Como comprar com consciência
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About this ebook
São 12 fascículos em que o professor, educador e terapeuta financeiro Reinaldo Domingos oferece todas as orientações necessárias e apresenta uma série de conhecimentos de fácil aplicação, para que os leitores possam adotar em suas vidas a fim de equilibrar as fi nanças pessoais. Questões como a caminhada para sair das dívidas, a realização de sonhos materiais como a compra da casa própria e a melhor
forma de preparar uma aposentadoria tranquila são abordadas numa leitura fácil, saborosa e reflexiva.
Os fascículos trazem ainda dicas de como lidar com empréstimos, cheques especiais, cartões de crédito e financiamentos em geral. As dicas e ensinamentos que constam nos fascículos são embasados pela Metodologia DSOP, um método de ensino desenvolvido pelo autor que consiste em diagnosticar gastos, priorizar sonhos, planejar o orçamento e poupar rendimentos.
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Como comprar com consciência - Reinaldo Domingos
rendimentos.
A indústria do consumo
Em nosso dia a dia somos bombardeados
por apelos de consumo. Ligamos a televisão e lá estão as propagandas nos mostrando inúmeros produtos e novidades, apresentados por pessoas e famílias bonitas e saudáveis em cenários que são verdadeiros paraísos.
Nas gôndolas dos supermercados não é diferente: guloseimas, biscoitos e salgadinhos em embalagens coloridas e atraentes são colocados estrategicamente nas filas dos caixas.
Nas lojas, as vitrines também convidam ao consumo, principalmente quando é época de festas. Os comerciantes apostam em atrativos diversos para conquistar os consumidores: Papai Noel tocando sineta na porta da loja, luzes piscando, muito brilho e música animada.
E quando passam as datas comemorativas ou chega o final de uma estação, o que acontece? Começam as liquidações, que nos estimulam a seguir de novo para as lojas e shopping centers.
Esses recursos são detalhadamente planejados para nos encorajar a comprar. Existem até profissionais especializados em descobrir formas de chamar a nossa atenção para as mercadorias à venda. São eles que decidem ações como as degustações nos supermercados, em que um produto é oferecido para experimentarmos – e comprarmos, claro!
Esses especialistas chegam a desenvolver até um perfume exclusivo para uma determinada marca ou loja, só para nos lembrarmos dela toda vez que sentimos aquele cheiro.
A indústria do estímulo ao consumo está tão sofisticada que adota ferramentas conhecidas mundialmente, a maioria grafada em inglês, como o cross merchandising
, ou cruzamento de produtos, quando os supermercados colocam, por exemplo, pacotes de queijo ralado na mesma gôndola onde estão as massas, para que você, ao comprar um, aproveite para levar também o outro.
Outras estratégias muito utilizadas são o chamado gistpack
, embalagens que vêm com brindes embutidos, e o preço de isca
, que significa atrair o consumidor para a loja por meio de um grande desconto em um produto conhecido no mercado. É quando uma rede supermercadista abaixa consideravelmente o preço de uma determinada marca de sabão em pó ou cerveja para que o consumidor vá até o local comprá-lo e acabe levando outros itens.
Muitas vezes, esses produtos em promoção estão com o prazo de validade perto de expirar. E também não é à toa que, quando essas ofertas acontecem, a quantidade do produto é limitada por pessoa, ou seja, a ideia é atrair mais gente para a loja e evitar que poucos consumidores acabem com o estoque.
Há ainda outros truques como colocar os produtos mais caros à vista, na altura dos olhos dos clientes, enquanto os mais baratos costumam ficar na parte de baixo das