ATIVIDADE EM GRUPO, COM BASE NO CASO DA

CERVEJA DEVASSA.

NOMES: Fabrício Vieira; Irine Bueno; Mayla Cristina; Tatiana Arantes;

Thamirys Lopes; Vitória Corassa.

PARTE I

Análise das representações (duas óticas):

a) As representações que embasaram a decisão do CONAR de 2010.

A decisão tomada sobre o caso foi concedida a partir de diversas denúncias

feitas por consumidores, pela Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres
da Presidência da República e pela Cervejaria Petrópolis e é baseada nos
códigos éticos instaurados pelo próprio Conar. Essas acusações alegaram que
a mídia propagava apelo à sensualidade, sexismo, desrespeito à figura da
mulher e apelo excessivo de consumo. Um dos processos aborda também a
apresentação da frase de advertência fora dos padrões recomendados em
anúncio de jornal.

Analisando o código de ética publicitária, há uma seção especialmente para

a responsabilidade social com propagandas de cervejas (ANEXOS - categoria
especiais de anúncios: ANEXO P) que condena a indução do consumo
exagerado, o apelo a sensualidade - que proíbe modelos de comerciais a serem
tratados como objeto sexual - e a ideia de proporcionar maior sensualidade aos
consumidores. Esses 3 pontos são extremamente visíveis durante o vídeo
comercial, quebrando assim com o código, suas leis e normas e sendo
necessário a retirada do comercial.

Ainda, outro fator antiético presente na propaganda é o abuso de

privacidade, descrito na seção 9 do artigo 34-a, no Código Brasileiro de
Autorregulamentação Publicitária, representado quando o fotografo observa e
capta imagens da modelo em seu ambiente íntimo e particular, não possuindo a
mínima respeitabilidade com a figura representada no comercial.

b) Propor outras representações que evitariam a decisão do CONAR

de 2010.

De acordo com as normas impostas pelo CONAR, que propõe limites éticos
para o conteúdo das peças publicitárias, correspondendo a uma necessidade e
a um desejo da sociedade optamos por um anúncio que destacasse
principalmente, o produto, no caso a cerveja Devassa valorizando seu consumo
com moderação, visando dos riscos quando ingerido em grande quantidade e
classificação de idade.

No comercial inicialmente apresentado, a figura feminina está exposta a uma

grande e severa sensualização, desrespeitando a figura da mulher, onde o
objetivo principal sofre uma desvinculação e é facilmente influenciado.

Sendo assim, buscando visar principalmente, a exposição do produto e

prezar pela saúde dos consumidores, visando a Responsabilidade Social
pensamos em colocar em ênfase principalmente a frase de advertência alertando
os consumidores dos possíveis riscos.

PARTE II

Atividade híbrida:

a) Apresentar um anúncio impresso (formato A4) para a cerveja

Devassa.