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PROGRAMA ADMINISTRACION
MODULO ADMINISTRACION Y DESARROLLO
Unidad I La Empresa: Unidad Económica Básica
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PROGRAMA DE TECNIFICACION IPS - ISL
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Los bienes son aquellos productos físicos que se obtienen a través de la transformación de
otros bienes llamados “materia prima”. El proceso de transformación de la materia prima da
origen a distintos tipos de bienes:
Bienes de capital
Son los bienes que utilizan las empresas para elaborar otros
bienes; son aquellas máquinas, herramientas e instrumentos que
las empresas utilizan en su proceso productivo.
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ACTIVIDAD Nº 1
Para que una empresa pueda efectivamente, producir los bienes y/o servicios que la sociedad
demanda, es necesario que cuente con una combinación adecuada de:
Personas
Constituyen una de las piezas claves en el logro de los objetivos
empresariales, ya que son las personas, sus conocimientos,
capacidades, habilidades y actitudes que las que harán posible
que una empresa se desarrolle y tenga éxito.
Recursos Monetarios
Para funcionar adecuadamente, una empresa
necesita disponer de la cantidad adecuada de recursos monetarios, que le permitan
financiar sus operaciones y crecer.
En forma sintética, puede decirse que las empresas obtienen financiamiento de tres
fuentes principales:
Recursos Materiales
Se refiere a los materiales necesarios para producir y a las máquinas e implementos
con los que la empresa elabora bienes o genera servicios, y además considera la
infraestructura de la empresa (instalaciones, edificios, plantas de producción,
galpones y otros)
En definitiva, podemos decir que una empresa es un conjunto de medios materiales, humanos
y financieros debidamente organizados para obtener bienes y servicios con el fin de incidir en
un mercado.
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ACTIVIDAD Nº 2
TIPOLOGIA DE EMPRESAS
En todas las economías es posible encontrar empresas de distintas características, que se
distinguen unas de otras por su tamaño, por el tipo de bien o servicio que ofrecen, por el
alcance geográfico de sus operaciones, por su estructura jurídica, por el tipo de propiedad del
capital, etc., por lo que parece ser conveniente establecer una clasificación general de acuerdo
a ciertos criterios de uso habitual.
SECTOR ECONÓMICO
Se refiere al tipo de actividad económica que desarrolla la empresa; es decir, el tipo de giro o
rubro de actividad económica. Los sectores económicos se clasifican de la siguiente manera:
- El sector secundario: las actividades en las que prima el intercambio de bienes, es decir
las actividades comerciales, tales como los supermercados, las multitiendas y otros.
- El sector terciario: las actividades en las que el resultado del proceso de producción no
es un bien tangible sino un servicio intangible. Entre estas actividades encontramos el
turismo, la educación, el transporte y los servicios financieros, por ejemplo.
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Industriales
( Primaria )
De servicios
( Terciaria )
TAMAÑO
Las estadísticas tradicionales en Chile estratificaban a las empresas según tamaño basadas
en el número de empleados que la empresa tenía. Desde el año 1991, las estadísticas del
Ministerio de Economía consideran la variable "ventas netas anuales" como criterio de
diferenciación considerando que este tiene relación más directa con el nivel de actividad en la
empresa, reflejando mejor las realidades de los diferentes estratos empresariales.
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Grande
Microempresa
PYME
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Privada
OBJETIVO ECONOMICO
Este criterio tiene relación con el destino final de las utilidades que, eventualmente,
generará la empresa. Es decir, si el objetivo de la explotación es el lucro o no.
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TERRITORIALIDAD
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ACTIVIDAD Nº 3
ENTORNO DE LA EMPRESA
Todas las empresas desarrollan sus operaciones en un ambiente sujeto a cambios continuos.
Las condiciones específicas del entorno en el que se desenvuelve la empresa, y sus continuos
cambios, producen una serie de efectos sobre ella, por lo que se hace indispensable definir y
conocer los factores externos relevantes que influyen en forma directa o indirecta en su
operación.
Los cambios que experimentan las fuerzas externas producen variaciones en la demanda de
consumo de bienes y servicios, determinan el tipo de productos y servicios a desarrollar y
ofrecer, modifican la posición de mercado de la empresa, afectan los procesos productivos, la
forma de dirigir al personal y, en general, determinan el tipo de comportamiento que la
empresa debe desarrollar. Por ejemplo, en los períodos de crisis económica, las empresas
deben desarrollar estrategias que le permitan sobrevivir, un cambio tecnológico obligará a las
empresas a adaptar sus procesos productivos, un cambio en las costumbres sociales
generará la necesidad de idear nuevas formas de acercarse al cliente, etc.
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Los efectos de las fuerzas externas pueden provenir del Macroentorno o del Microentorno de
la empresa, entendiendo por :
Económicas
Incluye todos los fenómenos y variables del quehacer
macroeconómico del medio en el cual opera la empresa,
considerando aspectos tales como: Nivel de ingresos, Tasas de
interés, Tasas de inflación, Indicadores de desempleo, Factores de
importación – exportación, Fluctuación de precios (IPC), Producto
interno bruto, Tendencia del mercado de valores, entre otras.
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Tecnológicas
Los cambios tecnológicos pueden reducir o eliminar barreras de costo
entre negocios, crear procesos de producción mas cortos, disminuir
las habilidades técnicas y producir cambios de valor y expectativas de
empleados, administradores y clientes. Así mismo, pueden crear
nuevas ventajas competitivas, mas poderosas que las ventajas
existentes. Ninguna compañía o industria puede aislarse del
desarrollo tecnológico. En el análisis del entorno tecnológico, deben
tenerse en cuenta aspectos tales como: ¿Qué tecnologías son
utilizadas en el negocio?, ¿Cual ha sido la evolución de las
tecnologías en el tiempo?.
ACTIVIDAD Nº 4
Competencia
Las condiciones del mercado, la forma en que se produce el bien o
servicio, el comportamiento de las empresas existentes en el
mercado, la entrada de nuevos competidores y la existencia de
productos sustitutos establecen débiles o fuertes barreras a la
entrada, según su naturaleza y grado pueden ser no amenazantes
para la empresa y su negocio.
Para el estudio de la competencia es necesario obtener información sobre quienes son los
competidores actuales, quienes son competidores potenciales, las formas de producción y
distribución que utiliza la competencia, disponibilidad de productos sustitutos, la identificación
de marca de los competidores, etc.
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• Proveedores
Los proveedores son aquellas empresas que proporcionan los
bienes y servicios necesarios para producir; su importancia es
gravitante ya que de ellos depende en gran medida el que la
empresa pueda cumplir con sus clientes.
Consumidores
Son las personas o empresas que
actualmente o potencialmente compran
los productos o servicios de la empresa.
ACTIVIDAD Nº 5
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ANALISIS FODA
El estudio del Micro y del Macro Entorno permite a la empresa analizar las
Oportunidades y Amenazas a las que se enfrenta y determinar las estrategias
necesarias para operar eficientemente dentro de ese conjunto de Oportunidades y
Amenazas.
OPORTUNIDADES
Son aquellas fuerzas que emergen desde fuera de las fronteras de una organización, y que
afectan sus decisiones y acciones internas, así como sus posibilidades de desarrollo y que
son potencialmente favorables para ella.
AMENAZAS
Son aquellas circunstancias o situaciones del entorno desfavorables para la empresa que
pueden afectar negativamente la marcha de la institución, de no tomarse las medidas
necesarias en el momento oportuno.
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FORTALEZAS
Es un recurso de tipo interno que posee la institución en
mejores condiciones que su competencia y que la hacen
tener ventaja sobre los demás, y por lo tanto la hace rigurosa
en su accionar. La Institución puede emplear estos
elementos para lograr sus objetivos y mejorar su posición
competitiva en el mercado.
DEBILIDADES
Son limitaciones, defectos o inconsistencias en la institución, que
constituyen un obstáculo para la consecución de los objetivos y
una merma en la calidad de la gestión. Son recursos de tipo
interno que poseen las instituciones y que por el solo hecho de
poseerlo la hacen vulnerable en su accionar en relación a su
competencia.
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Debe recordarse que Fortalezas y Debilidades provienen del ambiente interno y las
Oportunidades y Amenazas se encuentran en el entorno de la empresa.
Oportunidades
EMPRESA
• Fortalezas
• Debilidades Amenazas
El análisis FODA tiene muchas aplicaciones y puede ser usado en todas las áreas de la
empresa y en todos los niveles jerárquicos, para analizar factores como el producto, el
mercado, la empresa, una unidad de ella, etc. Los resultados de un estudio de esta naturaleza
permiten a la empresa generar un conjunto de estrategias para hacer frente a las amenazas,
aprovechar las oportunidades, potenciar las fortalezas y aminorar las debilidades,
comenzando, de esta manera, el proceso de planificación estratégica.
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ACTIVIDAD DE CIERRE
Prepare un informe con los siguientes contenidos, tomando como elemento de análisis
su propia organización:
• Nombre de la organización.
• Breve descripción de los servicios que ofrece.
• Clasificación tipológica, de acuerdo a los criterios analizados en la lectura.
• Identificación de principales fuerzas del maicroentorno que la afectan.
• Caracterización (descripción) de los elementos constituyentes de su
microentorno.
• Identificación de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas.
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