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Ficha de avaliação ufcd: 451 -Publicidade

Grupo I

Assinale a resposta correcta às seguintes questões (5.5 valores)

1 A comunicação publicitária denominada clássica é difundida através da:


1.1 Televisão, cinema, imprensa, outdoor;
1.2 Promoções, merchandising, relações públicas, patrocínios, mecenato, feiras, eventos
2 O termo publicidade, pode-se agrupar em duas categorias:
2.1 Segundo clássica ou novos meios online
2.2 Segundo a natureza dos suportes ou segundo o objeto das mensagens.
3- Pode-se afirmar que um dos principais ganhos para a instituição ao se utilizar, como
ferramenta de trabalho, de um planeamento de campanha é:
3.1 A sistematização do objetivo de comunicação, público-alvo, estratégias, cronograma e
outros tópicos com a finalidade de orientar e coordenar a ação de divulgação para obter o
máximo de resultados com o mínimo de riscos e de dispêndio de recursos.
3.2 Diminuir a criatividade e as opções de peças a serem sugeridas com a finalidade de reduzir
o tempo de execução do trabalho.
3.3 Redução do gasto de papel e ganho na imagem de sustentabilidade pois o plano reduzirá o
número de peças independente do que estiver escrito nele.
3.4 A sistematização dos procedimentos de contratação de fornecedores sem necessidade de
obediência aos princípios legais que regem o órgão.
4- Os investimentos em publicidade produzem um impacto positivo no crescimento
económico através de mecanismos fundamentais:
4.1 Mercado, economia, concorrência, efeito de alavancagem sectorial
4.2 Consumo, inovação, concorrência, efeito de alavancagem sectorial
5- No desenvolvimento de campanhas publicitárias devemos considerar essencialmente
quatro fontes que permitem tomar uma decisão quanto à estratégia criativa a seguir:
5.1 Os objetivos de comunicação que irão orientar a campanha, a marca a anunciar, o público
a atingir e o elemento motivador a utilizar.
5.2 Os objetivos do cliente, os planos de comunicação dos concorrentes, o orçamento
disponível e os recursos
6 – A publicidade não pode ofender os valores, princípios ou instituições consagrados
na Constituição da República Portuguesa, esses princípios são:
6.1 Da Ilicitude, da identificabilidade, da veracidade e do respeito pelos direitos dos
concorrentes
6.2 Da veracidade, de contágio, da identificabilidade e do respeito pelos direitos do anunciante.
6.3 Da Ilicitude, da identificabilidade, da veracidade e do respeito pelos direitos do consumidor

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7- A definição de objetivos é uma etapa essencial na elaboração de uma estratégia de
comunicação, devendo ser considerados dois tipos de objetivos publicitários:
7.1 Objetivo qualitativo, objetivo quantitativo
7.2Objetivo da agência e objetivo do cliente
7.3Objetivo mental e objetivo comportamental
8-Na análise da avaliação da criação publicitária são utlizados os seguintes critérios:
8.1Critérios de memorização, critérios de reconhecimento, critérios de comportamento.
8.2Critérios estratégicos, critérios de atenção, critérios de custos.
8.3Critérios estratégicos, critérios de comunicação, critérios de realização
9-Os pré-testes não permitem:
9.1Validar um conceito
9.2Validar um posicionamento.
9.3Melhorar a imagem
9.4O sucesso da campanha
10-Os pré-testes podem intervir em três momentos diferentes da preparação da
campanha publicitária, consoante os objetivos que estão em causa:
10.1Pré teste do título, pré teste dos objetivos, pré-teste da execução
10.2Pré-teste dos conceitos, pré-teste da mensagem, pré-teste da execução
10.3Pré-teste de início, pré-teste da execução, pré-teste do orçamento
11-Na avaliação do impacto da campanha publicitária utiliza-se os pós-testes
publicitários e os critérios utilizados são:
11.1Critérios de memorização, critérios de reconhecimento, critérios de comportamento.
11.2Critérios estratégicos, critérios de atenção, critérios de custos.
11.3Critérios estratégicos, critérios de comunicação, critérios de realização

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Grupo II
1. Dê uma definição de publicidade (1 valor)
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2. Dê uma definição de propaganda (1 valor).


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3. No que toca ao processo de construção de um anúncio publicitário, tem sido geralmente
seguido o sistema AIDMA, explique em que consiste. (2.5 valores)

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4. Com o desenvolvimento das novas tecnologias surgem novos meios publicitários até
então pouco aproveitados pela atividade publicitária, como é o caso da internet. Hoje
a mentalidade já é outra e este meio começa a ser utilizado. Quais as vantagens e
desvantagens deste meio? (2 valores)
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5. A atividade publicitária tem que obedecer a determinadas regras/leis. Faça a
correspondência entre os dois quadros (3.5 valores)

Lei da simplificação Visa criar a memorização, tanto ao


nível dos meios e do conteúdo.
Lei da repetição Consiste em aproveitar uma corrente
de opinião.
Contiguidade Vai atuar ao nível da chamada de
atenção e memorização ao nível do
conteúdo, baseando-se na forçam
de impacto da mensagem
Lei do Emissor Quanto utilizam líderes de opinião
para influenciar o público
Lei da vivacidade Exerce-se ao nível do conteúdo.
Lei da transfusão Quanto mais importante for o
emissor de uma mensagem maior
será a força de impacto no recetor
Lei de Contágio Cria uma associação de ideia em
que uma parte tende a evocar um
todo a que pertence

6. O que entende por Efeito de Boomerang (1 valor)


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7. .
7.1 Identifica cada uma das partes estruturantes do anúncio publicitário (0.5 valor)

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7.2 Classifica o tipo de publicidade do anúncio segundo a sua mensagem. (0.5 valores)
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7.3 Justifica o recurso à cor preta, pensando no que esta cor normalmente sugere. (0.5
valores)
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8 Diga quais são as finalidades do slogan (2 valores)
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Boa sorte!!

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