Assinale a resposta correcta às seguintes questões (5.5 valores)
1 A comunicação publicitária denominada clássica é difundida através da:
1.1 Televisão, cinema, imprensa, outdoor; 1.2 Promoções, merchandising, relações públicas, patrocínios, mecenato, feiras, eventos 2 O termo publicidade, pode-se agrupar em duas categorias: 2.1 Segundo clássica ou novos meios online 2.2 Segundo a natureza dos suportes ou segundo o objeto das mensagens. 3- Pode-se afirmar que um dos principais ganhos para a instituição ao se utilizar, como ferramenta de trabalho, de um planeamento de campanha é: 3.1 A sistematização do objetivo de comunicação, público-alvo, estratégias, cronograma e outros tópicos com a finalidade de orientar e coordenar a ação de divulgação para obter o máximo de resultados com o mínimo de riscos e de dispêndio de recursos. 3.2 Diminuir a criatividade e as opções de peças a serem sugeridas com a finalidade de reduzir o tempo de execução do trabalho. 3.3 Redução do gasto de papel e ganho na imagem de sustentabilidade pois o plano reduzirá o número de peças independente do que estiver escrito nele. 3.4 A sistematização dos procedimentos de contratação de fornecedores sem necessidade de obediência aos princípios legais que regem o órgão. 4- Os investimentos em publicidade produzem um impacto positivo no crescimento económico através de mecanismos fundamentais: 4.1 Mercado, economia, concorrência, efeito de alavancagem sectorial 4.2 Consumo, inovação, concorrência, efeito de alavancagem sectorial 5- No desenvolvimento de campanhas publicitárias devemos considerar essencialmente quatro fontes que permitem tomar uma decisão quanto à estratégia criativa a seguir: 5.1 Os objetivos de comunicação que irão orientar a campanha, a marca a anunciar, o público a atingir e o elemento motivador a utilizar. 5.2 Os objetivos do cliente, os planos de comunicação dos concorrentes, o orçamento disponível e os recursos 6 – A publicidade não pode ofender os valores, princípios ou instituições consagrados na Constituição da República Portuguesa, esses princípios são: 6.1 Da Ilicitude, da identificabilidade, da veracidade e do respeito pelos direitos dos concorrentes 6.2 Da veracidade, de contágio, da identificabilidade e do respeito pelos direitos do anunciante. 6.3 Da Ilicitude, da identificabilidade, da veracidade e do respeito pelos direitos do consumidor
Página 1 de 5 7- A definição de objetivos é uma etapa essencial na elaboração de uma estratégia de comunicação, devendo ser considerados dois tipos de objetivos publicitários: 7.1 Objetivo qualitativo, objetivo quantitativo 7.2Objetivo da agência e objetivo do cliente 7.3Objetivo mental e objetivo comportamental 8-Na análise da avaliação da criação publicitária são utlizados os seguintes critérios: 8.1Critérios de memorização, critérios de reconhecimento, critérios de comportamento. 8.2Critérios estratégicos, critérios de atenção, critérios de custos. 8.3Critérios estratégicos, critérios de comunicação, critérios de realização 9-Os pré-testes não permitem: 9.1Validar um conceito 9.2Validar um posicionamento. 9.3Melhorar a imagem 9.4O sucesso da campanha 10-Os pré-testes podem intervir em três momentos diferentes da preparação da campanha publicitária, consoante os objetivos que estão em causa: 10.1Pré teste do título, pré teste dos objetivos, pré-teste da execução 10.2Pré-teste dos conceitos, pré-teste da mensagem, pré-teste da execução 10.3Pré-teste de início, pré-teste da execução, pré-teste do orçamento 11-Na avaliação do impacto da campanha publicitária utiliza-se os pós-testes publicitários e os critérios utilizados são: 11.1Critérios de memorização, critérios de reconhecimento, critérios de comportamento. 11.2Critérios estratégicos, critérios de atenção, critérios de custos. 11.3Critérios estratégicos, critérios de comunicação, critérios de realização
Página 2 de 5 Grupo II 1. Dê uma definição de publicidade (1 valor) ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________
2. Dê uma definição de propaganda (1 valor).
____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________ 3. No que toca ao processo de construção de um anúncio publicitário, tem sido geralmente seguido o sistema AIDMA, explique em que consiste. (2.5 valores)
4. Com o desenvolvimento das novas tecnologias surgem novos meios publicitários até então pouco aproveitados pela atividade publicitária, como é o caso da internet. Hoje a mentalidade já é outra e este meio começa a ser utilizado. Quais as vantagens e desvantagens deste meio? (2 valores) ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________
Página 3 de 5 5. A atividade publicitária tem que obedecer a determinadas regras/leis. Faça a correspondência entre os dois quadros (3.5 valores)
Lei da simplificação Visa criar a memorização, tanto ao
nível dos meios e do conteúdo. Lei da repetição Consiste em aproveitar uma corrente de opinião. Contiguidade Vai atuar ao nível da chamada de atenção e memorização ao nível do conteúdo, baseando-se na forçam de impacto da mensagem Lei do Emissor Quanto utilizam líderes de opinião para influenciar o público Lei da vivacidade Exerce-se ao nível do conteúdo. Lei da transfusão Quanto mais importante for o emissor de uma mensagem maior será a força de impacto no recetor Lei de Contágio Cria uma associação de ideia em que uma parte tende a evocar um todo a que pertence
6. O que entende por Efeito de Boomerang (1 valor)
7. . 7.1 Identifica cada uma das partes estruturantes do anúncio publicitário (0.5 valor)
Página 4 de 5 7.2 Classifica o tipo de publicidade do anúncio segundo a sua mensagem. (0.5 valores) ____________________________________________________________________________ 7.3 Justifica o recurso à cor preta, pensando no que esta cor normalmente sugere. (0.5 valores) ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________ 8 Diga quais são as finalidades do slogan (2 valores) ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________ Boa sorte!!
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