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BIG BROTHER ▪

BRASIL 2022 ▪


GUIA PRÁTICO
RESULTADOS
2021
DEFESA DA TEMPORADA
BBB21 | BIG DOS BIGS
BBB21 | BIG DOS BIGS
BBB21 | BIG DOS BIGS
BBB21 | BIG DOS BIGS

PÚBLICO MAIS DEDICADO


BBB21 | BIG DOS BIGS
BBB21 | BIG DOS BIGS

ALCANÇOU

163 21 24 4,7
MILHÕES MILHÕES MILHÕES MILHÕES

TELESPECTADORES TELESPECTADORES INTERNAUTAS INTERNAUTAS


BBB21 | BIG DOS BIGS

CONSUMO CROSS

4,4 2,7 1,6 189


BILHÕES BILHÕES BILHÃO MILHÕES

DE VOTOS PLAYS DE VÍDEOS DE PÁGINAS DE MENÇÕES


DADOS TV GLOBO
BBB21 | BIG DOS BIGS
BBB21 | BIG DOS BIGS
BBB21 | BIG DOS BIGS
BBB21 | BIG DOS BIGS

77% 75% 76%


59%
47% 44%

20%

Seg Ter Qua Qui Sex Sáb Dom


BBB21 | BIG DOS BIGS

159 161 163 165 167


167,5
153 156
148
144 157 159 161 163 163,3
138 152 155
130 145 149
120 135 140
108 127
117
88 106
86
DADOS MULTISHOW
BBB21 | BIG DOS BIGS
BBB21 | BIG DOS BIGS
BBB21 | BIG DOS BIGS
BBB21 | BIG DOS BIGS
BBB21 | BIG DOS BIGS

1,200
Audiência na TV Menções no Twitter 90.000

80.000

1,000

70.000

0,800 60.000

50.000

0,600

40.000

0,400 30.000

20.000

0,200

10.000

0,000 0
BBB21 | BIG DOS BIGS
DADOS DIGITAL
BBB21 | BIG DOS BIGS

BBB 21 NO DIGITAL
VISITAS VISUALIZAÇÕES PLAYS DE VÍDEOS
DE PÁGINAS

BBB 20 BBB 21 BBB 20 BBB 21 BBB 20 BBB 21

+21% +12% +139%


EDIÇÃO 21 VS 20 EDIÇÃO 21 VS 20 EDIÇÃO 21 VS 20
BBB21 | BIG DOS BIGS

BBB 21 NO DIGITAL
CONSUMO POR PLATAFORMA PODCASTS DO BBB

% VISITAS POR PLATAFORMA

1%
OS TOP 5 PODCASTS ‘BBB TÁ ON’
10% QUE MAIS BOMBARAM:

1. Entrevista Juliette, Camilla de Lucas e Fiuk


2. Bora vigorar! - entrevista com Gilberto
3. Podcast da Líder Sarah
89%
4. Olha ela aí de novo - entrevista com Viih Tube
1º APPLE PODCAST 5. Podcast do Líder Arthur
1º ALTA SPOTIFY
3º TV E FILMES SPOTIFY
BBB21 | BIG DOS BIGS

BBB NO GLOBOPLAY

VÍDEOS MAIS ASSISTIDOS

TOP 5 - CÂMERAS 24h TOP 5 - VÍDEOS

+ 92% +157% + 187% 1. Acompanhe a casa 1. Bate-papo BBB


USUÁRIOS PLAYS HORAS 2. Acompanhe a casa 2 2. Prêmio #RedeBBB
3. Cozinha Vip/Xepa 3. Bate-papo c/ Gil
DE VÍDEOS/DIA DE VÍDEOS CONSUMIDAS 4. Quarto Cordel 4. Bate-papo c/ Juliette
5. Quarto Colorido 5. Bate-papo c/ Sarah
BBB21 | BIG DOS BIGS

MAIOR MAIOR
VOTAÇÃO VOTAÇÃO
VOTOS NO GSHOW (MM)

DESSA DAS FINAIS


EDIÇÃO DO BBB

654 633
536 514
417 415
285
169
105 97 63 89 107 62 86 108 60
29

MAIOR MENOR
REJEIÇÃO REJEIÇÃO
HISTÓRICA DA EDIÇÃO
BBB21 | BIG DOS BIGS
BBB21 | BIG DOS BIGS
DADOS REDES SOCIAIS
BBB21 | BIG DOS BIGS
BBB21 | BIG DOS BIGS

91% 90%
87%
90% 89%
87%
86% 88%
89%
81% 87%
BBB 101 DIAS
PLANTÃO BBB
BBB21 | BIG DOS BIGS
BBB21 | BIG DOS BIGS
BBB21 | BIG DOS BIGS

TOP TRENDING TOPICS Nº DE VEZES HORAS TT Nº DE VEZES HORAS TT


BRASIL BRASIL MUNDO MUNDO

1º TIAGO 2070 164 1845 146

2º JULIETTE 1340 111 1746 146

3º CAIO 1309 110 1728 144

4º POCAH 1562 126 1765 141

5º FIUK 1025 79 1738 138


BBB21 | BIG DOS BIGS
IMPACTO PARA
AS MARCAS
BBB21 | BIG DOS BIGS
BBB21 | BIG DOS BIGS

82% 90%
BBB21 | BIG DOS BIGS

78% 83% 77% 84%


BBB21 | BIG DOS BIGS

8 9
BBB21 | BIG DOS BIGS

78% 85% 77%


68%
MUITO ALÉM DO
PROGRAMA
BBB21 | BIG DOS BIGS

49% 59%
É SOBRE PAIXÃO,
IDENTIFICAÇÃO, TORCIDA E
MUITO FOGO NO PARQUINHO!
BIG BROTHER
BRASIL 2022
BBB 2022

17 DE JANEIRO A
21 DE ABRIL DE 2022
95 episódios

23 DE ABRIL (DOMINGO): EP 96 – o reencontro


BBB 2022
BBB 2022
BBB 2022
BBB 2022
CONTINUA

CAMAROTE PIPOCA
BBB 2022

DINÂMICA SEMANAL
SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA SÁBADO DOMINGO
ESTRATÉGIA

ESTRATÉGIA
COMERCIAL
ESTRATÉGIA

SE O BBB CRESCE, NOSSOS PARCEIROS CRESCEM JUNTO!


A EVOLUÇÃO DE UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA QUE DÁ ÀS MARCAS AINDA MAIS PROTAGONISMO.

2021 2022
PRESENÇA JORNADA
MULTIPLATAFORMA MULTIPLATAFORMA

DOMÍNIO DO
ATIVAÇÕES EM
TERRITÓRIO EM
TODAS AS JANELAS
TODAS AS JANELAS

ENVELOPAMENTO
ENVELOPAMENTO DE DOS ATIVOS MAIS
ATIVOS PREMIUM
ESTRATÉGIA

2021:
ESTRATÉGIA

2022:
ESTRATÉGIA

ECOSSISTEMA:
ESTRATÉGIA

ECOSSISTEMA:
ESTRATÉGIA

NOVA ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO!

COBERTURA VOLUME RELEVÂNCIA

AÇÕES DE CONTEÚDO FIXAS NAS COTAS E DIVIDIDAS EM 3 CATEGORIAS:


COTAS DE PATROCÍNIO

3 CATEGORIAS:

COTA BIG COTA CAMAROTE COTA BROTHER


COTAS DE PATROCÍNIO

COTA BIG COTA CAMAROTE COTA BROTHER


COTA BIG
TIMELINE OVERVIEW

AQUECIMENTO exibição REPERCUSSÃO


COTA BIG

FORMATOS DE VISIBILIDADE ESTRATÉGIA DE BREAK BREAK CUSTOMIZADO

DES
E ENVOLVIMENTO

TA
QUES
MAIOR OFERTA DE AÇÕES GARANTIA DE PROVA PLANTÃO BBB
NO CONTEÚDO DE RESISTÊNCIA

CLICK PARA
DETALHAMENTO
COTA BIG

DIVULGAÇÃO DOS COBERTURA COMPLETA COBERTURA DIGITAL COMPLETA

DES
PARTICIPANTES NO MULTISHOW & PREMIUM

TA MAIOR ENTREGA DE

QUES
PROGRAMA REENCONTRO ESTRATÉGIA SOCIAL UNIFICADA
CONTEÚDO NO DIGITAL

CLICK PARA
DETALHAMENTO
COTAS DE PATROCÍNIO

COTA BIG COTA CAMAROTE COTA BROTHER


COTAS DE PATROCÍNIO

COTA BIG COTA CAMAROTE COTA BROTHER


COTA CAMAROTE
TIMELINE OVERVIEW

AQUECIMENTO exibição REPERCUSSÃO


COTA CAMAROTE

FORMATOS DE VISIBILIDADE ESTRATÉGIA DE BREAK

DES
E ENVOLVIMENTO

TA
QUES
AÇÕES NO CONTEÚDO TVG AÇÕES NO CONTEÚDO DIGITAL

CLICK PARA
DETALHAMENTO
COTA CAMAROTE

COBERTURA COMPLETA PROGRAMA REENCONTRO

DES
BBB NO MULTISHOW

TA
QUES
ESTRATÉGIA SOCIAL UNIFICADA

CLICK PARA
DETALHAMENTO
COTAS DE PATROCÍNIO

COTA BIG COTA CAMAROTE COTA BROTHER


COTAS DE PATROCÍNIO

COTA BIG COTA CAMAROTE COTA BROTHER


COTA BROTHER
TIMELINE OVERVIEW

AQUECIMENTO exibição REPERCUSSÃO


COTA BROTHER

AÇÕES NO CONTEÚDO TVG ESTRATÉGIA DE BREAK

DES
TA
QUES
REPERCUSSÃO NO MSW COBERTURA DIGITAL

CLICK PARA
DETALHAMENTO
NOVIDADE EM
LICENCIAMENTO
COTAS DE PATROCÍNIO
COTA BIG

AQUECIMENTO EXIBIÇÃO REPERCUSSÃO


COTA CAMAROTE
AQUECIMENTO EXIBIÇÃO REPERCUSSÃO
COTA BROTHER
AQUECIMENTO EXIBIÇÃO REPERCUSSÃO
PLANOS DE PATROCÍNIO

COTA BIG COTA CAMAROTE COTA BROTHER


4 COTAS 4 COTAS 4 COTAS
MAS, NÃO PARA POR AÍ!
NÃO PODEMOS FALAR
DE BBB SEM FALAR DE
SUAS DINÂMICAS, QUE
SÃO A BASE DO JOGO.
ESTRATÉGIA

ESTRATÉGIA DIFERENCIADA NAS COTAS DINÂMICAS

ALCANCE FREQUÊNCIA COBERTURA


COTAS DINÂMICAS

MERCADO PAGAMENTO ALMOÇO DO LÍDER ALMOÇO DO ANJO CINEMA


(FESTA DO LÍDER)

+
DINÂMICA DIGITAL ONLY
COTAS DINÂMICAS
ESTRATÉGIA DE BREAK COMERCIAL PREMIUM

ENTREGA AÇÕES DE CONTEÚDO Mídia patrocínio NO DIGITAL

PADRONIZADA: EXTENSÃO NO DIGITAL


AÇÕES DE CONTEÚDO
NO DIGITAL

ESTRATÉGIA SOCIAL UNIFICADA


COTAS DINÂMICAS

MERCADO
COTAS DINÂMICAS

ESTRATÉGIA DE BREAK COMERCIAL PREMIUM

AÇÕES DE CONTEÚDO ALCANCE NO DIGITAL

MERCADO
EXTENSÃO NO DIGITAL COBERTURA NO DIGITAL

ESTRATÉGIA SOCIAL UNIFICADA


COTAS DINÂMICAS

PAGAMENTO –
FESTA DO
LÍDER
COTAS DINÂMICAS

ESTRATÉGIA DE BREAK COMERCIAL PREMIUM

PAGAMENTO – AÇÕES DE CONTEÚDO ALCANCE NO DIGITAL

FESTA DO LÍDER
EXTENSÃO NO DIGITAL COBERTURA NO DIGITAL

ESTRATÉGIA SOCIAL UNIFICADA


COTAS DINÂMICAS

ALMOÇO DO
LÍDER
COTAS DINÂMICAS

ESTRATÉGIA DE BREAK COMERCIAL PREMIUM

AÇÕES DE CONTEÚDO ALCANCE NO DIGITAL

ALMOÇO DO LÍDER
EXTENSÃO NO DIGITAL COBERTURA NO DIGITAL

ESTRATÉGIA SOCIAL UNIFICADA


COTAS DINÂMICAS

ALMOÇO DO
ANJO
COTAS DINÂMICAS

ESTRATÉGIA DE BREAK COMERCIAL PREMIUM

AÇÕES DE CONTEÚDO ALCANCE NO DIGITAL

ALMOÇO DO ANJO
EXTENSÃO NO DIGITAL COBERTURA NO DIGITAL

ESTRATÉGIA SOCIAL UNIFICADA


COTAS DINÂMICAS

CINEMA
COTAS DINÂMICAS

FORMATOS DE VISIBILIDADE ESTRATÉGIA DE BREAK


Cobertura do intervalo comercial
às Terças-Feiras (6)

CINEMA CHAMADAS AÇÕES DE CONTEÚDO

EXTENSÃO NO DIGITAL
COTAS DINÂMICAS

COTA DIGITAL ONLY


AINDA TEMOS MAIS UMA
COTA: TOP DE 5!
TOP DE 5
FORMATOS DE VISIBILIDADE ESTRATÉGIA DE BREAK
Cobertura do intervalo comercial
(39)

PROVA DO LÍDER PROVA DO ANJO

EXTENSÃO NO DIGITAL
OPORTUNIDADES
COMERCIAIS EXTRAS
MAPEAMOS MULTIPLAS
CHANCES PARA AS
MARCAS ATIVAREM O
TERRITÓRIO DO BBB
OPT EXTRAS

OBJETO NA CASA
OPT EXTRAS

AÇÃO NA FINAL
OPT EXTRAS

PROVA DA IMUNIDADE
OPT EXTRAS

QUADRO HUMOR
OPT EXTRAS

OPORTUNIDADE
AUTOMOTIVA
OPT EXTRAS

ENCONTRO COM
FÁTIMA BERNARDES
OPT EXTRAS

ENCONTRO COM
FÁTIMA BERNARDES
OPT EXTRAS

COTA ELIMINADO
OPT EXTRAS

COTA ELIMINADO
MAIS VOCÊ
OPT EXTRAS

COTA ELIMINADO
A ELIMINAÇÃO
(msw)
OPT EXTRAS

COTA ELIMINADO MAIS VOCÊ - TVG A ELIMINAÇÃO - MSW


OPT EXTRAS

A ELIMINAÇÃO MSW
AÇÕES AVULSAS & Redes Sociais
OPT EXTRAS

OPORTUNIDADE
RECEITAS.COM
OPT EXTRAS

OPORTUNIDADE
VOTAÇÃO
OPT EXTRAS

OPORTUNIDADE
VOTAÇÃO
OPT EXTRAS

ESPIADINHA GLOBOPLAY
PREÇO SOB CONSULTA
ACHA QUE ACABOU?
AINDA TEM MAIS!
O PATROCINADOR PODERÁ TER
ACESSO AOS SERVIÇOS GLOBO,
GARANTINDO O ACOMPANHAMENTO
DE RESULTADOS E CHECKPOINTS AO
LONGO DO PERÍODO.
AD SERVICES
SERVIÇOS GLOBO TRACKING SHARE OF MIND REACTIONS GLOBO PULSO
(POR COTISTA) (AÇÕES AVALIADAS) (ONDAS DO ESTUDO) (AVALIAÇÕES) (PLATAFORMA)

BIG 7 3 2 SIM

CAMAROTE 4 2 - SIM

BROTHER 2 - - SIM

TOP 5” 2 2 2 SIM

OBSERVAÇÕES
Mais informações sobre o serviço serão detalhadas após a comercialização.
No caso de customização do projeto/cota adquirida, a entrega dos serviços pode sofrer alteração em função do novo desenho do plano.
O uso dos serviços não é obrigatório e nem acumulativo para outros projetos ou períodos de veiculação.
O Globo Trackinge o Reactions não passam por validação de anunciantes/agência, pois tem estrutura de perguntas padrão.
Já o Share of Mind necessita que a implementação ocorra em um período antes da estreia do BBB22. Caso não ocorra, a implementação acontece seguindo critérios internos.
O Globo Pulso nãio é um serviço/estudo especifico, mas sim uma plataforma de visualização de campanha que segue em constante evolução para atender o mercado.
AD SERVICES

MEDE A EFETIVIDADE DEUMA REACTIONS RESPOSTA EMOCIONAL


GLOBO AÇÃO NO CONTEÚDO E ATRIBUIÇÃO SINTÉTICA DAS PESSOAS À
TRACKING DIRETA AO PROGRAMA UMA DETERMINADA MARCA

SHARE VARIAÇÃO NA PERCEPÇÃO GLOBO VISUALIZAÇÃO E GESTÃO


E RETENÇÃO DE MARCA EM UM DE DADOS DE VEICULAÇÃO
OF MIND DETERMINADIO PERÍODO AVALIADO PULSO NOS CANAIS GLOBO.
AD SERVICES
O GLOBO PULSO É UMA PLATAFORMA PARA
VISUALIZAÇÃO A ENTREGA DE MÍDIA NOS CANAIS
GLOBO, QUE VISA ACOMPANHAR A EFETIVIDADE
DA ENTREGA DE MÍDIA E SEU APROVEITAMENTO.
FORMATOS DE
TECNOLOGIA NO DIGITAL
GLOBO CONECTA
DADOS E CONVERSÃO

APP do próprio anunciante


GLOBO LEADS
GERAÇÃO DE LEADS
EXEMPLO:
Escaneie o QR Code




REALIDADE
AUMENTADA
EXPERIÊNCIA

EXEMPLO DE NAVEGAÇÃO EM FORMATO 3D:


Escaneie o QR Code
CHEGAMOS NA RETA FINAL!
ESTE É SEU DOCUMENTO DE APOIO
E CONSULTA PARA TODAS AS
OPORTUNIDADES COMERCIAIS
DESSE TERRITÓRIO TÃO VALIOSO
COMO BBB.
PRÓXIMOS PASSOS
AÇÕES DE CONTEÚDO

REUNIÕES DE BRIEFING: A PARTIR DE 08/11


*Essa reunião acontecerá com a equipe do comercial

DEVOLUTIVA INICIAL PARA CLIENTE: A PARTIR DE 22/11


*Essa reunião conta com a presença da direção do programa
já com as definições das ações para aprovação do cliente
NOS VEMOS NAS VENDAS!
OBSERVAÇÕES COMERCIAIS
OBSERVAÇÕES COMERCIAIS
OBSERVAÇÕES COMERCIAIS
OBSERVAÇÕES COMERCIAIS
OBSERVAÇÕES COMERCIAIS
OBSERVAÇÕES COMERCIAIS
OBSERVAÇÕES COMERCIAIS
OBSERVAÇÕES COMERCIAIS


• •


• •









• •


• •





• •






• •






OBSERVAÇÕES COMERCIAIS









OBSERVAÇÕES COMERCIAIS







OBSERVAÇÕES COMERCIAIS












OBSERVAÇÕES COMERCIAIS




OBSERVAÇÕES COMERCIAIS







OBSERVAÇÕES COMERCIAIS





OBSERVAÇÕES COMERCIAIS











OBSERVAÇÕES COMERCIAIS





OBSERVAÇÕES COMERCIAIS







OBSERVAÇÕES COMERCIAIS





OBSERVAÇÕES COMERCIAIS








OBSERVAÇÕES COMERCIAIS




COTA BIG
COTA BIG
FORMATOS DE VISIBILIDADE E ENVOLVIMENTO

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DESTAQUES DA COTA
COTA BIG
ESTRATÉGIA DE BREAK

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DESTAQUES DA COTA
COTA BIG
MAIOR OFERTA DE AÇÕES NO CONTEÚDO

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DESTAQUES DA COTA
COTA BIG
PLANTÃO BBB

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DESTAQUES DA COTA
COTA BIG
DIVULGAÇÃO DOS PARTICIPANTES

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DESTAQUES DA COTA
COTA BIG
COBERTURA COMPLETA BBB NO MULTISHOW

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DESTAQUES DA COTA
COTA BIG
COBERTURA DIGITAL COMPLETA

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DESTAQUES DA COTA
COTA BIG
AÇÕES DE CONTEÚDO NO DIGITAL

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DESTAQUES DA COTA
COTA BIG
PROGRAMA REENCONTRO

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DESTAQUES DA COTA
COTA BIG
ESTRATÉGIA SOCIAL UNIFICADA

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DESTAQUES DA COTA
COTA CAMAROTE
COTA CAMAROTE
FORMATOS DE VISIBILIDADE E ENVOLVIMENTO

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DESTAQUES DA COTA
COTA CAMAROTE
ESTRATÉGIA DE BREAK

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DESTAQUES DA COTA
COTA CAMAROTE
AÇÕES NO CONTEÚDO TVG

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DESTAQUES DA COTA
COTA CAMAROTE
AÇÕES DE CONTEÚDO NO DIGITAL

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DESTAQUES DA COTA
COTA CAMAROTE
COBERTURA COMPLETA BBB NO MULTISHOW

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DESTAQUES DA COTA
COTA CAMAROTE
PROGRAMA REENCONTRO

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DESTAQUES DA COTA
COTA CAMAROTE
ESTRATÉGIA SOCIAL UNIFICADA

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DESTAQUES DA COTA
COTA CAMAROTE
COBERTURA DIGITAL COMPLETA

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DESTAQUES DA COTA
COTA BROTHER
COTA BROTHER
AÇÕES NO CONTEÚDO TVG

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DESTAQUES DA COTA
COTA BROTHER
ESTRATÉGIA DE BREAK

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DESTAQUES DA COTA
COTA BROTHER
REPERCUSSÃO NO MULTISHOW

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DESTAQUES DA COTA
COTA BROTHER
COBERTURA DIGITAL

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DESTAQUES DA COTA
GLOSSÁRIO
PROGRAMAS DO MSW
AQUECIMENTO BBB
BBB - A ELIMINAÇÃO
BBB A ELIMINAÇÃO
ESPECIAL – A INVASÃO
BBB A ELIMINAÇÃO
ESPECIAL – O REENCONTRO
BBB A ELIMINAÇÃO
ESPECIAL– INIMIGOS DO FIM
PROGRAMAS DO DIGITAL
FOCO NO
GSHOW
Presença nas principais posições da editoria BBB.
WEBSTORIES GSHOW

CLIQUE PARA
CONHECER O
✓ WEBSTORIES


WEBSTORIES Espaço display
premium e de
Experiência
fullscreen
alta exposição
clicável
de marca

CTA
(explore,
Peça
compre,
criativa da
descubra, saiba
marca
mais, baixe o
app, etc.)
#REDEBBB
REDE BBB É UMA DAS
IMPORTANTES FONTES DE
INFORMAÇÕES SOBRE O
REALITY E SEUS PARTICIPANTES

TER QUI
SEG QUA SEX
MENU | REDE BBB

BATE-PAPO COM O
ELIMINADO

Os patrocinadores estarão presentes com inserts de


logo e ações de conteúdo.
MESA BBB PARADA BBB

Os patrocinadores estarão presentes com inserts


de logo e ações de conteúdo. Os patrocinadores estarão presentes com inserts de
logo e conteúdo extra exclusivo.
MENU | REDE BBB

MARATONAS
MESA BBB
REVELAÇÃO DOS PARTICIPANTES
PRÊMIO REDE BBB

Os patrocinadores estarão presentes com inserts de logo


e ações de conteúdo.
RECEITAS/ BBB
Patrocínio da editoria BBB no Receitas.
GLOBOPLAY
MENU | PODCAST

PODCAST

- PATROCÍNIO NOS FORMATOS:

- EPISÓDIO TEMÁTICO NO MAMILOS


COMO SERÁ EM 2022
36%

26% 27%

8%
2% 1%

18-22 23-27 28-34 36-44 45-59 60+


VÍDEO PREMIUM





VÍDEO PREMIUM 18 - 24

Homens
25 - 34

35 - 59
Mulheres

+60
VIDEO PREMIUM
• •




LICENCIAMENTO 2022
0

G














PREMISSAS LICENCIAMENTO DE
MARCA DIGITAL
























PREMISSAS LICENCIAMENTO DE
MARCA PLATAFORMAS
























PREMISSAS LICENCIAMENTO DE
IMAGENS DO PROGRAMA

























PREMISSAS LICENCIAMENTO
INFLUENCIADORES























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