O Brasil e os

influenciadores
digitais
2019:
O quanto o Brasil
está conectado?
 Atualmente , a penetração de internautas
brasileiros é de 70%
70

67
61
58
Dados em % 55
51
49
46
41
39
34
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Fonte: CETIC.BR
 Por região

Internautas 70%
Norte
Brasileiros

70% 64%
Média Nordeste
Brasil
70% 75%
Centro-Oeste
Sudeste

70%
Fonte: CETIC.BR Sul
 Atualmente Significa
temos que

dos domicílios
milhões possuem
de smartphones celular

Fonte: PNAD 2016 , FGV 2019

 97
96
89 93
A proporção 80

de usuários 76 65
57
51
de internet
43
pelo celular 30
22
já está 13
17
9
7 8 8 9
consolidada 5
2014 2015 2016 2017 2018

Fonte: CGI.br / NIC.br

Smartphone = acesso

Usuários de... Internet Redes Sociais WhatsApp Facebook

2013 100 milhões 78,3 milhões 20 milhões 61,2 milhões

Brasil

2017 139 milhões 102 milhões 120 milhões 86,2 milhões

2019 149 milhões 140 milhões * 130 milhões

*Valores atualizados ainda não foram
divulgados.

Fonte: DataReportal 2019

A relevância dos
Influenciadores Digitais

Em paralelo ao aumento do acesso a

internet no Brasil está a importância do
marketing de influenciadores, que vem se
provando um canal de comunicação muito
eficaz, e que complementa outras mídias.

Desde 2016 os chamados Influenciadores

Digitais são destaque no Brasil. A cada ano
que passa vemos o crescimento desse
mercado.
Com quem falamos? Perfil internautas brasileiros
6%
2000 entrevistas Norte

19%
48% Nordeste
52%

4% 34% 62%

Classe A Classe B Classe C

9%
Centro-Oeste
50%
21% 27% 41% 11% Sudeste
16%
Sul
16 a 24 anos 25 a 34 anos
35 a 54 anos 55 anos ou mais
52% dos internautas brasileiros seguem
algum Digital Influencer

Mulheres Homens

59% 44%

Sudeste e
Norte Nordeste Sul
Centro-Oeste
60% 56% 52% 41%

Fonte: IBOPE Inteligência

52% dos internautas brasileiros seguem
algum Digital Influencer
Faixa etária

75% 62% 40% 25%

16 a 24 anos
25 a 34 anos
35 a 54 anos
55 anos ou mais

Classe social

56% 58% 48%

Classe A
Classe B
Classe C
Razões para seguir um influencer
Conteúdo com
74% informação relevante 20% Variedade de assuntos

Ideias ou pensamentos
53% parecidos com os meus 18% Ser uma pessoa séria

Interagir com os
29% seguidores 17% Temas cotidianos

Compartilhar suas ideias Sorteio e entrega de

10% brindes
28% sem impor como verdade
Ser engraçado

Fonte: IBOPE Inteligência

Razões para seguir um influencer

16-34 35-54 55+

Mulheres Homens
anos anos anos
▪ Ser engraçado ▪ Ser uma pessoa ▪ Ideias ou ▪ Conteúdo com ▪ Falar sobre todos
▪ Falar sobre todos séria pensamentos informação os assuntos
os assuntos parecidos com os relevante ▪ Ser uma pessoa
meus séria
▪ Sorteios e brindes
▪ Ser engraçado ▪ Sorteios e brindes
 Conteúdos mais populares
41%
Humor 29%
16-24: 57% / 25-34: 48%
Cultura & Entretenimento
Norte 46%
16 – 24: 32% / 25 –34: 32%

35%
Saúde
35-44: 38% / 55 ou +: 39%
Feminino: 44%

27%
30% Beleza
Gastronomia & 16-24: 38% / 25-34: 32%
Culinária Feminino: 47%
Mulheres 41%

Fonte: IBOPE Inteligência

 56%

50% Mulheres

54%
Nordeste
Dos internautas brasileiros
costumam comprar 60%
produtos e serviços, 16-24 anos

indicados pelos 54%

influenciadores 25-34. anos
Produtos e serviços que já comprou
Roupas 26%
Maquiagem 24%
Comida 23%
Eletrônicos 21%
Perfume 19%
Sapatos 17%
Eletrodomésticos 14%
Jogos e games 13%
Bebida 12%
Viagens 9%
Shows 6%
Serviços estéticos 6%
Produtos de skin… 5%
Tatuagens 2%
Cirurgias plásticas 1%
Produtos e serviços que já comprou

Mulheres Homens 16-34 anos

▪ Roupas ▪ Eletrônicos ▪ Roupas

▪ Maquiagem ▪ Jogos e games ▪ Maquiagem
▪ Comida ▪ Shows ▪ Comida
▪ Perfumes ▪ Perfumes
▪ Sapatos ▪ Sapatos
▪ Jogos
▪ Bebidas
▪ (25-34: Viagens)
 Dos internautas brasileiros
35% já visitaram algum lugar
indicado por um influencer
53%
Classe A
40%
Nordeste
39%
25-34 anos
Reflexões...
Mercado de
Influenciadores
Digitais ainda tem Não
grande potencial desconsiderem
de crescimento! os Mais velhos
(55+)

Tem gosto
para tudo:
conteúdos e
segmentos
ibopeinteligencia.com