Professor: Albert de Oliveira Disciplina: Àudio e Vídeo Digital
 Preocupação com segurança e integridade
Vídeos Institucionais E Vídeos Comerciais
AUMENTO DAS VENDAS x IMAGEM DA EMPRESA
Aumentar as Vendas? Melhorar a Imagem da
Empresa? Tenha sempre definido o objetivo de sua
comunicação em vídeo.
Vídeos de vendas tem o foco em resultados
comerciais, com o objetivo de aumentar as vendas
e diversificar os clientes. São tratados os
diferenciais dos produtos e serviços em relação aos
concorrentes e os benefícios gerados aos clientes.
São temas comuns nestes vídeos:
 Simulações de performance de produtos
e/ou serviços;
 Comparativos de preços e vantagens
operacionais a longo prazo;
 Entrevistas com clientes;
 Abordagem dos diferenciais comerciais;
Vídeos institucionais fazem parte de ações de
comunicação institucional e tem por objetivo
demonstrar positivamente o perfil empresarial. São
temas comuns neste vídeos:
 A missão, a visão e os valores da empresas.;
 Divulgação de programas de apoio a
comunidade local;
 Incentivo a programas de bolsas de estudos
a funcionários;
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física e psicológica e com o bem estar dos
funcionários;
EXEMPLOS DE VÍDEO COMERCIAL x VÍDEO
INSTITUCIONAL :
1. Vídeo Comercial para FICAP NEXANS – produto
CABOS AFITOX: O objetivo deste investimento é o
aumento das vendas, incentivando a especificação
e a aplicação de cabos Afitox em obras de
engenharia. O foco é todo no produto, não há
nenhum tipo de informação institucional.
Assista o vídeo: http://www.youtube.com/watch?
v=zzLOEeJJzEY&feature=player_embedded
2. Vídeo Institucional BANDEIRANTE ENERGIA:
Este vídeo tem o objetivo de demostrar a presença
da empresa com cotidiano da população de sua
região de atendimento, além de apresentar seus
investimentos em programas sociais e treinamento
de funcionários.
Assista o vídeo: http://www.youtube.com/watch?
v=45Er-k6donI&feature=player_embedded
A GRANDE CONFUSÃO DOS TERMOS
Comunicação institucional é um tipo muito
específico de investimento.
De acordo com a CONFERP (Conselho Federal de
Profissionais de Relações Públicas), define-se
comunicação institucional como “(…) aquela que
trata assuntos com isenção comercial ou
mercadológica, atendo-se, apenas, a identificar,
demonstrar e apresentar os conceitos ligados aos
temas próprios da organização, com a intenção de
informar e satisfazer os interesses de um ou mais
públicos ligados à empresa e os dela próprios“;
Existe um antigo conceito, que ainda está em voga
no mercado, de que um vídeo desenvolvido por
uma empresa e que não seja um vídeo publicitário
atende pela denominação genérica de “vídeo
institucional”.
 Professor: Albert de Oliveira Disciplina: Àudio e Vídeo Digital

Mas esta é uma denominação errada. O correto é

utilizar o termo genérico “vídeos empresariais”
para definir o investimento feito por empresas nos
mais diversos tipos de vídeo, como vídeos de
treinamento, vídeos de endomarketing, vídeos de
integração e – obviamente – vídeos comerciais e
vídeos institucionais.

Muitos profissionais de marketing quando são

solicitados pela sua diretoria para desenvolverem
“vídeos institucionais” desenvolvem uma extensa
pesquisa sobre dicas, temas e assuntos para se
desenvolverem vídeos criativos. Mas o ponto inicial
é saber aonde se que quer chegar. A necessidade
real é de um vídeo institucional ou um vídeo
comercial atenderia melhor nossas expectativas?

Se o objetivo for para aumentar as vendas – ou ao

menos se comunicar melhor com os clientes –
então o que você precisa é de um bom vídeo de
vendas.

Mais do que uma discussão teórica, saber

exatamente o tipo de linguagem de seu vídeo é
fundamental para seu sucesso na prática.

Por Monstavicius Erick on 14 de junho de 2010

Fonte: Pesquisa - Vídeo para Empresas

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