Estratégia e Marketing

1) Caracterização do Mercado
A “PalBranco, Lda” tem como objectivo servir o mercado de pequenas, médias e grandes
empresas que necessitem de paletes para as suas actividades, nomeadamente, empresas industriais.
A extensão do mercado será a nível nacional cobrindo o mercado de empresas do território de Norte
a Sul de Portugal Continental e Ilhas (Açores e Madeira).

2) Posicionamento

A empresa procurará obter um posicionamento o mais elevado possível, ou seja, procura a

melhor relação preço/qualidade. Antes de tudo criámos o slogan “Fazer bem à primeira”, que
exprime aquilo que realmente queremos, satisfação e agrado pelos nossos clientes. Sendo a empresa
certificada na qualidade, existem vários pontos de controlo que procuram executar e manter essa
mesma qualidade, que com uma oferta de preço bastante acessível, coloca a empresa com um
elevado grau de posicionamento, já que, esta é reconhecida com agrado pelos seus clientes.

3) Marketing-Mix

O Marketing-Mix é o conjunto de variáveis, produto, preço, promoção e distribuição (4 P´s).

Em relação ao produto, a empresa produz dois tipos de paletes, a Europalete e a palete da
industria química. A sua política de preços procura ser o mais competitiva possível perante o
mercado de paletes. A promoção é feita através de publicidade, nomeadamente, em revistas e
jornais mais virados para a gestão. A sua distribuição, são os próprios clientes que fazem, através de
logística própria ou contratada.

4) Ciclo de vida do produto

Encontrando-se a empresa em início de actividade, os seus produtos também se encontram na

Fase I do ciclo de vida dos produtos (criação ou lançamento).

Fase I

Criação
ou
Lançamento