INSTITUTO SUPERIOR POLITÉCNICO DE BENGUELA

DEPARTAMENTO DE GESTÃO E DESENVOLVIMENTO

HUMANO

ANTEPROJECTO

TÍTULO: Marcas Próprias e sua influência no crescimento da Empresa

Tombosy

ESTUDANTE: Aurora Undembe

LICENCIATURA EM GESTÃO DE EMPRESA

Benguela, 2022
ÍNDICE

1. Introdução…………………………………………………………………........3

2. Proposta da Revisão da literatura……………………………………….......4

3. Metodologia………………………………………………………………........5

4. Cronograma………………………………………………………………........6

5. Orçamento………………………………………………………………….......6

6. Referências……………………………………………………………….........7
 1. INTRODUÇÃO

Para sobreviver e se desenvolver no mercado em que actua, toda empresa

necessita traçar estratégias para enfrentar a competição. Para isso, Porter
(1980) sugere que a empresa adopte estratégias através das quais consiga se
diferenciar da concorrência e possa ser identificada como singular, pois isso
possibilita que ela conquiste vantagens competitivas em relação aos
concorrentes. Porém, Aaker (2001) afirma que não basta que uma empresa
obtenha vantagens competitivas, é preciso sustentá-las e Kapferer (2004) diz
que a mais sustentável e valiosa vantagem competitiva gerada pela empresa é
a marca.
Para Oliveira (2003), as Marcas Próprias têm tido crescente importância no
conjunto de estratégias de marketing dos supermercados, pois elas aumentam
a posição competitiva da organização.
Muito se discute na literatura sobre o avanço de novas tecnologias, os
processos de desenvolvimento de produtos que permitem que muitos
fabricantes ofereçam ao mercado produtos que apresentam as mesmas
especificações técnicas resultando em padrões de qualidade semelhantes.
Uma marca passa então a significar não somente o produto real, mas incorpora
um conjunto de valores e atributos que contribuem para diferenciá-la daqueles
que são similares (Oliveira, 2008).
Percebe-se nos dias de hoje, um crescimento na participação das marcas
próprias, aliados a um público cada vez mais exigente e consciente dos seus
direitos e deveres e Angola não está a parte desta situação. A criação de
marcas próprias vem crescendo em Angola e em tempos de crise é uma
alternativa para se diferenciar no mercado comercial, manter-se no ponto de
venda e não ser esquecido pelo consumidor.
Diante do mercado competitivo, neste estudo analisaremos as condições
relevantes para o crescimento da empresa Tombosy dentro da criação da
marca própria e para tal formulou-se o seguinte problema de investigação:
De que forma a marca própria influencia no crescimento da empresa Tombosy?
Como justificativa para a escolha do presente estudo temos o facto de que o
sector das médias, pequenas e micro empresas vem passando por grandes

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mudanças e com a alta competitividade, as empresas necessitam de ações
que as levem a uma rápida adequação à um mercado que se torna cada vez
mais exigente. Dentre essas ações, as marcas são importantes, pois auxiliam
os consumidores em suas escolhas já que estes têm percepções e imagens
acerca das marcas e as percepções exercem forte influência sobre a escolha
das lojas e sobre o comportamento de compra. Muitos consumidores pagam
um preço maior por determinado produto porque preferem itens de marcas
específicas, seja pela relação que possuem com a empresa ou pela qualidade.
Por outro lado o debate acerca das marcas próprias ainda é pouco explorado
academicamente em Angola.
Com base no problema de pesquisa o objectivo geral é o de analisar a
influência da marca própria no crescimento da empresa Tombosy.
A partir deste objetivo geral, desenvolveu-se os seguintes objetivos
especificos:
 Fundamentar teorica, histórica e conceitualmente aspectos sobre as
marcas próprias e sua influência no crescimento empresarial;
 Descrever a metodologia usada no decorrer da investigação.
 Caracterizar as estratégias utilizadas no desenvolvimento da marca e
sua influência na sustentabilidade da empresa Tombosy.
Com base no problema de investigação e nos objectivos a atingir foi traçada a
seguinte hipótese: a empresa Tombosy está satisfeita com a criação da sua
marca própria quanto ao crescimento no mercado.

2. PROPOSTA DA REVISÃO DA LITERATURA

1.1. Marcas Próprias.

1.1.2. Evolução histórica das marcas próprias.
1.1.3. Conceito de marca própria.
1.1.4. A importância da Marca Própria para o mercado.
1.2. Crescimento Empresarial.
1.3. Marca Própria e sua relação com o Crescimento Empresarial.

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3. METODOLOGIA
3.1 Tipo de pesquisa
Para a pesquisa pretende-se adoptar quanto aos objectivos uma pesquisa do
tipo descritiva, que segundo Silva e Menezes (2001), tem como único
propósito descrever condições existentes. Optamos em realizar este tipo de
estudo, por descrever uma abordagem em torno da problemática em causa,
podemos ainda dizer que os estudos descritivos dão a possibilidade ao
investigador de observar com profundidade a ocorrência dos fenómenos.

3.2. Abordagem de pesquisa

Tendo em conta os objetivos traçados, a nossa pesquisa enquadra-se numa
abordagem mista (quali-quantitativa), predominando as características
quantitativas.

3.2.1. Abordagem mista

Segundo Alvarenga (2012), A abordagem mista, consiste em unir informações
qualitativas com informações quantitativas. Ao empregar a abordagem mista,
“pode prevalecer uma das abordagens. Pode haver predomínio da abordagem
quantitativa e utilizar técnicas qualitativas para aprofundar-se na análise do
problema. Como pode haver domínio qualitativo e utilizar algumas técnicas
quantitativas e resultados dessas técnicas em quadros ou gráficos estatísticos”.
A pesquisa quantitativa é aquela que se caracteriza pelo emprego de
instrumentos estatísticos, tanto na colecta como no tratamento dos dados, e
que tem como finalidade medir relações entre as variáveis (Zanella, 2013).
Malhotra (2011), defende que a pesquisa qualitativa é baseada em amostras
pequenas e não representativas, e os dados são analisados de uma maneira
não estatística.

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3.3 População e amostra

Sendo que no contexto da investigação, a população é um grupo de pessoas

ou de elementos que têm características comuns, sobre a qual se faz o estudo
(Barbosa, 2005). A população deste estudo serão os colaboradores da
empresa Tombosy, sendo que a técnica da amostragem será a amostragem
por conveniência e acessibilidade.

3.4. Técnica de colecta de dados

Revisão bibliográfica: Segundo Barbosa (2005), abrange toda teoria já

tornada pública em relação ao tema de estudo, desde publicações avulsas,
jornais, revistas, livros, pesquisas, monografias, dissertações, teses, etc., isto
é, envolve teorias que já receberam um tratamento científico. Será empregue
para o estudo dos fundamentos teórico metodológico sobre a influência das
marcas próprias para o crescimento empresarial.

Inquérito por questionário: Para Marconi e Lakatos (2002), o questionário é

um instrumento de colecta de dados constituído por uma série ordenada de
perguntas, que devem ser respondidas por escrito e sem a presença do
entrevistador.

Inquérito por entrevista: Pode-se definir entrevista como a técnica em que o

investigador se apresenta frente ao investigado e lhe formula perguntas, com o
objectivo de obtenção dos dados que interessam à investigação. A entrevista é,
portanto, uma forma de interacção social. Mais especificamente, é uma forma
de diálogo assimétrico, em que uma das partes busca colectar dados e a outra
se apresenta como fonte de informação (Gil, 2008).

3.5. Tratamento de dados

Os dados serão tratados por via da Estatística Descritiva.

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4. CRONOGRAMA

Out Nov Dez Jan Fev Mar Abr Ma Jun Jul

Pesquisa x
Bibliográfica
Revisão de x x
Literatura
Colecta de dados x
Análise dos dados x
Redacção preliminar x
Revisão e correcção x
Redacção final x
Apresentação x

5. ORÇAMENTO

Orçamento detalhado do projecto

Material Permanente

Descrição do Quantidade Valor (unidade – Total

Material em kwanzas)

Computador 1 300. 000.00

Impressora 1 55.000.00

Scanner 1.000.00

Total 355.000.00

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Material de Consumo

Descrição do Quantidade Valor (unidade – Total

Material em kwanzas)

CD; pen-drive 1 9.000.00

Papel A4 1 resma 1.200.00

Toner para 6.000.00

impressora

Total 16.200.00

Descrição do Quantidade Valor (unidade – Total

Material em kwanzas)

Formatação 1 5.000.00

Revisão textual 1 5.000.00

Encadernação 1 30.000.00

Total 40.000.00

Custo Total (material permanente + consumo + serviços 411.200.00

terceiros):

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6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Aaker, D. A. (2001) Administração estratégica de mercado 5ª ed. Porto Alegre:

Bookman.

Alvarenga, E. M. (2012). Metodologia da investigação quantitativa e qualitativa.

Assunção, Paraguai.

Banfield, C. M. B. (2004). Marcas Próprias 2004 -10º Estudo Anual, ACNielsen.

Porter, M. (1980). Competitive strategy: techniques for analyzing industries and

competitors. New York: Free Press.

Barbosa, E. F. (2005). Instrumento de colecta de dados em pesquisas

educacionais. Instituto de pesquisa e Inovações Educacionais. Rádio, F.V

Gil, A. C. (2008). Métodos e técnicas de pesquisa social (6ª edição ed.). São
Paulo: ATLAS S.A.

Kapferer, Jean. (2004). O Que Vai Mudar as Marcas. São Paulo: Bookman.

Malhotra, N. (2011). Pesquisa de Marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall.

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Marconi, M. D., & Lakatos, E. M. (2002). Técnicas de pesquisa. Brasil: ATLAS
S.A.

Oliveira, S. L. (1998) Tratado de Metodologia Científica: Projectos de

pesquisas, tgi, tcc, monografias dissertações e teses. São Paulo: Pioneira.

Porter, M. E. (1990). Vantagem Competitiva. Rio de Janeiro: Campus.

Silva, E. L., & Menezes. (2001). Metodologia de pesquisa e elaboração de

dissertação (3 ed.). Florianopolis: Laboratório de ensino a distância da UFCS.

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