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INTERNACIONAL
LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL
EN EL ESCENARIO ACTUAL
A Investigación y desarrollo A
Toyota
Fabricación
Coord. Coord. Ford
Marketing
Personal Fiat
B B
B A B A
Localización Localización
Tercera Transformación
Estrategia
Estrategia Estrategia
Intentada
Deliberada Realizada
(planeada)
Estrategia Estrategia
NO emergente
realizada (no planeada)
Producto
Penetración de Desarrollo de
Actual
Mercado Mercado
Nuevo Desarrollo de
Diversificación
Producto
Producto
Desarrollo de B
Nuevo Otra
Producto industria
D
Elevado
Entorno Entorno
global transnacional
Débil Elevado
Entorno Entorno
tranquilo multidoméstico
Débil
El entorno internacional
tranquilo
Elevado
Entorno Entorno
global transnacional
Débil Elevado
Entorno Entorno
tranquilo multidoméstico
Débil
El entorno internacional
multidoméstico
Elevado
Entorno Entorno
global transnacional
Débil Elevado
Entorno Entorno
tranquilo multidoméstico
Débil
El entorno internacional
transnacional
Elevado
Entorno Entorno
global transnacional
Débil Elevado
Entorno Entorno
tranquilo multidoméstico
Débil
El entorno global
Elevado
Entorno Entorno
global transnacional
Débil Elevado
Entorno Entorno
tranquilo multidoméstico
Débil
El dilema de
Estandarizar versus Adaptar
1. EXPORTACIÓN OCASIONAL:
No programadas. No forman parte del Modelo
de Negocios, se debe a una situación casi
fortuita.
2. EXPORTACIÓN EXPERIMENTAL:
Esta etapa puede ser una fase más avanzada
que la anterior o ser la primera, como ocurre
con las empresas creadas para exportar.
Etapas en el
proceso de internalización
3. EXPORTACIÓN REGULAR:
Si la empresa obtiene resultados satisfactorios
en la etapa experimental, aumenta du
compromiso (MAYORES RECURSOS) con
respecto a la internacionalización.
5. ESTABLECIMIENTO DE SUBSIDIARIAS DE
PRODUCCIÓN
ESTRATEGIA TRANSNACIONAL
La globalización
Se refiere esencialmente a la concepción
del producto, pero no necesariamente a
los demás medios de marketing (la
comunicación, el precio, la distribución,
etc.) que estarán adaptado a las
características locales.
El marketing internacional
En la globalización
La necesidad de definir el mercado de
referencia geográfico al nivel de los países
de la tríada y elaborar pociones estratégicas
activas o defensivas que tengan en cuenta
la interdependencia de los mercados, es lo
más importante para la gestión del
marketing.