UNIVERSITATEA CRESTINA DIMITRIE CANTEMIR

FACULTATEA DE STIINTE POLITICE

OBAMA FOR AMERICA

MARKETING POLITIC PERSINARU MARIA-ALEXANDRA

PROF. CURS DAN SORIN MIHALACHE ANUL III , FR

 În spatele personalităţilor politice de succes stau adevărate armate de
specialişti, conduse de strategi care pot face şi desface cariere şi candidaturi.
Succesul sau, dimpotrivă, eşecul unora dintre aspiranţii la fotoliul
prezidenţial al Statelor Unite nu se bazează doar pe charisma sau mesajul transmis
de aceştia. Ceea ce vede o lume întreagă este de fapt produsul .
Un rol decisiv în campania electorală aflată în plină desfăşurare în SUA îl
joacă consilierii, cei care acţionează în umbra candidaţilor. Importanţa lor devine
din ce în ce mai mare pe măsură ce cursa intră pe ultimele sute de metri.
Dar cine sunt aceşti consilieri? Sunt oamenii care stabilesc strategiile de
campanie, hotărăsc poziţiile candidaţilor în chestiuni de securitate naţională sau de
reformă a sistemului de sănătate, decid ce spune şi cum se îmbracă cel pe care-l
sfătuiesc. Sunt cei care apar în faţa jurnaliştilor atunci când trebuie lămurite
anumite probleme sensibile de imagine.
De cele mai multe ori, sunt cei care stau în umbra candidatului şi pregătesc
cu minuţiozitate următoarele mişcări ale campaniei. Fiecare dintre cei trei candidaţi
cu şanse reale de a ajunge preşedinte al Statelor Unite beneficiază de armate de
consilieri, personalităţi sau strategi anonimi, cu rol crucial în lupta electorală.
Senatorul Barack Obama a strâns în jurul lui o echipă de consilieri tineri,
dar şi de strategi de primă clasă. Foştii consilieri pe probleme de securitate
naţională Zbigniew Brzezinski şi Antony Lake sau fostul şef al marinei, Richard
Danzig, se află în tabăra senatorului de Illinois. Lor li se alătură figuri de prim-rang
ale Partidului Democrat, precum Joseph Cirincione (de la fundaţia Carnegie
Endowment), Lawrence Korb şi fostul şef al contraterorismului american, Richard
Clarke.
David Axelrod, un fost jurnalist din Chicago, este creditat ca autor al
sloganului "Change We Can Believe In", care a electrizat mulţimile de atâtea ori, şi
cu introducerea conceptului de "schimbare", atributul-cheie al campaniei lui
Obama.
În chestiunile economice, Obama cere ajutorul lui Austan Goolsbee, profesor
la Universitatea din Chicago, Jeff Liebman, specialist în probleme de buget şi pensii,
sau David Cutler, expert în sistemul de sănătate .
Managerul de campanie al lui Obama, David Plouffe, este partener la AKP
Media, firma de consultanţă care s-a ocupat de campania pentru Senat a
candidatului democrat. Plouffe este cel care trimite mesaje electronice suporterilor
lui Obama, după fiecare competiţie electorală.
O figură aparte printre apropiaţii lui Obama o reprezintă însă Susan Rice,
unul dintre principalii consilieri pe teme de politică externă. Fiica unui fost
guvernator al Rezervei Federale, Rice este absolventă a universităţilor Stanford şi
Oxford.
A fost consultant pentru tandemul Kerry-Edwards la alegerile din 2004 şi
adjunct al secretarului de stat în administraţia Clinton. Pe lista de propuneri a lui
Obama, în eventualitatea în care câştigă alegerile prezidenţiale.
 Susan Rice figurează în calitate de consilier pe probleme de securitate
naţională .Analiştii o compară mereu cu secretarul de stat, Condoleezza Rice, iar
suporterii lui Barack Obama o numesc cu respect "Our Dr. Rice" sau "Condi a
democraţilor". Colaboratorii spun despre ea că este "foarte muncitoare şi
disciplinată, genul de om care nu abandonează lupta".
Ca dovadă a importanţei pe care-o are în cercul lui Obama, Susan Rice a
preluat de multe ori şi rolul de purtător de cuvânt al campaniei electorale, aşa cum
s-a întâmplat în 5 februarie, în superziua alegerilor din SUA. Ea a apărut la canalul
de televiziune Fox News şi a vorbit despre succesul răsunător al senatorului de
culoare.
Cât priveşte devotamentul său pentru Obama, este suficient să reproducem o
declaraţie făcută recent de Rice: "Am fost atrasă de la început de el aşa cum eşti
atras de cineva care este extraordinar de inteligent, profund şi are o viziune largă şi
o înţelegere adâncă a provocărilor externe majore ale fiecărei zile".
Pe de altă parte, este interesant de menţionat că taberei lui Obama i se
reproşează lipsa de experienţă. Tocmai aceasta ar putea fi făcută responsabilă
pentru câteva scăpări, cum a fost cea a consilierului Austan Goolsbee care ar fi
afirmat pentru un post de televiziune canadian că discursul anti-NAFTA (Tratatul
Nord-American de Liber Schimb) abordat de senatorul de Illinois nu e decât
"retorică de campanie".
În aceeaşi serie se înscrie şi "gafa" consilierulu Scotsman" că "ea (Hillary
Clinton) este un monstru şi se pretează la orice". Imediat după nefericita
comparaţiei Samantha Power şi-a prezentat demisia.
Analiştii consideră că, în acest context, un inconvenient major îl reprezintă
chiar faptul că oameni care nu au mai fost implicaţi în viaţa politică sau în campanii
prezidenţiale au obţinut roluri majore în campania lui Obama, iar de multe ori "se
lasă duşi de val". Există voci care consideră că "prestaţiile" acestora au dăunat
imaginii senatorului de Illinois.
La 10 februarie 2007, Obama și-a anunțat candidatura la funcția de
Președinte al Statelor Unite în fața clădirii capitoliului din Springfield, Illinois.
Alegerea locului a fost simbolică, deoarece acolo și-a ținut Abraham Lincoln
celebrul discurs „House Divided” în 1858. De-a lungul campaniei, Obama a pus
accent pe problema războiului din Irak, pe creșterea independenței energetice, și pe
furnizarea de servicii medicale pentru toți, la un moment dat identificând acestea ca
fiind principalele sale priorități.
Obama pe scenă împreună cu soţia şi cele două fiice ale sale chiar înainte de
anunţarea candidaturii la preşedinţie în Springfield, Illinois.
Campania lui Obama a strâns 58 de milioane de dolari în prima jumătate a lui 2007,
din care micile donații de mai puțin de 200 de dolari au reprezentat 16,4 milioane.
Cu suma de 58 de milioane de dolari, a stabilit recordul de fonduri strânse pentru o
campanie prezidențială în primele șase luni ale anului calendaristic dinainte de
alegeri. Volumul porțiunii provenite din mici donații a fost uriașă atât în termeni
relativi cât și absoluți. În ianuarie 2008, campania sa a stabilit un alt record de
finanțare, cu 36,8 milioane de dolari, suma cea mai mare strânsă de un candidat la
președinție într-o singură lună în alegerile primare democrate.
 Printre candidații aprobați de Convenția Națională Democrată din ianuarie
2008, Obama a fost la egalitate cu Hillary Clinton la alegerile primare din New
Hampshire și a câștigat mai mulți delegați decât Clinton în Iowa, Nevada și
Carolina de Sud. În ziua denumită Super Tuesday, a câștigat cu 20 mai mulți
delegați decât Clinton. A depășit din nou recordurile de fonduri pe primele două
luni ale lui 2008, adunând peste 90 de milioane de dolari pentru alegerile primare,
față de doar 45 de milioane cât a strâns Clinton. După Super Tuesday, Obama a
câștigat restul de alegeri primare din februarie. Obama și Clinton și-au împărțit
delegații și statele aproximativ egal în alegerile din 4 martie din Vermont, Texas,
Ohio, și Rhode Island; Obama a încheiat luna câștigând în Wyoming și Mississippi.
În martie 2008, a pornit o controversă legată de Jeremiah Wright, pastorul
din ultimii 20 de ani al lui Obama, după ce ABC News a difuzat imagini de la
predicile acestuia, cu o puternică încărcătură rasială și politică. Inițial, Obama a
răspuns apărând rolul lui Wright în cadrul comunității afro-americane din Chicago,
dar i-a condamnat remarcile și a încheiat relațiile cu Wright din cadrul campaniei.
În timpul controversei, Obama a ținut un discurs intitulat „O uniune mai perfectă”
(în engleză „A More Perfect Union”), în care a tratat probleme rasiale. Obama a
părăsit ulterior Trinity United Church of Christ „pentru a evita impresia că susține
întreaga gamă de opinii exprimate în cadrul acelei biserici.”
În aprilie, mai și iunie, Obama a câștigat alegerile primare din Carolina de
Nord, Oregon și Montana și a rămas în frunte la numărul de delegați, în timp ce
Clinton a câștigat în Pennsylvania, Indiana, Virginia de Vest, Kentucky, Puerto
Rico, și Dakota de Sud. În această perioadă, Obama a primit suportul mai multor
superdelegati decât Clinton. La 31 mai, Comisia Națională Democrată a aprobat
participarea tuturor delegaților din Michigan și Florida la convenția națională,
fiecare cu o jumătate de vot, reducându-i avansul lui Obama și crescând numărul
de delegați necesar pentru victorie. La 3 iunie, după numărarea tuturor statelor,
Obama a trecut pragul necesar pentru a deveni candidat prezumtiv. În acea zi, a
ținut un discurs de victorie la St. Paul, Minnesota. Clinton și-a suspendat campania
și i-a acordat susținerea la 7 iunie. De atunci, Obama și-a dus lupta electorală
împotriva senatorului John McCain, candidatul republican.
La 19 iunie, Obama a devenit primul candidat la președinție care a refuzat
finanțarea publică în alegerile generale de la crearea sistemului în 1976,
răzgândindu-se după ce inițial ar fi vrut să accepte.
La 23 august 2008, Obama l-a ales pe senatorul de Delaware Joe Biden drept
candidat la funcția de vicepreședinte. La Convenția Națională Democrată din in
Denver, Colorado, fosta rivală a lui Obama, Hillary Clinton, a ținut un discurs prin
care a susținut candidatura lui Obama și a cerut apoi nominalizarea lui Obama la
candidatură prin aclamații. Apoi, la 28 august, Obama a ținut un discurs în fața a
84.000 de susținători în Denver. În timpul discursului, vizionat de peste 38 de
milioane de telespectatori din toată lumea, a acceptat nominalizarea partidului său
și și-a prezentat programul politic. La 2 noiembrie 2008, bunica lui Obama,
Madelyn Dunham, a murit de cancer la vârsta de 86 de ani. Obama a aflat vestea la
3 noiembrie, cu o zi înainte de a fi ales în funcția de Președinte al SUA.
La 4 noiembrie 2008, Barack Obama l-a învins pe John McCain în alegerile
generale, cu 365 electori față de 173 cât a obținut McCain și a devenit primul afro-
american ales președinte al Statelor Unite. În discursul de după anunțarea
rezultatelor, discurs ținut în fața a sute de mii de susținători adunați la Chicago,
Obama a afirmat că „schimbarea a sosit în America”. Evocând discursul lui Martin
Luther King „I've Been to the Mountaintop”, el a spus: „Drumul înainte va fi lung.
Urcușul va fi greu. S-ar putea să nu ajungem la capăt într-un an, nici măcar într-un
singur mandat. Dar, America, niciodată nu am fost mai plin de speranță că vom
ajunge acolo.”

La 8 ianuarie 2009, camerele Congresului SUA, reunite în ședință comună,

au certificat voturile colegiului electoral din urma alegerilor din anul precedent. Pe
baza rezultatelor votului electoral, Barack Obama a fost declarat Președinte ales al
Statelor Unite, iar Joseph Biden a fost declarat vicepreședinte ales. Obama a depus
jurământul ca al 44-lea Președinte al Statelor Unite la ora prânzului după ora
coastei estice a SUA (17:00 UTC) la 20 ianuarie 2009 într-o ceremonie inaugurală la
Capitoliu. Tema ceremoniei de inaugurare a fost „O nouă naștere a libertății”, și a
comemorat 200 de ani de la nașterea lui Abraham Lincoln.

Campania electorala a presedintelui Barack Obama a obtinut doua mari

premii in cadrul prestigiosului festival Cannes Lions, o premiera in istoria
evenimentului, care nu a acordat niciodata pana la acel moment trofee unei
campanii derulate din afara zonei de comu nicare comerciala. ( Mediafax)

Votata in unanimi tate de juriul festivalului de la Cannes Lions ca fiind cea

mai buna campanie, “Obama For America”, a castigat cele doua mari premii la
categoriale “Titanium” si “Integrated”, poltrivi The Guardian.

Faptul ca doua mari premii ale celui mai important eveniment din industria
publicitatii revin unei campanii din afara zonei comunicarii commerciale, si anume
unei campanii de politic, constituie o premiera in industrie.

Daca in mod obisnuit campanile la serviciile publice, categoriale in care s-ar

incadra generic demersul care i-a adus lui Barack Obama fotoliul prezidential , nu
castiga niciodata Grand Prix-uri in cadrul Cannes Lions, in acest caz , regula
consacrata a fost incalcata , campania rescriind normele comunicarii.

“Este o campanie de brand” , a spus Prasoon Jashi, director de creatie la

agentia McCann Erickson.”Este pentru prima data cand consumatorii au creat o
coproductie cu cei care se ocupa de comunicare , de brand … si asta este ceva ce
industria comunicarii nu poate ignora”.

Pentru a castiga marele premiu in categoria “Titanium” , o companie trebuie

sa se bazeze pe o idee provocatoare care sa revolutioneze vechile premise si sa indice
o noua directie.
 “Titanium” celebreaza proiectele de comunicare ce obliga industria sa se
opreasca si sa-si redefineasca directiile viitoare, poltrivi regulilor festivalului de la
Cannes Lions.