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Efinerg Campanha de Comunicação

Enquadramento

Enquadramento
O EFINERG é um projecto que visa sensibilizar para o cumprimento dos objectivos estabelecidos no PNAEE
(Plano Nacional de Acção para a Eficiência Energética). A sua missão é abrangente, mas pode resumir-se em
2 grandes vectores:

•• Promover a sustentabilidade energética (vertente social e ecológica)


•• Aumentar a competitividade das empresas (vertente económica )

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Identidade

Identidade
A identidade do projecto EFINERG materializa-se num logótipo, composto por 3 elementos:

(1)

(3)

(2)

1 - Simbolo
2 - Lettering
3 - Assinatura de marca

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Identidade

Identidade

Símbolo

O símbolo retrata a imagem de uma lâmpada vista de cima. É a representação metafórica da energia.

A lâmpada é sinónimo de energia (vertente operacional), mas também de novas ideias (vertente simbólica).

A perspectiva utilizada para representar a lâmpada foge ao cliché (normalmente é vista de perfil, nunca de
cima) A originalidade desta abordagem reflecte a filosofia da EFINERG, cuja missão é dar às empresas uma
nova perspectiva relativamente à sustentabilidade energética.

O elemento esférico está alinhado com as identidades dos dois promotores do projecto: AEP e IAPMEI.

A nível cromático optou-se pela simplicidade, tendo sido utilizadas duas cores complementares: o cinza é uma
cor mais sóbria e institucional (componente empresarial), enquanto que o verde utilizado para o filamento da
lâmpada remete para a ecologia e sustentabilidade (componente ambiental e social).

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Identidade

Identidade

Lettering

Tem um carácter simples e inovador, tal como o símbolo.

As formas arrendondas e abertas reflectem o espírito “open minded” e despretensioso do projecto EFINERG.

Apresenta um ar “clean”, o que vai de encontro à própria natureza do projecto (sustentabilidade ambiental).

Ao estar preenchido com dois tons de cinza, o lettering acaba por ganhar mais movimento e dinâmica
(como um fluir de energias).

Se a componente formal do lettering posiciona o projecto EFINERG como uma marca moderna e evoluída, a sua
componente cromática dota-a de um carácter institucional e credível.

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Identidade

Identidade

Assinatura de Marca

. A palavra energia assume vários sentidos:

••corrente eléctrica
••vontade, dinamismo
••capacidade de resistência, perseverança

Por um lado, “Energia Competitiva” refere-se à capacidade energética das empresas no seu sentido mais literal.
O projecto EFINERG ajuda as empresas a racionalizar os seus consumos energéticos, a reduzir gastos e,
consequentemente, a ser mais produtivas e competitivas.

Por outro lado, “Energia Competitiva” refere-se à filosofia que as empresas terão que adoptar, caso queiram
continuar a ser competitivas no futuro. Funciona como um statement e tem um sentido mais abrangente.
Esta “Energia” refere-se à inovação, ao dinamismo, a uma postura positiva e afirmativa no mercado, à capacidade
de superação.

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Identidade

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Conceito de Comunicação

Conceito de Comunicação
É impossível dissociar as empresas da vertente económica. O seu principal objectivo é apresentar resultados
e lucros (junto dos accionistas, colaboradores e consumidores), de modo a preservar a competitividade nos
mercados em que se inserem.

Quando se fala em sustentabilidade energética junto do público empresarial, há que associar à evidente
componente ambiental o respectivo retorno económico.

Nesse sentido, a comunicação desenvolvida para o projecto EFINERG irá conciliar a responsabilização social
com o factor “competitividade”.

Eficiência energética = sustentabilidade ambiental + sustentabilidade económica

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Campanha de Comunicação

Campanha de Comunicação

A campanha irá desdobrar-se em 3 mensagens principais:

Eficiência Energética (versão genérica)


Desenvolvimento Sustentável (versão ambiental)
Competitividade Empresarial (versão empresarial)

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cartaz

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cartaz

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ANúNCIO DE IMPRENSA

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ANúNCIO DE IMPRENSA

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Spot rádio

Spot Rádio 25”


Narrador

A sua empresa ainda não começou a apontar baterias para a eficiência energética?
Então não pode faltar ao lançamento do projecto EFINERG. Promovido pela AEP e pelo IAPMEI, o projecto EFINERG vai
canalizar todas as suas energias para o desenvolvimento sustentável e para a melhoria da competitividade empresarial.
Dias 5, 6 e 7 de Julho, na AEP.
Participe e descubra uma nova fonte de progresso.

Voz de Companhia

EFINERG. Energia competitiva.

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brochura

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PUBLICAÇÃO

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