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entiende a los
peruanos?
desafío Marketing
El del
Organizan:
2002 • 2011
10 años de Ideas poderosas
Estimados amigos:
Hace 10 años, Seminarium y ANDA, asumieron el desafío de Sabemos que, en el mundo de hoy, las empresas que son
organizar un evento anual que reuniera a la comunidad del capaces de adaptarse, de innovar y de entender mejor a su
marketing peruano. Un evento que se convierta en un espacio consumidor, serán las que tendrán más opciones de subsistir y
único de intercambio de ideas experiencias y que reúna al talento desarrollarse.
más destacado y relevante del conocimiento especializado, tanto
Por eso, ¿Quien Entiende a los Peruanos? No es más que la
del Perú como del mundo.
constatación de la enorme complejidad y el gran desafío que
En este tiempo, hemos tenido 143 expositores y han participado implica hacer márketing en nuestro país. De esta forma,
2,702 personas. Pero, más que los números y estadísticas, queremos invitarlos a participar de la décima versión de este
estamos seguros de que este esfuerzo ha contribuído de manera encuentro y acompañarnos en la aventura de entender a los
efectiva en ayudar a los profesionales del marketing a entender peruanos y, con esto, encontrar acaso nuevas oportunidades de
mejor a nuestro consumidor; a desarrollar estrategias más llegar a ellos.
innovadoras y efectivas, y a hasta quizás a inspirar la búsqueda
Esperamos que las ideas puedan fluir hacia sus empresas luego
de nuevos nichos de mercado. Todo ello, con el fin de alcanzar
de participar en este 10mo. CAMP.
el objetivo que subyase detrás de cualquier estrategia de márket-
ing: satisfacer necesidades de forma rentable.
¡Bienvenidos!
José Prinz
Gerente de Marketing, Telefónica del Perú
Rodolfo León
Director Ejecutivo, ANDA
Anne Bayly
Gerente general, Seminarium Perú
Beneficios
Conocer las nuevas tendencias del
marketing a través de los expositores más
relevantes a nivel mundial en el sector.
Bloque 6
Marketing 2.0
11:15 - 11:55 El nuevo momento de la Verdad
Gianfranco Polastri | Gerente General de Google Perú
está dirigido? áreas comerciales y de marketing, gerentes generales que buscan estar al día
con las últimas tendencias del marketing, así como a consultores y
académicos de la especialidad. Ejecutivos de agencias de publicidad,
agencias de medios y medios de comunicación.
CEO, Mindcode International [EE.U U.]
que se adapta a los foros y sus diferentes culturas. Es por esto que
BLIND:
La ciega carrera
de los Mercadólogos
Los errores de las grandes marcas.
¡Estamos ciegos!
Jürgen busca explicar por qué hay tantas equivocaciones en el mundo del mercadeo
son los motivos por qué no logramos comprender al consumidor, por qué estamos
ias, sólo dos satisfacen al cliente. ¿Por qué fracasamos tanto? ¿Por qué nuestros
comprender la mente del consumidor. Hay que abrir los ojos, los negocios deben
&
verdades
mentiras del
neuromárketing
El neuromarketing trata de entender cómo funciona la mente del consumidor. Son
¿Quién es el
Día01_13 de julio • De 14:30 a 16:00
nuevoPeruano?
Armando Andrade
Presidente de Brandgroup [PERÚ]
Presidente de Brandgroup, compuesto por Pragma DDB, Studioa, Phantasia Tribal DDB, Positivo, LaClinika y
OMD. Hace más de 30 años que desarrolla estrategias para importantes marcas del país. Ha sido asesor de
comunicación del Ministerio de Defensa y coautor intelectual de iniciativas como Pro-Inversión y El Acuerdo
Nacional.
Formó parte del comité global de estrategia para D’Arcy (ahora grupo Publicis). Ha sido además director del
IPAE, miembro fundador de “International Design Partnership” del “International Creators Association”, Director del Patronato del Museo de
Arte de Lima. Ha dictado numerosas clases y conferencias en universidades y en congresos internacionales y ha sido jurado en diversos
concursos de diseño y publicidad local e internacional.
Sintoniza Perú ¿Qué ha hecho que el Perú tenga un crecimiento como nunca antes? ¿Qué ha hecho que lo peruano hoy esté de moda?
¿Qué ha cambiado en el imaginario peruano? Veremos una perspectiva novedosa desde el punto de vista de la comunicación, revelando que
hay un nuevo poder que se vive: las convicciones y las ideas. Pone en perspectiva los cambios que hemos vivido en los últimos 20 años,
plantea la base del nuevo peruano que está en formación, de un país que se comienza a mirar desde el exterior y nos da las grandes áreas de
oportunidad que existen hoy en el Perú: ¿cómo un país milenario se puede reinventar? Y ¿cuál es el rol que deben jugar las marcas para poder
“sintonizar” con este nuevo país?
Ricardo Cueva
Director de Ipsos Marketing [PERÚ]
El nuevo consumidor urbano costeño Más que un fenómeno de novedad, es una consecuencia de nuestro devenir de mercado, de
la Internet, de la globalización que lo incluye, y que cuando lo excluye lo reta a buscar su propio lugar. El nuevo consumidor urbano costeño
está en construcción, busca con una particular racionalidad sus elecciones de marca y productos. Es una madre de familia de los distritos
emergentes con tarjeta de crédito para comprar los regalos y la promoción de aceite y fideos. Es un joven que busca en los blogs las mejores
alternativas de entretenimiento y adquisición vía web de MP4. Es un joven profesional que se divierte en megadiscotecas y exige un estándar
de atención y servicio. Este nuevo consumidor urbano se educa y perfecciona profesionalmente, se endeuda y se proyecta a futuro, y sabe
perfectamente de dónde viene y hacia dónde quiere llegar.
Sandro Venturo
D i r e c t o r d e To r o n j a , c e n t r a l d e c o m u n i c a d o r e s .
S o c i ó l o g o . C o m u n i c a d o r. C r i t i c o c u l t u r a l . [ P E R Ú ]
Es columnista del diario El Comercio e integrante del blog Espacio Compartido. Fue colaborador del diario
Peru21. Escribe en la revista Poder. Ha publicado diversos libros sobre temas de política y ciudadanía. Durante
los años noventa trabajó en ONG, en zonas rurales y urbanas de distintos lugares del país, así como para
organismos internacionales y públicos. Es profesor del Centro de la Imagen. También ejerció la docencia en la
Universidad Privada de Ciencias Aplicadas (UPC) y en la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP).
Chairman Interbrand Latinoamérica e Iberia [ ES PA Ñ A ]
Gonzalo es chairman de Interbrand en Latinoamérica e Iberia, donde trabaja con más de 25 compa-
ñías del Ibex 35, así como con varias multinacionales e instituciones públicas, gestionando
trabajado con marcas como Movistar, Repsol YPF, Zara (donde es consejero mundial),
de Interbrand tanto para España y Portugal como para Europa Continental, así como en
ABC, New York Times, Antena 3 Televisión, BBC o CNN, entre otros. Ha participado en
EL FUTURO
Marcas futuro hace un recorrido por la importancia de la marca
innovación&
márketing Claves para renovar la estrategia
a través de una colaboración de 360º
Actualmente, hay una oleada de avances tecnológicos y de insospechados comportamientos por parte de la demanda que están
cambiando las reglas del juego en el mercado. Este contexto exige a los directivos renovar la estrategia de clientes para atraer la
demanda hacia propuestas verdaderamente únicas, lanzadas con estrategias de marketing avanzadas y que basen su diferen-
Alvaro expondrá claves y herramientas para lograr la colaboración de los clientes, conquistando su entusiasmo y ofreciéndoles
plataformas online que les permitan recomendar fácilmente productos y servicios a las personas de su entorno. ¿Le gustaría
conocer cómo logran esta colaboración 360º empresas de sectores, tamaños y países distintos?
Alvaro
González
-Alorda
Consultor español de marketing
e i n n o v a c i ó n [ ES PA Ñ A]
márketing
Gianfranco Polastri
Gerente General de Google Perú [PERÚ]
El proceso de decisión de compra del consumidor peruano ha cambiado radicalmente. Hoy estamos viviendo una
El nuevo
nueva forma en la que los consumidores interactúan con las marcas después de haber sido expuestos a un estímulo
publicitario, pero antes de la compra. El consumidor encuentra en Internet una plataforma de información muy útil y
relevante, haciendo un paso imprescindible en el proceso. Busca información, lee comentarios y experiencias de
momento
otros consumidores, compara precios, busca ofertas, etc. ¿Cuál es la situación en Perú? ¿Cuáles son las categorías
de productos más activas en Internet?¿En qué medida la Internet influencia la decisión de compra según la de la verdad
categoría? ¿Cómo se compara el internauta peruano con el resto de la región?
Pablo Bermúdez
Gerente General de Hashtag [PERÚ]
Es Director de Hashtag, una de las principales Empresarial de la Universidad del Pacífico, miembro
Agencias Social Media del Perú, la cual gestiona las del Comité de Internet de Amcham y ha sido profesor
redes sociales de diversas empresas peruanas y de gobierno electrónico para la OEA.
marcas internacionales. Es también Gerente de
Gobierno de Microsoft y un reconocido especialista Tiene 25 años de experiencia brindando servicios de
en sistemas de Información. Ha sido consultor del consultoría e implementando soluciones tecnológi-
BID en temas de Gobierno Electrónico, es miembro cas, para el sector público y privado.
del Consejo Consultivo de la facultad de Ingeniería
Redes Sociales
en el Perú
Caso Smirnoff
Se hablará sobre el ecosistema web 2.0, las redes sociales y la gran transformación económica, social y política
detrás del fenómeno. Cómo se desarrolla y pone en práctica una estrategia Social Media convergente, multicanal y
conversacional. Cómo las empresas deben aprender a “enganchar” con el nuevo consumidor Social Media. Cómo
se conversa, influencia y establecen relaciones emocionales con el público a través de los canales sociales y analiza-
remos en detalle el caso de Smirnoff, que con una ambiciosa y creativa estrategia Social Media global, ha llegado a
posicionarse en el ambiente 2.0 peruano, como un verdadero “love mark”.
BLOQUE 7 • Día02_14 de julio
De 14:30 - 16:00
Jean-Marc Ziegler G.
Socio fundador de The Retail Factory [CHILE]
Ph.D. © Consumer Behavior de Louvain School of Management, Master of Research de Universitat de Lleida, MBA
de Université Catholique de Louvain, Lecturer en diversos programas de MBA de la UAI (Santiago, Chile). Consultor
en Latinoamérica, Europa y África del Norte. En el área de investigación, se focaliza en temas de comportamiento
del consumidor en el punto de venta y enfoques de Usage-Situation Segmentation.
Bruno Giuffra
Socio fundador y director ejecutivo, Promotick [PERÚ]
Cambiar el rostro
de la belleza:
la historia de
Dove
¿En qué consiste la reconstrucción de una marca a partir del concepto de belleza? Cómo se
debe entender y cuestionar el concepto de belleza? La historia de Dove nos muestra una
Nos invita a pensar más allá de la maraca y la importancia de escuchar a las mujeres. Enseña
Susie Orbach
Psicoanalista. Creadora de la campaña
R e a l B e a u t y d e D o v e . U n i l e v e r [ I N G L AT E R R A ]
(Servicio Nacional de Salud del Reino Unido) y para Dove (Unilever). Su obra actual
planificados e inestables.
Sus libros más recientes son: Bodies (La tiranía del culto al cuerpo, 2009), On Eating
(Sobre la alimentación, 2002), The Impossibility of Sex (La imposibilidad del sexo,
Asociado ANDA
Sí No
Nombres y apellidos DNI
Cargo Área
Congreso completo
E-mail Teléfono
Día 1 Día 2
Cargo Área
Congreso completo
E-mail Teléfono Día 1 Día 2
Cargo Área
Congreso completo
E-mail Teléfono Día 1 Día 2
Facturar a
Razón social R.U.C.
Dirección
Contacto Cargo
E-mail Web
Opciones de pago
Depósito en Cta. Cte. en Nuevos Soles a nombre de Seminarium Perú S.A., BCP No. 194-0-079914-0-10
Código Interbancario BCP en nuevos soles a nombre de Seminarium Perú S.A. Nro. 002-194-000079914010-98
Informacion
General
Fecha & lugar
El Congreso se realizará los días 13 y 14 de julio en el Hotel
Westin Libertador, Calle Las Begonias 450 San Isidro, Lima.
Horario
Registro de 08:30 am. a 09:00 am.
Congreso de 09:00 am. a 06:00 pm.
Incluye
Interpretación simultánea (inglés/español)
Material de seguimiento.
Almuerzos y coffee breaks.
Estacionamiento (sujeto a disponibilidad).
Servicio de recepción de mensajes / fax.
Certificado
Los ejecutivos que asistan al Congreso recibirán un certificado de participación.
Anulaciones
Sólo se aceptarán anulaciones 3 días hábiles antes del inicio del evento.
La sustitución de la persona inscrita por otra de la misma empresa, podrá efectuarse 1 día
antes del inicio del Congreso.
Inversión
Neto IGV Total (incluído IGV)
AUSPICIAN