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Acerca do projecto Viso 2050

No mbito do projecto Viso 2050 do World Business Council for Sustainable Development (WBCSD), 29 empresas membro do WBCSD desenvolveram uma viso de um mundo prximo da sustentabilidade em 2050 e um caminho para esse mundo um caminho que exige alteraes fundamentais a nvel das estruturas de governao, do enquadramento econmico e do comportamento empresarial e humano. Concluiu-se que essas alteraes so necessrias, exequveis e que representam extraordinrias oportunidades de negcio para as empresas que adoptem a sustentabilidade como estratgia. Uma plataforma para o dilogo no O presente relatrio aborda trs questes: Como um mundo sustentvel? Como o podemos concretizar? Que papis podem as empresas desempenhar para promover uma evoluo mais rpida para esse mundo? O projecto Viso 2050 resulta de um esforo de colaborao. Foi gerido por quatro empresas co-promotoras e o seu contedo foi desenvolvido por 29 empresas atravs de um trabalho em parceria, com centenas de representantes empresariais, governamentais e da sociedade civil, com parceiros regionais e especialistas. tambm fundamentado nos relatrios do WBCSD e no trabalho de outros. O relatrio complementado por painis, plataformas de apresentao e por um conjunto de ferramentas. O documento Viso 2050 constitui uma base para a interaco com outras empresas, com a sociedade civil e com os governos sobre como concretizar um futuro sustentvel. Esperamos Nestas matrias, expressamos o nosso empenho, apoio e liderana, e incitamos todas as partes interessadas empresas, governos e sociedade civil a aderirem investigao e iniciativa. Para as empresas, entre outras, as principais questes sem resposta so Como l chegamos? Que tipo de governao pode implementar as alteraes necessrias velocidade e escala necessrias? Agradecimentos Toda a equipa do projecto e colaboradores so apresentados no fim do relatrio. Os membros beneficiaram da contribuio de colaboradores externos, nomeadamente da Global Footprint Network, da Alliance for Global Sustainability e de um grupo de especialistas. O projecto tambm reuniu perspectivas regionais e testou as suas concluses em cerca de 30 debates em todo o mundo. uma planificao Este relatrio no disponibiliza um plano prescritivo ou uma planificao mas estabelece uma plataforma para o dilogo, para o levantamento de questes. A sua maior contribuio consiste, provavelmente, na descrio da disparidade entre a Viso 2050 e um cenrio business as usual, e das questes e dilemas que a mesma levanta. Equipa Principal do Projecto Per Sandberg, Director de Projecto (sandberg@wbcsd.org) Nijma Khan, Gestor de Projecto (apoiado pela Accenture) Li Li Leong, Gestor de Projecto (apoiado pela PricewaterhouseCoopers) desafiar as empresas a repensarem os seus produtos, servios e estratgias, perspectivando novas oportunidades orientadas para a sustentabilidade, a comunicarem e motivarem colaboradores e administradores e a desenvolverem posies de liderana num mundo mais globalizado. Convidamos os governos a considerarem polticas e legislao necessrias para orientar e organizar a sociedade e proporcionar aos mercados os incentivos que os direccione para a sustentabilidade e as pessoas a fazerem a diferena nas suas vidas do dia-a-dia. Empresas membro do Projecto Accenture, Alcoa, Allianz, ArcelorMittal The Boeing Company, Duke Energy Corporation, E.ON, Eskom, Evonik Industries, FALCK Group, Fortum Corporation, GDF SUEZ, GrupoNueva, Holcim, Infosys Technologies, Osaka Gas Co., PricewaterhouseCoopers, The Procter & Gamble Company, Rio Tinto, Royal Philips Electronics, Sony Corporation, Storebrand, Syngenta International, The Tokyo Electric Power Company, Toyota Motor Corporation, Umicore, Vattenfall, Volkswagen, Weyerhaeuser Company Co-promotores do Projecto Samuel A. DiPiazza Jr., PricewaterhouseCoopers Idar Kreutzer, Storebrand Michael Mack, Syngenta International Mohammad A. Zaidi, Alcoa

O projecto Viso 2050 expe os desafios, o caminho e as opes que as empresas podem utilizar para criar uma estratgia oportuna, tanto regional como globalmente, que conduza a um mundo sustentvel. Mohammad A. Zaidi, Alcoa
Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Mensagem dos co-promotores


Muitas das 29 empresas membro do WBCSD que esquematizaram esta viso esto em actividade h mais de um sculo e assistiram, muitas vezes, aos avanos e recuos do futuro. Como lderes empresariais, estamos habituados a fazer planos para o futuro e a fazer suposies sobre como este vai ser. Mas nunca o futuro levantou tantas questes, com to srias consequncias dependendo das respostas. E nunca o futuro dependeu tanto das nossas empresas, governos e cidados aces no presente. O projecto Viso 2050 resulta de um esforo de colaborao entre 29 empresas, apoiado pelo secretariado do WBCSD, a mais vasta comunidade empresarial e rede regional de parceiros em todo o mundo, para projectar no o que pensamos que vai ser, nem o que temos medo que venha a ser, mas aquilo que pode vir a ser. Dadas as megatendncias da alterao climtica, A boa notcia que o caminho e os seus elementos se caracterizam por enormes oportunidades: fazer mais com menos, criar valor, prosperar e melhorar as condies humanas. Para ns, estes constituem o principal ponto de partida uma vez que, ao nvel Esta Viso fundamenta-se num caminho, nove reas-chave de aco e condies necessrias que tm de ser percorridos para a alcanar. Gostvamos de agradecer aos nossos colegas das empresas membro que trabalharam rdua e competentemente para a produo deste relatrio e aos membros do secretariado do WBCSD e aos inmeros consultores, especialistas e colaboradores regionais que nos apoiaram e aconselharam. o crescimento da populao mundial e a urbanizao e tendo em conta o empenho das empresas, dos governos e da sociedade, a Viso 2050 uma imagem dos melhores resultados possveis para a populao humana e para o planeta que esta habita para as prximas quatro dcadas. Em poucas palavras, esses resultados seriam um planeta com cerca de 9 mil milhes de pessoas que vivessem bem com alimentao, gua pura, saneamento, habitao, mobilidade, educao e sade suficientes para o bem-estar respeitando os limites daquilo que este pequeno e frgil planeta pode fornecer e renovar diariamente. Uma concluso igualmente slida que as tendncias seguidas habitualmente (business-as-usual) no conduzem sustentabilidade ou prosperidade econmica e social estvel; estas s podem ser alcanadas atravs de uma mudana radical, a iniciar-se desde j. Para assumir o seu papel, as empresas tero que fazer o que fazem melhor: inovar, adaptar, colaborar e executar. Estas actividades vo mudar, tal como as parcerias que estabelecemos com outras empresas, governos, instituies acadmicas e organizaes no governamentais, de forma a alcanar o melhor para todos. E temos que conseguir o melhor. fundamental, a oportunidade que faz os negcios crescerem e prosperarem. E muitas destas oportunidades vo estar nos mercados emergentes.

NDICE
Sumrio executivo 1. Cenrio business as usual para 2050 2. A Viso 3. O caminho para 2050 4. Oportunidades 5. Concluses e futuro 1 5 9 37 63

Samuel A. DiPiazza
CEO, PricewaterhouseCoopers (Aposentado)

Idar Kreutzer
Group CEO, Storebrand

Referncias Glossrio Agradecimentos

66 68 70

Michael Mack
CEO, Syngenta

Dr. Mohammad A. Zaidi


EVP and CTO, Alcoa

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Sumrio Executivo
Em 2050, cerca de 9 mil milhes de pessoas vo viver bem, respeitando os limites do planeta
Daqui a apenas 40 anos, cerca de mais 30% de pessoas vo habitar este planeta. Para as empresas, a boa notcia que este crescimento implica milhes de novos consumidores que querem casas, carros e televisores. A m notcia que a diminuio dos recursos e a potencial alterao climtica vo limitar a possibilidade dos 9 mil milhes de pessoas obterem ou manterem o estilo de vida consumista compatvel com a prosperidade dos actuais mercados ricos. No projecto Viso 2050 do WBCSD, 29 empresas escala mundial, representando 14 sectores, enfrentaram este dilema. Desenvolveram uma viso, com base em debates em 20 pases com vrias centenas de empresas e especialistas, de um mundo a caminho da sustentabilidade em 2050. Este ser um mundo onde a populao global no s habita o planeta como vive bem, respeitando os limites do mesmo. Por viver bem entendemos um nvel de vida em que as pessoas tenham acesso e capacidade para financiar educao, sade, mobilidade, condies essenciais de alimentao, gua, energia, habitao e bens de consumo. Por respeitar os limites do planeta entendemos viver de forma a que o nvel de vida possa ser sustentado atravs dos recursos naturais disponveis e sem prejudicar a biodiversidade, o clima e os outros ecossistemas. primeira vista esta Viso pode ser encarada como um ideal utpico, considerando a disparidade aparente em Concretizar a Viso: O caminho Foi desenvolvido um caminho, especificando nove elementos que relacionam esse futuro sustentvel com o presente. O objectivo foi determinar quais os efeitos de uma tentativa real e global de desenvolvimento sustentvel com as respectivas mudanas radicais ao nvel das polticas e do estilo de vida para as empresas e para os mercados em geral e especificamente para os sectores participantes. Os elementos do caminho demonstram que a alterao comportamental e a inovao social so to importantes como o aperfeioamento de solues e a inovao tecnolgica. Sero necessrios todos os tipos de competncias nos A implementao destas alteraes e de outras vai permitir, em 2050, um consumo equivalente aos recursos relao ao mundo actual. Mas essa no corresponde inteno do presente relatrio nem realidade. Com ou sem a Viso 2050, a vida em 2050 ser radicalmente diferente para todos ns. A Viso 2050 a melhor orientao disponvel nos dias de hoje, com base nas observaes, projeces e expectativas das empresas e dos especialistas que contriburam para este esforo. Esta linha de orientao uma tentativa de ajudar os lderes dos governos, das empresas e da sociedade civil a evitarem repetir os erros do passado a tomada de decises isoladas resultam em consequncias indesejadas para as pessoas, o ambiente e o planeta Terra. A Viso 2050 pretende disponibilizar uma plataforma de entendimento para que os lderes tomem as decises com os melhores resultados possveis para o desenvolvimento humano nas prximas quatro dcadas. Constitui tambm uma plataforma de dilogo contnuo, para que possam continuar a ser levantadas questes importantes que carecem de resposta para se progredir neste territrio por explorar. O caminho crucial inclui: Abordar as necessidades de desenvolvimento de milhes de pessoas, favorecendo a emancipao educativa e econmica, em especial das mulheres, e desenvolvendo radicalmente solues, estilos de vida e comportamentos mais ecoeficientes Incluir o custo de externalidades, a comear pelo carbono, servios dos ecossistemas e gua Duplicar a produo agrcola sem aumentar a quantidade de solo ou gua utilizados Interromper a desflorestao e aumentar a produo de florestas plantadas Reduzir para metade as emisses mundiais de carbono (com base nos nveis de 2005) at 2050, com o mximo das emisses de gases com efeito de estufa a ocorrer por volta de 2020, atravs da substituio para sistemas energticos de baixa emisso de carbono e da melhoria da eficincia energtica do lado da procura Proporcionar o acesso universal mobilidade de baixa emisso de carbono Implementar uma optimizao quatro a dez vezes superior na utilizao de recursos e materiais. prximos 40 anos. Embora distintos, os elementos tambm demonstram a interligao de matrias como a gua, a alimentao e a energia relaes que devem ser consideradas de forma integrada e holstica, com compromissos que devem ser entendidos e abordados.

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A Humanidade tem tido em larga medida uma relao exploratria com o nosso planeta; podemos, e devemos, tentar torn-la numa relao simbitica. Michael Mack, Syngenta International AG

ambientais de um s planeta, contra o equivalente a 2,3 planetas que vamos utilizar se mantivermos o actual cenrio business as usual. Vastas oportunidades A transformao que temos pela frente representa grandes oportunidades numa vasta gama de segmentos de negcio quando os desafios globais do crescimento, da urbanizao, da escassez de recursos e da alterao ambiental se tornarem as principais foras motrizes estratgicas das empresas na prxima dcada. Considerando apenas os recursos naturais, a sade e a educao, a ordem de grandeza de alguns destes sectores pode atingir 0,5-1,5 mil milhes de dlares por ano em 2020, crescendo para 3-10 mil milhes por ano em 2050 aos preos actuais, o que representa cerca de 1,5-4,5% do PIB mundial em 2050. As oportunidades so muito variadas e abrangem o desenvolvimento e a manuteno de cidades baixas emisses de carbono, com resduos zero e infra-estruturas para melhorar e gerir a biocapacidade, os ecossistemas, os estilos de vida e os meios de subsistncia. A implementao destas alteraes vai tambm criar oportunidades financeiras, de tecnologias de informao/ comunicao e de parcerias. Haver novas oportunidades para concretizar, diferentes prioridades externas e parceiros para atrair e inmeros riscos para explorarmos e nos adaptarmos. Os melhores sistemas, as melhores pessoas, os melhores designs e as melhores empresas vo prevalecer. Um cenrio radicalmente novo para as empresas Os lderes empresariais tero uma

nova agenda. Os grupos polticos e empresariais vo deixar de encarar as alteraes climticas e a restrio de recursos como problemas ambientais para os considerar econmicos, relacionados com a distribuio de oportunidades e custos. Vai procurar-se um modelo de crescimento e progresso baseado na utilizao equilibrada de recursos renovveis e na reciclagem dos que no o so. Isto vai estimular uma corrida ambiental, com cooperao mas tambm concorrncia entre pases e empresas. Os lderes empresariais vo beneficiar desta mudana se encararem os desafios locais e globais no s como custos e preocupaes mas como um impulso para investimentos que alargam a procura de solues e a concretizao de oportunidades. A transformao vai implicar enormes mutaes em termos de regulamentao, mercados, preferncias dos consumidores, preos das matrias-primas e contabilizao de lucros e perdas; todos eles vo ter um impacte nas empresas. Mais do que acompanhar a mudana, as empresas devem conduzir a transformao atravs daquilo que melhor sabem fazer: criar solues custo-benefcio que as pessoas precisam e querem. A diferena que as novas solues se vo basear num mercado global e local com valores e custos reais, sendo a realidade determinada pelos limites do planeta e daquilo que necessrio para viver bem, respeitando esses limites. As empresas, os consumidores e os decisores polticos vo experimentar e, atravs da colaborao das vrias partes interessadas, do pensamento sistmico e da co-inovao, encontrar solues para tornar um mundo sustentvel exequvel e apelativo. Isto estratgia

empresarial no seu melhor. Os lderes empresariais devem tambm gerir as suas empresas para o sucesso nas presentes condies estruturais e, ao mesmo tempo, conduzir a sociedade no sentido das novas condies estruturais de sustentabilidade, trabalhando em conjunto com os lderes polticos e sociais neste sentido. Este processo vai implicar novas parcerias entre empresas e governos e grupos da sociedade civil e um pensamento e abordagens mais sistmicos para gerir desafios e oportunidades tais como a duplicao das populaes urbanas em 2050. Os lderes empresariais tero que administrar as empresas para uma mudana transformacional sem precedentes, enquanto os governos implementam as polticas e os incentivos adequados. possvel As empresas participantes esto fortemente convictas de que o mundo j dispe dos conhecimentos, cincia, tecnologias, competncias e recursos financeiros necessrios para alcanar a Viso 2050 mas as bases para muito do que necessrio tero que ser lanadas com rapidez e dimenso na prxima dcada. Ao mesmo tempo, o plano est longe de estar pronto. H ainda muitas questes significativas por responder no mbito da governao, do enquadramento global para o comrcio, dos papis e responsabilidades, e dos riscos. No entanto, estas podem ser clarificadas a tempo de implementar o progresso.

Sumrio Executivo

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Cenrio segundo as tendncias actuais, para 2050


1 Cenrio segundo as tendncias actuais, para 2050

A histria consiste no crescimento das populaes e do consumo (na maioria dos pases) combinado com a inrcia decorrente de governaes e polticas inadequadas. O resultado a degradao do ambiente e o stress social.

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Figura 1.1: Panorama para 2050 Crescimento


Temos o que necessrio para viver bem, respeitando os limites do planeta: conhecimentos cientficos, tecnologias comprovadas e emergentes, activos financeiros e comunicaes imediatas. No entanto, actualmente, as nossas sociedades esto no perigoso caminho da insustentabilidade. A histria consiste no crescimento das populaes e do consumo (na maioria dos pases) combinado com a inrcia decorrente de governaes e polticas inadequadas. O resultado a degradao do ambiente e das sociedades. Crescimento: Populao, urbanizao e consumo Entre hoje e 2050 prev-se que a populao mundial aumente de 6,9 mil milhes para mais de 9 mil milhes, sendo que 98% deste crescimento se vai verificar no mundo em desenvolvimento e emergente, de acordo com as estimativas das Naes Unidas. A populao urbana mundial vai duplicar. Ao mesmo tempo, as populaes de muitos pases desenvolvidos envelhecem e estabilizam. Os padres demogrficos locais vo ser cada vez mais diversos. Nas dcadas mais recentes tm-se verificado progressos em termos de crescimento econmico em muitas partes do mundo bem como em reas como a mortalidade infantil e materna, abastecimento alimentar e acesso a gua limpa e educao. Contudo, continua a persistir a extrema pobreza. A maior parte do crescimento econmico vai acontecer em economias em desenvolvimento ou emergentes. Muitas pessoas vo subir na escala econmica para um nvel de vida de classe mdia, consumindo muito mais recursos per capita. Quando ocorrer
Fonte: Banco Mundial, Global Economic Prospects, 2007 Fonte: Goldman Sachs, BRICs and Beyond, 2007 Fonte: Diviso de Populao das Naes Unidas, World Population Prospects: The 2008 Revision, 2008

A populao mundial cada vez mais urbana


Populao global por tipo de rea e por regio 1950-2050

O poder econmico global est em mudana


10 maiores economias por PIB em 2050

A classe mdia mundial est em rpida expanso


A populao em pases de baixo e mdio rendimento ganha entre 4.000-17.000 dlares per capita (paridade dos poderes de compra)

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Figura 1.2: Panorama para 2050 Degradao As emisses de gases com efeito de estufa continuam a aumentar
Emisses de GEE por regies este crescimento e desenvolvimento, vo impor-se mudanas substanciais em todos os pases para que os 9 mil milhes de pessoas possam viver bem, respeitando os limites de um nico planeta em 2050. Inrcia e governao desadequada As respostas governamentais e de polticas para a gesto deste crescimento so frequentemente compartimentadas e limitadas por presses polticas localizadas e de curto prazo, carecendo do grau de compromisso necessFonte: OCDE, Environmental Outlook to 2030, 2008

1 Cenrio segundo as tendncias actuais, para 2050

rio para uma mudana significativa. Alm disso, as escolhas dos pases, das empresas, das comunidades e dos indivduos caracterizam-se muitas vezes pela inrcia associada a objectivos de curto prazo e a interesses prprios. A subsistncia de investimentos em tipos de infra-estruturas poluentes ou com ineficincia energtica e a opo, por parte dos consumidores, de estilos de vida com uma elevada pegada ecolgica so exemplos dessas escolhas que perpetuam o status quo. Degradao: A alterao climtica e a deteriorao dos ecossistemas O Millennium Ecosystem Assessment concluiu que 15 dos 24 servios de ecossistemas avaliados se degradaram nos ltimos cinquenta anos. Um rpido e contnuo aumento na utilizao de energia baseada em combustveis fsseis e uma acelerada utilizao de recursos naturais continuam a afectar os principais servios de ecossistemas, pondo em risco o abastecimento de alimentos, gua doce, fibra lenhosa e peixe. As mais frequentes e graves catstrofes meteorolgicas, as secas e a fome tambm influenciam as comunidades em todo o mundo.

A degradao ambiental compromete a qualidade de vida das pessoas


Pessoas a viver em reas de stress hdrico, por nvel de stress

Fonte: OCDE, Environmental Outlook to 2030, 2008

O mundo pode ficar sem alguns recursos


Previses de abastecimento mundial de acordo com o limite dos recursos recuperveis implcitos de petrleo convencional, data de pico de produo e taxa agregada de decrscimo ps-pico

Fonte: UKERC, The Global Oil Depletion Report, 2009

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Caixa 1.1.: Cumprir o objectivo duplo da sustentabilidade Alto desenvolvimento humano e baixo impacte ambiental

Global Footprint Network (2009). Dados do Global Footprint Network National Footprint Accounts, Edio de 2009; Relatrio de Desenvolvimento Humano do UNDP, 2009

O grfico resume o desafio do desenvolvimento sustentvel: responder s necessidades humanas dentro dos limites ambientais do planeta. Constitui uma anlise instantnea que demonstra o desempenho dos diferentes pases em termos do ndice de Desenvolvimento Humano (IDH) do Programa das Naes Unidas para o Desenvolvimento (UNDP) e da Pegada Ecolgica da Global Footprint Network. Nos pases esquerda da linha vertical que registam um IDH inferior a 0,8, o alto nvel de desenvolvimento, segundo a definio do UNDP, ainda no foi alcanado. Os pases acima da linha horizontal tracejada e direita da linha vertical atingiram um alto nvel de desenvolvimento mas exigem mais da natureza do que seria sustentvel se toda a gente no mundo vivesse dessa forma. Para se avanar para um futuro sustentvel o mundo tem que abordar todas as dimenses do presente grfico os conceitos de sucesso e progresso, a biocapacidade disponvel por pessoa, bem como o apoio aos pases para incrementarem os seus nveis de desenvolvimento ou reduzirem o seu impacte ambiental (muitos pases enfrentam os dois desafios). Na Viso 2050 identificmos cinco tipos de mudanas essenciais que sero necessrias: 1. Aderir viso: aceitar os constrangimentos e oportunidades de um mundo no qual 9 mil milhes de pessoas vivem bem, respeitando os limites do planeta 2. Redefinir sucesso e progresso aos nveis nacional, empresarial e individual 3. Aproveitar mais o planeta aumentando a bioprodutividade 4. Desenvolver solues para menores impactes ambientais mantendo a qualidade de vida em pases com um alto desenvolvimento humano mas que sobreutilizam a capacidade ambiental 5. Aumentar os nveis de desenvolvimento humano em pases abaixo do limiar do alto desenvolvimento humano sem aumentar o seu impacte ambiental para alm dos limites aceitveis.

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A Viso
2 A Viso
Em 2050, cerca de 9 mil milhes de pessoas vivem bem, respeitando os limites do planeta.

Vision 2050: Full report Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Em 2050, cerca de 9 mil milhes de pessoas vivem bem, respeitando os limites do planeta. A populao mundial comeou a estabilizar, principalmente devido educao e emancipao econmica das mulheres e ao aumento da urbanizao. Mais de 6 mil milhes de pessoas, dois teros da populao, vivem em cidades. As pessoas dispem dos meios para fazer face s suas necessidades humanas bsicas, incluindo a necessidade de uma vida digna e de um papel significativo nas suas comunidades. Diversidade e interdependncia Os pases e as culturas permanecem distintos e heterogneos mas a educao, atravs do ensino secundrio, e a conectividade universal tornaram as pessoas mais conscientes das realidades do seu planeta e dos seus habitantes. O ideal Um Mundo Pessoas e Planeta adoptado e praticado globalmente, realando a interdependncia entre os povos e a dependncia da Terra. Ainda se verificam conflitos, calamidades, sismos, crime e terrorismo mas as sociedades so resilientes, capazes de suportar perturbaes e recuperar rapidamente. As pessoas, as empresas e os governos concentram-se no futuro, na resoluo de problemas, so resilientes e experimentadores consideram que a segurana se alcana atravs de um trabalho em parceria e da adaptao dinmica a um mundo em rpida mudana. Uma realidade econmica diferente O crescimento econmico foi dissociado da destruio do ecossistema e do consumo de materiais e associado ao desenvolvimento econmico sustent-

vel e ao bem-estar social. A sociedade redefiniu a noo de prosperidade e estilos de vida bem sucedidos, bem como as bases dos lucros e perdas, do progresso e da criao de valor para incluir mais anlises de longo prazo como os impactes ambientais e o bem-estar pessoal e social. O panorama econmico global tambm diferente do da viragem do sculo. O termo pas em desenvolvimento raramente utilizado, uma vez que a maioria das economias so desenvolvidas ou emergentes. Os pases e empresas asiticos e americanos assumem um papel mais significativo e influenciam as normas do comrcio internacional, a finana, a inovao e a governao conjuntamente com algumas naes que impuseram o seu sucesso nos 100 anos anteriores. So integradas mltiplas perspectivas. O capital, as ideias, as boas prticas e as solues propagam-se em todas as direces. Governao em multi-parceria As naes e o papel dos governos continuam a evoluir. Os sistemas governativos tomam decises competentes ao nvel local mais adequado. As naes partilham a soberania quando necessrio para gerir sistemas e desafios internacionais como doenas, clima, gua, pesca, conflitos e recursos colectivos. Estimulam a administrao local e interligam as regies atravs de um mosaico de parceiros, sejam grupos populares ou organizaes internacionais, para ajudar os grupos locais a gerir questes como a adaptao alterao climtica e o acesso gua e ao saneamento. A administrao , em grande parte, implementada ao nvel da comunidade, da cidade e da regio. um mundo complexo mas articulado de forma eficiente.

Nos mercados: inovando e implementando solues Os governos tambm estimulam e orientam os mercados atravs da determinao de limites e da implementao de estruturas que promovam a transparncia, a abrangncia, a internalizao de externalidades e outras caractersticas da sustentabilidade. Estes sistemas definem objectivos, favorecem condies de concorrncia equitativas e eliminam barreiras, permitindo s empresas inovarem e desenvolverem e implementarem solues. Do ponto de vista empresarial, estas condies de concorrncia equitativas significam que valores reais, incluindo externalidades como o impacte ambiental e o benefcio dos servios de ecossistemas, so integrados no mercado para todos os concorrentes. Os sistemas de compensao reconhecem as prticas sustentveis e, consequentemente, as empresas podem disponibilizar solues simultaneamente sustentveis e competitivas. Os consumidores podem optar por produtos sustentveis no s por serem sustentveis mas porque acrescentam mais valor. A abordagem alterao climtica A sociedade prepara-se e adapta-se alterao climtica; esta adaptao em grande parte alcanada atravs de esforos conjuntos entre diferentes pases e comunidades. So utilizadas abordagens integradas e sistmicas para gerir a agricultura, a silvicultura, os recursos hdricos e os transportes urbanos, a energia e as comunicaes. Os esforos para mitigar as futuras alteraes do clima continuam. As emisses nocivas foram significativamente reduzidas e foi implementada uma sociedade de baixas emisses de

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

carbono atravs da utilizao eficiente de energia e recursos no poluentes. Sistemas circulares, em circuito fechado e em rede, que ajudam as pessoas a viver bem, respeitando os limites do planeta, impulsionam uma indstria de sucesso e reduzem a necessidade de extraco de recursos primrios. Os sistemas em circuito fechado tornam obsoleto o conceito de resduos. Utilizam os resduos como factores e recursos, eliminando a acumulao dos mesmos no solo, no ar ou na gua. Os produtos e materiais usados podem ser reformulados para uma nova utilizao com mltiplos e distintos fins ou reduzidos a matrias-primas para a produo de outros produtos. A utilizao eficiente dos materiais, incluindo a gesto de resduos e poluio, muitas vezes superior adoptada na viragem do sculo, possibilitada pela colaborao e partilha de conhecimentos. A evoluo em reas como a eficincia e reutilizao do consumo de gua, energia, tratamento de guas residuais, gesto florestal e agricultura encaminham a humanidade no sentido da vida dentro dos limites da capacidade de carga do planeta. A degradao dos ecossistemas foi invertida e os servios dos ecossistemas so valorizados, conservados e optimizados; a biodiversidade melhor gerida, est em crescimento e continua a permitir que as sociedades prosperem. Locais de trabalho e entidades patronais evoludos As empresas de referncia so as que, atravs das suas actividades principais, apoiam a sociedade na gesto dos maiores desafios do mundo. Enfrentaram a transformao radical tanto dos valores corporativos internos como da

reestruturao externa dos mercados que ocorreu nas quatro dcadas que antecederam 2050, uma transformao qual muitas outras empresas no sobreviveram mas devido qual muitas novas empresas se multiplicaram. Enquanto sobreviventes, estas empresas so mais flexveis, mais aptas a colaborar com diversos parceiros e clientes e mais competentes nas respostas s rpidas alteraes em todas as frentes. Enquanto operacionais, demonstraram uma cultura empenhada e proactiva de eliminao de desperdcio de energia e de materiais. Descobriram que esta cultura circular, em circuito fechado, no se limita a reduzir a poluio: tambm as torna mais cooperantes e competitivas. Enquanto entidades patronais, estas empresas ajudaram a formar e a desenvolver uma sociedade mais criativa, melhor preparada para gerir os desafios contraditrios da criao e manuteno de empregos suficientes e da melhoria da produtividade laboral. A formao tambm originou um conjunto de capacidades suficientes disponvel para a implementao das alteraes necessrias. As pessoas, enquanto trabalhadores, tambm aprenderam a ser mais flexveis e a terem mais mobilidade para se deslocarem para onde h emprego.

2 A Viso
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Viso 2050: A nova agenda para as empresas

O caminho para 2050


3 O caminho para 2050
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So necessrias intervenes imediatas, radicais e coordenadas a muitos nveis, por mltiplos parceiros.

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Um caminho um conjunto de referncias que ilustram a transio para um determinado cenrio, neste caso para a Viso 2050. O caminho descrito neste captulo d uma perspectiva macro da progresso para um mundo mais sustentvel. Os nove elementos deste caminho, ou seja, as reas crticas onde se impe uma interveno nas prximas quatro dcadas, permitem um enquadramento mais detalhado. As nove reas abordadas so valores e comportamentos, desenvolvimento humano, economia, agricultura, florestas, energia, edifcios, mobilidade e materiais. O caminho e os seus elementos no impem nem prevem; so apenas relatos plausveis que as empresas criaram atravs de cenrios antecipatrios com base na viso para 2050, identificando as alteraes necessrias para a alcanar. Temos dois horizontes temporais: Anos Turbulentos, de 2010 a 2020, e o Tempo de Transformao, de 2020 a 2050. Anos Turbulentos um perodo de energia e dinamismo para a viso global da sustentabilidade. uma dcada de formao das ideias e das relaes que vo ocorrer nos 30 anos seguintes. De 2020 a 2050, as caractersticas formadas durante a primeira dcada amadurecem para conhecimentos, comportamentos e solues mais consistentes. um perodo de consenso crescente bem como de mudana radical em muitas reas da sociedade clima, poder econmico, populao e um perodo de alteraes fundamentais nos mercados que redefinem valores, lucros e sucesso. Anos Turbulentos (2010-2020): Crise, transparncia, aco A crise financeira mundial do final da dcada anterior abala a confiana das

pessoas nas empresas e nos governos, incitando uma procura de confiana e cooperao. Assume a forma de um conjunto de novas alianas para restabelecer a confiana e encontrar resposta para muitas das difceis questes que a sociedade enfrenta (ver caixa 3.1). Os governos, as instituies acadmicas, as empresas e vrias partes interessadas, incluindo membros da sociedade, colaboram para o desenvolvimento comercial e econmico, na concepo de sistemas e mtricas para avaliar o progresso, nas solues para a alterao climtica, no desenvolvimento tecnolgico, no incremento da produo silvcola e agrcola, na renovao urbana, na sade e educao e na mudana de valores e comportamentos no sentido da sustentabilidade. Durante este perodo, fica claro que necessria uma interveno imediata, radical e coordenada a muitos nveis, por mltiplos parceiros. Este novo sentido de urgncia favorece a determinao das condies necessrias para orientar o crescimento global para um caminho mais sustentvel. De entre estas condies, so cruciais o preo do carbono e uma rede de estruturas interligadas de comrcio de emisses, bem como polticas para evitar a desflorestao e promover a investigao agrcola. Estes desenvolvimentos tambm ajudam a financiar a transio para uma economia de baixas emisses de carbono em pases em desenvolvimento. Uma melhor gesto dos servios dos ecossistemas e o desenvolvimento de tecnologias aumentam a eco-eficincia e a bioprodutividade. As emisses de gases com efeito de estufa atingem o pico e comeam a decrescer e a biodiversidade comea a florescer.

Reconstruir a economia, com novas regras Surgem resultados no desenvolvimento de estruturas que dissociam o crescimento econmico do consumo de recursos e da degradao dos ecossistemas. Reconsidera-se a forma de avaliar o sucesso e o progresso. Os mercados dirigem-se para o estabelecimento de preos de valor real e para a criao de valor a longo prazo. As estratgias fiscais orientam-se para o incentivo criao de emprego e para produtos mais saudveis e desencorajam factores externos negativos como a poluio e os danos ambientais. Os argumentos a favor de investimentos a longo prazo e de oportunidades em reas como as renovveis, a eficincia energtica e a construo de qualidade, especialmente nos pases pobres, tornam-se mais vlidos. Decorrente da crise ambiental e econmica e disseminada pela educao e pelos meios de comunicao, estas iniciativas estimulam a atitude Um Mundo Pessoas e Planeta junto da sociedade e dos indivduos. As empresas procuram facilitar a opo pela sustentabilidade As empresas representam um papel fundamental na informao sobre o desenvolvimento de estruturas, polticas e inovaes. Empresas, decisores e clientes experimentam formas de tornar a vida sustentvel mais fcil, melhorando o bemestar humano. Os produtos e servios que traduzem desejos e valores de estilos de vida e comportamentos sustentveis so cada vez mais concebidos atravs da colaborao entre empresas e consumidores. Tempo de Transformao (2020-2050): O sucesso estabelece a confiana e o mpeto A interveno iniciada na dcada anterior ganha mpeto: um perodo

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Viso 2050: A nova agenda para as empresas

As mudanas radicais destacadas na Viso 2050 exigem uma diferente perspectiva dos lderes empresariais, obrigando-os a repensar a sua actividade para poderem acompanhar um futuro sustentvel.
Samuel A. DiPiazza, PricewaterhouseCoopers

de maior eficincia nas habitaes, exploraes agrcolas, edifcios e veculos, de sistemas energticos de baixas emisses de carbono e renovveis e de redes elctricas e de gesto hdrica mais inteligentes. Verificam-se alteraes contnuas no software da sociedade: sistemas de governao, mercados e modelos empresariais. Os governos, as cidades, a sociedade civil e as empresas so levados a colaborar em novas formas de enfrentar os desafios dos tempos. Inovao, renovao e mudana dos sistemas A arquitectura econmica baseada em novos valores catalisa uma era de inovao em solues e mudana social. So desenvolvidas e disseminadas novas tecnologias competitivas, menos poluentes e mais descentralizadas para complementar os sistemas centralizados. Uma maior concentrao na eficincia, segurana e pegada ecolgica dos alimentos permite s sociedades fazer face crescente procura de alimentos, inclusivamente de carne e peixe. utilizada mais gua reciclada na agricultura e energia e o conceito de

gua virtual propagado. A silvicultura e a agricultura so melhor organizadas e exploram o solo com maior eficincia. Outros sistemas naturais recifes, zonas hmidas, bacias hidrogrficas e mares abertos so tambm alvo de uma melhor gesto. Surgem novos modelos empresariais ao nvel das redes, da renovao institucional e da alterao dos sistemas. Os sistemas em circuito fechado criam novas oportunidades de negcio. Solues de co-criao, fonte aberta e outros tipos de regimes de propriedade intelectual coexistem com sistemas mais tradicionais de licenas e patentes. As pessoas tm mais sade e riqueza As necessidades bsicas so cada vez mais satisfeitas. Os antigos pases menos desenvolvidos comeam a ser bem sucedidos em novos regimes comerciais que beneficiam todos. A educao, a vida mais saudvel e a incluso aceleram. Existe emprego suficiente e elevados nveis de produtividade laboral atravs de avanos tecnolgicos e trabalho

qualificado. Os estilos de vida que adoptam a atitude viver bem, respeitando os limites de um planeta so cada vez mais populares. Um trajecto dinmico para as empresas As empresas de sucesso adaptam-se s realidades do mercado e aos ambientes regulamentares em mudana. Sabem quando devem liderar e quando devem acompanhar. E descobriram novos recursos, tanto naturais como humanos, para se transformarem e aos seus produtos em prol de um mundo novo. A experimentao e a criatividade constituem os recursos mais renovveis e sustentveis para esta transformao. A criatividade procurada e encontrada no desenvolvimento dos produtos, como sempre. tambm exigida por clientes, governos, fornecedores, concorrentes, crticos e outras partes interessados. Onde as empresas conseguiram determinar novas fontes de criatividade, os resultados foram de sucesso, uma vez que a cultura empresarial estava aberta a novas ideias.

3 O caminho para 2050

Caixa 3.1: Questes difceis e dilemas


Nas prximas quatro dcadas as sociedades vo deparar-se com questes e compromissos complicados, cujas respostas tm de ser encontradas atravs da colaborao. As questes difceis incluem: Quem sero (ou devero ser) os primeiros intervenientes as pessoas, os governos ou as empresas? Ou, como sugerido neste projecto, todos tero de intervir ao mesmo tempo? Quando que as empresas vo estar preparadas para avanar com outras partes interessadas? De que forma as empresas, os governos e a sociedade podem colaborar para estimular as pretendidas mudanas de valores e de comportamentos? Quem vai definir os incentivos e mecanismos? Quem financia a transio? A confiana e a perspectiva de longo prazo so ingredientes essenciais para a abordagem destas matrias e para a implementao de processos de deciso integrados. Estes requisitos levantam algumas questes importantes: Como podemos alcanar esse nvel de confiana? Como podemos dar/criar os incentivos adequados para que os dirigentes das empresas e dos pases favoream a estabilidade de longo prazo e o progresso em detrimento do sucesso de curto prazo? De que forma os decisores e as empresas podem implementar a reestruturao econmica necessria rapidamente e sem provocar desemprego e insegurana econmica?

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

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At um mundo
Um Mundo Pessoas e Planeta As necessidades bsicas de todos so satisfeitas

2050

Temp o de Trans form ao

ios de a do su valiao cesso

A n os

sa V is

Valor real, custos reais, lucros reais

Alimentos e biocombustveis suficientes atravs de uma nova Revoluo Verde

C ar ac te cipais rsticas pr indo Te mp Trans forma o de o

Critr

Sustentabilidade integrada em todos os produtos, servios e estilos de vida

Milhes de pessoas retiradas da pobreza

Internalizao dos custos do carbono, da gua e de outros servios de ecossistemas

Produo agrcola duplicada atravs de uma melhor produtividade do solo e da gua

A vida sustentvel passa a ser a corrente dominante

Os ecossistemas e as empresas favorecem a criao de valor

Os valores reais favorecem o desenvolvimento de mercados inclusivos

Crescimento do comrcio global, do rendimento das colheitas e da gesto do carbono

2020

C ar ac terst princ icas ipais d Turbu os Anos lento s

Entender e estimular a mudana atravs da cooperao

Promover a confiana, o empreendedorismo, a incluso

Redefinir progresso

Implementar uma agricultura com grande exigncia de conhecimentos

Novos critrios de avaliao do sucesso

Liderana global, local e empresarial Supresso de subsdios

Formao de agricultores Comrcio mais livre e justo

020

Turbu lentos

rias

Conhecimentos locais e ambientais mais profundos

em 2

Acesso a servios bsicos

Con die sn

ecess

Emancipao econmica das mulheres

Compromisso de aplicao de preos que traduzam o valor real Modelos de financiamento de longo prazo Disseminao de tecnologias

Aumento dos rendimentos Eficincia hdrica Mais I&D agrcola

Anos

Incentivos para a mudana comportamental

Oportunidades para uma populao envelhecida Gesto urbana integrada

Novas variedades agrcolas

Valores das pessoas

Desenvolvimento Humano

Economia

Agricultura

Cenrio
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Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Sustentvel em 2050
Recuperao e regenerao Distribuio segura e suficiente de energia de baixas emisses de carbono Edifcios com balano energtico quase zero Mobilidade segura e de baixas emisses de carbono Resduos zero

Figura 3.1: O caminho e os seus nove elementos que conduzem Viso 2050

3 O caminho para 2050

Interrupo da desflorestao, duplicao dos sumidouros de carbono atravs da reflorestao relativamente a 2010 Maior mpeto para a proteco florestal e produo eficiente

Reduo de 50% das emisses mundiais de CO2 (com base nos nveis de 2005)

Todos os edifcios novos com balano energtico zero

Acesso quase Multiplicao universal de quatro a mobilidade, dez vezes na infra-estruturas melhoria da e informao eco-eficincia seguras e de dos recursos e baixas emisses materiais relatide carbono vamente a 2000 Mobilidade mais inteligente Fechando o circuito

As emisses de gases com efeito de estufa atingem o pico e decrescem

Edifcios mais inteligentes, utilizadores mais conscientes

Alcanar o progresso atravs de incentivos contra o carbono

Inverter e equilibrar o campo de aco energtico

Orientar o mercado para a eficincia energtica

Melhorar os transportes em geral atravs de uma abordagem holstica

Fazer mais com menos

Compromisso de reduo do carbono

Preo global do carbono Acordo sobre gesto de GEE

Conscincia energtica Normas severas de eficincia energtica Normas em matria de biocombustveis

Abandono de aterros Concepo em circuito fechado

Investimento em infra-estruturas Aumento dos rendimentos Reduo dos custos das renovveis Eficincia do lado da procura Solues de transporte integradas Meios de comunicao mais eficientes e alternativos Inovao na cadeia de valor Eficincia energtica na produo

Eficincia hdrica

Modelos empresariais que integram todos os intervenientes

Inovao com os consumidores

Florestas

Energia e potncia

Edifcios

Mobilidade

Materiais

Business as Usual
Viso 2050: A nova agenda para as empresas
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VALORES DAS PESSOAS


Viso para 2050: Estilos de vida Um Mundo Pessoas e Planeta Implantaram-se novas formas de vida por todo o mundo, inspiradas por uma mudana na forma como o sucesso definido e avaliado, bem como por formas inovadoras de educao e conectividade. O ideal Um Mundo Pessoas e Planeta integrado e praticado globalmente, salientando a interdependncia entre as populaes e a dependncia da Terra. A crescente conscincia das diferenas entre povos, culturas e grupos etrios estimula uma maior coeso social e um entendimento do que significa ser interdependente e responsvel pelas prprias aces, pelos outros, pelo planeta e pelas geraes futuras. Anos Turbulentos: Entender e estimular a mudana atravs da cooperao Condies necessrias: Novos critrios de avaliao do sucesso e do bem-estar a nvel internacional, nacional e individual Um conhecimento mais profundo das realidades ambientais do mundo, dando origem a mudanas na forma como as pessoas se relacionam com o planeta e com os outros e como definem estilos de vida de sucesso e desejveis A aplicao de conhecimentos sobre o que influencia e orienta determinadas mudanas comportamentais em diferentes segmentos da sociedade na concepo de produtos e polticas Polticas, infra-estruturas, liderana empresarial bem como produtos e servios que promovem a susten-

tabilidade e satisfazem as necessidades de todos os segmentos da sociedade Compreenso dos ambientes, condies, cultura e aspiraes locais. A crise financeira mundial do final da dcada anterior abalou a f das pessoas nas empresas e nos governos, incitando uma procura de renovao de confiana e cooperao. Facilitar a opo por uma vida sustentvel A compreenso dos factores que contribuem para a satisfao e alegria de viver permite s empresas e aos decisores tentar encontrar formas de tornar a vida sustentvel mais fcil para todos os segmentos da sociedade, cumprindo ao mesmo tempo o duplo objectivo de desenvolvimento humano e bem-estar (ver figura 3.2 e caixa 3.2). As empresas envolvem os consumidores na inovao, na personalizao e no desenvolvimento dos produtos no sentido da sustentabilidade. Este dilogo tambm permite o acesso ao mercado de grupos antes excludos. Os decisores e as empresas criam novas

polticas, produtos e servios baseados numa melhor compreenso das diferenas do comportamento humano e da variedade de ferramentas e mensagens necessrias para influenciar e orientar as mudanas de estilos de vida. Os produtos e servios que ajudam as pessoas a traduzir os novos valores em estilos de vida e comportamentos so cada vez mais produto da cooperao atravs de redes de inovao com mltiplos parceiros. Para recuperar a confiana pblica e a liderana, as empresas desenvolvem novos conceitos de boas prticas no mbito da transparncia. As empresas utilizam novos meios e outras estratgias de comunicao para envolver o seu pblico-alvo em mais nveis e em dilogos mais interactivos. Consequentemente, obtm-se melhores resultados da aprendizagem a partir dos clientes e dos concorrentes. Tempo de Transformao: A vida sustentvel torna-se corrente dominante Viver bem, respeitando os limites de um planeta entra na moda, torna-se corrente dominante e parte dos sistemas

Figura 3.2: A felicidade no depende s do PIB


Rendimentos, bem-estar econmico e felicidade nos EUA (ndice: 1980 = 100)

Fonte: Deutsche Bank Research, Measures of Well-being, 2006 (dados de GGDC, CSLS, GSS/Eurobarometer)

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Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Temos que alterar os conjuntos de valores. Por exemplo, actualmente uma reduo do PIB encarada como um sinal de fracasso do governo. No futuro, as redues do PIB, se acompanhadas de uma melhoria da qualidade de vida, podem ser encaradas como um sucesso.
Debate Viso 2050, China
Participam tambm no debate pblico

3 O caminho para 2050

Caixa 3.2: Muitas dimenses-chave influenciam o bem-estar das pessoas


1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Padres de vida materiais (rendimento, consumo e riqueza) Sade Educao Actividades pessoais incluindo o trabalho Opinio poltica e governao Contactos e relaes sociais Ambiente (condies presentes e futuras) Insegurana, de natureza econmica e fsica

sobre as mudanas sociais e governamentais necessrias para conduzir a sociedade para este nvel de vida global sustentvel e partilham conhecimentos, colaboram para alm das fronteiras e desenvolvem novos modelos comerciais e de empreendedorismo individual.

Fonte: Joseph Stiglitz, Amartya Sen, Jean-Paul Fitoussi, Relatrio da Commission on the Measurement of Economic Performance and Social Progress, 2009

de valores. O acesso universal tecnologia e conectividade dissemina virtualmente por toda a parte estes valores que conduzem inovao e s oportunidades. A educao global liga os povos, divulga o valor dos ecossistemas Uma rede global, local e intergeracional liga as pessoas umas s outras e ao planeta. Nas escolas, as pessoas aprendem mais sobre a importncia do bom funcionamento dos ecossistemas e das sociedades bem como sobre a cidadania global e local. -lhes transmitida a importncia da resilincia e do pensamento no futuro; a forma de entenderem os sistemas, a complexidade e o risco; e a forma de se adaptarem ao mundo em mudana. Em todos os pases comea a ensinar-se que a conservao do clima, da gua e de outros ecossistemas um caso de vida ou morte e a explicar-se as responsabilidades dos indivduos e das empresas nessa conservao. Muitas escolas utilizam a tecnologia para a ajudar as pessoas em diferentes partes do mundo a comunicarem sob a forma de visitas virtuais e de programas de intercmbio virtual.

As opes sustentveis ganham terreno no mercado As empresas adoptam uma nova misso: tornar a vida sustentvel fcil e permanente atravs de produtos e solues que satisfazem as exigncias da sociedade sem comprometer as necessidades dos clientes. As empresas integram princpios de circuito fechado e eficincia nas novas estratgias de produto e os consumidores j no tm de escolher entre um produto verde e outro que satisfaz as suas outras necessidades de consumo. Pessoas saudveis, sociedades saudveis e empresas saudveis As inovaes radicais na sade e nas tecnologias alimentares proporcionam s pessoas vidas e estilos de vida mais saudveis. A empatia ultrapassa as fronteiras polticas e geracionais, ligando as pessoas entre si e com o planeta. As empresas constituem parceiros activos, fornecendo solues que satisfazem ao mesmo tempo as necessidades das pessoas e do ambiente e criando eficincias reais que acrescentam valor e reduzem custos. As empresas colaboram com outras para redefinir os conceitos de valor e de custo incluindo externalidades como o ambiente.

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

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A economia deve concentrar-se nas reformas na base da pirmide, uma vez que essa constitui a maior classe social no Brasil.
Debate Viso 2050, Brasil

DESENVOLVIMENTO HUMANO
Viso para 2050: as necessidades bsicas de todos so satisfeitas A populao mundial comeou a estabilizar em cerca de 9 mil milhes de pessoas, principalmente devido educao, emancipao econmica das mulheres e urbanizao. Todos podem satisfazer as suas necessidades bsicas, incluindo a necessidade de uma vida digna e de um papel significativo nas suas comunidades. Mais de 6 mil milhes de pessoas vivem nas cidades. As culturas e os povos permanecem distintos e heterogneos. Os perfis demogrficos variam largamente entre regies, mas tanto as sociedades jovens como as envelhecidas adaptam-se para gerir as suas estruturas demogrficas variveis. Anos Turbulentos: Estabelecer a confiana, o empreendedorismo, a incluso Condies necessrias: Sistemas legais, regulamentares e de propriedade intelectual reformulados para estimular os investidores, os empresrios e as empresas Condies comerciais mais justas e supresso de subsdios desleais Investimento na melhoria de infraestruturas, especialmente nas economias mais pobres Melhor acesso gua, saneamento, energia, educao, emprego, sade e mobilidade Modelos empresariais que criam oportunidades e se preocupam com as populaes envelhecidas Abordagens mais sistemticas do planeamento e gesto urbana nas cidades Melhor utilizao dos conhecimentos, pontos fortes, capacidades e liderana locais Acesso a fundos e financiamento acessvel

A recesso e a recuperao determinam o cenrio No incio da presente dcada, a recesso global ensombrou o progresso. Governos, sociedade e empresas convencionam que a melhor forma de reverter os seus efeitos promover um crescimento no poluente e melhorar as condies de vida de milhes. Utilizam uma abordagem descendente e ascendente para cumprir objectivos de desenvolvimento humano, proporcionando, em primeiro lugar, segurana, seguida de crescimento sustentvel. Estabelecer a confiana em naes excludas Os pases desenvolvidos empenham-se numa campanha massiva a favor do estabelecimento da confiana no mundo em desenvolvimento. Esta campanha implica o aumento dos apoios sob a condio de progressos em termos de transparncia e responsabilizao; a alterao completa do modelo de desenvolvimento comercial que permita s naes pobres sarem da pobreza; e o estabelecimento de uma abordagem partilhada mas multi-facetada para limitar as emisses de gases com efeito de estufa. Estes compromissos possibilitam uma enorme partilha de recursos e esforos de criao de capacidades entre naes desenvolvidas, emergentes e em desenvolvimento, bem como maiores condies para a adaptao climtica. Tambm estimulam as naes pobres para o desenvolvimento das suas condies de enquadramento das empresas. As empresas expandem-se, na actividade comercial e na formao As empresas descobrem oportunidades e vias de interveno neste ambiente de mudana. As empresas mundiais encontram novas formas de alcanarem

milhes de pessoas antes comercialmente excludas. Alm de se dedicarem a modelos de investimento tradicionais, desenvolvem mais estruturas de parceria para estabelecerem acordos com diversas comunidades, desenvolvendo actividades comerciais e beneficiando de novas ideias e perspectivas locais. Nas parcerias com os governos e organizaes internacionais, as empresas oferecem programas de aprendizagem electrnica de competncias tcnicas e laborais. Os conceitos mais abrangentes e flexveis de trabalho e a mobilidade virtual disponibilizam s pessoas e s empresas diferentes opes e condies de emprego. Implementar infra-estruturas para o desenvolvimento humano Em muitos pases, o esforo para implementar projectos de infra-estruturas acompanha o respectivo quadro de desenvolvimento. Esta interveno concentra-se nas cidades, com nfase em sistemas de circuito fechado, fornecimento energtico seguro e limpo e uma melhor mobilidade, todos parte de um esforo de vrias dcadas para implementar melhorias nas infra-estruturas em quase todo o mundo. Os governos privilegiam programas de sade e de qualificao para melhorar a capacidade das pessoas para contriburem para a economia e para o planeta. Alargam a sua interveno para abranger mulheres, idosos, minorias e outros anteriormente excludos do processo. Os componentes destes programas so co-desenvolvidos por empresas, empresrios, organizaes no governamentais (ONG), instituies acadmicas, meios de comunicao e governos. Uma educao mais abrangente tem um papel fundamental As iniciativas so alargadas para que

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Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Uma das grandes questes na Argentina a deslocao de pessoas qualificadas. A mobilidade vai ter um enorme impacte na fora laboral local uma vez que provvel que a Argentina exporte talentos.
Debate Viso 2050, Argentina

o ensino secundrio abranja todas as crianas, especialmente as do sexo feminino. Os intercmbios online entre escolas de diferentes pases possibilitam que os programas estimulem estilos de vida saudveis. A partilha de conhecimentos sobre purificao da gua, higiene, produo alimentar segura e reduo de poluio e resduos passam a ser a norma. A tecnologia tambm utilizada para aumentar o acesso a cuidados mdicos e para desenvolver conhecimentos e competncias. Em alguns pases, continuam a ser tomadas medidas para apoio das populaes mais idosas. Para alm dos apoios financeiros, os governos e outros parceiros investem em esquemas de educao e formao ao longo da vida para estimular as pessoas a permanecerem activas at mais tarde. So criados seguros e incentivos fiscais para a preveno de doenas e a criao de oportunidades para os mais idosos. Tempo de Transformao: Os ecossistemas e as empresas participam na criao de valor Os pases ricos em recursos mas pobres em rendimentos so cada vez mais reconhecidos como fundamentais para a estabilizao do ambiente. A sua

biocapacidade atrai financiamentos de fontes mundiais para o desenvolvimento de competncias, infra-estruturas e eficincia; para facilitar a adaptao s alteraes climticas; para a gesto de servios de ecossistemas; e para participar no estmulo ao desenvolvimento de energia renovvel. Os novos mercados retiram muita gente da pobreza Os novos regimes comerciais comeam a beneficiar muitas pessoas, criando novos mercados, indstrias e clientes. Criam emprego e oportunidades econmicas para milhes de pessoas, retirando muitas da pobreza e proporcionando um retorno saudvel para os investidores. Desenvolvem-se diferentes tipos de negcio, beneficiando e contribuindo para melhores condies empresariais nos pases mais pobres. As empresas multinacionais contribuem para este crescimento integrando pequenas e mdias empresas (PME) locais e populao local nas suas cadeias de fornecimento e aumentando e expandindo literacia e competncias. As empresas sociais, os empresrios e as PME continuam a representar um papel crucial no desenvolvimento econmico e na criao de valor.

Progressos ao nvel da sade e do bem-estar As novas tecnologias ajudam a preservar a dignidade humana. As doenas crnicas, infecciosas e mentais so alvo de uma gesto mais eficiente. So prestados cuidados aos idosos atravs das famlias, da comunidade e de sistemas profissionais de sade e muitos pases dispem de redes de proteco de idosos para garantir que estes no caem na pobreza. O acesso e a acessibilidade aos cuidados de sade tornam-se mais justos. A partilha eficaz de informao entre pases desenvolvidos e em desenvolvimento, a insistncia contnua na preveno e conservao dos conhecimentos mdicos tradicionais e autctones possibilitaram o desenvolvimento mais rpido de muitas regies no sentido dos sistemas de sade ideais. A esperana de vida aumenta mundialmente e as pessoas vivem mais tempo (ver figura 3.3). As necessidades bsicas so cada vez mais satisfeitas, incluindo o acesso universal higiene, saneamento, gua limpa, ar e energia, mobilidade, segurana alimentar e cuidados de sade. Os efeitos da educao de raparigas e mulheres continuam a verificar-se em todo o mundo no decrscimo das taxas de natalidade e de mortalidade infantil e nos progressos em termos de sade, rendimento e prosperidade familiar. A urbanizao torna mais eficiente a implementao destas infra-estruturas e do desenvolvimento humano. O melhor e mais holstico planeamento das cidades permite uma maior eficincia na afectao do capital e do trabalho, bem como o fornecimento de servios pblicos e outros a um maior nmero de pessoas.

3 O caminho para 2050

Figura 3.3: As pessoas vivem mais tempo


Esperana de vida por regio 1950-2050

Fonte: Diviso de Populao das UN, World Population Prospects: The 2008 Revision, 2008

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

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A China deve procurar mais apoios para mudar o cenrio actual. Agora que a economia internacional se globalizou e o ecossistema um sistema integrado, temos que esquecer as nossas diferenas e envidar todos os esforos para reduzir o consumo energtico.
Debate Viso 2050, China

ECONOMIA
Viso para 2050: Valor real, custos reais, lucros reais Em 2050, o crescimento econmico dissociado do consumo ambiental e material e associado ao desenvolvimento econmico sustentvel e satisfao de necessidades. As bases dos lucros e perdas, do progresso e da criao de valor so redefinidas para considerar os impactes ambientais a longo prazo e o bem-estar pessoal e social. Os preos reflectem todas as externalidades: custos e benefcios. As novas regras de financiamento e os produtos financeiros inovadores estimulam a expanso do empreendedorismo e a participao numa economia global inclusiva e inovadora. A economia cria emprego suficiente aumentando, ao mesmo tempo, a produtividade do trabalho.

Novos critrios de avaliao do sucesso criam novos mercados e modelos As entidades reguladoras governamentais, as organizaes financeiras, as empresas e as instituies acadmicas desenvolvem novas estruturas para dissociar o crescimento econmico da utilizao de recursos naturais. Os conceitos de sucesso e progresso comeam a ser redefinidos de forma a criar novos mercados. A avaliao atravs do produto interno bruto (PIB) reconsiderada e complementada por outros critrios de avaliao orientados para a sustentabilidade (ver figura 3.4). A determinao de preos com base no valor real (ou seja, reflectindo os custos e benefcios externos) emerge como a base das novas normas de contabilidade globalmente aceites. Estes desenvolvimentos exigiram colabo-

do valor financeiro dos activos intangveis, promover a aprovao das partes interessadas, o respectivo processo poltico e o seu lanamento e implementao. O novo quadro deve ser criado rapidamente mas tem de ser produto de consenso alargado. As presses a favor de benefcios de curto prazo atravs da distoro de normas e de acordos so substitudas por um esforo comum para criar condies de concorrncia equitativas, estveis e de longo prazo. Financiamento baseado no valor de longo prazo Os critrios de valorizao, investimento e contabilidade so reformulados quando as empresas e os mercados se adaptam aos novos incentivos que associam a rentabilidade tradicional criao de valor de longo prazo. Os mecanismos de financiamento inovadores concentramse em investimentos sustentveis a mais longo prazo como os ttulos florestais. Os produtos financeiros so certificados antes de serem postos no mercado, para verificar a sua capacidade de contribuir positivamente para a economia, a sociedade e o ambiente, particularmente atravs da reafectao dos riscos.

Estas condies impuseram uma mudana radical no modo como as empresas desenvolvem os seus negcios. As empresas so as principais defensoras desta mudana e assumem a negociao neste processo. Anos Turbulentos: Redefinir o progresso Condies necessrias: Novos critrios de avaliao do progresso, mais reflexo do progresso real do que do tradicional PIB Preos de valor real, supresso de subsdios e alteraes fiscais para estimular empresas e prticas sustentveis Modelos de financiamento inovadores e mecanismos que favorecem investimentos a mais longo prazo em projectos sustentveis e diversificam os riscos Formas eficazes de disseminao de tecnologias Incentivos fiscais

rao e negociaes significativas entre todas as partes interessadas. A determinao dos preos pelo valor real decorre da interaco de redes de esquemas regionais e de diferentes iniciativas e complementada por regulamentao adicional: impostos, comrcio de emisses, normas, etc. A implementao de novas estruturas de preos constitui um vasto esforo que inclui a determinao

Figura 3.4: reconsiderar sucesso e progresso


O que o PIB mede e no mede

Fonte: Deutsche Bank Research, Measures of Well-being, 2006

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Viso 2050: A nova agenda para as empresas

As presses directas sobre os governos e indirectas sobre as empresas das instituies internacionais como o FMI devem concentrar-se mais no desenvolvimento sustentvel.
Debate Viso 2050, Turquia

Surgem novos padres de afectao de activos elegveis para fundos de penses e companhias de seguros de vida uma vez que a nova legislao permite s instituies financeiras uma maior liberdade na afectao de activos. Incentivos pela positiva As polticas e os incentivos determinao de preos deixam de estar focados nos custos e perdas para se concentrarem no investimento e nas oportunidades. O investimento e a investigao, desenvolvimento e inovao (ID&I) so canalizados para as renovveis, eficincia energtica e o desenvolvimento de infra-estruturas sustentveis. Os esquemas de co-financiamento entre os sectores pblico e privado permitem assumir os riscos associados aos custos irrecuperveis e aos longos perodos de retorno. Os subsdios perversos so eliminados. Os regimes fiscais so orientados para o incentivo de externalidades positivas como a criao de emprego e desencorajam externalidades negativas como a poluio e os resduos. Contabilizar o mundo real As normas contabilsticas comeam a integrar externalidades positivas e negativas enquanto os investidores incluem rapidamente estes novos critrios de avaliao no processo de deciso. O novo enquadramento contabilstico baseia-se na convergncia das normas internacionais de relato financeiro com modelos como a Global Reporting Initiative e as estruturas de eco-avaliao desenvolvidas por vrios grupos como o estudo The Economics of Ecosystems and Biodviversity (TEEB). As bolsas de valores comeam a exigir s empresas a apresentao de informao financeira nesta linha.

Transformar a implementao tecnolgica As empresas e os governos colaboram na eliminao dos obstculos implementao de tecnologias. So criados fundos para autorizar o intercmbio de propriedade intelectual e a venda de tecnologia em condies eficientes e eficazes. Tempo de Transformao: Os valores reais promovem mercados inclusivos Novos referenciais continuam a desenvolver-se. O conceito de progresso j no considerado e avaliado apenas atravs de dados econmicos mas tambm em termos de impactes ambientais e sociais. O papel da empresa como fornecedora de solues expande-se. As iniciativas de colaborao transparente e as novas formas de parcerias pblicoprivadas disseminam boas prticas e tecnologias. Os mercados premeiam as aces positivas e penalizam as negativas como a poluio. Preencher o fosso com um sistema econmico de valor real A economia mundial aproxima-se de uma situao que se baseia num sistema econmico de valor real e na qualidade de vida. So desenvolvidas e disseminadas pelas empresas solues tecnolgicas, financeiras e de informao inovadoras que favorecem o aumento da bioprodutividade global. Estas solues ajudam a preencher o fosso em termos de capacidades entre pases em desenvolvimento e desenvolvidos. As solues com eficincia de recursos ultrapassam as barreiras sociais, polticas, geogrficas e econmicas. Estruturas econmicas e incentivos eficazes criam uma economia que mais inclusiva, que envolve no processo produtivo

os mais necessitados e vulnerveis. H emprego suficiente para todos, incluindo jovens, idosos e mulheres. As novas eficincias aceleram a inovao A economia altamente produtiva e inovadora. As empresas respondem aos custos elevados decorrentes da internalizao das externalidades atravs de novas eficincias na aquisio de materiais, concepo de produtos, produo, marketing e distribuio. estabelecido um sistema bem desenvolvido e vivel para a gesto e a monitorizao das emisses de carbono dos indivduos, das entidades e dos pases bem como um sistema global estvel para a comercializao justa de direitos excedentrios de emisso de carbono. Cada vez mais, os preos reflectem os valores reais e permitem a gesto do risco. adoptado um novo conjunto de normas contabilsticas globalmente aceites orientadas para a sustentabilidade que garantem a transparncia e continuam a impulsionar a eco-eficincia.

3 O caminho para 2050

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

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Figura 3.5: O crescimento da produtividade em frica no acompanhou o de outras regies

AGRICULTURA
Viso para 2050: Alimentos, gua e biocombustveis suficientes atravs de uma nova Revoluo Verde Uma verso do sculo XXI da Revoluo Verde possibilitou a satisfao das necessidades de nutrio de uma maior populao em 2050. Melhores prticas agrcolas, eficincia hdrica, novas variedades de culturas e novas tecnologias, incluindo biotecnologias, possibilitaram a duplicao da produo agrcola sem aumentar a quantidade de solo e gua utilizada. Os aumentos de produtividade permitem agricultura contribuir para o fornecimento de energia sem comprometer as reservas alimentares e a biodiversidade. Os investimentos em investigao e desenvolvimento (I&D) efectuados nas dcadas anteriores do origem a novos biocombustveis que do uma melhor utilizao ao material vegetal. Os biocombustveis contribuem com 30% das necessidades energticas dos transportes, dos quais metade provm da agricultura e a restante metade das florestas e de outras formas de biomassa. O maior rendimento das colheitas reduz o solo utilizado na produo agrcola. Uma melhor gesto aumenta o potencial de fixao de carbono dos solos. As emisses e a utilizao de gua por unidade de produo agrcola e no total so radicalmente reduzidas. A recuperao de solos degradados para a produo de alimentos, de biocombustveis e de madeira prtica comum em todo o mundo. Anos Turbulentos: Uma agricultura com grande exigncia de conhecimentos Condies necessrias: Esforo escala mundial para formar agricultores para uma Revoluo Verde do sculo XXI baseada no conhecimento Maior envolvimento governamental na investigao agrcola Taxa futura de produo que alcance ou supere os nveis histricos recentes Novas variedades de colheitas e desenvolvimento de solues de optimizao em condies climticas extremas Revoluo Verde 2.0 Inicia-se a verso do sculo XXI da Revoluo Verde. Ao contrrio da sua antecessora do sculo XX que se baseava nos factores de produo, esta verso caracteriza-se por um uso intensivo de conhecimento e promove a capacidade de gesto do solo agrcola por parte dos agricultores para uma maior produtividade e eficincia em termos de recursos naturais e factores de produo. Tambm implica maiores conhecimentos biolgicos e genticos, possibilitando a optimizao de variedades de colheitas e de prticas agrcolas, incluindo tcnicas de irrigao mais eficientes. Isto tem um impacte significativo em muitos pases A investigao favorece o progresso em termos alimentares e de biocombustveis Os governos incrementam o seu envolvimento na investigao agrcola, especialmente na rea do trigo e do arroz, cuja produo decresceu. As parcerias pblico-privadas funcionam como fontes de maior I&D, concentrando esforos nas colheitas de maior valor, nas tecnologias que permitam uma economia de trabalho e nas necessidades tanto das exploraes agrcolas de grande investimento como dos pequenos agricultores. A investigao na rea das tecnologias de transformao do material celulsico das plantas em biocombustveis comea a dar resultados, tornando-as mais competitivas. Para alm da informao, verifica-se um contnuo desenvolvimento global dos principais recursos que os agricultores precisam: solo, maquinaria e gua, acesso aos mercados, crdito, novos conhecimentos, factores de produo e gesto de risco. Os incentivos ao aumento da produo por unidade de solo tambm constituem um grande impulso para a optimizao da produtividade agrcola. e continentes, especialmente em frica, onde a primeira Revoluo Verde no foi aproveitada e a produtividade agrcola ficou para trs (ver figura 3.5).
Fonte: Ministrio dos Negcios Estrangeiros da Dinamarca, Realising the Potential of Africas Youth, 2009 (FAOSTAT)

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Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Apesar da dependncia da agricultura no Paquisto, o sector est estagnado. Aqui, a produo nacional pode aumentar 300%.
Debate Viso 2050, Paquisto

Uma nova gerao de tecnologias dedica-se gesto hdrica, s temperaturas extremas, salinizao ou acidificao dos solos. Verificam-se avanos na manipulao das razes das plantas para absorverem mais azoto, permitindo a mesma produo com, no mnimo, 50% menos de fertilizantes. Tempo de Transformao: Crescimento no comrcio global, no rendimento das colheitas e na gesto do carbono Um esforo concertado para reduzir as emisses de gases com efeito de estufa e a utilizao da gua na agricultura est em curso. O arroz cada vez mais produzido em solos secos ou com uma irrigao mais eficiente, eliminando praticamente as emisses de metano dos arrozais. Mais de 80% das colheitas so plantadas em solos no arados. A necessidade original de lavrar para controlo das sementeiras substituda por simples herbicidas. Assim, previne-se a perda de solo pela eroso, fortalece-se a matria orgnica (carbono) do solo e reduz-se as emisses de gases com efeito de estufa decorrentes da decomposio orgnica.

constrangimentos hdricos. A gesto das guas residuais e pluviais optimizada para aumentar o nvel da agricultura dependente da chuva e reduzir a necessidade de irrigao. A gesto das florestas adjacentes e zonas hmidas florestais para fornecimento de gua para as colheitas verifica-se conjuntamente com as prticas agronmicas. A recuperao de solos degradados para a produo de alimentos, biocombustveis e madeira prtica comum em todo o globo. Segurana alimentar, proteco, eficincia e pegada ecolgica A segurana alimentar mundial um item da maior importncia na agenda dos decisores, tanto pela segurana dos alimentos em si como pela eliminao das barreiras comerciais secundrias. Os governos promovem consultas junto do pblico em geral para estabelecer a confiana na produo sustentvel e tica dos alimentos. So convencionadas normas internacionalmente aceites e cientificamente baseadas, para as tecnologias agrcolas. A interdependncia entre os sistemas

A produtividade africana aumenta para o quntuplo Com melhores sementes, fertilizantes e qumicos de proteco das colheitas, bem como com educao, expanso e progressos na governao, a produtividade agrcola africana aumenta para o quntuplo. A irrigao altamente eficiente aumenta globalmente de 2% do total para 10%. Ficam disponveis novas variedades vegetais com melhor eficincia de azoto, associadas a sistemas de informao mais eficazes para o aumento da aplicao de nutrientes. Estas condies reduzem as emisses de xidos de azoto com efeito de estufa decorrentes da agricultura. A reciclagem no local de nutrientes como o fsforo maximizada. Continua o desenvolvimento de infra-estruturas que permitem aos agricultores a venda das suas produes nos mercados globais, o que por sua vez estimula o aumento da produtividade. Os progressos em curso no Brasil e na China expandem-se para frica, permitindo a reduo das suas necessidades de importao e representando uma contribuio significativa para a produo agrcola mundial.

3 O caminho para 2050

As zonas ridas beneficiam do comrcio justo e da gua virtual Os esforos para promover um comrcio mais livre e justo na agricultura tm bons resultados e os subsdios agrcolas so suspensos. Os pases que conseguem produzir com mais eficincia e menos impactes para o ambiente (estas duas condies andam agora lado a lado) produzem mais e exportam mais. Esta situao estimula o conceito de gua virtual e a sua comercializao, sendo que os pases com abundncia de gua (por ex., o Brasil) podem utilizar este recurso para produzir colheitas que depois exportam para pases com

naturais e os resultantes da aco humana, tal como a relao entre alimentos, energia e gua, melhor entendida e considerada nos processos decisrios ao nvel individual, empresarial e nacional. Por exemplo, uma pegada ecolgica relacionada com recursos tambm adoptada pela agricultura que inclui medidas de eficincia em matria de solo, gua e energia. A eficincia alimentar tambm se torna ponto fulcral, abrangendo a eficincia do ciclo completo (do campo ao prato), a eficincia nutricional (por ex., cereais versus carne) e o rcio consumo/ compra dos alimentos adquiridos.

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

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FLORESTAS
Viso para 2050: Recuperao e regenerao As florestas de 2050 recuperaram grande parte da sua capacidade de proteco contra a alterao climtica e a perda de biodiversidade e de satisfao das necessidades de recursos da sociedade. As florestas cobrem 30% da superfcie terrestre mundial. O stock de carbono fixado pelas florestas mais de 10% superior aos nveis de 2010. A desflorestao foi significativamente reduzida. A cobertura de florestas primrias preservada e de alguma forma expandida. As florestas virgens j no so utilizadas para madeira, produtos de madeira, novas exploraes agrcolas ou para biomassa. Esta prtica fixa o carbono e protege a biodiversidade, a gua e outros servios de ecossistemas. A produo e as colheitas de florestas plantadas triplicaram de 800 milhes de metros cbicos para 2,7 mil milhes de metros cbicos para satisfazer as necessidades de madeira, papel e biomassa. A superfcie de solo aumentou 60%. Um volume adicional limitado de madeira continua a provir de florestas naturais modificadas, que so exploradas com nveis baixos de intensidade, constituindo assim outro banco de carbono (ver figura 3.6).

Anos Turbulentos: Incentivos relacionados com o carbono impelem ao progresso Condies necessrias: Um conhecimento global mais profundo do papel das florestas na proteco do clima e na produo de recursos naturais Apoios institucionais e do mercado para a optimizao da proteco e gesto florestal Compromissos para o aprofundamento das redues de carbono pelos pases industrializados, estimulando a procura de crditos de carbono do programa REDD+ (= Reduo das Emisses decorrentes da Desflorestao e da Degradao das Florestas + Conservao e Gesto Sustentvel) Incio da implementao de aces REDD+: Atribuio de incentivos financeiros populao local para conservao e expanso dos servios de ecossistemas das florestas naturais primrias e modificadas Procedimentos para determinao dos nveis de emisses Metodologias de monitorizao, relato e verificao

Processos para promover a participao de populaes autctones e comunidades locais A substituio da produo das florestas naturais modificadas pela das florestas plantadas optimizando o rendimento das ltimas Uma crescente compreenso sobre os impactes da desflorestao A tomada de conscincia da desflorestao e do seu papel na alterao climtica reforada devido s concluses e recomendaes do processo de REDD+. Esta compreenso leva a uma maior aceitao do papel das florestas no equilbrio climtico. No final da dcada, o programa REDD+ ter ajudado a estabelecer os pilares necessrios para as novas atitudes em relao s florestas: incentivos financeiros para a preservao de florestas virgens pagos por pases doadores e instituies; metodologias para a monitorizao, relato e verificao da preservao; e processos para promover a participao de populaes autctones e comunidades locais na preservao. Os pases industrializados empenham-se em profundas redues do carbono, impondo-se a utilizao dos crditos de carbono REDD+.

Figura 3.6: Pode ser armazenado mais carbono nas florestas mundiais
Para evitar os impactes da alterao climtica e da interferncia humana, os trs tipos de florestas so geridos para garantir o abastecimento de produtos e servios sustentveis e para proteger a sade das florestas. Quantidade aproximada do stock de carbono nas florestas mundiais

Fonte: Weyerhaeuser Company, 2009

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Viso 2050: A nova agenda para as empresas

As florestas plantadas produzem maiores colheitas A produo das florestas plantadas optimizada atravs de boas prticas como uma melhor gesto da vegetao e fertilizao e uma melhor seleco de locais e espcies. Os progressos genticos e as tecnologias de sensores remotos para inventrio e gesto so tambm importantes. Os sensores remotos so utilizados para monitorizar as perdas, sade, estrutura e funes das florestas. A gesto florestal sustentvel passa a ser a norma.

Para alm dos mecanismos baseados no mercado, os fundos de segurana ambiental so estabelecidos para suportar a recuperao e a manuteno dos sistemas biofsicos subjacentes. Os crditos de carbono atribudos para evitar a desflorestao no so comercializados apenas contra redues de emisses mais baixas derivadas dos combustveis fosseis. Os preos da madeira incorporam o valor dos produtos da madeira no armazenamento a longo prazo do carbono. Procura de produtos florestais

A produo das florestas plantadas aumenta atravs dos progressos genticos que realam uma mistura de caractersticas vegetais (tolerncia seca, resistncia aos insectos, caractersticas dos produtos) e adaptao a diferentes tipos e localizaes das florestas. As florestas urbanas fornecem sombra e um ar mais limpo A meio do perodo a desflorestao quase zero, expandindo-se a plantao de rvores e florestas urbanas com outras formas de vegetao. Estas reas naturais so bens econmicos e ambientais, absorvendo carbono, fornecendo sombra e proteco contra ventos, melhorando a qualidade do ar e proporcionando equipamentos recreativos.

3 O caminho para 2050

Tempo de Transformao: Um maior impulso para a proteco florestal e produo eficiente Preos equilibrados para alternativas desflorestao Os preos e os mercados do carbono para os servios de ecossistemas sustentam alternativas ao abate exaustivo das florestas virgens, protegem os habitats e a biodiversidade, optimizam o armazenamento de carbono, fortalecem a capacidade institucional em regies florestais remotas e aproximam-se do ponto de equilbrio de recursos agrcolas competitivos.

A madeira um dos materiais mais antigos assumiu um novo papel devido sua capacidade de armazenar carbono a longo prazo. As iniciativas de construo no poluente fazem experincias com utilizaes inovadoras da madeira para alm das regies e estilos de construo tradicionais. O consumo de toros de madeira cresce 50% para satisfazer uma procura crescente de materiais de construo e de outros produtos de madeira, aumentando a produo (ver figura 3.7). H uma maior utilizao de biomassa florestal para a gerao de energia e produo de combustvel.

Figura 3.7: Aumento do consumo de madeira industrial

Fonte: FAO, State of the Worlds Forests 2009, 2009

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ENERGIA
Viso para 2050: Fornecimento seguro e suficiente de energia de baixas emisses de carbono A procura global de energia aumentou mas a energia segura e de baixas emisses de carbono est largamente disponvel e utilizada com eficincia. As emisses globais do sector da energia foram reduzidas para 14 Gt de CO2 por ano, uma reduo de cerca de 80% em relao s previses segundo as tendncias actuais. A pegada ambiental do sector energtico foi reduzida. O cabaz energtico inclui volta de 50% de renovveis e cerca de 25% respectivamente para combustveis nucleares e fsseis equipados com captura e armazenamento de carbono (CCS) a partir de 2030 (ver figura 3.8). A rede energtica dispe de capacidades de adaptao em tempo real, muitas vezes entre continentes, para controlar a produo intermitente de fontes energticas renovveis. A eficincia energtica da produo e da procura assumem papis vitais, decorrentes de maiores eficincias de converso, de uma maior conservao e infra-estruturas e sistemas sociais de apoio.

Anos Turbulentos: Inverter e equilibrar o campo de aco energtico Condies necessrias: Consenso internacional sobre a gesto eficaz das emisses de gases com efeito de estufa Preo mundial do carbono Polticas eficazes para decrescer os custos da produo renovvel de electricidade e melhorar a eficincia de outras formas de produo Incentivos e medidas de informao para estimular os ganhos de eficincia energtica do lado da procura Demonstrao, desenvolvimento e aceitao suficiente e segura de tecnologias promissoras, como CCS e nuclear Um maior foco na eficincia da procura e respectivas alteraes comportamentais No incio desta dcada, chega-se a acordo sobre a estratgia para reduzir significativamente as emisses de gases com efeito de estufa. O campo de aco da energia invertido no sentido de um futuro de baixas emisses de carbono e com equilbrio de fontes. estabelecido um preo global para o carbono e uma organizao para a alterao deste preo, permitindo referncias globais

de carbono e esforos de reduo de emisses de CO2 de larga escala e economicamente viveis. Os mercados do carbono so interligados devido ao desenvolvimento a nvel regional e nacional. So eliminados os subsdios para combustveis fsseis. A determinao dos preos do carbono complementada com um conjunto de medidas polticas: financiamento pblico para ID&I em tecnologias promissoras, regulao, cooperao internacional e legislao para estabelecer redes escala continental e mercados elctricos competitivos, bem como mais medidas fiscais para estimular a investigao do sector privado e os mecanismos para a transferncia tecnolgica eficaz. Esta situao incentiva algumas das alteraes de energia e capacidades necessrias para redues de emisses de longo prazo (Ver figura 3.9). O desenvolvimento das tecnologias necessrias considerado um investimento economicamente sensato, que cria novas oportunidades e mercados, e uma oportunidade de desenvolver ou substituir o capital fixo existente por infra-estruturas menos poluentes.

Figura 3.8: Um novo cabaz energtico para reduzir as emisses de CO2


Diminuio mundial das emisses de CO2 relacionadas com a energia no cenrio 450

Fonte: Agncia Internacional da Energia, World Energy Outlook 2009, 2009 OCDE/AIE 2009

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Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Figura 3.9: Impem-se enormes aumentos de capacidade para o novo cabaz energtico
Produo mdia anual de energia aumentos de capacidade 2010-2050 para garantir que as capacidades, as competncias e as ligaes em rede so efectuadas. A meio do perodo assiste-se a uma rpida escalada das renovveis. As tecnologias de armazenamento de electricidade avanam consideravelmente. As linhas de transmisso de corrente alterna de alta voltagem sustentam este desenvolvimento. As centrais elctricas adaptadas para CCS
Fonte: Agncia Internacional da Energia, Energy Technology Perspectives 2008, OCDE/AIE 2008

3 O caminho para 2050

tornam-se comercialmente viveis e so responsveis por cerca de 12% da produo energtica no fim da dcada de 2030. A energia nuclear ainda representa um papel importante A gerao de energia nuclear representa uma das principais tecnologias nos esforos de mitigao da alterao climtica. O ciclo de combustvel nuclear seguro e estvel e torna possvel a reutilizao de recursos. criada uma autoridade independente para a segurana da energia nuclear, que implementa acordos sobre a gesto segura dos resduos nucleares e a expanso da tecnologia. Um aumento das tecnologias no poluentes no mundo em desenvolvimento A difuso de tecnologias no poluentes e rentveis no mundo em desenvolvimento favorecida pela proteco dos direitos de patentes, a dinamizao dos processos de planeamento e a compensao das empresas por investimentos em baixas emisses de carbono atravs de incentivos fiscais transparentes e apoio pblico directo. No fim do perodo, um tero das centrais a carvo fecha antes do fim de vida normal por no estarem preparadas para a fixao do carbono. Para as novas unidades, a norma passa gradualmente a ser de desempenhos e designs de balano de emisses zero. Os reactores nucleares da IV Gerao passam a ser comerciais.

Os novos modelos empresariais e os incentivos adequados estimulam as utilities para a maior concentrao em redues de carbono a longo prazo, na segurana dos fornecimentos e na oferta de avanos com eficincia energtica aos clientes. A energia elica torna-se competitiva Os apoios governamentais garantem que a electricidade elica terrestre se torna competitiva em termos de custos. Os acordos internacionais resultam em ligaes de redes transfronteirias. Os esquemas de compensao de carbono incrementam os projectos hidroelctricos em pases em desenvolvimento. Os preos do carbono condicionam o consumo de combustveis fsseis, estimulam a eficincia e promovem as fontes energticas de baixas emisses de carbono. Os progressos na utilizao de combustveis fsseis de baixas emisses de carbono, em especial de gs natural, so obtidos atravs de redes energticas mais inteligentes que distribuem electricidade e calor quando existe uma procura vasta e estvel. Algumas destas redes utilizam sistemas de clulas de combustvel com hidrognio. O desenvolvimento de reactores nucleares de III Gerao continua. Cerca de

10 centrais CCS experimentais esto em funcionamento em 2015. Todas as novas centrais de combustveis fsseis dispem de tecnologia CCS e estabelecido o enquadramento legal internacional para o transporte e o armazenamento do carbono capturado. Perodo de Transio: Pico e declnio das emisses de gases com efeito de estufa As emisses de gases com efeito de estufa atingem o pico no incio da primeira dcada. A colaborao internacional estimula a ID&I na dimenso e no tempo de execuo necessrios. So estabelecidas novas formas de parcerias pblicoprivadas para avaliar, financiar, desenvolver e comprovar tecnologias promissoras. A optimizao de capacidades garante que o investimento estrangeiro aumenta atravs de sistemas polticos e legais e estruturas institucionais. A energia solar torna-se competitiva As iniciativas de ID&I tornam a energia elica martima e a energia solar fotovoltaica competitiva em termos de custos. Os custos do investimento nestas duas tecnologias so muito inferiores aos do carvo, do petrleo e do gs. Os governos, as instituies acadmicas e as empresas implementam actividades

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

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EDIFCIOS
Viso para 2050: Edifcios de balano energtico quase zero Os edifcios novos dispem de balano energtico zero e os existentes esto a ser readaptados com o mesmo objectivo. Este resultado foi possvel atravs do design integrado dos edifcios, de materiais e equipamentos acessveis de alto desempenho e de novas solues de financiamento. As polticas, os incentivos e cdigos de construo progressistas garantem que todas as inovaes supra-mencionadas so utilizadas na concepo de edifcios. A oportunidade conduz inovao no sector da construo: os edifcios oferecem as oportunidades mais econmicas para poupar energia e reduzir as emisses de CO2. Foi criado muito emprego e o sector da construo apresenta uma alta intensidade de conhecimento. As questes energticas constituem uma importante prioridade para proprietrios e inquilinos, ou seja, os custos e os incentivos determinam as decises. Os cdigos energticos para os edifcios novos e existentes so exigentes e aplicados. A atribuio de marcaes de rendimento energtico a todos os edifcios implementa a transparncia. Os promotores integram nos projectos objectivos de alta eficincia energtica para cumprimento dos cdigos de construo e para aumentar a sua valorizao junto dos compradores. Todas as partes so includas nas fases iniciais do planeamento de projectos e na partilha de riscos em processos de candidatura, compensando a fragmentao do sector e o conflito de incentivos dos diferentes intervenientes.

da eficincia e da optimizao da utilizao. Todas as instalaes residenciais e comerciais dispem de contadores e controladores individuais e a informao flui entre os produtores de energia e as aplicaes. As empresas, enquanto clientes importantes e com grande visibilidade na indstria da construo, representam um papel fundamental em todo este processo. Os edifcios corporativos constituem exemplos de tecnologias de economia de energia e de emisses. As empresas documentam as boas prticas e abrem as suas instalaes para consciencializar e educar o pblico. Anos Turbulentos: Orientar o mercado para a eficincia energtica Condies necessrias: Normas de eficincia mais rigorosas, internacionalmente reconhecidas, nos cdigos de construo bem como incentivos e monitorizao da sua implementao. Novos incentivos fiscais e subsdios para os investimentos em eficincia energtica com perodos de retorno mais longos Condies contratuais e comerciais que envolvem designers, construtores, produtores de energia e utilizadores finais como parte de uma equipa integrada Auditorias oficiais regulares ao desempenho energtico, com maior rigor e modernizao Campanhas sustentadas para aumentar a conscincia da utilizao de energia nos edifcios e promover as mudanas de comportamentos Polticas agressivas e incentivos fis-

da sustentabilidade. Os decisores incluem requisitos rigorosos de eficincia energtica nos cdigos de construo e comprometem-se na aplicao e reforo destes requisitos ao longo do tempo. Os governos disponibilizam incentivos fiscais e subsdios que promovem investimentos em eficincia energtica com perodos de retorno de longo prazo. Os exemplos incluem contribuies prediais associadas classificao energtica dos edifcios, cujos rendimentos extra cobrados so redistribudos na forma de subsdios. Os produtores de energia encarregam-se do investimento inicial em tecnologia em nome dos proprietrios, distribuindo este custo como taxa suplementar nas contas mensais de energia. A indstria da construo reequipase para a eficincia energtica A concretizao de oportunidades de negcio, cdigos mais rigorosos, incentivos fiscais e planeamento integrado faz com que rapidamente a indstria da construo promova a formao em eficincia energtica para todos os envolvidos no sector bem como programas vocacionais para as pessoas que constroem, renovam e conservam edifcios. Do origem tambm profisso de integrador de sistemas para apoio remodelao de propriedades residenciais, que extremamente necessria (ver figura 3.10). Estes profissionais avaliam as necessidades de eficincia energtica e desenvolvem um projecto completo para toda a casa, seleccionam os construtores adequados e gerem o processo de remodelao. Em edifcios residenciais multi-familiares, os inquilinos tm acesso ao controlo energtico por cada unidade de habitao individual para estimular a conscincia e a conservao.

As remodelaes integradas de edifcios completos implicam menores custos e a obteno de benefcios sinergticos. Os resduos energticos so minimizados atravs

cais impulsionam os mercados As polticas energticas agressivas provocam tendncias de mercado na utilizao energtica dos edifcios no sentido

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Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Figura 3.10: A integrao dos sistemas essencial para a eficincia energtica nos edifcios

3 O caminho para 2050

Intervenientes e prticas no mercado da construo

Fonte: WBCSD, Energy Efficiency in Buildings, 2008

As auditorias oficiais regulares aos edifcios para avaliar o desempenho, identificar oportunidades de progresso, e determinar prioridades de implementao so a norma na maioria dos pases desenvolvidos em 2020. As auditorias energticas nos edifcios comerciais so includas nas inspeces existentes de proteco contra incndios, sade e segurana. Os resultados das auditorias devem ser exibidos nas instalaes. Os edifcios que desperdicem montantes excessivos de energia enfrentam remodelaes obrigatrias. A investigao e a comunicao disseminam boas prticas Os governos financiam cada vez mais I&D para tecnologias de construo com eficincia energtica. As concluses da primeira gerao de edifcios com consumo de carbono zero e poucos resduos de construo expandem-se para as construes dominantes. As empresas, os governos e ONG so parceiros na implementao de campanhas sustentveis para aumentar a consciencializao da utilizao energtica nos edifcios e para a promoo das mudanas de comportamentos. As

campanhas vo de publicidade formal a marketing viral e vias indirectas como a motivao de crianas para a persuaso dos pais. Os principais intervenientes demonstram o seu empenho em enfrentar o desafio de reduzir o consumo de energia nos seus prprios edifcios. Tempo de Transformao: Edifcios mais inteligentes, utilizadores mais conscientes Em 2020, as normas obrigatrias para a integridade trmica dos edifcios e os sistemas de aquecimento so estabelecidas no mbito da OCDE. Estas normas tornam-se globais em 2030 e mais rigorosas nas dcadas seguintes. As prticas de poupana de energia so comuns So introduzidas estruturas de tributao energtica para estimular um menor consumo energtico e para incentivar a gerao local de energias renovveis. So eliminados os descontos para os maiores utilizadores de electricidade e so introduzidas sanes contra a utilizao excessiva. So implementadas normas rigorosas de eficincia energtica para equipamentos. Esto aqui includas normas para

utilizao mxima de electricidade nos contadores obrigatrios e de reserva dos edifcios. So estabelecidas normas internacionais para desencorajar a comercializao de equipamento no eficiente. Em 2030 os pases cumprem a classificao energtica obrigatria de todos os equipamentos. Os edifcios inteligentes optimizam a utilizao energtica Os edifcios entram na Era Inteligente. Os cdigos energticos para os edifcios novos so rigorosamente aplicados e todos os equipamentos fabricados tm eficincia energtica. Os edifcios novos e remodelados so concebidos para utilizar a tecnologia de informao e comunicao como sensores, sombra automtica, informao sobre cargas e preos, que ajudam os edifcios a funcionar com um nvel ptimo de utilizao de energia. As redes inteligentes permitem uma gesto adaptativa em tempo real atravs de computadores das renovveis geradas localmente e das cargas elctricas pblicas. Os produtores de energia utilizam a informao reunida distncia para identificar desvios das boas prticas em relatrios de utilizao regular.

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

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MOBILIDADE
Viso para 2050: Acesso universal mobilidade segura e de baixo impacte O acesso mobilidade est disponvel para todos, aumentando as actividades sociais e econmicas. O volume dos transportes mais do que duplicado em termos de quilmetros por passageiro e por tonelada mas equilibrado pelas tecnologias de informao e comunicao (TIC).

ras de transporte. Os sistemas de transporte inteligentes (ITS) promovem a eficincia, a velocidade e a fiabilidade dos transportes pblicos e privados e aumentam o conforto e a aceitao da co-modalidade. A preferncia das pessoas pela eco-eficincia e a disponibilidade da informao em tempo real permite-lhes fazer uma boa escolha das modalidades de transporte e utilizar os seus veculos com eficincia.

As partes interessadas do sector aumentam de forma holstica a eficincia global dos transportes. Incluem-se os fabricantes de veculos, os fornecedores, a indstria dos combustveis, os decisores, os fornecedores de infra-estruturas, os compradores e utilizadores de veculos, responsveis pelo planeamento logstico, servios de transportes pblicos, urbanistas e outros. So desenvolvidos os enquadramentos

Anos Turbulentos: Uma abordagem Uma gesto holstica da mobilidade que envolve todos os principais intervenientes diminui o nmero de mortes associadas aos transportes quase para zero e os impactes ambientais negativos so substancialmente reduzidos. De acordo com os cenrios da Agncia Internacional de Energia, as emisses de CO2 sofrem uma reduo de cerca de 30-40%. A eficincia dos veculos aumenta; so implementadas tecnologias avanadas como veculos elctricos e aeronaves altamente eficientes em termos de combustvel baseadas em materiais leves, maior aerodinmica e eficincia de motor. Dependendo do potencial tecnolgico dos transportes de passageiros e mercadorias, a intensidade em GEE dos veculos ligeiros reduzida em 80% atravs da reduo das dimenses e do peso dos mesmos, transmisses mais eficientes e combustveis de baixas emisses de carbono. As outras modalidades transporte rodovirio de mercadorias, aviao e transporte martimo diminuem a intensidade em pelo menos 50%. Os combustveis alternativos biocombustveis sustentveis, hidrognio e electricidade produzida a partir de fontes de baixas emisses de carbono reduzem as emisses de CO2 relacionadas com os transportes. As emisses de xido de azoto (NOx) e de partculas dos veculos so praticamente eliminadas. As polticas aceleram a investigao, o desenvolvimento e a implementao destas tecnologias. Uma cooperao estreita entre decisores, responsveis pelo planeamento e indstrias resulta na modernizao das infra-estrutuholstica optimiza os transportes em geral Condies necessrias: Os investimentos em infra-estruturas so mantidos com a crescente procura de transporte de passageiros e mercadorias Planeamento urbano integrado, especialmente em cidades de rpido crescimento Interligao entre veculos e com as infra-estruturas atravs de ITS Desenvolvimento e implementao de veculos de combusto interna eficiente que optimizam a intensidade carbnica dos veculos novos em 30-40%, favorecidos por polticas e combustveis mais eficazes Interveno dos decisores e dos parceiros industriais no sentido da acelerao da investigao e da implementao de transmisses alternativas e biocombustveis avanados Os utilizadores de veculos adoptam comportamentos de conduo mais eficientes, estimulados por campanhas de informao So adoptadas normas internacionais para os biocombustveis sustentveis e so instalados sistemas de monitorizao So testados e utilizados biocombustveis na aviao Expandem-se as redes ferrovirias integradas A eficincia energtica nos transportes martimos optimizada atravs de abordagens holsticas do desempenho da cadeia de transporte

polticos adequados; a investigao na rea dos combustveis alternativos (por ex., biocombustveis, electricidade e hidrognio sustentveis) e das transmisses incrementada. As empresas estimulam uma rpida inovao. O trfego rodovirio torna-se mais seguro A dcada comea com um esforo global visionrio para reduzir para zero as mortes na estrada atravs da implementao das mais recentes tecnologias de segurana em todos os automveis, da preparao das infra-estruturas necessrias e da implementao de medidas de segurana para os condutores. So implementados conselhos para a segurana nas principais cidades. Os ITS so integrados no ambiente socioeconmico. O acesso aos transportes comea a estar disponvel para uma populao rural de mil milhes de pessoas que no dispunham do mesmo e as polticas promovem business cases para esse acesso. Os veculos com um design leve, de baixo custo e motores sustentveis e as fontes de energia de baixo custo menos poluentes desenvolvidos para estes mercados extravasam para os pases desenvolvidos, proporcionando-lhes economias de energia. As polticas optimizam a eficincia dos combustveis e os combustveis alternativos Os objectivos de segurana climtica e energtica so aprofundados atravs de I&D, instrumentos de regulamentao, programas baseados no mercado e programas voluntrios. Os governos

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partilham boas prticas e harmonizam iniciativas de recolha de dados e estabelecimento de normas. A I&D de veculos acelerada. A quota de mercado dos veculos elctricos e hbridos elctricos plug-in aumenta atravs de incentivos de polticas concertadas e expandem as infra-estruturas de carregamento. A indstria energtica progride em termos de desenvolvimento e gesto regional de modelos energticos eficientes, ambientais, renovveis e de disperso. So desenvolvidos biocombustveis avanados que no fazem concorrncia produo alimentar, no degradam os ecossistemas e dispem de uma reduzida pegada de carbono durante o ciclo de vida. A maior informao sobre as fontes de biocombustveis estimula uma mais ampla aceitao. So desenvolvidos escala comercial processos avanados como a converso de biomassa em biocombustvel lquido e o etanol celulsico. Lanamento de viagens areas de baixas emisses de carbono As frotas areas expandem-se com a procura. Os avies fabricados com materiais compsitos tornam-se mais baratos e adequados produo em massa. Uma melhor gesto do trfego areo beneficia dos avanos nas capacidades das aeronaves, da preciso dos dados e das tecnologias de partilha de comunicaes e redes para reduzir a utilizao de combustvel. A produo e a distribuio de combustvel expandem-se. No fim da dcada assiste-se aos primeiros voos comerciais com biocombustveis sustentveis.1 A UE e o Japo lideram a transformao ferroviria e martima A rede Ferroviria Trans-Europeia expande-se e aumenta a interoperabilidade dos sistemas ferrovirios do continente. A integrao de elctricos permite a circulao de veculos ferrovirios ligeiros urbanos nas redes rpidas de comboios interurbanos na Europa. Os sistemas ferrovirios avanados, incluin-

do as tecnologias japonesas de controlo de comboios de alta velocidade, so introduzidos em mais pases. Verifica-se uma evoluo semelhante na Amrica do Norte e do Sul, na sia e em frica. Os governos convencionam reas martimas ambientais especiais, onde as emisses de NOx e SOx das embarcaes so limitadas, reduzindo a poluio dos oceanos. A eficincia energtica aumenta significativamente atravs do planeamento e da alterao de rotas bem como do desenvolvimento dos motores. Tempo de Transformao: No sentido das transmisses e dos combustveis alternativos A utilizao de combustveis fsseis nos transportes decai. H um domnio cada vez maior de sistemas de transmisso alternativos como os hbridos, os hbridos plug-in, os veculos com bateria elctrica e os veculos com pilhas de combustvel, em conjugao com transportadores de energia como a electricidade e o hidrognio produzidos a partir de fontes de baixas emisses de carbono, permitindo uma eficincia cada vez maior no ciclo completo (well-to-wheel). Perto de 2050, as transmisses alternativas e os hbridos dominam as vendas. Os transportes pblicos so alvo de uma maior integrao O planeamento urbano e dos transportes dispe de uma melhor integrao global. As cidades introduzem ITS. Os transportes pblicos tornam-se mais atraentes e integrados, aumentando a sua quota. As megacidades emergentes e as reas urbanas ultrapassam o urbanismo no integrado. Os combustveis alternativos ganham influncia Os custos dos biocombustveis avanados tornam-se competitivos. A utilizao de biocombustvel sustentvel na aviao aumenta para 30% em 2030. Os biocombustveis comeam a ser significativos

nos transportes martimos, inicialmente nos motores auxiliares e mais tarde nos motores principais. As pilhas de biocombustvel e de gs, hidrognio ou metanol tm uma presena importante. A captura de CO2 a bordo est nos primrdios. So desenvolvidas tecnologias prticas para a produo de combustveis lquidos a partir do CO2 no ar e do hidrognio produzido a partir de fontes renovveis (como a gerao fotovoltaica e elica). A fuso nuclear tambm pode proporcionar uma energia segura, barata e de baixas emisses de carbono que pode ser transformada em energia primria e hidrognio para ser utilizada na mobilidade. Deve ser introduzida 10 anos antes do previsto. O controlo de trfego introduzido em determinadas rotas martimas, ao mesmo tempo que a prtica de as embarcaes regressarem vazias de uma viagem abandonada gradualmente. Os sistemas eficientes de transporte fluviais e em canais recebem mais carga. O acesso aos caminhos-de-ferro e a outras formas de mobilidade continua a aumentar Os comboios elctricos de alta velocidade constituem um dos principais meios de transporte entre cidades na maioria dos pases desenvolvidos. A liberalizao do sector ferrovirio permite a exportao de competncias e tecnologia. As TIC continuam a reduzir a procura de determinadas formas de deslocao atravs da conectividade virtual e de vrios servios profissionais. Os aumentos de eficincia dos motores complementam a descarbonizao dos combustveis dos transportes martimos. O planeamento de frotas, a reduo de velocidade e a determinao de rotas de acordo com as condies meteorolgicas reduzem ainda mais a utilizao de combustvel e os custos. O derretimento das calotas polares resulta em rotas de transporte mais curtas entre a Europa e a sia.

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MATERIAS
Viso para 2050: Resduos zero A procura, consumo e produo de materiais foi transformada para respeitar os limites dos recursos no renovveis. A reciclagem em circuito fechado, que torna o conceito de resduos obsoleto, prtica comercial normal e as sociedades tm uma abordagem circular dos recursos. Os produtos e materiais usados, incluindo a madeira, podem ser refabricados para novas utilizaes com mltiplos e distintos fins ou para reduzir as matrias-primas para a produo de outros produtos. A eco-eficincia dos materiais teve um aumento mdio de 10%. Os materiais avanados permitem uma hiper-eficincia de recursos nos principais sectores, por exemplo nos transportes ligeiros e na energia renovvel. As emisses de gases com efeito de estufa e a utilizao de energia e gua j no constituem constrangimentos na indstria dos materiais. Anos Turbulentos: Fazer mais com menos Condies necessrias: O preo do carbono e a maior utilizao de outras formas de determinao de preos de valor real Os aterros tornam-se obsoletos ou so abandonados gradualmente como resultado de legislao rigorosa Maior eficincia energtica na produo de ao, cimento, alumnio, etc. Princpios de design e processos de produo necessrios para os sistemas circulares de circuito fechado Inovao nos modelos empresariais atravs da reviso das cadeias de valor, da reformulao de produtos e servios, dos processos de reengenharia e revalorizao de produtos Co-inovao entre produtos e consumidores para reduzir o consumo de materiais

CCS sustentado no enquadramento legal e regulamentar; centrais experimentais para a converso cataltica de dixido de carbono em hidrocarbonetos (combustveis e qumicos) As guas residuais so consideradas um recurso As empresas aceleram a reduo das quantidades de material por unidade de valor atravs da colaborao e de uma vasta inovao. Os produtos finais so mais eficientes, duram mais tempo e utilizam menos material. A substituio dos servios por produtos constitui um modelo de negcios popular. Os aterros tornam-se obsoletos atravs da legislao e do aumento do valor dos materiais. A explorao mineira dos aterros para a extraco de recursos impe-se como negcio emergente. Os resduos combustveis substituem muitas aplicaes de combustveis fsseis, disponibilizando tambm matrias-primas para processos de produo. Os produtores de materiais encontram formas de reduzir as emisses de gases com efeito de estufa. Os produtores de cimento e metal concentram-se na fuso conjunta, na eficincia e no desenvolvimento de CCS como tecnologia de ligao. As iniciativas de I&D reduzem os custos de captura. O sector tambm financia a investigao para captura das emisses de CO2 atravs de bioreactores e converso cataltica. A minerao urbana permite novos fluxos de materiais As embalagens so optimizadas. Os produtos so cada vez mais concebidos para serem reutilizados ou reciclados, para durarem mais e para disponibilizarem mais funcionalidades. A reciclagem totalmente integrada em modelos de

negcio. O desenvolvimento de tecnologias continua a aumentar o rendimento da reciclagem. A minerao urbana (reciclagem de alumnio, ao, beto e agregados) um negcio florescente. Na indstria qumica, as emisses de gases com efeito de estufa so mitigadas por motores mais eficientes, substituindo as fontes de combustvel de petrleo por gs e de carvo por biomassa e atravs inovaes e intensificao dos processos. A indstria qumica encontra utilizaes socialmente mais benficas para o petrleo para alm de fonte de combustvel. O sector tambm comea a substituir as matrias-primas fsseis por renovveis na produo de plsticos, polmeros e outros produtos. As novas regras mudam a estrutura de custos dos materiais As associaes industriais cooperam com os governos, os fabricantes e os fornecedores na harmonizao das regulamentaes. As empresas e os governos convencionam normas de contabilidade para determinar o valor real e os custos dos materiais primrios e secundrios. As empresas repensam a utilizao de materiais As empresas desenvolvem novos modelos de produo, de concepo de produtos e o aproveitamento de oportunidades de reciclagem. A desmaterializao e o consumo baseado em servios tornam-se uma das principais tendncias na comercializao e na concepo de produtos. As empresas aperfeioam constantemente a produo para obter a reciclagem, a reutilizao e a revalorizao dos materiais. A nova logstica elimina os intermedirios desnecessrios. Os custos do ciclo de vida tornam-se o modelo dominante no planeamento de materiais e produtos.

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A educao, a tomada de conscincia e a colaborao entre os responsveis pela definio de polticas, as empresas, o mundo acadmico e o pblico em geral fortalecem conjuntos de competncias, em reas tais como a anlise e optimizao dos ciclos de vida, a gesto de energias, a inovao de processos e produtos, a optimizao da logstica, a cincia ambiental e a avaliao das necessidades humanas. Hora da Transformao: fechar o circuito cada vez mais consensual que as pessoas tm de limitar a sua utilizao de materiais no renovveis das 85 toneladas registadas nos EUA, em 2009, para cerca de 5 toneladas por pessoa, por ano. Os circuitos fechados circulares tornam-se na tendncia principal da indstria (ver figura 3.11). Cada vez mais, a madeira considerada um material reciclvel. Todos os resduos so inventariados para que possam ser reciclados mais tarde, quando a tecnologia e/ou as condies do mercado o tornarem possvel. Os governos apertam as polticas relativas eliminao ou restrio

de substncias txicas. So aceites e implementadas solues para a armazenagem segura de resduos radioactivos. Encontra-se agora disponvel uma gama completa de novos produtos e servios, baseados numa elevada longevidade, numa baixa quantidade de gua virtual e num baixo consumo de energia e materiais. Em 2020, as legislaes dos pases da OCDE tornam obrigatria a reciclagem e a utilizao de embalagens optimizadas. Muitas fbricas de produo de materiais com um consumo intensivo de CO2 usam a CCS. Em alguns casos, h fbricas novas cujos nveis de emisses lquidas chegaram a zero. As fbricas com elevadas taxas de emisso de gases com efeito de estufa foram encerradas. A co-combusto de produtos renovveis e resduos aumentou para 50% os valores de combustveis necessrios para a produo industrial.

de uma carteira baseada nas mercadorias, para uma baseada nos servios. A laborao orientada para processos de produo inovadores e sustentveis exige uma participao transversal a vrios sectores, por parte de uma mo-de-obra qualificada. As fronteiras entre os vrios sectores comerciais esto a desaparecer. Vrios metais diferentes esto a chegar prximo dos seus limites de explorao. Este facto influencia os seus padres de uso e estimula a transio para solues alternativas. Foram implementados sistemas de pagamento para a recuperao dos ecossistemas. O sector de fornecimento de materiais agora visto como um criador de servios de biodiversidade e ecossistemas, capaz de produzir produtos eco-eficientes e de criar e oferecer servios ambientais. xito comercial com a adopo do

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A mo-de-obra adapta-se a um modelo de negcios intensivo baseado em servios O sector dos materiais est a afastar-se

ciclo de vida A presso ambiental tornou mais dispendiosa a produo de mercadorias atravs dos processos habituais. Assim, as oportunidades apresentadas pelo aumento dos preos foram compensadas pelas penalizaes resultantes do aumento dos custos. As empresas produtoras bem sucedidas reduziram o consumo de energia, para poupar em custos energticos, custos de emisses e penalizaes fiscais. A reciclagem uma estratgia chave: em indstrias como a do alumnio, a reciclagem representa uma poupana de 20% em relao produo primria. A estratgia inclui o desenvolvimento e concepo de materiais com valor de ciclo de vida. Esta teia de valor do circuito fechado verificase no apenas como resultado das virtudes dos materiais, mas devido ao design, metalurgia, engenharia e logstica que encerra.

Figura 3.11 Eliminao dos resduos, fechando o circuito dos materiais


Um alternativo ciclo de vida dos materiais

Fonte: WBCSD

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NO GARANTIDO: OS RISCOS DE ALCANAR A VISO 2050


No existem muitos precedentes histricos para a conduo de uma transformao desta natureza, de uma forma to pacfica, rpida e bem sucedida, tal como sugerido na Viso 2050, que apresenta uma transformao de propores gigantescas no modo como 9 mil milhes de pessoas vivem no planeta. Uma vez que a Viso 2050 exige que sejam feitas grandes mudanas em todas as reas, os riscos so imensos. Abaixo, apresentamos alguns dos modos como o caminho e os seus elementos podem no alcanar a Viso 2050, comeando por olhar para o modo como as suposies estratgicas adjacentes podem ser invalidadas, destacando, depois, algumas das potenciais surpresas. Riscos nos elementos do caminho Pessoas e valores: Conseguiremos todos concordar? Subjacente Viso 2050 encontra-se a ideia de que estamos todos amplamente unidos no nosso desejo de enfrentar as diversas questes da sustentabilidade e de que queremos e conseguimos forjar uma sociedade global nica. Esta viso encontra-se sintetizada no valor fundamental Um Mundo Pessoas e Planeta. Contudo, atendendo escala da mudana, nem todos podero concordar. Muitos podero no conseguir compreender e agir. A Viso 2050 parte do princpio de que uma vez exposta a lgica e o caso, se segue a aco; porm, mais informao pode no resultar em melhores decises. Economia e governo: nadar contra a mar da economia de massa. A Viso 2050 requer uma mudana fundamental no modo como valorizamos o ambiente

e quanto s escolhas que fazemos. O objectivo assegurar que conseguimos descobrir o valor verdadeiro, os custos verdadeiros e, deste modo, os lucros verdadeiros. Isto exige a capacidade de atribuir um preo a todas as externalidades e diversificar o seu uso pelos mercados. Uma base essencial para alcanar o sucesso a inovao constante. Contudo, esta pode no ser suficientemente rpida, devido incapacidade de mudar o caminho existente de uma economia trickle-down orientada pelo crescimento e pelo domnio constante de suposies da economia de massas. A incapacidade de criar uma economia global com mais (4 mil milhes mais) empregos significativos, at 2050, pode conduzir a perturbaes sociais e polticas. O aprisionamento tecnolgico resultante de polticas excessivamente zelosas pode dificultar o cumprimento dos objectivos de eficincia. A inovao pode reproduzir e, at mesmo, aumentar as clivagens e divises sociais. A Viso 2050 prope um governo global adequado, para tratar de problemas globais. Os principais riscos centram-se na incapacidade que os estados chave tm de concordar quanto ao funcionamento deste sistema. O mundo pode vir a ficar cada vez mais fragmentado, incapaz de chegar a um acordo quanto s mudanas a realizar ou forma de geri-las. Comida e gua: a Poltica e a escassez de gua podem desarraigar a Revoluo Verde. Uma nova Revoluo Verde central para a Viso 2050. Esta ideia assenta no crescimento do comrcio transfronteirio e na difuso de tecnologias globais. Contudo, a segurana alimentar uma grande preocupao, que traz consigo o risco do proteccionismo do comrcio de produtos alimentares. E a tica e a esttica de

novas tecnologias alimentares e ligadas gua podem catalizar a agitao social, semelhante implementao de organismos geneticamente modificados, na UE. Na Viso 2050 partimos do princpio de que as alteraes climticas registadas at 2050 no iro reduzir a disponibilidade de gua, de forma significativa. Todavia, as alteraes climticas podem conduzir a condies de seca mais intensas e a uma reduo significativa da disponibilidade de gua doce em algumas regies, como, por exemplo, em algumas partes de frica e do sul da ndia. Florestas: Ser que j demasiado tarde? essencial assegurar que as florestas recuperam e se regeneram, colocando um travo na desflorestao e no aumento da produo agrcola. Existe o risco de que o ritmo rpido e continuado de desflorestao, sobretudo na bacia do Amazonas, possa danificar, de forma irreversvel, a qualidade dos solos e deste rio, bem como de outros sistemas de suporte vida, ao nvel planetrio. Energia e poder: o progresso pode vir a ser vtima de lutas de poder. A Viso 2050 requer o desenvolvimento de um fornecimento seguro e suficiente de energia com baixas emisses de carbono. Os estados podem no ser capazes de chegar a um acordo quanto aos objectivos e adopo de um regime de carbono global. Mesmo que se chegue a um acordo, este ir precisar do rpido desenvolvimento e difuso de tecnologias solares, elicas, nucleares e de CCS, a ritmos sem precedentes. Um dos riscos que tudo isto pode no acontecer em devido tempo e as populaes locais podem reagir de forma adversa aos desenvolvimentos ao nvel das energias renovveis, da energia elctrica, nuclear e da CCS.

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Edifcios: Num mercado desfavorvel, os incentivos podem diminuir. Alcanar um desempenho energtico lquido de zero porcento de emisses nos edifcios, em 2050, implica a melhoria do desempenho ambiental e da eficincia das habitaes existentes nas diversas jurisdies por todo o mundo. O risco que a falha continuada dos mercados e uma falta de incentivos pode ser insuficiente para encorajar a readaptao de habitaes existentes e a construo de novas habitaes com a eficincia requerida. A mobilidade no ir tornar-se sustentvel, sem uma abordagem sistmica. O acesso universal mobilidade com baixas emisses de carbono implica que sejam atendidas as necessidades de mobilidade dos indivduos atravs dos desenvolvimentos tecnolgicos, bem como tecnologias de comunicao que moderam o crescimento da mobilidade fsica. Contudo, a dependncia exclusiva de tecnologias de veculos no ser suficiente para ultrapassar os desafios de mobilidade, resultantes do crescimento previsto no transporte de passageiros e mercadorias e os efeitos de recuperao. necessria uma perspectiva holstica que equacione os combustveis com baixas emisses de CO2, as alteraes no comportamento dos consumidores, a planificao urbana integrada, bem como as novas tecnologias. Materiais: A reciclagem pode ser dispendiosa. A viso dos materiais que os resduos se venham a tornar obsoletos e que a eficincia dos materiais possa melhorar entre quatro a dez vezes, at 2050. Os custos elevados e as dificuldades de reciclagem podem vir a ser intransponveis para muitos pases. Uma carta fora do baralho que pode desviar o mundo do caminho

da Viso 2050 Muitos dos riscos associados Viso 2050 podem, provavelmente, ser geridos, porm numa forma mais extrema podem no ser. E muitos riscos grandes podem no ser conhecidos agora, mas iro surgir com o tempo. Estas cartas fora do baralho podem parecer uma fraca probabilidade, mas podem acabar por ter grande significado. Nova compreenso acerca do funcionamento da Terra: Mantm-se a possibilidade dos complexos sistemas globais no lineares poderem abrigar circuitos de feedback positivos perigosos. Por exemplo, o aquecimento global pode conduzir a um derretimento em grande escala do permafrost, libertando quantidades gigantescas de metano, exacerbando as alteraes climticas. Um mundo de novos blocos ideolgicos, estados falhados ou guerras de recursos: Grande parte do ltimo sculo foi moldada pela rivalidade entre dois blocos ideolgicos de poder. Uma concorrncia semelhante entre adversrios, neste sculo, pode ser catastrfica, se considerarmos o grau de cooperao e confiana necessrio para lidar com muitos dos problemas globais que partilhamos. Para alguns estados, o rpido crescimento da populao, as economias fracas e a degradao dos conflitos e do ambiente podem conduzir a migraes em massa para regies mais ricas, exacerbando tenses culturais, a presso exercida sobre os recursos e os desafios econmicos. Com a potencial escassez de bens essenciais como a gua, o petrleo e outros recursos, existe potencial para aces agressivas, por parte de alguns, para assegurar recursos. Desacordo quanto ao valor do ambiente: A dificuldade em concordar na base

de avaliao para servios de ecossistemas e as abordagens de recuperao podem impedir e, at mesmo, deitar por terra, os esforos em prol da sustentabilidade. Consequncias inesperadas das novas tecnologias: Estamos beira de novas revolues ao nvel dos nanomateriais e da bioengenharia. Surgem muitas questes acerca do modo como estas novas tecnologias devem ser geridas. A urgente necessidade de solues para os problemas da sustentabilidade ir colocar uma enorme presso na cincia, com vista ao rpido desenvolvimento e a uma divulgao precoce, com todos os riscos que isso implica. Recesso econmica prolongada ou depresso econmica: A anlise a longo prazo da economia mundial aponta para uma grande perturbao econmica a cada 60 anos, ou mais. Estamos nesse ponto. Poder a crise financeira e econmica que comeou em 2008 prolongar-se muito mais? Desastres naturais: Estando 6 mil milhes, dos 9 mil milhes de pessoas, em 2050, concentradas nas cidades, os tsunamis, terramotos e outros fenmenos do gnero podem ter efeitos extremamente dispendiosos. tambm possvel que acontecimentos climatricos, como inundaes e secas, possam vir a tornar-se mais severos e frequentes, medida que o clima reage cada vez mais aos gases com efeitos de estufa. Preparativos para o pior So vrias as formas de abordar as cartas fora do baralho, incluindo a anlise e a previso, os sistemas de aviso antecipado, a distribuio estratgica de recursos, os seguros, acordos e sanes. Porm, as que no foram identificadas ou aquelas cuja ocorrncia se pensa ser pouco frequente, podem vir a ser o nosso maior desafio.

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PREVISES ECONMICAS
A potencial magnitude das oportunidades globais de negcio que podem surgir da idealizao de um futuro sustentvel considervel. Este captulo procura apresentar uma estimativa da ordem global de grandeza das oportunidades de negcio relacionadas com a potencial sustentabilidade, em sectoreschave, em 2050. Como parte do seu contributo para o projecto Viso 2050, a PricewaterhouseCoopers (PwC) preparou uma anlise que ilustra a ordem de grandeza de algumas das oportunidades comerciais globais que podem surgir, caso a viso de um futuro sustentvel em 2050 se cumpra. Esta adoptou uma abordagem macroeconmica descendente, servindo-se da anlise ascendente existente levada a cabo pela Agncia Internacional de Energia (IEA), para a rea das alteraes climaticas. A anlise centra-se nos investimentos ou gastos adicionais necessrios em duas reas chave destacadas no estudo Viso 2050: recursos naturais, e sade e educao.

Outros sectores no foram includos devido ausncia de uma base clara para a produo de estimativas quantificadas, porm estas deveriam somar-se escala das oportunidades de negcio. As estimativas descritivas (ver tabela 3.1) sugerem que as oportunidades comerciais globais relacionadas com a sustentabilidade, ao nvel dos recursos naturais (incluindo energia, florestas, agricultura e alimentao, gua e metais), e da sade e da educao (em termos de sustentabilidade social), podem vir a aumentar de forma constante at cerca de 3 a 10 mil milhes de dlares anuais em 2050, com preos constantes de 2008 ou cerca de 1,5% a 4,5% do PIB mundial nessa altura. Em 2020, o valor pode rondar os 0,5 a 1,5 mil milhes de dlares por ano, com preos constantes de 2008 (considerando uma acumulao amplamente linear destas oportunidades, com o tempo, como parcela do PIB). Abordagem Recursos naturais: As estimativas dos investimentos adicionais necessrios para o sector energtico, relacionados com a

reduo de emisses de carbono, baseiamse em projeces constantes do relatrio publicado pela IEA em 2008, Perspectivas para a Tecnologia Energtica; as estimativas para outros sectores dos recursos naturais so avaliadas tendo como referncia estas estimativas energticas, considerando a dimenso relativa dos diferentes sectores e uma ampla avaliao crtica da escala necessria de transformao em cada sector, para alcanar os resultados desejados da Viso 2050. Sade e educao: As estimativas baseiam-se no aumento das percentagens do PIB referentes sade e educao nas economias emergentes, para os nveis registados no ano de 2005, pelo G7 (Canad, Frana, Alemanha, Itlia, Japo, Reino Unido e EUA), para 2050 (considerando que a percentagem do PIB gasta na educao e sade, por parte dos pases do G7, ter provavelmente aumentado ainda mais at l), fazendo-se depois uma ampla avaliao crtica quanto proporo do aumento dos gastos na sade e educao nas economias emergentes, que se ir traduzir num aumento dos gastos relativos aos bens e servios do sector privado.

Tabela 3.1 Estimativa descritiva do grau de grandeza global das oportunidades comerciais relacionadas com a potencial sustentabilidade adicional em sectores chave, em 2050
Sectores Valor anual em 2050 (mil milhes de dlares, com preos constantes de 2008: valores mdios com amplitudes indicadas entre parnteses) 2.0 (1.0-3.0) 0.2 (0.1-0.3) 1.2 (0.6-1.8) 0.2 (0.1-0.3) 0.5 (0.2-0.7) 4.1 (2.0-6.1) 2.1 (0.8-3.5) 6.2 (2.8-9.6) % do PIB mundial previsto em 2050

Energia Silvicultura Agricultura e alimentao gua Metais Total: Recursos Naturais Sade e educao Total

1.0 (0.5-1.5) 0.1 (0.05-0.15) 0.6 (0.3-0.9) 0.1 (0.05-0.15) 0.2 (0.1-0.3) 2.0 (1.0-3.0) 1.0 (0.5-1.5) 3.0 (1.5-4.5)

Fonte: Estimativas PwC baseadas em dados da IEA, OCDE e do Banco Mundial

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ESTIMATIVAS AMBIENTAIS
Em colaborao com a Global Footprint Network, calculmos a pegada ecolgica da Viso 2050 em relao ao Business-as-usual. Constatmos que em 2050, apesar do aumento da populao, a humanidade ir usar o equivalente a pouco mais de um planeta, com base nas mudanas que advogamos na Viso 2050, por oposio aos 2,3 planetas que iramos usar caso continussemos a seguir o percurso habitual no qual nos encontramos hoje (ver figura 3.12). O mundo ir estar numa posio bastante melhor, se mantivermos a rota subjacente ao percurso e aos seus elementos, com a possibilidade de se chegar ao valor de um planeta, por volta do final da dcada de 2050, incio de 2060. As suposies da Viso 2050 sugerem uma inverso no paradigma do crescimento do consumo e da degradao ambiental (ver figura 3.13). Iremos ver uma pegada ecolgica bastante mais baixa em 2050 e, at mesmo, melhorias

consistentes ao nvel da biocapacidade, depois de 2015. Abordagem As suposies da pegada ecolgica da Viso 2050 so compatveis com as medidas detalhadas no caminho desenvolvido pelo projecto. Estas baseiam-se em projeces mdias de populao, para 2050, de 9,2 mil milhes (Naes Unidas UN), uma reduo de 50% em relao aos nveis das emisses de carbono registados em 2005, para 2050 (IEA, ETP 2008, Cenrio Blue Map), melhorias ao nvel da produo florestal atravs da gesto florestal e um aumento das reas florestadas aps 2030 (suposies do projecto Viso 2050), um aumento na mdia da produo agrcola mundial de 2% por ano ou mais, acima dos recentes nveis histricos, como resultado da disseminao de melhores prticas e dos elevados nveis de inovao (suposies do projecto Viso 2050). O consumo mdio mundial de alimentos semelhante ao dos nveis de consumo de alimentos actuais da Costa Rica (Organizao para a Alimentao e a Agricultura FAO). As suposies do percurso habitual so as mesmas

para a populao e para o consumo de alimentos, enquanto que as referentes s emisses de carbono, florestas e produo agrcola diferem. As emisses de carbono aumentam a par com o aumento da populao e com o crescimento econmico (IEA, ETP 2008, Cenrio de referncia segundo os padres actuais); as reas florestadas continuam a seguir as tendncias lineares de 1950-2005, ao mesmo tempo que a plantao florestal e a produo agrcola se mantm constantes. As emisses de carbono so visveis na pegada ecolgica, atravs do componente da pegada de carbono. Esta traduz o valor das emisses de dixido de carbono no valor de rea produtiva e rea de mar necessria para sequestrar o referido dixido de carbono. A data na qual iremos alcanar o valor de um planeta calculada com base numa extrapolao linear das tendncias entre 2040 e 2050.

3 O caminho para 2050

Figura 3.12: Pegada ecolgica Viso 2050, em relao habitual Quantas Terras usamos?

Fonte: Global Footprint Network e WBCSD Viso 2050, 2010

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

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Figura 3.13: Pegada ecolgica Viso 2050, em relao tendncia actual Reduo da pegada ecolgica e melhoria da biocapacidade

Fonte: Global Footprint Network e WBCSD Viso 2050, 2010

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Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Oportunidades
4 Oportunidades
O caminho em direco a um futuro mais sustentvel apresenta amplas oportunidades, numa srie de segmentos de negcio, medida que os desafios globais se tornam nos motores estratgicos chave das empresas, ao longo da prxima dcada.
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Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Este captulo destaca algumas das oportunidades de negcio que iro surgir no perodo at 2020, medida que as sociedades seguem o caminho em direco a um futuro sustentvel. Com o mundo

a continuar a seguir este caminho aps 2020, estas oportunidades iro continuar a aumentar. As oportunidades de negcio so definidas como algo a partir do qual

os negcios podem retirar benefcios quantificveis (atravs de meios objectivos ou subjectivos), bem como as coisas que as empresas e as pessoas esto dispostas a adquirir.

Quadro 4.1: reas de negcio para a prxima dcada Oportunidades e sobreposies


Esta imagem fornece um mapeamento relativo de espaos de oportunidade. Algumas destas oportunidades so analisadas de forma mais detalhada no texto abaixo. Neste diagrama, as sobreposies indicam as reas ideais para uma colaborao multisectorial, bem como aquelas nas quais pode haver maior procura de produtos e servios especficos.

I. Construo e transformao
b. Infra-estruturas a. Cidades
Gesto da construo e espaos Planificao / design urbano Ferramentas mais inteligentes Mobilidade urbana Infra-estruturas de transportes Infra-estrutura de transporte

c. Modos de subsistncia e estilos de vida


Infra-estruturas de energia: Combinao energtica mais inteligente/renovveis Baixa carbonizao e melhoria dos sistemas energticos Melhor mobilidade Casas ecolgicas Solues criadas medida para todos os mercados Sade: preveno e cuidados Educao Educao para o consumo/marketing Facilitao de um modo de vida sustentvel Design de produtos mais inteligente Negcios de partilha de produtos Produtos e servios para populaes envelhecidas

Melhorias da eficincia Alimentos para as cidades Produtos silvcolas Proteco e recuperao da natureza Planificao e gesto do ordenamento do territrio Reciclagem Infra-estruturas de gesto de resduos Sistemas hdricos mais inteligentes

Infra-estruturas hdricas: Inovaes e solues ao nvel do fornecimento Reduo e aproveitamento do desperdcio de gua Gesto da gua com as florestas

Acesso a: gua Energia Habitao Educao Finanas Sade Mobilidade Literacia natural e parcerias Empresas de partilha de recursos Formao / treino dos funcionrios

II. Melhoria da biocapacidade e gesto dos ecossistemas


Conservao e melhoria das florestas Preveno da desflorestao Preveno da eroso do solo Conservao dos habitats e da biodiversidade Recuperao de terras degradadas e abandonadas

III. Auxlio realizao de mudanas


Criao e gesto de coligaes complexas Financiamento, transparncia e seguros Contabilizao pelo valor real Ligao atravs de TIC (Tecnologias de informao e comunicao) Rotulagem / certificao de produtos Educao e consciencializao Investigao e influncia: Polticas Investimentos Consumidores

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Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Figura 4.1: O desenvolvimento das cidades oferece oportunidades significativas

CONSTRUINDO E TRANSFORMANDO CIDADES


Actualmente vivem mais pessoas em cidades, do que em reas rurais e prev-se que esta tendncia de urbanizao continue, sobretudo no mundo emergente e em desenvolvimento. A urbanizao ir oferecer oportunidades de negcio em todo o mundo mas, sobretudo, para as economias que oferecem produtos e servios, medida que os pases em desenvolvimento fazem a transio de economias centradas na agricultura. Algumas estimativas sugerem que, em 2030, ser necessrio investir 40 mil milhes de dlares em infra-estruturas urbanas em todo o mundo (ver figura 4.1). A dinmica da urbanizao (uma combinao de cidades em expanso

4 Oportunidades

Requisitos de investimento para infra-estruturas urbanas at 2030

Fonte: Booz Allen Hamilton, Strategy + Business, n. 46, 2007 (em Booz Allen Hamilton, Global Infrastructure Partners, World Energy Outlook, OCDE, Boeing, Drewry Shipping Consultants, Departamento de Transportes dos EUA)

e populaes imigrantes) vai acentuar os efeitos da falta de energia, terrenos e recursos, dentro e volta das cidades. Ao mesmo tempo, iro colocar-se novos desafios sociais, actualmente desconhecidos, que iro conduzir a novas solues e oportunidades. As cidades tero de ser concebidas e reajustadas no sentido de minimizar os resduos em todas as

suas formas, encorajar o florescimento da biodiversidade e dos ecossistemas, e dar aos habitantes os elementos bsicos do bem-estar humano, de uma forma eficiente, em termos de recursos e energia. Voltar a idealizar a concepo e gesto de edifcios, espaos e sistemas de infra-estruturas ir ser central para esta evoluo urbana.

Tabela 4.1: Quatro categorias de cidades com diferentes atributos e perspectivas


Castanho Exemplo Desenvolvimento Londres, Seul Gradual: Com investimento significativo em infra-estruturas existentes, embora, em muitos casos, ultrapassadas, estas cidades podem registar mudanas lentas Trunfos Histria cultural, infra-estruturas e edifcios adequados (mesmo que antiquados) Edifcios Resduos Oportunidades gua e esgotos Energia Mobilidade Novas construes e reabilitaes Energia mais limpa Novas construes e reabilitaes Acesso a energia de confiana Acesso a mobilidade e infraestruturas de baixo custo e baixas emisses de carbono Novas construes e reabilitaes Habitaes a preos acessveis e com baixo impacte ambiental Extraco, reciclagem e recolha de resduos Pequenos progressos Design de circuito fechado Sistemas mais inteligentes Mobilidade mais inteligente Manuteno do fornecimento Manuteno do fornecimento Manuteno das infra-estruturas de transportes pbicos e privados Vermelho Mumbai, Soweto Propositado: Construdas para um determinado fim, muitas vezes como resposta rpida ao crescimento econmico, expanso da populao ou influxo. As habitaes e infraestruturas so desadequadas Persistncia, diversidade, capacidade de gerir a escassez Tela em branco para solues inovadoras e holsticas Design holstico Potencial para solues inovadoras que lhes permitam preparar-se e adaptar-se s alteraes climticas Adaptao Verde Masdar, Dongtang Deliberado: A construo Greenflield permite que todos os aspectos do projecto sejam optimizados com vista sustentabilidade Azul Dhaka, Nova Orlees Localizaes em risco: Estas cidades construdas em localizaes costeiras esto em risco com a subida dos nveis do mar

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

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Um modelo nico no serve para todos As necessidades urbanas do futuro no sero uniformes. As necessidades e as oportunidades sero avaliadas em separado, em relao s cidades existentes, bem como aos novos povoados que iro surgir como resposta ao crescimento das populaes e s populaes migrantes. Apesar de cada cidade ter os seus prprios trunfos, desafios e culturas nicas, existem quatro categorias bsicas de cidades, ou partes de cidades, que iro necessitar de investimentos distintos ao nvel do planeamento, concepo e gesto, apresentando, cada uma, diferentes tipos de oportunidades (ver tabela 4.1). O restante captulo cobre as oportunidades especficas e o modo como estas se aplicam a estes diferentes tipos de cidade. Algumas so genricas, mas iro precisar de solues pensadas medida, de parcerias inovadoras para o planeamento e execuo, e de estruturas de financiamento com mltiplos parceiros. Planeamento / design urbano Design urbano sustentvel: adaptao das infra-estruturas existentes e criao de novas comunidades a partir dos alicerces. Cidades verdes, como Masdar, em Abu Dhabi, Emirados rabes Unidos, so cidades planeadas, concebidas e construdas a partir do zero. Com um custo previsto de 22 mil milhes de dlares, Masdar depende dos governos e dos intervenientes do sector privado para reunir o capital necessrio criao de um modelo para as cidades sustentveis do futuro. Novos desenvolvimentos noutras cidades, sejam elas vermelhas, azuis ou castanhas, tambm oferecem oportunidades semelhantes, talvez numa escala inferior. Tais desenvolvimentos podem, contudo, enfrentar alguns constrangimentos relacionados com legados ou

com a falta de incentivos adequados. Os projectistas das cidades, os planificadores urbanos e os arquitectos dos edifcios colaboram no sentido de aproveitar, da melhor forma, os novos conhecimentos e tecnologias que aproveitam o aquecimento, arrefecimento e iluminao naturais, para chegar a um estado ecolgico de carbono zero e 0% de resduos. Estas cidades iro albergar populaes com uma densidade adequada e uma diversidade de instalaes e servios. Todos os espaos servem uma funo ou um servio e sero concebidos com vista flexibilidade, permitindo utilizaes e adaptaes mltiplas com o tempo. A construo Greenfield (projectos novos, construdos de raiz) permite o mximo espao de manobra para uma concepo de acordo com as necessidades e capacidades do futuro. Os limites desta concepo estendem-se para alm dos edifcios individuais, abrangendo a concepo de uma comunidade. Uma vez que a realizao de alteraes em infra-estruturas de edifcios j existentes um processo tipicamente lento, os projectos Greenfield permitem realizar progressos com maior velocidade e escala, num curto perodo de tempo. Estes tambm oferecem a oportunidade de um envolvimento por parte de empresas privadas bastante mais vasto: quando os povoados so criados a partir do zero, as empresas podem envolver-se de diversas formas. Uma das maiores oportunidades ao nvel do desenvolvimento das cidades dir respeito aos materiais para todos os edifcios e infra-estruturas. Sero necessrios materiais e designs que apresentem recursos renovveis, materiais reciclados e/ou processos de baixo impacte nas novas cidades verdes e estes tambm iro desempenhar um papel central na

adaptao das cidades castanha, vermelha e azul s necessidades do futuro. As tecnologias que ajudam a monitorizar, relatar e controlar a pegada energtica de edifcios novos e reabilitados iro ajudar na reduo dos custos e no cumprimento das polticas energticas. O design criativo ir incorporar tecnologias e materiais inovadores em estruturas com um impacte mnimo, nas quais possvel viver e trabalhar, e que aproveitam ao mximo o espao e recursos limitados. Gesto de edifcios e do espao O projecto, construo, manuteno e actualizao de edifcios e a distribuio do espao urbano de forma a assegurar que existe espao para a natureza e para as pessoas ir oferecer oportunidades significativas, uma vez que desempenham um papel essencial no caminho para um ano de 2050 sustentvel. Cidades castanhas, como Londres, no Reino Unido ou Seul, na Coreia, so metrpoles prsperas onde a maioria dos edifcios, construdos muitos anos antes do desempenho energtico se ter tornado numa preocupao, podem ser melhoradas de modo a reduzir as emisses de gases de estufa da cidade e tambm resultar numa poupana de custos significativa para os inquilinos e senhorios dos edifcios. Os pases empenhados na reduo da sua pegada de carbono oferecem, cada vez mais, incentivos financiados pelo estado para a construo de novos edifcios, mais verdes e para a melhoria de apartamentos com baixa eficincia energtica. As tecnologias e processos de reabilitao, bem como a melhoria dos materiais de construo e dos sistemas de troca de informao, tais como medidores mais inteligentes que monitorizam a utilizao e usam sinais de preo para

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identificar os melhores tempos de funcionamento, sero atractivas para quem procura colher os benefcios dos incentivos fiscais da construo verde e da poupana de custos resultante de uma melhor eficincia energtica e de recursos. As tecnologias bem sucedidas iro adaptar-se a uma enorme variedade de edifcios existentes. Cidades azuis, tais como Dhaka, no Bangladesh e Nova Orlees, EUA, situadas em zonas baixas e atingidas frequentemente por vastas tempestades, apresentam um conjunto nico de necessidades medida que as alteraes climticas progridem. Os sistemas que medem e monitorizam os diferentes tipos de riscos associados ao clima iro ser to importantes quanto as medidas para actualizao e reabilitao dos edifcios existentes. Sero projectadas e construdas novas estruturas capazes de suportar condies extremas e instveis. As cidades com populaes em franca expanso, mas com recursos inadequados, tm muitas vezes dificuldade em oferecer at mesmo as condies de vida mais bsicas para os cidados. Estas cidades vermelhas, como Mumbai, na ndia, apresentam oportunidades significativas para as empresas que consigam desenvolver e oferecer habitao segura, de baixo impacte ambiental, dignas e com preos acessveis. As estruturas tero de ser concebidas e adaptadas para se adequarem a espaos e climas especficos e iro apresentar alternativas aos bairros pobres, com solues de preo acessvel e com possibilidade de uma rpida expanso para saneamento e abrigo. Ir haver uma grande necessidade de materiais resistentes e de baixo custo e capacidades de construo que aproveitem as capacidades locais e economias de escala para manter os

custos de construo e aquisio destas habitaes baixos. As microfinanas iro ajudar a baixar a barreira contra a posse de propriedades e a contratao de mo-de-obra local ir proporcionar formas de manter o desenvolvimento econmico dentro da comunidade. A unio destes materiais, competncias e servios com a compreenso dos costumes locais e uso do espao ir dar aos negcios a capacidade de oferecer solues que melhorem as vidas de muitas pessoas nestas cidades e promover uma sensao de posse e orgulho comunitrio, deixando uma pegada ecolgica mnima. Eficincia energtica na utilizao final em edifcios A necessidade de reduzir as emisses dos gases de estufa, moderar questes de segurana dos fornecimentos, e permitir aos consumidores lidar com a volatilidade dos preos ir conduzir a uma vontade de melhorar a eficincia na utilizao final em todas as reas. As melhorias ao nvel da eficincia iro decorrer de decretos legislativos e como resultado da rentabilidade das medidas individuais. Diversos estudos demonstraram que as redues mais baratas, mais fceis e mais significativas na procura de energia podem ser feitas ao nvel dos edifcios. Isto aplica-se energia usada para o aquecimento e arrefecimento, bem como em aparelhos elctricos. A oportunidade chave baseia-se no conhecimento de que as normas iro continuar a apertar, permitindo, deste modo, o florescimento das empresas que ofeream as solues de baixa energia mais baratas. O WBCSD prev que o custo lquido da transformao do stock mundial de casas, de forma a reduzir a sua pegada de carbono, em linha com

as recomendaes do Painel intergovernamental para as Mudanas Climticas para uma estabilizao do clima em 2050, corresponda aproximadamente a 7% dos custos anuais da construo de edifcios. O essencial para conseguir melhorias na eficincia ter a combinao certa de tecnologia com preo acessvel (por ex., tecnologias que aumentem a integridade trmica da envolvente do edifcio), crdito ao consumo para investimentos e conhecimento das opes de actualizao ou nova construo disponveis. Mobilidade urbana A mobilidade urbana oferece uma srie de oportunidades de negcio, medida que a planificao urbana integra a mobilidade com o ambiente socioeconmico, criando opes de transporte adequadas, ao mesmo tempo que abranda a procura de viagens per capita. So necessrios veculos mais eficientes para expandir os mercados globais. Os investimentos adequados ao nvel das infra-estruturas de transportes iro criar uma gama diversa de opes e um fluxo de trfego eficiente, enquanto que os sistemas de transportes inteligentes (ITS) iro permitir s pessoas combinar diferentes meios de transporte que minimizem os tempos de espera. As opes incluem o metro rpido, comboios, autocarros, motas e bicicletas, caminhar e conectividade com as tecnologias de informao e comunicao. Contudo, os consumidores precisam de informaes correctas para tomar decises de transportes. O transporte ferrovirio urbano de mercadorias tem requisitos especiais relativamente flexibilidade e capacidade de carga. O relatrio do WBSCD, de 2009, Mobilidade para o Desenvolvimento, apresenta uma lista de quatro capacitadores para

4 Oportunidades

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melhorar reas urbanas no controladas, no coordenadas e com falta de recursos: Capacidade de financiamento: recursos financeiros pblicos e privados para novas infra-estruturas urbanas Governo e polticas: uma estrutura de governo com responsabilidades definidas pela planificao, implementao e controlo das mudanas capacidade de coordenar e assegurar o apoio dos intervenientes: coordenao entre todos os intervenientes capacidade de implementar: capacidade tcnica para executar e colocar em funcionamento grandes investimentos em infra-estruturas. Estes quatro capacitadores aplicam-se a todas as cidades, mas a nveis diferentes. As cidades castanhas tm infra-estruturas de transportes bem desenvolvidas e introduziram medidas para reduzir a congesto e melhorar a qualidade do ar e a segurana. Contudo, so necessrios os novos investimentos, servios e produtos, sobretudo medida que as infraestruturas se tornam desactualizadas. A maioria destas cidades tem estruturas de governo e finanas adequadas e funes de coordenao, mas tm falta de espao. Assim, mais eficaz melhorar os sistemas de mobilidade existentes do que construir novos. Sistemas de transporte mais eficientes e medidas como taxas de congestionamento resultam em mudanas na mobilidade, mas no diminuem a procura. As oportunidades de negcio incluem novos servios de transporte que ajudem a melhorar a eficincia, tais como os ITS (Sistemas de Transportes Inteligentes) e a construo de novos sistemas de transporte pblico: Centros de gesto de transportes regionais

Gesto do trfego e desvio de congestionamentos usando sensores Sistemas e servios que integrem carros, autocarros e caminhos-deferro Comunicao entre veculos, comunicao entre a estrada e o veculo, funcionamento automtico e platooning (deslocao de pees em grupo) automtico, usando as tecnologias da informao. As parcerias pblico-privadas podem ajudar a financiar questes problemticas, sobretudo a dos transportes pblicos em cidades em rpido crescimento, nos pases em desenvolvimento. Estas podem ajudar estas cidades a conseguir o financiamento, gesto e coordenao necessrios construo de sistemas integrados de transporte, sobretudo em reas novas e informais, ao mesmo tempo que se actualizam as reas mais velhas. As pessoas nestas cidades e reas circundantes necessitam de um acesso de confiana a sistemas e servios de mobilidade eficiente e de baixo custo, bem como veculos adaptados s suas necessidades individuais. O espao pode ser um problema para as cidades vermelhas, uma vez que o crescimento descoordenado torna a introduo de um sistema de transportes pblicos, como o metro, mais dispendioso e complicado. O transporte em autocarros rpidos , muitas vezes, uma soluo acessvel para actualizar os transportes pblicos nestas cidades. As cidades verdes, ou recentemente projectadas, podem saltar por cima de muitos dos desafios, seguindo uma abordagem de planificao da cidade plenamente integrada. Geralmente, estas cidades tm acesso a recursos

financeiros e capacidade de projectar estruturas de governo eficazes. Existem oportunidades de negcio no fornecimento de mobilidade inteligente (opo de escolha do modo de transporte mais adequado) em combinao com uma rede elctrica inteligente. Na maioria das cidades ir haver procura de veculos silenciosos e com nvel zero de emisses, como veculos hbridos elctricos, veculos elctricos e veculos a pilha de combustvel. Estes iro necessitar de postos de carregamento, tecnologias de informao e comunicao e solues de cobrana para assegurar uma interaco contnua entre carros, centros de operaes e a rede energtica. Uma variedade mais ampla de veculos (2, 3 e 4 rodas) ir ajudar os clientes a escolher o veculo de acordo com a finalidade e, ao mesmo tempo, melhorar a eficincia geral. A procura de veculos de transporte pblico e mercadorias silenciosos e com nvel zero de emisses ir tambm aumentar.

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CONSTRUO E TRANSFORMAO DE INFRAESTRUTURAS


A OCDE/Global Insight prev que os investimentos em infra-estruturas necessrias atinjam os 10,3 mil milhes de dlares americanos at 2015. Pouco menos de um tero (3,2 mil milhes de dlares americanos) deste valor ir destinar-se s novas capacidades (por ex., o comboio de alta velocidade da China e a produo de energia na ndia), enquanto que so necessrios 7,1 mil milhes de dlares americanos para reinvestimento (por ex., sistema de auto-estradas interestaduais dos EUA e renovao das plantas aquticas na Unio Europeia). Existem duas razes principais para esta grande procura: em primeiro lugar, a vaga de patrimnio criada na dcada de 1950 na Unio Europeia e noutros mercados desenvolvidos comea agora a chegar maturidade e ir precisar de ser actualizada; em segundo lugar muitos mercados emergentes continuam prximos do fundo da tabela em relao aos stocks fsicos de infra-estruturas, por isso, h muito a construir. provvel que esta procura conduza a oportunidades significativas para negcios ao longo de todo o espectro de infra-estruturas. Infra-estruturas energticas Sistemas energticos inteligentes e com baixas emisses de carbono O cumprimento das necessidades energticas do futuro vai necessitar da colaborao vrios elementos e tecnologias e envolve solues e mecanismos de entrega com relevncia local. H muitas oportunidades espera de negcio. Geralmente, as solues bem sucedidas iro ser flexveis, mais inteligentes e diversas. Do lado da oferta, existem oportunidades ao nvel da produo de electricida-

de a partir de turbinas de gs eficientes, centrais termoelctricas e tecnologias que, em breve, sero competitivas em termos de custos, tais como o aproveitamento dos ventos do mar. Abundam as oportunidades para outras energias renovveis, em pases nos quais incentivos adequados, como tarifas para a produo prpria de energia (feed-in tariffs) encorajam o investimento. medida que cada vez mais pases aumentam os incentivos oferecidos para a produo de energia renovvel e os acordos internacionais relativos reduo das emisses de carbono restringem as emisses de gases com efeito de estufa, as oportunidades de negcio na rea das energias renovveis vo continuar a aumentar. Prev-se que a dimenso do mercado para as energias renovveis, tais como a solar, elica e os biocombustveis venha a registar um aumento superior ao dobro, de cerca de 115 mil milhes de dlares registados em 2008, para pouco mais de 325 mil milhes dentro de uma dcada, de acordo com a Clean Edge Research.2 Em muitas reas rurais, onde as pessoas dependem da biomassa para a produo de energia, o aumento dos limites ambientais e a tomada de conscincia do impacte na sade iro tornar este combustvel cada vez menos desejvel e fomentar oportunidades de inovao e disseminao de novas tecnologias para aquecimento e culinria. Inovao no uso dos recursos locais de energias renovveis, sejam elas solares, elicas ou geotrmicas, ir promover a procura de redes elctricas digitalizadas para gerir a capacidade. H necessidade de um investimento previsto de 13 mil milhes de dlares americanos para actualizao das redes de transmisso e distribuio mundiais at 20303,proprocionando uma ampla procura e oportunidade de solues nesta rea.

O uso de fontes de produo de energia geograficamente dispersas ir precisar de linhas de transmisso de corrente contnua em alta tenso e linhas de corrente alternada de muito alta tenso para transportar a energia at aos centros de utilizao final. As subestaes com dispositivos de armazenamento de energia iro gerir a integrao dos fornecimentos intermitentes e carga bsica. Quando combinada, esta infra-estrutura corresponde essncia das redes inteligentes. Com a flutuao dos preos da energia, ir aumentar a procura de solues que ajudem os utilizadores a gerir melhor o consumo. Os sistemas e aparelhos elctricos iro depender da troca de informaes e telecomunicaes multi-direccionais para aproveitar da melhor forma a energia e os recursos. Nos edifcios, os medidores inteligentes iro permitir a troca de informao. Os veculos elctricos e outros aparelhos sero programados para receber sinais de informao de preos atravs dos medidores inteligentes e iro adaptar o consumo de energia de acordo com as necessidades, usando vrios canais de informao entre os agentes da oferta e da procura. Em casa, as aplicaes mais inteligentes, tais como as chaleiras elctricas e os frigorficos iro responder a sinais de preo e decidir quando mais econmico e necessrio funcionar. Estes sinais de preo, que constituem a base de um regime dinmico de preos da energia, iro encorajar uma alterao dos horrios de consumo de energia, para dispersar o consumo de electricidade de uma forma mais constante ao longo do dia. Estas trocas de informao multi-direccional, como as redes inteligentes e os medidores inteligentes incorporam uma grande quantidade de tecnologias de informao (IT), electrnica de potncia e componentes de telecomunicaes.

4 Oportunidades

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

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Caixa 4.2: As TIC iro desempenhar um papel chave na transio para uma economia com baixas emisses de carbono
As Tecnologias de Informao e Comunicao (TIC) podem dar um grande contributo para a resposta global s alteraes climticas, ao permitirem uma poupana de energia e emisses nos transportes, edifcios, indstria, fontes de alimentao e outros sistemas. De acordo com algumas estimativas, as TIC podem conduzir a uma reduo at 15% nas emisses segundo os padres actuais, em 2020 (7,8 GtCO2e = gigatoneladas de CO2 equivalente), representando um valor de 553 mil milhes de euros (872,3 mil milhes de dlares americanos) em poupana de energia e combustvel e 91 mil milhes de euros (143,5 mil milhes de dlares americanos) adicionais em poupanas de carbono, considerando um custo do carbono de 20 euros/tonelada, numa poupana total de 644 mil milhes de euros (1, 015 mil milhes de dlares americanos). Esta poupana de CO2 e corresponde a mais de cinco vezes o tamanho da prpria pegada do sector e a sua dimenso demonstra o papel importante que uma plataforma de comunicaes avanada pode representar, na transio para uma economia com baixas emisses de carbono. Na Europa, as tecnologias mveis podem cortar a conta anual de energia em, pelo menos, 43 mil milhes de euros e resultar numa reduo das emisses anuais de gases de estufa em, pelo menos, 113 MtCO2e em 2020, de acordo com um relatrio da empresa de telecomunicaes Vodafone, em colaborao com a Accenture. Isto representa 18% das emisses anuais de CO2 do Reino Unido, em 2008, e aproximadamente 2,4% das emisses esperadas para a UE em 2020. Vinte porcento desta reduo vir da substituio de bens, processos e viagens fsicas por alternativas virtuais, tais como videoconferncias ou compras online.

Reduo resultante das TIC, no total de emisses, segundo as tendncias actuais, em 2020

Fonte: Climate Group, Smart 2020, 2008

Uma vez que existem, pelo menos, 500 milhes de edifcios ligados rede elctrica em todo o mundo e centenas de milhar de quilmetros de rede, isto representa uma oportunidade significativa para estes sectores. O nmero de dispositivos de armazenagem necessrio constitui tambm uma oportunidade significativa para os fabricantes de baterias. Infra-estruturas hdricas O crescimento da populao, a urbanizao e as alteraes climticas iro colocar presso nos recursos hdricos e acelerar a necessidade de novas solues para o tratamento, conservao e melhoria do acesso gua, em todos os ambientes. A diversidade dos recursos locais de gua, prticas agrcolas e industriais e taxas de crescimento da populao significam que ir ser necessria uma grande variedade de solues.

Lacuna entre a oferta e a procura Do lado da oferta, a construo de infraestruturas padro, s taxas actuais de investimento, ir resultar num dfice de oferta significativo em 2030 (ver figura 4.2). Partindo do princpio de que a gua doce para fins de higiene e saneamento passa a ser uma prioridade, a existncia de uma lacuna geral na oferta ir implicar que as regies tero de fazer cedncias quanto sua actividade e ao tipo de gua que usam noutras reas que requerem um consumo intenso de gua, como a agricultura, a indstria e a extraco de recursos primrios. Inovao e solues do lado da oferta As oportunidades de mudana estrutural no fornecimento e consumo de gua em todas as regies so substanciais e oferecem muitas formas de realizao de negcios atravs da apresentao de solues.

As mais recentes oportunidades do lado da oferta variam desde estaes de dessalinizao com consumos intensivos de energia, a melhorias nos sistemas de distribuio, construo de infra-estruturas para guas pluviais nas cidades para aproveitamento da gua das chuvas. O custo muitas vezes proibitivo destas medidas deve ser compensado como resultado da menor presso exercida sobre a recolha de gua para utilizaes em represas rurais. As inovaes que conduzem a solues mais econmicas, por ex., a dessalinizao, podem vir a desempenhar um papel muito importante na eliminao da lacuna entre a oferta e a procura. A eficincia da distribuio pode ser melhorada, sobretudo nas cidades vermelhas e castanhas, onde as infra-estruturas podem ser antigas, inadequadas ou inexistentes. Solues descentralizadas, tais como a organiza-

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Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Figura 4.2: A procura de gua ir ultrapassar a oferta necessrio agir para colmatar a lacuna

4 Oportunidades

Procura, oferta e lacunas correspondentes para certas regies, segundo caso base

Fonte: McKinsey/Water Resources Group, Charting our water future, 2009

o de recolha de guas pluviais, edifcio a edifcio, tal como actualmente prtica em algumas cidades australianas, podem tambm expandir-se. Independentemente da reduo dos custos com as novas opes do lado da oferta, ir haver a necessidade de continuar a oferecer infra-estruturas bsicas de grande escala. Por exemplo, para alcanar os objectivos de gua potvel e saneamento dos Objectivos de Desenvolvimento do Milnio (que continuam a deixar 1,8 mil milhes de pessoas sem saneamento adequado), necessrio um investimento de 11,3 mil milhes de dlares por ano. Estas melhorias e investimentos tambm iro ter um benefcio econmico. A falta de saneamento a principal causa de infeces no mundo e um dos principais motivos de ausncia no trabalho e nas escolas devido a doena. As estatsticas tambm demonstram que, em mdia, por cada dlar americano investido em gua e saneamento, h um retorno econmico de oito dlares americanos. O
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Reduo e aproveitamento de guas residuais Relacionados com o desenvolvimento do saneamento, os esgotos sero cada vez mais vistos como um recurso. Em particular, o mundo no se pode dar ao luxo de no extrair o fsforo deste resduo, uma vez que o fornecimento primrio deste fertilizante est a atingir o seu ponto mximo. Isto ir proporcionar oportunidades para o desenvolvimento de sistemas hdricos circulares, que reciclam gua dentro dos sistemas municipais, em vez de a lanarem nos rios e mares. Contudo, os esgotos, por si s, no so adequados; o aumento da quantidade de nitrognio presente nas guas superficiais tambm exige tratamento. Para conservar energia, a purificao de gua reciclada precisa apenas de ser proporcionada com aplicaes especficas. A oportunidade est na concepo e gesto destes novos sistemas hdricos fechados. As cidades verdes podem construir sistemas avanados de esgotos, que permitem a reciclagem de nutrientes e asseguram a recolha da gua das chuvas. A construo deste tipo de sistemas hdricos em cidades existentes mais dispendiosa, mas necessria em diversas medidas. Para alm de proporcionar

benefcios individuais e directos para a sade, estas medidas podem tambm beneficiar o comrcio, ao melhorar a segurana do fornecimento de gua em reas urbanas. Caso as alteraes climticas comecem a ter efeitos fsicos nas cidades, a criao de zonas hmidas pode fomentar o arrefecimento da cidade e a preveno de inundaes e tambm aumentar a biodiversidade urbana. Eficincia, conservao e reciclagem do lado da procura Do lado da procura, inmeras decises podem reduzir o consumo absoluto de gua, atravs de medidas de eficincia, conservao e reciclagem. Globalmente, a agricultura responsvel por 70% do consumo de gua doce, comparada com 17% para a indstria e 13% para o consumo domstico e municipal. Muitas medidas e tcnicas relacionadas com a irrigao e o modo como a gua aplicada na agricultura podem ser melhoradas, o que, mais uma vez, iria ajudar a eliminar a lacuna entre oferta e procura.5 Na China, por exemplo, os mtodos menos dispendiosos so medidas de eficincia industrial e estas encontramse dispersas pelas indstrias de energia trmica, reaproveitamento de guas residuais, polpa e papel, txtil e do ao.

acesso a gua e saneamento adequado para quem vive em cidades vermelhas e cidades castanhas envelhecidas , como evidente, ligado oferta de habitao a preos mais acessveis.

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Figura 4.3: Os metais e os materiais iro, cada vez mais, ser extrados de produtos em utilizao
Perspectiva para diferentes fontes de alumnio 1995-2030 mais baixas. O mercado global de folha de alumnio ronda actualmente os 2,8 milhes de toneladas, dos quais apenas 10% so recuperados. A 2000 dlares/ tonelada, o valor ronda os 5 mil milhes de dlares americanos.7 A melhoria da taxa de recuperao em apenas alguns pontos percentuais pode valer centenas de milhes. Ir verificar-se uma procura cada vez maior de sistemas novos e mais sofisticados de colher e extrair valor dos
Fonte: Hydro Aluminium, Aluminium for a Viable Society, 2004

resduos. medida que o estado de esprito que defende os 0% de resduInfra-estruturas de gesto de resduos O grande crescimento das populaes urbanas associado s limitaes de espao, escalada dos custos da energia e dos materiais e as crescentes preocupaes ambientais ir transformar a actual gesto de resduos em ciclos de recursos. medida que as sociedades evoluem e procuram desenvolver economias com 0% de produo de resduos, ir ser reaproveitado/reutilizado o excesso de materiais usados na produo e os resultantes dessa produo (os resduos de hoje). As oportunidades e a economia do lixo Actualmente, a reutilizao de resduos deitados fora e que podem ser utilizados varia, podendo ser feita de forma informal em cidades vermelhas por pessoas pobres, ou de forma automtica por centros de reciclagem nas avanadas cidades castanhas. Estes mtodos iro ser fortalecidos por parcerias pblico-privadas e tecnologia adequada. medida que os componentes e os materiais reciclados aumentarem de valor, ir haver uma procura maior de servios de transporte, logstica e distribuio fortes. Em muitas cidades, onde a reutilizao e reciclagem de lixo feita de forma informal pelos mais pobres, estes actores iro ver os seus negcios crescer, devido ao aumento do valor de recuperao e ao sucesso da educao do pblico em relao reciclagem. Ser importante para estes intervenientes manter o seu rendimento, medida que a reciclagem se torna mais comercial. Nas cidades castanhas, a alterao dos valores econmicos ir impulsionar um crescimento semelhante A reutilizao de resduos oferece a oportunidade de recuperar uma riqueza de materiais e reduzir a procura de matrias-primas. medida que os materiais novos se tornam cada vez mais escassos e dispendiosos em termos ambientais, as economias vo impulsionar o crescimento de solues para a recuperao de resduos de aterros e derivados, como o gs metano. Alguns materiais com valor elevado e recolha eficiente j so reciclados em grande escala. Por exemplo, mais de 90% do alumnio no relacionado com os consumidores reciclado, tendo a sua origem em fontes como edifcios, carros e avies (ver figura 4.3). Contudo, existe uma grande oportunidade para esses materiais e aplicaes com taxas de recuperao os substitui a mentalidade do fim de vida, iro abrir vastas oportunidades de reciclagem, incluindo sistemas especializados que permitem a extraco e recolha de componentes que possam ser utilizados, a partir de resduos deitados fora e a sua separao, de acordo com a procura de materiais.

Na ndia, as medidas de eficincia so, sobretudo, aplicadas na agricultura, onde melhorar a mtrica da crop per drop (obteno de uma maior produo utilizando a mesma quantidade de gua) na produo agrcola irrigada e naquela que depende das chuvas pode resultar numa poupana gigantesca. Melhorar esta mtrica sobretudo pertinente nesta regio, atendendo ao potencial impacte que o derretimento dos glaciares dos Himalaias pode ter no fornecimento sazonal de gua aos grandes rios da regio. A gua e ir ser um negcio de milhares de milhes de dlares a nvel nacional e de vrios milhes a nvel das cidades. Caso seja adoptada uma abordagem orientada para a oferta para travar a futura lacuna, ser necessrio um investimento de 200 mil milhes de dlares por ano, at 2030. Contudo, a concentrao em medidas do lado da procura pode alcanar o mesmo efeito por 50 a 60 mil milhes de dlares por ano.6 Esta abordagem conduz, obviamente, a poupanas de custos. Tambm conduz a receitas adicionais em sectores individuais, por ex., na agricultura. Contudo, estas no iro surgir da tradicional dinmica de mercado, sendo preciso um esforo concertado de todos os stakeholders.

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dos servios que tornam mais conveniente a reutilizao e a reciclagem. Apesar de, no futuro, o consumo ser menos intensivo em termos de recursos, ir continuar a existir uma grande quantidade de materiais de valor descarregados em aterros. Infra-estruturas de transportes As novas opes de mobilidade que se esto a tornar disponveis requerem a construo de novas infra-estruturas e a manuteno adequada das existentes, em termos de estradas, caminhos-de-ferro, portos, aeroportos e eixos pan-regionais para ligar estes modos de transporte. necessria uma planificao integrada para assegurar que a infra-estrutura vai ao encontro da procura local. Esta ltima ir mudar com o desenvolvimento econmico, envelhecimento das populaes, etc. A planificao de longo prazo ir promover a introduo de opes de mobilidade adequadas s necessidades locais e pessoais: ambientais, sociais e econmicas: Isto implica: Infra-estruturas adequadas para transportes pblicos e privados Eliminao de congestionamentos nas infra-estruturas existentes (urbanas e rurais) Ligaes multi-modais nos transportes de passageiros e mercadorias Tecnologia moderna de trfego, por ex. semforos inteligentes, tecnologias de deteco Transportes inovadores para o transporte de mercadorias, nas principais rotas inter-regionais Novos sistemas, como carros com motor linear e os ITS, que permitam um maior volume de transporte de passageiros em rotas inter-regionais, a velocidades at aos 500km/hora e com uma frequncia de dois a trs

minutos. (Um motor linear um motor elctrico de corrente alternada. Em vez de produzir uma rotao de binrio, este produz uma fora linear ao longo da sua extenso. Um exemplo de um motor linear especfico o Maglev de Xangai e existem tambm planos para existncia de um no Japo, em 2025.) Oportunidade: Construo de Sistemas de Transportes Inteligentes (ITS) As infra-estruturas tero de melhorar em qualidade, bem como em quantidade. Os ITS iro representar um papel importante, tornando as infra-estruturas mais eficientes e produtivas, fornecendo informaes de relevo, tais como: Condies e previses de trfego actualizadas, que servem para planear as melhores rotas e tempos de viagem Dados combinados do fluxo de trnsito, opes de transportes alternativos e ligaes entre diferentes modos de transporte, por ex., carro para bicicleta, ajudando as pessoas a seleccionar as opes mais adequadas. Informao em tempo real sobre a posio de camies, a capacidade dos terminais, etc., ajudando a optimizar a logstica. So necessrios servios novos e de elevada qualidade para a recolha de dados relativos s condies de trfego, planos para a construo de estradas, etc., e processar relatrios e previses actualizadas. As instituies pblicas precisam desta informao para optimizar os tempos de construo e identificar congestionamentos ou tornar as infra-estruturas mais resistentes aos acidentes ou a um trfego invulgarmente intenso. Ao mesmo tempo, as informaes processadas so transmitidas aos condutores em viagem, em tempo quase real.

O acesso aos ITS pode tornar possveis novos servios que ajudam os utilizadores a colmatar da melhor forma as suas necessidades de mobilidade. Estes servios podem variar entre a gesto da mobilidade e a combinao de transportes pblicos e pessoais, at servios de transporte como o call a bus (servio de transporte de pessoas que no conseguem usar os servios regulares por incapacidade ou velhice) e gesto do transporte de mercadorias. Os servios so adaptados s necessidades e preferncias locais, tais como populaes envelhecidas, zonas centrais de cidades densamente habitadas, reas rurais, etc. Oportunidade de negcio: fabrico de novos veculos, desenvolvimento de tecnologias inovadoras Ir ao encontro das necessidades de mobilidade significa, no s construir novas infra-estruturas, mas tambm aumentar a quantidade de veculos: carros, camies, navios, avies. De modo a reduzir as necessidades de energia, as emisses de GEE e os poluentes e rudo locais, so necessrios novos sistemas de transmisso, que permitam a utilizao de energias alternativas, sobretudo a electricidade ou o hidrognio. Assim, so necessrias novas infra-estruturas de carregamento e abastecimento. Ligar carros e camies entre si e infra-estrutura atravs dos modernos ITS (entre veculos e entre o veculo e a infra-estrutura), pode aumentar ainda mais a eficincia e a capacidade, atravs do emparelhamento de camies longo curso ou de operaes autnomas. Os veculos podem tornar-se numa fonte de informao sobre as condies de trfego actuais, alimentando, deste modo, o sistema geral de informao de trnsito e usando informao local instantnea, por exemplo, em sistemas de apoio ao trfego.

4 Oportunidades

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A Rssia enfrenta a ameaa da extino de algumas ocupaes, cujas qualificaes so difceis de obter e cujos empregos so duros e nem sempre os mais bem pagos. Ser professor uma dessas profisses.
Debate, Vision 2050, Rssia

Figura 4.4: A Educao est associada gerao de rendimento e criao de riqueza

CONSTRUIR E TRANSFORMAR MODOS DE SUBSISTNCIA E ESTILOS DE VIDA


medida que as populaes forem crescendo, envelhecendo e subindo os degraus da economia iro surgir oportunidades significativas para ajudar a melhorar os modos de subsistncia e os estilos de vida dos povos de um modo mais sustentvel. Melhorar o acesso sade e educao, bem como uma abordagem mais orientada para os resultados ir melhorar a subsistncia de milhares de milhes de pessoas, nos pases ricos e nos pobres. As populaes envelhecidas iro tambm precisar de solues especficas que assegurem o seu cuidado adequado, bem como permitam que continuem a seguir oportunidades e a contribuir para a sociedade. H tambm negcios que podem lucrar com a criao e oferta de produtos e servios para o nmero crescente de pessoas da classe mdia, de uma forma que torne os produtos sustentveis na escolha mais fcil. Educao Criar capacidade local e desenvolver talento A educao fulcral para a economia do futuro, centrada nos servios e nas baixas emisses de carbono. Sem acesso a mo-de-obra com qualificaes adequadas, as empresas no podem funcionar com sucesso. A educao essencial para a criao de sociedades sustentveis. Esta confere poder s pessoas e ajuda-as a tomar decises mais conscientes, melhora a sade, aumenta o rendimento dos lares (ver figura 4.4) e tambm reduz as taxas de criminalidade e natalidade. O investimento na educao das mulheres tem efeitos particularmente positivos. De acordo com o Banco Mundial,

Correlao entre PIB per capita e a taxa de matrcula lquida no ensino secundrio (NER) 2007

Fonte: Fundo Monetrio Internacional, World Economic Outlook Database, 2009; UNESCO Instituto de Estatstica, 2009

dar mais um ano de escolaridade s raparigas reduz os casos de m nutrio e pode contribuir para uma diminuio entre 5 a 10% na mortalidade infantil. Duplicar a proporo de mulheres com o ensino secundrio pode reduzir as taxas de fertilidade de 5,3 para 3,9 filhos por mulher. Alguns benefcios tambm sero econmicos: proporcionar s raparigas um ano extra de ensino aumenta os seus ordenados entre 10 a 20%. Existem tambm evidncias de mtodos agrcolas mais produtivos que podem ser atribudos a um aumento da escolaridade feminina.8 Os pases com os mais baixos nveis de alfabetizao e frequncia escolar vo precisar de mais escolas primrias, enquanto que as economias emergentes iro colmatar a lacuna ao nvel do ensino superior entre si e as regies mais desenvolvidas. Para alm da prpria construo, estas novas instalaes, sobretudo as universidades, iro precisar de uma srie de servios, desde catering a limpeza, gesto das tecnologias de informao e segurana. Isto ir ter um efeito multiplicador na economia, atendendo necessidade de bens e servios relacionados, tais como residncias para estudantes, construo de estradas e servios bancrios.

As tecnologias de informao e comunicao iro desempenhar um papel importante na melhoria da educao. As escolas e os alunos iro procurar computadores com preos acessveis e que poupem energia e software que lhes permita aceder a contedos educativos mais abrangentes e enriquecer a sua experincia educativa interagindo com estudantes de todo o mundo. A Universidade de Monterrey, no Mxico, oferece aulas online para mexicanos de todo o mundo aprenderem a sua nativa lngua espanhola. medida que expandem o seu alcance e influncia, as universidades de topo iro ter necessidades maiores, precisando, com frequncia, de actualizar a velocidade e segurana do acesso Internet de banda larga, bem como de poderosos servidores e super computadores. Contedo educativo para um mundo sustentvel A sustentabilidade ir estar impregnada nos contedos educativos. Isto ir ajudar a encorajar uma mudana no modo como as pessoas vem os seus ambientes sociais, tecnolgicos, ambientais e polticos. Para alm de ler e escrever, sero ensinados outros tipos de literacia, com benefcios ambientais e sociais. A literacia relacionada com a natureza,

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por exemplo, ir catalizar um desejo de proteger e recuperar a natureza. A literacia das solues ir dar poder s pessoas e dar-lhes uma melhor capacidade de identificar a melhor soluo sustentvel, dependendo dos contextos locais. Isto ir facilitar a transio no consumo e estilo de vida, criando novos mercados para produtos e servios sustentveis. No ensino superior, as pessoas sero formadas com capacidades tcnicas que lhes permitam lidar com descobertas tecnolgicas e questes globais. As empresas iro descobrir mais talentos formados em novas energias, tecnologias ambientais e cincias da natureza, bem como em integrao de sistemas e inovao aberta. Os programas curriculares dos MBAs iro equilibrar a importncia do desempenho com mais contedo de tica, cincias politicas, desenvolvimento internacional e antropologia. O nvel educativo mais elevado em muitas economias emergentes ir continuar a permitir s empresas recrutar talentos com uma variedade de antecedentes e cultura mais abrangente. Sade: preparao, preveno e cuidados Avultados investimentos na preveno e tratamento O aumento da incidncia de doenas crnicas, doenas transmissveis, doenas mentais e pandemias, bem como disparidades na sade entre localizaes geogrficas e povos, colocam populaes inteiras, segmentos e regies em desvantagem econmica. Colmatar esta lacuna ir, portanto, ter um impacte notvel na capacidade das geraes futuras contriburem para o seu prprio desenvolvimento. As empresas tm papis essenciais a desempenhar neste esforo, juntamente com os governos e organi-

zaes da sociedade civil. Sero feitos investimentos gigantescos no combate s doenas e no tratamento dos doentes, havendo uma necessidade de meios de diagnstico acessveis, medicamentos e vacinas, e instalaes de prestao de cuidados de sade adicionais, sobretudo nas regies em desenvolvimento. Contudo, para ser sustentvel, esta resposta ter de ir para alm da cura e concentrarse na preveno. Isto ir implicar o desenvolvimento de novos produtos e servios que iro ajudar as pessoas a evitar as doenas e ir controlar os custos do sistema de sade. Na maioria dos pases, os cuidados de sade iro passar de um tratamento de doentes reactivo e centrado nos hospitais, para uma abordagem includa num ciclo de cuidados centrado no paciente, que cobre todas as fases da doena, incluindo a preveno, diagnstico, tratamento, recuperao, apoio ps-tratamento e regresso vida diria (ver figura 4.5). Para alm disso, a integrao de conhecimentos mdicos ocidentais de alta tecnologia, com formas tradicionais e indgenas de medicina e tratamento, sobretudo em mercados emergentes,

ir oferecer vantagens em diferentes reas de aplicao dos cuidados de sade e fases de doena. O aumento do acesso a melhores cuidados de sade e preveno ir ter efeitos positivos na economia e nos negcios. Vai manter a mo-de-obra saudvel, melhorando a produtividade. Ir tambm aumentar o rendimento das famlias e melhorar a qualidade de vida dos indivduos. Colmatar a lacuna na sade: Produtos e servios para regies em desenvolvimento Sero lanadas gigantescas campanhas de teste, tratamento e vacinao, apoiadas por dezenas de milhares de milhes de dlares para investimento, de mltiplas origens de financiamento. Isto ir oferecer oportunidades s empresas farmacuticas que desenvolvem e oferecem diagnsticos, medicamentos e vacinas, a preos acessveis, adaptados s condies locais. Os pases em desenvolvimento iro ser mercados significativos para as empresas farmacuticas. O apoio de parcerias com empresas no farmacuticas e/ou intervenientes sem fins lucrativos ir permitir um maior acesso por parte dos consumidores. Estas oportunidades de negcio iro ser ainda mais reforadas por aces efectivas contra as drogas contrafeitas. Para colmatar as lacunas na sade vai ser necessria a construo de instalaes adicionais destinadas aos cuidados de sade primrios, secundrios e tercirios, dependendo das necessidades locais, desde simples instalaes mdicas em reas rurais, a hospitais que oferecem uma gama completa de cuidados, nas grandes cidades. O nmero de clnicas

4 Oportunidades

Figura 4.5: Mudana para uma abordagem segundo o ciclo de cuidados centrado no paciente

Fonte: Philips, Innovative Solutions across the Stroke Care Cycle, 2008

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privadas ir aumentar consideravelmente e o seu desenvolvimento ser facilitado pela implementao de sistemas de seguros de sade eficientes. Para tudo isto vai ser preciso uma gama de servios, sendo alguns deles subcontratados a empresas privadas (por ex., catering, limpeza, segurana) e tambm equipamento mdico avanado e com preo acessvel. Continuar saudvel A transio da cura para a preveno vai ser uma prioridade de topo, que ir implicar novas oportunidades de negcio ao nvel dos produtos e servios mdicos e no mdicos. Ir haver uma maior procura de fontes de informao seguras na Internet e de software de gesto da sade, que ajude as pessoas a gerir melhor a sua sade pessoal. Ir haver oportunidades tremendas para a indstria da alimentao, com o desenvolvimento de alimentos e bebidas que melhoram a sade e a nutrio, para os alimentos orgnicos e cadeias de restaurantes ou empresas de catering que ofeream estes produtos. Ir tambm haver procura de infra-estruturas de prtica de actividade fsica e desporto, servios de aconselhamento e equipamento desportivo de alta tecnologia. Financiamento Uma melhor gesto dos custos e do desempenho ir necessitar de um envolvimento mais amplo das seguradoras privadas e das empresas de prestao de cuidados de sade que trabalham com os governos, para oferecerem cuidados de elevada qualidade. Iro tambm existir oportunidades para desenvolver solues inovadoras ao nvel dos esquemas de microfinanas e microsseguros, que permitam s pessoas que esto fora dos

sistemas nacionais de seguros de sade acesso a melhores cuidados de sade. Isto pode ajudar a assegurar que as pessoas conseguem aceder aos tratamentos de que necessitam, ao mesmo tempo que limitam os custos para a sociedade ou para os cofres nacionais. Factores de risco O esforo global para reduzir os factores de risco ambiental ir conduzir a uma maior procura de gua potvel, saneamento, ar e habitaes limpas e energias verdes, por parte das pessoas que vivem nas economias emergentes. A melhoria das condies de saneamento pode reduzir, em mais de um tero, as mortes relacionadas com a diarreia em crianas pequenas. Caso a isto se acrescente a promoo da higiene, tal como ensinar a lavar as mos de forma adequada, as mortes podem diminuir em dois teros. Isto ir tambm ajudar a acelerar o desenvolvimento econmico e social. De uma forma mais geral, as oportunidades de negcio iro para as empresas capazes de desenvolver produtos seguros que no provoquem danos sade. Ir ser necessrio dar uma resposta precoce s doenas transmissveis emergentes. Os governos e as empresas iro investir quantias avultadas na procura de diagnsticos precoces, medicamentos e vacinas, bem como em sistemas de gesto que ajudem a coordenar respostas complexas globalmente. Iro existir excelentes oportunidades para as empresas responsveis que consigam oferecer, com rapidez, produtos seguros a milhares de milhes de pessoas, ao mesmo tempo que colaboram com governos e investigadores. Produtos e servios para populaes envelhecidas Em 2020, as pessoas com 65 anos ou mais iro corresponder a um quinto do

total da populao mundial (ver figura 4.6). Este rcio ir ser ainda maior nos pases desenvolvidos como a Itlia, Alemanha e Japo. provvel que esta demografia mais idosa tenha maior instruo, se sinta mais confortvel com a tecnologia e seja mais saudvel do que hoje. Estar tambm bastante representada nas decises polticas. Apesar do mundo desenvolvido continuar a ser sobretudo jovem, algumas populaes emergentes iro envelhecer consideravelmente medida que as suas economias desenvolvem e oferecem melhores servios de cuidados de sade e de vida. Todos os meses, cerca de 1,9 milhes de pessoas no mundo iro juntar-se s fileiras dos que tm mais de 65 anos.9 Estas pessoas iro procurar bens e servios que lhes permitam manter vidas independentes e integradas. Ir ao encontro das suas necessidades ir ter impacte em todos os aspectos do bem-estar social e econmico. Isto apenas ser sustentvel, caso as pessoas tenham oportunidade de viver vidas independentes e dignas, estejam plenamente integradas na sociedade e consigam contribuir para enfrentar os desafios globais. O impacte nos oramentos sociais e na qualidade de vida das geraes futuras ir tambm colocar presso nos sistemas sociais, esforando os sistemas de penses, cuidados de sade e educao: todos eles desafios que precisam de inovao e mudana. Produtos e servios especializados Sero desenvolvidos produtos e servios especializados que permitam s pessoas com necessidades que implicam elevada dependncia, sobretudo as que tm mobilidade reduzida e/ou doenas graves, viver com dignidade. Isto ser cada vez mais importante nas economias emergentes, que comeam a registar rpidos aumentos na esperana mdia de vida.

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Figure 4.6: O mundo est a envelhecer


Populao mundial por grupo etrio 1950-2050 pagar, a partir de casa; os robots domsticos iro desempenhar um papel essencial, mantendo os idosos em segurana e as suas casas limpas. Trabalho e vida social: Maior envolvimento Nas economias desenvolvidas e emergentes, a idade da reforma ir seguramente ser prolongada, medida que a mo-deobra mais jovem diminui. Muitos idosos,
Source: UN Population Division, World Population Prospects: The 2008 Revision, 2008

4 Oportunidades

por opo, iro continuar a trabalhar para alm da reforma. Os modelos e esquemas de trabalho flexveis, a melhoria das classificaes e a aprendizagem ao longo da vida iro ajudar a impulsionar a produtividade e dar s pessoas mais velhas e mais novas a capacidade de partilhar as suas experincia e conhecimentos entre si. O desejo de continuar a ganhar conhecimento e a desenvolver as habilitaes, mesmo aps a reforma ir resultar na procura de contedos online que permitam s pessoas aprender e s escolas e universidades pblicas e privadas continuar de portas abertas para os mais velhos. As pessoas mais velhas iro tambm procurar ferramentas tecnolgicas e de comunicao adequadas que os ajudem a manter-se ligadas sociedade, amigos e famlia, em qualquer parte do mundo. As redes sociais online iro ser populares, j que daro acesso a diferentes comunidades, oferecendo a possibilidade de partilhar experincias com outras culturas e pessoas mais jovens. Mobilidade: O papel da tecnologia Sero desenvolvidas solues para melhorar a mobilidade, devido mobilidade assistida por robots, veculos motorizados e adaptados e transportes pblicos desenvolvidos por parcerias

Iro haver oportunidades significativas para o design inclusivo, ou seja, solues que criam um ambiente de apoio aos edifcios, produtos, servios e ligaes. Os exemplos vo desde os bens de consumo (por ex., embalagens mais pequenas), at nutrio (por ex., alimentos e bebidas funcionais), e s TIC (por ex., computadores com interfaces fceis computador-homem e telemveis com apenas um boto). Em muitos pases desenvolvidos, os sistemas clssicos de penses podem vir a ter dificuldade em oferecer as mesmas redes de segurana que ofereciam no final do sculo XX. Os produtos financeiros seguros e sustentveis iro dar s pessoas mais velhas uma maior segurana de rendimentos e permitir-lhes um complemento s suas penses. Nos pases em desenvolvimento, sero desenvolvidas solues de microsseguros de vida que proporcionem uma capacidade de poupana e, em ltima analise, segurana e rendimento na 3 idade. Solues para ficar em casa A grande fatia da populao envelhecida deve impulsionar a procura da nova gerao de habitaes ecolgicas e vida assistida nos pases desenvolvidos. Para os idosos que escolham viver em casa, as empresas, muitas vezes associadas a

agncias do sector privado, iro desenvolver produtos e servios domsticos que lhes permitam gerir as suas vidas, mantendo-se saudveis e bem ligados sociedade. Uma pessoa que queira ficar em casa o mximo de tempo possvel tem de ser relativamente saudvel. Ir haver uma procura elevada de servios, como orientao para a sade e conselhos de nutrio, que ajudem as pessoas a evitar determinados alimentos e a melhorar o seu bem-estar, medida que envelhecem. As pessoas que sofram de doenas mentais ou crnicas no impeditivas iro precisar de equipamento e servios mdicos a preos acessveis que possam usar a partir de casa. De um modo mais geral, ir ser necessria uma gama de servios domsticos que ajudem a gerir todos os aspectos da vida diria, incluindo catering, servios de limpeza e outros servios essenciais, para servir este mercado crescente. Os servios prticos iro dar apoio s famlias e ajud-las a tomar conta de amigos e familiares mais idosos. As casas iro ser mais inteligentes, com aplicaes e servios informticos. Plataformas online especialmente concebidas iro permitir s pessoas mais velhas fazer compras e gerir as suas finanas, seguros e contas a

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pblico-privadas. Os servios de viagem e instalaes personalizadas iro tornar as viagens ao estrangeiro mais acessveis e mais fceis. Tornar a vida sustentvel mais fcil Por que razo o gosto e a escolha do consumidor importante A classe mdia mundial est a aumentar. Segundo previses do banco de investimento Goldman Sachs, cerca de 1,7 mil milhes de pessoas pertencem classe mdia, apresentando rendimentos entre os 6000 e os 30 000 dlares americanos em termos de paridade do poder de compra (PPP); provvel que este valor atinja os 3,6 mil milhes em 2030, centrando-se a maioria deste crescimento nas economias emergentes. Na China, o rpido crescimento dos rendimentos significa que cerca de 75% da populao ser considerada de classe mdia em 2025, subindo dos 37% actuais. Na ndia, a percentagem de populao que pertence a esta classe mdia passar dos 6% previstos em 2009, para cerca de 46%, em 2025. No Vietname, no mesmo perodo de tempo, a percentagem de populao pertencente classe mdia ir passar de 7% para 51%. A menos que estes
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H pouco espao para compromissos entre estes factores. Os fornecedores de produtos e servios tero de tornar a vida sustentvel mais fcil. Este um desafio e uma oportunidade formidvel para os negcios, em termos de inovao e compreenso dos valores humanos, sistemas de valor e preferncias do consumidor. A inovao tecnolgica ser apenas uma pea do puzzle. A inovao social, por exemplo, sob a forma de novos modelos de negcio, novos comportamentos e aces por parte dos consumidores e novas formas de interagir, entre fornecedores e utilizadores, ir tambm ser crucial, no desenvolvimento de solues atractivas, efectivas e acessveis. Compreender as mudanas no comportamento As pessoas no iro alterar o seu comportamento ou estilo de vida de forma homognea. Para influenciar a mudana preciso compreender os comportamentos humanos e as heranas culturais, bem como os diferentes modos de informar os consumidores. A aplicao de uma melhor percepo daquilo que motiva, influencia e desencadeia a mudana de comportamento, baseada em segmentos da populao ir ter impacte em todos os sentidos. Esta compreenso ir concentrar a inovao dos produtos no desenvolvimento de bens e servios que satisfaam uma srie de necessidades ao mesmo tempo, com especial ateno na minimizao dos resduos e do impacte no ambiente, sem comprometer a qualidade do desempenho ou a experincia. Por exemplo, os estudos indicam que quando se diz s pessoas (ou se mostra atravs de dados concretos) a quantidade de electricidade que esto a gastar, em comparao com os seus vizinhos, possvel reduzir o

consumo energtico em alguns bairros, entre 2% a 6%.11 O design de produtos e servios ir prever elementos insustentveis do comportamento humano e ir ajudar os consumidores a modificar o comportamento de formas fceis, desejveis e contnuas. Muitos produtos sero partilhados ou alugados, em vez de comprados, medida que os modelos de negcio evoluem, oferecendo funcionalidades ou servios, em vez do produto em si. Sero desenvolvidos dispositivos e tecnologias multi-funes que permitam uma nova interaco entre o mundo real e o mundo dos dados, permitindo aos consumidores tomar decises mais conscientes. Comunicar a mudana medida que os consumidores procuram, cada vez mais, formas convenientes de seguir estilos de vida sustentveis, ir haver uma maior procura de informao detalhada acerca dos produtos. O consumo de produtos de baixo impacte impossvel sem saber que produtos tm, de facto, um baixo impacte e sem compreender como us-los. A etiquetagem das embalagens dos produtos ser apenas uma forma de comunicar com os consumidores. Esta ir apenas motivar ou influenciar o comportamento, caso faa parte de um plano abrangente de comunicao e envolvimento do consumidor. As TI/TIC iro tambm desempenhar um papel importante, permitindo aos consumidores aceder a esta informao e tambm avaliar e partilhar a sua opinio entre si e com as empresas que criam e vendem estes produtos. Estes sistemas iro oferecer oportunidades s empresas que tiverem uma melhor percepo das exigncias dos consumidores e que criem produtos

novos consumidores e os j existentes escolham os produtos certos e os usem adequadamente, ir ser difcil alcanar a viso de 9 mil milhes de pessoas com um bom nvel de vida, dentro dos limites de um planeta. De um modo universal, as pessoas querem produtos e servios que melhorem as suas vidas. As pessoas iro alterar os seus modos de vida, em troca por outros melhores. Os produtos e servios tero de ir ao encontro de duas necessidades: a sustentabilidade e a preferncia do consumidor, que podem no combinar uma com a outra.

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em parceria com os consumidores e aos clientes que sintam que podem comunicar os seus interesses e expectativas. Ao mesmo tempo, o poder das redes de clientes apresenta um elemento de risco acrescentado para os negcios: a melhor comunicao ir acelerar o fracasso dos produtos e servios que no vo ao encontro das expectativas dos consumidores; mais uma razo para as empresas envolverem os seus clientes no desenvolvimento dos produtos. As empresas e os governos iro dar o seu melhor no sentido de colocar a sustentabilidade nas mentes dos consumidores e isto ir ter um efeito positivo. Porm, o xito vai precisar de mais do que impressionantes campanhas de servio pblico. Os governos tero de encorajar os mercados na direco certa, com requisitos como a reciclagem, normas, impostos, subsdios e outros incentivos e castigos. Criao conjunta de valor nas redes Os negcios no so ilhas. E tambm no so cadeias de fornecimento isoladas, que recebem matria-prima e fabricam produtos de uma forma simples e linear. A metfora mais adequada e valiosa para os negcios actuais cadeia ou rede de relaes e sistemas, cada uma com as suas entradas e sadas de mercadorias. O seu valor sobretudo determinado pelo modo como os consumidores usam os produtos e servios que as empresas oferecem. Novos negcios e sistemas de distribuio No contexto de um mercado baseado em valores em mudana, as redes tm algumas implicaes importantes. Tanto do lado da oferta, como da procura, o ideal que as redes impliquem uma colaborao entre as empresas, gover-

nos e a sociedade (incluindo os consumidores), com vista a definir produtos e estilos de vida sustentveis. Num universo de redes comerciais, as empresas podem aproveitar a maior conectividade oferecida pelas tecnologias para envolver mais os clientes no desenvolvimento e concepo de produtos, criando valor para si prprios. Do lado da oferta, o modelo da rede oferece s indstrias novas oportunidades para fechar os circuitos, poupar recursos e reduzir custos. Os resduos de um sector podem ser a matria-prima de outro, uma descoberta que apenas possvel se os dois estiverem ligados. Os problemas no desenvolvimento de produtos e servios que no podem ser resolvidos atravs dos modelos tradicionais da cadeia de fornecimento podem ser abordados por redes de desenvolvimento conjunto de consumidores, universidades, outras empresas, indivduos e outros intervenientes. Em cada contexto, diferentes intervenientes econmicos - fornecedores, parceiros de negcios, aliados, clientes - trabalham em conjunto para co-produzir valor e combinar as diversas capacidades dos participantes de uma forma mais eficiente e mais eficaz do que seria possvel individualmente. Partilhar conhecimento e prticas nestas redes tambm elimina barreiras na partilha de outras informaes.

4 Oportunidades
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MELHORAR A BIOCAPACIDADE E GERIR OS ECOSSISTEMAS


Com base nas estimativas actuais para o crescimento da populao e padres de alimentao, a produtividade agrcola ir precisar de um aumento anual de 2%, para alimentar e vestir a populao mundial em 2050, com uma taxa de crescimento semelhante da Revoluo Verde das dcadas de 1950 e 60. A Organizao para a Alimentao e Agricultura (FAO) prev que seja necessrio aumentar a produo agrcola mundial em 70%, para quase 100%

nos pases em desenvolvimento, at 2050, e que os investimentos lquidos na agricultura devem chegar aos 83 mil milhes de dlares americanos por ano, com uma subida prxima dos 50% em relao aos nveis actuais. As pessoas iro tambm consumir madeira, papel e outros produtos florestais, a ritmos de crescimento semelhantes.12 Acompanhar estes nveis crescentes de procura de servios da natureza, ao mesmo tempo que se limita o impacte ambiental, apresenta uma srie de reas nas quais os negcios podem prosperar. As empresas iro trabalhar com

governos, ONG e outras comunidades locais, entre outros, para desenvolver e disseminar solues que melhorem a biocapacidade, protejam e recuperem a natureza, e melhorem a compreenso e conscincia ambiental das pessoas. Melhorar a biocapacidade Atendendo limitao dos recursos hdricos e dos solos iro surgir novas oportunidades ligadas agricultura, gesto hdrica, gesto florestal e outros sectores, com vista ao desenvolvimento de novas tecnologias e melhores prticas que melhorem a produo agrcola, preservem os solos e a gua e

Tabela 4.2: Colmatar a lacuna de produo agrcola atravs do investimento Oportunidades por impacte, alcance geogrfico e tipo de investimento
Oportunidades de investimento Descrio 1 2 3 4 5 Irrigao Fertilizantes Maquinaria Comercializao Infra-estrutura Impacte Aumenta a produtividade em certas regies Aumenta a produtividade em certas regies Permite cultivo mais eficiente Aumenta a produtividade em certas regies Grande desafio para a expanso agrcola, sobretudo em economias emergentes 6 Expanso de terrenos Culturas biotecnolgicas Aumenta rea agrcola para a produo Proteco das culturas, resistncia seca, resistncia doena, menor consumo de gua e fertilizantes Capacitadores de investimento Descrio 1 2 Educao e prticas Poltica Impacte Adopo de tecnologia e gesto Impacte significativo na agricultura
Fonte: Deutsche Bank Climate Change Advisors, Investing in Agriculture; Far-Reaching Challenge, Significant Opportunity, 2009

Geografia Regional, global Regional, global Local Global Global

Tipo de investimento Tecnologia, fabrico Tecnologia, fabrico Engenharia, fabrico Logstica, fabrico Governos, engenharia

Global Escolha por regio

Terrenos privados, terrenos pblicos Biotecnologia, agronomia

Geografia Local Global

Tipo de investimento Necessrio para pequenos agricultores Necessrio para pequenos agricultores

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faam a gesto da absoro de nutrientes. Tipos especficos de investimento em prticas e processos agrcolas iro ajudar a aumentar a produtividade e a colmatar a lacuna na produo (ver tabela 4.2). Existem tambm grandes oportunidades ao nvel da recuperao das florestas para a fixao de carbono e da biodiversidade. Impulsionar a biocapacidade atravs da partilha de tecnologia e melhores prticas Iro ser desenvolvidas sementes que tenham um melhor desempenho, para aumentar a produo por gota de gua

e nutrientes e a resistncia a pragas e doenas. Novas tcnicas de agricultura e silvicultura iro melhorar a gesto da vegetao concorrente e a aplicao de nutrientes. As solues de melhores prticas iro disseminar-se, cada vez mais, atravs das novas plataformas de conhecimento. As redes de distribuio partilhada entre diferentes empresas e sectores da sociedade iro ajudar a colmatar as lacunas na distribuio para assegurar que os agricultores mais remotos conseguem aceder s melhores tecnologias e conhecimentos j aplicados em vrias partes do mundo. Para reduzir a eroso dos solos e melho-

rar a qualidade da gua ir ser necessria a aplicao de muitas tcnicas conhecidas. Estas incluem a plantao directa, a plantao em faixas, a plantao em terraos, a plantao segundo as curvas de nvel, a converso de algumas terras arveis para usos no agrcolas, a florestao de terras agrcolas e a implementao de sistemas agro-florestais. A revegetao de bacias hidrogrficas erosionadas ir tambm melhorar as propriedades do solo, recarregar aquferos e fornecer gua limpa. Para gerir as exigncias destas mudanas

4 Oportunidades

Figura 4.7: Existe um mundo inteiro de oportunidades para recuperar a paisagem florestal
reas com elevada e baixa probabilidade de recuperao da paisagem florestal

Fonte: WRI, http://www.wri.org/map/worlds-forests-restoration-perspective

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iro surgir oportunidades no sector das mquinas agrcolas, bem como no desenvolvimento de plataformas de troca de conhecimento, troca de informaes em tempo real (condies meteorolgicas) e aumento das capacidades dos agricultores. Proteger e recuperar a natureza Recuperar reas naturais e espao para a biodiversidade A bioprodutividade dos terrenos cultivados ir aumentar de uma forma que permite a restituio dos espaos vida selvagem e que complementa a produtividade dos sistemas naturais. Plantar rvores, melhorar a bioprodutividade das florestas, recuperar terrenos

degradados e evitar a desflorestao ir ajudar a mitigar as alteraes climticas e, atravs de pagamentos para a conservao e de pagamentos para servios em prol dos ecossistemas, ir contribuir para o desenvolvimento econmico (ver figura 4.7). Para alm disso, ir perder-se um valor inferior para os ecossistemas degradados. O estudo que est a decorrer, relativo TEEB (Economia dos Ecossistemas e Biodiversidade), sugere que a degradao da biodiversidade e dos ecossistemas, resultante da desflorestao, significa que todos os anos o mundo perde capital natural com valores entre os 1,9 e os 4,5 mil milhes de dlares americanos.
13

O pagamento pelos servios dos ecossistemas uma rea emergente e em rpida mudana, que se espalha por geografias e instituies. As informaes acerca dos mercados de servios dos ecossistemas so limitadas e esto em constante mudana, mas os futuros mercados de servios dos ecossistemas parecem promissores. Algumas estimativas sugerem que os pagamentos por produtos de florestas certificadas podem aumentar dos 15 mil milhes de dlares americanos previstos em 2010, para cerca de 50 mil milhes, em 2050. Para produtos agrcolas certificados, as previses apontam que os mercados dos ecossistemas

Tabela 4.3: Os mercados dos ecossistemas tm potencial para florescer


Mercado de servios dos ecossistemas Produtos florestais certificados Dimenso actual (dlares EUA/ano) 5 mil milhes de dlares americanos (Forestry Stewardship Council apenas) Produtos agrcolas certificados Pelo menos 42 mil milhes de dlares americanos (vendas mundiais a retalho) Silvicultura que cumpra as metas de emisses de carbono Silvicultura com captura voluntria de carbono Compensao de acordo com a biodiversidade Compensao voluntria para a biodiversidade Pagamentos por servios ambientais (PES) mediados pelos governos a favor da biodiversidade Pagamentos voluntrios para a gesto das bacias hidrogrficas PES mediados pelos governos a favor das bacias hidrogrficas Recursos genticos (Acesso e partilha de benefcios) 5,2 mil milhes de dlares americanos 15 a 30 milhes de dlares americanos 5 milhes de dlares americanos 2 mil milhes de dlares americanos 6 mil milhes de dlares americanos 100 milhes de dlares americanos 10 mil milhes de dlares americanos 20 mil milhes de dlares americanos > 500 milhes de dlares americanos Pelo menos 21 milhes de dlares americanos 3,4 mil milhes de dlares americanos 10 a 17 milhes de dlares americanos 3 mil milhes de dlares americanos 210 mil milhes de dlares americanos (considerando uma taxa de crescimento de 10%/ano entre 2012 e 2020) 5 milhes 5 mil milhes de dlares americanos 10 milhes de dlares americanos para 5 mil milhes de dlares 10 mil milhes de dlares americanos (mais caso outros pases adoptem a prtica) 100 milhes de dlares americanos caso as empresas adiram ao conceito 7 mil milhes de dlares americanos 900 mil milhes de dlares americanos (considerando uma taxa de crescimento anual de 5%, entre 2020 e 2050) 0 a 5 mil milhes de dlares americanos 10 milhes de dlares americanos para 5 mil milhes de dlares 20 mil milhes de dlares americanos (mais caso outros pases adoptem a prtica) 400 milhes de dlares americanos caso as empresas adiram ao conceito 15 mil milhes de dlares americanos Potencial dimenso em 2020 (dlares EUA /ano) canos Potencial dimenso em 2050 (dlares EUA /ano) 50 mil milhes de dlares ameri-

Fonte: Forest Trends and the Ecosystem Marketplace, Payments for Ecosystem Services: Market Profiles, 2008

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Viso 2050: A nova agenda para as empresas

possam crescer de 42 milhes de dlares americanos em 2005, para cerca de 97 mil milhes de dlares em 2012 (considerando uma taxa de crescimento anual de 15%), podendo aumentar por um factor de 10, para 900 mil milhes de dlares, em 2050 (considerando uma taxa de crescimento anual de 5%, entre 2020 e 2050).14 Os novos conceitos comerciais para melhorar a biocapacidade e gerir ecossistemas iro, quase de certeza, criar oportunidades para as comunidades rurais e ajudar a combater a pobreza rural. Uma melhor gesto dos servios dos ecossistemas e o crescimento dos mercados para esses servios e para a promoo de biodiversidade devem oferecer oportunidades significativas para o empreendedorismo e emprego rural. Literacia em recursos naturais e parcerias Educao pblica que incorpora a literacia em recursos naturais Aumentar o conhecimento que as pessoas tm dos sistemas naturais (literacia da natureza) ir permitir que as pessoas e as empresas tomem decises mais conscientes relativamente aos seus padres de consumo. Isto pode ser alcanado atravs de uma maior utilizao da contabilidade e relatrios ambientais e da comunicao holstica, usando a rotulagem como uma forma de comunicao e educao. Os programas nacionais e internacionais que certificam os produtos iro ser tambm um componente necessrio na rotulagem e podem representar uma oportunidade de mercado significativa.

Parcerias e polticas, inovao e investimentos A existncia de estruturas financeiras e legislativas satisfatrias ir assegurar a proteco de florestas naturais primrias e originais, acompanhando o desenvolvimento de mercados que permitem a atribuio de preos aos produtos e servios dos ecossistemas e assegurar que os seus valores so includos nas contas nacionais e das empresas. Estes mercados iro apresentar oportunidades significativas e potencialmente lucrativas, para consultores, bem como para as empresas e particulares que fornecem esses servios (ver tabela 4.3). Para alm disso, poder ser criado um fundo ambiental para funcionar como rede de segurana, apoiando a recuperao ou manuteno do funcionamento bsico do sistema biofsico subjacente. A existncia de legislao que torne obrigatria a recolha da chuva que cai nas reas urbanas, para colmatar as necessidades urbanas de gua e reduzir a presso exercida sobre as infra-estruturas de captao de gua rurais pode dar um contributo significativo para a gesto hdrica e escassez de gua urbana, tal como as estaes de dessalinizao de gua do mar. Por fim, para capitalizar esta oportunidade, vai ser necessria uma intensa construo por parte de instituies internacionais. Os governos e as empresas, ao longo de toda a cadeia de fornecimento de alimentos e fibras, tero de conquistar polticas, legislaes, mercados, barreiras comerciais, subsdios, polticas biotecnolgicas, normas, incentivos e direitos.

4 Oportunidades
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AUXILIAR NA REALIZAO DE MUDANAS


Existem vrias reas que so ao mesmo tempo oportunidades de negcio e condies que as propiciam; coisas que as empresas podem fazer para tornar mais acessveis muitas das oportunidades listadas acima. Por exemplo, ser essencial o desenvolvimento de novos instrumentos e estruturas financeiras para o financiamento da mudana com a dimenso desejada e adaptao ao clima de mudana. Os exemplos incluem abordagens inovadoras ao financiamento, bem como novas formas de partilha e transferncia de risco (para alm dos modelos tradicionais de seguro). Os diferentes tipos de parcerias entre os diversos intervenientes de diferentes regies geogrficas, indstrias, sectores da sociedade e especialidades iro ser centrais no desenvolvimento e implementao de muitas das oportunidades inerentes ao avano em direco a um mundo mais sustentvel. Financiamento, transparncia e seguros As transformaes urgentes e radicais descritas neste relatrio necessitam de um financiamento substancial. Contudo, os modelos de financiamento tradicionais no iro ser suficientes e ser necessria mais inovao para criar instrumentos que sejam suficientemente robustos para se adaptarem s condies de necessidade, ou seja, actualizveis, prticos, com preo acessvel, fceis de implementar e adequados reproduo em massa. Financiar a transformao de infraestruturas Sero necessrios avultados investimentos em infra-estruturas, podendo chegar aos 10 mil milhes de dlares

americanos entre 2008 e 2015.15 Grande parte continua por financiar, uma vez que existe uma grande lacuna entre a necessidade de infra-estruturas e a capacidade pblica. Com menos capital disponvel em todo o mundo, os governos, sectores da indstria e empresas individuais esto a ser obrigadas a colaborar de formas que nunca tinham feito antes. Sendo crtico para o futuro dos seus negcios, at mesmo os grupos transversais a vrios sectores esto a considerar formas de distribuir as suas competncias centrais, produtos e servios, para colmatar as lacunas que precisam de ser preenchidas. Por exemplo, a indstria dos seguros de vida e penses acredita poder desempenhar um papel importante, colmatando a lacuna ao nvel do financiamento de infra-estruturas, caso se verifiquem as condies de mercado adequadas. Os fornecedores europeus de seguros de vida e penses gerem 40% dos activos do mercado mundial de seguros, com cerca de 5,750 mil milhes de Euros (ou 8,600 mil milhes de dlares americanos) em quotas sociais, ttulos e outros activos investidos a partir de Dezembro de 2008. Apenas uma poro muito pequena desta carteira investida em infra-estruturas, sobretudo em pases desenvolvidos. Caso existissem estruturas adequadas de regulao e avaliao de risco, possvel que, com o tempo, 2% a 5% dos activos geridos pela indstria europeia de seguros de vida pudessem ser atribudos a projectos de infra-estruturas nos pases em desenvolvimento. O pro16

De igual modo, ao mesmo tempo que as parcerias de financiamento pblicoprivadas financiam, com xito, muitas auto-estradas, caminhos-de-ferro, centrais elctricas, reservatrios e outros projectos de infra-estruturas em diversos pases, comeam a emergir novos modelos de parceria que parecem promissores. Alm do modelo tradicional, os investidores esto a construir projectos de infra-estruturas bastante necessrias, que so depois arrendadas e vendidas ao governo por um perodo limitado e, depois, tomadas pelos investidores. O microfinanciamento para impulsionar o desenvolvimento econmico continua a crescer Com o Grameen Bank (um banco detido pelos seus clientes), Mohammed Yanus, vencedor de um prmio Nobel, demonstrou que a criatividade nos emprstimos aos mercados desfavorecidos pode ter benefcios financeiros e sociais. Concebido tradicionalmente para fornecer apoio financeiro s pessoas mais pobres das naes em desenvolvimento, o microfinanciamento (emprstimos geralmente inferiores a 250 dlares americanos) evoluiu, tornando-se tambm numa importante fonte de financiamento nas economias desenvolvidas. Os estudos demonstraram que o apoio financeiro a lares com baixo rendimento melhora o bem-estar econmico das famlias, sobretudo ao nvel das necessidades bsicas, bem como a estabilidade e o crescimento dos negcios. Alm disso, os programas destinados especificamente s mulheres tm um retorno mais elevado e mais benefcios sociais. O microfinanciamento d mais poder s mulheres, apoiando a sua participao econmica e promovendo, deste modo, a igualdade de gnero e melhorando o bem-estar das famlias e da comunidade.

cesso Solvncia II da Unio Europeia est a rever o enquadramento de requisitos de capital e os intervenientes da indstria precisam de fazer parte deste processo para advogar as necessrias alteraes do enquadramento.

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A Microcredit Summit Campaign relatou que dos 107 milhes de clientes mais pobres abrangidos no final de 2007, 83% eram mulheres.17 Modelos de xito como o do Grameen Bank e da Kiva.org, uma plataforma de microemprstimos de pessoa para pessoa, com base na Internet, foram replicadas por todo o mundo, para colmatar esta necessidade. Apesar do sucesso destas realizaes, continua a existir uma gigantesca necessidade de mercado ainda por colmatar. Em frica e no Mdio Oriente, foram abrangidas pouco mais de 10% das famlias mais pobres (as que vivem com menos de 1 dlar americano por dia, ajustado), que receberam microemprstimos a partir de 2007 (ver figura 4.8). Que novos modelos podem prolongar o alcance destes programas de microfinanciamento? Uma vez que a maioria das multinacionais no se dedica ao negcio das microfinanas, alguns inovadores esto a testar novas formas de ter impacte nestes mercados com pouca oferta, ao mesmo tempo que beneficiam os seus prprios negcios. Por exemplo, em vez de emprestar dinheiro s pessoas pobres para iniciarem micronegcios, algumas empresas esto a

emprestar produtos; por ex., o programa Shakti, da Unilever, na ndia, fornece s mulheres qualificadas pequenos produtos de higiene pessoal, como o sabo, em embalagens especiais, para venderem, de modo a que estas tenham uma forma de ganhar a vida, mas tambm para que sejam capazes de melhorar as condies de saneamento nas suas comunidades. Apoiar as micro e as PME atravs de novas fontes de capital As micro, pequenas e mdias empresas (PME) so predominantes em todas as economias. Nas economias da OCDE correspondem a mais de 95% das empresas, so responsveis por 60 a 70% do emprego, 55% do PIB e geram
18 19

A criao de emprego uma parte crtica que ir permitir que 9 mil milhes de pessoas vivam bem em 2050. Considerando o papel comprovado das PME na criao de empregos, ir haver uma necessidade crescente de fontes de capital de confiana, e acessveis financeiramente, para apoiar pequenas organizaes. Apesar de existirem inmeras multinacionais financiadoras de grandes dimenses, agncias governamentais de desenvolvimento e ONG disponveis para financiar estas micro e PME, estas no so suficientes; so necessrios novos modelos de financiamento. Tal como as microfinanas se tornaram num poo profundo de capital para as mulheres abaixo do limiar da pobreza, so necessrias novas fontes de capital para as micro e as PME, para gerar sistmica e rapidamente os empregos necessrios para concretizar a Viso 2050. As multinacionais podem ajudar a colmatar as necessidades de financiamento das micro e das PME de outras formas que apresentam benefcios mtuos. Uma vez que as PME usam, muitas vezes, os financiamentos para aumentar as suas capacidades de venda e produo, as principais multinacionais podem apoiar as micro e as PME no (1) acesso a mercados para os seus produtos, atravs de uma diversidade de fornecedores / iniciativas de contedos locais, (2) acesso a conhecimentos tcnicos e experincia para ajud-las a crescer de uma forma mais inteligente em termos de benefcios qualidade-preo, atravs dos seus programas de desenvolvimento da liderana e (3) acesso a recursos, partilhando, com frequncia, capacidades subaproveitadas atravs de programas estratgicos.

4 Oportunidades

uma parcela substancial dos novos empregos. Nos pases em desenvolvimento, mais de 90% das empresas fora do sector agrcola so as micro e PME, que geram uma fatia significativa do rendimento nacional. Nem todas estas micro e PME se encontram no sector formal; algumas ocupam o sector informal, que varia em dimenso, entre os 4 a 6% previstos para os pases desenvolvidos, at mais de 50%, no mundo em desenvolvimento.20

Figura 4.8: Baixa penetrao de pontos de microfinanas em relao s concentraes de clientes no aproveitados
Decomposio do acesso ao microfinanciamento e nmero de famlias mais pobres, por regio

Fonte: The Microcredit Summit Campaign, State of the Microcredit Summit Campaign Report, 2009

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As exigncias de transparncia iro crescer exponencialmente Com um aumento significativo do capital que circula entre grupos crescentes de colaboradores, ir haver uma procura cada vez maior de transparncia, que implica relatrios, servios de contabilidade e assessoria. Microsseguros: um vasto mercado com 10% de crescimento De acordo com um relatrio do Lloyds 360 Risk Insight e do Microinsurance Centre (Novembro de 2009), prevse que a dimenso do mercado para microsseguros e outras oportunidades comerciais, nos pases em desenvolvimento, se situe entre os 1,5 e os 3 mil milhes de aplices. 21 Hoje em dia, cerca de 135 milhes de pessoas encontram-se cobertas por microsseguros, cerca de 5% do mercado potencial. As taxas de crescimento anual tm-se situado acima dos 10%. Apesar deste crescimento, as taxas de penetrao so baixas em muitas reas emergentes e em desenvolvimento do mundo, sobretudo em frica e na Amrica Latina, sugerindo uma abrangncia significativa para solues e servios que possam colmatar essa lacuna (ver figura 4.9). O Microinsurance Centre prev que, na prxima dcada, o mercado de microsseguros possa crescer sete vezes, para mil milhes de segurados. A procura est a aumentar para uma srie de produtos, incluindo seguros de vida, sade, acidente e invalidez, propriedade e agricultura (colheitas), medida que se fica a conhecer mais acerca dos benefcios da cobertura de riscos contra desastres, a que se junta a maior incidncia destes desastres. A China, por exemplo, pode vir a tornar-se numa zona de pico para a exposio cats-

trofe das seguradoras, medida que a densidade de valores expostos ao risco de desastre e a penetrao dos seguros aumenta com o crescimento econmico. H tambm a necessidade de solues inovadores para melhorar a eficincia e tentar tornar os microsseguros num negcio mais vivel. Os microsseguros so um negcio de elevado volume e margens baixas, pelo que a reduo dos custos administrativos da emisso de aplices e o processamento de pedidos de indemnizao ir ser crucial. Criar e gerir coligaes complexas medida que aumenta a necessidade de maior colaborao entre os sectores pblico e privado, ir haver uma maior procura de quem consiga criar e gerir coligaes complexas. Interdependncia e limites turvos Os sistemas e estruturas que apoiam o bem-estar humano e dos ecossistemas, incluindo a habitao, mobilidade, energia, gua e gesto de resduos, no funcionam de forma isolada. A natureza interligada e interdependente destes elementos ser cada vez mais importante, prestando informaes acerca da compreenso de desafios e do desen-

volvimento e concepo de solues. De igual modo, as diversas questes a enfrentar durante a transio para um futuro sustentvel iro cruzar fronteiras, sectores e indstrias. Iro ser necessrias muitas fontes de influncia, informao, bens e capacidades, fornecidos atravs de coligaes complexas, compostas por uma srie de intervenientes e reas de especializao diferentes, indivduos e organizaes do sector pblico, privado, civil e acadmico. Estas novas estruturas iro fundir o melhor do conhecimento, bens e capacidades de cada sector, em parcerias contnuas, para lidar com muitos dos desafios que enfrentamos. Estas parcerias iro formar-se ao nvel local, regional, nacional e internacional, e iro crescer no s em dimenso, mas tambm em profundidade, fora e impacte. Iro ser bastante mais estratgicas e dominantes do que as relaes tcticas e espordicas que temos visto at agora e, como resultado das diferentes prioridades de desenvolvimento dos envolvidos, mais provvel que apresentem melhorias econmicas e sociais (ver figura 4.10).

Figura 4.9: Proteger vidas, modos de subsistncia e bens atravs do microseguro


Vidas cobertas, por produto e regio

Fonte: Allianz/The Microinsurance Centre, http://knowlegde.allianz.com/en/media/graphics/36/pdf

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Conhecimento diversificado e perspectivas mltiplas A natureza e nmero de parceiros envolvidos em coligaes desenvolvidas estrategicamente pode proporcionar perspectivas mltiplas e reas de experincia tcnica que tornam mais fcil detectar problemas. Uma ampla base de conhecimentos e experincias ir permitir s organizaes identificar e estarem preparadas para riscos e desafios, antes que estes tenham impacte. A s experincias e capacidades de redes cada vez mais diversas iro tambm permitir um melhor planeamento, que ir aumentar a probabilidade de apoio de uma ampla base de inter venientes. Atendendo ao grau de mudana que se avizinha, este apoio ir ser crtico e ir facilitar a implementao.

Redes mais abrangentes e potencializao das diferentes experincias Para alm do benefcio do conhecimento diversificado, as coligaes complexas iro tambm aumentar a abrangncia da rede colectiva de relaes, dando aos membros acesso a uma maior riqueza de experincias e informao e, em muitos casos, turvar os limites que dividem os sectores. Por exemplo, medida que desenvolvem novas tecnologias e ideias, as universidades iro colaborar mais com as empresas nas fases iniciais, para integrar e difundir estas ideias. As ONG iro continuar a servir como contestadoras de reguladores e empresas, e como canal para a recolha e difuso de melhores prticas, capacidades e ateno para as partes do mundo tradicionalmente desfavorecidas. Devido a esta fonte de informao e apoio expandida, o

resultado combinado ir ser maior do que a soma das suas partes. Ligao atravs das TIC Estas coligaes complexas iro ser conseguidas e tornadas mais eficazes atravs de desenvolvimentos no modo como as pessoas, governos e empresas usam as tecnologias de informao e comunicao para se ligarem. As TIC iro continuar a aumentar a velocidade e escala de troca de informao e iro desempenhar um papel significativo na melhoria da eficincia, por ex., na reduo das emisses de gases de estufa, descrita anteriormente (ver figura 4.2). Ligar pessoas a pessoas: Existe uma vasta oportunidade na procura no colmatada de infra-estruturas bsicas de comunicao, bem como nas novas plataformas inovadoras para uma melhor qualidade da interaco. Independentemente da tecnologia particular que permite, a um nvel social, a crescente interaco cruzando fronteiras e culturas ir acelerar esta disseminao de ideias e oportunidades. Ir tambm ajudar a aumentar o acesso, com preos acessveis, aos mercados desfavorecidos. As tecnologias de comunicao mvel e o acesso a formas de acesso Internet mais rpidas, mais seguras e convenientes iro continuar a impulsionar a inovao ao nvel dos modelos de negcios e do desenvolvimento econmico no mundo emergente e em desenvolvimento. A existncia de mais dez telemveis por cada 100 pessoas num pas desenvolvido tpico, por exemplo, impulsiona o crescimento do PIB em 0,8%, de acordo com o Banco Mundial.22 Ligar os consumidores s empresas: medida que os consumidores procuram, cada vez mais, formas convenientes de seguir estilos de vida sustentveis, ir

4 Oportunidades

Figura 4.10: Criao de coligaes complexas para o desenvolvimento social e econmico

Fonte: Accenture, Development Collaboration, None of our Business? 2009

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

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haver uma maior procura de informao detalhada acerca dos produtos. O consumo de produtos de baixo impacte impossvel, sem saber quais os produtos que tm, de facto, um baixo impacte e sem compreender como us-los. As TIC iro tambm desempenhar um papel importante, permitindo aos consumidores aceder a esta informao e tambm avaliar e partilhar a sua opinio entre si e com as empresas que criam e vendem estes produtos. Este sistema ir oferecer oportunidades s empresas que tiverem uma melhor percepo das exigncias dos consumidores e que criem produtos em parceria com os consumidores, e aos clientes que sintam que podem comunicar os seus interesses e expectativas. Ligar as empresas: medida que as tecnologias se tornam cada vez mais de livre distribuio e que os pases emergentes contribuem cada vez mais para a inovao, a natureza e a dimenso da inovao pode mudar. O cloud computing e a virtualizao iro proliferar. Estas tecnologias, que permitem aos utilizadores obter os seus recursos informticos (tais como processamento, armazenagem e software) virtualmente e apenas pagar o que usam, ir permitir s organizaes reduzir o custo e valor das infra-estruturas fsicas que so necessrias para a informtica. Por sua vez, isto ir optimizar a quantidade de materiais necessrios para o hardware e software embalado e permitir s empresas adaptar para a capacidade correcta a capacidade do seu servidor quase instantaneamente, sem um investimento significativo em infra-estruturas, facilitando o crescimento e o sucesso de ideias e negcios empreendedores e inovadores. provvel que os sistemas de segurana dos dados venham a evoluir, medida que as organizaes tentam limitar a vulnerabilidade dos seus dados.

Com a continuao do crescimento dos nveis de procura, as medidas para impulsionar a eficincia no prprio sector das TIC iro ser usadas para reduzir a pegada da Internet atravs de novos designs para centros de dados, mtodos de arrefecimento inovadores e uma maior utilizao de energias renovveis. Ligar a sociedade: provvel que se venham a desenvolver sistemas sofisticados de aviso precoce, bem como monitorizao e gesto corrente dos riscos, ao nvel das organizaes, cidades, regies ou pases, luz de uma maior interdependncia e incerteza ambiental e econmica. Estes sistemas iro oferecer oportunidades no s aos prestadores dos servios, mas tambm aos utilizadores que saem a ganhar substancialmente com o aumento da monitorizao e das capacidades de partilha de informao. Com meios mais sofisticados para prever e prevenir riscos, as diferentes entidades podem ter esperana de funcionar e de se adaptar com maior eficincia e flexibilidade. As empresas tm de se transformar e adaptar Os diferentes tipos de actividades inerentes a estes novos tipos de ligaes iro ser atraentes para muitas empresas, mas ser preciso um determinado nvel de reengenharia, em termos de estrutura organizacional e cultura. Formar coligaes, sobretudo complexas, uma actividade natural para as ONG e para os acadmicos, mas no se passa o mesmo com as empresas, uma vez que funcionam tipicamente num ambiente de linhas, papis e responsabilidades bem definidas. Para participar em pleno nos benefcios do conhecimento diversificado e das relaes mais prximas com os clientes e comunida-

des, as empresas tm de pensar de um modo diferente. As grandes empresas que tenham uma estreita ligao a fundaes de investimento social sem fins lucrativos podem j ter um recurso estrutural que vive no mundo das parcerias mais amplas e pode ser capaz de aprender com elas. Muitas empresas tm funcionrios com experincia em atrair os crticos como clientes, em vez de adversrios, no devido descrio do trabalho, mas mais provavelmente como resultado dele. medida que os negcios evoluem, estes contestatrios e as suas capacidades iro tornar-se mais valiosas. Por fim, para funcionar deste modo vai ser necessria uma mudana cultural significativa, que precisa de liderana de topo da empresa.

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Concluso e futuro
Sumrio Executivo
um apelo continuao do dilogo e um apelo aco. Vai ser precisa colaborao, convico e coragem, para visualizar e implementar as mudanas radicais necessrias
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Viso 2050: A nova agenda para as empresas

A sustentabilidade ir tornar-se numa fora motivadora determinante para todas as nossas decises de investimento.
Idar Kreutzer, Storebrand ASA

Crise. Oportunidade. um clich comercial, mas que encerra alguma verdade. A tempestade perfeita que enfrentamos, ao nvel do ambiente, populao, recursos e economia, ir trazer com ela muitas oportunidades. Neste relatrio identificmos muitas delas e as formas de compens-las, medida que o mundo enfrenta os seus desafios: construo de infra-estruturas, descobertas ao nvel da medicina, desenvolvimentos tecnolgicos, criao e cultivo de novos tipos de comida para alimentar uma populao crescente. Aquilo que impulsionou este relatrio, desde o seu incio, foi uma oportunidade que ultrapassa todas as outras: a nossa Viso 2050 de 9 mil milhes de pessoas a viver bem, dentro dos limites de um planeta. Enquanto tivermos a ateno do mundo, enquanto o foco do mundo estiver no ambiente e na economia, podemos agir com audcia, para quebrar o modelo insustentvel de crescimento resultante do esgotamento. Em 2050, podemos substitu-lo por um modelo de crescimento baseado no uso equilibrado dos recursos renovveis e na reciclagem dos que no o so. O caminho para este mundo sustentvel contm oportunidades e riscos e ir mudar radicalmente o modo como as empresas fazem negcios. Muitas empresas iro mudar e adaptar-se, enquanto outras sero desafiadas a fazer a transio. Para seguir em direco Viso 2050 vai ser necessrio que as empresas se envolvam com o governo e a sociedade civil com uma proximidade maior do que antes. As questes chave tero de ser deliberadas e escolhidas: Quem define os incentivos e mecanismos? Quem financia os processos de transio (sobretudo a investigao e desenvolvimento e a distribuio de tecnologias

avanadas)? Quem ir ou dever ser o primeiro jogador em vrias actividades? Como ser definido o sucesso? Os sistemas complexos iro fornecer os alicerces As nossas constataes sugerem que no existe um caminho nico e simples, mas sim uma necessidade de conceber, construir e transformar sistemas complexos (por ex., energia, finanas, alimentao, florestas, transportes e cidades) que, por sua vez, iro fornecer os fundamentos para a sobrevivncia e desenvolvimento humano durante o sculo XXI e para alm dele. A histria pode ensinar-nos muito. Ir ser importante rever os conceitos chave, pressupostos e abordagens que sustentaram o sucesso comercial e de mercado do passado, bem como o seu papel no progresso da sociedade e desenvolvimento humano nos ltimos 50 anos. Tal como no passado, isto ir exigir condies externas que o permitam. Ir tambm exigir uma liderana esclarecida e imaginao, uma vez que iro existir muitos territrios desconhecidos, onde a histria tem menos para nos oferecer. As empresas no conseguem faz-lo sozinhas A janela de aco pode estar a fechar-se e muito ter que ser feito na prxima dcada. O progresso pode ser assegurado em diversos domnios, sectores e regies diferentes. As empresas iro ter um papel preponderante neste esforo, contudo, as empresas, sozinhas, ou tal como as conhecemos hoje, no iro ser suficientes. O governo, sociedade civil e pblico em geral devem ter igual envolvimento. Retardar a aco ir tornar os j ambiciosos objectivos, em algo bastante mais difcil de alcanar. Ao reafirmar o papel das empresas numa sociedade a caminho de um mundo

sustentvel, sublinhmos que iro existir oportunidades significativas que garantam a continuao da explorao, bem como riscos a gerir. Estas centram-se em trs reas chave: 1. Novas oportunidades de negcio resultantes da Viso 2050, para a dcada que se avizinha. Esta aprendizagem ajuda a definir a nova agenda interna para os negcios: prioridades estratgicas, capacidades tcnicas e criao de capacidades, desenvolvimento de novos negcios e possveis prioridades de carteira. 2. Novas prioridades ao nvel das relaes externas resultantes de uma crtica das oportunidades de negcio e uma anlise do que exigido pelo governo e outros intervenientes, para concretizar estas oportunidades de negcio. Isto ir ajudar as empresas a definir a sua nova ordem de trabalhos externa: prioridade nas relaes com os intervenientes, novos tpicos aos quais prestar ateno e uma nova ordem de trabalhos para associaes comerciais. 3. Novos riscos para monitorizar e abordar, baseados nas aces de outros intervenientes e em riscos crticos e pertinentes da anlise de riscos e imprevistos. A viagem comea agora Este relatrio representa o primeiro passo de uma viagem de 40 anos. um apelo continuao do dilogo e um apelo aco. Ser necessria colaborao, convico e coragem para visualizar e implementar as mudanas radicais necessrias para uma prosperidade a longo prazo, ao mesmo tempo que se obtm sucesso com as condies actuais. Os lderes empresariais vo querer e precisar de liderar em direco sustentabilidade e convidamos os lderes da sociedade poltica e civil a juntarem-se a ns nesta viagem interessante e entusiasmante.

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Referncias Acrnimos Glossrio Agradecimentos

Referncias
1 Air Transport Action Group (ATAG), Beginners Guide to Aviation Biofuels, 2009 Clean Edge, Clean Energy Trends 2009, 2009. Agncia Internacional de Energia, citada pelo Fundo Mundial do Ambiente, The Electricity Economy, 2008. Programa de Desenvolvimento das Naes Unidas, Human Development Report 2006, 2006. McKinsey, Charting our water future: Economic frameworks to inform decision-making, 2009. McKinsey, Charting our water future: Economic frameworks to inform decision-making, 2009. Anlise CRU e Alcoa, 2008. Banco Mundial, Girls Education in the 21st Century: Gender Equality, Empowerment, and Economic Growth, 2008. Departamento de Sade e Recursos Humanos dos EUA / Departamento do Comrcio dos EUA, An Aging World: 2001, 2001. 10 11 Goldman Sachs, BRICs and Beyond, 2007. Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein, Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth & Happiness, 2008. FAO, Increased agriculture investment is critical to fighting hunger (www.fao.org/tc/tci/whyinvestinagricultureandru/en/). The Economics of Ecosystems and Biodiversity (TEEB), TEEB Climate Issues Update, 2009. Ecosystem Marketplace, Payment for Ecosystem Services: Market Profiles, 2008. Global Infrastructure Partners, KPMG, Cohen & Steers, UBS, OCDE, Drewry, Boeing, US DoT (estudo de McKinsey & Company). Federao Europeia de Seguros e Resseguros (CEA), European Insurance: Key Facts, 2009. 17 The Microcredit Summit Campaign, State of the Microcredit Summit Campaign Report 2007, 2007. OCDE, Policy Brief, 2006 (www.oecd.org/dataoecd/53/27/37704120.pdf). OCDE, Promoting SMEs for Development, 2004. Banco Mundial, Concept of Informal Sector (lnweb18.worldbank. org/eca/eca.nsf/Sectors/ECSPE/2 E 4EDE543787A0C085256A940073F 4E4?OpenDocument). Lloyds/MicroInsurance Centre, Insurance in Developing Countries: Exploring Opportunities in Microinsurance, 2009. Dados do Banco Mundial, citados pelo Grupo do Banco Mundial, Information and Communication Technologies at a Glance, 2009 (www. ifc.org/ifcext/media.nsf/AttachmentsByTitle/AM09_ICT/$FILE/ AM09_ICT.pdf).

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Recursos do WBCSD A Viso 2050 baseia-se nas informaes de muitos relatrios do WBCSD. Para mais informaes acerca das reas discutidas nesta publicao, por favor consultar a lista seleccionada de recursos abaixo. Pessoas e valores Thinking Globally, Acting Locally, 2009 Sustainable Consumption, 2008 Global Scenarios 2000-2050, 1997 Economia e governo Corporate Ecosystem Valuation, Building the business case, 2009 The Corporate Ecosystem Services Review, 2008 From Challenge to Opportunity: The role of business in tomorrows society, 2006 Alimentao e gua Water for Business: Initiatives guiding sustainable water management in the private sector, 2009

Water, Energy, and Climate Change, 2009 Adaptation: An issue brief for business, 2008 Agricultural Ecosystems: Facts and trends, 2008 Business in the World of Water: WBCSD water scenarios to 2025, 2006 Health Systems: Facts and trends- affecting business decisions today, 2006 Florestas Sustainable Procurement of Wood and Paper-based Products, 2007 The Sustainable Forest Products Industry, Carbon & Climate Change, 2007 Energia Tackling climate change on the ground Corporate case studies on land use and climate change, 2009 Towards a Low-carbon Economy, 2009 Power to Change, 2008 Establishing a Global Carbon Market, 2007 Investing in a Low-carbon Energy Future in the Developing World, 2007

Policy Directions to 2050, 2007 Pathways to 2050: Energy and climate change, 2005 Edifcios Transforming the Market: Energy Efficiency in Buildings, 2009 Energy Efficiency in Buildings: Business realities Facts and trends, 2007 Mobilidade Mobility for Development, 2009 Mobility 2030: Meeting the challenges to sustainability, 2004 Materiais Cement Technology Roadmap 2009: Carbon emissions reductions up to 2050, 2009 Recycling Concrete, 2009 Managing End of Life Tiers Issue brief, 2008

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Acrnimos
AEA BLUE MAP BRIC CCS CO2 EPT ESC EU FAO FMI FV G7 GEE Gt GW ID&D IEA IPCC ITS Micro e PME Mt NOx OCDE OMS ONG PIB PME PPM PPMV PPP RDM REDD REDD+ SOx TEEB TIC UN UNDP UNEP UNFPA WBCSD WEO WRI Agncia Europeia do Ambiente (www.eea.europa.eu) Cenrios da AIE Brasil, Rssia, ndia, China Captura e armazenamento de carbono Dixido de carbono Perspectivas em Tecnologias Energticas (PTE) Energia solar concentrada (CSP) Unio Europeia Organizao para a Alimentao e Agricultura Fundo Monetrio Internacional (www.ifm.org) Fotovoltaico (PV) Ministros das Finanas do Canad, Frana, Alemanha, Itlia, Japo, Reino Unido e Estados Unidos da Amrica Gases com Efeito de Estufa Gigatonelada Gigawatt Investigao, desenvolvimento e demonstrao Agncia Internacional de Energia Painel Intergovernamental para as Alteraes Climticas (www.ipcc.ch) Sistemas de Transportes Inteligentes Micro e Pequenas e Mdias Empresas Milhes de toneladas xidos de azoto Organizao para a Cooperao e Desenvolvimento Econmico (www.oecd.org) Organizao Mundial de Sade (www.who.int) Organizaes no governamentais Produto interno bruto Pequenas e mdias empresas Partes por milho Partes por milho por volume Paridade do poder de compra Resto do mundo Reduo de Emisses da Desflorestao e Degradao das Florestas em Pases em Desenvolvimento Conservao e Gesto Sustentvel xidos de enxofre A Economia dos Ecossistemas e da Biodiversidade (www.teebweb.org) Tecnologias de informao e comunicao Naes Unidas Programa das Naes Unidas para o Desenvolvimento (www.undp.org) Programa das Naes Unidas para o Ambiente (www.unep.org) Fundo das Naes Unidas para a Populao (www.unfpa.org) Conselho Empresarial Mundial para o Desenvolvimento Sustentvel (www.wbcsd.org) World Energy Outlook (www.worldenergyoutlook.org) World Resources Institute (www.wri.org)

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Glossrio

gua doce gua virtual guas residuais

gua que surge da natureza e que tem baixa concentrao de sais ou que geralmente aceite como adequada para extraco e tratamento para produzir gua potvel. gua usada na produo de bens e servios. gua que j no tem valor imediato para a finalidade para a qual foi usada ou no seguimento da qual foi produzida, devido sua qualidade, quantidade ou momento da ocorrncia. Contudo, as guas residuais de um utilizador podem ser um potencial fornecimento para um utilizador noutro local. A gua de arrefecimento no considerada gua residual. Investigao e avaliao dos impactes ambientais de um determinado produto ou servio, provocados ou resultantes da sua existncia. Capacidade de uma determinada rea biologicamente produtiva para gerar um fornecimento constante de recursos renovveis e absorver o excedente dos seus resduos. Combustveis produzidos de culturas de biomassa e resduos. Os principais combustveis so os diesel sintticos que podem ser usados em motores (diesel) de ignio por compresso e o bioetanol, que pode usado em motores (gasolina) de combusto interna de ignio. Uma alternativa de longo prazo emisso de dixido de carbono para a atmosfera captur-lo na sua fonte de emisso e armazen-lo. O armazenamento geolgico de carbono envolve a injeco de CO2 em formaes geolgicas do subsolo. Variedade de organismos vivos de todas as origens, incluindo terrestres, marinhos e de outros ecossistemas aquticos, bem como os complexos ecolgicos dos quais fazem parte. Isto inclui a diversidade dentro das espcies, entre as espcies e dos ecossistemas. Quantidade de produtividade biolgica necessria para renovar os recursos biticos que os humanos consomem (alimentos, madeira, etc.) e absorver os seus resduos (sobretudo compensar as suas emisses de CO2 do uso de energia). O cap and trade (tambm conhecido por comrcio de emisses) uma abordagem administrativa usada para controlar a poluio, atravs de incentivos econmicos para alcanar redues nas emisses de poluentes. Uma autoridade central (geralmente um organismo governamental) define um limite ou tecto mximo para a quantidade de poluentes que podem ser emitidos. As empresas ou outros grupos recebem autorizaes de emisses e tm de possuir um nmero equivalente de autorizaes (ou crditos) que representam o direito de emitir uma quantidade especfica. A quantidade total de autorizaes e crditos no pode ultrapassar o tecto mximo, estando o total de emisses limitado a esse nvel. Armazenamento de longo prazo de substncias com contedo de carbono presente na atmosfera, em reservatrios como florestas, solos e oceanos. Uma alternativa de longo prazo emisso de dixido de carbono para a atmosfera capturlo na sua fonte de emisso e armazen-lo. O armazenamento geolgico de carbono envolve a injeco de CO2 em formaes geolgicas do subsolo. Combustveis com base de carbono, que se acumularam em depsitos geolgicos durante longos perodos, incluindo o carvo, petrleo e o gs natural. Os trabalhos actuais que definem uma construo inteligente concentram-se em diversos subsistemas controlo ambiental, telecomunicaes, energia e novos materiais de fabricantes descritos como inteligentes. Todos estes subsistemas unem-se de forma a atingirem um objectivo comum de reduo dos custos de funcionamento de um edifcio, mas continuando a manter a mxima eficincia para os ocupantes, o que inclui o ambiente interno desejado. Uma comunidade de organismos que vive num ambiente como um sistema independente, incluindo plantas, animais, peixes, aves, microorganismos, gua, solo e pessoas. Substncias poluentes de carbono libertadas para a atmosfera, por ex., dixido e monxido de carbono produzidos por veculos motorizados e processos industriais. Sem quaisquer emisses lquidas de carbono para a atmosfera. Termo geral aplicado a edifcios com um consumo lquido de energia de nvel zero e zero porcento de emisses de carbono anuais.

Avaliao do ciclo de vida Biocapacidade Biocombustveis

Biodiversidade

Biomassa

Bioprodutividade

Cap and trade

Captura de carbono Captura e armazenamento de carbono (CCS) Combustveis fsseis Construo inteligente

Ecossistemas Emisso de carbono Emisses nulas de CO2 Energia lquida zero

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Energia solar concentrada (CSP)

Sistemas que usam lentes ou espelhos e sistemas de deteco para concentrar uma grande rea de luz solar num pequeno raio. A luz concentrada depois usada como fonte de aquecimento numa estao elctrica convencional ou concentrada em superfcies fotovolticas. Externalidades refere-se a situaes nas quais o efeito da produo ou consumo de bens e servios impe custos ou benefcios sobre outros, que no se reflectem nos preos cobrados pelos bens e servios fornecidos. Florestas com espcies de rvores nativas, sem claras indicaes de actividade humana e cujos processos ambientais no sofreram perturbaes significativas. Gases existentes na atmosfera da Terra que absorvem e retransmitem radiao infravermelha. Estes gases ocorrem por processos naturais e por influncia do homem. O principal GEE o vapor de gua. Outros dos GEE primrios incluem o dixido de carbono, xido de azoto, metano, ozono e os CFC. Uma parcela de propriedade geralmente semi-rural que se encontra subdesenvolvida, excepto para uso agrcola, e que sobretudo considerada como local para a expanso de um projecto urbano. rea ponderada de produtividade usada para relatar a biocapacidade da Terra e a procura da biocapacidade (pegada ecolgica). O hag normalizado corresponde produtividade mdia ponderada de um terreno biologicamente produtivo e da gua de um determinado ano. Os diferentes tipos de terreno tm diferentes tipos de produtividade, portanto o hag de terreno agrcola, por exemplo, ir ocupar uma rea fsica mais pequena do que um terreno de pastagem. Para alm disso, medida que a bioprodutividade mundial varia ligeiramente, de ano para ano, o valor de hag pode mudar ligeiramente de ano para ano. O IDH um ndice composto que mede os avanos mdios de um pas, em trs aspectos bsicos do desenvolvimento humano: sade, conhecimento e um nvel de vida decente. A sade medida pela esperana mdia de vida no nascimento; o conhecimento medido pela combinao da alfabetizao adulta e da taxa de escolarizao bruta do ensino primrio, secundrio e superior; e o nvel de vida pelo PIB per capita (PPP em dlares americanos). Madeira no seu estado natural depois de cortada, com ou sem casca. Pode ser redonda, rachada, em pranchas ou outras formas. Uma quantificao da procura humana dos ecossistemas da Terra. Esta compara a procura humana com a capacidade ambiental que o planeta Terra tem de regenerar. Esta representa a quantidade de rea de produo biolgica e de rea martima necessria para regenerar os recursos que uma populao humana consome e para absorver e tornar inofensivos os respectivos resduos. Usando esta avaliao possvel prever o esforo da Terra (ou quantos planetas Terra) necessrio para suportar a humanidade, caso todos seguissem um determinado estilo de vida. Preo que inclui o custo total e os benefcios do produto/servio econmicos, sociais e ambientais. Sistema de produo no qual os resduos ou subprodutos de um processo ou produto so usados para fabricar outro produto. Capacidade de lidar com a mudana e de continuar com o desenvolvimento. Nome dado pelo administrador da Agncia Americana para o Desenvolvimento Internacional, William Gaud, em 1968, ao aumento dramtico da produo agrcola, entre 1950 e 1975, sobretudo em muitos dos pases mais pobres, como resultado de avanos integrados ao nvel da gentica e do melhoramento de plantas, agronomia e controlo de pragas e doenas. Benefcios que as pessoas obtm dos ecossistemas. Estes incluem o fornecimento de servios como a alimentao e a gua; servios reguladores como a regulao de inundaes, secas, degradao dos solos e doenas; servios de apoio como a formao do solo e a dinmica de nutrientes; e servios culturais, tais como benefcios recreativos, espirituais, religiosos e outros no materiais. Componentes que transmitem o fluxo de energia do motor para as rodas. Anlise especfica do ciclo de vida da eficincia dos combustveis usados para o transporte rodovirio.

Glossrio

Externalidades

Florestas primrias Gases com efeito de estufa (GEE)

Greenfield Hectare global (hag)

ndice de Desenvolvimento Humano (IDH)

Madeira em bruto Pegada ecolgica

Preo real Reciclagem em circuito fechado Resistncia Revoluo verde

Servios dos ecossistemas

Transmisses Well-to-wheel (do poo roda)

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Agradecimentos
Foram muitas as pessoas que contriburam para o projecto Viso 2050 durante os ltimos 18 meses. Com generosidade deram o seu tempo, contriburam com as suas perspectivas profissionais e, com os seus conhecimentos tcnicos, compilaram este relatrio. Abaixo encontra-se uma lista dos principais colaboradores. Para alm disso, as empresas do projecto solicitaram a experincia tcnica de muitas das pessoas que trabalhavam nas suas respectivas organizaes. Estas pessoas no vem os seus nomes aqui publicados, mas forneceram informaes, deram opinies e prestaram outro apoio. Muitos intervenientes tambm deram conselhos e fizeram comentrios valiosos em workshops, dilogos e outros fruns. A todos os contribuidores (referidos e no referidos) o nosso sincero agradecimento.

Principais representantes da empresa do projecto Co-presidncia do projecto


Alcoa PricewaterhouseCoopers LLP Storebrand ASA Syngenta International AG Mohammad A. Zaidi Samuel A. DiPiazza, Jr Idar Kreutzer Michael Mack

Representantes do grupo de trabalho do projecto


Accenture Alcoa Allianz SE ArcelorMittal SA The Boeing Company Duke Energy Corporation E.ON AG Eskom Holdings Limited Evonik Industries AG FALCK Group Fortum Corporation GDF SUEZ GrupoNueva SA Holcim Ltd. Infosys Technologies Limited Osaka Gas Co. Ltd. PricewaterhouseCoopers LLP The Procter & Gamble Company Rio Tinto plc Royal Philips Electronics NV Sony Corporation Storebrand ASA Syngenta International AG The Tokyo Electric Power Company Inc. Toyota Motor Corporation Umicore Vattenfall AB Volkswagen AG Weyerhaeuser Company Bruno Berthon; Mark Spelman; Peter Lacy Jacqueline OBrien; Vishal Seth Markku Wilenius Armelle Jouet; Luciano Pelini David Leonhardi; Mark Augustyniewicz Andrew Ritch Erik Brandsma Leo Dlamini; Wendy Poulton Detlev Clajus; Wolfgang Bergstein Chiara Valenti Carola Teir-Lehtinen; Maria Paatero-Kaarnakari Luc Demoulin; Stephane Quere Lloyd Timberlake Gerard Bos Vinay Rao Yuichiro Yamaguchi Geoff Lane; Nicholas J. Bell; Tess Mateo Peter White Paola Kistler Dorothea Seebode Hidemi Tomita; Yuuko Iizuka Elin Merete Myrmel-Johansen; Jo Nesse; Stina Billinger Jonathan Shoham; Juan Gonzalez-Valero Yoshiharu Tachibana Masayo Hasegawa; Stephan Herbst Guy Ethier; Luc Gellens Goran Svensson Daniel-Sascha Roth; Georg Buml Bob Ewing; Donald Haid; Venkatesh Kumar

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Contribuidores Consultores do Projecto


Consultor Principal Conselheiro Escritores Visualizador / sintetizador Ged Davis Angela Wilkinson, University of Oxford Bradley R. Fisher; Lloyd Timberlake Robert Horn

Agradecimentos

Outros contribuidores especialistas


Alliance for Global Sustainability: Chalmers University of Technology (Anders Marby, Bjrn Jan Malbert, Eoin Broin, Filip Johnsson, Greg Morrison, Magdalena Svanstrm, Merritt Polk); Massachusetts Institute of Technology (David Marks, Sarah Slaughter, Stephen Connors); Swiss Federal Institute of Technology, Zurich (Christine Bratrich, Peter Edwards); The University of Tokyo (Kensuke Fukushi); Global Footprint Network (David Moore; Jennifer Mitchell; Mathis Wackernagel; Steven Goldfinger; Susan Burns; Willy de Backer); PricewaterhouseCoopers, UK (Macroeconomics)

Contribuidores para o dilogo regional Viso 2050


Parceiros regionais da rede WBCSD: Pequim e Xangai Bogot Buenos Aires Gland, com IUCN Harare Hong Kong Istambul Joanesburgo Karachi Kuala Lumpur Londres Maputo Moscovo Nova Deli Oslo So Paulo Sharjah Tquio BCSD Brasil (CEBDS) BCSD EAU Nippon Keidanren, Japan BCSD Zimbabu BCSD Turquia National Business Initiative, frica do Sul BCSD Paquisto BCSD Malsia BCSD Reino Unido FEMA, Moambique Snegiri Development, Rssia Confederaation of Indian Industry, ndia BCSD China BCSD Colmbia (CECODES) BCSD Argentina (CEADS) Representantes locais das empresas do projecto: PricewaterhouseCoopers GrupoNueva; Storebrand; WBCSD PricewaterhouseCoopers Holcim, Syngenta; WBCSD WBCSD PricewaterhouseCoopers; The Procter & Gamble Company Accenture; Eskom Holdings Limited WBCSD PricewaterhouseCoopers PricewaterhouseCoopers; WBCSD WBCSD Alcoa; PricewaterhouseCoopers Infosys Techologies Limited; WBCSD Storebrand ASA, WBCSD PricewaterhouseCoopers PricewaterhouseCoopers Osaka; Sony; TEPCO; Toyota; WBCSD Business Environmental Council, Hong Kong PricewaterhouseCoopers

Dilogos e workshops de envolvimento de regional da Viso 2050: Ao longo do projecto, foram realizados uma srie de workshops e dilogos cen-

trais, em importantes regies volta do mundo. O objectivo era assegurar que as concluses da Viso 2050 reflectiam uma perspectiva global. O mapa abaixo mostra as regies envolvidas neste

esforo conjunto e altamente produtivo, que foi tornado possvel atravs do apoio dos parceiros da Rede Regional do WBCSD e de diversos outros grupos de stakeholders.

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Outros contribuidores para a Viso 2050


Particulares: Al Fernandez; Alex Soojung-Kim Pang; Alexander Bassen; Amanda Ellis; Anthony Kleanthous; Anupama Murthy; Arne Jon Isachsen; Barry Carin; Celina Realuyo; Charles Iceland; C.S. Kiang; Hardin Tibbs; Hunter Lovins; Jan Bakkes; Jean-Francois Manzoni; Jemilah Mahmood; Jerome Lafelly; John Hawksworth; Josh Knowles; Kshitij Minglani; Preeti Pincha; Rajiv Shah; Robert Schock; Rohit K.N. Shenoy; Sarah Dekkiche; Srikanth Nadhamuni; Thomas Friedman; Thomas Homer-Dixon; Urs Zurbriggen; Vijay Rajan Institucionais: Emerging World Forum / New Angles

Secretariado do projecto Ncleo da equipa Per Sandberg Nijma Khan Li Li Leong Grupo de trabalho/estagirios do WBCSD Anouk Pasquier DiDio; Cheryl Hicks; Danielle Carpenter Sprngli; Katherine Madden; Kija Kummer; Nour Chaabane; Pedro Moura; Philip Reuchlin; WBCSD Focus Area teams Director do Projecto Gestor do Projecto (requisitado Accenture) Gestor do Projecto (requisitado PricewaterhouseCoopers)

Assistentes de investigao Derek Warnick; Eoin Broin; Olivier Vilaa; Samantha Joseph; Steven Wang; Susan Keane

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Acerca do WBCSD O World Business Council for Sustainable Development (WBCSD) uma coligao de 200 empresas internacionais, unidas pelo compromisso partilhado para com o desenvolvimento sustentvel atravs de trs pilares: crescimento econmico, equilbrio ambiental e progresso social. Os membros so oriundos de mais de 30 pases e 20 grandes sectores industriais. Beneficiam tambm de uma Rede Global de mais de 60 conselhos empresariais nacionais e regionais e organizaes parceiras. A misso assegurar a liderana empresarial como catalisadora para a mudana

rumo ao desenvolvimento sustentvel. tambm apoiar a licena empresarial para operar, inovar e crescer, num mundo cada vez mais moldado pelas questes do desenvolvimento sustentvel. Os objectivos incluem: Liderana empresarial ser lder na promoo empresarial do desenvolvimento sustentvel; Desenvolvimento de polticas participar no desenvolvimento de polticas para criar as condies estruturais ideais, para as empresas darem uma contribuio efectiva para o desenvolvimento sustentvel;

O Business Case desenvolver e promover o business case para o desenvolvimento sustentvel; Melhores prticas mostrar a contribuio empresarial para o desenvolvimento sustentvel e partilhar as melhores prticas entre os membros; Alcance global contribuir para um futuro sustentvel nas naes em desenvolvimento e aquelas que se encontram em transio. www.wbcsd.org

Agradecimentos

Acerca do BCSD Portugal O BCSD Portugal - Conselho Empresarial para o Desenvolvimento Sustentvel uma associao sem fins lucrativos, criada em Outubro de 2001, por iniciativa das empresas Sonae, Cimpor e Soporcel, associadas ao WBCSD - World Business Council for Sustainable Development, em conjunto com mais 33 empresas de primeira linha da economia nacional. Actualmente, a organizao conta com

130 membros, representando mais de 20 reas de negcio. A misso A misso principal do BCSD Portugal incentivar a liderana empresarial a actuar como catalisadora da mudana rumo ao Desenvolvimento Sustentvel. Os objectivos

pios e das prticas do Desenvolvimento Sustentvel;

Disponibilizao de servios e ferramentas de implementao aos membros; Promoo da divulgao das boas prticas das empresas membro; Acompanhar as polticas pblicas. www.bcsdportugal.org

Divulgao e promoo dos princ-

Termo de responsabilidade O presente relatrio foi publicado em nome da WBCSD. o resultado de um esforo conjunto de 18 meses, de representantes dos 29 membros institucionais, apoiados pelo secretariado do WBCSD. Tal como noutros projectos WBCSD, a Viso 2050 envolveu uma srie de intervenientes, em diversas partes do mundo. Desenvolvido em estreita colaborao com os membros do projecto e muitos outros consultores/conselheiros, o relatrio foi revisto por todos os membros do projecto, para assegurar um amplo consenso com as suas principais ideias e perspectivas. Contudo, isto no significa que todos os membros institucionais subscrevem ou concordam necessariamente com todas as afirmaes contidas no relatrio. A utilizao e confiana depositada no relatrio sero da responsabilidade do leitor. Contactos da Viso 2050 Director do Projecto: Per Sandberg, sandberg@wbcsd.org; Gestora Adjunta: Kija Kummer, kummer@wbcsd.org; Gestor do Projecto: Nijma Khan, nijma.khan@accenture.com; Gestor do Projecto: Li Li Leong, li.li.leong@my.pwc.com Copyright WBCSD, Fevereiro de 2010 ISBN: 978-3-940388-56-8 Para mais informaes e recursos acerca da Viso 2050, consultar o nosso website: http://www.wbcsd.org/web/vision2050.htm

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

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