ESCOLA ESTADUAL SANTO ANTÔNIO

CURSO TÉCNICO EM ADMINISTRAÇÃO

DISCIPLINA: GESTÃO DE MARKETING DATA: 22/03/2022

MARKETING DE PRODUTOS
 Decisões de linhas de produtos
De modo geral, uma empresa oferece uma variedade de linhas de produto voltadas para
diferentes mercados-alvo. A abrangência, a profundidade e a extensão irão depender do potencial
e da segmentação dos mercados, que serão escolhidos em função da consistência que for
possível manter entre as linhas. Com maior consistência, existirão mais fatores em comum e
maior sinergia entre as linhas, sendo possível à empresa explorar competências comuns
(ALMEIDA, 2008).
A Parmalat, por exemplo, partiu de sua reputação em leites para oferecer outros produtos
alimentícios matinais e, depois, outros ligados à sua imagem italiana, atingindo os mercados de
massas e molhos. A empresa deve gerenciar suas linhas de produto para que, de acordo com
oportunidades e demandas de mercado, ela possa lançar novos produtos, modificar e atualizar os
produtos existentes e retirar do mercado os que perdem demanda e se tornam obsoletos.

Decisões individuais de produtos

Desenvolver um produto ou serviço envolve definir os benefícios que ele oferecerá. Esses
benefícios são comunicados e entregues por meio de atributos (qualidade, características, estilo e
design), embalagem, rotulagem, serviços de suporte e assistência ao produto e marca (KOTLER;
ARMSTRONG, 2003).

Atributos (características) do produto

Os atributos são características tangíveis dos produtos, tais como qualidade, principais
características, estilo e design.