REGISTRO

DA MARCA
O GUIA DEFINITIVO
 REGISTRO
DA MARCA:
O GUIA DEFINITIVO
Quer registrar sua
marca, mas não sabe
por onde começar?
Montamos um passo
a passo para que
você conquiste o tão
sonhado registro da
marca.

Possuir uma marca registrada não é algo que pode ser alcançado da
noite para o dia. Envolve planejamento, investimento e alguns
cuidados para não perder tempo e dinheiro em um processo que
pode não levar ao tão esperado registro da marca.
Este guia mostrará passo a passo, o que fazer para obter sua marca
registrada, seguindo estas etapas:

1 Escolha do nome 03
2 Pesquisa de disponibilidade da marca 06
3 Reunião dos documentos necessários 07
4 Pagamento da 1ª taxa cobrado pelo INPI 08
5 Efetivação do pedido do registro da marca 09
6 Acompanhamento semanal da solicitação 10
7 Pagamento da última taxa cobrada pelo INPI 11
8 Emissão do certificado 12

Quer ter sua marca registrada? Então siga a leitura!

1 Escolha do nome.
O primeiro passo para registrar uma marca deve ser a
definição de um nome. Mas a marca não necessaria-
mente precisa de algo escrito, podendo também o registro ser
concedido a sinais figurativos, ou seja, compostos por figuras,
sem texto. Porém, o fato é que para ter uma marca que seja
reconhecível em seu setor, é necessário que ela tenha um nome,
afinal ninguém gostaria que sua marca fosse conhecida como
"maçã" ou "jacarezinho"!

Vedações da legislação
Verificada a importância de ter um nome, o próximo passo é
escolher qual será esse nome. Para isso, existem alguns pontos
muito importantes a serem considerados, pois nem todo nome
pode ser registrado como marca.
A lei de propriedade industrial (Lei nº 9.279/96) introduz certas
restrições aos nomes que não podem ser registrados como
marcas. Dentre as proibições introduzidas por lei, destacam-se
as seguintes:

● Letras, algarismos e datas isoladas;

● Expressões ofensivas;
● Nomes de órgãos públicos;
● Nomes empresariais de terceiros;
● Expressões de propaganda;
● Indicações geográficas;
● Falsas indicações de origem ou procedência;
● Nomes de eventos públicos oficiais;
● Nome e sobrenome de outras pessoas;
● Apelidos notoriamente conhecidos;
● Títulos de obras protegidas por direitos autorais;
● Termos técnicos usados na indústria, ciência e arte;
● Nomes de marcas já registradas do mesmo ramo;

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Parece muito, né? Mas note que as vedações acima, em sua
maioria, têm uma característica comum: a de impedir o registro
de marcas que possam gerar algum tipo de confusão no público
co n s u m i d o r, ev i t a n d o q u e ce r t a s m a rc a s i n d i q u e m
características não condizentes com o produto ou serviço
prestado. Justamente por isso a proibição do registro de nomes
de órgãos públicos, nomes de empresas terceiras, falsas
indicações de procedência, nomes de eventos públicos, de
outras pessoas, apelidos famosos etc.

Distintividade
Já vimos que muitos nomes não podem ser registrados como
marca. Então, se tirarmos isso, todo o resto pode ser registrado?
Na verdade, não.
Uma característica importante que toda marca deve ter para ser
registrada, é a chamada distintividade. Ou seja, um nome, para
ser registrado como marca, tem que ser distintivo, ou seja, tem
que ser capaz de individualizar determinado produto ou serviço
em seu mercado.

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Um bom teste para saber se sua marca é ou não distintiva, é ver
se, apenas pelo nome, você consegue descobrir o que a marca
“faz”. Se o significado trazido pelo nome da marca descreve
exatamente o que a marca “faz”, é um sinal de que ela é mais
descritiva do que distintiva. Por outro lado, se não for possível
descobrir o que a marca faz apenas analisando seu nome, é
sinal de que a marca tem um caráter distintivo.

É importante perceber que o mesmo nome pode ser descritivo

para uma determinada atividade e distintivo para outra.
Justamente por isso, a análise da distintividade não deve ser
feita apenas olhando para o nome, mas também examinando o
produto ou serviço identificado.

Veja o caso da marca Apple®, cujo significado da marca é

“maçã”, em inglês. Esse nome seria descritivo para identificar a
própria fruta, mas é perfeitamente distintivo para identificar
dispositivos eletrônicos.

Vê como é fácil?
Certo. Já sabemos o que é um nome distintivo e como
identificar essa característica em um determinado nome. Mas
por que minha marca não pode ser descritiva?

O motivo é que ela não seria facilmente individualizada no

mercado, por ser confundida com o próprio nome do produto ou
serviço. Justamente por isso, a legislação veda o registro desse
tipo de marca, cujo nome seja genérico, comum, necessário ou,
como vimos, descritivo.
Assim, na escolha do nome da sua marca, você deve atentar
tanto para as vedações existentes ao registro, como também ao
fato de que o seu nome deve ser distintivo. Caso essas
regrinhas não sejam observadas, pode ser que o seu pedido de
registro seja indeferido pelo INPI.

05
2 Pesquisa de disponibilidade
de marca
Vamos para a prática!

Uma vez escolhido o nome, é hora de verificar sua disponibili-

dade de registro. Essa consulta tem como objetivo checar se
esse nome já não se encontra registrado como marca ou com
algum processo de registro já em curso, dentro da mesma classe
de atuação que a sua.

Siga o checklist abaixo e verifique a disponibilidade da marca

que você escolheu:

Acessar o site do INPI clique aqui

Clicar na opção “Marca”
Clicar na opção “Consulta por: Marca”
Clicar na opção “Radical” no campo “Tipo de Pesquisa”
Inserir o nome da empresa no campo “Marca”
Digitar o n° da Classe de Nice em que a empresa se enqua-
dra.
Clicar em “Pesquisar”

Existe já um registro do mesmo nome que minha empresa e que

desempenha a mesma atividade?

Sim Não

06
3 Reunião dos documentos
necessários

Escolhido o nome e consultada sua disponibilidade, é hora de

iniciar os preparativos para o pedido de registro da marca.

O primeiro passo é definir quem vai ser o titular do pedido. Uma

pessoa, várias pessoas, uma empresa ou várias empresas? O
pedido de registro pode ser feito tanto por pessoas físicas como
jurídicas, inclusive em regime de cotitularidade. Assim, é pos-
sível que mais de uma pessoa seja “dona” de uma mesma marca.

Vamos lá:
● Quando o proprietário da marca é PF
CPF
RG
Imagem da logomarca (não obrigatório)

● Quando o proprietário da marca é PJ

Cartão CNPJ *acesse o site da RECEITA clique aqui
Quadro de Sócios e Administradores (QSA)
*acesse o site da RECEITA clique aqui
Docs pessoais do responsável pela empresa: CPF e RG
Imagem da logomarca (não obrigatório)

07
4 Pagamento da 1ª taxa
cobrado pelo INPI

Feito o cadastro, é hora de emitir a Guia de Recolhimento da

União (GRU) relativa à taxa cobrada pelo INPI para início do pro-
cesso de registro. Essa guia é gerada no Sistema PAG do INPI.

Realizar cadastro no e-INPI clique aqui

Seguir todos os passos e preencher corretamente até
finalizar o cadastro
Acessar o site do INPI clique aqui
Preencher o Login e Senha definidos no cadastro
Em “Dados do Cliente” clicar no ícone da lupa
Inserir o CNPJ ou CPF
Em “Dados de Serviço” preencher os campos necessários
Em “Tipo de Serviço” selecionar a opção “Marcas”
Em “Serviço” selecionar a opção “Pedido de registro de
marca (389)”
Em “Peticionamento” selecionar a opção “Eletrônico”
Em “Apresentação” selecionar a opção mais adequada
Em “Natureza” selecionar a opção mais adequada à
atividade do registro
Clicar em “Confirmar”, para saber qual o valor do boleto, e
“Finalizar”
Clicar em “Boleto de pagamento” para baixar a cobrança

08
5 Efetivação do pedido do
registro da marca

Pagamento da taxa realizado, é hora de fazer o preenchimento

do formulário de pedido de registro no Sistema e-Marcas do
INPI

Acessar o site do e-Marcas clique aqui

Inserir seu login e senha

Digitar o n° da GRU (boleto) pago
Preencher os campos necessários do formulário
Em”Anexos” adicionar os documentos reunidos na
etapa 2
Após ler o resumo do processo, clicar em “Avançar”

09
6 Acompanhamento
semanal da solicitação

Realizado o protocolo, a marca ainda não está registrada. Do

contrário, ele representa o início do processo de registro no
INPI, que possui várias etapas e prazos específicos para o cum-
primento de providências e pagamento de taxas. Desse modo, é
fundamental o acompanhamento do processo, seja pelo próprio
interessado ou com o auxílio de uma empresa especializada.
As publicações oficiais do INPI ocorrem semanalmente na Revis-
ta da Propriedade Industrial (RPI), às terças-feiras, e todas as pu-
blicações ocorridas trazem prazos definidos pela lei para a ado-
ção das providências necessárias pelo interessado.

Acessar a versão online da Revistada Propriedade

Industrial clique aqui
Clicar na coluna “Seção V Marcas” de linha cuja data é a
mais recente para baixar o arquivo.

Buscar no arquivo o nome de sua empresa exatamente como

foi cadastrado no pedido de registro.

10
7 Pagamento da última
taxa cobrada pelo INPI

Deferido o pedido, marca registrada?

Ainda não. A partir da publicação do despacho de deferimento,
é aberto um novo prazo para que seja feito o pagamento da taxa
de concessão. Essa é a taxa de expedição do certificado, que va-
le por 10 anos. Caso o pagamento não seja realizado ou seja fei-
to fora do prazo, o processo é arquivado definitivamente.
Acessar o site do INPI clique aqui

Em “Acesso rápido” clicar em “Emita a GRU”

Preencher o Login e Senha definidos no cadastro
Em “Dados do Cliente” clicar no ícone da lupa
Inserir o CNPJ ou CPF
Em “Dados de Serviço” preencher os campos necessários
Em “Tipo de Serviço” selecionar a opção “Marcas”
Em “Serviço” selecionar a opção “Primeiro decênio de
vigência de registro de marca e expedição de certifi-
cado de registro (pago no prazo ordinário)'' (372)

11
8 Emissão do certificado

Por fim, após a publicação do despacho de concessão do regis-

tro, sua marca estará registrada.
O registro possui a duração de 10 anos e pode ser prorrogado
sucessivas vezes, sem limite de tempo. Após a concessão, é fun-
damental manter um acompanhamento do processo, principal-
mente no primeiro ano de registro, pois a lei possibilita que al-
guém apresente processo administrativo de nulidade contra o
seu registro.
Embora sejam muitas fases e decisões a serem tomadas para se
obter o registro, a segurança e a tranquilidade de ter uma marca
que realmente é sua não têm preço.

12
0800 721 8538

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