Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Santos 29 de agosto a 2 de setembro de 2007

Swatch Use seu Estilo1 Vincius SOUZA Daniel VEKONY Diego SOARES Gislaine CAMARGO Rafael KOSONISCS Rafael SCARPELLE Tatyane BARBOSA Edson PAIVA4 Centro Universitrio FIEO, Osasco, SP RESUMO O projeto desenvolvido pela agncia ICONE 4, teve como base as informaes cedidas pelo cliente Swatch-AG e diversas fontes de pesquisas. Atravs desses dados, foi identificada uma falha na comunicao, que no expe de maneira clara o conceito adotado pela marca. Dessa forma, atravs de estudos, a agncia elaborou propostas de solues para o problema em questo com a criao de novas campanhas e promoes, a fim de transmitir ao consumidor, da forma objetiva e criativa, o que verdadeiramente a marca Swatch, ou seja, sinnimo de moda, estilo, irreverncia, status e modernidade.

PALAVRAS-CHAVE: Swatch; Status; Irreverncia; Acessrio de Moda; Indispensvel. 1 INTRODUO O desenvolvimento deste projeto experimental teve como objetivo traar todas e quaisquer deficincias do plano de comunicao aplicado atualmente pela empresa Swatch, com a finalidade de propor atravs de uma reestruturao, melhores condies e expectativas atuao da empresa na praa So Paulo-SP. Atravs de dados obtidos, referentes s principais caractersticas da empresa, produtos e seus consumidores, foi elaborado um plano com o intuito de enaltecer e caracterizar a proposta, uma nova linha visual e campanhas ainda mais irreverentes, modernas e compatveis com o perfil da Swatch, tudo a fim de transmitir com objetividade aos j e futuros adeptos marca, qual verdadeiramente o seu conceito.

1 Trabalho submetido ao XIII Expocom Nacional 2007, na categoria Publicidade e Propaganda, modalidade

Campanha Publicitria, como representante da Regio Sudeste;

Aluno lder do grupo, do Curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitrio FIEO, email: ag_icone4@yahoo.com.br; 3 Co-autores do trabalho, email: ag_icone4@yahoo.com.br; 4 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitrio FIEO, email:paiva.sp@ig.com.br.
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Dessa forma, almeja-se atingir um maior destaque perante a concorrncia, e especificamente a partir do ano de 2007, perodo em que ser aplicada a estratgia, conquistar um maior nmero de consumidores, aumentando com isso a participao de mercado da Swatch. Evidenciar os principais pontos positivos da marca, os benefcios oferecidos, principalmente satisfao emocional do consumidor, dar maior destaque ao posicionamento da marca perante o mercado, reforando seu conceito e a soluo proposta para a falha identificada, que ser desenvolvida atravs da criao de peas e promoes. 2 MTODOS, TCNICAS UTILIZADAS E DESCRIO DO PRODUTO I Diagnstico 1.1 Produto Relgios de pulso/acessrio de moda Swatch. 1.2 Pblico Homens e mulheres, 20 a 25 anos, pertencentes s classes A e B. 1.3 Problema As pessoas que costumam utilizar relgios, fazem a aquisio do objeto pela simples necessidade de ver as horas e exercerem um maior controle de seu tempo, ou dependendo do consumidor, adquirem at mesmo para estar na moda e pertencer a um determinado grupo social que oferea status. Porm, dentre esses dois tipos de necessidades identificadas pelo consumidor, seja ela bsica ou hedonista, ainda boa parte do target reconhece a Swatch como relgio de pulso por sua funcionalidade e no como um acessrio indispensvel, que proporciona irreverncia e estilo, ou seja, algumas pessoas ainda no assimilam o conceito adotado pela Swatch, conceito esse que foi acoplado marca com o intuito de conquistar um maior nmero de consumidores. 1.4 Promessa Estabelecer atravs das campanhas o conceito de moda e evidenciar que, alm de marcar as horas, os relgios Swatch podem estar presentes com o consumidor em quaisquer momentos e ocasies. 1.5 Plataforma Com a finalidade de atingir nosso target da melhor forma com uma penetrao bem sucedida, as campanhas sero veiculadas em meios como Rdio, TV Aberta, TV Fechada, Cinema, Internet, Outdoors, Revistas, Promoo de eventos e Merchandising.

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1.6 Apresentao Em busca de um melhor posicionamento no mercado e com a finalidade de difundir o conceito Swatch, a campanha ter um estilo moderno, de forma que prevalea a irreverncia e a autenticidade que caracteriza a marca. II Planejamento de Comunicao 2.1 Anlise SWOT Potencialidades Design criativo, arrojado e irreverente; Favorecer e potencializar o uso do relgio como acessrio de moda; Troca de pulseiras de forma rpida e fcil; Lanamento de colees semestralmente. Oportunidades Lanamentos de colees com grande nmero de variedades e diferenciais; Grande influncia de modelos, designers e estilistas brasileiros sendo reconhecidos mundialmente. Tecnologia Sua; Preo acessvel. Fragilidades Longo prazo nas importaes; Associao da marca a um alto custo; Caixa blindada, relgios sem manuteno.

Ameaas A convergncia dos meios, a opo do pblico pelo uso de celulares; Tendncias ao no uso; Auto ndice de produo ilegal de rplicas (Pirataria); Grande nmero de concorrentes do segmento com projetos cada vez mais audaciosos e competitivos.

2.2 Objetivos do mercado Atualmente, a participao da Swatch no mercado nacional de relgios de aproximadamente 7,4 %. Pretende-se atravs da praa So Paulo/SP, especificamente durante os 09 meses de campanha, entre os meses de abril e dezembro de 2007, conquistar novos e mais ousados nmeros, de forma que seja compatvel a sua representao mundial no mercado de relgios. O objetivo aumentar o share of market e atingir 10 pontos percentuais. 2.3 Objetivo de Comunicao Consiste em fazer com que o consumidor aprecie e reconhea os relgios Swatch no s por sua funcionalidade, mas tambm como um acessrio indispensvel para todos os momentos e ocasies.

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2.4 Contedo bsico da comunicao As campanhas devero apresentar elementos que transmitam ao leitor / espectador o conceito associado marca, ou seja, o de acessrio essencial e indispensvel, ideal para qualquer tipo de pessoa, independentemente do estilo adotado, utilizando-se sempre de irreverncia e bom gosto. Para isso, devero ser utilizadas pessoas (modelos) de boa aparncia, que demonstrem estar conectadas com as tendncias da moda. 2.5 Pontos positivos a serem destacados Os relgios Swatch possuem um design novo e arrojado; Diversidade que combina com todos os estilos; Os relgios so sinnimos de beleza, irreverncia e status; Possui qualidade genuinamente sua; Est atualizado s tendncias da moda.

2.6 Pontos negativos a serem evitados 2.7 Budget R$7 milhes. III Planejamento de Campanha 3.1 Tipo de Campanha Segundo DIAS (2005:41), a principal caracterstica da campanha de propaganda a divulgao do produto, informando seus principais benefcios e atributos com o objetivo de tornar a marca mais conhecida e por conseqncia, levar ao consumidor adquiri-la. Dessa forma, essa ser o tipo de campanha a ser desenvolvida, na qual ser divulgado o produto, e de forma indireta, os benefcios que possam satisfazer a parte emocional do consumidor, ao passar a idia de status, moda e irreverncia. O objetivo evidenciar o produto como um acessrio indispensvel e fortalecer a marca Swatch no mercado. 3.2 Briefing de Criao 3.2.1 Descrio da Swatch Qualidade genuinamente sua; Preo; O fato de o produto ser blindado, o que torna impossvel a realizao da manuteno interna.

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Menor nmero de peas em sua caixa; Variedade de cores, modelos e colees; Acessrio de moda; Design criativo, irreverente e inovador.

3.2.2 Perfil do Target Sexo: Ambos Faixa etria: 20 25 Anos Classe social: AB 3.2.3 Descrio do objetivo O objetivo comunicar o target sobre o principal diferencial das colees Swatch, sua aplicao e uso como sendo indispensveis ao seu dia-a-dia. 3.2.4 Promessa Estabelecer atravs das campanhas o conceito de moda, e evidenciar que, alm de marcar as horas, os relgios Swatch podem estar presentes com o consumidor em quaisquer momentos e ocasies. 3.2.5 Razes de Compra Os consumidores Swatch podem agir de maneira racional e emocional. Consumidor Racional: Alguns consumidores Swatch esto atentos s caractersticas tcnicas dos relgios e os adquirem tambm pela sua funcionalidade e qualidade tecnolgica. Estes, por sua vez, so consumidores racionais que no agem por impulso e sim buscam consumir para satisfazerem suas necessidades bsicas e adquirem os produtos por sua utilidade. Consumidor Emocional: As razes emocionais esto presentes no consumidor no que diz respeito a status, estar atualizado com o que h de mais novo no mercado, como ter um relgio suo de renome. So pessoas que do mais ateno ao conceito que a marca remete do que prpria funcionalidade do produto. Esses consumidores buscam sempre estar na moda e na maioria das vezes, consomem por impulso ou at mesmo por influncias de outras pessoas. So consumidores que buscam adquirir para ser, ou seja, projetam algum ideal de ego e desta forma, no se contentam apenas em ter algo que atinja suas necessidades bsicas. 3.2.6 Personalidade da Marca O empreendimento de Hayek revolucionou o mercado de relgios com o propsito de apresentar qualidade, design, irreverncia e muito estilo aos consumidores. Esta filosofia da Swatch se perdura aos dias de hoje, mantendo-se sempre atualizada com as novas tendncias.

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3.2.7 Slogan Use seu estilo 3.2.8 Conceito de Comunicao Fazer com que o consumidor Swatch evidencie ainda mais o seu estilo, reforando sua personalidade, alm de demonstrar que a marca est inserida no mundo da moda e que existe sempre um relgio para todas as ocasies. 3.2.9 Linha Visual Ser aplicada a projeo das texturas e estampas dos relgios nos corpos dos (as) modelos, com o intuito de transmitir a idia de que o relgio uma segunda pele e reforar a proposta de estar da moda, ressaltar o estilo e personalidade de cada um. A imagem do camaleo ser aplicada como referncia nas campanhas, elemento esse, que tambm servir de cone como smbolo de moda. Essa estratgia de utilizao do rptil, refere-se s caractersticas do animal e mudana da cor de sua pele. Sua natureza, que se adapta constantemente para fazer parte do ambiente em que se vive, funciona como a moda, que se adapta ao seu tempo. A variedade de cores, tambm faz uma relao direta com a moda, que um dos principais pontos trabalhados na campanha, evidenciando dessa forma, o conceito de mimetizao. O relgio no se identifica apenas como um acessrio de moda, mas tambm, como citado anteriormente, como uma segunda pele, um acessrio indispensvel, que sempre tem um modelo especial para as mais diversas ocasies. Dessa mesma forma, o camaleo transmite fortemente a idia de uma outra pele, pois sempre modifica suas caractersticas, no que se refere colorao, dependendo do ambiente ou ocasio em que se encontra. Ser evidenciada a utilizao da palavra essncia, a fim de distinguir o verdadeiro eu de cada pessoa, reforando que cada um se difere pela autenticidade e personalidade adquirida pela cultura, hbitos e crenas do local onde se vive. Trabalharemos a questo das cores, texturas e formas, que far uma ligao com o camaleo e com a natureza no duplo sentido. Ou seja, o camaleo e os (as) modelos, fazem parte do conjunto de seres existentes na Terra e, alm disso, da forma em que foram expostos, demonstram a essncia ou condio prpria de cada ser. 3.2.10 Linha Contextual Em todas as campanhas ser aplicada uma nica famlia de tipos, alm de uma fonte moderna, limpa e precisa, que possua estilo e irreverncia. Alm disso, os textos ficaro de modo fcil para a leitura. Por se tratar de uma campanha de propaganda, na qual sero indiretamente destacados os benefcios emocionais que a marca pode proporcionar, haver a aplicao de ttulos e no existir informao tcnica sobre os relgios, sendo assim, faremos uma diagramao uniforme das entrepalavras, com textos pequenos e objetivos.
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Utilizaremos o seguinte slogan: Use seu estilo. A palavra Use alm de ser uma funo apelativa, carrega diversas denotaes, como por exemplo: Ter por costume, praticar, intrometer-se alm de diversos outros sentidos que incorporam e se encaixam perfeitamente com o sentido de moda e estilo. J a palavra estilo, agrega maior valor ao produto da Swatch, com sinnimos como maneira de dizer, escrever, compor, pintar ou esculpir de cada um, assim como, o costume e uso. Alm disso, trabalharemos os textos nas oportunidades sazonais, como em pocas natalinas, dia das mes, dia dos namorados e outras datas comemorativas presentes em nosso calendrio. 3.3 Objetivo da Campanha Comunicar o target sobre o principal diferencial das colees Swatch, sua aplicao e o uso como acessrio indispensvel para os mais diversos estilos e ocasies. 3.4 Estratgia de Campanha Com o propsito de destinar aos consumidores o conceito da marca Swatch, a estratgia utilizada ser a de posicionamento. Almeja-se com a campanha fixar na mente do target o uso dos relgios no s por sua funcionalidade, mas sim como um acessrio indispensvel, que combina com todos os estilos e ocasies. 3.5 Ritmo Para um desempenho compatvel proposta da campanha, esta ter um ritmo mdio. Campanhas diferenciadas sero expostas periodicamente ao target atravs dos veculos selecionados. 3.6 Estilo Com a finalidade de melhor difundir o conceito Swatch, a campanha ter um estilo moderno, de forma que prevaleam a irreverncia e a autenticidade que caracterizam a marca. 3.7 Temtica A temtica trabalhada ser a de destacar a personalidade e estilo de cada pessoa, mostrando que independentemente de sua opo, sempre existe um Swatch que foi feito para voc. As estampas dos relgios estaro gravadas como tatuagens nos corpos dos(as) modelos e os ttulos das campanhas sempre tero em seu contedo palavras que remetam personalidade e individualidade dos consumidores.

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IV Plano de Trabalho Criativo 4.1 Tema Swatch, essencial pra voc 4.2 Slogan Use seu estilo 4.3 TV Aberta / Fechada / Cinema Cliente: Swatch Produto: Relgio Pea: Filme Comercial Formato: 30 Emissoras TV aberta: Globo e SBT. Emissoras TV fechada : Multishow, Sony, Warner, Foz, AXN, Rede Telecine, HBO, Sportv e National Geographic. Cinema: Shopping Villa Lobos (Cinemark), Shopping Anlia Franco (UCI), Shopping Morumbi (Cine Morumbi Shopping) e Shopping Ibirapuera (Cineplex Odeon). Ttulo: Swatch, essencial pra voc. 4.3.1 Sinopse O filme mostra a idia de que cada pessoa tem seu prprio estilo e que a Swatch tem um relgio para cada um deles, ocorre numa balada e, mantida a mesma linha visual e contextual indicada, apresenta os mesmos modelos que identificam a campanha e visa com isso, apresentar de forma dinmica o real propsito do projeto, o de consolidar a imagem da marca como acessrio de moda e adequado a todos e quaisquer estilos. Deixe sua essncia ir alm...

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4.3.2 Roteiro Tcnico Cena Vdeo Comea em uma balada, mostra um grupo de pessoas danando; foco na tatuagem no brao da modelo 1; desliza relgio na tela, de cima para baixo; clouse-up no brao da modelo, onde surge a textura do relgio; distanciamento da cmera; volta a aparecer a balada. Foco na tatuagem do modelo 2; desliza relgio na tela; clouse-up no rosto do modelo, onde surge a textura do relgio; distanciamento da cmera; volta a aparecer a balada. Foco na tatuagem da modelo 3; desliza relgio na tela; clouse-up no pescoo da modelo, onde surge a textura do relgio no pescoo da modelo; distanciamento da cmera; volta a aparecer a balada. udio Fade in Time - Beni Benassi

Aps aparecer todos os efeitos especiais no filme; ainda na balada, com os personagens acima citados junto com os figurantes aparece frase: Deixe sua essncia ir Fechamento alm...; destacando-se na parte inferior central da tela; o background ganha a cor preta onde surge e se destaca o logo e slogan da Swatch; da direta para a esquerda; Swatch, Use seu estilo.

Fade out Corta BG

4.3.3 Roteiro Literrio Cena 1: Livre / Interno / Noite O Filme comea em uma balada, com a trilha Time - Beni Benassi onde aparecem as pessoas danando, com o cenrio tpico de uma balada, efeitos de luzes e som. A cmera faz um efeito especial de aproximao e foca no brao da modelo1 e a imagem congela. Ao mesmo tempo, no canto direito, um relgio desliza na tela. O desenho da textura do relgio aparece surgindo gradativamente no brao da modelo, e depois de terminado o efeito o filme volta a rodar e o relgio some da tela girando rapidamente. Em seguida, a cmera faz o efeito reverso de distanciamento da modelo, voltando a aparecer a balada e todos os figurantes danando. Personagem: Modelo Mulher 1 Rubrica: Alegria

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Cena 2: Livre / Interno / Noite A cmera centraliza um segundo modelo danando e em seguida faz um efeito especial de aproximao, focando seu rosto e em seguida congelando a sua imagem. Ao mesmo tempo, no canto esquerdo um relgio desliza na tela. O desenho da textura do relgio aparece gradativamente sobre a face do modelo e aps o efeito o filme volta a rodar e o relgio some da tela girando rapidamente. Posteriormente, aplicado o efeito reverso de distanciamento do personagem e no instante volta a aparecer a balada com todos os figurantes e personagens danando. Personagem: Modelo Homem 1 Rubrica: Alegria Cena 3: Livre / Interno / Noite A cmera centraliza a modelo danando e em seguida faz um efeito especial de aproximao, focando seu pescoo e em seguida congelando sua imagem. Ao mesmo tempo, no canto direito, um relgio desliza na tela. A textura do relgio aparece surgindo gradativamente no pescoo da personagem e aps o efeito o filme volta a rodar e o relgio some da tela girando rapidamente. Posteriormente, aplicado o efeito reverso de distanciamento da modelo, no mesmo instante o plano de fundo volta a ser a balada com todos os personagens e figurantes danando. Personagem: Modelo Mulher 2 Rubrica: Alegria Fechamento Aps aparecer todos os efeitos especiais no filme; ainda focado na balada, com os personagens acima citados junto com os figurantes aparece frase: Deixe sua essncia ir alm.... A frase destaca-se na parte inferior central da tela; com o filme em movimento e em seguida o background ganha a cor preta e destaca-se com a incluso do logo da Swatch e seu slogan Use seu Estilo, e no mesmo tempo o Fade Out da trilha. Justificativa: O filme de TV aberta, fechada e cinema, tem um propsito comercial e principalmente de difuso do conceito da marca Swatch sobre seus relgios, atravs de uma produo moderna, irreverente e descontrada. Sobre a marca, a pretenso remet-la a moda e fazer referncias de valor e de consumo com a seleo de canais e espaos especficos para sua veiculao que esto totalmente associados ao perfil do target Swatch, alm de sua importante participao, influncia e penetrao diante aos telespectadores (pblico receptor).

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4.4 Rdio FM Tipo: Spot Cliente: Swatch Produto: Relgio Emissora: Jovem Pan, Eldorado FM e Metropolitana. Ttulo: Swatch. Simplesmente ideal. 4.4.1 Spot:

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Cliente: SWATCH Programa: Produto: RELGIO N/Programa: Praa: SO PAULO Produtor: DIEGO Durao: 30" Agncia: CONE 4

DBORA CSAR JULIANA DANIEL CNTIA JOO PATRCIA DNIS TEC. LOC.

TEC.

FOFUCHO PITCHUQUINHA TIGRO CHUCHUZINHO TESOURO DOCINHO MZO CUTI-CUTI INSERIR TRILHA TIME / BENNY BENASSI 2 - BG , VAI TREINANDO, O DIA DOS NAMORADOS EST A, E DIA 10 DE JUNHO, A SWATCH VAI INAUGURAR EM CAMPOS DO JORDO, SEU MAIS NOVO KIOSK, NO SHOPPING MARKET PLAZA. CHEGOU A HORA, COMPARTILHE SUA ESSNCIA. E VOC? SABE COMO PEDIR O SEU? SWATCH, USE SEU ESTILO! SOBE / DESCE / CORTA BG

Justificativa: O spot permite a Swatch se apresentar e explicitar ao pblico ouvinte das rdios mencionadas o seu conceito, o uso de seus relgios no s por suas caractersticas funcionais e sim por uma razo emocional ainda mais forte por estar associada a realizao pessoal, participao de grupos sociais influentes ou referenciais e status. O spot conta com uma produo textual bastante clara e de acordo com o contedo das
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programaes e o perfil do pblico ouvinte, o que promove mais interao e fidelidade dos ouvintes para com o produto. 4.5 Internet Tipo: Full Banner Portais: Uol, Yahoo e Terra. Cor: 4 cores Tamanho: 468x60 mm Textos alternados: Desfrute essa essncia, Explore essa essncia, Mostre sua essncia, Mergulhe nessa essncia, Cultive sua essncia, Realize essa essncia, Sinta essa essncia, Adicione essa essncia, Transmita essa essncia e Compartilhe essa essncia. Justificativa: Explorando a mesma identidade visual dos outros meios, os full banners sero caracterizados pela contextualizao das estampas dos relgios em forma de animao. Sero explorados os mais diversos temas de forma simples e objetiva com a finalidade de atrair o pblico com eficincia. A definio do uso dos full banners est associada ao nvel de penetrao do target Swatch a meios como a internet, em sua grande maioria, como utilizao diria. 4.6 Revista Veculo: Revista Veja, Playboy, Boa Forma, Vip / Exame Vip Formato: Pgina Simples Cor: 4 cores Tamanho: 20,2x26,5 Ttulos: Abrace essa essncia, Fixe essa essncia, Aplique essa essncia, Cultive sua essncia, Demonstre sua essncia, Revele sua essncia, Sinta sua essncia, Transite nessa essncia, Desfrute essa essncia, Explore essa essncia, Transmita essa essncia, Mostre sua essncia, Mergulhe nessa essncia, Realize essa essncia, Adicione essa essncia e Compartilhe essa essncia. Texto: Realce o que h em seu interior, o seu verdadeiro eu, a sua essncia. Seja diferente, seja nico, faa o seu prprio tempo e contagie o mundo.

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Textos datados: Dia das Mes: Uma mulher que existe pela imensido do seu amor. Um anjo que protege e dedica todo seu carinho a voc. Ser me ter a essncia da vida. Dia dos Pais: Esse homem que admiramos tanto com todas as suas qualidades e virtudes. Esse homem com jeito de menino sempre pronto e atento que mostra o caminho da vida. Pai, a origem da sua essncia. Dia dos Namorados: Amar compartilhar todos os momentos, saber aproveitar cada segundo ao lado da pessoa amada. Amor a essncia da vida. Natal: Nessa poca tudo mais suave e mais bonito. tempo de realizar seus sonhos e acreditar nessa magia. Viva essa essncia chamada Natal. Justificativa: O conceito desenvolvido sobre a marca Swatch fez com que suas campanhas ficassem mais ricas e interessantes, a revista perfeita para o consumidor analisar a campanha, visto que a mesma apelativa tanto visualmente quanto textualmente. Diante disso, importante termos a revista como um dos principais meios pelo fato de sua penetrao e pela capacidade de entendimento de nosso target, que pode ser interpretada atravs de texto ou imagens. 4.7 Outdoor Tipo: Com aplique Cor: 4 cores Tamanho: 9 x 3 m. Ttulos: Descubra sua essncia, Revele sua essncia, Transmita essa essncia, Mergulhe nessa essncia, Compartilhe essa essncia, Sinta essa essncia. Assinatura: Swatch, use seu estilo. Justificativa: O outdoor como mdia de apoio a CIM fundamental, reconhecida como uma mdia de impacto com alto ndice de penetrao e audincia, o outdoor se completa muito bem com o propsito deste projeto que visa pluralizar o conceito da marca e consolid-la como tal. Com aplicaes em espaos estratgicos, com grande fluxo de pessoas do target, permite uma perfeita transmisso ao target deste conceito.

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4.8 Banner Gigante Tipo: Lona Cor: 4 cores Tamanho: 4 x 2 m. Ttulo: Inspire sua essncia Justificativa: Como forma de difuso do evento proposto para divulgao e consolidao do conceito da marca Swatch, a pea visa dar sustentao ao evento, informar e convidar o pblico ao Desfile de apresentao das novas colees Swatch e Cavallera.

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REFERNCIAS ASSOCIAO BRASILEIRA DE NORMAS TECNICAS, Informao e documentao referncias elaborao, Rio de Janeiro, ABNT, 2002. Cervo, Amado Luiz Metodologia Cientfica 5 Edio Amado Luiz Cervo, Pedro Alcino Bervian. So Paulo: Prentice Hall, 2002. Dias, Edson de Paiva Projeto experimental de propaganda / Edson de Paiva Dias. So Paulo: Iglu, 2005. Lakatos, Eva Maria Fundamentos de metodologia cientfica / Eva Maria Lakatos, Marina de Andrade Marconi. 4 ed. rev. e ampl. So Paulo: Atlas 2001. Paiva, Edson Comunicao persuasiva em pontos de venda / Edson Paiva. So Paulo: Iglu, 2006. Tamanaha, Paulo Planejamento de mdia: teoria e experincia / Paulo Tamanaha. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006. Kotler, Philip Administrao de marketing / Philip Kotler, Kevin Lane Keller; traduo Mnica Rosenberg, Brasil Ramos Fernandes, Cludia Freire; reviso tcnica Dilson Gabriel dos Santos. 12. ed. - So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006. Lupetti, Marcelia Planejamento de comunicao Editora Futura, 2000. Internet: www.Swatch.com www.Swatchbrasil.com.br www.Swatchpaulista.com.br www.suframa.gov.br www.ibope.com.br www.ibge.gov.br www.agenciafinanceira.iol.pt www.swx.com www.Swatchgroup.ch Acessado dia 02/04/2006 Acessado dia 16/04/2006 Acessado dia 01/04/2006 Acessado dia 20/05/2006 Acessado dia 12/04/2006 Acessado dia 26/04/2006 Acessado dia 05/04/2006 Acessado dia 10/04/2006 Acessado dia 20/04/2006

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www.relogios.com.br www.seiko.com.br www.timex.com.br www.orient.com.br www.technos.com.br www.casio.com.br www.mondaine.com.br www.buscape.com.br www.arremate.com.br www.submarino.com.br www.google.com.br www.target.com.br http://portalimprensa.uol.com.br/ http://publicidade.abril.com.br/

Acessado dia 04/04/2006 Acessado dia 08/04/2006 Acessado dia 05/04/2006 Acessado dia 25/04/2006 Acessado dia 22/06/2006 Acessado dia 17/04/2006 Acessado dia 13/04/2006 Acessado dia 25/04/2006 Acessado dia 05/04/2006 Acessado dia 12/04/2006 Acessado dia 25/06/2006 Acessado dia 12/08/2006 Acessado dia 01/10/2006 Acessado dia 01/10/2006

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