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Campaas de comunicacin
Comunicacin y Opinin Pblica Isabella Falco
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Medio y mensaje
La comunicacin masiva: oratoria. Expresin oral en el gora griega. Ah estaba todo el que tena que decir algo que deba ser escuchado, incluso Platn y Aristteles.
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Medio y mensaje
Ms adelante, la arquitectura fue un medio de expresin de la comunicacin de masas. Si un prncipe deseaba gritar a los cuatro vientos su grandeza y perpetuar su nombre en las pginas de La historia, edificaba una imponente obra Arquitectnica. La comunicacin de un mensaje siempre se ha efectuado a travs de los medios que cumplan esa funcin segn cada etapa histrica.
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Medio y mensaje
No fue por casualidad que Lutero clav sus bulas denunciando los excesos de la Iglesia Catlica en la puerta de la catedral de Wittenberg, plaza pblica y smbolo del poder contra el que se revelaba.
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Con el paso del tiempo y el crecimiento desmesurado de las ciudades y las poblaciones, la opinin pblica se ha convertido en un fenmeno cada vez ms difcil de manejar. Pero cada vez ms importante.
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La opinin pblica importa mucho, pues con frecuencia su favor otorga poder. De otro modo no se justificaran los altos gastos en encuestas y campaas de opinin. Basta contar la cantidad de veces que el trmino opinin pblica aparece en el discurso de los polticos, los jueces, los empresarios, los candidatos y el gobierno en tiempos de campaas electorales para hacerse una idea del inmenso valor que se le da.
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Definiendo la "Opinin pblica" Es una percepcin respecto a actitudes ciudadanas hacia un tema, una personalidad, un candidato, una actividad o resultados que se debaten pblicamente. La opinin pblica es un fenmeno subjetivo donde el experto hace uso de sus procesos perceptivos para tratar de formarse una imagen del estado actual de la opinin pblica o para procurar anticipar una reaccin pblica a una medida que se tenga en mente poner en prctica.
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Los medios
Asumamos que queremos influir a la opinin pblica sobre un tema especfico (denuncia de corrupcin) y que ya definimos con exactitud al Grupo Objetivo con el que queremos comunicarnos. Entonces, debemos buscar el medio idneo para alcanzar a la mayor cantidad de personas objetivo en el menor tiempo para hacer ms eficiente nuestra intervencin.
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El poder de la prensa
El ms importante efecto de los medios de comunicacin de masas es su habilidad para ordenar mentalmente y organizar el mundo por nosotros. Los medios son muy exitosos en decirnos sobre qu pensar y qu pensar acerca de las cosas. El poder de la prensa es uno de suma importancia, ya que plantea la agenda de la discusin pblica, es decir que la prensa determina sobre qu la gente hablar y pensar.
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La Agenda
El medio como instancia fijadora de una agenda es un asunto que ha demandado gran atencin de algunos investigadores que afirman que la televisin y los diarios determinan lo que los ciudadanos creen que son asuntos importantes al darle atencin a ciertos problemas en desmedro de otros. Baudrillard y la hiper realidad.
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De quin es el poder?
El poder rotula relaciones entre los actores, relaciones que no son fijas, por lo tanto el poder no es patrimonio absoluto de ninguno de los actores polticos.
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El medio es el mensaje
Las noticias y la informacin no tienen valor intrnseco a menos que se les ubique en un contexto con significado, que lo organice y le d coherencia. Las historias presentadas en las noticias pueden ser consideradas como narrativas, que incluyen informacin y elementos fcticos, pero tambin conllevan un mensaje implcito. El medio, en el caso de la cobertura noticiosa, es el ltimo mensaje.
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Nuestra tarea
Debemos determinar cules son los mecanismos ms adecuados para generar opinin pblica favorable a la lucha anticorrupcin.
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El Gabinete de Prensa
El gabinete de prensa tienen como objetivo convertir a la institucin en una fuente creble de informacin, de forma que se favorezca su actividad principal; esto se consigue de forma paulatina y acumulativa, es decir, incrementando progresivamente la notoriedad de las actividades que se comunican.
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El gabinete de prensa
Tcnicas de comunicacin periodstica Entrevista Rueda de prensa Nota de prensa
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El Lobby
El lobby es un grupo de presin formado por personas con gran influencia y poder, sobre todo poltico o econmico. Relaciones institucionales Imagen pblica. Opinin e informacin. Plan de medios para desarrollar una buena imagen.
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El Portavoz
Formacin de Portavoces: Imagen personal La voz La comunicacin no verbal La planificacin del discurso Cmo captar la atencin del pblico? Cmo mantener la atencin del pblico? Cmo concluir con xito?
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Medios Tradicionales
Peridicos. Revistas. Agencias de prensa. Emisoras de radio. Emisoras de televisin. Va pblica. Gabinetes de prensa de organismos pblicos y privados.
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Medios digitales
Pginas web, comunicacin online Blogs en internet Listas de correo electrnico Viral YouTube Hi 5, Facebook y las redes sociales Twitter SMS Mensajes por celular
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Medios exteriores
La publicidad exterior es un medio eficiente para dar a conocer un mensaje, debido a su gran tamao y a lo llamativos que son los carteles. A los propietarios de inmuebles colindantes con la va pblica se les puede pedir o alquilar su pared para colocar inscripciones o anuncios. Al gran pblico se le puede invitar a un acto cvico de pegado responsable de carteles y afiches en lugares autorizados.
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Campaas Anticorrupcin
Algunos ejemplos a seguir y superar
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http://www.youtube.com/watch?v=bcB DyhccZuI
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http://www.youtube.com/watch?v=aK_l E8iAbHM
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http://www.youtube.com/watch?v=z60c uHyL86A
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http://www.youtube.com/watch?v=X6A hcgABkBs
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