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Empresarial
Descobrindo Novos Caminhos (Casos Sucesso)

Responsável pelo Conteúdo:

Prof. Esp. Edson Elias

Revisão Textual:
Prof.ª Dr.ª Selma Aparecida Cesarin
 Descobrindo Novos Caminhos (Casos Sucesso)

Nesta unidade, trabalharemos os seguintes tópicos:

• O Mundo Está de Olho na RSE;
• A Busca da Sustentabilidade no Setor de Mineração.

Fonte: Getty Images

Objetivos
• Apresentar Empresas modelos de sucesso em RSE;
• Descrever as ações e as atividades desenvolvidas pelas Empresas bem sucedidas em RSE;
• Despertar a capacidade de senso crítico por meio de estudos de casos de sucessos na
prática da Responsabilidade Socioambiental.

Caro Aluno(a)!

Normalmente, com a correria do dia a dia, não nos organizamos e deixamos para o úl-
timo momento o acesso ao estudo, o que implicará o não aprofundamento no material
trabalhado ou, ainda, a perda dos prazos para o lançamento das atividades solicitadas.

Assim, organize seus estudos de maneira que entrem na sua rotina. Por exemplo, você
poderá escolher um dia ao longo da semana ou um determinado horário todos ou alguns
dias e determinar como o seu “momento do estudo”.

No material de cada Unidade, há videoaulas e leituras indicadas, assim como sugestões

de materiais complementares, elementos didáticos que ampliarão sua interpretação e
auxiliarão o pleno entendimento dos temas abordados.

Após o contato com o conteúdo proposto, participe dos debates mediados em fóruns de
discussão, pois estes ajudarão a verificar o quanto você absorveu do conteúdo, além de
propiciar o contato com seus colegas e tutores, o que se apresenta como rico espaço de
troca de ideias e aprendizagem.

Bons Estudos!
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Descobrindo Novos Caminhos (Casos Sucesso)

Contextualização
Boas Notícias São Sempre Bem Vindas
Normalmente, tem-se difundido e observado que as Empresas são responsáveis pelos
principais e mais graves impactos causados ao meio ambiente, que não respeitam seus
empregados e que muitas vezes até os exploram de forma física e psicológica por meio
de definições de metas quase inatingíveis, chegando a ser denominado trabalho em con-
dições análogas à escravidão, mesmo sabendo que a escravidão foi extinta oficialmente
no Brasil em 13 de maio de 1888.

Estando a sociedade encoberta com notícias ruins, é cada vez mais raro você ouvir
falar de boas ações, principalmente, vindas do mundo corporativo e praticadas por Em-
presas, de qualquer que seja o segmento.

Mas acredite, elas existem!

Tanto as boas atitudes, quanto as Empresas que as praticam.

O problema é que para os Meios de Comunicação em Massa falar sobre isso não
parece ser muito interessante, talvez porque não dê tanto ibope ou porque não “venda”
tanto quanto as críticas destrutivas ou as notícias negativas.

Mas, felizmente, isso ainda não é a grande maioria, pois haverá sempre o outro lado,
e para que o mal nunca vença o bem é que temos de continuar divulgando e projetando
para o mundo todas as oportunidades que uma Empresa aproveita para demonstrar seu
interesse em melhorar o mundo, seja por meio de pequenas ações, seja por grandes
ações, que irão refletir positivamente não só sua imagem comercial, mas também – e
principalmente – sua real responsabilidade socioempresarial.

Então, por que não conversarmos mais a esse respeito?

Por que não tornar mais publicamente conhecidas e reconhecidas por todos essas
Empresas e Organizações que assumem e demonstram claramente que é sim possível
combinar desenvolvimento e crescimento econômico com sustentabilidade e responsa-
bilidade social?

Nesta Unidade, apresentamos algumas dessas Empresas, que vêm nos mostrar as
melhores e mais simples receitas para que o seu projeto de RSE seja tão bem sucedido
quanto foram os delas.

Por isso esperamos que ao término desta nossa conversa você tenha aprofundado
seu conhecimento sobre o assunto e que tenha sua curiosidade aguçada para descobrir
como e quais outras Empresas também obtiveram êxito neste intento.

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O Mundo Está de Olho na RSE
Desde 2005, uma publicação canadense chamada Corporate Knights, especializada
em responsabilidade social e desenvolvimento sustentável divulga uma tradicional lista
denominada  “The Global 100”, que contempla as 100  Empresas  com as melhores
práticas de sustentabilidade corporativa no mundo. 

A publicação seleciona Empresas de todos os Setores, com base em vários indicado-

res de SER, como energia, emissões de carbono, consumo de água, resíduos sólidos,
capacidade de inovação, pagamentos de impostos, a relação entre o salário médio do
trabalhador e o do CEO, planos de previdência corporativos e o percentual de mulheres
na gestão.

A lista é anunciada, anualmente, durante o Fórum Econômico Mundial, realizado

num pequeno povoado suíço chamado Davos.

Figura 1
Fonte: iStock/Getty Images

Na publicação da edição de 2018, cinco Empresas do Brasil figuram entre as 100 Em-
presas mais sustentáveis do mundo, sendo que duas aparecem já entre as primeiras vinte.

Isso significa um aumento em relação ao ano anterior, quando apenas duas figura-
vam no levantamento: nesta edição de 2018 temos a Natura, que ocupa a 14ª posição,
a Companhia Energética de Minas Gerais – CEMIG (em 18º); o Banco do Brasil (49º); a
Engie Brasil Energia (52º) e o Banco Santander Brasil (76º).

Foram observadas algumas mudanças nesta mais recente edição, como, por exem-
plo, o indicador energia, que teve peso maior na avaliação de uma Empresa do setor
energético, de forma a mensurar os impactos ambientais causados pela Companhia na
sua área de atuação.

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Descobrindo Novos Caminhos (Casos Sucesso)

Outra mudança foi que passou a ser considerado na análise o percentual de novos
investimentos que as Empresas estão alocando em projetos sustentáveis, como investi-
mento em fontes menos poluentes e o desenvolvimento de produtos mais verdes.

Ainda falando de Empresas que adotam e praticam a RSE e lembrando que as ações
de sustentabilidade figuram como um dos fortes indicativos, o Guia EXAME de Sustenta-
bilidade, considerado o maior levantamento de sustentabilidade corporativa do país, rea-
lizado por meio de um rigoroso questionário elaborado pela Equipe técnica da Fundação
Getúlio Vargas de São Paulo, mostra em sua edição de 2018, 77 Empresas-modelo em
19 setores da Economia, com destaque especial para as Companhias que alcançaram
pontuação acima da média no questionário.

Outro forte indicador de sucesso em RSE é o Dow Jones Sustainability World

Index, que traduzindo significa Índice Mundial de Sustentabilidade, sendo uma das clas-
sificações mais respeitadas entre os investidores no mundo para avaliar as práticas de
sustentabilidade de grandes organizações.

Lançado em 1999, o Índice Dow Jones de Sustentabilidade é o primeiro índice glo-

bal a listar as Empresas líderes em sustentabilidade no mundo, com base na análise de
questões ambientais, sociais e de governança corporativa (ASG).

Você já sabia que a RSE precisa envolver ações de sustentabilidade, mas sabia tam-
bém que essas ações são consideradas como um dos maiores indicadores de valor da
Empresa na Bolsa de Valores de Nova Iorque?

Não?

Pois então você precisa muito assistir ao vídeo recomendado a seguir...

Figura 2
Fonte: iStock/Getty Images

Neste vídeo, o programa Cidade e Solução da Globo News leva você a entender melhor
como a sustentabilidade invadiu a Bolsa de Valores de Nova Iorque e os resultados de tudo
isso. Disponível em: https://youtu.be/l6eIBJfxdws

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 Então, agora, se você já assistiu ao vídeo, viu que a sustentabilidade se tornou pra-
ticamente uma moeda de troca muito valiosa para o Mercado financeiro, ou seja, uma
Empresa que pratica a RSE e, consequentemente, a sustentabilidade, tem o valor das
suas ações altamente valorizado na Bolsa de Valores de Nova Iorque, além de tantas
outras vantagens, que já vimos antes.

O Dow Jones Sustainability World Index divulgou, em setembro de 2018, as Em-

presas líderes globais em sustentabilidade que compõem a edição 2018/2019 do guia.

A valiosa lista reúne 316 Empresas, de 24 Setores da Economia de diversos países,

que se destacaram por suas práticas de gestão social, ambiental e econômica.

A seleção é conduzida por uma Empresa suíça especializada em investimento sus-

tentável chamada RobecoSAM, que avalia as Empresas com base em suas divulgações
públicas e transparência de sua abordagem em sustentabilidade.

Só para você ter uma ideia de como a coisa é séria, cerca de 3.400 Empresas foram
convidadas para participar da última avaliação por meio de um questionário que abor-
da desde tópicos econômicos, como remuneração de executivos, políticas tributárias e
direitos dos acionistas, até temas ambientais e sociais, como gestão e desempenho am-
biental, engajamento social corporativo e satisfação do cliente, entre outras dimensões.

Bom, se o negócio é tão bom e lucrativo assim, você deve estar se perguntando...
Será que tem alguma Empresa brasileira bem cotada neste índice?

Sim, o Brasil aparece bem neste índice, e dá até para dizer que não é pouco, pois são mais
de 30 Empresas brasileiras que você pode conferir no link a seguir: https://goo.gl/oKEzCf

E já que estamos falando de Empresas bem-sucedidas nesta área de RSE, vamos co-
nhecer algumas delas e saber o que elas realmente fizeram para alcançar a tão almejada
posição de destaque no cenário nacional.

A Busca da Sustentabilidade
no Setor de Mineração
A maior fabricante de alumínio do mundo, a americana Alcoa, tem se destacado,
também, quando o assunto é sustentabilidade no mundo dos negócios.

Preocupada em conciliar desenvolvimento econômico e preservação do meio am-

biente, em 2006, a Fundação Getúlio Vargas (FGV), por intermédio do Centro de Estu-
dos em Sustentabilidade (GVces) e o Fundo Brasileiro para a Biodiversidade (FUNBIO),
foi contratada pela Alcoa para a construção de uma proposta de agenda de desenvolvi-
mento sustentável para o município de Juruti e região.

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O objetivo da Empresa era transformar Juriti em referência de atuação socioambien-

tal no setor de mineração. Para isso, a Empresa criou um Conselho especial para discutir
com as comunidades locais e o Poder Público o desenvolvimento do Município, além de
um fundo de financiamento de ações sociais na região.

Com essas frentes de diálogo, a Alcoa conseguiu reduzir seu impacto no meio am-
biente e garantir benefícios sociais duradouros nas regiões onde atua.

Locomotiva, disponível em: https://goo.gl/n7QL9u

Buscando seguir a mesma linha de trabalho da Alcoa, a mineradora Anglo American

Brasil mantém constante diálogo com a comunidade local, sendo que esta é uma das
práticas de responsabilidade social que mais chamam atenção.

Periodicamente, a Empresa realiza encontros com os moradores dos municípios

onde está presente. Nas reuniões batizadas de “Fórum Comunitário”, são discutidas as
aplicações de investimentos em projetos sociais.

A Empresa já chegou a investir em um só ano 5,2 milhões de reais em projetos so-

ciais e 13,2 milhões de reais em projetos de proteção ambiental.

Nesse mesmo período, a Empresa conseguiu reciclar e reutilizar 83% da água consu-
mida em seu processo produtivo.

Anglo American Brasil, disponível em: https://goo.gl/yBXxPH

Para conhecer um pouco mais deste projeto sustentável da Alcoa, leia o conteúdo
acessando o link sugerido no nosso Material Complementar.

Amanco investe em materiais de menor impacto ambiental

Em busca de matérias-primas menos poluentes, a fabricante de tubos e conexões
Amanco inovou na formulação de seus produtos com o uso de tecnologias mais limpas.

Um destaque da Empresa foi a substituição do solvente tolueno, que pode causar

dependência nos trabalhadores que inalam seu vapor, por outro de menor impacto para
a saúde e para o meio ambiente.

Pela iniciativa, a Empresa ganhou em 2009 o selo Sustentax, que certifica pro-
dutos sustentáveis.

De lá para cá, num esforço de engenharia de materiais, a Empresa também alter-

nou a fórmula de outros de seus produtos, como os estabilizantes, que deixaram de
levar chumbo em sua composição, eliminando riscos de intoxicação pelo metal entre
seus funcionários.

Amanco, disponível em: https://goo.gl/yKzMzu

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O plástico verde e a liderança global no uso de materiais renováveis
A sustentabilidade vem ocupando o centro dos negócios da Braskem, pioneira na
fabricação de “plástico verde” e uma das maiores petroquímicas do mundo.

A Empresa tem como meta se tornar referência mundial na produção a partir de

matérias-primas renováveis. Para atingir esse objetivo, a Braskem investe pesado em
pesquisa e inovação – de seus 6,5 mil funcionários, 300 são cientistas. 

Também não faltam investimentos para os centros de desenvolvimento de novas

tecnologias. A fábrica de “plástico verde”, no Rio Grande do Sul, recebeu 500 milhões
de reais. Com a produção de uma tonelada desta matéria-prima renovável, a Empresa
deixa de emitir 2,5 toneladas de CO2.

Braskem, disponível em: https://goo.gl/qENfiH

Bunge cria embalagem biodegradável para margarina

Após dois anos de intensas pesquisas na subsidiária brasileira, a Bunge, uma das
maiores Empresas de alimentos e de fertilizantes do mundo, conseguiu desenvolver uma
embalagem feita de material orgânico e biodegradável. O intento, bem sucedido, deu
origem a uma embalagem de menor impacto ambiental usada por um dos produtos da
Empresa, a margarina Cyclus.

A Empresa também tem atuado na redução de resíduos. No ano passado, diminuiu

14% do volume de PET usado nas embalagens de óleo vegetal.

Outra frente de atuação é no incentivo à reciclagem. A Bunge mantém 60 postos de

coleta de óleo em padarias de toda a região metropolitana de São Paulo.

Geração de energia elétrica à base de biomassa

do bagaço da cana-de-açúcar
No setor de energia pela produção mais limpa, a CPFL Energia largou na frente. Em
meados de 2010, o maior grupo privado do setor elétrico brasileiro iniciou a operação
da Usina Baldin, em Pirassununga (SP), a primeira termelétrica da companhia movida à
biomassa do bagaço da cana-de-açúcar.

A unidade tem 45 megawatts (MW) de potência instalada e uma capacidade de

exportar 30MW, o suficiente para abastecer o consumo residencial de uma cidade
do porte de Araraquara (SP), com 200 mil habitantes. Foram R$ 103,5 milhões in-
vestidos na planta, parceria entre a CPFL Bioenergia, controlada pela holding CPFL
Energia, e a Baldin.

Nesta época, a Empresa previa ainda outros empreendimentos de fonte renovável

sendo que, em março daquele mesmo ano, a CPFL anunciou parceria com o Grupo
Pedra Agroindustrial para investimentos de R$ 366 milhões em três projetos de geração

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à biomassa, nas usinas paulistas da Pedra, em Serrana, Ipê, em Nova Independência, e

Buriti, em Buritizal.

A potência instalada totaliza 145 MW, sen-

do 50 MW da Buriti, 25 MW na Ipê e 70 MW
da Pedra.

Outra grande iniciativa da Empresa foi no

Rio Grande do Norte, onde a CPFL investiu na
energia dos ventos, com a construção de oito
parques eólicos, que devem produzir 218 MW. Figura 3

Fibria investe em sustentabilidade e gera empregos

Mobilizar as comunidades locais das regiões onde atua é uma das estratégias da fabri-
cante de papel e celulose Fibria, que possui fábricas e plantações em 252 municípios em
todo o Brasil.

Num único ano, a Empresa investiu 16 milhões de reais em ações socioambientais

nessas regiões. A verba para os investimentos em projetos

Em 2010, a Fibria iniciou a construção de uma unidade de plantio de mudas de euca-

lipto numa região pobre no sul da Bahia. A expectativa é que a população seja envolvida
na produção, que deve gerar 250 novos empregos.

Figura 4

Unilever reformula embalagens e reduz emissões em 35%

Ao alterar a composição de um de seus principais produtos, o sabão em pó Omo, a
Unilever conseguiu reduzir em 35% a sua emissão de gases causadores do efeito-estufa.

A fabricante de produtos de higiene pessoal também lançou uma versão líquida do

Omo que, por ser mais concentrada que a tradicional, reduz o uso de embalagens (ela
equivale a duas caixas do sabão em pó) e o número de transportes para distribuição.

Whirlpool reduz emissão de substâncias nocivas

Com o estabelecimento de metas, a Whirlpool Corporation,  fabricante de eletro-
domésticos das marcas Brastemp e Cônsul, conseguiu reduzir a emissão de substâncias
nocivas na sua produção de eletrodomésticos.

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 A limpeza de chapas metálicas, que era feita por meio de aquecimento, agora é realiza-
da com outras técnicas, o que minimiza a eliminação de gases nocivos ao meio ambiente.

A Empresa também conseguiu em 2009, que 97% de seus produtos fossem classifi-
cados na categoria A, que atesta produtos de baixo consumo energético.

Em seu processo produtivo, o índice total de redução de energia foi de 7% em relação

a 2008.

Figura 5

Serviços Automotivos com Educação e Cidadania

A DPaschoal é a principal rede de serviços automotivos do Brasil. Fundada em Cam-
pinas em 1949, atua nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Paraná,
Santa Catarina, Rio Grande do Sul e Goiás, com mais de 200 lojas próprias e uma rede
de aproximadamente 250 credenciados Top Service.

Eleita por nove anos consecutivos pelos seus mais de 3.000 colaboradores como
uma das melhores Empresas para se trabalhar no país e por duas vezes uma das me-
lhores Empresas da América Latina, a DPaschoal prioriza e considera fundamentais as
ações de responsabilidade social, ambiental e empresarial.

Acreditando na Educação para a cidadania como estratégia de transformação social

gerando valor compartilhado nas comunidades do Brasil, a Empresa criou em 1989 a
Fundação Educar Dpaschoal.

A Fundação investe em programas de estímulo à leitura, protagonismo juvenil – por

meio da Academia Educar – e na valorização da responsabilidade social.

Cada projeto atende a um público e tem suas especificidades, mas todos têm um
objetivo comum: promover a Educação para a cidadania. 

Figura 6

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Para conhecer melhor mais este belo projeto de RSE, não deixe de acessar o link
sugerido e também de assistir a reportagem selecionada especificamente para esta Uni-
dade na nossa vídeo aula.

Caramba!!!

Como é bom conhecer e poder divulgar tantas boas ações !!!

Como vimos, existem muitas Empresas que ao invés de ficar reclamando da situação
econômica ou política do país, arregaçam as mangas e simplesmente fazem acontecer.

Então...

E você ?

Vai ficar aí parado esperando o quê?

Vamos fazer a diferença?

Como já dizia o grande líder Mahatma Gandhi...

“Somos a transformação que queremos no mundo”

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Material Complementar
Indicações para saber mais sobre os assuntos abordados nesta Unidade:

Leitura
As 100 empresas mais sustentáveis do mundo em 2018
Sobre as 100 Empresas mais sustentáveis do mundo em 2018.
https://goo.gl/K9D71z
O Projeto Juruti Sustentável: uma proposta alternativa de desenvolvimento territorial?
Sobre a proposta de desenvolvimento local da Alcoa para o município de Juruti. Nesta
apresentação, a partir do item 4, você vai saber mais sobre o projeto denominado
“Juruti Sustentável”.
https://goo.gl/B9dD4D
Fundação Educar da Dpaschoal
Sobre a Fundação Educar da Dpaschoal, sua história seus propósitos e seus projetos.
https://goo.gl/n1HRBL
Inclusão Financeira
Sobre as principais ações relacionadas à inclusão e Educação Financeira da Fundação Bradesco.
https://goo.gl/5JsjdH

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Referências
20 EMPRESAS-MODELO EM RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL. Dispo-
nível em: <https://exame.abril.com.br/negocios/as-20-Empresas-modelo-em-respon-
sabilidade-socioambiental/>.

FUNDAÇÃO EDUCAR DPASCHOAL. Disponível em: <http://www.educardpascho-

al.org.br/proposito>. Acesso em: 27/11/2018.

MEDALHAS PARA EMPRESAS QUE INVESTEM EM CIDADANIA. Disponível em:

<https://www.jornaldocomercio.com/_conteudo/2017/11/especiais/responsabilida-
de_social_2017/597873-medalhas-para-Empresas-que-investem-em-cidadania.htm>.
Acesso em: 26/11/2018.

RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL: Uma poderosa ferramenta de

marketing. Disponível em: <https://webinsider.com.br/responsabilidade-social-Empre-
sarial/>. Acesso em: 25/11/18.

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