Presentacin del libro "La televisin etiquetada: nuevas audiencias, nuevos negocios"

La supervivencia de la televisin pasa por Internet.

El martes 8 de marzo se present en la Flagship Store de Telefnica el libro La televisin etiquetada: nuevas audiencias, nuevos negocios, un estudio coordinado por Jos Mara lvarez Monzoncillo, Catedrtico de Comunicacin Audiovisual en la Universidad Rey Juan Carlos. En el acto intervinieron Javier Nadal, Vicepresidente Ejecutivo de Fundacin Telefnica, Jos de la Pea Aznar, Director de Conocimiento en Red de Fundacin Telefnica, Pedro Prez Fernndez, Presidente de la Federacin de Asociaciones de Productores Audiovisuales Espaoles (FAPAE), Manuel Campo Vidal, Presidente de la Academia de las Artes y las Ciencias de Televisin y Jos Mara lvarez Monzoncillo, el autor. Segn Monzoncillo, el libro busca interpretar los nuevos modelos de negocio desde un punto de vista optimista. Internet ha roto la cadena tradicional de valor: produccin, distribucin y consumo. La red posibilita que el antiguo espectador sea ahora tambin productor y distribuidor de contenidos. Se han roto las antiguas jerarquas, aunque las empresas siguen interesadas en la generacin de contenidos. Se perciben as tres modelos de negocio: contenidos premium, por los que la gente est dispuesta a pagar, contenidos ligados a la publicidad y los contenidos freemium, o financiados enteramente por la publicidad. El sistema necesita buscar nuevas formas de financiacin, ya que el modelo actual no se sostiene nicamente con la publicidad. La televisin naci como un medio masivo, pero en la actualidad ha devenido en una fragmentacin de clases con la televisin de pago. Esta situacin crea brechas generacionales que se aaden a la brecha digital y tambin a la brecha de la competencia en nuevas tecnologas. Monzoncillo afirma que si la antigua televisin la hicieron polticos y anunciantes, la siguiente la harn los usuarios. Pedro Prez destac el absurdo del nmero de licencias para TDT concedidas, 1290, para un medio que, segn l ya nace muerto. Asimismo critic el reparto del pastel publicitario entre slo tres grupos dominantes. Por su parte, Manuel Campo Vidal reflexion sobre la poca desorientada que vive el medio, cuya salud es buena pero que afronta dos problemas: la transicin a lo digital y la aparicin de Internet como nuevo medio de comunicacin. El 67 % del trfico en Internet es de medios convencionales, por lo que, segn Campo Vidal, los medios tradicionales deben adaptarse a la red. El consumo de Internet es mucho ms rpido que el de la televisin tradicional, as que los contenidos destinados a ese medio debern seguir los cambios en esos hbitos de consumo.