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Comunicação
APAE
Surgimento e função social
A Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais
(APAE) foi criada em 11 de dezembro de 1954 na
ocasião da chegada ao Brasil de Beatrice Bemis,
membro do corpo diplomático norte-americano e
mãe de uma portadora de Síndrome de Down.
Motivados por aquela cidadã, um grupo,
congregando pais, amigos, professores e médicos
de excepcionais, fundou a primeira Associação de
Pais e Amigos dos Excepcionais do Brasil.
É uma associação em que, além de pais e amigos
dos excepcionais, toda a comunidade se une para
prevenir e tratar a deficiência e promover o bem
estar e desenvolvimento da pessoa com
deficiência.
Alunos atendidos e valores investidos
Atualmente a APAE conta com 2.227 unidades e
entidades filiadas, coordenadas por 24
Federações Estaduais, abrangendo todos os
estados brasileiros para atender cerca de
24.900.000 pessoas todos os anos, além de dar
assistência para 1.300.000 de pessoas
A receita bruta da associação foi de R$
287.946.714 sendo 94% de ações filantrópicas,
3% de renúncia fiscais, 2% de receitas próprias e
1% de receitas com voluntariado. a APAE gastou
aproximadamente R$ 286.989.150 em projetos,
obrigações contratuais com os parceiros,
funcionários, despesas tributárias, repasse das
entidades federais, entre outros. Portanto o
resultado final das contas foi um Superávit de R$
731.174.*

*dados retirados das demonstrações contábeis de 2020

Voluntários e funcionários
A APAE conta com diversos funcionários
contratados como médicos, especialitas e
funcionários de serviços básicos, como de
limpeza, por exemplo. Para trabalhar com carteira
assinada na associação, vocês deve fazer o
Processo Seletivo Simplificado, uma seletiva feita
em parceria com os governos municipais, uma
espécie de "Concurso público".
Já para se voluntariar, cada APAE municipal é livre
pra fazer seu próprio processo seletivo. Pro
exemplo: a APAE Valinhos coloca em sites
terceirizados de vagas voluntariadas os
formulários de inscrição. Agora a APAE de
Diadema tem um site próprio no qual você pode
acessar o formulário e submeter-se a vaga. Outro
método utilizado também é a colocação de vagas
específicas nas redes sociais, principalmente o
Facebook.
Contas Oficiais
Força, engajamento e design

Apesar da conta central ter muitos

seguidores, muito disso ta atrelado a
força do nome, já que o engajamento da
página é extremamente baixo, são
publicações sem conexão umas com as
outras e sem uma linha artística
padronizada, cada publicação segue seu
próprio formato, padrão e cores próprios,
o que é péssimo pra identificação da
marca. É extremamente confuso.
Além de exclusividade visual, falta também conteúdo relevante e com frequência. É possível notar picos de engajamento em
publicações que trazem a tona a representatividade de pessoas com deficiência intelectual e múltipla na sociedade, esse poderia ser
um caminho pra aumentar o engajamento. Além de mais conteúdos que trouxessem conhecimento do público para com seu serviços
e as doenças que atendem em um padrão visual claro e pouco poluído.
 Observações
Além disso, a APAE realiza eventos
diversos afim de promover seus serviços de
assistência social, entre eles: Olimpíadas da
APAE, Festival nossa arte, Semana
Eventos da APAE Nacional da Pessoa com Deficiência
Intelectual e Múltipla.
Mas não há divulgação sobre os eventos e
pesquisar sobre eles já foi difícil, a APAE
pouco divulga seus congressos e eventos,
onde poderiam aproveitar oportunidades
pra trabalhar a imagem e arrecadar mais
doações com uma comunicação mais
efetiva.
Dessa forma, podemos concluir que se a APAE realizasse investimentos mais pesados na área de
comunicação, principalmente para criar um padrão de linguagem nas redes socias, com conteúdo mais
claros e relevantes e melhores divulgações de seus eventos que podem ser pontos-chave pra atrair novos
públicos e arrecadar doações/conseguir novas parcerias, a associação poderia conquistar um alncance
ainda maior do que apenas depender da força do nome "APAE". Afinal, mesmo que hoje as contas fechem
no positivo, falta uma adaptação para a comunicação do século 21 que podem gerar problemas a longo
prazo.
Obrigado!