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Programa de ao

Programas de ao so as aes especficas de comunicao. Em nosso caso, estas aes sero as responsveis para divulgar a Campanha de Lanamento do Novo Perfume da Natura, denominado Bem Estar. Como j informado esta nova essncia vm de encontro com a necessidade que a nova mulher tem de se manter perfeita mesmo com a correria cotidiana. A trplice: famlia, trabalho e bem estar alicerar as devidas aes para que haja sucesso em nossa campanha de lanamento. importante sabermos que as aes sero diretamente efetivas sobre o pblico-alvo j pr determinado, nossas mulheres que enfrentam, uma dura rotina sem esquecer-se da necessidade que possui de cuidados especiais. Porm no podemos esquecer de nosso primeiro pblico, nossas consultoras, maiores responsveis pelo sustento de nossa marca nesses longos anos de sucesso. Sendo assim, deveremos agir de forma global para atingir a todos os envolvidos. Apenas importante ressaltar, que o contedo desses programas de ao propostos estaro completamente alinhados aos objetivos j colocados. O respeito aos nossos consultores, tradio e qualidade da marca, ao meio ambiente e a nossa razo de ser. A primeira das aes ser um grande evento. Evento : Campanha de lanamento do novo perfume da Natura: Bem Estar No que consistir este evento?

O evento ter a misso de informar imprensa e demonstrar aos consultores e consultoras as qualidades e a importncia do lanamento deste produto para a empresa, destacando os pilares que sustentam seus valores organizacionais. Optamos por um evento pelo fato deste tipo de ao criar uma interao entre os consultores, que aps terem a oportunidade de conhecer o novo produto, podero dividir experincias e compartilhar espontaneamente estratgias de venda. Alm disso, o ambiente que um evento proporciona muito propcio para uma ampla divulgao daquilo que se almeja. Quem participar?

Ser um evento para 1000 convidados , entre imprensa, colaboradores diretos e consultores , que realizar-se- em 21 de julho de 2011, a partir das 19 horas, no HSBC Brasil, um dos mais renomados espaos para grandes eventos na cidade de So Paulo. Apenas lembrando que cada convidado recebeu um press kit personalizado, contendo uma unidade do perfume com a seguinte inscrio: para o bem estar de: (nome do convidado) e material de divulgao do evento.

Disposio do ambiente e aes que ocorrero:

O amplo espao oferecido pela casa ser dividido em ambientes distintos que remetero trplice:produto especfico e diferenciado para um determinado pblico, divulgao e valorizao da mulher moderna que possui essa trplice (trabalho, famlia e bem estar), e a preocupao com o meio ambiente. O presidente da empresa e o diretor executivo de marketing da regional Sudeste sero responsveis pelo momento de abertura do evento. Faro um pronunciamento aos presentes, agradecendo pela presena de todos, se colocando a disposio da imprensa presente para esclarecimentos sobre o novo perfume Bem Estar. Tendo em vista a divulgao do produto em si, consultoras previamente treinadas estaro expondo o perfume Bem Estar e explicando suas nuances, ressaltando que o aroma, textura, cor, embalagem e demais aspectos do produto foram designados de forma a atrair e convencer nosso pblico-alvo de sua qualidade. um dos objetivos fazer entender que a nova essncia busca o dinamismo e versatilidade: ser utilizada para uma reunio de negcios, uma passeio em famlia ou at mesmo um jantar a dois com o parceiro. Alm disso, em relao divulgao e valorizao da mulher ofereceremos o espao bem estar que contar com profissionais da beleza, atravs do visagismo ( tcnica que analisa a personalidade fsica e psicolgica para determinar possveis alteraes de visual), auxiliaro aos presentes visando um realce do que h de melhor nessa mulher moderna. Profissionais da sade sero envolvidos tambm, e responsabilizados por uma conversa com os convidados, visando uma orientao sobre a conduta da nova mulher (alvo da nova essncia) e cuidados para que essa jornada dupla de trabalho e famlia, que vem se tornando a cada dia mais comum, no prejudique a sade e logo o seu bem estar. Um estande tambm ser montado, no qual agentes ambientais ratificaro o compromisso do novo perfume para com a conservao ambiental. Atenta a necessidade de caminhar alinhada com o compromisso da sustentabilidade, tais agentes explanaro acerca da composio qumica do produto, que segue veementemente os princpios do respeito ao meio ambiente, como de maneira geral toda linha Natura segue. Ainda ser disponibilizado material de divulgao para que os consultores possam repassar a importncia que a Natura d conservao e preservao da natureza aos seus clientes.

Haver um compacto set profissional de filmagem responsvel por colher depoimentos das consultoras convidadas, questionando sobre o que o bem estar para elas e como a Natura e sua linha as auxilia na conquista do mesmo. Tais vdeos sero base para futuras campanhas publicitrias do novo perfume. Sorteios dos produtos Natura, atravs do pr-cadastro realizado na entrada do evento, ocorrero durante a noite. Para encerramento do evento a Banda Musical Skank foi convidada e oferecer aos convidados um show no qual o repertrio ser de seus maiores sucessos. A escolha de uma apresentao desse estilo musical visa a necessidade que a mulher moderna e comprometida possui de momentos de diverso e curtio, j que a esttica corporal sozinha no constri um bem estar total. Durante todas essas aes ser oferecido aos convidados um coquetel.

Aps o grande evento, outras aes sero realizadas, entre elas:

Complementao das informaes e criao de aes promocionais na rede.

Atualmente, s para citar como exemplo, o twitter e facebook da Natura conta com milhares de usurios , mas esto muito restritos ao servio de atendimento de dvidas e divulgao de informaes que no so de interesse geral do consumidor. Novas aes poderiam ser criadas para chamar a ateno desses consumidores conectados rede. Para que esta realidade se torne mais interativa, e no s o aroma, mas como a ideia do novo perfume possa ser incorporada, uma espcie de concurso cultural foi determinado, no qual os participantes mandariam fotos atravs do aplicativo twitpic com o seguinte tema: O que bem estar pra voc , sendo que as 20 melhores fotos seriam premiadas com um kit contendo a colnia bem estar e uma necessaire exclusiva dessa ao, sendo que os terceiro e segundo lugares seriam premiados com um dia de beleza e relaxamento no espao Fasano. O primeiro lugar seria recompensado com uma viagem all inclusive com direito acompanhantes para o Norte do Brasil (sede de uma das unidades de produo da empresa), onde poderiam aproveitar 5 dias de descontrao, desfrutando das belezas naturais que nosso pas oferece, alm de ter a oportunidade de conhecer a origem da matria-prima e o processo industrial do novo produto que a Natura est lanando. No prprio site da Natura, chamadas seriam criadas,alm de um mini web site exclusivo do novo perfume bem

estar, que contaria com dicas de sade, beleza, entretenimento, alm de chats semanais com especialistas em todos estes segmentos j descritos. No blog da consultoria, consultores e consultoras seriam incentivados a comentar sobre o novo perfume, compartilhando reaes que os clientes tem tido para com este novo lanamento. Aes para o catlogo em papel.

Teasers seriam criados para alertar as consumidoras para o novo produto. Frases como : Um novo aroma para a mulher verstil, em breve. seriam lanadas, gerando um clima de novidade. Alm disso, o preo de lanamento teria um desconto especial no primeiro catlogo em que o produto fosse divulgado. Aes para campanhas de TV.

Alm da publicidade comum (comercial de TV) em horrio nobre nas principais emissoras, seriam criadas aes de divulgao durante a novela das 21 horas na TV Globo, como de costume com outros produtos (merchandising). Aes de rua.

Dia escolhido para lanamento teria capa promocional para o Jornal Metro, e toda a tiragem seria acompanhada de amostras grtis aos leitores. Sendo que tal capa especial divulgaria a novidade e realaria as qualidades da marca e do produto em si.