propõe que a classe trabalhadora não se conforma passivamente a dominação Antônio Gramsci foi um intelectual ideológica da classe dominante. Mas busca fundamental para o pensamento marxista. Ele se disputa-la, criando um processo histórico dedicou a estudar o processo de luta de classes denominado de CONTRA-HEGEMONIA. com base nos fenômenos ligados ao mundo das ideias, da moral e do Estado. Privilegiando o CONTRA-HEGEMONIA consiste estudo da cultura como campo estratégico de luta. no processo de criação uma outra ideologia, Diferente do conceito elaborado por modo de vida, sistemas de valores e visão de Marx, na visão de Gramsci, ideologias são mundo que se consubstanciam como um concepções de mundo, formas culturais contraponto a ideologia burguesa. Ou seja, é a compartilhadas por grupos sociais que atribuem tentativa de criar uma nova forma de sentido às suas experiências. Nessa concepção os organização social que evidencie as trabalhadores não são apenas submetidos a uma contradições e conflitos inerentes a sociedade ideologia dominante que os torna conformados a capitalista. sua condição de dominados. Neste sentido, esta produção de ideias, Para ele, o processo de exercício de poder novos valores sociais e outra visão de e dominação se dá nas relações culturais, não sociedade surgiria da classe trabalhadora, apenas nas econômicas. Nesse processo a especificamente dos seus intelectuais dominação ocorre através da capacidade de orgânicos. convencimento. Existindo uma disputa por Para Gramsci, a cultura popular é o HEGEMONIA. lugar no qual surgem novas visões de mundo mais autônomas, mesmo sobre influências das HEGEMONIA é uma ação de classe. É ideologias da classe dominante. um processo histórico relacionado ao exercício do poder por intermédio da cultura e dos aparelhos de persuasão (Mídia, instituições de ensino, instituições religiosas, Estado). Em 1947, Adorno e Horkheimer É um processo através do qual a classe desenvolveram o conceito de indústria cultural dominante faz com que o seu projeto de para demonstrar que, na Alemanha nazista, a sociedade, sistema de valores, saberes, ideias massificação cultural teve tanta importância sejam aceitos pelas as classes dominadas. quanto o totalitarismo político para assegurar Criando a percepção de uniformidade e a dominação sobre as classes trabalhadoras. consenso. Para eles, a indústria cultural, o conjunto de meios de comunicação (rádio, TV, internet) controlados pela classe dominante, transforma o lazer em uma extensão das relações de trabalho. Ou seja, existe uma mercantilização da existência social. Em uma sociedade capitalista tudo vira mercadoria voltada para o consumo em massa, inclusive bens culturais como filmes, livros, músicas, obras de arte. Ocorreria uma degradação da cultura pela sociedade industrial, que substitui a singularidade da obra de arte por uma fórmula repetitiva, que gera bens voltados para o consumo e o divertimento superficial e assegura a obediência às normas vigentes. O que interessa não é o conteúdo da obra ou a intenção original de quem as produziu, mas sim o produto, o seu valor de consumo. Assim, prevalece a lógica que afasta a possibilidade reflexão crítica e leva a consolidação do capitalismo como sistema social hegemônico.