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ou vai ou voa

mídias
CURSO

alta
performance
para quem
quer as redes
escola Conquer ao seu favor
escola Conquer

Google &

ou vai ou voa
YouTube ADS​
MÍDIAS DE (ALTA) PERFORMANCE

MÍDIAS DE ALTA PERFORMANCE


MÓDULO 04

Google & YouTube ADS

02
04
escola Conquer

01 POR QUE VOCÊ DEVE USAR AS MÍDIAS?​

ou vai ou voa
02 CONHECENDO O UNIVERSO DA MÍDIA PAGA​

03 FACEBOOK & INSTAGRAM ADS​

04 GOOGLE & YOUTUBE ADS​

05 LINKEDIN ADS​

06 COMPRA PROGRAMÁTICA​
MÍDIAS DE (ALTA) PERFORMANCE

07 LOCAL BUSINESS
MANAGEMENT​

08 DIVERSIFICANDO CANAIS: DEVO APLICAR


TODAS AS MÍDIAS NO NEGÓCIO?​

03
escola Conquer

você sabe qual é

ou vai ou voa
o maior buscador
da internet?

e o segundo
maior?
04
escola Conquer

85% da receita

ou vai ou voa
(136.8bi)
de 2019 veio
de anúncios
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escola Conquer

ou vai ou voa
missão da aula
Descobrir as possibilidades do ecossistema
de anúncios do Google e Youtube, colocar seu
primeiro anúncio online e aprender a extrair a
máxima performance.

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escola Conquer

85 mil buscas por segundo

ou vai ou voa
92% de market share

105 milhões assistem Youtube por mês


POR QUE ANUNCIAR?

o desafio é você não usar


qualquer produto da Google por
um dia inteiro.
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escola Conquer

#mãonamassa O Google tem os

ou vai ou voa
dois sites mais
Quer saber o que o Google
acessados do
sabe sobre você? mundo, além
de vários outros
sites e apps que
Entre nas configurações da
sua conta Google (android, não conseguimos
gmail, chrome) viver sem. Isso
permite que ele
POR QUE ANUNCIAR?

colete dados
https://adssettings.google.com/
e depois use
para fazer um
marketing super
certeiro.

08
escola Conquer

ou vai ou voa

AL
BE
RT E
Você precisa aprender as regras do

INSTEN
jogo. E então você tem que jogar melhor
que qualquer um.
COMO FUNCIONA?

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escola Conquer

pago sempre QUALITY


SCORE

ou vai ou voa
que o anúncio (pontuação
aparecer??? de qualidade)

ÃO NÃO CTR
o que precisa N

$
(taxa de
O
para anunciar? cliques)


ÃO NÃ

O NÃO
palavra-chave RELEVÂNCIA
anúncio
DO ANÚNCIO
N
página de destino

ÃO
COMO FUNCIONA?

N
ÃO
NÃO N EXPERIÊNCIA
NA PÁGINA DE
você só paga DESTINO
se o usuário
clicar!
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escola Conquer
u m d e s c o n to no
Quer
e ço d o c l i q u e ?
pr

ou vai ou voa
aumente seu

#
Quality Score!
pulo Pense na experiência do cliente;

do Alinhe palavra-chave, anúncio e página;


Melhore a velocidade e usabilidade do site.

gato
COMO FUNCIONA?

anunciante max CPC quality score ad rank CPC


exemplo A 0.30 10 3.0 0.29
B 0.41 7 2.9 0.40
do leilão :: C 0.35 8 2.8 0.26
D 0.30 7 2.1 0.00

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tipos de # mão

ou vai ou voa
anúncio na
massa
REDE DE PESQUISA APP CRIE UMA CAMPANHA
Seu anúncio aparecerá nas Direcione seu público DE TEXTO
pesquisas do Google ou em diretamente para a página de CONTA > CAMPANHA > GRUPOS DE
parceiros de pesquisa. download do seu aplicativo. ANÚNCIOS > PALAVRAS > LANCE DE
CPC.
REDE DE DISPLAY SMART
> GRUPOS DE ANÚNCIOS >
Crie banners atraentes que serão Tenha um gerenciamento ANÚNCIOS > TEXTO > PÁGINA

#pulodogato
vinculados na rede de display do reduzido da sua campanha
Google. com ajuda do próprio Google.
TIPOS DE ANÚNCIO

SHOPPING VISITAS
EXTENSÃO DE ANÚNCIOS
Anuncie seu produto direto na Atraia seus clientes para
página de pesquisa do Google. sua loja física. > Aumentam a área do seu anúncio e
com isso a sua taxa de cliques.
VÍDEO DISCOVERY > Trazem atalhos, informações ou
Os famosos anúncios do Chame atenção do público recursos interessantes para o
YouTube. Se sua propaganda for por meio de anúncios com usuário.
muito boa isso pode funcionar. alto apelo visual. > Melhora o Quality Score!
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$
$
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o ponto alto
ORÇAMENTO E METAS

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da jornada do
usuário é quando
ele cumpre o ORÇAMENTO
objetivo Quantas conversões?

$
Quantos cliques por conversão?
Quanto custa um clique?
MENSURAÇÃO ESTRATÉGICA

METAS

$
Olhar para o passado. Use dados!

#mão
Definir qual é o Definir quanto quer crescer
objetivo do seu site Atenção aos seus limites operacionais
EX: O USUÁRIO COMPRAR UM

mão
DETERMINADO PRODUTO.

na
Defina suas
Localizar esse
objetivo no seu site
na metas;

massa
massa
Defina seus

#2
EX: PÁGINA DE “OBRIGADO! SUA orçamentos.
COMPRA FOI CONFIRMADA.”

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dimensões

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CONTA LOCAL
CAMPANHA DATA / HORA
GRUPO DE ANÚNCIOS AUDIÊNCIA
PALAVRA-CHAVE DISPOSITIVO
ANÚNCIO CONTEÚDO (SITE / CANAL)

métricas
MENSURAÇÃO ESTRATÉGICA

IMPRESSÕES CTR (CLIQUES / IMPRESSÕES)


CLIQUES CPC (CUSTO / CLIQUES)
CUSTO CPM (CUSTO / 1000 X IMPRESSÕES)
CONVERSÃO ROI OU ROAS (VALOR DE CONVERSÃO / CUSTO)
VALOR DE CONVERSÃO CONVERTION RATE (CONVERSÕES / CLIQUES)
CPA (CUSTO / CONVERSÃO)

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FFF
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ou vai ou voa
MENSURAÇÃO ESTRATÉGICA

OUVI FALAR FUI LÁ E FIZ

Defina bem o objetivo


Tenha orçamento e metas claras
Acompanhe as métricas mais importantes para seu objetivo
Tenha a conversão configurada para validar sua estratégia
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#desafio

ou vai ou voa
conquer
06.1
Configurar o acompanhamento de
conversão no site
</PASSO A PASSO OFICIAL DO GOOGLE>

*é necessário conhecimentos básicos em


edição de sites (HTML) e acesso para editar.

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quero mais ::

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ai
Skillshop

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