Estudo sobre

Identidade Visual da
Área de Estética
Estrutura de logos
As logos de marcas de estética e afins costumam utilizar
imagens que representam flores, já que muitos
cosméticos usados na área tem como matéria prima
diversos tipos de flores. Apesar de flores serem
estruturas complexas, a tendência é de que elas sejam
representadas de forma simples, com traços brandos ou
formas mais suaves. Nem sempre a flor é o símbolo
escolhido, muitas logos também apresentam
representações de figuras femininas, isso se deve ao fato
do público alvo deste tipo de produto e serviço ser de
maioria feminina, essas figuras também costumam ser
feitas com traços suaves. Essa suavidade é associada a
leveza que esse tipo de marca busca passar, para
remeter a aspectos suaves, como a maciez da pele,
cabelos sedosos e afins.
Uso de cores
Geralmente, as cores pastéis produzem relaxamento e
são bastante adequadas para clínicas de estética e
empresas na área de saúde em geral. Tons claros de rosa,
bege e bordô são bastante utilizados para este
segmento. Essas cores também se relacionam com a
questão das flores, já que são cores razoavelmente
recorrentes entre elas. Também nos lembram das cores
mais populares de maquiagem, criando uma ligação com
ainda maior com o produto/serviço oferecido.
Tipografia
A tipografia de marcas e empresas ligadas a estética,
geralmente possui fontes finas e delicadas, com curvas
suaves e aspecto fluído, isso para remeter a delicadeza e
a suavidade que são associadas ao cuidado com a pele,
com o cabelo e outros aspectos.
Muitas vezes é usada a letra cursiva, porém em alguns
casos outros tipos de fonte são boas opções e
transmitem bem o conceito desejado.
Formas presentes
Tanto na tipografia quanto em suas logos, estas marcas
seguem o mesmo ideal de leveza e delicadeza já citados
ao longo desse estudo. Em muito casos, são usadas
linhas leves e fluídas para formar imagens de flores,
rostos femininos e afins.
Não é muito comum vermos formas carregadas e muito
complexas nessa área, geralmente isto é evitado pois vai
contra o ideal de leveza, isso também vale para formas
pontiagudas ou que apresentam ângulos acentuados, ao
invés disso é muito mais comum vermos formas ricas em
curvas e com um aspecto de algo feito a mão.