Estágios do Ciclo de Vida do 

Produto
Papo Acadêmico: Existem cinco estágios do ciclo de vida do produto: Estágio de
Introdução; de Crescimento; de Maturidade e Saturação e por último de Declínio.

Estágio de Introdução: É quando o bem ou produto é introduzido no mercado. Possui

uma venda inicial baixa e cresce vagarosamente, sendo uma fase mais arriscada e cara,
pelo fato dos produtos não serem aceitos pelo mercado. Possui uma decisão de fixação
de preço e determinação dos canais de distribuição. Utiliza-se como técnica de projeção,
a pesquisa direta com o consumidor.

Estágio de Crescimento: Quando o produto é aceito pelo público, ela entra na fase de
crescimento. As vendas e a lucratividade crescem rapidamente, pois o mercado se
encontra em expansão. Existem dois tipos de consumidores, os inovadores, que
experimentam e testam o novo produto e os imitadores, que são aqueles que conhecem
o produto através de um amigo, vizinho.  Nesse estágio surgem os concorrentes. As
decisões a serem tomadas dizem respeito à expansão da capacidade produtiva,
estratégias de marketing e ao planejamento da produção. Na projeção de demanda,
podem ser utilizadas técnicas estatísticas, para indicar possíveis inflexões no
crescimento das vendas.

Estágio de Maturidade e Saturação: As vendas passam a ter um crescimento

desacelerado, onde os lucros começam a cair. Existe a possibilidade do surgimento de
novos produtos no mercado com a finalidade de estender a duração do ciclo. Quando o
produto atinge a saturação às características de competição se tornam mais acirradas,
onde o produto depende das condições econômicas. As decisões estão relacionadas à
promoção, fixação de preço, com ênfase nos estoques.
Estágio de Declínio: existem várias razões para que ocorra o declínio, tais como:
surgimento de novos produtos mais eficazes; a substituição de um produto por outro
melhor e a falta de necessidade pelo produto. Ocorrendo esse declínio, diminui a
quantidade demandada, fazendo com que muitos produtores abandonem o mercado.
Necessita de uma transferência das instalações produtivas, o esforço do marketing.
Utiliza como projeção a analogia histórica, a análise de regressão e a pesquisa de
mercado. A importância dessa análise pode ser de grande utilidade para a projeção da
demanda de um produto, também serve como força externa à firma, no sentido de
provocar mudanças estratégicas dentro da própria empresa