UNIVERSIDAD VERACRUZANA

ALUMNO: LUIS ANGEL RAMOS CASANOVA CURSO: INTERSEMESTRAL DE VERANO

COMPUTACIN BSICA

POZA RICA, VER., 22 DE JUNIO DEL 2011

Tabla de contenido
PUBLICIDAD ....................................................................................................................................................... 4 ANTECEDENTES .............................................................................................................................................. 4 OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD ........................................................................................................................ 5 EFICACIA DE LA PUBLICIDAD........................................................................................................................... 6

INTRODUCCIN
A continuacin en el documento se hablara de lo importante que es la publicidad en la vida del ser humano puesto que desde que el comercio se convirti en una actividad predominante de nosotros, los comerciantes han buscado la forma de lograr atraer la atencin de los consumidores hacia sus productos, esto de manera global en todos los pases y hasta se ha creado un dicho popular El que no ensea no vende ilustra de manera muy sencilla la esencia de este mtodo de vender de una manera impresionante y sencilla. Esto se cre por la necesidad de llegar a vender de manera ms productiva y poder luchar con las empresas que son competencias, analizando sus caractersticas y sus ventajas similares con la otra empresa, y dado que es muy imposible que cada vendedor informe de las bondades del producto de persona en persona, es importante utilizar un mtodo masivo que cumpla esta funcin. Existen una gran variedad de tipos de publicidad, pero uno de los medios de publicidad ms antiguos es la Publicidad en exteriores, que incluye carteles, publicidad en medios de transporte, anuncios luminosos, posters y pantallas electrnicas. Aunque se cree que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil aos de antigedad. Un papiro egipcio, encontrado en Tebas que se conserva an en el museo Britnico de Londres: y Fue la imprenta de tipos mviles, difundida por Gutemberg la que producira una verdadera revolucin en cuanto a la posibilidad de difundir un mismo mensaje de manera simultnea.

A partir de la difusin de la imprenta, se inicia la etapa moderna de la publicidad, que hasta el momento no haba existido como un elemento autnomo. La estrategia actual que utilizan los mercadologos para vender sus productos ha cambiado, y as mismo llegar a la mente del ser humano de distintas maneras o medios masivo, la publicidad ha realizado distintos tipos de publicidad cada una dirigida a cada sector de la sociedad, una muy importante en el marketing y muy criticada por la sociedad es la llamada Publicidad subliminal, esto por su implcito o/y explicito forma de publicarse, dando un doble sentido a las cosas, para llamar la atencin de las personas que en el trabajo se explicara de manera detallada.

PUBLICIDAD
a publicidad es una tcnica de comunicacin comercial que intenta informar al pblico sobre un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin con el objetivo de motivar al pblico hacia una accin de consumo. La publicidad llega al pblico a travs de los medios de comunicacin. Dichos medios de comunicacin emiten los anuncios a cambio de una contraprestacin previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante. En ocasiones se confunde el trmino "publicidad" con el de "propaganda", y es importante comentar que la propaganda busca la propagacin (y persuasin) de ideas polticas, sociales, morales y religiosas sin fines lucrativos o econmicamente compensatorios.

ANTECEDENTES
Al igual que la definicin, no existe empata entre los autores sobre los inicios de la publicidad, ya que hay autores que sealan las pinturas rupestres en la era prehistrica como un antecedente de publicidad, y para otros la publicidad no tiene historia, sino que es consecuencia de la actual sociedad de consumo. Sin embargo, creemos necesario hacer mencin de algunos datos histricos, ya que como Otto Kleppner en su libro Publicidad menciona: La necesidad de hacer publicidad parece ser parte de la naturaleza humana, y esto se ha evidenciado desde los tiempos antiguos. De los 5 mil aos registrados de historia de la publicidad, hasta la poca actual de la televisin por satlite, la parte ms significativa comenz cuando Estados Unidos surgi como una gran nacin industrial hace casi 100 aos. No obstante, la historia inicial de la publicidad es demasiado fascinante como para ignorarla.A El consenso general apunta a pocas muy remotas. Las inscripciones en tablas, paredes y papiros de la antigua Babilonia, Egipto y Grecia contenan listas de los productos disponibles y se consideran los primeros anuncios publicitarios, casi todos los mensajes eran transmitidos por pregoneros que se paraban en las esquinas anunciando las mercancas. "No es sorprendente que el pueblo que le dio al mundo la Torre de Babel dejara tambin el primer testimonio conocido sobre la publicidad. Se ha descubierto una tablilla de barro babilonia, que data aproximadamente del aos 3000 a. de C. con inscripciones para un comerciante de ungentos, un escribano y un zapatero. Los griegos contaban con pregonero que anunciaban la llegada de los barcos con cargamento de vino, especias y metales. Los pregoneros despus se convirtieron en el medio ms comn de anuncios pblicos en muchos pases europeos. A partir de la invencin de la imprenta, se llev a la sociedad a un nuevo nivel de comunicacin, los primeros anuncios incluyeron carteles, letreros y despus con la aparicin del peridico se logr que

Kleppner O. (1996). Publicidad (12a. edicin). Mxico: Prentice Hall Hispanoamericana

los medios impresos llegaran a un mayor nmero de personas, lo que provoc que los comerciantes comenzaran a anunciarse. Cada vez se hizo ms importante la industria publicitaria como resultado del desarrollo surgido en la Revolucin Industrial. La produccin en masa y de calidad, as como la competencia creciente, obligaron a los productores a mejorar sus productos y a anunciar dichas mejoras, as aparecieron las primeras agencias publicitarias aproximadamente en 1840-1845. Dorothy Cohen, en su libro Publicidad Comercial, hace un breve resumen: El progreso ms importante de la historia moderna de la publicidad, fue el invento de los tipos mviles de imprenta en el siglo XV, que se tradujo al principio en la publicacin econmica de volantes, y ms tarde en la impresin de peridicos que contenan anuncios. La publicidad en la prensa dio pie, a su vez, a que apareciese el vendedor de espacio en los peridicos durante el decenio de 1840. Al terminar la Guerra Civil se produjo una gran expansin comercial e industrial y el recrudecimiento de la competencia origin el crecimiento y el desarrollo de la publicidad de marcas.

Imagen publicitaria de estas pocas.

La publicidad contempornea se convertido en todo un arte para los anunciantes, las agencias publicitarias han cobrado mayor auge, y se buscan cada vez nuevos medios donde anunciarse, por lo tanto, podemos decir que la historia de la publicidad no ha terminado, sino que se seguir escribiendo a la par del progreso.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Si el objetivo o finalidad principal de la publicidad es aumentar el conocimiento de algo o de alguien, y sobre todo conseguir los fines y objetivos de una empresa u organizacin, la publicidad puede perseguir objetivos ms especficos y concretos. El lenguaje publicitario es en definitiva la intencin de cualquier mensaje, que se transmite al pblico por dos razones: INFORMAR: La publicidad llega a un pblico objetivo a travs de los medios de comunicacin. Un ejemplo puede ser, una simple tarjeta donde se anuncia una reunin de un determinado colectivo y se indica el lugar y la hora de celebracin. PERSUADIR: Para que el receptor del mensaje se interese, en la tarjeta deberamos indicar la razn de la reunin, y de esta forma poder interesar a la mayor cantidad posible de personas para que acudan a dicha reunin. Siempre deber existir un objetivo informativo en nuestros mensajes publicitarios. Una empresa invierte en publicidad porque cree que es un medio para que las personas adquieran sus productos o servicios, y si es posible que los usen siempre. En el sector de la Publicidad subliminal el objetivo es informar a la poblacin que la publicidad que se maneja hoy en da tiene mensajes subliminales que alteran la capacidad de decisin y la conducta humana.

Los medios de comunicacin, a cambio de una contraprestacin previamente fijada (ya sea econmica o no) ceden al anunciante o a la agencia de publicidad unidades de tiempo o espacios disponibles en dichos medios y se comprometen a desarrollar la actividad tcnica necesaria para lograr la difusin de la campaa publicitaria. Los objetivos que se persiguen son, entre otros: 1. Informar sobre la existencia de un producto nuevo, sus beneficios especficos, sus caractersticas y precio. 2. Persuadir a la gente para que pruebe el nuevo producto o servicio. 3. Modificar la publicidad del producto ya existente, para impulsar su compra, si aquella no fue fructfera. 4. Impulsar la demanda primaria del producto. 5. Introducir una campaa de promocin de ventas. 6. Comunicar una reduccin de precios para incentivar la demanda. 7. Apoyar a los vendedores en actividades de ventas directas, fomentando el conocimiento del producto y la imagen de la empresa. 8. Incrementar nuestra participacin en el mercado. 9. Informar sobre el nuevo uso del producto. 10. Aumentar la red de ventas, interesados en vender nuestro producto en sus zonas de accin. 11. Aumentar nuestra presencia en el mercado con la ampliacin a otras reas geogrficas o nuevos segmentos de la poblacin dentro de las zonas en las que ya estamos presentes. 12. Desarrollo de nuevos mercados, incluso a nivel internacional. 13. Realizar cuestionarios sobre la aceptacin favorables o desfavorables sobre nuestros productos y/o servicios

EFICACIA DE LA PUBLICIDAD
La actividad publicitaria representa para la empresa un importante aspecto de sus inversiones econmicas, y si pretende llegar a un pblico potencial, debe disear debidamente sus campaas publicitarias. La primera consideracin que hay que tener en cuenta es conocer el tamao o dimensin del pblico al cual vamos a dirigir nuestros mensajes. Esto, aunque es un aspecto importante no nos dice nada, de si el anuncio ha resultado eficaz para conseguir el objetivo buscado. Conocimiento Que grado de conocimiento tiene el pblico de nuestro producto, nuestra marca o nuestra empresa? En ocasiones determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como consecuencia de una campaa intencionada, sino por el hecho de tener una cobertura periodstica relevante. Existen tcnicas para establecer si a las personas que les preguntamos por nuestro producto, lo conocen y hasta que punto les resulta familiar. Con un producto ya establecido resultar prcticamente imposible conocer el origen de este conocimiento, pero con un producto nuevo si ser posible identificarlo. Para determinar este grado de conocimiento basta saber que numero de personas han respondido a los cupones respuestas a travs de un determinado

peridico. En ciertas circunstancias se les puede preguntar abiertamente a los clientes, donde vieron el anuncio o el producto. Recuerdo Hasta que punto recuerda el pblico haber visto el anuncio y qu recuerdan del mismo? Esta es la medida ms usada: si el anuncio caus impresin y se le recuerda permanentemente, habremos conseguido la funcin bsica de nuestra comunicacin, puesto que recordar nuestros productos, hace que el cliente recurra a l si en un futuro debe cubrir una determinada necesidad: por ejemplo su salud. A la hora de un dolor de cabeza la gente piensa automticamente en la aspirina; la notoriedad del nombre de la marca antes mencionada, es aceptada tan extensamente que se convierte en un trmino genrico, y sin publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominacin propia a dicho producto. Cuando se crea tanto valor de marca y dicha marca tiene la capacidad de atraer a los compradores, se dice que se tiene notoriedad de marca. La notoriedad de marca de fbrica se puede establecer a un mayor o menor grado dependiendo del producto y del mercado. Es comn or a gente referirse a cualquier bebida refrescante de cola bajo el mismo nombre, sin importar si es producida realmente por Coca Cola o no. La mayor notoriedad de marca se produce cuando la marca es tan frecuente en la mente de la gente que se utiliza para describir la categora entera de productos. Kleenex, por ejemplo, puede identificarse como pauelos de celulosa o como una etiqueta para una categora de productos, es decir, se utiliza con frecuencia como trmino genrico. Una de las firmas ms acertadas al alcanzar una notoriedad de marca de fbrica es la aspiradora Hoover, cuyo nombre fue durante mucho tiempo en los pases anglosajones sinnimo de aspiradora. Actitud Qu tipo actitud presenta la persona hacia la empresa o producto? No cabe duda que ser necesaria una actitud favorable antes de decidirse a comprar. Esto variar con la motivacin que hayamos creado en el consumidor o el grado de necesidad que tenga el mismo. Las actitudes son ante todo aprendidas, a veces complejas y pueden chocar frontalmente con los aspectos o caractersticas de nuestro producto. Se puede ver un coche como el medio idneo para desplazarnos de un lugar a otro, pero a veces se representa como algo que contamina el ambiente. En este caso, los fabricantes de automviles hacen preguntas directas sobre las preferencias de las personas hacia una determinada marca, donde se incluyen entre otras preguntas, las referidas a este importante tema. Con una actitud determinada, el consumidor se predispone tambin a una determinada conducta, y esto es muy importante para las percepciones del experto en Marketing, a la hora de medir la eficacia de nuestro producto por parte de la persona, a travs del test antes mencionado. Psicologa Tambin se utilizan tcnicas psicolgicas a la hora de entrevistar a personas y grupos para obtener respuestas ms profundas. Si son hbiles los entrevistadores podrn obtener respuestas muy valiosas, para que el experto en Marketing mejore su comprensin general del proceso de la comunicacin en el mercado.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL Se entiende por publicidad subliminal la que presenta un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lleva al consumidor a su uso o consumo sin que sea consciente de ello. Es publicidad subliminal, por ejemplo, un anuncio televisivo que inserte unas imgenes que no puedan ser percibidas por el ojo humano de forma consciente y que transmitan un mensaje al consumidor incitndole a comprar determinado producto.

CONCLUSIN

Bibliografa
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_subliminal

http://www.pixfans.com/la-publicidad-subliminal/

http://www.monografias.com/trabajos10/subli/subli.shtml

http://funversion.universia.es/curiosidades/xfiles/publicidad_subliminal.jsp

http://www.eumed.net/cursecon/dic/oc/publisubl.htm

http://html.rincondelvago.com/mensajes-publicitarios-subliminales.html

http://revistas.ucm.es/bba/11315598/articulos/ARIS9797110171A.PDF

http://www.infosol.com.mx/espacio/cont/investigacion/publicidad_subliminal.html

http://lapublicidadsubliminal.blogspot.com/