Treinamento Ferramentas do Google

Lojas Framework
 Instrutora de Treinamento

Sabrina Ribeiro
sabri.gribeiro
sabrina@ciashop.com.br

Formação:
Bacharel em Administração com ênfase em Marketing - Universidade Opet,
Especialização em Desenvolvimento de Sistemas para Web - PUC,
MBA em Gestão de Tecnologia da Informação - Opet.
Desde 2008 trabalha na Ciashop na área de Capacitação, Treinamento e
Desenvolvimento de profissionais em e-Commerce.
 O que significa SEO?
Search Engine Optimization

Buscadores de conteúdo:
Buscadores: Google, Yahoo, Bing, etc...

Google Shopping

Link Patrocinado

Busca orgânica
Buscadores: Google, Yahoo, Bing, etc...
Buscadores: Google, Yahoo, Bing, etc...
Buscadores: Google, Yahoo, Bing, etc...
 Ferramentas do Google

1. Google Analytics
www.google.com/analytics

2. Google Adwords
www.google.com.br/adwords

3. Web Master Tools / Search Console

www.google.com/webmasters
 Google Analytics

Para que serve o Google Analytics?

Google Analytics é uma ferramenta que serve para analisar o desempenho de um site.

Para melhorar o desempenho da sua loja virtual, acompanhe os seguintes dados:

- Visitas nas páginas

- Visitantes únicos
- Tempo no site
- Páginas vistas
- Taxa de rejeição
- Funil de conversão
- Termos que trazem vendas, entre outros.
 Google Analytics

Siga o passo a passo a seguir para criar uma conta no Google Analytics:

01

02
 Google Analytics

03
Preencha este formulário com
o domínio da sua loja.

Exemplo: www.loja.com.br
 Google Analytics

Mantenha a marcação
recomendada pelo Google e
Clique em
“Ver ID de acompanhamento”.

04
 Google Analytics

Clique em “Aceito”.
05
 Google Analytics

06

Copie o código gerado,

Cada loja tem seu código.
Configure no Painel de administração da sua loja
Configurações> Configurações Gerais> Google

07

Insira o domínio da sua loja

Cole aqui o código copiado

 Google Analytics

Clique aqui
08
 Google Analytics

09

Deixe ativada
 Google Analytics

Resultado!
 Funil de Conversão - Google Analytics

Como criar o Funil de Conversão?

O Funil de Conversão é um processo que indica todas as fases de

uma compra e o resultado mostra por onde o cliente esta saindo
da loja sem efetivar a compra na loja.
Funil de Conversão - Google Analytics
 Funil de Conversão - Google Analytics

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03

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 Funil de Conversão - Google Analytics

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 Funil de Conversão - Google Analytics

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 Funil de Conversão - Google Analytics

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 Funil de Conversão - Google Analytics

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 Ferramentas do Google

1. Google Analytics

2. Google Adwords
www.google.com.br/adwords

3. Web Master Tools / Search Console

 Google Adwords

Porque devo configurar o acompanhamento de Conversões do Adwords?

Com o acompanhamento de conversões do Google AdWords, você pode

avaliar a eficiência dos cliques no seu anúncio.

O relatório te mostra de onde originou as vendas realizadas.

Com este resultado você descobre se esta investindo na palavra certa.

https://support.google.com/adwords/answer/1722054?hl=pt-BR
 Google Adwords

Crie campanhas de publicidade para divulgar seus produtos.

Links Patrocinados
 Google Adwords

Rede de Display

Remarketing
 Google Adwords

Publicidade em texto
 Google Adwords
https://youtu.be/nDPFyOVyIPE
01
Siga os passos

02

03
 Google Adwords

04
 Google Adwords

Preencha o formulário;
Clique em “Salvar e continuar”

05
 Google Adwords

Copie apenas duas

informações:
Id e label

06
 Google Adwords

Acesse o Painel de Administração da Loja 07

No menu, acesse Configurações>
Configurações Gerais> Google
Cole os dados no local indicado.
 Ferramentas do Google

1. Google Analytics

2. Google Adwords

3. Web Master Tools / Search Console

www.google.com/webmasters
 Webmasters Tools / Search Console

Para que serve a Ferramenta Webmasters Search Console?

Você quer ser encontrado nos buscadores?

Então é preciso configurar o Sitemap.xml da sua loja no Webmasters.

https://support.google.com/webmasters/answer/6001102?hl=pt-BR
Web Masters Tools / Search Console

01

Clique aqui e
Adicione seu domínio.
Exemplo: www.loja.com.br
 Web Masters Tools / Search Console

02
03

Copie apenas o código que

esta entre as aspas.
 Web Masters Tools / Search Console

Acesse o Painel de Administração da Loja, no menu Configurações> Configurações Gerais> Google

Cole o código copiado

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 Web Masters Tools / Search Console

Clique em verificar.

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 Web Masters Tools / Search Console
Configurando o Sitemap

06

Clique em Sitemaps
 Web Masters Tools / Search Console
Configurando o Sitemap

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Digite neste campo:

sitemap.xml
e clique em “Enviar Sitemap”
 Web Masters Tools / Search Console

Um arquivo de Sitemap pode conter

no máximo 50.000 URLs
e deve ter até 50 MB.

Aguarde por 24 horas.

O resultado mostra quantas páginas
foram indexadas no Google.
 Web Masters Tools / Search Console
Acompanhe o resultado
Vamos falar de SEO!
Gerenciar SEO
Gerenciar Tagclouds
Monitor 404
Sitemap
Smart URL
Os robôs fazer a leitura das metatags:
Title, Description, Author, Robots, entre outros.

Para que serve meta tags?

Onde elas influenciam?

Saiba para que serve cada
uma destas metatags:
Page Rank

É um sistema para dar notas para páginas na web do Google, quanto maior melhor, na escala de 0 a 10.
Quanto maior o número de páginas importantes (links) vinculadas a um site, maior seu Page Rank.

Conseguir links externos importantes:

E-Bit

Afiliados

Blogs

Classificados
 SEO
Exemplo de Títulos e Descrição exibidos no Google:

Dicas de termos para indicar vendas:

Compre já - Frete Grátis - Parcelamos - Preço baixo - Veja o preço
Clique e confira - Clique já - Somente hoje - Compre agora
Título da Página
É a primeira tag de SEO que os robôs de busca lêem. Aparece nos navegadores no topo da página e
nos buscadores em destaque. O ideal é cadastrar até 70 caracteres no texto do título.

Coloque os termos de
interesse no título
Descrição da Página
Essa tag mostra uma breve descrição da página. Com texto curto e persuasivo, cite o que tem na
página. O ideal é cadastrar até 160 caracteres no texto da descrição. Caso o usuário cadastre mais que
160 caracteres a ferramenta mostra um aviso.

A descrição deve ser persuasiva.

Defina bem o que tem na página.
Robots

É um robô que percorre nas páginas em busca de textos interpretados pelas metatags, a fim de
indexá-los, validá-los ou monitorar alterações de conteúdo. Pode ser configurado individualmente
para cada página de sua loja virtual.

Escolha alguma das opções e insira no campo robots da página:

index - permite ser indexado o conteúdo da página em que foi inserida esta metatag;
noindex - impede que a página seja indexada;
follow - segue os links desta página e encontra todas as outras, usada principalmente na index;
nofollow - evita que o Googlebot siga os links a partir desta página.
 Autor: Serve para definir o autor da página. Alguns buscadores têm a opção de busca por autor.

ContentLanguage: Serve para informar o idioma da página.

Coloque no campo: PT-BR.

Content type: especifica a codificação do texto e a língua em que foi escrito.

Inclua no campo: text/html; charset=ISO-8859-1.

Revisit-After: Informa ao robô de quanto em quanto tempo a página é atualizada.

Inclua no campo o número de dias, exemplo: 5 days.

Copyright: Defina o nome do desenvolvedor e seus direitos sobre ela.

Inserir nova Meta tag

Com esta funcionalidade, o lojista pode inserir novas meta tags que sempre são lançadas no
mercado, oferecendo liberdade para o uso de tags.

As meta tags adicionadas em cada página da loja podem ser excluídas, a critério do lojista.
Indexador de Semântica
Esta ferramenta mostra as tags H1, H2 e H3.
H1 é o nome da loja
H2 é nome da vitrine
H3 é o nome do produto/departamento
 Densidade das Palavras

Mostra as palavras-chaves da página, e sua densidade

em % do número de vezes que é encontrada em relação
ao total de todas as palavras da página:

Palavra: mostra todas as palavras indexadas, para melhor

entendimento estão separadas por Geral, Meta Tags,
Alt, Title e Link.

Geral: palavras cadastradas na loja virtual que estão indexando nos buscadores.
Meta Tags: palavras que constam nas meta tags da página;
Alt: tag colocada nas imagens para ser encontradas nos buscadores;
Title: lista as palavras que estão no título desta página;
Link: palavras que indexa os links cadastrados na página.

Observação: uma mesma palavra pode ser encontrada em duas ou mais

categorias citadas acima, porém a % é a mesma.
Quantidade: Número de vezes que a palavra foi encontrada.

Densidade em %: mostra a densidade de keywords em %, que influenciam no posicionamento do

site nos resultados de busca. O cálculo é feito pelo número de vezes que uma determinada
palavra é encontrada na página (em %), em relação ao total de todas as palavras encontradas na
página.

Total: Mostra a quantidade total de palavras indexadas.

Distintas: Mostra a quantidade de palavras que não se repetem.

Observações:

Critério de relevância: a densidade de Palavras-chave é uma medida comum de relevância assim como uma página. Quanto maior
a densidade da palavra-chave, maior a relevância quanto ao resultado das pesquisa em relação à página.

Recomendação: a densidade recomendada é de 3 a 7% para as mais importantes (2 ou 3 palavras-chave) e de 1 a 2% para

palavras-chave menores.
adwords.google.com/KeywordPlanner#search.none

www.google.com/trends

www.semrush.com
Template de Metatags
Utilize estas variáveis
Vamos falar de SEO!
Gerenciar SEO
Gerenciar Tagclouds
Monitor 404
Sitemap
Smart URL
TagClouds

Todas as palavras digitadas em sua loja ficaram armazenadas no Painel de Administração da loja
TagClouds

Acesse o Painel de Administração da Loja , no menu SEO> TagClouds

Vamos falar de SEO!
Gerenciar SEO
Gerenciar Tagclouds
Monitor 404
Sitemap
Smart URL
Monitor 404

Esta ferramenta lista os acessos realizados que foram direcionados a um erro chamado: 404, para que possa
ser administrado. Você deve usar esta ferramenta para criar um redirecionamento das páginas existentes.
Vamos falar de SEO!
Gerenciar SEO
Gerenciar Tagclouds
Monitor 404
Sitemap
Smart URL
 Sitemap
O Sitemap é um arquivo gerado no formato .xml que mapeia todas as páginas de um site, é atraves deste mapa que as
informações são encontradas pelos buscadores (Google, Yahoo, Bing, etc).

Gerenciar Sitemap

Através do editor do sitemap é possível definir as

prioridades, frequência com que os robôs dos
mecanismos de busca lêem as páginas, de acordo
com as estratégias de marketing da loja virtual.
Vamos falar de SEO!
Gerenciar SEO
Gerenciar Tagclouds
Monitor 404
Sitemap
Smart URL
Smart URL
A Smart URL é utilizada para realizar redirecionamento de uma URL para outra.
Utilize este recurso para uma ação de marketing, exemplo:

Você pede para o cliente digitar:

www.nomedaloja.com.br/queima-de-estoque

E ele será direcionado para url:

http://www.nomedaloja.com.br/lojatreinamento/departamento/122/cama-mesa-e-banho/t/29
Smart URL
Ao criar uma Smart URL há a opção de escolher qual o redirecionamento
301 (definitivo) ou 302 (temporário):

Redirecionamento 301: é um redirecionamento permanente, ou seja, a URL antiga será

retirada dos resultados de busca e substituída pela nova URL, passando toda a
relevância da URL antiga para a nova.
*O uso é recomendado em casos que o lojista tiver certeza que não quer mais utilizar a
URL antiga.

Redirecionamento 302: é um redirecionamento temporário, ou seja, as duas URLs

permanecem nos buscadores, e não são consideradas conteúdo duplicado. A relevância
é mantida nas duas URLs.
Siga quem visitou sua loja
Remarketing
Google Remarketing
Siga as pessoas que acessaram sua Loja Virtual.
Google Remarketing
Siga as pessoas que acessaram sua Loja Virtual.
O script é gerado no Adwords.
Configure o código do Remarketing

Configurações> Configuração Geral> Retargeting

Google Remarketing
01

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04

03
Google Remarketing
Marque a opção:
- Objetivos do marketing
- Fazer compras no seu website

04

05
 Google Remarketing

http://wiki.ciashop.com.br/lojistas/documentacao-de-uso/widgets/gerenciar-widgets/o-que-sao-widgets/remarketing/
Divulgue seus produtos no
Google Shopping
Google Shopping
Crie gratuitamente uma conta no Google Shopping para divulgar seus
produtos.

www.google.com.br/prdhp
Google Shopping
Resultado da Busca no Google Shopping
Google Shopping
Crie suas campanhas de anúncios
 Dúvidas?

sabri.gribeiro
sabrina@ciashop.com.br