‘09108/2022 23:51 Manual de Mar
(que &¢ como criar um manual de identidade visual?
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Entenda o que é um Manual de Marca e 7 modelos incriveis para se inspirar
(© manual de marca é um documento que traz todas as informagées basicas de padronizagao e orientacdes que devem ser
usados no branding de uma empresa. Ele abrange desde informagdes relacionadas ao tom de voz da marca até a aplicagao
gréfica em campanhas.
Kellison Ferreira (https:/irockcontent.com/br/blog/author/kellison-ferreiral)
21 maio, 19 | Leitura: min
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identidade visual de uma empresa sempre foi algo importante, mesmo nos primérdios do
‘marketing @ da publicidade. Hoje, com a maior presenga de ages no digital, é ainda mais importante
respeltar a aplicagao dessa identidade em diversos layouts. Por conta disso, o manual de marca 6
‘um documento indispensdvel e que deve ser seguido rigorosamente.
‘Comunicar respeitando a identidade visual 6 0 que permite que uma empresa seja reconhecida
quando exposta ao pubblico. Uma série de elementos estabelecidos como padrdes da marca precisam
ser aplicados ao se veicular qualquer tipo de publicidade. € indispensdvel respeitar tipografia, cores,
aplicagéo de logotipo e outros detalhes para garantir a eficdcia nesses trabalhos.
Neste post falamos sobre o que é o manual de marca e como crid-lo corretamente. Voce confere um
conteiido que abordaré os seguintes tépicos:
+O que é manual de marca?
+ Por que um manual de marca
importante?
‘+ Come criar um manual de marca?
+ Quais so 0s melhores exemplos de manual de marca?
Continue a leitura e confira!
hitpstrockoontent.comvbriblogimanualde-marcal wr O que é manual de marca?
‘O manual de marca é um documento que traz um compilado de informagdes sobre como os
elementos visuais relacionados a uma empresa devem ser utlizados, tanto no branding
(https://rockcontent.com/br/blog/branding/) como em campanhas de marke
Esse documento deve ser consultado durante a criagao de qualquer pega, layouts de design grafico
(https://rockcontent.com/briblog/programas-de-design-grafico/) ou videos — sejam eles divulgados
online, sejam eles divulgados offline. Ele indicara quais cores usar, come aplicar 0 logotipo, com qual
tipografia trabalhar, entre outros detalhes.
© ponto de partida do manual é a criagdo da identidade de marca
(https://rockcontent.com/br/blog/identidade-de-marca/). Toda marca tem a sua prépria “cara’, o que
esta relacionado a detalhes como 0 segmento da empresa, o piblico com o qual ela se comunica, 0
que vende ete,
A partir disso & possivel desenvolver a identidade dessa empresa, especialmente no marketing
(https://rockcontent.com/br/blog/o-que-e-marketing/) e na publicidade. No entanto, o que garante
que a identidade visual da marca seja aplicada e devidamente respeitada é o manual de marca, jd
que ele é um documento mais técnico e que orienta sobre como usar os elementos visuais que
representam e identificam a empres:
Proposta, missao e valores
‘© manual de marca, além de técnico, é um documento que se aprofunda bastante no que a empresa
6 para o mercado, mas também sobre quais valores baseiam sua atuagdo. Ao desenvolver uma
estratégia de branding que vai trabalhar a imagem da empresa, por exemplo, & importante ter como
ponto de partida sua histéria, seus valores e sua personalidade na rela¢ao com o piblico,
Esse entendimento mais profundo se torna fundamental para que as ages propostas sejam fiéis 20
que a empresa realmente 6 e quer transmitir ao seu piiblico. Uma das questées mais importantes e
{ue vai além da representagao gréfica da marca é 0 conceito de brand voice
(nttpsifirockcontent.com/br/blog/brand-voice/).
Empresas com uma abordagem mais séria precisam ter isso como um pilar da criago de campanhas
da comunicaggo com 0 piiblico. Se em algum momento isso for mudado, a diminuicao da
identificago dos consumidores ¢ uma das consequéncias possiveis, o que causa estranheza e até
mesmo afastamento do publico-alvo,
Em uma estratégia de storyteling (https:/[rockcontent.com/or/log/st
‘exemplo, respeitar esse posicionamento ¢ 0 arquétipo da marca
(https://tockcontent.com/br/blog/arquetipo-de-marca/) sao fatores que geram 0 envolvimento
pretendido. A comunicagao clara, transparente e fiel aos valores que so expostos ao pubblico precisa
ser respeitada sempre. Comumente, todas essas orientagdes esto no manual de marca, por isso ele
se faz téo imprescindivel.
rytelling-no-marketing/), por
(nttps://materiais.rockcontent.com/marketing-de-defensores?utm_medium
convert&blogconversionurl=nttpsi//rockcontent.com/br/blog/manual-de-
marca/&blogconversionpath=RockConvert&blogconversiondate=06/09/2022)
sok
hitpstrockcontent.comibriblogimanualde-marcal an Por que um manual de marca é importante?
‘O manual de marca cumpre um importante papel quando se fala em marketing e publicidade. No
desenvolvimento de uma campanha, ele é um dos documentos que precisa estar & disposi¢go dos
envolvidos — desde o planejamento até a execugo. Confira a seguir alguns pontos que mostram a
relevancia do manuall
Garantir uma comunicag¢ao certeira ao publico-alvo
A relagao com o publico depende muito de como a marca se expe visualmente e também em
relagdo a sua brand voice. Especialmente no Marketing Digital
(httpsif/rockcontent.com/or/blog/marketing-digital/), em que esse relacionamento é cultivado com
maior forga, o manual daré 0 suporte para falar da maneira certa e usar os elementos visuais que
‘geram um reconhecimento e associ
Respeitar a aplicagao dos elementos visuais da marca
Logotipo, paletas de cores e outros elementos griticos precisam estar padronizados, ou seja,
respeitando 0 que fol proposto na identidade da marca. Violar esses detalhes pode prejudicar a
estabilizagao do reconhecimento daquela empresa no mercado. 0 apelo visual é grande e o
publico se acostuma a identificar certos elementos gréficos 20 ver publicidade, embalagens, entre
outros.
Manter a padroniza¢ao para qualquer campanha
‘Campanhas de marketing tém diferentes motivagées, como o Natal ou a Black Friday, que
naturalmente exigem abordagens distintas. No entanto, mesmo com essas variacGes, é fundamental
‘se manter fiel aos padrées da marca, As campanhas so pontuais, porém, a marca é a mesma, por
isso, a padronizagéo deve ser preservada,
Repassar informa¢6ées precisas em campanhas
terceirizadas
E comum que algumas empresas terceirizem campanhas de maior porte ou, em alguns casos, até
mesmo todas as suas demandas de marketing, Nesses casos, repassar 0 manual de marca é ainda
mais importante, pois garante @ gestéo de marca (httpsi//rockcontent.com/br/blog/como-ter-
sucesso-em-sua-gestao-de-marca/) adequada. A empresa em questo deve ter essas informacées
para respeitar a padronizagéo e também entender os valores da marca que representam,
Reduzir a incidéncia de erros
Jé pensou como pode ser prejudicial terminar todo o desenvolvimento de pegas de miaia para uma
campanha e s6 entéo perceber que elas néo estdo padronizadas ao manual de marca? Evitar esses
erros que geram custos e retrabalhos também é fundamental.
\Vocé também pode se interessar por este contetido!
Core Competence: o que ¢ e vantagens de definir as do seu negécio
(https://rockcontent.com/br/blog/core-competence/)
Como criar um manual de marca completo?
hitpstrockcontent.comibriblogimanualde-marcal 3 oainsi2022 23:51 Manual de Marca: 0 que & ¢ como criar um manual ds identidade visual?
Um manual de marca precisa ser completo e ter todas as informagées relevantes aos valores da
‘empresa, o que define sua brand voice, e também suas regras de aplicagao de elementos gréficos. A
seguir, vela quais so os principais tépicos indispensdveis para um bom manual.
Valores, historia e brand voice
(© inicio do manual precisa trazer as informagdes relacionadas & marca. Sua histéria, seus valores, 0
que motivou sua fundacdo, come ela se relaciona com o pubblico ¢ outros dados desse tipo.
‘Assim, é possivel entender como serd a sua abordagem nas campanhas € o nivel de proximidade
‘com 0 consumidor. A partir dessas informagdes também seré possivel entender a brand voice.
Conceito do logotipo e suas aplicagées
(© logotipo também deve ser aprotundado. ¢ preciso que esse tépico fale sobre seu conceit e
‘especifique seus elementos, afinal, essa é a principal representacao gréfica da empresa, com
‘simbologia relevante. Além disso, nessa parte do manual deve conter instrugdes sobre a aplicacao
do logotipo, considerando as principals:
+ aplicagdo em negativo;
+ aplicagao com variagao de cores em diferentes fundos;
+ orientagées quanto 2o dimensionamento possivel do logatipo;
+ aplicagdes em que séo usadas apenas 0 logo ou sé a tipografi
Paleta de cores da marca
‘Toda marca também tem as suas cores prineipais, essas que vo direcionar o uso de tons em
qualquer representagao grafica, produtos, embalagens o que mais for relacionado empresa,
Mais do que as cores utilizadas em um logotino, por exemplo, esse tépico pode ir além e explorar
‘outras relacionadas que podem fazer parte dessas aplicagées. Por isso, a paleta permitida deve ser
informada, inclusive com 0s eédigos CMYK e RGB de cada cor.
Elementos graficos
‘Algumas marcas tém elementos gréficos que séo parte de sua representagio e que geralmente so
aplicados em campanhas ou layouts. Também é preciso dedicar uma parte a eles no manual, com as
instrugdes relacionadas as variagdes que podem receber.
Tipografia
A tipogratia trata do padrlo de fontes que devem ser usadas na comunicago das empresas. ©
manual deve mostrar quais so 0s estilos de letras, se ha variagbes para o negrito, o tamanhoem
cada aplicagéo, quando usar cada uma e informar © nome da fonte adequadamente.
Identidade fotografica
Muitos layouts precisam fazer 0 uso de fotos. Em algumas campanhas, pode até mesmo ser
necessério produzir esse material do zero. Por isso, o manual de marca deve dar orientagdes
especificas quanto ac estilo e a abordagem nessas imagens geradas.
hitpstrockcontent.comibriblogimanualde-marcal an Quais sao os melhores exemplos de manual de
marca?
‘Toda grande empresa que se preocupa com a sua imagem tem um manual de marca detalhado e
com um nivel de informagées aprofundado. Quanto mais hd indicacSes relacionadas & forma de
‘como produzir campanhas e layouts, maior a preciso na produgao desses trabalnos.
Quando pensamos em gigantes mundiais, fica mais facil perceber suas caracteristicas de marca, seja
na representago grafica, seja na forma como ela se comunica, Absolutamente tudo ¢ influenciado
pelo manual, por isso, essas companhias geram os seus com um alto nivel de detalhamento e,
muitas vezes, eles so publicos.
Para quem esté prestes a desenvolver um manual ou tem curlosidade de entender como funciona
esse documento em grandes marcas, alguns dos melhores para vocé conferir séo:
Spotiy (https://arive.google.com/fle/d/080Tax0-x9mbxMUNzc01ES3VMZjQ/view);
Uber (https:/Idrive.google.com/open?id=0BOTax0-x8mbxVENQMUpsYWRISDQ);
Pinterest (nttps//drive.google.com/opentid =OBOTax0-x9mbxbjlna0hiaGZ8ZG8);
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