PRODUTOS TERRA

INÍCIO › NOTÍCIAS

Mais de 5 vezes que

público LGBTQIA+ foi
representado por marcas
automotiva
Erica Franco
18 de junho de 2021

BMW fez Série 8 especial para Parada LGBT de Nova

York. (Foto: Divulgação/BMW)

Voos a pa'ir de R$
147,00

Abrir

Em comemoração ao mês LGBTQIA+

(junho), celebrado em todo o mundo,
algumas das principais montadoras
investem em ações sobre o tema. O
objetivo é celebrar a diversidade,
além de fidelizar o público LGBTQIA+
e contribuir contra qualquer tipo de
discriminação.

No entanto, representar o público

LGBTQIA+ é algo que não vem de
agora… Confira as vezes em que este
público foi representado por marcas
automotivas.

Subaru foi a pioneira em

ações para o público
LGBTQIA+

Por exemplo, a japonesa Subaru foi

uma das pioneiras em ações voltadas
ao público LGBTQIA+. De acordo com
a empresa, nos anos 1990, a marca
descobriu que seus carros
agradavam este público. Assim,
investiu em ações específicas e
aumentou as vendas, que estavam
em queda.

PUBLICIDADE

Meta
Sponsored

Clique e saiba mais

Meta Buscando mais resultados? Construa a sua

marca com os anúncios de vídeo da
Meta. Aqui, 50% do tempo das pessoas é usado

Mas, como a Subaru chegou a essa

conclusão? Conforme Tim Bennett,
então diretor de publicidade na
época, boa parte de mulheres
entrevistadas na ocasião contaram
ser lésbicas. Além disso, que
possuíam modelos Subaru ou
desejavam ter um.

E, conforme estas mulheres

entrevistadas, os carros Subaru
proporcionavam mais facilidade para
praticar atividades ao ar livre. Os
modelos, segundo elas, tinham
amplo espaço interno. Em especial, a
perua Legacy. Assim, permitia levar
equipamentos, sem necessitarem de
um modelo muito grande ou
chamativo.

“Completamente confortável com sua

orientação”, era algumas das
mensagens das campanhas da
Subaru para o público LGBTQIA+. E as
ações tiveram boa aceitação pelo
público-alvo e geral.

Subaru foi uma das montadoras pioneiras a investir

em publicidade para o público LGBTQIA+. (Foto:
Divulgação/Subaru)

Assim, a tenista profissional Martina

Navratilova foi contratada para
estrelar uma campanha publicitária
do Subaru Forester, em 1999. Além
disso, foram convocados outros
atletas assumidamente gays, que não
costumavam ser chamados para
fazer publicidade de produtos.

Atualmente, a Subaru continua

investindo neste público. Por
exemplo, novos modelos, como a
perua aventureira Outback e o SUV
Forester, reforça a linha da Subaru
para quem procurava um carro
aventureiro, sem enormes
dimensões.

A tenista Martina Navratilova participou de uma das

primeiras publicidades de carros com foco no público
LGBTQIA+, em 1999 (Foto: Jornal Extra)

Renault: comercial com

personagens reais
LGBTQIA+ no lançamento
do novo Clio (2019)

Já a Renault, em 2019, por exemplo,

gerou repercussão na internet. A
montadora investiu em um comercial
de lançamento da nova geração do
Clio. Na telinha, a história de um casal
lésbico, com a presença do hatch em
suas vidas.

No entanto, a marca já havia a

prestigiado o público LGBTQIA+. Em
2003, por exemplo, um vídeo do
lançamento da nova versão Clio
abordou o tema.

Vídeo de lançamento do Clio 2003. Confira o vídeo

completo aqui. (Foto: Youtube)

Fique por dentro das últimas notícias

do universo dos automotivos, aqui no
Garagem360!

BMW: série 8 especial

para Parada LGBT de NY

• Compartilhe esta notícia no

WhatsApp
• Compartilhe esta notícia no
Telegram

Indo para 2019, a BMW inovou na

WorldPride de Nova York. Naquele
ano, então, a montadora produziu
uma série especial para celebrar o
mês da causa LGBTQIA+.

O designer e ativista Jonathon Adler

foi escolhido para customizar um
M850i conversível. A série especial
para as comemorações do mês
LGBTQIA+ foi exibido durante o
desfile. Por exemplo, o modelo
recebeu adesivos nas cores do arco-
íris.

BMW e série especial nas comemorações LGBTQIA+

em Nova York, 2019. (Foto: Pinterest)

Volkswagen celebra mês

LGBTQIA+ com
funcionários

Enquanto isso, a Volkswagen celebra

o mês da diversidade deste ano com
uma campanha interna. Mais de 120
funcionários da montadora, que
fazem parte do público LGBTQIA+,
contam suas histórias de vida na
internet.

Os participantes da campanha
trabalham para várias marcas e
empresas do Grupo VW no Brasil,
Argentina, Alemanha, Reino Unido,
Áustria. Além da Polônia, Espanha,
EUA e Canadá. A campanha é um
projeto de vídeo e foto, em que os
empregados falam sobre suas
experiências no ambiente
profissional.

“Ao dar a esses colegas uma

plataforma, suas histórias se tornam
tangíveis e pessoais. Isso gera
proximidade e solidariedade.
Também, entre pessoas que antes
não pensavam na diversidade”, fala
da rede LGBTIQ da Volkswagen “We
drive proud”, Rafael Nasemann.

Da América do Sul, 16 funcionários da

VW participam da ação. No caso,
brasileiros e argentinos.

“Queremos que todos na Volkswagen

possam ser quem realmente são.
Estou convencido de que a
honestidade, o prazer, a satisfação e
a criatividade não só promovem o
bom desempenho”, analisa Klaus
Zellmer, que é membro do Conselho
de Vendas, Marketing e Pós-venda da
Volkswagen.

VW celebra mês LGBTQIA+ com histórias de seus

funcionários. (Foto: Divulgação/VW)

FCA US e FIAT Brand

lideraram a “Motor City
Pride Parade” 2021

Enquanto isso, neste ano, as marcas

levaram ao desfile da semana (08 e
09/06) as cores do arco-íris LGBTQIA+
em seu carros. O evento recebe o
nome de “Motor City Pride Parade” e
é um dos maiores do mundo.

Por exemplo, um Fiat 124 Spider

2019 surgiu especialmente
embrulhado nas cores da bandeira.
Um Fiat 124 Spider 2019 e um
novo Fiat 500X 2019 foram, também,
decorados com as cores do arco-íris.

FCA US e FIAT Brand lideraram a “Motor City Pride

Parade” (Foto: Detroit News)

“Motor City Pride é uma forma

importante para a FCA US celebrar
nossa cultura de trabalho
diversificada e inclusiva”, pontuou a
chefe de recursos humanos FCA –
América do Norte, Alisa Nagle.

“Estamos especialmente orgulhosos

de nossos grupos de recursos de
negócios. Continuamos a liderar o
envolvimento da empresa em
programas comunitários de
importância vital, como o Motor City
Pride”, comemorou Alisa.

O que você achou? Siga

@sitegaragem360 no Instagram
para ver mais e deixar seu
comentário clicando aqui

Erica Franco
Jornalista por formação com mais de 15
anos de experiência em redação geral e
automobilística. Passagens pelo caderno
"Máquina e Moto" do Jornal Agora São
Paulo, Folha online, Jovem Pan, Uol, Mil
Milhas, Revista Consumidor Moderno,
Portal No Varejo, entre outros. Atualmente
dedica-se a função de editora do portal
Garagem360, apurando notícias do
universo automotivo e garantindo o
padrão de qualidade dos conteúdos
veiculados.

ASSISTA AGORA

Nossos parceiros e nós utilizamos

cookies, de acordo com nossas
políticas de privacidade.

Concordo!

CONTINUE LENDO ›

Mais veloz que esses

Hurb - Hotel Urbano

carros? Apenas as
Abrir Privacidade - Termos
Hurb Realiza O Sonho de Viajar