Apresentac A o Proto Tipo Projeto AMAA

Apresentação de
Identidade visual
Projeto AMAA
Protótipo / ID Class Projeto AMAA
Olá, Meninas!
Esta apresentação é o resultado do nosso
estudo para o redesign da Identidade Visual
da AMAA.
Identidade Visual são as características que

representam uma marca, como, seu símbolo,
suas cores, sua tipografia.
Neste documento apresentamos todo o

processo para o desenvolvimento da nova
Identidade Visual, assim como mostramos
suas possíveis aplicações.
Esperamos que gostem do resultado!
2
Objetivos do
Propor o redesign do logotipo atual, a fim
de construir uma Identidade Visual forte e
projeto coerente com o meio em que está inserida.
Desenvolver produtos que estejam

conectados com a nova Identidade e que se
tornem desejados pelo público-alvo, fazendo
com que a compra do produto se torne uma
experiência extraordinária para o público,
aumentando as vendas e contribuindo para a
continuidade do trabalho da AMAA.
Planejar o novo posicionamento da

AMAA nas redes sociais para aumentar a
consistência e o engajamento nas redes
sociais.
3
Sobre a AMAA
4
O que é?
A AMAA é uma ONG, criada em 2010, que
está localizada em Goioerê/PR e tem como
objetivo resgatar animais em situação de rua e
abandono.
Ela ainda oferece tratamento e,

posteriormente, procura encontrar uma
família para o animal. Para isso, ela promove
feiras de adoção para que os animais
resgatados encontrem um lar.
A sua renda é proveniente, principalmente, de

doações, mas também da venda de produtos
que são encontrados em seus bazares.
5
Atributos da
Os atributos são as características com
que a marca deseja ser reconhecida pelo
Marca seu público. É a sua personalidade. É a sua

linguagem e aparência em todos os pontos
de contato.
A seguir, apresentamos um gráfico onde

são exibidos os atributos da marca AMAA.
Os atributos em tamanho maior são
considerados os mais relevantes para a
marca, enquanto os em menor tamanho são
os menos relevantes, porém, ainda assim,
são relevantes para a marca.
6
A AMAA é Alegre Amável Inocente
Amigável Extrovertida Simples
Acessível Brincalhona Respeitadora
Divertida Persistente
Irreverente Criativa
Emocional Moderna
Confiável Esperta
Idealista
7
A AMAA não é Séria Arrogante
Conservadora Complexa
Elegante Sóbria
Discreta Rústica
Delicada Formal
Sensível Antiga
Madura Racional
Tradicional Arrojada
Exclusiva Comum
8
Público-alvo
São pessoas de todos os gêneros, sem faixa
etária definida, porém, em sua maioria o
público é feminino / infantil. No geral são
pessoas que gostam e/ou têm animais de
estimação e pessoas que se sentem bem ao
contribuir com a ONG.
9
Pontos de
Embalagem Sinalização
Sacolas (para os produtos que forem Adesivo para colocar na casa de quem
Contato vendidos) abriga os animais temporariamente
Materiais efêmeros (promocionais) Produtos (renda)
Calendários | Chaveiros | Adesivos Camisetas | Adesivos | Bottons
Capinhas de celular | Ecobags | Squeezes

Propaganda
Produtos para os bichinhos:
Banners (feira de adoção, doação, produtos)
• Bandana | Coleira
Panfletos
• Comedouro/tigela | Tag com nome
Uniformes
RedesSociais
Boné | Camiseta | Crachá
Instagram | Facebook
10
Análises
11
Análise de
Buscamos analisar outras ONGs de animais, Elementos Visuais Total
no sentido de avaliar os elementos que
Similares - compõem o símbolo e as cores das suas

identidades visuais. Além das ONGs,
Animal Inteiro 18,2%
símbolo também procuramos por similares, como

Cabeça de Animal 47,7%
eventos de adoção; e análogas, que são as Casa / Teto 13,6%

empresas de outros segmentos mas voltadas
Coração 34,1%
para animais, como pet shops, clínicas
veterinárias e outras. O resultado pode ser Focinho 11,4%
visto na tabela ao lado:
Humano 4,5%
Os elementos mais utilizados são a cabeça

Mãos 6,8%
do animal (47,7%), seguido do coração
(34,1%) e patas (31,8%). Patas 31,8%
12
Análise de
Similares -
cores
13
Moodboard
O Moodboard ou painel semântico é onde
apresentamos imagens que entendemos que
possam transmitir o sentimento da empresa
e assim nos ajudar a definir o caminho que
deveremos seguir no desenvolvimento da
identidade visual da marca.
Nele contém os elementos que traduzem a

essência da marca AMAA, como cores, estilo
de linguagem, tipografia e ilustração, por
exemplo, de forma que identifique o tom que
o projeto deve seguir.
14
15
Marca anterior
A marca anterior possui alguns
problemas. O uso do preto transmitia
a ideia de algo fechado. Já o vermelho
não era tão bem explorado, algo que não
dava destaque para alguns atributos da
AMAA. Por fim, o coração que reforça
alguns conceitos da marca, necessita de
refinamento.
16
Conceito
17
Conceito
A AMAA é o “LAR” de animais em situação
de abandono que precisam ser acolhidos
em uma nova família. Assim surge a
necessidade de uma nova identidade visual
que possa traduzir essa ideia de abrigo
e proteção, tanto da AMAA, como lar
provisório, como da família de acolhimento,
como lar permanente.
18
Arquétipo
A definição de um ou mais arquétipos serve
como guia para a criação de uma identidade
visual. A tipografia, as cores, os padrões e
o símbolo podem ser construídos a partir
dos arquétipos para que a marca fique mais
conectada com seu público-alvo.
A AMAA apresenta alguns aspectos,

como os seus atributos ‘alegre’, ‘amigável’
e ‘acessível’, que se encaixam em dois
arquétipos:
1. O Inocente
2. O Comediante
19
Arquétipo
O Inocente O Comediante
Este arquétipo envolve conceito de bondade O comediante busca se divertir trazendo

e pureza. O inocente quer sentir como uma espontaneidade e recuperação do espírito
criança e resgata a inocência e a fantasia infantil de forma leve e fluida.
dessa fase da vida, mostrando o lado bom
Os animais de estimação, por sua vez,
das coisas. Ele funciona se conectando
possuem características bastante
com a criança interior que todos nós
espontâneas e são sempre associados a
temos. Tem como desejo ser feliz. O que
diversão. O estado de espírito mais leve,
pode ser aplicado à AMAA por dar uma
alegre e brincalhão são a porta de entrada
segunda chance de ser feliz para os animais
para a inclusão em um novo grupo, nesse
que podem ter sidos maltratados e/ou
caso as famílias ou indivíduos que irão
abandonados anteriormente.
adotá-los.
20
Cores
Escolhemos uma paleta de cores que
transmitisse sua essência e valores,
auxiliando a comunicar uma mensagem
alegre, divertida e amigável.
Como cores principais foram escolhidos o

amarelo e o rosa.
O amarelo é uma cor que atua de forma

emocional, está relacionada ao otimismo,
alegria, esperança e energia.
O rosa é uma cor relaxante, que transmite

positividade e mexe com sentimentos
profundo como amor, carinho, suavidade
e proteção. Além de estar associada com
inocência, entrega e generosidade.
21
Cores
Como cor de apoio, para ajudar no
desdobramento e trazer ainda mais
personalidade para a marca, escolhemos o
azul.
O azul é uma cor que transmite calma,

serenidade, harmonia e equilíbrio, pois, do
ponto de vista psicológico, fica distante
do vermelho que representa paixão e os
sentimentos radicais. É também a cor do
sono e dos sonhos. Além disso, é a cor
que normalmente é associada a ideia de
confiança e segurança.
22
Especificação Pantone
das Cores CMYK
RGB
Hex/HTML
Pantone 143 C Pantone 1925 C Pantone 284 C Pantone Black C Papel
CMYK 0 27 85 0 CMYK 0 100 52 0 CMYK 66 28 0 0 CMYK 0 0 0 100 Papel
RGB 241 180 52 RGB 224 0 77 RGB 108 172 228 RGB 0 0 0 RGB 255 255 255
#F1B434 #E0004D #6CACE4 #000000 #FFFFFF
23
Tipografia
É a família tipográfica que deve ser usada
nas comunicações da empresa.
Institucional
Título Margem Rounded Black
Subtítulo Margem Rounded Bold
Texto Margem Rounded Regular
Gia sam voluptam aut volendaniet am, uten-

tis et oditatur ma simus es eos cus, tenda
aboribus re volore et, iunt, cusapic tem reria
comniatis sa veri audae pelitatiscia dolupta
24
Símbolo
O símbolo é a representação de um telhado,
que confere abrigo e proteção oferecidos
pela AMAA.
LAR TETO AMAA

CASA
25
Resultados
26
Resultado
27
Versões
ASSOCIAÇÃO DOS
MELHORES AMIGOS
DOS ANIMAIS
ASSOCIAÇÃO DOS
MELHORES AMIGOS
DOS ANIMAIS 28
HORES A HORES A
Versões
E L M E L M
M I M I
OS
OS
G
G
OS
OS
IAÇÃO D
IAÇÃO D
DOS ANI
DOS ANI
C
C
O
SO
M
M
A
A
S
S
I
I
A S A S
AMAA AMAA
L HORES A HORES A
E M L
OS M I ME M
I
OS
G
OS
OS
IAÇÃO D
IAÇÃO D
DOS ANI
DOS ANI
C
C
O
SO
M
M
S
A
S
A
S
S I
I
A A S
AMAA AMAA
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Ícones
Os ícones darão suporte à nova
comunicação e identidade da AMAA sendo
utilizados desde em redes sociais até nos
produtos comercializados.
30
Ícones
CACHORRINHO GATINHO PARA VOCÊ
Pode ser utilizado para Pode ser utilizado para Pode ser utilizado para
representar produtos representar produtos representar produtos
vendidos “para o auau” vendidos “para o miau” vendidos “para os
e também enfatizar a e também enfatizar a humanos”.
“adoção de auau”. “adoção de miau”.
31
Ícones
MULHER HOMEM COLEIRA
Pode ser utilizado para Pode ser utilizado para Pode representar animais
representar produtos representar produtos que foram adotados e a sua
vendidos “para público vendidos “para público evolução pós adoção.
feminino” uma sub seção masculino” uma sub seção
do “para você”. do “para você”.
32
Ícones
SÍMBOLO DE TAG/ETIQUETA SIFRÃO

EMERGÊNCIA
Para representar a venda Para representar a
Pode representar os de produtos que são prestação de contas do
resgates de animais que comercializados na lojinha dinheiro arrecadado ou até
são feitos pela AMAA. da AMAA. solicitar doações de alguns
valores.
33
Ícones
CORAÇÃO CASA + AMOR CALENDÁRIO
Para representar Outros Para representar Lar Para representar Eventos

Pets e sintetizar palavras Temporário, uma prática gerais que a AMAA venha a
como “amor”. O coração muito utilizada por ongs participar ou promover.
especial permite diversas que acolhem animais,
aplicações. por sempre precisarem
de um lar e voluntários
temporários para pets que
ainda não foram adotados.
34
Ícones
BARRAQUINHA EXCLAMAÇÃO
Para representar em Para representar Avisos

especial as Feirinhas de Importantes, como animais
Adoção promovidas pela perdidos e denúncias que
AMAA. são comumente divulgados
pela AMAA.
35
Ícones
36
Patterns
Assim como os ícones, os patterns/padrões
serão aliados na comunicação da AMAA
podendo ser aplicados nos produtos, nas
postagens das redes sociais, papéis de
parede, entre outros.
37
Patterns
38
Patterns
39
Patterns
40
Ilustrações
As ilustrações foram criadas com o
objetivo de despertar boas sensações nas
pessoas, pois remetem a situações em
que a maioria das pessoas já vivenciaram
com seu bichinho.
41
42
Linguagem
43
Definindo a
Assim como o aspecto visual, a linguagem
é um elemento bastante importante para
Linguagem a construção de uma marca. Os dados

apresentados no briefing foram essenciais
para a construção de uma linha textual
que tivesse uma relação com o conceito da
marca.
44
Tom e Voz
Tom Voz
A voz da AMAA em sua comunicação deve Esses atributos podem ter mais ênfase em
ter ao todo uma abordagem mais alegre, determinados meios. Quando as postagens
amigável, divertida, acessível e respeitadora. forem relacionadas às publicações
Esses atributos devem estar em destaque, que informem os animais adotados ou
uma vez que são importantes para o disponíveis para adoção, além de eventos
entendimento e identificação por parte como feiras de adoção, a abordagem mais
do público. O lado mais amigável, alegre e indicada é algo divertido, extrovertido,
divertido terá um apelo mais infantil. Ter alegre e brincalhão. Usar esse recurso
um tratamento mais acessível poderá atrair poderá ser persuasivo e levar as pessoas a
pessoas de diferentes classes e faixas quererem adotar os animais. Publicações
etárias. Manter um perfil respeitador irá relacionadas a tratamento de animais
demonstrar o cuidado e o lado protetivo com e denúncias, por sua vez requerem uma
os animais. linguagem mais respeitadora.
45
Tabela de tom
Tom Categoria de publicação Formatos
Alegre, • Eventos para arrecadação de dinheiro Facebook

divertido, • Feiras de adoção Instagram
brincalhão e • Venda de produtos Materiais promocionais
extrovertido • Animais disponíveis para adoção
• Animais adotados
Acessível • Eventos para arrecadação de dinheiro Materiais promocionais

• Feiras de adoção
• Venda de produtos
Respeitador • Tratamento de animais Facebook

• Denúncias Instagram
• Animais resgatados
46
Slogan
Antigo slogan: Novo slogan:
“Proteger os animais é um dever de todos.” “Unindo seu melhor amigo a você.”
O slogan anterior possui alguns problemas Este slogan tenta resumir a essência da
para transmitir a ideia da marca. Ele não AMAA, afinal trata-se de uma casa que
consegue chamar a atenção, pois é uma cuida dos animais e entrega para os lares
frase comum. Não existe um efeito e nem que irão adotá-los. A palavra “unir” tem
um apelo emotivo. Não há uma relação mais um apelo mais emocional e revela que a
direta com o que a ONG faz, uma vez que ele AMAA cria laços de amizades, uma vez
possui um tom mais generalista. que ela apresenta os melhores amigos dos
animais para os melhores amigos dos seres
humanos.
47
Persona
Persona é um personagem que vai interagir A primeira postagem deverá ser uma
com o seu público-alvo. Ela foi construída enquete para escolher o nome dos
com base nas informações sobre o público mascotes, entre os nomes sugeridos:
e o tom. A linguagem e os atributos Para a cadelinha:
dessa persona estão divididos nos dois - Mel
mascotes da marca. Esses personagens - Nina
serão utilizados em alguns materiais - Baleia
promocionais, em produtos para a venda e -Belinha
principalmente em publicações educativas
nas redes sociais. As publicações estarão Para o gato:
relacionadas aos cuidados que as pessoas - Lucky
que adotaram animais devem ter com seus - Trevo
pets em casa, por exemplo. O objetivo - Fortuno
da persona é atrair a atenção do público - Neco
infantil, além de chamar a atenção das
pessoas para os produtos da AMAA.
48
Aplicações
49
Aplicações
A ideia das aplicações é simular
como ficará a marca empregada nos
produtos. É mvostrar como transformar
os produtos mais desejáveis para as
pessoas. Tornar os produtos mais atrativos
elevará a possibilidade de vendas e,
consequentemente, trará um retorno
positivo para a ONG. A satisfação do
colaborador da ONG, por fazer uma
contribuição, seria acompanhada por uma
ótima experiência.
50
51
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Redes Sociais
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Redes Sociais
Facebook Instagram
A AMAA possui um perfil no Facebook, onde A AMAA ainda não possui uma página
compartilha as atividades da ONG. Eles no Instagram. Seria interessante estar
também possuem uma página, a qual está presente nessa plataforma, afinal é uma das
desatualizada. O ideal é que essa fanpage redes sociais mais utilizadas e que oferece
seja reativada, afinal oferece mais recursos excelentes ferramentas para engajamento.
para os administradores, além de ter áreas As atividades da ONG poderiam não
destinadas a colocar mais informações. somente estar presentes no feed, mas
Usar um perfil como forma divulgar uma nos stories também, uma vez que seriam
organização é contra as diretrizes do organizados em categorias nos destaques.
Facebook. Isso pode causar problemas como O IGTV pode auxiliar em postagens que
a sua desativação da conta, por exemplo. forem necessários fazer vídeos mais longos.
Também existe a possibilidade de fazer
lives para mostrar os eventos como as
feirinhas de adoção.
81
Destaques do
Instagram
82
Sugestão
Feed/Stories
Legenda: Ter um bichinho em casa significamuita

diversão.
83
Sugestão
Feed/Stories
Legenda: Pra gente é sempre importante que os

animais estejam em um lar. Não importa como
eles sejam, mas que sempre recebam amor.
84
Sugestão
Feed
Legenda: Tem gente que gosta mais de Legenda: Não tem coisa mais sincera do que
doguinhos, existem aqueles que amam mais levar diariamente aquele lambeijo carinhoso
os bichanos e há quem adore os dois. Se você do seu bichinho.
faz parte de algum desses grupos, adote.
85
Sugestão
Feed
Legenda: Nada melhor do que estar Legenda: Um bichinho é capaz de Legenda: Quem nunca chegou em
juntos das pessoas e dos bichinhos preencher todo o espaço vazio de casa cansado, mas foi bem recebido
que a gente gosta. uma casa. Uma companhia que pelo seus bichinhos? Todo o carinho
alegra o lar. que eles dão levanta a estima de
qualquer um.
86
Sugestão
Feed
Legenda: A nossa missão na AMAA Legenda: Em tempos de pandemia, nós trouxemos

é juntar aqueles que serão melhores uma alternativa para quem é o melhor amigo dos
amigos. Ter um bichinho é ter um animais, as nossas máscaras. Quem comprar, além
companheiro para todas as horas. de se proteger, também está mostrando que apoia os
bichinhos. A imagem do post é meramente ilustrativa.
87
Sugestão
Feed
Legenda: Um ronron vale mais do que mil Legenda: Nesses tempos de isolamento, não
palavras. tem nada melhor que ficar em casa com o seu
bichinho.
88
Sugestão
Carrossel
Legenda: Quem aí se identificou com esse post?

Cuide bem daqueles que estão com vocês em
todos os momentos.
89
Sugestão
Stories
90
Sugestão
Facebook
Legenda: Mais uma opção para você acompanhar Legenda: Adotar é ter um amigo pra vida inteira.
o trabalho da AMAA.
91
92
Equipe
Tháfiny Braz Abel Barros Neto
@thafinybrazdesign / be.net/thafiny @abelbarrosneto / be.net/abelbarrosneto
Ana Almeida
Criação das assinaturas @huipuana / be.net/huipuana
Versões do logo Beatriz Nascimento
Ícones @beabrandsdesign / be.net/beabrands
Danilo Cardoso Linguagem

@criatise / be.net/criatise Definição de cores
Rafael Mesquita Padrão de hierarquia tipográfica
@rafael.dsgn / be.net/rafaelmesqs Redes Sociais
Aplicações Marcelo Kimura

Mockups @marcelokimuradesign / be.net/marcelokimura
Materiais Promocionais
Busca por estilo de ilustração Coordenação e supervisão do projeto
93

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Neste documento apresentamos todo o

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projeto coerente com o meio em que está inserida.

Desenvolver produtos que estejam

Planejar o novo posicionamento da

Ela ainda oferece tratamento e,

A sua renda é proveniente, principalmente, de

Marca seu público. É a sua personalidade. É a sua

A seguir, apresentamos um gráfico onde

A AMAA é Alegre Amável Inocente

Amigável Extrovertida Simples

Acessível Brincalhona Respeitadora

A AMAA não é Séria Arrogante

Materiais efêmeros (promocionais) Produtos (renda)

Calendários | Chaveiros | Adesivos Camisetas | Adesivos | Bottons

Capinhas de celular | Ecobags | Squeezes

Similares - compõem o símbolo e as cores das suas

símbolo também procuramos por similares, como

eventos de adoção; e análogas, que são as Casa / Teto 13,6%

Os elementos mais utilizados são a cabeça

Nele contém os elementos que traduzem a

A AMAA apresenta alguns aspectos,

Este arquétipo envolve conceito de bondade O comediante busca se divertir trazendo

Como cores principais foram escolhidos o

O amarelo é uma cor que atua de forma

O rosa é uma cor relaxante, que transmite

O azul é uma cor que transmite calma,

das Cores CMYK

Subtítulo Margem Rounded Bold

Texto Margem Rounded Regular

Gia sam voluptam aut volendaniet am, uten-

LAR TETO AMAA

CACHORRINHO GATINHO PARA VOCÊ

MULHER HOMEM COLEIRA

SÍMBOLO DE TAG/ETIQUETA SIFRÃO

CORAÇÃO CASA + AMOR CALENDÁRIO

Para representar Outros Para representar Lar Para representar Eventos

Para representar em Para representar Avisos

Linguagem a construção de uma marca. Os dados

Alegre, • Eventos para arrecadação de dinheiro Facebook

Acessível • Eventos para arrecadação de dinheiro Materiais promocionais

Respeitador • Tratamento de animais Facebook

“Proteger os animais é um dever de todos.” “Unindo seu melhor amigo a você.”

Legenda: Ter um bichinho em casa significamuita

Legenda: Pra gente é sempre importante que os

Legenda: A nossa missão na AMAA Legenda: Em tempos de pandemia, nós trouxemos

Legenda: Quem aí se identificou com esse post?

Danilo Cardoso Linguagem

Aplicações Marcelo Kimura

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