h/| Economia Mudanea de geracao ENTREVISTA Para Fabio Barbosa, as empresas precisam se adaptar aos anseios dos jovens se quiserem sobreviver staentrevistaestavanofim, na quinta-feira 6, quando noticia do fracassodo lio de blocas de petréleo nasimediagbes le Fernando deNoronha."Issomostraque asempre- sas,emsuasdecisdes, incorporam nios6 orisco ambiental, mas o reputacional, e ‘se afastam preventivamente”, bio Barbosa, sécioda Gavea Investimen- tos, integrante do Conselho da United Nations Foundationehamaisde20anos referdneia em ESG, sigla em inglés para meioambiente, preocupacdo sociale go- vernanga. 0 ex-presidente do extinto ABN AmroRealavalia, aseguir, asrazies dacxplosiodeinvestimentos ESGealer- ta quem resiste a0 novo paradigma: “K, uma mudanga grandee irreversivel”, Lia Fa CartaCapital: A que atribui essa avalanche do ESG das titimas dois ‘anos? Foi o impacto da pandemia, o aumento da desigualdade no mundo, eventos climaticos extremos? Fabio Barbosa: Houve eventos mais notérios ocorridos na pré-pandemia, como ascartasde Larry Fink presiden- te da gestora de reeursos BlackRock, « primeira no fim de 2018, a segunda no fimde 2019, que abordam aagendaESG deforma maiscontundente. Emsetem- rode 2019, aassociagio norte-amerie: na chamada Business Roundtable, pre- sidida pelo presidente dobanco Mors Stanley, também teve como foco 0 ESG. Em tereeiro lugar, a reuniio do Forum, ‘Mundial em Davos, em janeirode 2020, tove 0 ESG no centro das diseussbes. ‘Mas, comoasdatas fiearam préximas, cou a impressiio de que a pandemia ace lerouadifustodaideia, Ecerto queace- Jerou, mas vinha num ereseente antes. CC:E por que esse crescente? FB: Tanto a questo do meio ambien- te quanto a da desigualdade social tor- rnaram-se mais visiveis, mais tangiveis, mundo afora, Também houve as fr deseos problemas deempresasde gran- de porte, para lembrara questio da go- vernanga. Agora, entendo que hi muito tempo o fator principal é geracional: se a minha geracZo nao deixou um Brasil melhor paras nossos filhos, ela deixouOs valores ESG sio filhos methores para 0 nosso Brasil. Isso vale para o Brasil e 0 mundo, Os filhos melhores tém wma eonsciéneia ambiental, social e cidads que a minha geragio nfo teve - como geragio, no ‘como individuos. E esse pessoal, de 20 anos, 40 anos, esti chegando agora a0 do, seja como investidores, con: sumidores ou profissionais, e ineorpo- ramquestées mbientais noseu padrio de consumo, no seu padrao de investi mento. & uma mudanga grande e irre: versivel. Como eu digo: acada dia sai do mercado um individuo, um consumi: dor que achava tudo isso uma bobagem entra um consumidor, um investidor queacha tudo isso relevante, No consi go fazer nenhuma projegio sobre econo- mas sobre demografia, sim, A cada ‘mais mareante a presenca des: sesjovens quequeremsaberseoalimen: totem muitosédioouseacarnevem de adesmatada, Ehoje mesmo, enquan- to fazemos esta entrevista, a Unido Eu: ropeia anuneia que, a partir do ano que vem, vaiquerercertifieaciodequedeter: minados produtos importadosdo Brasil Bo resultamdedesmatamento, Naosei se isso protecionismo ound, o que eu sei équeisso conversa muitabemeomo anseio dos jovens, portanto, est legit mado pelos jovens. Alguns vio quererdi -zorque se trata somente de protecionis- mo, Pod be Jago a que tipo de consequeneia a pro- dugdo de alimentos deixa na natureza. CC: Da lado das empresas, como passar de um modelo estabelecido ha Dasde 08 tampos do ABN, Barbosa & campramatido com 0 tema séculos para este novo paradigma? ser protecionismo, mas tam- tem um anseio dos jovens com re-Economia Energia. As fontes renovéveisviraram tuma étima op¢do de investimanta FB: Primeiro, se é verdade que os drbesdeconsumoe de investimentoes- io mudando, a empresa tem de estar conectada a esse tema. Uma empresa quebuscaolucro, busca resultado, de- veestaratentaparac fatodequeocon- sumidor da sua carne niio aceita mais consumir um produto de érea desma tada, Nao é que aempresa vai ser boa- zinhaenfovai mais desmatar. Pode até ser, contudo, o mais importante é que ‘oconsumidor exige. J4 aconteceu dea importagiio de carne do Brasil se pensa por falta de rastreamento da ori gem dacarne. Seaempresaparadedes- ‘matar nfo € porque mudou seu mode- lodenegéeios,esim porqueoconsum dor nfo quer. Oimportanteéentender que isso temde saird Institueionais e ir para a area estrat igiea, Odesenho do produto tem de es- tarligadoaessas preacupagSesque seu consumidor ters. E, obv’ vestidor também procura ver se aque lnempresa estd conectada com os no- vos padrdes de emergéneia de consu- mo. Dois exemplos, Um, o carvio: aso- ciedade nio aceita mais, o investidor iio quer investi. E bom fazer finan- ciamento na transigio, pois nio es- tou falando para encerrar a produgio de uma hora para outra, tem de levar em conta a transigio, Outro exemplo € 0 acticar nos refrigerantes, ou sédio, corigem da carne, plisticos. Nao se tra- tade a empresa abrir mio de resulta Jireade Rel mente, o in- dos. Achoqu tum mundo do “ou. A companhia deve dos, masnaopde ignorarumannudan- ano padriode consumo dessa juven- tude norte-americana, europea asi tica~ da China, inclusive (CC: E quanto’ preocupagaioemdife- renciar iniciativas, praticas e empreen- dimentosefetivos daqueles apenasro- tulados de ESG? Como prevenir o. que se tem chamado de green washing? FB:Seaindanio temos,em breve tere mosagénciascomon Standard & Poor's parasaber qual empresitest qual em- presa nao est aderente ao ESG. £ um problema ser trabalhado, Hé entidades engajadas, como a Anbima, que fz umbelo trabalho no sentido de orientar investidor. No caso do.con-sumidor vejo mais atuacio e discus | “Prefiro que a propria sociedade se autorregule” sfo nas redes sociais. E nelas que eo- ‘mega desde a histéria do phistico, até comosdo tratadas minorias. Ainda que, sem diivida, haja espaco para o green washing, acredito sinceramente que, neste mundo onde niio hi mais espago paraoneoff;6tudoon, quandoaempre- sasecompromete publicamenteatra- _ earnes vegetais, atendendo ao piblico balharnessadiregio,temdeserefetiva, vegano. Nio significa abrir mao de re- Naopode mentir por muito tempo.Si0__sultados, esim de se adaptara um no- trésasrazes para companhiasaderi-_ vo padrao de consumo, sE opapel do regulador naagen- veniéneia e Constrangimento. Con- daESG? viegio, porque acredita;conveniéneia, FB: Oreguladorpareceeestarcorrendo porque ¢bom falar disso, eeonstran- alr, que niio acho errado, pois o go- simento, porque nio da mais parango _ verno tem de refletir os anseios da so- falarque temosalgumacoisaaqui,que _ ciedade, mas eu prefiro que a prépria precisamosfazeralgoporai,Todasvio sociedade se autorregule. O mercado, os bancos veem a neces de que ou vocé ganha dinheiro ou faz _ transparéncia. 0 MeDonal’s faz pro- payanda dizendo que nao.compracarne General Electric. A empresa montou. de areas desmatadas. Néo tem nenhu- ‘umadivisio giganteseadeenergialim- maregulagéo, Prefiro que va poral pa, Abriu mio do resultado? Nao. Pa- _ obstante, ¢ pr ir usinas a carvio, pas- _ padrio, em algum ponto, até para evi- taradesinformagia doconsu ‘Temmuitagentefazendonegécioscom toda forma,Gumeaso mais paradrios remo ESG, trés Cés: Conviego,Con- nna boa direg0. A questo 6 tirar o viés as coisas do jeito certo, Veja 0 caso da rou de prod souaproduzirusinasde energiae Guru. Fink, da Black Rock, mokdoue mercado estabelecer algum ‘como 0s Procons, do que de legislagao especifiea, Outro ponto éque ostrés ni- veis do Estado ~ municipal, estadual e | federal - coloquem o ESG nos seus pré- prios planos de governo, pois também | participam dessa mudanga, CC: 0 senhor encabecou dois dos mais significativos manifestos nasck dos no meio empresarial neste ano, ‘oque pedia ciéncia e responsabilida- de noenfrentamentodapandemia, em argo, @ aquele que defendia as elei- «es, em agosto. Aparticipagao pol a faz parte da agenda ESG? __ FB: Isso nao faz parte da agenda ESG, sim deum contextode maiorenvolvi- ‘mentodasociedade, de maiorconscién- cia de cidadania, As manifestagdes fo- ram em defesa da democracia, da vaci- ‘nagio,enfim, movimentos da sociedadle civil, totalmente legitimos. E que cres- cemno mundo inteiro, Nioséosempre- sérios, as sociedades se movimentam cm relagio aassuntos de seu interesse, | Vejo grande movimentagao do mundo empresarial com relagio as eleiges le 2022, uma preocupacio que vem deste Janeiro de 2021, Vejo uma mobilizagao que nao havianaseleigéesde 2018. ‘muito satisfeito em ver asoviedadecha- | mando parasialgumasresponsabilida- des, se mobilizando e mostrando a ca 1a, defendendo valores em que acredi- | ta, dentrodas regrasdo jogo. CC: O queosenhordiriaa quemesté | aferrado.ao modelo tradicional? FB: Diria:preste atencfoa um padrao deconstumo que esta em mudanga, veia se osseusnegcios io coerentese aten- | dem dexpectativa do consumidor, por- que ssovaideterminar, também, o2pe- tite do investidor. Ha investidores que nfo investem em companhias que en- tendem nio ter um futuro muito longo se continuarem a operar, por exemplo, | com eneryia su, produtos que tenham | uma toxicidade ou problemas ambien- tais. Simplesmente, porque esse mode- lonio vai ter vida longa. «