03/02/2022 21:06 AP2 - Atividade Teórica de Aprendizagem 02: 2022A - Especificidades do Varejo (57722)

AP2 - Atividade Teórica de Aprendizagem 02

Entrega
20 mar em 23:59
Pontos
1,7
Perguntas
1
Disponível
31 jan em 0:00 - 20 mar em 23:59
aproximadamente 2 meses
Limite de tempo
Nenhum
Tentativas permitidas
2

Instruções
Olá estudante,

A Atividade Teórica de Aprendizagem é uma atividade objetiva, retirada do ENADE, focada na

interpretação e no conhecimento amplo do seu curso.

Qualquer dúvida, estamos à disposição.

Bons Estudos ! 😀 📚

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Histórico de tentativas
Tentativa Tempo Pontuação
MAIS RECENTE Tentativa 1
5 minutos 1,7 de 1,7

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Pergunta 1 1,7
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Enade/2018 (Adapatada)

Para enfrentar a concorrência e a crise que afeta o poder de compra

dos brasileiros, a marca de temperos industrializados X decidiu apostar
na comunicação para aumentar seu percentual de participação no
mercado. Sua principal concorrente, a marca Y, apresentava produtos
similares, preços parecidos, posicionamentos muito próximos, e ambas
https://ucaead.instructure.com/courses/57722/quizzes/52206 1/3
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eram eficientes em suas execuções operacionais, o que levava a uma

situação de inércia difícil de ser quebrada, já que o consumidor não
percebia diferenças reais entre os produtos. Entretanto, a marca Y, em
pesquisas realizadas por empresas especializadas em marketing, era
sempre a mais lembrada pelos consumidores. Buscando competir via
comunicação, a marca X desenvolveu uma campanha por meio da
exploração comercial da simpatia, leveza e charme do personagem
que estava na embalagem, dando-lhe vida e colocando-o nas mais
diversas situações cotidianas. A campanha da marca X mostrou-se
eficaz. Houve

aumento significativo de participação de mercado que acabou levando-

a à liderança.

Disponível em: <http://www2.espm.br/pesquisa/central-de-cases/banco-de-casos>. Acesso em: 01 jul.

2018 (adaptado).

Considerando essa situação hipotética, avalie as afirmações a seguir e

a relação proposta entre elas.

I. A ligação afetiva entre consumidor e produto foi a estratégia de

marketing utilizada pela marca X

com o objetivo de fidelizar o cliente.

PORQUE

II. O uso do personagem e o consequente diálogo entre os

consumidores e o produto foi o diferencial

da campanha realizada pela empresa X.

A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:

 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.

 
As asserções I e II são proposições falsas.

https://ucaead.instructure.com/courses/57722/quizzes/52206 2/3
03/02/2022 21:06 AP2 - Atividade Teórica de Aprendizagem 02: 2022A - Especificidades do Varejo (57722)

 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa correta da I.

 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a l e á justificativa
correta da ll.

 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.

Pontuação do teste:
1,7 de 1,7

https://ucaead.instructure.com/courses/57722/quizzes/52206 3/3