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Instituto Federal de Educao Cincia e Tecnologia da Paraba

Alessandra Mendes Carlos Magno Barbosa de Lima Clenildo Gomes de Sousa Jnior Dangellys Cavalcanti Feitosa

TV DIGITAL INTERATIVA:
um estudo de caso sobre o impacto social da interatividade digital no territrio brasileiro

Joo Pessoa, PB 2010

1 Introduo

O meio Social sempre procurou se adaptar as inovaes tecnologica, de tal forma que a tecnologia influencia cada vez no comportamento de cada individuo da sociedade. O advento de computadores, internet, e-mail, radios e etc.. causou mundanas gradativas no so sociais,mas tambm mudanas politicas e economicas. Mas um aparato tecnologia em particular penetrou no modo de vida da pessoas de forma itensa: a televiso. Apesar de no ser dotada de um interatividade, a Tv atual (analogica) ainda um dos principais meio usados para se obter informao e lazer. devido a importancia da Televiso que grandes pesquisas foram e ainda so realizadas com intuito de implementar novas funcionalidades e um maior qualidade. Foi em um dessas pesquisas que surgiu o conceito - e posteriormente sua implantao - de TV digital. Uma tv com uma maior qualidade de som e imagem. Porm a prosposta da criao de um sinal digital a possilibidade de uma maior transmisso de dados e a possibilidade de um canal de retorno. Diante disso surgiu a TV digital Interativa, uma Tv que permite a comunicao do usuario com a grade de programao proporcionando uma comunicao bidericional. 1.1 - Interatividade Focando no ambito das midias sociais e tecnologicas,podemos definir interatividade como a possibilidade de um usuario, ao estar manipulando uma tecnologia, ser emissor e receptor de uma messagem. Na tv digital interativa o telespectador no seria apenas um individuo que recebe a messagem do sistema, processa e no pode delvolver uma resposta ao sistema, comportando-se assim como um usuario passivo. A tv digital interativa possibilita seu usuario a ser um agente tanto passivo quanto ativo, podendo esse enviar uma resposta ao sistema. 1.2 - Impactos Sociais Como toda nova tecnologia, a TV digital interativa pode causar mudanas na sociedade. Um impacto social importante seria a incluso digital. Para que haja um canal de retorno, preciso que um meio de retransmisso da resposta do usuario, no caso do brasil ser usada a internet inicialmente. E com o governo pretendendo at 2016 substituir totalmente a TV

convencional - analogica - pela Tv digital, ser necessaria uma politica que possa garantir acesso das diversas camadas sociais ao aparato tecnologica que possibilite o uso da Tv digital. Isso seria um dos impactos positivos. Outro impacto importante fato da necessidade da internet para que possa implentar a interatividade a Tv digital. Para isso o governo ja criou o Plano Nacional de Banda Larga com o intuito de levar acesso a internet a varias localidades menos favorecidas e e que no possui conexo a rede mundial. Outro projeto importante que poder causar um impacto social e educacional ser a Tv Escola Digital Interativa que ir proporcional uma maior capacitao ao professores da rede publica. Esse projeto contribuir na forma de educar, que agora poder torna-se mais dinamica e atrair com maior facilidade o educando. Alm disso a Tv digital interativa permitir realizar aes contidianas como jogar, acessar a internet, realizar compras e pagamentos, e etc.., tudo isso atravs do controle remoto. Um possivel impacto negativo possivel a possibilidade de tanta comodidade torna o usuario viciado ou dependente da TV digital interativa, assim como possivel verificar essa ocorrencia em outras tecnologias como computador e videogames.

Aps Lus Incio Lula da Silva assumir a presidncia do pas foram tomadas vrias medidas em relao ao sistema brasileiro. Um deles que a tecnologia no seria importada, o sistema seria desenvolvido pelas universidades brasileiras com apoio do Governo Federal. As instituies que mais se destacaram no desenvolvimento desse sistema foram, a PUC-Rio (Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro ) e a UFPB ( Universidade Federal da Paraba). O sistema desenvolvido foi chamado de Ginga e permite que sejam executadas aplicaes interativas, desenvolvidas em Java que so executadas em uma mquina virtual. Trs anos aps a implantao do sistema no Brasil, as primeiras aplicaes interativas esto aparecendo, dando opes como programao da emissora. Timidamente as aplicaes sero introduzidas no Brasil, assim que a necessidade por elas foram maiores. Devido facilidade e a grande portabilidade da programao em Java, as aplicaes interativas para a TV Digital, poderiam ser

desenvolvidas por qualquer programador que tivesse o interesse de construir programas para personalizar interfaces e funcionalidades. Assim cada programa iria suprir a necessidade de cada usurio.

2 - Estado da Arte A TV Digital solucionou vrios problemas que a analgica carregava consigo, sejam eles de sinal, qualidade de udio e/ou vdeo, mas tambm resolveu o problema da falta de interao dos telespectadores com a programao que est sendo transmitida. J faz tempo que os canais de transmisso investem na interatividade do telespectador com o programa, uma prova disso o Big Brother Brasil, onde quem decide quem ir sair so os prprios telespectadores, porm devido as limitaes da TV analgica, no possvel uma interatividade atravs da televiso, forando o espectador interagir atravs de um telefone ou de um computador. Pesquisas nesse caminho esto sendo feitas para aproximar o espectador do programa. O Ginga, software desenvolvido pelo Lavid( Laboratrio de Aplicaes de Vdeo Digital) na UFPB e pela PUC-Rio, o middleware capaz de interpretar as aplicaes interativas, que so desenvolvidas em Java, sero transmitidas pelas emissoras, e o canal de retorna ser a internet. Os impedimentos para o avano dessa interatividade so grandes, analista e empresas previam que at o final de 2010, haveria diversas aplicaes interativas j disponveis para os espectadores usufrurem, porm as emissoras hoje, sequer mostram suas programaes dirias, que no envolve interao. As principais barreiras enfrentadas para o crescimento da interatividade no Brasil so: o alto custo dos equipamentos, sejam ele de conversor digital ou a prpria internet, que ainda no acessvel em todos os lugares no Brasil, ou falta de investimento nesse setor. As aplicaes interativas sero desenvolvidas pelas prprias emissoras, ou seja, elas tero que arcar com o custo de todo o desenvolvimento das aplicaes, desde hardwares at equipes responsveis por esse desenvolvimento, alm do alto custo de servidores capazes de processar todas as informaes geradas pelos espectadores. No h previso de um total suporte a esse tecnologia, ou quando as emissoras pretendem utilizar essa ferramenta no cotidiano.

3 Trabalhos relacionados Vrios so os artigos relacionados aos impactos sociais da TV digital interativa. No mbito tecnolgico/econmico temos sua natureza de produo de aplicativos a partir da tecnologia XLETS citada anteriormente, assim como os applets os xlets so voltados para a plataforma J2ME, fator esse que aumentou sua aceitao por meio dos desenvolvedores devido apresentar caractersticas importantes como a granulidade presente na linguagem JAVA. De acordo com Diemesleno Sousa Carvalho e seu material sobre o Desenvolvimento para TV digital interativa, o mercado para desenvolvimento para TV digital tambm vem crescendo de forma considervel com surgimentos de varias vertentes que ficam a cargo do desenvolvedor como a EGP (Eletronic Programing Guide), TCommerce, T-GOV( Government TV), T-Learning, T-Health, T-Banking, T- Sale, dentre outros. Esse crescimento tambm avaliado como uma nova de influncia nos nichos econmicos como vendas, bancos, sade, ensino, pois forar tais nichos a adaptaram-se para conseguir manter e conquistar seu publico alvo atravs dessa nova tecnologia. Outro impacto seria na publicidade televisiva, mais precisamente o contedo televisivo baseado em telejornal. Segundo ngelo Augusto Ribeiro e o seu artigo A TV Digital e o impacto da convergncia sobre o contedo dos telejornais observado justamente o impacto devido a convergncia tecnolgica e digital causada pelo advento da TV digital. O usurio agora passar a assumir a papel antes exercido pela emissora, ou seja, ele ter controle sobre exibio de propagandas, exibies de comerciais e poder construir sua prpria programao televisiva. Com isso o prprio modelo atual de televiso teria que ser reformulado para atender as necessidades vigentes em relao a prpria publicidade.

4 - Arquitetura de atuao

O modelo de arquitetura usado para que o sinal Digital seja devidamente tratado e assim visto pelo usurio da TV digital, tem como necessidade principal o Set-top-box, que ficar responsvel por receber, demodular, decodificar e remodular o sinal distribudo por sua emissora, pois apresentam capacidade de processamento (embora pouca) e interpretao de programas(aplicativos interativos). A interatividade no ambiente virtual proposto pela TV Digital, expe diversas ramificaes de suas possveis reas de atuao: Na rea da educao, possibilitaria a aplicabilidade de programas educativos que seriam vinculados a TV Publica, como quiz, testes sobre o assunto que foi transmitido durante um determinado programa, assim tambm abrindo a possibilidade de notcias relacionadas a este assunto. Em propaganda, uma determinada loja, poderia anunciar seus produtos referentes ao que esta sendo transmitido, por exemplo, enquanto uma pessoa assiste um documentrio sobre jogos eletrnicos, seria exibido em tela o anuncio do mais novo produto referente a tal contedo, ou at mesmo a propaganda de outro documentrio que aborda um assunto semelhante. No quesito de entretenimento, os aplicativos de interatividade, abordam jogos eletrnicos feitos exclusivamente para o ambiente da TV Digital, redes sociais, ou ate sistemas de votao para um reality show.

5 Concluso

Tal avano poder afetar os aspectos e estrutura do Pas, seja em sua economia, cenrio tecnolgico, comportamento ou Cultura, principalmente quando levamos em considerao a principal mudana trazida pelo advento da TV digital: a interatividade. Atravs do estudo do impacto da interatividade podemos definir, implementar e adaptar novas tecnologias e necessidades sociais. O principal afetado, o telespectador, estar sujeito a grandes mudanas, ele deixar de simplesmente assistir programa apresenta podendo participar do mesmo, atravs de dispositivos diretamente ligados ao seu Aparelho de TV Digital quando dada tal oportunidade. A interatividade Digital procura colocar o telespectador em um ambiente bastante conhecido no mundo da informtica, onde se existem os usurios, pessoas que usam o sistema de forma que interagem com o contedo porm, para isso, necessrio que haja tecnologia que proporcione a produo de software. Os meios para tal interao Digital no territrio brasileiro, sero os aplicativos feitos atravs do middleware Ginga, e caractersticas importantes na construo de tais aplicativos devem ter como preocupao sua complexidade, uma vez que os aplicativos mais comumente desenvolvidos so os voltados para computadores onde o indivduo dispe de ferramentas como teclado e mouse para facilitar seu uso, j os usurios da TV Digital tero que aprender a us-los num ambiente onde estar a sua disposio apenas o Controle remoto de sua TV.

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