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Escrever um post para um blog: Uma fórmula simples

Passo 1 - Conheça seu público.

Antes de começar a escrever, você precisa conhecer bem seu

público-alvo. O que ele quer saber? O que vai interessar a ele? É aí
que você pode criar suas buyer personas. Ao pensar em um tema
para postar no blog, considere o que você sabe sobre suas buyer
personas e quais são seus interesses.

Por exemplo, se seus leitores forem da Geração Y que estão

prestes a abrir as próprias empresas, provavelmente você não
precisará ensinar sobre redes sociais, pois a maioria deles já domina
esse assunto. No entanto, você poderá ajudá-los com informações
sobre como ajustar sua abordagem nas redes sociais, passando de
casual e pessoal para mais corporativa e concentrada em
networking. Esse tipo de adequação é o que faz a diferença entre os
assuntos genéricos para aquilo que seu público-alvo realmente quer
(e precisa) em um blog.

Passo 2 - Comece com um tópico e um título.

Antes de começar a escrever, escolha um tópico para o seu

post no blog. O tópico pode ser bastante genérico inicialmente. Por
exemplo, se você for encanador, poderá começar escrevendo sobre
torneiras que pingam. Depois, você poderá criar alguns títulos
diferentes, ou seja, abordagens diferentes para esse tópico que vão
ajudá-lo a dar foco ao texto. Por exemplo, você pode restringir seu
tópico a “Ferramentas para consertar torneiras que pingam” ou
“Causas comuns para torneiras pingarem”. Um título de trabalho é
específico e guiará o seu post para você começar a escrever.
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O tópico, neste caso, é simplesmente "escrever em blog". O

título pode ser: "O processo para selecionar um tema de post do
blog". E o título final: "Como escolher um tópico consistente para seu
próximo post do blog".

Percebe a evolução de tópico, título de trabalho e título final? Mesmo

que o título de trabalho acabe não sendo o final (já falo mais sobre
isso), ele tem informações suficientes para você concentrar o post do
seu blog em um tópico mais específico e surpreendente, em vez de
genérico.

Passo 3 - Escreva uma introdução (e torne-a atraente).

Primeiro, atraia a atenção do leitor. Se você perder o leitor nos

primeiros parágrafos ou frases da introdução, ele não chegará até o
fim do post. Existem diversas formas de fazer isso: conte uma história
ou uma piada, demonstre empatia ou atraia o leitor com uma
informação ou estatística interessante.

Em seguida, descreva o objetivo do post e explique como ele

abordará um problema que o leitor possa ter. Assim ele terá um
motivo para continuar lendo e se interessará em saber como o post
poderá ajudá-lo a melhorar sua vida ou trabalho.

Passo 4 - Organize o conteúdo.

Às vezes, posts do blog podem ter uma enorme quantidade de

informações, tanto para o leitor quanto para o autor. A dica é
organizar as informações para os leitores não se intimidarem pelo
tamanho ou quantidade de conteúdo. A organização pode ter várias
formas: seções, listas, dicas, o que for mais apropriado. O importante
é organizar!
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Para concluir esta etapa, você só precisará estruturar seu post

em tópicos. Assim, antes de começar, você saberá quais pontos
abranger e a melhor ordem para fazer isso.

Passo 5 - Escreva!

O próximo passo é escrever o conteúdo de fato. Não

poderíamos esquecer isso, claro.

Agora que você tem a sua estrutura em tópicos, pode começar

a preencher as lacunas. Use sua estrutura de tópicos como
orientação e não deixe de expandir todos os pontos, conforme o
necessário. Escreva sobre o que você já conhece e, se necessário,
pesquise mais para ter mais informações, exemplos e dados que
confirmem seus argumentos, além de atribuir corretamente as fontes
mencionadas.

Não se preocupe com o tamanho do seu post. Como meus

professores diziam, “faça o texto do tamanho certo” para que ele seja
útil e de qualidade.

Passo 6 - Revise seu post e corrija a formatação.

Você ainda não terminou, mas está quase lá. Revisar é uma
parte importante do processo de escrever em blog e não deve ser
ignorada. Peça a um colega que saiba gramática para revisar seu
post. Em seguida, verifique a formatação, prestando atenção nos
itens a seguir.

Imagem de destaque

Escolha uma imagem visualmente interessante e relevante

para seu post. As redes sociais costumam dar muita importância ao
conteúdo com imagem, por isso o aspecto visual é fundamental para
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o sucesso do seu blog. Além disso, dados mostram que emails com
imagens são mais eficientes. Não deixei de incluí-las nos emails
enviados aos assinantes do seu blog.
Para obter ajuda para selecionar imagens para seu post, leia "15 sites
para encontrar imagens grátis" e preste atenção à seção sobre
direitos autorais.

Aparência visual

Ninguém gosta de um post de blog feio. Além de fotos e

imagens, a formatação e a organização do post são importantes para
torná-lo visualmente interessante.

Em um blog com formatação adequada e visualmente

interessante, você percebe que cabeçalhos e subtítulos com estilo
consistente são usados para quebrar blocos grandes de texto.

Tópicos/tags

As tags são palavras-chave específicas que descrevem um

post. Com elas, os leitores também podem procurar mais conteúdo
na mesma categoria do seu blog. Evite adicionar uma lista enorme
de tags em cada post. Em vez disso, desenvolva uma estratégia de
inserção de tags. Pense nas tags como “tópicos” ou “categorias” e
escolha de 10 a 20 tags que representem todos os principais tópicos
que você queira abordar no blog. Então, restrinja-se a elas.

Passo 7 - Insira uma chamada para ação (CTA) no fim.

No final de cada post no blog, você deve ter uma CTA que
indique o que você quer que o leitor faça depois: assinar seu blog,
baixar um ebook, inscrever-se em um webinar ou evento, ler um
artigo relacionado e assim por diante. Costuma-se pensar que a CTA
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é útil para o profissional de marketing. Os leitores leem o post do seu

blog, clicam na CTA e você pode gerar um lead. Mas a CTA também
é um recurso valioso para quem lê seu conteúdo. Use-a para oferecer
mais conteúdo sobre o assunto do post que os visitantes do blog
acabaram de ler.

Por exemplo, são apresentadas instruções práticas para os

leitores fazerem apresentações de SlideShare nos blogs deles. No
final do post, uma CTA encaminha os leitores a baixar um modelo de
PowerPoint para apresentações de SlideShare.

Passo 8 - Otimize para o mecanismo de pesquisa na página.

Depois que você terminar de escrever, volte e otimize seu post

para pesquisa.

Não fique obcecado sobre quantas palavras-chave incluir. Se

houver oportunidades de incorporar as palavras-chave desejadas e
isso não afetar a experiência do leitor, faça isso. Se você conseguir
encurtar seu URL e torná-lo mais amigável para o uso de palavras-
chave, faça isso também. Mas não despeje palavras-chave para
conseguir uma quantidade arbitrária delas: o Google é mais esperto
que isso!

Metadescrições

Metadescrições são as descrições abaixo do título da página

do post nas páginas de resultados de pesquisa do Google. Elas
apresentam um resumo do post antes de os leitores clicarem nele. O
ideal é que tenham entre 150 e 160 caracteres e comecem com um
verbo como “Aprenda”, “Leia” ou “Descubra”. Apesar de as
Metadescrições não serem mais um fator no algoritmo de
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classificação de palavras-chave do Google, elas dão ao pesquisador

uma ideia do que verão ao ler o post e podem ajudá-lo a melhorar
sua taxa de clickthrough a partir da pesquisa.

Título da página e cabeçalhos

A maioria dos softwares de blogs usa o título do post como o

seu título de página, que é o elemento do mecanismo de pesquisa da
página mais importante para você. Mas, se você estiver seguindo a
nossa fórmula, já deve ter um título de trabalho que naturalmente
inclui palavras-chave/frases que podem interessar seu público-alvo.
Não complique muito seu título tentando inserir palavras-chave que
não sejam naturais a ele. Entretanto, se houver oportunidades claras
de adicionar as palavras-chave que você quer ao título e aos
cabeçalhos do seu post, faça isso. Além disso, use títulos curtos, de
preferência com até 65 caracteres, para não ficarem truncados nos
resultados dos mecanismos de pesquisa.

Texto âncora

O texto âncora é a palavra ou as palavras que vinculam a outra

página, no seu site ou em outro. Selecione com cautela as palavras-
chave que você quer vincular a outras páginas do seu site, pois os
mecanismos de pesquisa levam isso em conta ao classificar
determinadas palavras-chave da sua página.

Também é importante considerar a quais páginas você quer

vincular. Vincule a páginas que você quer que tenha uma boa
classificação para essa palavra-chave. No fim, ela pode ser
classificada na primeira página de resultados do Google, em vez de
na segunda, o que não é pouca coisa.
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Otimização para dispositivos móveis

Cada vez mais é fundamental ter um site projetado para

dispositivos móveis. De acordo com um relatório do Google, “What
Users Want Most From Mobile Sites Today" (O que os usuários mais
querem de sites móveis hoje em dia), 74% dos usuários dizem que
são mais propensos a retornar a um site no futuro se ele for
otimizado para dispositivos móveis. Como resultado de
informações desse tipo e outras estatísticas semelhantes, o Google
agora está priorizando sites otimizados para dispositivos móveis.

Passo 9 - Escolha um título atraente.

Por fim, chegou a hora de valorizar o seu título de trabalho.

Felizmente, temos uma fórmula simples para escrever títulos
atraentes que vão chamar a atenção de seus leitores. Leve em
consideração o seguinte:
 Comece com seu título inicial, ou a ideia inicial.

 Quando você for revisar seu título, tenha em mente que ele
deve ser preciso e claro.

 Trabalhe para torná-lo interessante, seja por uma linguagem

forte, aliterações ou outra tática de escrita.

 Se puder, otimize para mecanismos de pesquisa inserindo

algumas palavras-chave neles (mas só se elas forem naturais!).

 Finalmente, veja se você pode encurtá-lo. Ninguém gosta de

um título longo e cansativo. Lembre-se: o Google prefere até 65
caracteres para não truncar o título em suas páginas de resultados
de pesquisa.