ECONOMIA e

NEGÓCIOS
PROF. DANIEL KAWAMURA
ENG. AGRIMENSOR
Um dos mais importantes economistas
de nossa história, Alfred Marshall (1842-
1924), definiu de forma bem clara e
direta o que é Economia: “A
economia é o estudo do homem nos
negócios diários da sua vida”
Sistemas Econômicos
É a forma como a sociedade está
organizada para desenvolver as atividades
econômicas de produção, circulação,
distribuição e consumo de bens e serviços. -
Capitalismo, Socialismo, Comunismo, etc...
Sistemas Econômicos

Microeconomia:
Sistemas Econômicos

Microeconomia:

Macroeconomia:
 Microeconomia: Preocupa-se em explicar o
comportamento econômico das unidades individuais de
decisão representadas pelos consumidores, pelas
empresas e pelos proprietários de recursos produtivos.

 Macroeconomia:
 Microeconomia: Preocupa-se em explicar o
comportamento econômico das unidades individuais de
decisão representadas pelos consumidores, pelas
empresas e pelos proprietários de recursos produtivos.

 Macroeconomia: Estuda o comportamento da economia

como um todo. Estuda o que determina e o que modifica
o comportamento de variáveis agregadas tais como
produção total de bens e serviços, taxas de inflação e de
desemprego, o volume total de poupança, as despesas
totais de consumo, as despesas totais de investimento, e
as despesas totais de governo e fundos.
Microeconomia
 [...] uma ciência social que estuda como o
indivíduo e as sociedades decidem (escolhem)
empregar recursos produtivos escassos na
produção de bens e serviços, de modo a distribuí-
los entre as várias pessoas e grupos da sociedade,
a fim de satisfazer as necessidades humanas da
melhor maneira possível (PINHO; VASCONCELLOS,
2006, p. 2).
 Uma conclusão que podemos tirar é que a
principal contribuição da economia como ciência
é auxiliar as pessoas, as famílias, as empresas e o
governo em seu processo de tomar uma decisão:
como alocar seus recursos que são escassos em
diferentes alternativas de como satisfazer suas
necessidades que são ilimitadas.
 Um exemplo básico do foco de estudo da
microeconomia é entender como um consumidor,
ou um conjunto de consumidores, de uma
determinada classe social escolhe os produtos que
irá consumir considerando sua utilidade e a
quantidade de dinheiro de que dispõe para
comprar esse produto (todo trabalhador
assalariado tem uma limitação de renda)
 Decisões empresariais:
 Decisões empresariais:
(a) traçar uma política de preços para a empresa;
 Decisões empresariais:
(a) traçar uma política de preços para a empresa;
(b) fazer uma previsão de faturamento, considerando uma
demanda;
 Decisões empresariais:
(a) traçar uma política de preços para a empresa;
(b) fazer uma previsão de faturamento, considerando uma
demanda;
(c) decisões de produção: diante do comportamento dos
consumidores, ou seja, de como empregam a sua renda
para atender às suas necessidades; o que, como, para
quem e quanto a empresa deve produzir;
 Decisões empresariais:
(a) traçar uma política de preços para a empresa;
(b) fazer uma previsão de faturamento, considerando uma
demanda;
(c) decisões de produção: diante do comportamento dos
consumidores, ou seja, de como empregam a sua renda
para atender às suas necessidades; o que, como, para
quem e quanto a empresa deve produzir;
(d) escolher qual é a melhor alternativa de produção, isto é,
da melhor combinação de fatores de produção;
 Decisões empresariais:
(e) avaliar a estrutura da empresa em termos de
capacidade produtiva e oportunidades de mercado;
 Decisões empresariais:
(e) avaliar a estrutura da empresa em termos de
capacidade produtiva e oportunidades de mercado;
(f) escolher onde instalar geograficamente a empresa, ou
seja, se é mais vantajoso para a empresa estar localizada
próxima aos principais centros consumidores ou aos
fornecedores de seus principais insumos;
 Decisões empresariais:
(e) avaliar a estrutura da empresa em termos de
capacidade produtiva e oportunidades de mercado;
(f) escolher onde instalar geograficamente a empresa, ou
seja, se é mais vantajoso para a empresa estar localizada
próxima aos principais centros consumidores ou aos
fornecedores de seus principais insumos;
(g) estratégias de marketing: como uma campanha
publicitária pode influenciar o comportamento dos
consumidores de modo que suas decisões de consumo
beneficiem a empresa.
 Formar Grupos:

 Pensando na classe de trabalhadores com salários

limitados, escolher um produto, pensar estratégia de
como defende-lo e tornar mais atrativo para que a
demanda desse produto seja maior.
 Formar Grupos:
 Pensando na classe de trabalhadores com salários
limitados, escolher um produto, pensar estratégia de
como defende-lo e tornar mais atrativo para que a
demanda desse produto seja maior.

 Regra:
 Alimentos
Economia centralizada:

Economia de mercado:
a economia centralizada: De acordo com a
teoria de Karl Marx, sua característica
fundamental seria o controle governamental
da produção e da distribuição dos bens em
sistema de igualdade e cooperação, ou seja,
o governo tem o papel de planejar as
questões econômicas (planejamento
centralizado), havendo uma predominância
da propriedade pública (governamental) dos
fatores de produção.
a economia de mercado: o peso do governo é
reduzido, e os agentes possuem liberdade de
escolha, uma vez que existe a posse privada
dos fatores de produção. Por isso, as empresas
buscarão o lucro como recompensa de sua
eficiência (ele é o seu incentivo), o que gera um
ambiente em que a competição entre as
empresas é estimulada e o sistema de preços
(pela relação entre a oferta e a demanda por
bens e serviços) é quem direciona o
funcionamento do mercado.
Necessidades humanas
Entende-se por necessidade humana a sensação
da falta de alguma coisa, unida ao desejo do
satisfazê-la. A elevação do padrão de vida e a
evolução tecnológica também fazem com que
“novas” necessidades apareçam. As
necessidades naturais do ser humano renovam-se
dia a dia, exigindo da sociedade a produção
continua de bens com a finalidade de atendê-
las.
Pirâmide de Maslow
Pirâmide de Abraham Maslow
defende que alguns tipos de
necessidades são qualitativamente
diferentes entre si. Exemplo, a
necessidade de comer difere da
necessidade de ser dono de empresa.
Os fatores de produção serão sempre escassos para
efetivar a fabricação de todos bens e serviços que a
sociedade deseja. Ela terá que fazer escolhas. Os fatores
de produção serão sempre escassos para efetivar a
fabricação de todos bens e serviços que a sociedade
deseja. A população com salários limitados, também
não podem consumir todos os bens e serviços que
deseja, devendo escolher entre eles quais adquirir ao
alcance de sua renda. Portanto, a ciência econômica é
aquela que estuda a escassez ou estuda o uso dos
recursos escassos na produção de bens e serviços.
Os Recursos Produtivos são elementos utilizados no processo de fabricação dos
mais variados tipos de mercadorias as quais, por sua vez, serão utilizadas para
satisfazer necessidades...
Recursos naturais existentes, tais como florestas, minerais, recursos hídricos,
solos...
O Trabalho - Todo esforço humano, físico, despendido na produção de bens e
serviços... Capital (ou Bens de Capital) - Recursos utilizados na produção de
outros bens, incluindo imóveis, equipamentos, materiais, bens parciais ou
completamente acabados...
Capital (ou Bens de Capital) - Recursos utilizados na produção de outros bens,
incluindo imóveis, equipamentos, materiais, bens parciais ou completamente
acabados...
Capital Intelectual - É também um fator de produção. Isto porque as pessoas
exercem funções fundamentais para o processo produtivo...
Agentes econômicos são pessoas de natureza física ou
jurídica que, através de suas ações, contribuem para o
funcionamento do sistema econômico. São eles: Famílias
(ou unidades familiares): atuam como consumidores,
adquirem os mais diversos tipos de bens e serviços
objetivando o atendimento das suas necessidades. Por
outro lado, as famílias, na qualidade das “proprietárias”
dos recursos produtivos, fornecem à sociedade os
diversos fatores de produção: Trabalho, Terra, Capital, a
Capital Intelectual.
Agentes Econômicos Empresas (ou unidades produtivas):
são unidades encarregadas de produzir e/ou
comercializar bens e serviços. A produção é realizada
através da combinação dos fatores produtivos
adquiridos juntos às famílias ou governos.
Governo: inclui todas as organizações que, direta ou
indiretamente, pertencem ao Estado, nas esferas
federais, estaduais e municipais. Muitas vezes o governo
intervém no sistema econômico atuando como
empresário e produzindo bens e serviços através de suas
empresas estatais.
Mercado
Entende-se por mercado um local ou contexto
em que compradores (o lado da procura) e
vendedores (o lado da oferta) de bens, serviços
ou recursos estabelecem contatos e realizam
transações. Hoje isso não implica,
necessariamente, na existência de um lugar
geográfico específico para que as transações se
realizem.
Problema econômico básico,
fundamental e fluxo circular de renda
Problema econômico básico,
fundamental e fluxo circular de renda

 como utilizar recursos limitados para satisfazer

necessidades infinitas.

 o que produzir, quanto produzir, como produzir e para

quem produzir.
Fluxo circular de renda com dois agentes
econômicos
 Nossa primeira abordagem do funcionamento
de uma economia é baseada em um sistema
econômico onde só interagem dois agentes
econômicos: famílias(unidades consumidoras) e
empresas (unidades produtoras)
 Um aspecto muito claro nesse modelo é a percepção
de que as empresas e a famílias interagem livremente,
sem a intervenção do Estado.
 fica claro que corresponde a um circuito fechado, ou
seja, o fluxo real (linha sólida preta) — representado
pela troca de fatores de produção e bens e serviços —,
e o fluxo monetário (linha Amarela) — representado
pelo fluxo de recursos financeiros entre os agentes
econômicos — têm ponto de partida e destino pré-
determinados, sem perdas
 1. Analisando o cotidiano das organizações empresariais,
você consegue imaginar como a microeconomia pode
de contribuir para o sucesso de uma empresa? Aponte
alguns usos da microeconomia nos ambientes de
negócios de uma organização.
 2. Qual é a diferença básica entre microeconomia e
macroeconomia?
 3. Em que campos da vida de um administrador a
microeconomia pode contribuir para o sucesso de uma
empresa?