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FERSHINOVA AGROINDUSTRIAL
INGRID ARDON CINDY MANCIA SARAHI MUOZ ALEJANDRA LOPEZ COMERCIO INTERNACIONAL
FERSHINOVA AGROINDUSTRIAL BOCASHI UNIVERSIDAD CATOLICA DE HONDURAS NUESTRA SEORA REINA DE LA PAZ
FECHA: 16/11/2010
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INDICE
INTRODUCCION RESUMEN EJECUTIVO OBSERVACIONES Y RECOMENDACIONES OBJETIVOS COMERCIALES Y FINANCIEROS ANALISIS DE LA SITUACION ACTUAL ANALISIS FODA DEL PRODUCTO ANTECEDENTES PROCESO ORGANIZACIONAL ESTRUCTURA DEL PRODUCTO FUJOGRAMA DE PROCESO MARGEN DE CONTRIBUCION PERFIL DE LA COMPETITIVIDAD ESTUDIO DE LA COMPETENCIA PIB GUATEMALA ESTRATEGIA PARA EL PRODUCTO ESTRATEGIA DE PROMOCION PUBLICIDAD ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION ORGANIZACIONES DE COMERCIO REQUISITOS DE EXPORTACION CONTROL DE MONEDA EXTRANGERA PLAN DE ACTIVIDADES PLAN GLOBAL DE INVERSION RIESGOS ANEXOS 4 5 6 7 8 9 11 19 23 25 27 28 29 30 31 33 35 37 39 40 41 42 43 50 52
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Introduccin
Es un abono orgnico resultado de la descomposicin y transformacin de la materia vegetativa animal como: estircoles, desechos de cosechas y residuos industriales. Proviene de una tecnologa tradicional japonesa, es un abono casero muy seguro y eficiente que contiene, todos los elementos necesarios y muchos microorganismos benficos. El mtodo de produccin es variable; cada agricultor puede inventar algo mejor utilizando los recursos locales. El Plan de Negocios consiste en la exportacin de Fertilizante Orgnico tipo Bocashi y a su vez en la utilizacin de desechos disponibles en la zona que ha comenzado a exigirse en la las sociedades por el aumento cada vez ms evidente de nuevas enfermedades causadas por la utilizacin despreocupada de qumicos en los alimentos, creando una oportunidad para los pases en vas de desarrollo, como Honduras, a la utilizacin de estos recursos que aun no han sido explotados. La exportacin de este producto contribuir a crear empleos, mayores ingresos de divisas, formar emprendedores, generar un valor agregado apoyando a concientizar la importancia de un producto 100% natural y de esta manera incrementar el desarrollo nacional.
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Resumen Ejecutivo
FERSHINOVA S. de R.L de C.V est localizado en Valle de ngeles, Arizona, Honduras, a 25 kilmetros de Tela, Atlntida. El procesamiento es Sencillo de preparar, se utilizan materiales baratos (fciles de conseguir) y generalmente estn disponibles en las fincas que proporcionan materia orgnica en forma constante mejorando la fertilidad de los suelos conservando su humedad y mejorando la penetracin de los nutrientes A continuacin se detalla la elaboracin de un nuevo Fertilizante Orgnico tipo Bocashi siendo una nueva opcin de consumo para el agricultor. Creando as un producto benfico para la salud de los seres humanos y de los animales, pues no son txicos, que Proteja el ambiente, la fauna, la flora y la biodiversidad de esta manera Favorecer el establecimiento y la reproduccin de microorganismos benficos en los terrenos de siembra. Analizando la situacin actual del consumidor como tambin el impacto ambiental que se est dando en el mundo se ha tomado en cuenta estos factores que relatan la situacin y comportamiento que tiene el consumidor actualmente. Qu necesidad/problema de los consumidores satisfacen sus productos/servicios? 1-El deterioro progresivo de los suelos 2-La contaminacin ambiental 3- El Alto Costo de los Agroqumicos 4- Los Riesgos en la Salud humana generados por el uso indiscriminado de agroqumicos.
Fershinova es una empresa dedicada a la produccin de Fertilizante Orgnico tipo Bocashi, que como empresa se ha decidido a iniciar operaciones y comercializar este producto a Guatemala. Se incluye un anlisis FODA del producto, seguido de las estrategias de mezcla de marketing. Importante tambin incluir el Plan de Inversin y la estructura organizacional. Con el propsito de contar con la produccin de Fertilizante Orgnico tipo Bocashi para la exportacin que provea un beneficio para ambas empresas. Y realizar la primera exportacin satisfaciendo el mercado Guatemalteco.
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OBSERVACIONES
EL PROYECTO DE FERTILIZANTE ORGANICO TIPO BOCASHI A DEMOSTRADO SU VIABILIDAD AL TENER UNA TMAR DE 18.10% CONTRA UNA TIR DE 32.71%. FERSHINOVA SE CARACTERIZA POR TENER CONCIENCIA SOCIAL AL LUCHAR POR MEJORAR LA CALIDAD DE VIDA AL UTILIZAR PRODUCTOS NATURALES. FERSHINOVA ES CONOCIDA NO SOLO POR PROPORCIONAR PRODUCTOS DE ALTA CALIDAD, SINO POR DARLE UN VALOR AGREGADO A ESTOS, DANDOLE LA SEGURIDAD A SUS CONSUMIDORES DE TENER LO MEJOR. El contenido siempre es el minscula.
RECOMENDACIONES
MOTIVAR LA PARTICIPACION DE FERSHINOVA AGROINDUSTRIAL A LA ASISTENCIA A FERIAS DONDE PUEDA ABRIR SUS HORIZONTES Y ASI EXPORTAR A MAS PAISES. DEMOSTRAR LOS BENEFICIO AL UTILIZAR LOS FERSHINOVA CON PRUEBAS QUE LO CONFIRMEN. PRODUCTOS DE
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Desarrollar un plan de negocios para el anlisis de la viabilidad de exportacin de Fertilizante Orgnico tipo Bocashi a Guatemala.
Objetivos Especficos
Llevar a cabo un estudio un estudio de mercado a nivel de las principales Empresas Cafetaleras que nos permita determinar la demanda de Fertilizante Orgnico tipo Bocashi en Guatemala. Dar a conocer el Fertilizante Orgnico tipo Bocashi, producto innovador que le dar un valor agregado a su producto. Realizacin del estudio de Pre-Factibilidad del proyecto. Anlisis de la competencia, los precios y presentaciones. Identificar la ventaja competitiva del Fertilizante Orgnico tipo Bocashi con respecto a la competencia y el beneficio de este al producto del consumidor.
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EMPRESA Misin Fershinova es una empresa productora de Fertilizante Orgnico tipo Bocashi, expande sus horizontes incentivando a formas innovadoras de produccin agrcola dando un valor agregado y motivando la conciencia social pensando siempre en el bienestar del consumidor indirecto. Visin Ser la empresa promotora del cambio en masas, sensibilizando a los productores agrcolas a la adaptacin innovadora de produccin, pensando en mejorar la salud del consumidor y el impacto ambiental ofreciendo un producto que cumpla con los requerimientos de mejor calidad. Polticas de la empresa El desarrollo del trabajo se realizara con eficacia y eficiencia con el fin de obtener un producto de excelencia. El personal empresarial debe estar sensibilizado con el cdigo de tica de la organizacin. Se realizaran auditorias peridicas, permanentes a todos los procesos empresariales. Fortalecimiento de la posicin del producto en el mercado Guatemalteco brindando productos de primera calidad y un excelente servicio al cliente con el fin viabilizar lo en otros pases.
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AMENAZAS:
El incremento en las explotaciones de pases de Centroamrica de empresas emergente elaboradoras de fertilizante. Mejor calidad de fertilizante y menor costo de flete de empresas Centro Americanas, competidores ms importante. La salida del producto al mercado en la misma ventana o despus que los dems pases competidores. Factores ambientales y del cultivo no controlables que afecten la poca de cosecha y por tanto la demanda de fertilizante .
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PERSONA QUE REALIZA EL TRMITE: Apoderado(a) Legal TIEMPO PROMEDIO: Veinte (20) das hbiles. VALOR: Desde L.3,000.00 hasta L.5,000.00, dependiendo de la clase de sociedad mercantil a constituirse. Adems se deber pagar honorarios al apoderado(a) legal, los cuales sern fijados de acuerdo al arancel del Colegio de Abogados.
TRMITES A REALIZAR: Entregar al apoderado(a) legal los siguientes datos y documentos: _ Nombre o la Razn Social del/la comerciante(a) o sociedad, _ Describir la actividad a la que se dedicar la empresa, _ Domicilio de la empresa, _ Capital inicial mnimo (depender del tipo de personalidad jurdica a adoptar), _ Fotocopia de documentos personales (Tarjeta de Identidad, Registro Tributario Nacional (RTN) y Solvencia Municipal). Con estos datos y documentos el/la apoderado(a) legal deber elaborar la escritura de constitucin, para ello deber adquirir timbres fiscales de acuerdo al monto de la inversin y posteriormente publicar el aviso de declaracin de comerciante individual o sociedad en el Diario Oficial La Gaceta y en uno de los diarios de mayor circulacin en la localidad.
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PERSONA QUE REALIZA EL TRMITE: Empresario(a) INSTITUCIN QUE REALIZA EL TRMITE: Cmara de Comercio e Industria el municipio en el que este ubicada la empresa. TIEMPO PROMEDIO: Un (1) da hbil. VALOR: Variar dependiendo el capital con el cual se ha constituido la empresa. Por los primeros mil lempiras (Lps.1, 000.00) de capital se deber cancelar veinte lempiras (Lbs. 20.00) y por cada mil adicional, un lempira con cincuenta centavos (Lps.1.50) adicional.
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REGISTRO EN LA CAMARA DE COMERCIO De acuerdo al artculo 384 del Cdigo de Comercio es obligatorio el registro de todo comerciante en la Cmara de Comercio e Industria correspondiente al municipio en el cual operara la nueva empresa ya que sin este registro, las Alcaldas Municipales no autorizarn los permisos de operacin. El registrarse permite formar parte de la base de datos de establecimientos comerciales de la localidad lo cual puede ser til para el establecimiento de contactos comerciales.
PERSONA A REALIZAR EL TRMITE: El/la empresario(a). INSTITUCIN QUE REALIZA EL TRMITE: Cmara de Comercio e Industria del municipio donde operar la empresa. TIEMPO PROMEDIO: Un (1) da hbil. VALOR: El valor a cancelar variar dependiendo del capital suscrito por la empresa de acuerdo a la siguiente tabla:
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TRMITES A REALIZAR: Presentar en la ventanilla de atencin al pblico: _ Solicitud de registro debidamente completada, _ Escritura Original, _ Fotocopia del RTN, _ Hacer el pago por registro (el valor a cancelar variar dependiendo del capital de la empresa). AFILIACIN A LA CMARA DE COMERCIO (OPCIONAL) Al afiliarse a la Cmara de Comercio, el/la empresario(a) recibir un fuerte respaldo y contar con una mayor representacin a nivel gremial. Al estar afiliado a la Cmara, los/las empresarios(as) tienen la oportunidad de acceder informacin comercial, jurdica y econmica, actividades de capacitacin, participacin en ferias y otros eventos organizados por las cmaras.
PERSONA A REALIZAR EL TRMITE: El/la empresario(a). INSTITUCIN QUE REALIZA EL TRMITE: Cmara de Comercio e Industria del municipio donde operar la empresa. TIEMPO PROMEDIO: Un (1) da hbil. VALOR: El/la empresario(a) deber cancelar mensualmente una cuota de membreca, la cual variar dependiendo del capital suscrito por la empresa, tal y como se describe en el cuadro a continuacin:
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PRODUCTO
Abono orgnico fermentado tipo bocashi (termino del idioma japons que significa abono fermentado) basado en procesos de descomposicin aerbico de los residuos y temperaturas controladas, orgnicos a travs de las poblaciones de microorganismo existente en los propios residuos, que en condiciones favorables producen un material parcialmente estable de lenta descomposicin. Cuando diferentes factores inciden en los suelos dejndolos carentes de nutrientes, los productores y cosechadoras, o hasta en un propio jardn, se aplican diferentes tipos de fertilizantes para recomponer esta situacin. Es as que la utilizacin de fertilizantes orgnicos e inorgnicos permite que las plantaciones vuelvan a tener la vitalidad que tenan, y en el caso de las cosechas, se le suma la posibilidad del aumento progresivo de la produccin de las mismas. En estos casos la utilizacin de fertilizantes orgnicos ayuda a aportarle a los suelos los nutrientes que no llegan a volver a generar, por las excesivas producciones de cosechas una tras otra. De esta manera la aplicacin de fertilizantes suministra estos nutrientes necesarios para el crecimiento de las plantaciones y as continuar con un rendimiento alto de las mismas. Este abono orgnico sustituye todos los productos qumicos que actualmente existen en el mercado principalmente la urea, por los diversos beneficios que este deja a los cultivos.
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SERVICIOS
DE CONSUMO: SEMIDURADERO
INDUSTRIALE S
CARACTERISTICAS TECNICAS, NIVEL DE CALIDAD, TAMAO, COLOR, PESO, CALIDAD, TEXTURA RIEZGOS: ACCIDENTES Y/O ROBOS
CADUCIDAD: 6 MESES
INSUMOS
PRODUCTO COMPLEMENTARIOS
ESPECIFICACION ES TECNICAS
PRODUCTO SUSTITUTO
DISEO
ASPECTOS MERCADOLOGICO: COLOR, FORMA E IMPACTO COMERCIAL ASPECTO ERGONOMIA: FACILIDAD PARA OPERARLO, TRANSPORTARLO, GUARDARLO, FACILIDAD DE AJUSTE A LAS CARACTERISTICA Y DIEMENCIONES DEL CONSUMIDOR USUARIO.ASPECTO ECOLOGICO: BIODEGRADABLE, RECICLABLE, RETORNABLE. ADAPTAVILIDAD.
DIRECTOS E INDIRECTOS
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Servicio: cuenta con un especialista (Agrnomo) que le brinda a la empresa conocimientos de la utilizacin adecuada de la implementacin de este en su producto. Producto Aplicado: el producto est en un envase tipo saco de polipropileno el cual lleva los datos del producto, cdigo de barra. Plus: El servicio prestado por el especialista. Producto esencial: Es un abono orgnico resultado de la descomposicin y transformacin de la materia vegetativa animal como: estircoles, desechos de cosechas y residuos industriales. Riesgos: accidentes y robos al transportar el producto. Caducidad: tiene una duracin de seis meses. Producto sustituto: UREA Especificaciones del producto: Tamao y peso: saco de Polipropileno de 100 libras. Textura: tipo granito. Producto: Estndar. Especificacin tcnica: producto 100% natural, elaborado con desechos de animal y vegetal fcil de obtener y econmico. Especificacin de diseo: producto biodegradable, reciclable, retornable. Ecolgico: producto adaptabilidad.
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FERSHINOVA AGROINDUSTRIAL BOCASHI Flujo grama Proceso de Fertilizante Orgnico tipo Bocashi
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Lps. 137080 /1200 Uds. = Lps. 114.23 MC = 115.00 62.00 = Lps. 53.00
Se obtendra un margen de contribucin de Lps. Fertilizante Orgnico tipo Bocashi que se venda.
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Principales Competidores en Amrica Latina Los Pases competidor es Costa Rica aunque estos pases solo exportan a Estados Unidos. En Cambio Costa Rica est intensificando sus plantaciones y obteniendo asistencia tcnica de Taiwn a fin de lograr obtener la calidad de producto necesaria as como las tcnicas productivas para todos los productores. Los pases centroamericanos han apostado al mercado de Estados Unidos porque existe una demanda insatisfecha a un menor costo de Exportacin, sin embargo Costa Rica ya ha iniciado sus primeros pasos para incursionar en el mercado Europeo, con proyectos de coinversin para la obtencin de fruta y venta a Holanda.
Principales Importadores INSUMOS MODERNOS S.A. Venta de fertilizantes foliares quelatados orgnicos. Categora: LOMBRICULTURA GUATEMALA: BYOEARTH Venta de abono orgnico, humus de lombriz roja de excelente calidad, concentraciones puras, en forma liquida y slida.. Categora: Fertilizantes DISTRIBUIDORA MINERA EL PALMO Explotacin de minerales no ferrosos. Categora: Fertilizantes Fertilizantes
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Definicin de Producto Interno Bruto (PIB) per cpita: Esta variable indica el PIB por paridad del poder adquisitivo dividido por la poblacin al 1 de julio de ese mismo ao.
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El abono orgnico ser envasado en sacos de polipropileno de 100 lbs, ya que es flexible para su transporte, estiba y embalaje. Llevara una etiqueta con mensaje y leyenda de la empresa. Tambin vamos a incluir el cdigo de barras, ya que cuya falta podra impedir la entrada del producto a muchos mercados. Para proteccin del producto al momento de descargarlo se embalara en pallets de madera con 100 sacos cada uno. Los servicios que se darn serian asesora tcnica en los cultivos.
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MERCADO META El mercado meta que se selecciono para concurrir como oferentes con el fin de comercializar abono orgnico tipo bocashi se centrara en la Repblica de Guatemala ya que posee un alto potencial agrcola e industrial. Para dirigir los esfuerzos exportadores de abono orgnico debemos suponer que los productos sern adquiridos all, por lo tanto lo distribuiremos, mediante ANACAFE sociedad de cafetaleras, pero antes de haber tomado esta decisin tuvimos que tomar en cuando ciertos aspectos. En la actualidad ANACAFE est integrada por las 32 empresas ms importantes que fabrican y comercializan caf soluble, tostado y molido, descafeinado y beneficiado de caf. Dentro de este grupo de 32 empresas, recientemente se incorpor la actividad de las Barras de Caf, que expenden sus productos directamente al consumidor en locales de distribucin especializados. Las empresas asociadas en ANACAFE, se encuentran distribuidas en varios estados de la Repblica Mexicana, atendiendo al mercado nacional, a los regionales y locales, adems de ser una importante industria exportadora. La demanda es dinmica, puede presentar variaciones estacionales, cclicas y errticas, pero la demanda potencial de consumo de fertilizante qumico por Anacaf es: 7000 sacos mensuales de abono qumico. Estrategias para el empaque: el abono orgnico tendr presentacin en saco polipropileno de 100lbs, el cual se estibara en pallets de 125 sacos. Estrategias para la fijacin de precios: La estrategia de precio durante la introduccin ser un precio inferior al de competencia directa que es el fertilizante qumico. Estrategias para distribucin del producto: El abono orgnico tipo Bocashi se va dirigir a un nicho de mercado meta de productores de caf del sector de Guatemala. La estrategia para la exportacin en relacin con los canales de distribucin: se har mediante ANACAFE sociedad de cafetaleros. En la actualidad ANACAFE est integrada por las 32 empresas ms importantes que
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ESTRATEGIA DE MARKETING
- Ventas directas al agricultor, mediante visitas de campo y servicio de asistencia tcnica. -Capacitaciones sobre el uso que se debe de seguir para utilizar el fertilizante natural, cada cuanto tiempo de que manera se debe emplear. Estas capacitaciones estn programas para realizarse una vez por trimestre. Estrategia distribucin.El producto es distribuido por la Cooperativa de Caficultores y el Comit de cafeteros (Intermediario) a travs de sus almacenes de provisin agrcola ubicados en cada de uno de los municipios del departamento del Quindo (Guatemala).
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Logstica
La logstica en el mercado de Fertilizantes se lleva a cabo en contenedores que brinde al producto un acondicionamiento adecuado para su transporte que en este caso ser va terrestre por ser un pas vecino nuestro destino final. El transporte a utilizar debe brindar las mejores condiciones al producto, as como el ms bajo costo al exportador. Para la exportacin de e s t o s p r o d u c t o s puede hacerse uso de transporte terrestre, martimo o el Areo, este ser de acuerdo al tipo de destino. Caractersticas de los contenedores: Contenedor Longitud Ancho Alto Volumen total Capacidad (metros3) 87 (Ton.) 21
La exportacin a la Repblica de Guatemala se har a travs del Incoterms CPT, en el cual Fershinova Agroindustrial se encargara de llevar el producto hasta el destino convenido y se hace cargo de tramites aduaneros asume los riesgos de perdida o dao y el seguro, una ves entregado el producto al transportista destino se transfieren las obligaciones al comprador.
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No haba necesidad de incluir esta figura, est demasiado cargado el material. Forma internacional de pago
Se utilizara carta de crdito donde se acuerda el pago por transferencia bancaria de fondos o giros bancarios en el cual tanto el vendedor como el comprador se benefician. Vendedor: cumplimiento de contrato, conveniencia, pago puntual y asesora. Comprador: cumplimiento del contrato, conveniencia, crdito y apoyo extremo.
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FERSHINOVA AGROINDUSTRIAL BOCASHI Requisitos de Exportacin los ttulos son todos en mayscula o ..
Se refiere a los diferentes trmites legales que es necesario realizar a fin de que los productos cuenten con los permisos solicitados por el estado y los certificados que los acreditan Como libres de contaminacin y que no presentan peligro para los habitantes del pas de destino. Estos requisitos de exportacin se realizan en la Ventanilla nica de Exportacin del Centro de Trmites de Exportacin (VICOMEX), ubicada en la Secretaria de Industria y Comercio. En esta ventanilla se encuentra un delegado de las diferentes instituciones con las cuales es necesario realizar trmite de acuerdo al producto a exportar. Secretaria de Agricultura y Ganadera (Sanidad animal y Sanidad Vegetal)
Solicitud de Certificado Fitosanitario en formulario de VICOMEX; junto a la solicitud un timbre de Colegio de Agrnomos y un timbre, pago de Tramite de certificado (segn acuerdo 21502) por servicios, copia de factura comercial. Constancia de inspeccin por cada carga, este indicar que el producto rene los requisitos exigidos. Dicha inspeccin es extendida por un Inspector de cuarentena de Proteccin y Sanidad Vegetal de la SAG. Para exportacin de productos orgnicos, estos deben de estar registrados en el departamento de Orgnica de la Subdireccin de Sanidad Vegetal. Banco Central de Honduras Declaracin de Exportacin
Para exportaciones mayores a $3,000.00, Formulario de declaracin de
exportacin debidamente llenado a mquina, sin borrones, alteraciones o enmiendas y deber presentar los anlisis de laboratorio.
Factura comercial, original y copia. Copia de RTN. Cuando el trmite sea por primera vez deber presentarse original y copia de la escritura de constitucin. El delegado le entregara: Aviso de ajuste al valor declarado de las exportaciones efectuadas Direccin Ejecutiva de Ingresos
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Capacitacin a -Implementos los operarios. y Materia prima. -Vestimenta. -Materia Prima. Capacitacin -Material interna y Didcticos. externa -expositor. -Viticos. Exportacin -Producto. hacia -Transporte. Guatemala -Viticos. -Combustible. -Chofer. -Seguridad. Promocin -Los medios de Comunicaci n (Radio) -Banners Participacin -Material en la Feria de P.O.P. ANACAFE -Banners. -Muestra del Producto
8 horas, Gerente 3 veces General al ao. 13 horas con 2 estacion es Gerente de Produccin, Chofer y seguridad.
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BCIE:
BANCO
4. Fondos propios: Los fondos propios de la empresa son de 41.23% el cual es divido entre las cuatro socias, todo es en partes iguales. 5. Tipos de intereses: La tasa de inters que tiene BCIE es del 18% mensual. 6. Prstamo: El prstamo Bancario es de Lps. 2, 429,400.00 A largo Plazo. 7. Fallos de los suministradores: Los suministradores de la materia prima para la elaboracin del producto no cumplan con la fecha de entrega y atrase la produccin.
Riesgo Tecnolgico:
1. Evolucin del proyecto: Atraso de la emisin de un permiso. Ausencia de innovacin de procedimientos. 2. Formacin: Capacitaciones de personal. Innovaciones de producto. 3. Desarrollo Incompletos. 4. Obsolescencia.
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