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UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO

Fundação Instituída nos termos da Lei n° 5.152, de 21/10/1966 – São Luís - Maranhão Curso de Ciências Contábeis – CAMPUS DE IMPERATRIZ

CAPITAL INTELECTUAL E GOODWILL: CONCEITOS E MENSURAÇÃO

Jamison Melo de Sousa* Leonardo Farias de Souza** Ramnúsia Lima de Sousa***

Resumo Com desenvolvimento e avanço tecnológico, principalmente da tecnologia da informação, que vêm provocando significativas mudanças na estrutura e no posicionamento das organizações e um mercado cada vez mais exigente, as empresas vêm sentindo a necessidade de apresentar em suas Demonstrações Contábeis informações, cada vez mais detalhada que possa ajudar os gestores nas tomadas de decisões. Com isso alguns recursos vêm ganhando espaço dentro das organizações, sendo Capital Intelectual e Goodwill os de maiores destaques. E esses Ativos intangíveis têm sido utilizados como um grande diferencial na concorrência entre as empresas. Nesse aspecto o referente trabalho tem por objetivo apresentar os conceitos de Capital Intelectual e Goodwill, apresentando também modelo de mensuração desses ativos, elaborando uma comparação entre eles com o objetivo de estabelecer uma relação entre os dois conceitos. Destacamos que por o mesmo ser um tema relativamente novo, este trabalho será eminentemente descritivo e desenvolvido por pesquisas bibliográficas. Palavras-Chaves: Ativos Intangíveis, Capital Intelectual, Goodwill.

*Graduando em Ciências Contábeis – Universidade Federal do Maranhão - UFMA Graduando em Administração de Empresas – Universidade Estadual do Maranhão - UEMA E-mail: jhame_son@hotmail.com **Graduando em Ciências Contábeis – Universidade Federal do Maranhão - UFMA E-mail: nardofarias@hotmail.com ***Graduanda em Ciências Contábeis – Universidade Federal do Maranhão - UFMA Graduada em Administração de Empresas – Universidade Estadual do Maranhão - UEMA E-mail: ramnusials@hotmail.com

CAPITAL INTELECTUAL E GOODWILL: CONCEITOS E MENSURAÇÃO, 2011.

conhecimento. clientes. apud Antunes (2000:78) Capital Intelectual representa uma combinação de ativos intangíveis. onde a mesma tem-se dado principalmente pela evolução de novas tecnologias. negócios em andamento (backlog). Pretendemos com esta pesquisa apresentar os conceitos de capital intelectual e de goodwill. nascidos das mudanças nas áreas da tecnologia da informação. canais de distribuição. Capital Intelectual Sterwat. tais como marca. apud Antunes (2000:78). a grande dificuldade está justamente em mensurar os ativos intangíveis. . CAPITAL INTELECTUAL E GOODWILL: CONCEITOS E MENSURAÇÃO. copyright. que estão relacionados ao mercado. tais como know-how. A metodologia utilizada foi basicamente teórica. tudo visto de forma coletiva e dinâmica. segredos industriais.152. criatividade. Não há grandes dificuldades para as empresas em avaliar seus ativos tangíveis. O homem é cada vez mais valorizado no meio corporativo e tem buscado capacitação e aperfeiçoamento para seu desenvolvimento profissional. valorização da marca.Maranhão Curso de Ciências Contábeis – CAMPUS DE IMPERATRIZ 1. Introdução Atualmente. Os valores subjetivos das entidades também têm ganhado relevância no contexto econômico. 2011. A informática veem mudando significativamente o modo como as companhias executam suas tarefas diárias. principalmente. 2. imagem corporativa e qualidade dos produtos oferecidos no mercado podem agregar valor às empresas. lealdade dos clientes. um grande exemplo disso são as mudanças no modo de comprar e de vender. o que proporciona vantagem competitiva. tem-se observado grandes mudanças nas organizações. o Capital intelectual pode ser dividido em quatro categorias: Ativos de Mercado: potencial que a empresa possui em decorrência dos intangíveis. que trazem benefícios para as empresas e que capacitam seu funcionamento. destacando-se a grande dificuldade de definição desses ativos. mídia e comunicação. goodwill e capital intelectual. apresentando também modelos de mensuração utilizados com o intuito de tentar avaliar os mesmos. franquias etc. patentes. apud Cunha. a fim de que se possa estabelecer uma relação entre os dois conceitos.. o Capital Intelectual representa a soma do conhecimento de todos em uma empresa. Ativos humanos: os benefícios que o indivíduo pode proporcionar para as organizações por meio de sua expertise. Segundo Antunes e Martins (2002:7). Outra grande mudança é na valorização do profissional. elaborar uma comparação entre esses ativos intangíveis. negócios recorrentes. tendo em vista a percepção de que o investimento em pessoal. Ativos de Propriedade Intelectual: os ativos que necessitam de proteção legal para proporcionarem às organizações benefícios. Brooking (1996). habilidade para resolver problemas. Segundo Brooking (1996).. onde verificamos algumas diferenças de conceituação entre as bibliografias utilizadas no estudo. identificando os pontos em comum. designs etc. de 21/10/1966 – São Luís . evidenciada através de estudos bibliográficos.UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO Fundação Instituída nos termos da Lei n° 5. o Capital Intelectual é um conjunto de benefícios intangíveis que agregam valor às empresas.

“Admitir o conhecimento como recuso econômico. banco de dados de clientes etc. a cultura e a filosofia da empresa. de 21/10/1966 – São Luís . expertise. O relacionamento com os clientes inseridos no Capital Estrutural pode ser desdobrado em uma categoria separada como capital de clientes.1. “A medida mais simples do capital intelectual é a diferença entre o seu valor de mercado e seu patrimônio contábil.Maranhão Curso de Ciências Contábeis – CAMPUS DE IMPERATRIZ Ativos de Infra-estrutura: as tecnologias. Martins & Cunha (2009:42) afirmam que a mensuração do Capital Intelectual constitui um passo importante para a construção de uma consciência coletiva da importância do mesmo para a empresa. consideram a parte visível como tronco. “O capital de clientes é o valor dos relacionamentos de uma entidade com as pessoas com as quais realiza operações”. como o que está descrito em organogramas.Mensuração do Capital Intelectual A economia vem passando por um processo de transformação. Comparando uma empresa a uma árvore. E que o campo de capital intelectual é novo demais para já ter livro de receitas. aceitação de risco. o que não se pode medir não se pode controlar. . grande desafio para a contabilidade é encontrar a metodologia adequada para mensurar e contabilizar o Capital intelectual de natureza intangível. 2011. Capital Estrutural: formado pelos equipamentos de informática. (SILVA. sendo que o mesmo tem gerado uma grande repercussão no patrimônio das empresas. já que para a Contabilidade Tradicional. Se o valor da empresa é superior ao valor que os acionistas possuem. aonde o conhecimento vem ganhando destaque e espaço. patentes. métodos gerenciais. marcas registradas. no sistema de raízes. 2009:33) 2. nas demonstrações contábeis e em outros documentos. softwares. A necessidade de mudar seus conceitos gera dúvidas em como mensurar esse novo ativo que vem ganhando espaço no mercado.UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO Fundação Instituída nos termos da Lei n° 5. as metodologias e os processos empregados como cultura. essa CAPITAL INTELECTUAL E GOODWILL: CONCEITOS E MENSURAÇÃO.152. denotando maior importância deste item para o valor da empresa. sistema de informação. banco de dados. 2004) Segundo Silva (2004). Os autores dividem os fatores ocultos em duas categorias: Capital Humano: composto pelo conhecimento. poder de inovação e habilidade dos empregados mais os valores. e a parte que se encontra abaixo da superfície. tudo o que resta no valor de mercado depois da contabilização dos ativos fixos deve corresponder aos ativos intangíveis. relacionamento com clientes e tudo o mais da capacidade organizacional que apóia a produtividade dos empregados. apud Antunes e Martins (2002:8) empregam uma linguagem metafórica no intuito de melhor conceituar o Capital Intelectual. O valor contábil é a parte referente ao patrimônio no balanço de uma empresa. (MARTINS & CUNHA. Edvinsson & Malone (1998). galhos e folhas. cada empresa precisa pensar em suas próprias fontes e uso do capital intelectual. impõe transformações na contabilidade no sentido de as Demonstrações Contábeis não retratarem o valor real de uma empresa. e com isso a Contabilidade passa a sofrer mudanças. ao Capital Intelectual que são os fatores dinâmicos ocultos que embasam a empresa visível formada por edifícios e produtos. compreender ou alterar”.

sobretudo de Jan Carendi e de Leif Edvinsson. no início da década de 80.UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO Fundação Instituída nos termos da Lei n° 5. combinado com o capital do cliente. Modelo de Mensuração do Capital Intelectual da Skandia A Skandia é o quarto maior grupo financeiro do mundo atuando na área de prestação de serviços financeiros e de seguros e o maior da Escandinava.Maranhão Curso de Ciências Contábeis – CAMPUS DE IMPERATRIZ diferença refere-se ao capital intelectual”. Assim sendo. Tem como principal objetivo criar valor para seus acionistas por meio do foco em seus clientes. bem como a dos equipamentos. Asset Management e Property & Casualty Insurance. Foco Processo. Opera em 23 países. (MARTINS & CUNHA. apud Antunes & Martins (2002:9). organizado em três áreas estratégicas: Long-Term Savings. Foco Humano. pelo aumento da produtividade e eficiência. O modelo desenvolvido pelo grupo foi motivado pela percepção de seus diretores. Para cada um desses focos foram estabelecidos indicadores que permitem medir seu desempenho. apud Antunes & Martins.1. O grupo apresentou um modelo que busca mostrar como o capital humano. 2009:42). os processos internos e capacidade da empresa de inovar agrega valor financeiro para empresa. 2) Reconhecer que cada organização possa ter um Capital Intelectual adicional que necessite ser avaliado por outros índices. 3) Estabelecer uma variável que capte a não tão-perfeita previsibilidade do futuro. 1998. 2011. 2. a Skandia estabeleceu os seguintes passos: 1) Identificar um conjunto básico de índices que possa ser aplicada a toda sociedade com mínimas adaptações. 2002:9): Capital Intelectual Organizacional = iC Onde: C = Valor Monetário do Capital Intelectual i = Coeficiente de Eficiência Edvinsson & Malone (1998).152. eles consideram que “C” reflete o compromisso de uma empresa em relação ao futuro e são obtidas por meio de CAPITAL INTELECTUAL E GOODWILL: CONCEITOS E MENSURAÇÃO. pela oferta de serviços inovativos. foram agrupados em cinco áreas distintas de foco: Foco Financeiro. de que o poder competitivo de uma empresa residia cada vez menos nos ativos contábeis tradicionais e cada vez mais em fatores subjetivos até então não mensurados. Esses fatores. Foco Renovação e Desenvolvimento. chegou à seguinte fórmula (Edvinsson & Malone. .1. das organizações e das pessoas que nela trabalham. A fim de estabelecer uma equação que traduzisse em um número o valor do Capital Intelectual. por sua vez. Foco Clientes. Identificaram certos valores e sucesso que deveriam ser maximizados e incorporados à estratégia organizacional. de 21/10/1966 – São Luís .

retenção de empregados e eficiência administrativa dividida pelas receitas. analisar o valor da empresa. treinamentos de funcionários. por vezes.1.2. índice de horas de treinamentos. desenvolvimento de novos designs e desenvolvimento de novos produtos. Brooking (1996:83). Impede a consecução de um planejamento estabelecido. mais representativos de cada foco. fornecer informações básicas aos programas de educação organizacional e treinamento. 2011.152. em porcentagens.Maranhão Curso de Ciências Contábeis – CAMPUS DE IMPERATRIZ uma lista que contém os indicadores mais representativos de cada foco. Em contrapartida “i” corresponde ao compromisso da empresa com o presente e é obtido através dos indicadores. os indicadores que dão origem a tais conclusões apresentam um alto grau de subjetividade e carecem de atualizações constantes. Segundo Antunes (2000:122-124) pode-se destacar ainda algumas vantagens na mensuração do Capital Intelectual: o conhecimento do Capital Intelectual identifica os recursos necessários em ativos intangíveis cujo desconhecimento. programas de treinamentos e suporte. Quanto ao aspecto gerencial. para seu aprimoramento. compreendendo as vantagens competitivas que cada um desses elementos possui. de 21/10/1966 – São Luís . novos equipamentos de tecnologia na informação. o conhecimento do Capital Estrutural (Foco no Processo) contribui para a decisão de investimentos em tecnologia da informação. tais como. entre outros. Apud Antunes (2000:122) enfatiza que o conhecimento do Capital Intelectual é uma fonte rica de informações sobre a organização em sua totalidade e. índice de desempenho/meta qualidade. participação de mercado. Não obstante. 2. índice de satisfação de clientes. investimentos em direitos autorais. planificar a Pesquisa e Desenvolvimento. julga-se oportuno enfatizar suas utilidades. o conhecimento do Capital Humano (idem) impede que os cortes afetem pessoas com capacidade e know-how valiosos para as organizações.UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO Fundação Instituída nos termos da Lei n° 5. considerando que as medições de Capital Intelectual bem gerenciada contribuem para que a empresa possa se conhecer melhor e. índice de motivação. em particular. índice de liderança. Vantagens da Mensuração do Capital Intelectual Verifica-se que as informações contidas num relatório de Capital Intelectual são de interesse dos gestores quanto dos usuários externos. especialmente dos acionistas. por meio do conhecimento do Capital Estrutural (classificação adotada por Edvinsson e Malone) pode distinguir as diferenças entre criação de patentes. receitas resultantes de novos negócios. no caso da redução de número de funcionários. CAPITAL INTELECTUAL E GOODWILL: CONCEITOS E MENSURAÇÃO. por mais preciso que sejam as conclusões. tais como. consequentimente. . investimentos em novas patentes. o conhecimento do Capital humano também contribui para a decisão de investimentos em treinamentos. Devemos observar que o Capital Intelectual possui vantagens do ponto de vista interno e externo para empresa. um instrumento valioso para os aspectos a seguir relacionados: confirmar a habilidade da organização para atingir objetivos. ampliar a memória organizacional.

1972:74).UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO Fundação Instituída nos termos da Lei n° 5. para os acionistas esses relatórios são de fundamental importância.152. e gradativamente foi sendo relacionado ao comércio. vem sendo alvo de muitas pesquisas e estudos. à personalidade dos proprietários. 3. para os usuários externos. apud Cunha (2001:6). 1986. ou seja. Esta característica persiste até hoje para certos fatores e para tantos que foram sendo acrescidos à medida que os ativos intangíveis não contabilizados ou não identificados vieram aumentando proporcionalmente aos demais ativos em virtude da sofisticação dos negócios. . apud Antunes (2000:84-85). ou seja. apud Cunha (2001:6) Goodwill é a diferença entre o valor da empresa e o valor de mercado dos Ativos e Passivos. à atividade industrial. pela projeção da futura capacidade de a empresa gerar caixa. e o valor econômico de seus ativos apresentando. portanto.Maranhão Curso de Ciências Contábeis – CAMPUS DE IMPERATRIZ o conhecimento detalhado que o modelo de avaliação dispõe sobre os clientes fornece uma visão bem mais abrangente das condições atuais e futuras da empresa relacionadas a esse Foco. “Todos esses fatores vieram sendo apontados como os responsáveis (ou fatores contribuintes) pela geração de lucro da empresa a {sic} longo prazo e não reconhecidos pela Contabilidade.1. Numa conceituação moderna. Do ponto de vista externo da organização. (Monobe. apud Antunes. CUNHA (2001:6). sua capacidade de geração de lucros futuros. como tal. Goodwill Segundo Iudícibus e Marion (1999). o Goodwill corresponde à diferença entre o valor atual de toda a empresa. a conexões financeiras e a staffs eficientes. à fidelidade da clientela. uma característica residual. à localização privilegiada. apud Antunes. em termos de geração de lucros futuros. fazendo uso das palavras de Edvinsson. o Goodwill assume a seguinte divisão: CAPITAL INTELECTUAL E GOODWILL: CONCEITOS E MENSURAÇÃO. mesmo não sendo de forma objetiva. 2000:84) A Contabilidade Financeira reconhece e contabiliza o Goodwill apenas quando ocorre a compra da empresa. 2000:84) 3. portanto. o qual não está aparente nas Demonstrações Contábeis. a primeira aparição do Goodwill foi vinculada à terra [em 1571]. “O Goodwill é um dos componentes dos Ativos Intangíveis e. de 21/10/1966 – São Luís . “eles mostram o valor oculto das organizações”. e o valor econômico de seus ativos. porque. podemse identificar as seguintes vantagens: os relatórios contendo os indicadores do Capital Intelectual são subsídios valiosos para os analistas e financiadores. 1986. valendo ressaltar que é datado de 1923 (Apud Martins. apresentando. (Monobe. Por sua vez Monobe. afirma que o Goodwill corresponde à diferença entre o valor atual da empresa como um todo.Classificação do Goodwill Conforme a classificação de Coyngton. a processos industriais. uma característica residual. {sic} quer pela sua relevância. Monobe (1986:51). sua divulgação pode explicar a diferença entre o valor contábil e o de mercado de uma entidade. quer por sua complexidade ou ainda pela discordância entre os estudiosos do assunto”. apud Antunes (2000:83-84). 2011.

a Contabilidade enfrenta algumas dificuldades. muitos outros elementos não quantitativos devem ser considerados para uma melhor decisão. obedecendo ao principio do denominador comum monetário. facilidade de crédito. oportunidades internas satisfatórias para acesso a posições hierárquicas superiores.152. a Contabilidade só ter sido capaz de captar e registrar eventos mensuráveis em moeda quando. portanto. 1972:73). há: Goodwill Comercial: decorrente de serviços colaterais.UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO Fundação Instituída nos termos da Lei n° 5. divulgada em 1952. qualidade do produto em relação ao preço.Maranhão Curso de Ciências Contábeis – CAMPUS DE IMPERATRIZ Goodwill Comercial: criado em função. de toda a empresa. desde que tais fatores contribuam para boa imagem da empresa e também para redução do custo unitário de produção em virtude da eficiência de força de trabalho operando nessas condições. sistema de segurança adequado. apud Antunes (2000:85). 2011. de 21/10/1966 – São Luís . Goodwill profissional: desenvolvido por uma classe profissional que cria uma imagem que distingue dentro da sociedade. Guerreiro (1989). baixo turnover de empregados. advogados e contadores em alguns países. serviço médico. Goodwill Industrial: decorrente de altos salários. entregas convenientes. até o momento. exclusivamente. Admitindo-se a classificação para Goodwill de Paton e Paton (Apud Martins. possuem curta duração. Goodwill Político: em decorrência de boas relações com o Governo. Distingue-se do anterior pela durabilidade.Mensuração do Goodwill Para atender adequadamente aos seus usuários. obter recursos financeiros que lhe permitam aquisições de matéria-prima ou mercadorias em melhores termos e preços. como no caso dos médicos. independentemente das pessoas proprietários ou administradoras. Goodwill evanescente: característico de certos produtos que a moda cria e. Goodwill Pessoal: decorrente de uma ou várias pessoas que integram a empresa. Goodwill de nome ou marca comercial: ocasionado pela imagem do nome da empresa que produz o produto ou da marca sob o qual é comercializado.2. em quase todas as situações. apud Cunha (2001:7) afirma que a Contabilidade. CAPITAL INTELECTUAL E GOODWILL: CONCEITOS E MENSURAÇÃO. atitude e hábito do consumidor como fruto de nome comercial e marca tornados proeminentes em função de propaganda persistente. Uma das principais limitações está relacionada ao fato de. 3. mediante o fornecimento de informações úteis aos seus processos decisórios. proporcionando condições de alta remuneração. Goodwill Financeiro: derivado da atitude de investidores e de fontes de financiamento e de crédito em virtude de a empresa possuir sólida situação para cumprir suas obrigações e manter sua imagem ou. dependências apropriadas para serviço de manutenção. tem utilizado somente a escala monetária para mensurar os objetos e eventos. . ainda. localização da firma. sendo proprietária(s) ou administradora(s). como equipe cortês de vendedores.

152. basta descontar todos os fluxos de caixa futuros esperados para o presente. utilizando a metodologia do fluxo de caixa descontado. valores de saída e valores descontados. relacionamento com clientes e CAPITAL INTELECTUAL E GOODWILL: CONCEITOS E MENSURAÇÃO. muito têm restringido a aceitação de vários itens como elementos componentes do Ativo. “Já de acordo com a visão de Capital Intelectual a posse de conhecimento. Obtemos o Goodwill Subjetivo pela diferença entre o valor da empresa. desde há séculos atrás. de 21/10/1966 – São Luís . a uma taxa de juros que reflete o valor do dinheiro no tempo e grau de risco do investimento.UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO Fundação Instituída nos termos da Lei n° 5. A diferença seria o Goodwill. “Apesar de tal subjetivismo. custo histórico corrigido pela variação do poder aquisitivo da moeda. ou Goodwill Objetivo. enquanto que de Capital Intelectual é progressiva em constante renovação. Segundo Cunha (2000:12). “No Goodwill. apud Cunha (2001:8) o Princípio do custo como base de valor (Custo Histórico) e outros utilizados pela Contabilidade. Capital Intelectual e Goodwill são valores idênticos num determinado momento. além de outros fatores subjetivos. deve ser subjetivo. ou seja. a critério do comprador ou de aspectos legais ou fiscais. Segundo Cunha (2001:8). A Contabilidade tem seguido a tradição de registrar o ativo pelo valor de custo de histórico. O Goodwill Adquirido. pelas incertezas presentes na estimação de seu valor e vida útil. E essa restrição tem sido não só no aspecto da avaliação como no da própria natureza desses itens. etc. particularmente em razão das dificuldades de definição desse tipo de ativo e. Este método tem sido o mais utilizado pelas empresas na preparação de suas demonstrações financeiras de acordo com a ONU citada por Almeida (1997). Este ágio adicional pago poderia. De acordo com Martins (1972). CUNHA (2001:8) “O Goodwill sendo um dos mais importantes itens do ativo intangíveis. positivo ou negativo. O fluxo de caixa descontado é uma metodologia que leva em conta a identificação do fluxo de caixa da empresa para o período futuro descontado sua taxa de oportunidade. Para mensuração utilizam-se os mesmos critérios utilizados pelos demais ativos. experiência aplicada. Goodwill versus Capital Intelectual Segundo Edvinsson e Malone in Iudícibus e Marion (1999). tecnologia organizacional. ou seja. A mensuração do ativo intangível se constitui em uma das mais complexas tarefas da teoria da contábil. é mensurado utilizando-se de duas bases distintas: o Goodwill objetivo e Goodwill subjetivo”. a visão contábil do Goodwill é temporal e limitada. apud (2001:12). lealdade dos clientes. Já o Goodwill Subjetivo é a diferença entre o valor presente dos fluxos futuros de caixa menos o valor de mercado dos ativos e passivos. É o Goodwill que a Contabilidade Financeira reconhece e contabiliza. . 2011. custo corrente. por ser o elemento mais intangível dos intangíveis”. O seu cálculo é simples. 4. e cada ativo por sua contribuição individual. o custo de aquisição.Maranhão Curso de Ciências Contábeis – CAMPUS DE IMPERATRIZ Existem diversos critérios contábeis de mensurar o ativo: custo histórico. imagem. durante um período de tempo usufruía todas as vantagens do ágio pago. o método de capitalização de lucro que racionaliza esta particular “visualização” do que venha ser “Goodwill” apresenta um arcabouço conceitual que nos permite delimitar ou sistematizar algo que necessariamente. A complexidade está na fixação do horizonte a ser projetado e a taxa de desconto utilizada. e é obtido pela diferença entre o valor pago pela aquisição da uma empresa pelo valor de mercado dos ativos e passivos adquiridos. ir se transformando em despesas (amortização) até o momento em que não existissem mais benefícios nestes intangíveis adquiridos”. o comprador. Segundo Cunha (2001:12). {sic} marca. principalmente. Todavia. apud Cunha (2001:8).

boas relações com os empregados. 2011. participação dos funcionários na elaboração dos objetivos traçados. apud Antunes (2000:86) são os seguintes fatores que geram o Goodwill: administração superior. excelente treinamento para os empregados. processos secretos de fabricação. CAPITAL INTELECTUAL E GOODWILL: CONCEITOS E MENSURAÇÃO. apud Antunes (2000:86-87) são os seguintes fatores que geram o Capital Intelectual: conhecimento. por parte do funcionário. encorajamento dos funcionários para inovar. localização estratégica. propaganda eficaz. de 21/10/1966 – São Luís . Enquanto no Goodwill há a idéia de amortização. identificação do know-how gerado pela P&D. condições favoráveis com relação aos impostos. alta posição perante a comunidade. avaliação de retorno sobre o investimento realizado em canais de distribuição.Maranhão Curso de Ciências Contábeis – CAMPUS DE IMPERATRIZ habilidades profissionais que proporcionem à empresa vantagem competitivas no mercado. descoberta de talentos ou recursos.UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO Fundação Instituída nos termos da Lei n° 5. do que representa seu trabalho para o objetivo global a companhia. fraqueza na administração do competidor. valorização das opiniões dos funcionários sobre os aspectos de trabalho. existência de uma infra-estrutura para ajudar os funcionários a desempenhar um bom trabalho. esforço da administração para alocar a pessoa certa na função certa. crédito proeminente como resultado de uma sólida reputação. existência de oportunidade para desenvolvimento profissional e pessoal. 1972:75). existência de uma estratégia proativa para tratar a propriedade intelectual. mensuração de valor da marca. em Capital Intelectual a idéia de vantagens em relação ao futuro”.152. desenvolvimento desfavorável nas operações do competidor. conseguida por meio de ações filantrópicas e participação em atividades cívicas por parte dos administradores da empresa. organização ou gerente de vendas proeminentes. associações favoráveis com outra empresa. valorização da cultura organizacional. sinergia entre os programas de treinamentos e os objetivos corporativos. legislação favorável. considerando suas habilidades. Segundo Catlett e Olson (Apud Martins. funcionário tratado como ativo raro. avaliação de retorno sobre o investimento realizado em Pesquisa & Desenvolvimento (P&D). . identificação dos clientes recorrentes. Segundo Brooking (1996:17).

consequentimente. E.. muito menos. principalmente. de 21/10/1966 – São Luís . em virtude. já faziam parte do Goodwill. dos Princípios do Custo como Base de Valor e da Confrontação das Despesas com as Receitas mais as Convenções da Objetividade e do Conservadorismo. O que se modificou foi a forma de entender esse diferencial. desconhecido pela contabilidade”. o Capital Intelectual começou quando o primeiro vendedor estabeleceu um bom relacionamento com seu cliente... apud Antunes (2000:87). mas que ele esteve sempre presente na forma de bom-senso.. (ANTUNES.UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO Fundação Instituída nos termos da Lei n° 5. Edvinsson e Malone (1997:11). [. afirma que: “[. o que denominou Goodwill. Monobe (1986:55). “[. tendo como origem o Goodwill.. Segundo Antunes (2000:87). uma precipitada aglutinação dos dois conceitos. o que acarreta especialmente dificuldade na sua mensuração”. 2000:89) CAPITAL INTELECTUAL E GOODWILL: CONCEITOS E MENSURAÇÃO. após verificar os conceitos de Capital Intelectual e Goodwill. Capital Intelectual é um conceito que identifica e agrupa elementos intangíveis que antes pertenciam ao Goodwill. o valor do Goodwill. ou melhor.. e que integram o Capital Intelectual.. o Capital Intelectual existe há séculos. . Capital Intelectual não é um conceito novo e. considerando-se o Goodwill como resultante da não-aceitação pela contabilidade Financeira de vários itens como componentes do ativo.] o modelo desenvolvido para mensuração do Capital Intelectual pode ser entendido como uma tentativa de identificar e mensurar alguns dos fatores (ativos intangíveis) que contribuem para a geração de lucros futuros.] os idealizadores do modelo estão resolvendo parte dos componentes subjetivos do Goodwill e não o problema do Goodwill em sua totalidade.152. (ANTUNES. principalmente. o conceito de Capital intelectual é uma tentativa de identificar e mensurar tais intangíveis que. e mais o conceito de Goodwill Sinergístico. Onde segundo ela. considera que as afirmações dos autores sugerem que o Capital Intelectual iniciou-se com base no Goodwill. apud Antunes (2000:88) assume que “um dos problemas subsistentes continuas sendo a linha divisória entre o valor atribuível ao Goodwill e aqueles atribuíveis a outros intangíveis. apud Antunes (2000:87) consideram que o Capital Intelectual pode apresentar-se como uma nova teoria. “explicando a diferença entre o valor contábil e o valor de mercado” [. 2011. enquanto não mensurados. pois os fatores que identificam a existência de um valor a mais numa organização. Goodwill e Capital Intelectual fazem parte do mesmo fenômeno. 2000:88) Segundo Antunes (2000:88-89). minimizado a quantidade de intangíveis não identificados e.Maranhão Curso de Ciências Contábeis – CAMPUS DE IMPERATRIZ Segundo Brooking (1996:12). quando de seu conceito inicial e limitado. Antunes (2000:88). isso pode ser confirmado comparando-se as classificações de ambos e os fatores responsáveis por suas formações.] o Goodwill apresenta-se como um conceito mais abrangente do que o do Capital Intelectual. resultam em parte do Goodwill.]”. pode-se chegar às seguintes conclusões: a preocupação em identificar e mensurar os valores intangíveis de uma empresa não é recente.. considerando todas as conclusões. sugerindo.

2º Simpósio de Excelência em Gestão e Tecnologia – SEGeT.152. que é relativamente novo dentro das organizações. Liane Maria Fialho. Darliane. Acesso em: 25 de maio de 2011. 2000. pelos conceitos tradicionais de contabilidade. Dentre esses ativos. Acesso em: 28 de maio de 2011. apresentamos dois métodos (um para cada ativo). mas concorrente. Conclusões As organizações hoje consideram seus Ativos Intangíveis. Deixamos claro que esse artigo só veio somar. 16º Congresso de Brasileiro de Contabilidade. grandes fatores que proporcionam uma vantagem competitiva. Maria Thereza Pompa. Administração em Marketing. assim como também. com as informações já existentes sobre o tema. Gestão Intelectual: O conhecimento como diferencial competitivo em uma empresa varejista na cidade de Imperatriz. 6.intercostos. principalmente para a Contabilidade: é como mensurar o Capital intelectual e Goodwill. Monografia.Maranhão Curso de Ciências Contábeis – CAMPUS DE IMPERATRIZ 5. para assim poder utilizar essas informações que beneficie a empresa? Verificamos que a resposta para essa pergunta não é fácil de ser encontrada.UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO Fundação Instituída nos termos da Lei n° 5. Unidade de Ensino Superior do Sul do Maranhão. que poderá ser usados por cada empresa. Nesse aspecto chegamos à conclusão que apesar das dificuldades. MARTINS. de 21/10/1966 – São Luís . pois. 7º Congresso Internacional de Custos. principalmente. ANTUNES. pois. Eliseu. em um mercado cada vez. e que as pesquisas sobre o mesmo não deve parar. Disponível em: http://www. 2001. Maria Thereza Pompa. é vantajoso para as empresas fazerem a mensuração desses ativos. Mas pensando em ajudar essas organizações nessa difícil tarefa. Julho. CUNHA. como acionistas que precisam analisar melhor a situação da empresa.eac.br/seget/artigos05/375_Artigo%20-%20Lenke.br/cadernos/completos/cad29/Revista_29_parte3. sendo que cada uma deverá fazer as alterações necessárias para aplicá-los às suas realidades. Disponível em: http://www.pdf. _______. como citado no início deste artigo: é crescente o desenvolvimento da tecnologia da informação. e assim conseguir obter o máximo de informações significativas para as tomadas de decisões. os de maior destaque como foram apresentado na pesquisa. seja para geração de informações para usuários internos. . As empresas perceberam que a utilização das informações geradas por esses ativos é de grande valia para seus planejamentos estratégicos. Acesso em: 28 de maio de 2011.%20Caldas%20e%20Macedo. As Organizações e a mensuração do Capital Intelectual. MARTINS. 2005. seja para a geração de informações de usuários externos. Disponível em: http://www. é crescente o desenvolvimento do conhecimento. Capital Intelectual.pdf. 2009.aedb. de Capital Intelectual.pdf. 53 folhas. são Capital Intelectual e Goodwill. Referências ANTUNES.usp. Espanha: UNIVERSIDAD DE LEÓN. CAPITAL INTELECTUAL E GOODWILL: CONCEITOS E MENSURAÇÃO. Esperamos ter contribuído de forma significativa para o esclarecimento desse tema. São Paulo: Atlas. CUNHA. Taiane Cristina Bandeira. é complicado mensurar algo que não se pode controlar ou alterar. 2008. 2011. Imperatriz. Com isso o grande desafio hoje. 2001. Ativos Intangíveis: Goodwill e Capital Intelectual.org/documentos/Trabajo029. para um melhor controle gerencial. Nesse cenário é preciso que cada empresa utilize suas próprias fontes para fazer uso do Capital Intelectual e do Goodwill.fea. Capital Intelectual: Verdades e Mitos.

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