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DESIGN GRFICO -

PAULO MENDES

SENAI
DESIGN GRFICO
Paulo Mendes
1

DESIGN GRFICO -

PAULO MENDES

PRODUO GRFICA

PARTE

I
1 - CLASSIFICAO DOS IMPRESSOS GRFICOS
Os impressos grficos so classificados conforme suas caractersticas de produo, contedo, objetivos de sua veiculao e tipo de clientela: Editoriais - Jornais (stander, tablide, house organ ou jornal de empresa), livros (didticos, literatura, tcnicos), livros de arte, livros infantis, guias, anurios, revistas, etc. Comerciais - Agendas, cadernos, papis timbrados, cartes de visita, envelopes, impressos padronizados, notas fiscais, faturas, carbonados, etc. Promocionais - Calendrios, folhinhas, folhetos, folderes, catlogos, psteres, cartazes, displays, relatrios anuais/institucionais, auto-adesivos, encartes, camisetas, etc. Acondicionamento - Rtulos de papel, embalagens semi-rgidas de carto/ cartucho/microondulado, sacolas, papis fantasia, etc. Diversos - Mapas geogrficos, comandos de jogos, produtos para festas, impressos decorativos, etc.

2 - FLUXO DE PRODUO GRFICA


O Segmento Produtivo Editorial e Grfico, atualmente divide-se em trs grandes reas de produo: Pr-Impresso, Impresso e Acabamento, com suas respectivas subdivises:

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2.1 - PR-IMPRESSO
Setor de produo grfica que antecede a impresso e o acabamento. Compreendido pelos setores de criao, diagramao, editorao, processamento da imagem (fotolito), gravao de chapa ou outro tipo de matriz voltada para a impresso grfica.

rea de Atendimento ao Cliente


Tarefas: Atende ao cliente externo (solicitante do servio) e cliente interno (profissionais executores do servio solicitado), ora produo grfica de impressos em geral, abre ordem de servio e repassa informaes ao cliente externo e interno sobre dados de produo de maneira geral. Quem realiza: Profissional de contato de agncia publicitria, Oramentista grfico.

rea de Edio de Texto

Programador visual grfico ou Designer grfico - Cria, define formato, mancha grfica, diagrama, faz layout e executa originais convencionais e digitais.

Tarefas: Executa redao, organizao metodolgica, reviso e preparao do material que ser publicado, atentando para as normas lingsticas, clareza, estilo e contedo das matrias, para garantir a autencidade e correo dos textos elaborados. Quem realiza: Editor de texto, Redator, Jornalista, Revisor grfico.

rea de Programao Visual Grfica


Tarefas: - Cria, define formato, mancha grfica, diagrama, faz leiaute e executa originais convencionais e digitais de projetos/impressos grficos diversos, tais como: Impressos administrativos - carto de visita, papel ofcio, envelope, etc. Impressos publicitrios - folder, cartaz, mala-direta, anncio, etc. Impressos informativos - peridicos (jornal, revista), livro, catlogo, manual, edio de luxo, relatrio, etc.; levando em considerao as caractersticas diversas de produo, adequando-as a realidade do projeto em questo; sem perder suas caractersticas funcionais, estticas e de aceitabilidade pelo consumidor; - Concebe e executa o desenho de marcas, smbolos, logomarcas e logotipos, com apresentao do manual de indentidade visual de utilizao das mesmas. Quem realiza: Programador visual grfico ou Designer grfico.

rea de Formatao Grfica


Tarefas: - Efetua a distribuio grfica ou diagramao eletrnica, marca os originais de trabalho de alta, mdia e baixa complexidades, ordenando harmonicamente a matria nas pginas geralmente de livros e revistas, obedecendo a seqncia e numerando-as para atender especificaes tcnicas. Quem realiza: Formatador ou Paginador grfico digital.

rea de Preparao de Fotolito ou como denominado especificamente pelo setor grfico Pr-Impresso
Tarefas: - Os trabalhadores deste grupo de base preparam, pelo processo de fotogravura, chapas metlicas para impresso. Suas funes consistem em: executar a totalidade ou parte das tarefas que requerem a preparao de chapas de impresso; fotografar ilustraes e textos para obter negativos; aplicar retculas e separar cores conforme a solicitao do cliente; retocar os negativos; reproduzir em chapas metlicas o material para impresso, a partir de negativos e/ou positivos; fotogrficos; revelar, com produtos qumicos as chapas fotoimpressas; retocar as chapas. Tira provas, regulando e acionando o equipamento, para aprovar o material a ser impresso. Quem realiza: Fotomecnico (Fotgrafo P/B, Montador de fotolito, Gravador de chapas, Retocador de fotolitos e chapas, Revisor de fotolito), Preparador e montador de fotolito digital (Operador de scanner, Operador de tratamento

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O Programador Visual deve ter conhecimento de todas as etapas de produo, para melhor escolha tcnica das etapas, indicando o sistema de impresso e acabamento mais adequado.

de imagem, Operador de Imege Setter e processadora de filme), Provista grfico (cromalim e heliogrfica, prova de prelo).

2.2 - IMPRESSO
rea de Impresso
Tarefas: Os trabalhadores deste grupo de base regulam e manejam diferentes tipos de mquinas de imprimir textos, ilustraes e desenhos sobre os diversos suportes. Quem realiza: Impressor Offset plana e rotativo

2.3 - ACABAMENTO
rea de Acabamento Grfico
Tarefas: Os trabalhadores deste grupo de base realizam acabamento grfico de impressos em geral. Suas funes consistem em: encadernar, livros, documentos, revistas e outras publicaes; regular e manejar mquinas de encadernar; gravar, grampear, furar, alcear, colar, serrilhar, vincar, dobrar, operar mquina para corte de papel, papelo e impressos. Quem realiza: Acabador grfico (Bloquista, Alceador, Grampeador, Plastificador, Operador de guilhotina, Operador de dobradeira).

3 - SISTEMAS DE IMPRESSO GRFICA

Ao idealizar um projeto grfico, devemos levantar todas as caractersticas do processo tcnico que ser utilizado para a reproduo/impresso e acabamento. Cada sistema de impresso tem caractersticas especficas e todo projeto grfico tem que se adequar, para um resultado qualitativo nos aspectos de viabilidade de reproduo e acabamento, tempo, funcionalidade, apuro esttico, necessidade do cliente e custo. O Programador Visual deve ter conhecimento de todas as etapas de produo, para melhor escolha tcnica das etapas, indicando o sistema de impresso e acabamento mais adequado, especificando suporte para impresso, quantidade de cores e indicao das mesmas, cuidados necessrios durante todo o processo, para garantir a fidelidade ao seu projeto. Atualmente, a maioria dos impressos comuns so executados em impresso offset ou impresso digital. A impresso serigrfica est voltado para suportes variados como: tecidos, adesivos, vidros, madeiras, placas de alumnio, papelo, etc.

3.1 - IMPRESSO TIPOGRFICA


Tambm conhecida como impresso estereogrfica. Impresso direta. Baseia-se no princpio de relevo, processo precursor das artes grficas, estando em fase de desativao gradativa. As partes que entram em contato com o suporte esto em alto relevo, e com a figura espelhada/investida. So os tipos mveis que so agrupados um a um por um profissional chamado de compositor manual tipogrfico. A impresso tipogrfica consiste na preparao da matriz manual ou mecanicamente (mquinas de linotipo), montando uma chapa que com o uso de impressoras manuais ou automticas,

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imprimem diretamente sobre o papel, ou seja, a parte alta do tipo recebe uma camada fina de tinta que carimbada sobre o papel.

1- Tipo mvel ampliado 2- Composio com tipos mveis 3 - Lingote fundido pelo processo linotipo
Ilustrao do livro: Produo Grfica - Mrio Carramillo Neto. Pgina 128.

Vantagens - As mquinas de impresso tipogrficas, realiza alguns tipos de servios especiais de acabamento grfico, como no auxlio a execuo de cortes especiais em impressos com formas no lineares (rtulos de produtos, etiquetas circulares, janela/corte no meio de uma capa, por exemplo, que permite a visualizao de um ttulo no miolo da publicao), numerao de talonrios, vincos em papeles (capas de livro com papel 250 gramas ou mais grossos), impresso em relevo seco (matriz/clich que fora as fibras do papel, amassando-o, mostrando o desenho em relevo. Desvantagens - Para impresso de letras e imagens, a preparao da matriz demorada, mquinas de impresso lentas, dificuldades para impresso de imagens, principalmente coloridas e com detalhes minunciosos que requer fabricao de clichs. Hoje o custo mais caro que outros sistemas de impresso.

3.2 - IMPRESSO OFFSET O sistema de impresso offset o mais indicado para tiragens sobre papel, de impressos em geral com fotos ou ilustraes com detalhes e cores a serem reproduzidos com perfeio.
Offset significa, em ingls, entre outras coisas, repinte, transporte. Palavra adotada mundialmente para identificar este novo ramo da litografia. Impresso indireta, quando a matriz imprime sobre outra superfcie e esta por sua vez sobre o papel. Baseia-se no princpio da constituio da chapa plana, onde a imagem rasa e fica na superfcie da chapa. A tcnica litogrfica foi a precursora do processo offset, descoberto em princpios do sculo XX pelo impressor Rubel, de Nova Jersey (Estados Unidos). Estudando os princpios fsicos da litografia, a repulso entre gua e leo. O processo offset utiliza-se uma chapa de alumnio granulada atravs do processo de anodizao. A chapa recoberta por uma camada plstica sensvel luz chamada de fotopolmero, que exposta a uma fonte de luz ultravioleta e em seguida processada por reveladores qumicos que retira a camada que no tem imagem. A construo da mquina impressora offset, baseia-se em trs cilindros. Um superior que envolvido com a chapa de alumnio malevel com a imagem, que recebe contato de rolos de gua que expulsa pelo material fotosensvel da imagem, em seguida esse mesmo cilindro entra em contato com os rolos de tinta que expulsa pela gua, permanece apenas em cima da imagem gravada na chapa; que em contato com o cilindro intermedirio que por sua vez envolvido com uma borracha (blanqueta) que recebe a impresso direta da chapa, ficando com a imagem invertida; que precionado pelo cilindro inferior, entre eles uma folha de papel, recebe a impresso normal da imagem.

DESIGN GRFICO - Rolos entintadores e cilindros de um esquema interno de uma mquina impressora offset.
Ilustrao do livro: Produo Grfica - Mrio Carramillo Neto. Pgina 151.

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Vantagens - Quanto maior a tiragem (quantidade impressa do trabalho) menor o custo unitrio; qualidade da reproduo dos detalhes com retculas de linhaturas diversas; controle melhor das cores; rapidez das mquinas impressoras; impresso de meios-tons (fotos reticuladas) sobre papis rugosos/ texturados; aproveitamento de chapas e/ou fotolitos quando da solicitao de outra tiragem sem nenhuma modificao na arte final original. Desvantagens - Processo caro para pequenas tiragens; formao profissional de alguns impressores offset poucos qualificados, necessitando assim, de um acompanhamento crtico da qualidade dos impressos por parte do cliente.

3.3 - IMPRESSO SERIGRFICA O sistema de impresso serigrfico o mais indicado para tiragens impressas sobre suportes rgidos (madeira, vidro, tecido, adesivos) com um baixo custo, pois permite reaproveitar a tela (matriz de impresso). Qualidade inferior na reproduo de detalhes e na obteno de cores com necessidade de preciso.
O mesmo que impresso em SILK SCREEN. Matrizes vazadas (permeografia) que utiliza uma tela de fio sinttico, seda ou naylon. Sistema de impresso direta. Em um quadro de madeira esticada a seda (silk), ou o naylon que recebe uma camada gelatinosa de emulso sensvel luz branca, assim preparada em um ambiente com iluminao vermelha. Geralmente em uma mesa de tampo de vidro transparente e com forte luz embaixo do vidro. colocado sobre o vidro um desenho diapositivo (fotolito, papel vegetal, laserfilme), por cima do diapositivo a tela emulsionada, que exposta luz. Onde o diapositivo no permitiu a passagem da luz na tela, a emulso no endurece, a tela lavada em seguida abrindo os furos da trama do naylon. A luz exposta diretamente na tela nas reas de no desenho endurece tapando os furos. Est pronta a matriz serigrfica. O processo de impresso bastante artesanal. A tinta colocada sobre a tela que pressionada por um rolo de borracha passa pelos furos abertos da tela para o suporte.

- Telas de serigrafia
Ilustrao do livro: Produo Grfica - Mrio Carramillo Neto. Pgina 188.

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Vantagens - Flexibilidade de impresso sobre papis diversos, papelo, madeira, plsticos em geral, vidro, superfcies metlicas, cermica, tecido, couro, borracha e outros; permite a impresso sobre objetos planos e cilndricos, cnicas e esfricas; custo barato por permitir o reaproveitamento da matriz; poder de cobertura de algumas classes de tintas. Desvantagens - Dificuldade de impresso de pequenos detalhes do desenho (letras pequenas e finas, fios com espessura abaixo de 01mm) comprometendo a qualidade; impresso lenta (na maioria das empresas praticamente artesanal); dificuldade de registro de cor (impresso de uma cor exatamente sobre a outra cor).

3.4 - IMPRESSO DIGITAL


Impresso que no necessita da utilizao de matriz, onde a mquina impressora recebe as informaes do arquivo digital direto do computador. A modernizao das impressoras xerogrficas preto e branco e coloridas, que permite essa ligao direta so exemplos de impressoras digitais, alm de impressoras mais lentas domsticas (Jato de tinta, laser, matriciais, etc). Existe tambm, impressoras offset que permitem a comunicao direta com o computador, sem a necessidade de fotolito e matriz de alumnio (chapa), digitalmente gravam uma matriz direto na mquina impressora com informaes recebidas do computador (poucas mquinas no Brasil). O processo reprogrfico ou xerogrfico ( usado pela Companhia Xerox, pioneira na produo de uma copiadora eletrosttica), baseia-se no princpio de que uma placa de metal, em forma de cilindro de metal tratada com uma camada de selnio, levando uma carga eletrosttica sensvel luz. Ao girar o tambor, o p preto desce sobre ele, apegando-se apenas nas reas do tambor em que a carga eltrica preserva a imagem projetada. Podemos comparar este fenmeno com o poder de atrao de um pente passado pelos cabelos de uma pessoa. A ao de pentear gera eletricidade esttica no pente e, quando se coloca um pequeno pedao de papel perto dele, a eletricidade atrai o papel ao pente e o mantm fixo. De modo similar, o p preto (toner) da mquina reprogrfica mantido prximo da imagem eletrosttica no tambor de selnio. A imagem latente tornou-se, ento, visvel e o prximo passo transferi-la para uma folha de papel. A mquina alimenta automaticamente seu mecanismo com uma folha de papel. Uma carga eltrica sobre ela, oposta carga no tambor, atrai a imagem do p do tambor rotativo para o papel. O papel passa, ento, por uma unidade aquecedora que funde a imagem de p no papel. Vantagens - Rapidez na execuo; ideal para quantidade pequena de impressos. Desvantagens - Impresso em papel com caractersticas limitadas para gramatura e textura; no padronizao na reproduo das cores geralmente saturadas (cores fortes) modificando as cores originais, eliminando detalhes de luz e sobra nas imagens; qualidade inferior em comparao ao processo offset; limitao de formatos (A3, A4 ou menores). Valor elevado para tiragens grandes, o custo unitrio praticamente fixo.

O sistema de impresso digital o mais indicado para pequenas quantidades a serem impressas, com limitao de formato (A4 ou A3 ou menor que estes), poucos tipos de papis e com limitada gramatura. Qualidade inferior em comparao a impresso offset, geralmente a reproduo de imagens, faz com que as cores fiquem escuras (saturadas).

3.5 - IMPRESSO ROTOGRFICA


A matriz constituda de um cilindro de ao revestido por uma camada de cobre em baixo relevo. Suas mquinas destinam-se apenas a grandes volumes (miolo da revista VEJA) e atingem grandes velocidades, chegando a imprimir 60.000 cpias hora.

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Vantagens - Rapidez na execuo; sistema rotativo , permite alta velocidade, permitido pela secagem da tinta especial. Desvantagens - A alta tecnologia e alto custo de confeces das matrizes restringem o sistema s altas tiragens; impresso em papel no formato de bobina com caractersticas limitadas para gramatura e textura; o processo apresenta uma vivacidade de cor e contraste bem mais acentuado que os outros processos de impresso.

3.6 - IMPRESSO FLEXOGRFICA


Matriz em forma cilndrica constituda de um material de borracha sinttica em alto relevo. As mquinas combinam altas velocidades com diversidade de suportes. Muito usado na impresso de embalagens: papis de embrulho comuns, metalizados e celofane, caixas de papelo. Tinta a base de anilina dissolvido em lcool. Vantagens - Valor de impresso menor que os processos comuns; processo de impresso ideal para grandes tiragens. Desvantagens - Impresso com qualidade inferior para trabalhos que exigem fidelidade de cores e detalhes.

O planejamento criterioso de um determinado impresso, permite em muitos casos um melhor direcionamento do sistema de impresso, com um levantamento da real necessidade/ quantidade por um determinado perodo de distribuio, permitindo uma solicitao da quantidade impressa maior, maximizando custos e tempo.

3.7 - OUTROS SISTEMAS DE IMPRESSO


Existem outros sitemas de impresso, menos industriais, para impressos rpidos, uma ou menos de uma dezena de cpias, documentos, layout para aprovao, cpias artsticas de pequenas tiragens, e outras voltadas a caractersticas diversas. So consideradas processos de impresso domsticos/ de escritrios e impressoras comerciais, como: Dispositivos de sadas digitais: impressoras matriciais, jato de tinta (inkjet), impressoras trmicas de cera (thermal wax), impressoras de sublimao de pigmentos (dye-sublimation), impressoras a laser coloridas e imagesetters (sada de filme ou fotolito, para gravao de chapas). Xilografia - bloco de madeira gravada, foi o primeiro processo usado para reproduzir imagens antes da tipografia. Eletrofax - a imagem focalizada diretamente no papel usado para fazer a matriz. Este papel revestido de xido de zinco que lhe d propriedades fotoconducentes.

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4 - O PAPEL
Um dos principais tipos de suporte para impresso grfica. o conhecimento mnimo de suas caractersticas garante, em parte, a qualidade do impresso.

A seleo do papel (suporte) utilizado para impresso de suma importncia para a boa execuo de trabalhos impressos, pelas propriedades de suas diferentes classes, que influem de maneira decisiva no custo e na apresentao da obra. Ele deve ser escolhido com ateno, pois tanto pode valorizar um trabalho, como prejudic-lo. Para a impresso de cartazes, revistas, folhetos, prospectos etc, do papel que, em grande parte, depende o bom aspecto final. A natureza do impresso, tipo de impresso, tipo de letra, qualidade da tinta, qualidade da cor impressa e especificao ideal do papel tm que estar perfeitamente entrosados para que a obra seja funcional e agrade ao leitor. A obteno de um bom resultado em impresso offset,copiadoras digitais e serigrafia, depende do conhecimento das diferentes espcies e qualidades de papel e das vrias propriedades e caractersticas de cada um.

4.1 - FORMATO INTERNACIONAL A0=841 X 1.189 MM


Formato internacional, folha inteira ou formato A0 = 841 x 1.189 mm = 1m2 - criado em 1911 pela Associao de Engenheiros Alemes, visando a economia do papel e racionalizao da mo-de-obra, um formato padro, conhecido como DIN (Deustsche Industrie Normunque), calculado de maneira que a folha tenha sempre a mesma proporo, por quantas vezes seja dobrado, resultando em formatos finais da obra: A0, A1, A2, A3 = 29,7 x 42 cm, A4 = 21 x 29,7 cm, etc. Baseado no sistema mtrico, que dava uma srie harmnica de modelos, que atende desde um carto a um cartaz ou jornal e outros de maneira a no ter nenhuma perda do papel do formato inteiro da folha. Utilizado principalmente pelas copiadoras e impressoras digitais com padronizao de tamanho de entrada do papel para impresso.
A1=594x841mm A3=297x420mm

Formato internacional, folha inteira ou formato A0 = 841 x 1.189 mm ou 1m2

A2=420x594mm

A4=210x297mm

A0 = 841 x 1.189 mm = 1m2

A2 = 420 x 594 mm

4.2 - FORMATO ALEMO/GERMNICO AA=76 X 112 CM


Formato AA (Germnico) = 76 x 112 cm - utilizado nas grficas para produo principalmente de embalagens, e projetos com formato diferenciado de livro de luxo, cartaz entre outros. F1 = 76 x 112 cm, F2 = 56 x 76 cm, F4 = 38 x 56 cm, e outras subdivises. Entende-se como F = Formato, e o nmero = a quantidade de partes, que sero obtidas com o corte. Algumas regies do Brasil, pode ter dificuldade para trabalhar com este formato. Por ser um formato voltado para impressos especiais, os representantes das fbricas de papel no o mantm em estoque. Precisando de um planejamento, geralmente de alguns dias para solicitao fbrica.

Formato Germnico, folha inteira F1 ou AA = 76 x 112 cm

DESIGN GRFICO F2=56x76cm F3= 37,3x76cm

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F4=38x56cm

F6= 37,3x38cm

AA = F1 = 76 x 112 cm

4.3 - FORMATO BB=66 X 96 CM


Formato BB = 66 x 96 cm - o mais conhecido no segmento grfico, com maior diversidade de tipos de papis. F1 = 66 x 96 cm, F2 = 48 x 66 cm, F3 = 32 x 66 cm, F4 = 33 x 48 cm, etc. No Brasil, o formato que se adequa melhor as impressoras existentes. Em segundo lugar o formato germnco.
F2=48x66cm F3= 32x66cm

Papel BB, folha inteira F1 = 66 x 96 cm

F4=33x48cm

F6= 32x33cm

BB = F1 = 66 x 96 cm

Para determinar o formato final de um impresso, em regra geral, tiramos 1,5 cm de cada lado do formato de trabalho. Esta sobra permitir a impresso das marcas de corte e de registro de cor, bem como uma sobra de papel para a pina de alimentao da mquina offset. Exemplo: CARTAZ Folha inteira F1=66x96 cm, determinamos que o formato mais adequado a criao ser o formato de trabalho F3=32x66 cm, tirando 1,5 cm de cada lado teremos o formato final do impresso 29x63 cm.

4.4 - TIPOS
O papel apresenta-se em dois grandes grupos: fosco e brilhante, que por sua vez apresetam-se com caractersticas com aspecto fosco texturado, brilhante texturado, com maior resistncia a rasgo, absoro de gua, gramatura, espessura (distncia entre uma face e a outra de uma folha de papel, dentre outras.

4.5 - GRAMATURA
a massa em gramas de papel contida numa rea de um metro quadrado. Um metro quadrado de um determinado tipo de papel, por exemplo, pode pesar 75 gramas ou 180 gramas. O de gramatura maior com certeza ser mais incorpado, mais resistente a dobras no seu manuseio. Abordaremos as caractersticas especficas do formato de papel escolhido para cada projeto proposto com devidas consideraes no captulo Projeto Grfico: Adesivo, Camiseta, Cartaz,Cartilha,Folder e Folheto. Mais informaes, para aprimoramento profissional, podem ser obtidas no livro Planejamento Visual Grfico do autor Milton Ribeiro e no livro Contatos Imediato com Produo Grfica do autor Mrio Carramillo Neto, listados na bibliografia. Abordam assuntos como: histria do papel, fabricao, matria-prima bsica, caractersticas de cor, direo da fibra, peso/gramatura, opacidade/transparncia, corpo/espessura, resistncia, acabamento, absoro, formatos diversos padronizados, cuidados com seu manuseio, tabela de trabalhos a ser executados e papis mais utilizados x processos de impresses e tabela para clculo de papel.

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5 - TIPOLOGIA
5.1 - EVOLUO DA ESCRITA
A letra um smbolo visual, com representao grfica utilizado na comunicao humana para fixar um pensamento, e que vem naturalmente evoluindo. No mundo ocidental, o alfabeto de origem fencia, que passou Grcia e Roma, e pela sua simplicidade se constituiu no principal veculo de transmisso do conhecimento humano. A evoluo da escrita pode ser resumida em: Pictografia - do latim pictus (pintado) e do grego grafe (descrio), usada pelo homem primitivo para fixar nas paredes das cavernas seus feitos. Ideografia - fixao das idias atravs dos smbolos. Signos que sugerem idias. Cada desenho isolado tem um significado. Por exemplo, o desenho de um sol no designava somente o astro, e sim, o tempo de luz solar entre duas noites, ou seja, o dia. Fonetismo - as figuras lidas evocavam seu primitivo sentido acrescido da expresso sonora. Por exemplo, um desenho de um sol seguido de um dado, representa a palavra soldado. Silbica - o fonetismo sugeriu a decomposio da palavra em slabas, em um conjunto de sons. Quando o escriba tinha dificuldades em encontrar uma representao para determinada palavra, separava-a em duas, trs ou mais slabas, com um desenho para cada uma. Desenhos ou caracteres representativos das slabas em formas de cunhas. Alfabeto - criado pelos fencios, com aperfeioamento lento. Divulgado atravs dos comerciantes fencios, atravs do Mediterrneo. Os gregos foram modificando esse alfabeto, para atender as suas necessidades de linguagem. Finalmente o povo romano (os latinos), baseados no alfabeto grego, nos legaram o alfabeto e o estilo de letra, considerado perfeito que conhecemos e utilizamos atualmente. Naturalmente foram sculos de evoluo at chegar ao nosso alfabeto latino padro, com criaes de estilos de letras. Sculo XII d.C. , a reproduo dos livros e documentos era ocupao dos monges, chamados de copistas. Produziam obras manuscritas com iniciais ricas de desenhos coloridos, solicitados pelo clero e principalmente pela nobreza da poca. Novo meio de reproduo foi introduzido, a xilografia, isto , pranchas de madeira com letras gravadas em relevo, depois prensadas sobre o papel. Processo que os chineses j conheciam e utilizavam antes de Cristo para suas reprodues. Tipos mveis - as letras mveis no seriam uma novidade. Em 1041 d. C. os chineses j conheciam e empregavam tal processo, moldada em forma de ferro a porcelana em forma de letras, usavam tambm madeira, e na Coria em 1043, o rei Tsai-Tung mandou fundir os tipos em bronze. Loureno Janszoon - cognominado Coster, holands. Alguns historiadores atribuem a ele a impresso do primeiro livro (Horarium), impresso em tipo mvel, em 1437. O segredo da profisso, assim como seus materiais de trabalho, contam, teriam sido roubados por discpulo e levados para Maiana, cidade onde nasceu Gutenberg. Gutenberg - nascido na Alemanha, provavelmente em 1400, faleceu em 1468. Em 1434, fugindo da revoluo da Maiana, foi para Strasburg, onde permaneceu at 1444. De volta a sua cidade natal, criou seus tipos mveis, comps e imprimiu uma Bblia em latim.

- Os desenhos pr-histricos originaram os sinais e as letras.


Ilustrao do livro: Produo Grfica - Mrio Carramillo Neto. Pgina 13

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5.2 - PADRONIZAO DAS MEDIDAS TIPOGRFICAS


Aps Gutenberg, cada tipgrafo, em diferentes regies imprimia textos, construindo seus prelos. Sem nenhuma padronizao dos tamanhos e estilos do desenho das letras. Com o aparecimento de dois grficos, Fournier e Didot, o tamanho das letras foram estabelecidos dentro das leis seguidas at os dias de hoje. No Sistema Fournier, ou anglo-americano, um ponto equivale a 0,351 mm, exatamente 1/72 de uma polegada. No Sistema Didot, adotado pelos italianos, holandeses e franceses, um ponto equivale, hoje no sistema mtrico, a 0,376 mm. Doze pontos Didot constituem a medida denominada Ccero, ou seja, 4,511 mm, e doze pontos Fournier ou anglo-americanos, formam uma Paica, com 4,212 mm. Essas medidas foram usadas para clculo de reas de composio e converso de textos manuscritos, podendo se determinar a rea ocupada com a nova composio com tamanho e letra escolhida. Frmulas contidas e facilitadas com o uso dos programas de informtica grfica. A distncia entre as linhas ascendentes e descendentes determinam o corpo visual da letra.

Para determinarmos a altura em mm de uma letra Corpo 72, utilizamos a frmula: C72 x 0,351mm = 25,27 mm Sabendo a altura em mm, podemos determinar o corpo a ser utilizado: 25,27 mm dividido por 0,351 = C72

Ecologia
5.3 - NOMENCLATURA DA LETRA

Limite da curva Ascendentes Corpo 72

Ncleo/Miolo Descendente

Algumas famlias no apresentam no seu desenho o limite da curva da letra, tendo apenas a parte ascendente, que so as letras maisculas e algumas letras minsculas como: d, b, t, l, etc. Letras minsculas descendentes: q, j, g, algumas famlias z.

Cada uma das partes das letras tm denominaes prprias. Por exemplo: Barra - as partes horizontais das letras. Haste ou Fuste - as partes verticais das letras. Barriga ou Pana - as curvas das letras. Serifa - traos decorativos nas extremidades de algumas fontes, que apresentam essa caracterstica no seu desenho. Cabea ou pice - parte superior das letras. P ou Base - parte inferior das letras. Montante ou Trave - as partes inclinadas das letras.
Cabea ou pice Serifa Barriga ou Pana

Haste ou Fuste

Base ou P

12

Mo

ntan te o u

Trav e

Barra

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5.4 - CLASSIFICAO DOS CARACTERES TIPOGRFICOS


Com a variedade de nomes das fontes, tornou-se quase impossvel guardar todos os nomes de memria. Ento a necessidade de uma classificao geral dos tipos. Como base tomou-se por referncia as caractersticas dos detalhes nos desenho das letras. Observou por exemplo que certos grupos de letras no tinham serifas e outras eram serifadas, com variaes nos seus desenhos, altura, expessura, ngulos, etc. Resolveu agrup-las em quatro famlias principais, denominando-as:

Basto
Letras retas, sem serifas. Conhecidas tambm como antiqua e lapidria. Seu desenho foi inspirado nas inscries lapidrias, fencias ou gregas, feitas com basto sobre tijolos de argila. - Fontes: Helvetica, Kabel, Grostesca, Arial, Futura, etc.

A tipologia escolhida para um projeto grfico deve ser clara, simples e facilmente legvel.

Egipciana
Letras com serifas retangulares. Destaca-se pela uniformidade de todos os traos. Apresenta aspectos slidos das colunas egpcias. Egipciana Inglesa, tem o arredondamento inferior dos ngulos das cerifas. Egipiciana Italiana serifas reforadas. - Fontes: Memphis, poca, Ramss, Pharaom, Rio Branco, Serifa, etc.

AbCdE
Elzevir
Letras inspiradas na escrita romana. Serifas triangulares, com distribuio perfeita de finos e grossos torna-o bem legvel. mais conveniente seu emprego nos textos de livros e nas publicaes de carter clssico. - Fontes: Garamond, Caslon, Romano, Elzevier, etc.

AbcDe
Didot
Letras reconhecidas pelo exagero de finos e grossos na sua construo. Serifas finas. usado indistintamente em obras tradicionais e obras comuns.

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De difcil utilizao em texto com corpo pequeno, pois dificulta a reproduo e de difcil leitura. Bastante usada em ttulos exagerados dando um ar moderno. - Fontes: Bodoni, Mundial, Onix, Didot, etc.

AbcDe
Fantasia
Podemos acrescentar estas quatro famlias bsicas as famlias dos tipos fantasia ou modernos, que so inspirados no gosto da poca e de enorme variedade. Trata-se, unicamente do desejo de fazer alguma coisa nova, s vezes oportuna, mas passageira na maioria das vezes. - Fontes: Algerian, Alegro, Braggadocio, Desdemona, Technical, etc.

Os caracteres tem uma expresso prpria. Podem falar, dar sons e expresses, e constituir uma orientao para o seu uso, segundo as caractersticas do trabalho em que so usados. O valor da palavra escrita pode expressar-se mediante o tipo de letra, j que dispomos de caracteres leves e pesados, masculinos e femininos, elegantes e rgidos, graves, srios e frvolos.

AbcDe
Bastarda
Letras com caractersticas de manuscritas. Apresenta no seu desenho deficincia lamentvel. Devemos ter cuidado na sua utilizao, pois algumas letras no apresentam boa leitura. Tm certo valor decorativo. - Fontes: Brush Script, English111 Vivace, NuptialScript, Staccato222, etc.

aBcDe
5.5 - DESIGNAES ESPECIAIS PARA CERTOS TIPOS/LETRAS
Itlico/Grifo ou Cursivo
Nas oficinas comum utilizar-se de vrias designaes as letras. Por exemplo: Itlico - letra inclinada para a direita, criao do veneziano Aldo Mancio. Hoje qualquer letra de qualquer famlia, inclinada a denominamos Itlica. Emprega-se tambm para o mesmo tipo de letras os termos: Grifo e Cursivo. Chama-se tambm de Cursivo o tipo de letras oblquas que trazem na haste encaixes que, unidos do idia de uma s pea, imitando a letra manuscrita.

Itlico
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Cursivo

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Normal/Comum/Mediun ou Redonda
Trata-se de uma designao genrica para todos os caracteres que no so inclinados. Empregados nos textos de livros e na maioria de composies corridas. Mantem a forma original do seu desenho.

Normal
Negrito/Bold
Caracterizam-se pelos seus traos fortes e pretos.

Negrito
Fina/Light
Letras com traos finos.

Fina
A utilizao criteriosa das variaes que determinadas fontes apresentam, ajudam no destaque da mensagem e na organizao, permitindo ao leitor um rpido e fcil entendimento.
Outline/Contorno
Letras com cor de preenchimento branco ou transparente. Com fio de contorno definindo o desenho da letra.

Caixa Alta/Capital/Versal
Letras maisculas.

MAISCULAS
Caixa Baixa
Letras minsculas.

minsculas
Versalete
Letras maisculas, do mesmo tamanho das minsculas da mesma srie.

O emprego de caracteres de uma s famlia facilita o trabalho do diagramador em manter as caractersticas de um estilo, porm vlido recorrer ao auxlio de outras famlias quando se desejar chamar a ateno do leitor, dar destaque ou dinamizar uma diagramao.

versalete
Versal-Versalete
Primeira letra maiscula maior que as outras da mesma palavra.

VERSAL-VERSALETE

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6 - ORIGINAIS GRFICOS

O respeito pelo trabalho de outro artsta fotgrafo, ilustrador, etc no manuseio de qualquer tipo de original, mostra o nvel de profissionalismo do programador visual grfico.

So denominados originais os recursos iniciais que dispe o Programador Visual Grfico para finalizar sua tarefa e enviar para a produo. Qualquer fotografia, pintura ou desenho a reproduzir, tambm qualquer letra impressa ou manuscrita, ou digital para formatao. So manuseados atravs de scaners digitais que atravs de leitura tica coloca a imagem na tela do computador, permitindo vrias alteraes, retoques, calibrao de cor, com aplicativos grficos especficos, depois so manipulados juntos com textos (ttulo, matria, legendas, etc) na composio e execuo de uma arte-final digital, que aprovada enviada para sada em filme utilizando um equipamento com emisso de laser chamada de Imagemsetter. Ao fazer marcaes, ou assinalar os originais, com informaes de produo, cortes, devemos respeitar o trabalho do fotgrafo ou artista grfico, procurando no danificar o original, que pode vir a ser utilizado outra vez. Escreva as observaes com um lpis macio no verso da foto, levemente, para no criar vincos no papel, ou sobre um overley (papel manteiga sobre o original, para proteo). Cromo/Slide estragam facilmente, por isso, devem ter uma moldura protetora, um papel em volta do original para ser manuseado e dentro de um plstico de proteo.

Original Transparente - visvel, graas luz que o atravessa. Cromo/


Slides a cores ou em preto e branco, filme transparente, negativo ou placa de vidro fotogrfico.

Original Opaco - visvel devido luz que reflete. Fotografia em papel em


cor ou em preto e branco, desenho, pintura, figura impressa. O original transparente ou opaco, quanto ao aspecto so classificados em traos, tons contnuos e meio-tom. - Original Trao - aquele em que o desenho aparece contrastando entre o branco e o preto. Por exemplo, uma letra preta, ou um desenho contornado sem sombras, impresso sobre uma folha branca. - Original Tom Contnuo - apresenta a imagem lisa ao contrrio dos originais reticulados. As fotografias, pinturas so os exemplos mais comuns de original tom contnuo. - Original Reticulado ou Meio-tom - so as imagens grficas impressas j reticuladas, que apresentam tons intermedirios de retculas geralmente com uma variao entre 5% a 95% o tamanho do ponto. Resultado do uso da retcula entre a objetiva e o material sensvel, permitindo a reproduo de original de meio-tom.

- Original reticulado. A imagem um detalhe de uma foto preto e branco impresso em offset, ampliado para que possamos visualizar os pontos (retcula) que forma a imagem. Foi reproduzido a partir de um original tom contnuo.

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7 - RETCULA

- Fotografia de um olho reticulado.

So pequenos pontos que formam uma imagem, representando os tons claros, intermedirios e escuros. Podem variar de forma (redondos, quadrados, etc.) e tamanho, geralmente de 45 linhas por polegadas , utilizados na impresso serigrfica que necessita de pontos maiores para que a tela faa uma melhor leitura e resoluo dos mesmos; e de 150 linhas por polegada para reproduo de imagens; e cores diversas no processo de impresso offset. Esses pontos muito pequenos, no visveis sem a utilizao de uma lupa para ampliao, d ao olho humano a sensao de estarmos vendo uma fotografia original. Para representar uma fotografia com todas as nuanas de cores, so produzidos fotolitos, atravs de uma separao das quatro cores bsicas da rea grfica: CMYK - o azul (Cyan), a cor Magenta, o amarelo (Yellon) e o preto (blacK). Cada uma delas em filmes separados e com angulaes dos pontos das retculas variadas: Amarelo 900, Cyan 750, Magenta 150, Preto 450. A impresso das cores uma sobre a outra fora desta angulao gera um efeito chamado de moar, que altera as cores causando manchas indesejveis. Tecnicamente, para se conseguir a decomposio das quatro cores, baseiase na teoria da decomposio das cores, interpondo filtros apropriados. Somente as cores do original, que sejam iguais s do filtro, conseguem atravessar o mesmo. Em geral usam-se os seguintes filtros: Verde - para selecionar a cor magenta Vermelho - seleciona a cor cyan Violeta - para selecionar a cor amarela Amarelo - seleciona a cor preta

- Impresso ampliada das quatro cores CMYK impressas uma sobre a outra.

- Degrad ampliado de uma retcula especial jato de areia.

Hoje os sistemas de editorao eletrnica geram as retculas, inclusive com efeitos, tais como degrads, angulaes diferenciadas, densidade e linhagem. Sem que nos preocupemos com todas essas informaes. Mas o conhecimento da teoria nos d segurana de manusearmos os programas grficos e obtermos o melhor resultado tcnico e criativo para o nosso projeto grfico.

- Degrad ampliado de uma retcula especial jato de areia.

Para um melhor entendimento deste processo e sobre tintas grficas vamos conhecer um pouco sobre cor luz e cor pigmento.

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8 - A COR

COR: Aparncia dos corpos segundo o modo que refletem ou absorvem a luz. Impresso particular que causam no sentido da vista os diferentes raios luminosos, simples ou combinados, quando refletidos pelo corpo Caldas Aulete, Enciclopdia Brasileira, edio 1980

Evoca um estado de esprito ao criar contraste no destaque de uma imagem. Torna uma cena melanclica, em uma imagem esmaecida, com vida. Quando as cores no esto corretas, o conceito no est completo; a imagem pode no conseguir transmitir a informao, e a experincia artstica pode ser perdida. Se a cor verde que deve irradiar uma floresta for muito amarelado e fraco, o explendor da natureza deixa de ser retratado e a aparncia sadia da paisagem perdida. Para obter a cor perfeita no tarefa fcil. Um artsta (plstico, fotgrafo, grfico, etc) faz testes e mais testes at obter a cor perfeita. E trabalhar com cor no computador no muito diferente. Alm das complicaes especiais e dificuldades tcnicas da utilizao do computador na rea grfica; como garantir que as cores que voc v na tela correspondem s cores da natureza ou da sua viso atstica? E, depois, como fazer para que as mesmas cores vistas na tela apaream na imagem impressa? Devemos entender a teoria da cor luz, pigmento transparente e pigmento opaco, para melhor interferirmos na calibragem da imagem colorida, no controle da qualidade impressa do seu projeto grfico.

8.1 - LUZ E COR


A existncia da cor est diretamente ligada a luz, o objeto que est sendo visto e o observador. Na Fsica, a luz interpretada como radiao eletromagntica. Ondas de rdio, ondas eltricas, as ondas de televiso, os raios alfa, e as radiaes csmicas, tambm so ondas eletromagnticas. Em geral, a luz uma mistura de diversos comprimentos de ondas, sendo que cada um desses comprimentos so interpretados pelo olho humano como uma cor distinta. Qualquer luz branca compe-se de oscilaes eletromagnticas de diferentes comprimentos de ondas, dependendo de sua intensidade, perceptveis, pelo nosso olho, como cores distintas. Newton demonstrou como a luz pode ser desdobrada para um espectro, isto , decomposta em diversos comprimentos de ondas, atravs de um prisma. Com isto, ele demonstrou que a luz branca composta de todas as ondas da luz visvel.

Luz Branca

Prisma de Cristal

Ultra Violeta

Infra Vermelha

Violeta - Anil - Cyan - Verde - Amarela - Laranja - Vermelha Tela Branca Violeta =B 18 Verde = G Vermelha = R

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Espectro a separao das radiaes contidas na luz. Podemos afirmar assim, que a luz contm todas as cores. As cores que apresentam melhores difinies so: Vermelho, Laranja, Amarelo, Verde, Cyan ou Azul, Anil e Violeta. Podemos agrupar o espectro por setor e chegar a trs grupos de cor ou regies: Violeta, Verde e Vermelho (veja esquema na ilustrao anterior). Fundamentando a utilizao do sistema de cor luz RGB (Red/Vermelho , Green/Verde, Blue/Violeta). Obteremos o resultado inverso da decomposio da luz branca , isto , de recomposio da luz branca, atravs da mistura das luzes coloridas ou as vibraes de todas as cores do arco-ris ao mesmo tempo emitidas ao olho humano. Podemos executar esta experincia, trabalhado com a projeo por exemplo das trs luzes do espectro: RGB. Quando projetadas umas sobre as outras, criam luz branca. Se um desses focos de luz coloridos, foi retirado, restando apenas duas cores superpostas, obteremos uma cor totalmente diferente: Por exemplo, a projeo de uma cor luz Vermelha sobre a projeo de uma cor Verde, resulta na cor Amarela.

O modelo de cores RGB, pode ser usado enquanto voc estiver trabalhando no seu arquivo, ao terminar lembre-se de convert-lo para CMYK. Apesar do modelo RGB aparecer colorido em seu monitor, ao serem processadas para sada de fotolito so lidas como preto e branco.

Luz Vermelha Luz Magenta

Luz Amarela

Luz Verde Luz Cyan

Luz Branca

Luz Violeta

Cor Luz Complementar


Duas cores luzes so complementares uma da outra quando, projetadas uma sobre a outra em determinada proporo, o resultado, se iguala a luz branca. Por exemplo a mistura ou projeo de uma cor luz primria - Verde, sobre um foco de luz secundria - Magenta, resultar na luz Branca. Assim a cor luz verde complementar da cor luz magenta e vice-versa. A cor luz vermelha complementar da cor luz cyan = luz branca. A cor luz violeta complementar da cor luz amarela = luz branca.

Luz Magenta

Luz Branca

Luz Verde

Sntese Aditiva
O Preto o ponto inicial da sntese aditiva. Corresponde no existncia de oscilaes visveis. Isto , o preto ausncia de luz. O Branco o ponto final da sntese aditiva. Corresponde soma de todas as cores. As cores luz: Violeta, Verde e Vermelho, so cores da sntese aditiva. Elas contm todas as oscilaes eletromagnticas necessrias para obtermos a luz branca.

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Luz: vermelha + verde = luz branca (cores primrias aditivas). Luz: amarela + magenta + cyan = luz branca (cores segundrias aditivas).

Como vemos os corpos coloridos?


Durante milhares de anos mesmo antes de Cristo, a viso foi explicada pela teoria dos raios visuais, segundo a qual dos olhos que emanavam luzes que prendiam os objetos como tentculos. Tinham como prova as visveis cintilaes que jorravam do olhar, assim como as luminescncias dos olhos dos animais noturnos. Teoria de Plato e Damio de Larrisa - IV a.C. Leonardo da Vinci, ainda sem abandonar esta teoria, colocava algumas observaes: O olho no poderia enviar nem em um ms sua potncia visual altura do sol. A cincia atual, aceita que no apenas dos olhos emanam luzes, mas tambm de toda matria cujo calor esteja acima de zero absoluto. A vista humana pode diferenciar cerca de 10.000 tonalidades de cores e cerca de uma centena de grises entre o preto e o branco. Se a luz contm todas as cores, a luz que d assim cor a tudo que vemos. H trs formas de ver a luz: - Direta - vem de uma fonte luminosa, como o sol, vela ou lmpada, etc. - Refletida - provm da reflexo sobre uma superfcie opaca, como uma foto.

Observaes: - Os comprimentos de onda verde, vermelho e violeta que lhe permitem ver a ma so a base para todas as cores da natureza. por isso que as cores vermelho, verde e violeta so chamadas de cores primrias da luz. Quando se sobrepem, elas criam as cores secundrias: cyan, magenta e amarelo. - Poderiamos pensar que juntar todas as cores resultaria numa cor mais escura, mas lembre-se de que estamos fando de cor luz. Quando comprimentos de ondas so somados obtemos cores mais claras.

Papel de cor Vermelha

Quando esta luz bate num objeto vermelho, toda cor absorvida, exceto a sua prpria cor - o vermelho. O vermelho refletido na sua superfcie, de forma que a cor que vemos a cor vermelha refletida aos nossos olhos. Imagine uma ma vermelha. A percepo da cor vermelha depende da ma, da luz e de voc. Uma ma absorver mais verde e violeta do que outra cor, e assim sua cor parecer mais avermelhada. Se alguma nuvem encobrir o sol, o vermelho da ma parecer mais escuro. A interpretao da ma tambm ser afetada pela prpria psicologia, pela experincia em consumir esse fruto ou pelo fato de voc ainda no ter comido nada naquele dia. - Transmitida - passa atravs de um material translcido. Um vidro colorido. Vidro Vermelho

Neste caso, o vermelho atravessa o objeto, em vez de refletir sua superfcie, e o vidro vermelho filtrou o verde e o violeta. Vemos ento a cor vermelha transmitida.

8.2 - MODELO DE CORES RGB


A criao de cores no computador baseia-se no sistema fundamental da luz que ocorre na natureza: as cores podem ser criadas a partir do vermelho, verde e violeta (azul escuro). Essa a base do modelo de cores RGB.

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O monitor cria cores emitindo trs raios de luz com diferentes intensidades, iluminando o material fosforecente vermelho, verde e violeta que reveste a parte interna da tela do monitor. Ao ver o vermelho no Photoshop, por exemplo, porque o monitor ativou o feixe vermelho, que excita os fsforos vermelhos, acendendo um pixel vermelho na tela. Portanto, ver uma imagem escaneada de uma ma na tela diferente de ver a prpria ma sobre o escaneamento, esperando para ser devorada. Se voc apagar a luz da sala, no ver mais a ma real; mas continuar vendo a ma escaneada, pois a luz est sendo emitida pela tela do monitor. As cores RGB, podem ser combinadas, com vrios valores de vermelho, verde e violeta. Cada uma dessas cores primrias tem um intervalo de valores de 0 a 255. Quando combinamos os 256 valores para cada uma delas, o nmero total de cores de aproximadamente 16,7 milhes (256 x 256 x 256). Parece uma quantidade imensa de cores, mas elas constituem apenas a parte visvel das cores da natureza. So suficientes para reproduzir imagens digitalizadas cristalinas em um monitor equipado com cores de 24 bits.

8.3 - COR PIGMENTO TRANSPARENTE MAGENTA o nome adotado mundialmente para indicar uma cor que no se encontra no espectro de luz branca. o resultado da mescla ou superposio das cores de ambos os extremos do espectro, violeta e vermelho.
Sntese Subtrativa
O branco o ponto inicial na formao da cor mediante a subtrao, representando todas as oscilaes eletromagnticas visveis. O preto o ponto final da mescla subtrativa. Obtemos o preto, quando se absorvem todos os raios de luz por cores slidas.

Cyan

Amarela

Preta

Magenta

Cor pigmento: cyan + amarelo + magenta = preto (cores primrias sntese subtrativa). Cor pigmento: vermelho + violeta + verde = preto (cores secundrias). Cor pigmento transparente complementar, so aquelas que misturadas ou impressas em chapado 100% uma sobre a outra, obtemos a cor preta impressa ou a tinta preta obtida da mistura. So complementares: Amarela + Violeta = Preta Magenta + Verde = Preta Cyan + Vermelha = Preta Cyan Vermelha

MODELOS DE CORES: CMYK - Cyan, Magenta, Amarelo e Preto (cor pigmento transparente) RGB - Vermelho, Verde e Violeta (cor luz)

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8.4 - COR PIGMENTO OPACO


Existem vrios tipos de tintas com pigmentos opacos. Conforme sua utilizao para acabamento em construo (tintas para pintar paredes, grades, etc.), algumas para impresso serigrfica (tinta vinlica, epox e sinttica), artes plsticas (tinta acrlica). So tintas que ao serem impressas , ou pintadas sobre outra no permite a visualizao da primeira cor j pintada, ou seja, faz uma cobertura de uma nova cor, a que foi aplicada sobre a antiga cor de tinta. So consideradas cores de tintas primrias opacas: Vermelha, azul mdio e amarela.

Azul Mdio Preta

Vermelha

Amarela

8.5 - MODELO DE CORES CMYK


Modelo de cores que baseia-se no na adio de luz, mas sim, na sua subtrao. Uma pgina impressa, absorve luz e reflete luz. Ento quando quiser transportar as cores do monitor para o papel, ter de usar o modelo CMYK - C=Cyan, M=Magenta, Y=amarela (Yellou) e K=preto (blacK). a base de impresso em quatro cores que usada principalmente para imprimir imagens de tons contnuos coloridos - fotos coloridas digitalizadas (policromia)em uma impressora offset por exemplo. Gera-se quatro fotolitos e com eles quatro chapas de offset, cada uma com informaes de cores diferentes, uma do cyan outra do amarelo, outra do magenta e finalmente o preto, que impressos sobrepostos formam a imagem colorida representada com pequenos pontos (retcula). Combinando tintas CMY em porcentagens variadas pode se reproduzir uma parte significativa do espectro visvel de cores. Na teoria 100% de cada uma das cores CMY obteramos o preto. Devido a impureza das tintas, a mistura destas cores produz-se um marrom turvo em vez de preto. Para resolver esta deficincia na impresso acrescentam o preto para obteno de partes mais escuras e cinzas das imagens.

8.6 - CLASSIFICAO DAS CORES


- Cores Primrias Luz - Vermelho, Verde e Violeta - Cores Primrias Pigmento Transparente - Magenta, Amarela e Cyan - Cores Secundrias Luz - resultado da mistura de duas cores primrias: Luz: Vermelha+Verde=Amarela; Vermelha+Violeta=Magenta; Verde+Violeta=Cyan.

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- Cores Secundrias pigmento transparente - resultado da mistura de duas cores primrias: Magenta , Amarela e Cyan (C+M=Violeta; C+Y=Verde; M+Y=Vermelho). - Cores Intermedirias - mistura de uma primria e uma binria ou secundria. - Amarelo-Verde=Amarela+Verde. - Cores Tercirias pigmento transparente - mistura de cores secundrias com intermedirias: Spia=Violeta+Laranja); Oliva=Amarela (ouro)+Verde. - Cores Quentes - associadas ao sol, fogo, etc. - Cores Frias - associadas ao verde-azul da gua, que do a sensao de frio.

COMPLEMENTARES, o mximo contraste - para encontrar essas cores opostas, escolha uma cor e trace uma linha reta que passe pelo centro do crculo. O vermelho, por exemplo, complementar do verde. Faa um teste, observe atentamente um objeto vermelho por alguns segundos. Feche os olhos e a forma do objeto surgir - verde - sua frente. O crebro completa a cor que falta para restituir o equilbrio retina, cansada do vermelho. Lado a lado, as complementares ganham realce mximo pelo contraste.

Primrias: CMY Secundrias ou Bimrias: Vermelha, Violeta e Verde. Intermedirias: Y+M50 (Laranja); Y50+M (Vermelho Magentado) M+C50 (Lils); M50+C (Anil); C+Y50 (Verde Azulado); C50+Y (Verde Claro). Tonalidade a gradao ou variao qualitativa de cor, e tal conceito est ligado diretamente ao comprimento de onda da sua radiao. Saturao Uma cor tem a mxima saturao, ou fora e pureza, quando corresponde ao prprio comprimento de onda determinada no espectro eletromagntico e no contm absolutamente nada de branco e preto. Luminosidade Capacidade de reflexo da luz, que depende da quantidade de preto ou gris que contm e faz com que uma cor se aproxime mais ou menos do luminoso ou do escuro. Esta capacidade se chama luminosidade de um tom. Visibilidade Capacidade de alguns tons de se destacar, como por exemplo o cyan e o amarelo, que a uma certa distncia so visveis com mais intensidade que o magenta.

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Graficamente, os elementos escuros sobre fundos claros tem maior visibilidade que os claros sobre fundos escuros. Harmonia a justa relao de duas ou mais cores. A busca de composio policrmica tranqila e agradvel. Duas cores so harmnicas, quando cada uma delas tem uma parte de cor comum a todas as demais. Contraste Baseia-se no princpio de que nenhuma cor tem valor por si mesma, e sim que seu matiz acentuado, atenuado ou modificado pela influncia das cores justapostas.

8.7 - PARMETROS QUE AJUDAM A DEFINIR CORES


A cor pode influenciar o comportamento do homem, por ativar sua sensibilidade. No existe norma que determine a utilizao da cor, o que existe so conceitos sensitivos que a cor transmite em relao a alegria, tristeza, seriedade, diverso, agitao, movimento, etc. O domnio da cor um fator preponderante na produo visual grfica, pois vai contribuir diretamente para o sucesso ou fracasso do veculo quer seja ele uma mala direta, uma pea editorial ou mesmo uma embalagem. Ser a harmonia e o contraste da cor provocada pelo designer com a finalidade de mudar o comportamento do pblico alvo para quem se destina o veculo. Sabemos que o ser humano adota preferncias das mais diversas, porm o que individualiza as tendncias so as sensaes transmitidas pela cor que se despertam uma mesma condio generalizada. As sensaes transmitidas pela cor esto relacionadas com o meio ambiente em que vive o receptor, alm, claro, da faixa etria e da condio social que influenciam diretamente no gosto e suas consequncias no comportamento. Sinestesia a palavra que define o estudo do comportamento dos indivduos relacionado com a influncia da cor. Conforme estudos de cada nuances de cor, impe ao indivduo uma caracterstica psicolgica particular: Preto - exprime morte, luto, infortnio, porm pode vir a exprimir elegncia e distino se for tratado com uma camada brilhante. Violeta - misticsmo e meditao. Sua claridade na tonalidade lils j nos impe a sensao de magia. Cinza - cor neutra. Traduz tristeza, angstia, desnimo. Muito escura d uma sensao de sujeira. Vermelho - alegria, fora, vitalidade. Impem sem discrio. Cor quente, tem a propriedade de aumentar as dimenses do produto impresso. Conforme suas nuances tonais apresentam caractersticas particulares. O vermelhocereja transmite um toque de sensualidade. Vermelho mais escuro, mais profundos e psquicos sero suas sensaes, e quanto maior a claridade, mais sensual e jovem sero os impulsos transmitidos. Verde - a cor mais calma, isto , uma cor esttica, classificada como uma cor fria. A sensao verde est associada a estabilidade; quanto mais amarelada mais associada a uma fora ativa ela estar: ao contrrio, a predominncia de azul leva as nuances de verde seriedade de qualquer forma claro ou escuro, o verde perde a estabilidade. Rosa - uma com ntima, de fcil assimilao quanto s sensaes, transmitindo feminilidade, intimidade e tambm se enquadra nas cores quentes devido sua derivao do vermelho e magenta. Laranja - muito mais que o vermelho, transmite irradiao e expanso. Cor quente que transmite enfervescncia e fogo, que sugere intimidade e calor.

Duplas Complementares, recurso sofisticado quanto mais tons harmnicos voc conseguir compor, mais requintado ser seu trabalho. Para fazer uma boa reunio de quatro cores, escolha uma delas no crculo e localize a sua oposta. Em seguida, pule, no sentido horrio, a cor seguinte escolhida e use a prxima e sua oposta. Exemplo: Verde Claro e sua oposta o Llas; Laranja e sua oposta o Anil.

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Azul - profundidade, lembremos do cu e do mar. Introvertida, discreta, a tonalidade azul a cor preferida pelos adultos, exprimindo lembranas distantes. A calma esprimida por esta tonalidade diferente dos tons verdes. dinmico e traduz viagens imaginrias. Branco - pureza e sempre relacionada a um sentimento de paz e solido. Marrom - alguma coisa compacta e de grande utilidade. A cor mas realista que no vulgariza nem brutaliza, representando um caminho sem tropeos, o cotidiano.

8.8 - DINMICA DAS CORES


As cores transmitem sensaes de movimento. O amarelo se expande e invade o espao que o circula. O vermelho bastante esttico, o equilbrio sem criar movimento. O cyan tem a propriedade de criar profundidade e distncia. As cores claras e quentes ampliam a superfcie da rea impressa, diminuindo psicologicamente a sensao de peso. O inverso acontece com as cores frias e escuras, que aumentam a sensao de peso.

8.9 - CONTRASTE DAS CORES


Uma cor prxima sua complementar tende a aparecer mais, porm vistas em conjunto tornam-se ilegveis. Podemos corrigir clareando uma das cores ou misturar uma porcentagem pequena de uma cor na outra.

- Complementar Magenta e Verde

- Magenta+Verde 50% (C50%+Y50%)

8.10 - A COR NO TRABALHO


A cor bastante usada para identificar, advertir, ajustar ou diferenciar, as normas de segurana do trabalho. Vejamos algumas delas: Preto - bastante usada na combinao com outras cores; indica coletores de resduos e subistitui o branco ou combina com este quando as condies locais o aconselharem. Branco - tambm bastante usado na combinao com outras cores. Indica passadios, bebedores, etc. Vermelha - indica equipamento, aparelho de proteo e combate a incndios. Laranja - alerta para as partes mveis e perigosas das mquinas e equipamentos. Verde - segurana em geral: quadro para avisos, mscaras contra gases, etc. Azul - precauo para equipamentos que devem ficar fora de servios: elevadores, entrada para caixas subterrneas, etc. Amarelo - indica cuidados em geral: vigas de baixa altura, aberturas no solo, perigo proveniente de radiao eletromagntica penetrante, partculas nucleares, etc.

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9 - TINTA DE IMPRESSO

A boa ou m qualidade da tinta pode valorizar ou prejudicar o valor do impresso.

Tinta e papel so parceiros inseparveis na impresso e, por isso devem ser adaptados um ao outro. Qualquer tentativa de interpretar os distrbios envolvendo papel e tinta deve, necessariamente, considerlos como um s. As tintas de produo grfica, apresentam-se com caractersticas especficas de acordo com o processo de impresso. Atendem s necessidades das mquinas impressoras, tipos de papel e materiais onde vo ser impressas. A tinta de impresso composta por pigmento e um veculo/verniz. Os pigmentos de cores so obtidos de fontes animais, vegetais ou minerais. O pigmento da tinta preta, em geral de fumaa e carvo. A funo do veculo transportar o pigmento, desde o tinteiro at o suporte, e fixar as partculas de pigmento entre si e ao suporte. Esse transporte e modo como a tinta se acomodar sobre o suporte depende das propriedades fsico-qumicas da tinta: viscosidade, rigidez, tixotropia, tack, secagem, natureza mono ou polidispersa, etc, e da natureza macro ou microporosa do suporte. As tintas offset so transparentes, permitindo a formao de uma terceira cor quando impressa uma sobre a outra. Por exemplo, amarelo impresso sobre a tinta cyan resulta na cor verde. Mas podemos obter uma cor especial, preparando a tinta atravs de misturas proporcionais, utilizando parmetros de medidas de peso ou medidas em litros, gerando uma nova tonalidade para depois utilizarmos-a para impresso. Exemplo: 01 litro de tinta magenta + 1/2 litro de tinta preta = 01 litro e meio de tinta vinho (cor especial vinho). Para obter variaes das cores com matzes saturadas, mistura-se nas cores bsicas (CMY) a cor preta para escurecer a tonalidade e a tinta branca para obter tons claros, cores atenuadas. As cores com o tempo podem sofrer alteraes depois de impressas. Nos trabalhos que tenham de sofrer por algum tempo a ao da luz. A cor carmim e alguns tons de vermelho so os que apresentam alteraes mais rpidas. Por melhor que seja a tinta, com o tempo exposto ao sol tendem a descorar a cor, j outros tons de vermelho tende a escurecer. Os tons amarelos so geralmente mais resistentes. Chamamos de cores preparadas aquelas obtidas com a mistura das cores bsicas com o preto e/ou branco, possvel obter-se todos os matizes da gama espectral. Mas dentro do possvel utilize a cor j preparada pelo fabricante, pois alguns tons so obtidos especialmente por eles. Tintas especiais, so as metalizadas (prata, ouro) ou algumas luminosas, que no se consegue tambm atravs de mistura das bsicas. importante que o Programador Visual Grfico tenha um catlogo de cores em papel brilhante e outro fosco, para que ao solicitar uma produo grfica faa referncia a cor solicitada ressaltando o cuidado do impressor com a fiel reproduo da mesma levando em considerao o papel escolhido. Geralmente papel fosco tende a escurecer os tons das cores. O papel brilhante (couch) apresenta melhor qualidade de impresso.

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PROGRAMAO VISUAL GRFICA

PARTE

I
1 - PRODUTO DE UM PROGRAMADOR VISUAL GRFICO/ DESIGNER GRFICO
1.1 - O QUE DESIGN?
Termo em ingls, que significa projetar, conceber, criar, solucionar. Traduzindo a capacidade tecnolgica, artstica e cultural de um povo. Design tirar em vez de pr, simplificando e eliminando o suprfluo at chegar ao objeto essencial. - Bruno Murari (Itlia) So produtos pensados para a produo em srie a baixos custos. Dijon de Moraes (professor da Universidade do Estado de MG). Devido as diversidades produtivas, quanto ao porte das empresas/ instituies, existentes no Segmento Editorial e Grfico, o profissional de Designer Grfico, tambm denominado Programador Visual Grfico, ArteFinalista Grfico e em alguns jornais como Diagramador. Podemos resumir assim as tarefas e operaes atribudas a um Programador Visual Grfico: Estuda a finalidade e caractersticas do trabalho a ser executado, consultando as anotaes pertinentes, analisando o tema e trocando impresses com os clientes, para conceber o estilo do projeto grfico, definindo formato, mancha grfica, padres de cores, tipo de papel, ilustrao, tipo de letra, melhor distribuio levando em considerao o espao em branco, caractersticas de produo: pr-impresso, impresso e acabamento; submete o layout apreciao de pessoal superior ou ao cliente, explicandolhes as caractersticas do trabalho, para receber a aprovao ou sugestes para modificaes oportunas; zela pela conservao dos instrumentos de trabalho e originais produzidos no setor, limpando-os e acomodando-os para garantir a vida til dos mesmos; Utiliza recursos eletrnicos como meio de facilitar o trabalho, como: impressoras jato de tinta ou laser, scanner, computadores com programas

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especficos para o fim que se prope, como: Corel Draw, Page Maker, Photoshop, Freehand, QuarkXPress, InDesigner, etc. Pode executar desenhos/ilustraes em tcnicas diversas, em cores ou preto e branco, copiando ou criando e utilizando de materiais e instrumentos de desenhos convencionais ou por meio eletrnico. Pode especializar-se em determinado campo da comunicao visual, como: sinalizao visual interna; sinalizao urbanstica; confeco de placas de identificao de estabelecimento; rea editorial e/ou grfica, publicitria, execuo de pgina para internet, dentre outras.

Lembre-se:
- Um projeto grfico tm de ser atraente e eficaz; - Algumas pessoas tm um senso nato para distinguir o que um bom projeto grfico. No subestime o pblico alvo, eles sabem reconhecer um bom produto grfico; - Comunicaes impressas eficientes dependem tanto da aparncia como do contedo; - Decises de compra (adotar uma idia ou conceito) so influenciadas, geralmente, por comunicaes impressas; - Se falhar em criar uma primeira impresso favorvel, com o material impresso voc nunca vai ter uma segunda chance com aquele pblico em mostrar algo com qualidade. Um pr-conceito j foi concebido; - O programador visual e o solicitante do impresso o diferncial na produo, observando os fatores gerais na qualidade do impresso. As combinaes de hardware e software so capazes de produzir bons resultados como tambm efeitos medocres.

O designer tem uma responsabilidade, de pensar claramente, analisar, ser capaz de selecionar e se decidir. Seu produto tem uma tremenda fora perante a sociedade, porque extremamente visvel. Museus e galerias, diante dele, chegam a ser irrelevantes, porque o designer grfico feito para o homem comum. - Fred Troller (Designer Suo)

1.2 - PRINCPIOS SLIDOS PARA DEFINIR O PROJETO GRFICO.


O desafio do projeto grfico que no existem regras universais. Tcnicas de projeto grfico usadas eficientemente em uma situao podem no funcionar em outras. Planejamento - Definir os objetivos e a forma de veiculao, facilita eficientemente a criao/produo e eficincia do projeto grfico junto ao pblico alvo. Importncia - Todo elemento grfico dever ter a ver com o objetivo. - No existem tipologias, espaos, ilustraes boas ou ruins. Existem as apropriadas ou inapropriadas. - Pense no projeto grfico mais como um meio de comunicao do que para fins decorativos. - Clareza, organizao e simplicidade so to importantes para o projeto quanto o contedo. - Idias importantes devero ser valorizadas. Proporo - Um projeto grfico eficiente, depende de uma boa diagramao, ou seja, a relao de cada elemento com os outros sua volta. Detalhe - O menor detalhe errado pode arruinar a diagramao de um projeto.

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Restries - Escolha cuidadosa de poucas e bem desenhadas tipologias, estilos e tamanhos de corpo, poucas cores, etc... - nfase excessiva em um determinado item, ou elemento de diagramao enfraquece sua publicao. Direo - Guie o leitor atravs da sua publicao. Coerncia - Manuteno de um estilo integrado. - O grande desafio equilibrar a necessidade de variedade visual com a coerncia. - Coerncia, na definio das margens, tipologia, repetio de elementos de apoios, como: fios, colunas, baxe, cores de fundo, e cor dos elementos de maneira geral. - O previsvel e o simtrico resultam em tdio visual. Contraste - O contraste d COR para a publicao atravs do equilbrio entre o espao dedicado ao texto, ilustraes e espao em branco. - Documentos atraentes tm um alto ndice de contraste. Cada pgina apresenta suas reas definidas em CLARAS e ESCURAS com muito espao em branco e ilustraes. - Uma foto maior que as outras, na mesma pgina, menos simtrico e mais interessante. - Lembre-se, projeto grfico eficiente baseado no equilbrio entre contraste e coerncia. Examinando Provas - Provas (layout) miniaturizadas podem relevar imperfeies na diagramao. - Layout no tamanho natural importante para uma avaliao e reviso geral do trabalho.

Planejamento - Quanto mais voc conseguir definir os objetivos e a forma de veiculao, mais eficiente ser o seu projeto grfico.

Dicas para o Programador Visual Grfico:


Experimentando - Desligue o computador e comece a fazer rascunhos, com lpis e papel, criando alternativas de diagramao. Inspirao - Desenvolva a percepo, analisando regularmente impressos em geral. - Sensibilise-se para projetos bons e ruins. - Crie um arquivo de projetos/recortes. - Mantenha-se focalizado no projeto, sem se perder nas firulas tecnolgicas. 29

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PARTE

I
DIAGRAMAO
1 - ELEMENTOS DE COMPOSIO GRFICA
Diagramao a distribuio ordenada e harmoniosa dos elementos de composies grficas (tipologia/ espaos em branco e ilustrao) sobre um espao definido, levando em considerao a criao, o rigor esttico, os dados de produo grfica e a preocupao constante do fcil entendimento e satisfao/prazer do leitor. Elementos bsicos da Diagramao Grfica:

1.1 - BRANCO/ESPAO
Nas artes grficas, o BRANCO pode ser azul, amarelo, outra cor qualquer ou deixando aparecer a cor original do papel. Corresponde rea no impressa por letras ou ilustraes. o espao branco entre todas as letras, palavras, linhas; espaos marginais; defesas; e espaos entre um elemento de composio e outro. Ao diagramarmos o BRANCO, estamos apresentando solues tcnicas e harmoniosas para os seguintes itens: - Formato final do projeto; - Mancha grfica / Margens; - Grade ou malha quadriculada; - Coluna; - Defesa entre colunas (vertical); - Medianiz (espao em branco entre as pginas de folhas impressas); - Defesa entre os elementos (horizontal); - Ponto de apoio ou ponto de referncia; - Recursos grficos: Fio, tarja, boxe; - Espaos entre tipologias: Entrelinha, espao entre letras, entre palavras.

Lembre-se:
Composies com muitos filetes, vinhetas, tarjas e outros elementos com m diviso de branco tornam-se desagradveis e de m comunicao. Uma boa legibilidade, a evidncia e a disposio de um determinado tipo de texto, ttulo ou ilustrao, dependem totalmente da proporo dos brancos utilizados para enquadrar, dividir, arejar e agrupar os elementos da composio grfica.

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ALINHAMENTO direita - A perfeita disposio das letras na linha, de modo que se alinhem por igual sobre uma reta que passa pela sua base.

Muitas vezes um texto com corpo menor e com uma entrelinha arejada, prefervel a outra com corpo da tipologia maior e sem entrelinha, que dificulta a leitura, alm de escurecer a pgina.

1.2 - TIPOLOGIA/LETRAS
No captulo anterior abordamos a importncia da classificao das tipologias em famlias. Cada famlia com vrias fontes que contm as mesmas caractersticas no desenho bsico das letras. A legibilidade do seu texto depende do desenho da fonte, do branco necessrio em volta da letra para uma boa interpretao e valorizao da mesma, do tamanho do corpo utilizado e, tambm, da forma de alinhamento que voc escolher.

ALINHAMENTO esquerda - A perfeita disposio das letras na linha, de modo que se alinhem por igual sobre uma reta que passa pela sua base.

Nomenclaturas das LETRAS:


Alinhamento de texto: ESQUERDA - com margem direita irregular d uma aparncia aberta e informal. DIREITA - com margem esquerda irregular dificulta a leitura em blocos de texto muito grande. CENTRALIZADO - eixo imaginrio no centro do texto, com margens direita e esquerda irregular. Evite centralizar blocos grandes de uma composio de letras, mesmo para um ttulo de trs ou quatro linhas. Como os leitores tm que procurar o incio de cada linha, o alinhamento centralizado torna a leitura mais difcil. JUSTIFICADO/BLOCADO - com margem direita e esquerda alinhadas verticalmente. Tedem a escurecer uma pgina com uma aparncia mais formal. ESCALONADO - a prxima linha apresenta sempre um reco de incio em relao a ltima linha composta. Podendo ter como base de alinhamento direita ou esquerda. O projeto grfico ao ser diagramado merece um cuidado especial no tratamento dos textos, ou seja na especificao de tipo de letra, tamanho do corpo, alinhamento, etc. Ajudam no destaque da mensagem e na organizao, permitindo ao leitor um rpido e fcil entendimento. Os tipos devem ser claros, simples e facilmente legveis; seu tamanho, ou corpo, dever estar relacionados com a superfcie que ocupa e com os outros elementos da composio grfica. Saber perceber a expresso e o estilo dos caracteres, permite melhor escolher a famlia ou famlias e respectivamente a fonte ou fontes apropriadas a cada impresso. Elementos formadores da comunicao escrita: Ttulo - Ajudam os leitores a decidir se querem ler sobre a matria. - Criados para causar impacto e legibilidade. - Em alguns tipos de impressos o ttulo funciona como uma ilustrao, permitindo ser finalizado com mais recursos artsticos e criativos. Entrettulo - Quebra a informao em blocos de texto, permitindo um contraste visual que facilita identificar o assunto do texto. Subttulo - Ttulo secundrio. Ttulo subordinado a outro, que se compe em caracteres menores que os desse.

ALINHAMENTO centralizado - A perfeita disposio das letras na linha, de modo que se alinhem por igual sobre uma reta que passa pela sua base.

ALINHAMENTO Justificado - A perfeita disposio das letras na linha, de modo que se alinhem por igual sobre uma reta que passa pela sua base.

ALINHAMENTO escalonado - A perfeita dispor

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Texto longo e com corpo pequeno, vazado em fundo de cor escura dificulta a leitura, estimulando o desinteresse para a sua mensagem.

Soutien - Frases de apoio do ttulo, introduz o assunto a ser visto no texto, criando no leitor curiosidade. Texto - Parte principal de um livro ou peridico despida de seus ttulos, subttulos, crditos, ilustraes, etc. Matria - Assunto de um livro, artigo ou outro escrito. Legenda - Descreve o elemento visual, destacando pontos importantes. - Assim como os ttulos, as legendas so as partes mais lidas de uma publicao. Bigode - Fio de fantasia, grosso ao centro e apontado nas extremidades, constitudo por traos simples ou pela combinao de elementos ornamentais. Filete ingls. Cabealho - As informaes de um cabealho distingue em geral um jornal ou revista, compreendendo, alm do nome, a data de publicao e outras indicaes julgadas necessrias: ttulo da seo e captulo, nmero do captulo e nmero da pgina. Rodap - Podem incluir as mesmas informaes existentes no cabealho, s que no p da pgina. Crdito da matria - Nome do autor/ jornalista e/ou instituio. Crdito da ilustrao - Nome do fotgrafo e/ou ilustrador. Crdito de continuao - Informa aos leitores quanto aos artigos que continuam em outra pgina. Ttulo da pgina ou caderno/retranca de assunto - Diviso da publicao por assunto. Olhinho - Frase ou frases do texto, que so repetidas no meio do mesmo com destaque. Captulo - Diviso do livro. Em regra geral, deve comear sempre em pgina impar, dando-lhe um espao acerca de um quarto ou um quinto da altura total da composio. Capitular/Inicial - Letra grande, lisa ou ornamentada que se pe no comeo de captulo e/ou texto das publicaes. Linha composta - Fila de letras, palavras ou sinais impressos em linha reta. Caracter - Letra do alfabeto. Pargrafo - Pequena seo de discurso ou captulo. Conjunto de frases. Viva - Primeira linha de um pargrafo, que fica s, no final de uma coluna ou pgina do texto. rf - ltima linha de um pargrafo que inicia uma coluna ou pgina de texto. Espaamentos: Entre as letras - pode ser empregado para se conseguir efeitos especiais. Entre as palavras - afeta diretamente a densidade de palavras. Entre as linhas - o padro encontrado na maioria dos sistemas de editorao aproximadamente 20% maior que o tamanho do corpo utilizado.

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A manipulao de letras, condensando, expandindo, deve ser criteriosa, pois altera o desenho da tipologia, podendo dificultar sua leitura.

Entre os pargrafos - com os espaos entre os pargrafos pode-se dar maior leveza a uma pgina. Endentao - definidas com dois a cinco espaos, a partir da margem esquerda.

1.3 - ILUSTRAO
Elementos visuais em uma publicao comunica sua mensagem em apenas uma olhada, despertando a motivao do leitor. - Categorias: Fotografias, desenhos e grficos. Fotografia - do um senso de familiaridade, mais realista, cria uma relao mais pessoal com o leitor. Cuidados: Corte, eliminao do fundo, retoque, disposio, hierarquia, qualidade. Desenhos - apresentados em tcnicas diversas, podem refletir mais preocupaes estticas do que reprodues precisas da realidade. Grficos - combinam informaes com apelo esttico. Tabelas - representam vrias informaes em uma forma concisa e organizada, focalizam mais a informao do que sua representao grfica.

2 - RECURSOS GRFICOS
So utilizados para valorizar , destacar e muitas vezes para equilibrar a harmonia do projeto. O uso indiscriminado de recursos grficos, sem uma justificativa forte, causa no impresso uma poluio visual, tirando a ateno dos elementos que realmente importam. Deve ser bastante criteriosa sua utilizao na criao e diagramao de qualquer tipo de impresso. Exemplos de recursos grficos: - Manipulao de tipos para conseguir efeitos especiais, como: capitulares, condensar, expandir, rotao, perspectiva.

APITULAR

CONDENSAR
RO

EXP ANDIR

O TA

- Criao de elementos para ajudar a valorizar sua diagramao: fios, tarjas, fundos coloridos, vinhetas, etc.

FIOS RETCULA VAZADO VAZADO


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TARJAS SOMBRA

- Utilizao de retculas comuns e especiais, combinaes de cor, criao de sombra, elemento vazado/fundo reverso e sangrado.

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3 - COMPONENTES ESTTICOS

Para uma melhor comunicao entre os setores internos de produo grfica e clientes solicitantes de produtos grficos, a correta denominao para os componentes estticos, assim como toda a nomenclatura grfica essencial.

3.1 - PONTO E LINHA


Ponto - em geometria representado pelo cruzamento de duas linhas.

Linha- sucesso contnua de pontos. Linha reta - menor caminho entre dois pontos.

A combinao de pontos, linhas e massas em forma convencional ou com intenes decorativas, constitui a essncia de qualquer impresso.

Horizontal

Inclinada

Vertical

Linha curva - toda aquela que no for reta nem composta de reta. Curva Linha quebrada - segmentos de retas em diferentes posies, unidas por seus estremos. Quebrada

3.2 - EXPRESSIVIDADE DAS LINHAS


Linha fina - impresso de delicadeza. Linha grossa - transmite energia. Linha carregada - da idia de resoluo, violncia. Linha comprida - sentimento de vivacidade. Linha curta - impresso de firmeza.

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3.3 - MASSA, FORMA, TOM, ESPAO E FORMATO


Massa - Se reunirmos pontos ou linhas teremos uma massa cinzenta que ser mais ou menos escura de acordo com o maior ou menor aproximao dos elementos.

Forma - Silhueta ou contorno dos elementos.

Tom - Intensidade, leveza ou fora do elemento grfico.

IBAMA IBAMA
A sucesso de letras, de corpo pequeno, resulta numa linha; muitas linhas reunidas constituem uma massa nica com forma e tom relativos.
Espao - Extenso no definida, que tem uma indeterminada capacidade de conter os corpos. rea a ser utilizada para dispor os elementos da composio grfica: tipos e ilustraes. Formato - Espao limitado (formato ou tamanho), em uma determinada forma.

Na escolha do formato influem fatores de produo grfica (refile para limpar o papel que vai ser utilizado na impresso offset, dobras, refile final, etc), praticidade e comodidade, fatores estticos e de interpretao. 3.4 - FORMATO X FORMA
Formas geomtricas As formas, que melhor recordamos, so as formas matematicamente determinadas (tringulo, quadrado, retngulo, elipse etc).

Formas naturais Animais, plantas, rocha, objetos, etc.

Formas fantasistas intuitivas Formas livres, sem preciso geomtrica ou preocupao em delinear algum contorno de objeto especfico.

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3.5 - FUNDAMENTOS DA PROPORO UREA


Para o entendimento da relao entre os elementos da composio, apresentamos alguns conceitos ligados a proporo. O Programador Visual Grfico deve conhecer e utilizar os fundamentos da proporo e definio de formatos para a execuo de qualquer tipo de impresso. Os fundamentos auxiliam na criao de impressos com rigor geomtrico, facilitando a harmonizao e equilbrio do projeto. Ao responsvel ou solicitante do projeto grfico cabe o entendimento dos princpios fundamentais sobre proporo e definio de formatos, para um melhor acompanhamento do projeto.

Proporo urea
Retngulo que tem entre o comprimento e a largura a proporo de 3 a 5, ou tambm aquela de 2 a 3, considerado um retngulo com propores ureas. Alm de outros formatos agradveis que se encaixam nas ditas propores.

A natureza humana parece preferir a figura do retngulo ureo como a mais agradvel e harmoniosa figura grfica.

Srie de FIBONACCI
Cada nmero a soma dos dois nmeros precedentes e est sempre em relao proporcional com o nmero anterior e o seguinte. 0:1:1:2:3:5:8:13:21:34, etc. 0:1 - linha simples, sem a oposio de uma contramassa para equilibr-la.

1:1- Massas escuras e claras por igualdade.

1:2 - A massa maior equilibra a massa menor. Propores desiguais.

Aproximamos do nvel de estabilizao. Adotando estas relaes sentimos estar mais prximo do ponto de equilbrio. 2:3

3:5

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Apricao da teoria de FIBONACCI


Utilizamos a srie de Fibonacci, para determinar a relao de um elemento com outro elemento, obtendo uma relao proporcional entre as partes. Exemplo: Relao proporcional entre um formato com sua mancha grfica, ou o formato e o tamanho de uma imagem de um cartaz por exemplo. - Determine um formato qualquer de um cartaz por exemplo. - Trace uma diagonal. - Divida a diagonal em 5 partes, 3 partes internas ser o tamanho da imagem proporcional ao tamanho do formato do cartaz ou mancha grfica relao proporcional 3:5. Observao: Outros fatores devem ser observados neste exemplo, para a melhor escolha dos novos parmetros de medidas encontrados, onde devemos levar em conta se o tamanho da imagem obtido permitir por exemplo a colocao ou no de outros elementos.

Princpio de VITRUVIO Relao ou Seo urea Euclides - Para que um todo, dividido em partes desiguais, parea harmonioso, preciso que exista, entre a parte pequena e a maior, a mesma relao que entre a grande e o todo.

Ponto Ouro de uma reta


O princpio do nmero de ouro como regulador de uma composio aplicado, utilizando a frmula: Comprimento de uma reta x 0,618 = sua seo ouro ou seo urea.

AB x 0,618 = AF Ponto F = Ponto OURO da reta AB Soluo prtica aproximada - divida o seguimento da reta em cinco partes, trs partes ser a Seo Ouro da linha. Observao: Podemos utilizar este princpio para determinar o posicionamento de um elemento da composio grfica num posicionamento de destaque.

Ttulo da Capa

Retngulo Esttico
Aquele em que o mdulo n um nmero inteiro (1,2,3..) ou fracionrio (2/ 3, 3/4...).

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Retngulo ureo Aproximado - raiz 2

A 29,7 cm
29 ,7

cm

C Podemos utilizar os princpios tericos da obteno de retngulos, para definir formatos de projetos grficos conciliados com formatos padres de papel para obtermos o melhor aproveitamento do papel na produo de um impresso. Observe como os traados so obtidos a partir de um referncial geomtrico, determinando novas medidas proporcionais com as medidas bsicas. Os pontos gerados com o cruzamento de diagonais e linhas verticais e horizontais, servem como referncial ou pontos de apoio para alinhar ou posicionar e at mesmo para definir o tamanho dos elementos dentro da pgina, todos proporcionais entre si.
Retngulo ureo

21 cm

Para obteno de um retngulo ureo perfeito, partimos de um quadrado ou retngulo 1 - relao entre os dois lados igual a 1.

E2

O quadrado ABCD, cortado geometricamente por duas diagonais AD e CB, achando o centro geomtrico E. A diagonal E2B projetada no prolongamento da base determinando uma nova medida EF. Assim determinamos geometricamente um retngulo ureo perfeito AGCF a partir da figura ABCD. Usando o fator 0,618: Sabendo o valor numrico de AC dividido por 0,618 = CF. Sabendo o valor do seguimento CF x 0,618 = AC.

Retngulo Dinmico
Sua obteno dado pelo deslocamento da diagonal do quadrado sobre um dos lados, resultando no retngulo raiz de 2. Raiz de 4, procede-se idem ao anterior, como base raiz de 2, e assim sucessivamente.

Raiz 1 38

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4 - COMPOSIO
Todas as reas ocupadas pelos diferentes elementos de uma composio (tipologias, espaos em branco e imagens), devem estar em relao proporcional com o espao continente (formato final do trabalho). Cada parte deve ser considerada como elemento do esquema total, como um meio para um fim em si, sem excluir que toda unidade pode variar em tamanho e peso, segundo sua importncia individual.

4.1 - COMPOSIO E ORGANIZAO


So aspectos do mesmo problema a ser resolvido na diagramao de um projeto grfico. A composio o resultado da melhor organizao subjetiva dos elementos e suas relaes. Organizao - tende para o conhecimento rgido, objetivo, atravs de tcnicas predeterminadas, sem valorizar a harmonia e satisfao visual. Composio - a arte de distribuir os elementos integrantes de um projeto grfico, valorizando-o harmonicamente sem perder o valor esttico e com preocupao na satisfao e motivao do leitor. A linha, a unidade, o equilbrio e demais fatores conjugados ao tema, criam uma mensagem, chamando a ateno, determinando o interesse, propondo a motivao para o fim especfico da comunicao.

At agora, toda manifestao artstica tem tido, em maior ou menor grau, seus fundamentos em estruturas geomtricas. Os TRAADOS REGULADORES baseados em clculos constituem os recursos usuais para toda configurao racional, proporcionando equilbrio e harmonia a toda obra plstica.

Composio Formal / Simtrico


Repousada e digna, porm esttica, so caractersticas da composio formal tambm denominada simtrica. Composio centralizada, linha imaginria centralizada, os elementos de ambos os lados so anlogos.

Composio Informal / Assimtrica


Dinmica, propicia a variedade, so caractersticas da composio informal tambm denominada assimtrica. Equilbrio dos elementos sobre linhas verticais e horizontais assimetricamente dispostos.

4.2 - PRINCIPAIS FATORES PARA UMA BOA COMPOSIO


Unidade - no h elementos discordante, garantindo subordinao de todos a uma idia principal. Harmonia - a unidade sem violaes, com correspondncia das partes e propores convenientes. Estabelecida pela linha e forma, tamanho, idia e cor. Simplicidade - eliminao dos elementos criados e suprfluo,centralizando a ateno nos elementos que realmente importam com clareza e objetividade. Atmosfera - clima geral do conjunto, resultado da relao e da harmonia de volumes e espaos. Proporo - cada elemento est para o todo como o todo est para um. Equilbrio - um fator sensvel que, quando existe, s o percebemos pela nfase que d harmonia, mas, se violado, experimentamos rpida sensao de desagrado. Equilbrio Simtrico - eixo central, uma concepo clssica, onde pesos iguais dos dois lados da linha imaginria provoca inrcia e monotonia.

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Equilbrio Assimtrico - concepo oriental, inexistncia do eixo central, com eixo mvel. Composio balanceada, distribuio de vrios elementos que se opem com pesos desiguais de um e de outro lado, sem ferir a ponderao do conjunto dando uma sensao de exuberncia, vitalidade e ao. Prevalece o sentido de anlise, no aplicamos regras geomtricas ou matemticas. Princpio mecnico da Balana Romana e da Balana de Fulcro.

Movimento - poder ativo da composio para levar a vista, suave e naturalmente, do ponto focal a todas as partes da composio grfica, seguindo um caminho predeterminado at o ponto de ateno. Caminho predeterminado: - Linhas geomtricas: verticais, horizontais, diagonais

- Formas geomtricas: tringulo, crculo

- Formas de letras: S, Z, L, T.

importante tomar cuidado para que nenhuma unidade atue de forma negativa, seja um elemento fora da ordem, ou indicativa direcional que leve o leitor para fora da pgina ou ao anncio vizinho.

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Destaque - o predomnio de um elemento sobre o conjunto, valoriza o elemento reforando visualizao. Podem ser obtidos pelos mesmos recursos do destaque: tons, cores, tamanhos, sentimentos (fora expressiva).

destaque

DESTAQUE

Ritmo - ordem compassada ou harmoniosa sucesso de movimentos que se obtm combinando linhas e massas, valores e cores. Todo ritmo contm um movimento, mas nem todos os movimentos contm ritmos. Todos os elementos da diagramao e recursos grficos percebe-se ritmo. - Ritmo linear: sensao de fora - Ritmo em curva: brandura - Ritmo misto: energia, num clima de voluptuosidade e graa.

5 - PONTOS DE VISUALIZAO DA PGINA

Qualquer impresso grfico pode ser dividido por setores/zonas de visualizao ou pontos de ateno da pgina, e a observao por parte do Programador Visual Grfico, facilita a escolha da disposio dos elementos grficos sobre a pgina, valorizando-os aos olhos do leitor. O desenho abaixo um retngulo ureo perfeito, que com devidas ampliaes poderia ser o formato de um cartaz ou um folder, por exemplo. O exemplo poderia ser um outro formato qualquer, no necessariamente um retngulo ureo. 1 e 2: zonas nobres 1: zona primria - dentro de uma leitura ocidental, rea onde procuramos em primeiro lugar quando olhamos para uma pgina impressa; 2: zona terminal diagonal corremos o olho rapidamente, seguindo a linha diagonal visualizando de forma geral os elementos/assuntos da pgina; 3 e 4: zonas mortas 3: zona morta - setor que necessita ser valorizado com elementos de destaque para um maior equilbrio dos elementos, colocando fotos, ou textos em destaque; 4: zona morta terminal - seguimos nosso olhar ao setor quatro pela linha imaginria diagonal, procurando novos elementos de interesse;

1 6a 5 6b

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5: centro geomtrico - depois dessa rpida olhada pela pgina, focalizamos a vista no ponto central; 6: centro tico - mas rapidamente procuramos o centro tico (6a), e o centro tico secundrio 6b, que so os pontos que paramos realmente, atentando para os detalhes. Por isso esta zona central tem a fora maior natural para prender nossa ateno. Um ttulo posicionado no centro tico ganha mais fora visual, enquanto que uma foto colocada em uma das zonas mortas pode valorizar a rea, se for essa a inteno do Programador Visual Grfico, no intito de obter equilbrio.

6 - ARMADILHAS NA DIAGRAMAO

Boa leitura - O objetivo principal da diagramao criar uma pgina atraente, que passe as informaes necessrias ao leitor de forma ordenada e de fcil entendimento e interpretao. - Determina a importncia dos elementos, colocando-os de forma hierarquisados, conduzindo o leitor por uma leitura prazeirosa; - D prioridade a facilidade de leitura e compreeno do texto, em detrimento a efeitos especiais gratuitos, oferecidos pelos diversos programas de editorao grfica.

A utilizao de muitos recursos de editorao eletrnica, acompanhadas de falta de ateno aos detalhes, podem funcionar de forma contrria aos objetivos de uma comunicao eficiente e objetiva, criando armadilhas que sem ateno somos presas fceis. As mais comuns listamos, a seguir, na tentativa de minimizar erros na diagramao de impressos em geral. Margens muito pequenas - Desconforto visual e riscos de problemas na produo grfica, principalmente no corte realizado pelo setor de acabamento, podendo ser cortado um pedao de texto ou de uma foto. Quebras de linhas - Programas de editorao feitos para o ingls deve ter ateno quando usados em portugus. Quebram as linhas no respeitando as regras de divises cilbicas. Quebras de linha s - Programas de editorao feitos para o ingls deve ter ateno quando usados em portugus. Espaamento entre palavras - Buracos entre palavras. D prioridade a facilidade de leitura e compreeno do texto, em detrimento a efeitos especiais g r a t u i t o s , oferecidos pelos diversos programas de editorao grfica.

Caminhos de rato - Rios de espao em branco que podem aparecer na vertical ou na diagonal atravs de um bloco de texto justificado. Rios de espao em branco que podem aparecer na vertical ou na diagonal atravs de um bloco de texto justificado.

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Linhas muito longas - Linhas de 30 a 54 toques so consideradas de fcil leitura, acima disso podem cansar a leitura e facilitar mudana de linha no momento da leitura, onde mudamos para cima ou para baixo quebrando o entendimento do texto. Corpos maiores de letras e o desenho da fonte, permite linhas com mais toques. Linhas muito curtas - Se linhas longas so cansativas, linhas muito c u r t a s podem ficar ilegveis. Evite linhas com menos de trs palavras mdias. Textos longos em caixa alta - So de difcil leitura. Utilize outras maneiras de fazer destaque, como por exemplo: Bold, itlico, fonte, cor, corpo da fonte. O MINISTRIO DA SADE ADVERTE. USAR SOMENTE MAISCULAS NO TEXTO PREJUDICIAL BOA LEITURA. Textos em letra fantasia - Reserve-as para utilizar em ttulos, logomarcas ou captulares. Com ateno redobrada. Algumas letras de determinadas fontes so ilegveis at em ttulos, em textos corridos a dificuldade ainda maior para identificao rpida do desenho da letra, dificultando a leitura.

Textos em letra fantasia


Muitas fontes - Duas fontes por pgina o ideal. No faz sentido tambm utilizar duas fontes com desenhos parecidos. Na necessidade de variao de letras para ttulo, legenda e no prprio texto, lembre que a maioria das fontes permite variaes para letra negrito, itlico, normal alm da facilidade no uso variado de tamanho, cor, sublinhado, condensado, maisculo, etc. Textos vazados ou em negativo - Se as letras forem muito pequenas ou finas elas podem fechar na impresso. Fundos escuros tambm cansam a vista mais rapidamente. Se as letras forem muito pequenas ou finas elas podem fechar na impresso. Fundos escuros tambm cansam a vista mais rapidamente.- Se as letras forem muito pequenas ou finas elas podem fechar na impresso. Fundos escuros tambm cansam a vista mais rapidamente.- Se as letras forem muito pequenas ou finas elas podem fechar na impresso. Fundos escuros tambm cansam a vista mais rapidamente.- Se as letras forem muito pequenas ou finas elas podem fechar na impresso. Fundos escuros tambm cansam a vista mais rapidamente. Foto mal posicionada - Estude o corte da foto, sua posio em relao ao texto. Fotos de pessoas olhando para fora da pgina tiram a ateno do texto.

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Condensar e espandir letras - Em excesso deformam o desenho da letra. Espao pequeno entre letras. - Escurece a pgina, perde na definio do desenho das letras dificultando a leitura.

Espaamento imprprio entre colunas ou defesa entre colunas - Deve ser proporcional ao tamanho do corpo. Pequeno pode fazer com que o leitor leia como se fosse somente uma coluna. Grande demais, cria tarjas verticais de espao em branco que distraem a leitura. Efeito lpide - Criado quando ttulos ou outros elementos de destaque aparecem prximos uns dos outros em colunas adjacentes, formando blocos de elementos com caractersticas iguais.

Os tipos devem ser claros, simples e facilmente legveis; seu tamanho, ou corpo, dever estar relacionados com a superfcie que ocupa e com os outros elementos da composio grfica.

Laranja = Ttulo Branco = Texto

Espao pequeno entre letras - Escurece a pgina e perde no desenho e consequentemente na leitura da mesma. - Escurece a pgina e perde no desenho e consequentemente na leitura da mesma. Brancos indesejveis - Evite buracos na publicao. Acontecem quando aparecem espaos em branco sem equilbrio entre um elemento e outro. Pginas carregadas - Textos, ttulos e ilustraes muito prximos uns dos outros e das bordas da pgina. Horizonte irregular - Colunas de textos, alinhadas em diferentes alturas na mesma pgina. Destri a unidade da publicao. Texto espremido dentro do boxe - Margens menor que 3 mm dentro do boxe.

Laranja = Ttulo Branco = Texto

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Ttulos inexpressivos - Pginas cinzas, ttulos inexpressivos falham em atrair a ateno para o texto que eles introduzem. Texto e ttulos quase do mesmo tamanho da uma colorao cinza para a pgina. Legendas desproporcionais - Legendas maior que a foto, legenda muito pequena em relao a foto, centralizadas na base, corpo muito pequeno com linhas longas.

Legenda pequena.

Legenda pequena, centalizada.

Legendas maior que a foto.

Legendas com corpo de letra muito pequeno e com linhas longas.

Crditos inadequados - Corpo de letra de um crdito muito grande ou muito pequeno e na disposio errada. Obs.: Geralmente o tamanho ideal do corpo de uma letra para crdito de 5 a 6, alinhados pela cabea da foto na horizontal ou vertical mas distante da legenda para no confundir a leitura com a mesma.

Crdito: Fotgrafo

Legendas legenda legenda.

Crdito: Fotografo

Legendas legenda legenda.

Falta de contraste - Fundo reticulado e o texto sem contraste de leitura. - Fundo reticulado e o texto sem contraste de leitura. - Fundo reticulado e o texto sem contraste de leitura. Grficos superdetalhados - Para destacar a importncia da mensagem contida em um grfico, combine e simplifique as informaes. Se necessrio as informaes em vrios grficos. Espaamento excessivo depois da pontuao - Dois espaos depois de uma frase. Vcio de alguns digitadores e programadores visuais. Chama muito a ateno e cria caminhos de rato no meio do texto. Ttulos e entrettulos flutuantes - O ttulo enfraquecido se no ficar imediatamente claro a que texto ele pertence. Soluo: Aproxime mais o ttulo do texto de sua referncia.

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Ttulos e entrettulos afundados - So aqueles seguidos de duas ou trs linhas na base da pgina. Soluo: Evite ttulos abaixo do centro geomtrico em pginas com muitos ttulos e textos. Se no for possvel evitar, utilize para um ttulo no final de pgina no mnimo 5 linhas de texto. Excessos de boxes - Muitos elementos demarcados na pgina. Priorize o elemento importante e faa o testaque somente nele. Muitos boxes, tajas e cores, polui cansando a leitura, estimulando a desistncia da leitura. Fios inadeguados - Fios grossos e/ou finos demais ou ainda excessos de fios.

Fios inadeguados

Fios inadeguados

Fios inadeguados
Colunas de um mesmo texto com formatos irregulares - Perde a unidade de leitura, cria blocos de textos disvinculados uns dos outros diminuindo a eficincia total de sua mensagem. Sublinhado - Dificulta a legibilidade, substitua por negrito/bold ou itlico. Vivas (Slaba, palavra ou menos de um tero de uma linha isolada na base de uma coluna, pargrafo ou pgina. - Primeira linha de um pargrafo, isolada na base de uma coluna ou pgina.) - Quebra a leitura e cria tarjas em branco que se destacam no meio do texto. rfos - ltima linha de um pargrafo que comea uma nova coluna ou pgina. Quebra a leitura do pargrafo, dificultando seu claro entendimento. Defesa/espaamento desigual - Padronize as medidas de utilizao de defesas verticais e horizontais. Obs.: Defesa vertical o espao em branco entre uma coluna e outra dentro de uma pgina impressa. Defesa horizontal so todos os espaos em branco entre um elemento da composio e outro. Espao entre uma foto e o ttulo, entre uma foto e o incio do texto ou bloco de texto acima e abaixo da mesma.

Defesa vertical

Defesa horizontal

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Recuo de incio de pargrafo exagerado - Espao de incio de recuo do pargrafo, normalmente so cinco espaos a endentao-padro dos processadores de texto. Hifenizao excessiva - Ateno nas colunas pequenas, com textos hifenizados, causam muitas palavras quebradas. Marcas e endereos espremidos - So elementos importantes do projeto grfico. A marca deve obedecer a rea de no interferncia de sua criao, que geralmente so determinadas no seu manual de identidade visual de utilizao da mesma. Excesso de corpos de tipologias - Bloco de letras da publicao em variados corpos, rompe a unidade dos elementos. Exemplo: Legendas de uma mesma pgina com corpos e algumas vezes fontes diferentes.

Lembre-se: - Regras foram feitas para serem quebradas, mas com critrios de escolha e bom senso. - No existem absolutamente regras definitivas e absolutas em projeto grfico. Cada caso um caso. As solues que funcionam para determinadas situaes, simplesmente no funcionam para outras. Estilo: - No surge da noite para o dia; ele evolui gradualmente atravs de disciplina, trabalho duro e persistncia.

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7 - DICAS PARA FECHAR ARQUIVO DIGITAL

Fontes - Gravar as fontes (letras) que foram usadas no trabalho. Layout - Uma cpia impressa de seu trabalho deve acompanhar a arte-final digital, evitando assim muitos erros de percurso. Fotos - Se o arquivo possui fotos recomendvel que elas sejam entregues separadamente. Cores - Conferir se seus elementos esto no modo CMYK. Cor especial em cor da paleta pantone. Marcas de corte e registro de cor - Tero que aparecer em todas as cores da seleo do impresso. No Corel Draw selecione as mesmas de aplique na feramenta cor de contorno a opo cor de registro de cor. Logomarcas - Fornecer o arquivo original da sua logomarca, ou seja, finalizada em algum programa vetorial. Scanear no garante a legibilidade nem a fidelidade das cores. Cliparts - Toda vez que for utilizado cliparts, lembrar que cores RGB no so utilizadas para impresso, sendo assim, converter todo o desenho em CMYK. Cpias - prudente enviar por segurana mais de uma cpia do trabalho. Preferencialmente utilizar cpias em CD ou em Zip disk. Quando utilizar Disketes flexveis no os transportar no porta-luvas de automvel, no bolso, prximo a rdios e auto falantes e em embalagens que dobrem com facilidade. Compactao - Evite compactar arquivos. Procurar transport-los no tamanho original. Segmentar o trabalho em vrios disketes pode render dores de cabea. Mas se no for possvel usar os compactadores mais populares do mercado: ARJ e WIN.ZIP . Software - Se o objetivo a impresso grfica, utilizar programas que possuem post script (linguagem de descrio de pginas, fontes, grficos e imagens desenvolvidas pela Adobe System, Inc.). Importao - Importar imagens de um programa para outro mais seguro que copiar e colar.

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IDENTIDADE VISUAL

PARTE

I
1 - MARCA , SMBOLO, LOGOMARCA E LOGOTIPO
Como Identidade Visual entendemos um conjunto de elementos visuais - formas, cores, alfabetos - organizados de forma simblica e funcional e aplicados adequada e sistematicamente. Valores puramente de rigor esttico so ultrapassados quando a identidade visual da empresa personalizada e principalmente bem administrada a sua veiculao. Seja atravs de seus produtos ou filosofia empresarial, qualquer empresa ou entidade, apresentam caractersticas de personalidade. Traduzida na imagem veiculada, marca-smbolo/logotipo, ganha fora e importncia fundamental a partir da constatao de sua existncia de forma planejada, abrangendo as vrias extenses de relacionamento da empresa, com o pblico interno e principalmente externo, na utilizao dos veculos de circulao: papelaria comercial ( carto de visita, papel de carta, envelopes, etc ), impressos promocionais ( folder, cartaz, adesivo, camiseta, etc ), impressos editoriais (livro, cartilha, revista, etc), frota de veculos, embalagens, uniformes, e outros. A ausncia de planejamento, a inadequada utilizao da identidade visual, diluir a personalidade de empresa/instituio e esta deixar de aproveitar os recursos naturais de veiculao de um conceito junto ao seu pblico consumidor. No momento atual, competitividade mercadolgica e saturao de informaes visuais, fcil perceber que o processo de implantao e administrao de uma identidade visual algo oneroso e complicado, se levarmos em considerao o grande volume de impressos, formulrios, e demais produtos passveis de aplicao desta identidade. O planejamento de todo este trabalho encontrar retorno no s do ponto de vista racional, minimizando custos e tempo de execuo e implantao, como tambm do ponto de vista da manuteno das imagens visuais. Um projeto de identidade visual prev a utilizao de elementos de identidade, tais como: Marca-Smbolo ou logotipo, cores intitucionais e tipologia. Bem utilizados, garantem uma imagem forte, organizada, diferenciada em sua eficincia e com garantia de controle de manuteno, permitindo continuidade de significado no mercado atuante.

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O desenvolvimento de uma identidade visual requer contatos, reunies, levantamentos de dados, pesquisas, rigor esttico e seriedade nas vrias fases de criao e de produo, exigem obedincia estrita a um plano diretor que preestabelea cada passo a ser dado. A empresa ou instituio deve traar um programa de trabalho estabelecendo prioridades e elegendo as necessidades de informao/ comunicao da empresa, junto a um plano mercadolgico; desenvolvimento e implantao do Programa de Identidade Visual, coordenado por um Manual de usos da Identidade Visual. Que deve conter normas tcnicas, diagramas e procedimentos quanto aplicao da mesma, eliminando as solues improvisadas que podem comprometer todo o planejamento do trabalho. A identidade visual de uma instituio um processo de comunicao interdependente em todas as suas etapas, e o retorno dos resultados depende no s da circulao e fluidez dos dados, como tambm da interao de todos os profissionais componentes do processo. Para um melhor entendimento classificatrio, exemplificamos assim, os elementos estticos que representa a identidade visual de uma instituio: Assinatura e Monograma - a marca pessoal e pode acompanhar-se de um smbolo. Muitos artstas, escritores e at homens de negcio reduziram sua assinatura a um monograma, forma mais rpida de escrita. Usados em gravuras, esculturas, tmulos, moedas etc. Depois, em frmulas cheias de invenes, por cidados ilustres, monarcas, grandes dignitrios, para resumir seu nome sobre sinete, cunha ou representar em herldica, desenvolvendo-se sempre at as formas atuais. Em alguns monogramas, a arte da sntese evidente. Em outros, existe a facilidade em mostrar todas as iniciais em um s desenho.

Logotipo no smbolo. Logotipo um modo de representar com tipologia o nome de uma empresa. um dos elementos de sua identidade visual. O outro usualmente um smbolo. Este deve ser a essncia visual da empresa. - Ken Cato (Designer Australiano)

Monograma de Jesus

Marca pessoal de Miguelngelo

Marca - smbolo publicitrio, bem desenvolvido, tem fora expressiva mais forte que o nome da empresa ou instituio. a prpria imagem da instituio, criada a partir da representao de uma imagem ligada funo. A associao de smbolo e o nome da empresa em tipologia especfica, traduzindo a essncia de uma empresa.

Smbolo - so formas arbitrrias - geomtricas, figurativas, abstratas - que podem funcionar sozinhas ou associadas a uma ou mais palavras e at a outros smbolos. O simbolismo e a comparao indicam a razo que existe entre a imagem do smbolo e o que ele significa.

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A identidade visual de uma intituio um processo de comunicao interdependente em todas as suas etapas, e o retorno dos resultados depende no s da circulao e fluidez dos dados, como tambm da interao de todos os profissionais componentes do processo.

Sinais Pictogrficos - so sinais de sinalizao. Representao de uma imagem ligada a funo. Uma chama para designar companhias de gs, ou a figura de um homem estilizado para designar banheiro masculino.

Logomarca - a composio grfica criada a partir da associao da marca ao nome.

At o momento, o IBAMA no estabeleceu a poltica a ser adotada para as Unidades de Conservao Federais, no tocante a sua Identidade Visual. Neste sentido, recomendamos toda cautela na criao e uso de tal(is) elemento(s).

Logotipo - significa a forma dos tipos (grficos). Identidade visual criada a partir de palavra e letras, muitas vezes o nome da empresa, desenhada com uma tipologia especial.

Cor - independente dos elementos grficos, a cor uma marca. Identificamos um clube de futebol, pela cor da camisa, identificamos produtos em uma loja somente pela cor da embalagem. Tipologia - algumas marcas ou logotipos tem tipologias/letras especialmente criadas para a empresa, ou utilizam de tipologias existentes com fora de expresso. Em todas as situaes existem fatores comuns que devem ser levados em considerao. A qualidade tica que permite percepo rpida, econmica e, sobretudo, a sua particularizao. Criao de um smbolo grfico de identificao visual Ao serem criados, os smbolos grficos devem atender s seguintes caractersticas: - Simplicidade, expressividade (significado prprio) e de fcil identificao. Desenho complicado anula o propsito; - Alto valor de permanncia e significao, uma vez que deve criar a identidade visual - (Estrela da Mercedes Bens, rvore da Editora Abril, etc); - Deve-se estudar minuciosamente todos os aspectos, tanto no sentido geomtrico, grfico e emprego da cor. - Considerar, ainda, a sua utilizao nos impressos em geral; - A escolha adequada da fonte/tipologia, que deve ter uma vinculao com o histrico e filosofia da instituio.

Uma vez estabelecida a necessidade de uma Identidade Visual, a criao e finalizao deve ser executada por um profissional qualificado em Designer Grfico com especializo na criao de marcas/smbolos.

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GLOSSRIO

PARTE

III

A
AA - Frmula que indica, para o papel de impresso, o formato de 76 x 112 cm . Chamase tambm de formato germnico. ABA - V. Orelha. ABECEDRIO - Srie ordenada das letras de um idioma. Conjunto de signos especiais para a expresso das idias. ABERTURA - Trecho de composio que vem logo depois do ttulo e do subttulo, como uma espcie de introduo. Geralmente, as aberturas so compostas em tipos e medidas diferentes das usadas no texto corrido. ABREVIATURA - Representao escrita das palavras com reduo de letras. Frao de palavra que designa o vocbulo todo. Parte de uma palavra que na escrita representa a palavra inteira. ABRIR - Aumentar os claros que separam as palavras ou linhas de uma composio. Espacejar, entrelinhar. ABRIR ASPAS - Comear palavras ou frases com sinal de aspas. ABRIR PGINAS - Comear em pginas novas, captulo ou diviso de livro, dando-lhe na cabea o correspondente claro ou entrada.

ABRIR PARGRAFO - Iniciar o perodo em nova linha, com o recolhido que se deve. ACABAMENTO - Uma das reas de produo grfica, onde se dobra, vinca, cola, alceia, refila, grampeia, dentre outras tarefas que pode acontecer num produto grfico. ACAVALADO - Diz-se da letra que sobrepos a letra abaixo. Pode ser o fio ou entrelinha que encavalou. ACENTO GRFICO - Signo grfico que se coloca sobre a vogal da slaba em que se carrega a pronncia. Inflexo da voz na pronncia das palavras. Cada um dos sinais indicativos do acento, que, em portugus, pode ser agudo, grave ou circunflexo. ACENTUAR - Colocar sobre alguma vogal o acento correspondente. Pronunciar com clareza e intensidade. ACERTO - Ato ou efeito de ajustar a posio dos esquadros de uma mquina impressora, para assegurar a exata posio do papel no memento da impresso e produzir um registro perfeito. ACRNIMO - Nome formado por acrossemia, sigla. Exemplo: DNER (Departamento Nacional de Estradas de Rodagem). ACROSSEMIA - Representao de palavras e locues pelas suas letras iniciais. Exemplo: SENAI (Servio

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DESIGN GRFICO Nacional Industrial). de Aprendizagem resolvido adotar em sua tipografia de Filadlfia. O erro nunca foi corrigido e hoje, com os modernos sistemas de composio, criados principalmente pela tecnologia norteamericana, a paica passou a ser mais empregada que o CCERO, mesmo nos pases onde tradicionalmente foi sempre utilizado o sistema DIDOT. ANTETTULO - Palavra ou frase, composta em corpo menor do que o utilizado no ttulo, e colocada antes (geralmente acima) deste, para introduzi-lo, indicar o assunto ou a pessoa nele focalizada, ou localizar a posio geogrfica e temporal. Ex.: Cruzeiro cai outra vez / (Ttulo) = Dlar vale mais a partir de hoje. ANNCIO - Texto que se publica com fim propagandstico de produto, servio, mercadoria, etc. APERTADO - O espacejamento de uma linha apertado se o claro que separa as palavras menor que o normal. APLICATIVO GRFICO - (Corel Draw, Page Maker, Photoshop, InDesigner, etc)Programas de editorao eletrnica com caractersticas voltadas para produo grfica. AREJADO - Diz-se do projeto grfico de um impresso em que h distribuio dos claros, no estando as linhas de composio e os ornamentos muito socados ou carregados em relao ao espao disponvel, mas harmoniosamente dispostos, estabelecendo-se um equilbrio perfeito entre os diversos elementos da pgina. ARQUIVO DIGITAL Arquivo de informaes (texto ou imagem) gerado em computador. ARQUIVO POSTSCRIPT Arquivo em linguagem PostScript (veja PostScript). ARQUIVOS DE ILUSTRAO Arquivo que contm imagens utilizadas na elaborao final da pgina, como por exemplo, logotipos, grficos, infogrficos, etc.

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ARQUIVOS RGB Arquivos gerados no sistema de cores RGB (veja RGB). ARTE FINAL Conjunto de desenhos, fotos, textos e ilustraes com as marcaes de cores j prontas para serem fotografados. ARTES GRFICAS O conjunto dos processos e das atividades auxiliares que visam reproduzir, em qualquer nmero de cpias, escritos e imagens, a partir de uma chapa ou matriz mecanicamente impressa. ASCENDENTE - a letra que sobe alm da altura comum das letras de caixa baixa. Os caracteres: b, d, f, h, k, I e t so ascendentes. ASPAS - Sinais usados em tipografia para encerrar citao de terceiros, destacar palavras ou indicar a sua repetio. ASSINATURA - Letra, nmero ou sinal que se pe ao p da primeira pgina de cada folha, para indicao ao encadernador. ASTERISCO (*) - Signo em forma de estrela que se emprega nos impressos para fazer chamada nota ou explicao que se pe ao p da pgina. ATILAR (uma letra) - Colocar o til. AVULSO - Impresso tirado em folha solta.

ADESIVO - Impresso publicitrio, com objetivo promocional ou reforo de uma campanha, impresso em papel ou plstico auto colante, geralmente pelo sistema de impresso serigrfico. ALCEAR Juntar em ordem os cadernos que forma o todo de um miolo de livro, revista ou folhas de um bloco. ALFABETO (V. abecedrio) - As letras ou sinais que representam os sons de uma lngua, dispostas na ordem convencional. ALGARISMO - Cada um dos sinais que compem o nosso sistema usual de numerao, conhecido como rabe ou arbico. ALNEA - Primeira linha de um pargrafo que, em geral, se recolhe. Por extenso, o prprio pargrafo. ALINHAMENTO - A perfeita disposio das letras na linha, de modo que se alinhem por igual sobre uma reta que passa pela sua base. ALINHAR - Dar s letras o necessrio alinhamento, quer no trabalho de parangonagem, quer ao gravar as matrizes para composio mecnica, ou ao fundir os tipos na mquina. ALTURA - Distncia que h do p superfcie do olho do tipo. AMPLIAO Reproduo de foto, desenho ou gravura, em tamanho maior do que o original. ANGLO-AMERICANO Denominao do sistema de medidas tipogrficas adotado oficialmente em 1886 pela United States Founders` Association e at hoje em vigor nos pases de lngua inglesa. A principal unidade de medida desse sistema a PAICA (PICA), que tem aproximadamente 4,218 mm, e que corresponde a 12 pontos de 0,351 mm. O sistema anglo americano originou-se de um erro cometido ao se tomarem as medidas do sistema FOURNIER, que Benjamin Franklin (tipgrafo, fsico e estadista norte-americano) havia

B
BASE (ou p) - A parte inferior da letra, impressa ou manuscrita. BASTARDA - Carter de letra caligrfica, deitada, parecida com a redonda e a inglesa. Diz-se do tipo ou outro material de composio que no obedece ao sistema usual de medidas tipogrficas. Tambm se diz dos caracteres nos quais h discordncia entre o corpo e o tamanho do olho, como seria o caso de uma letra de 12 pontos fundida sobre 10 pontos.

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DESIGN GRFICO BASTARDINHO - Espcie de letra manuscrita que imita o bastardo, aproximando-se mais que este da cursiva comum. BATIDO - Dito do tipo ou outro material de composio. o mesmo que cansado. BB - Letras indicativas de formato de papel, correspondente a 66 x 96 cm (escrevem-se sem o ponto). BENDS (BENDAY) - Processo mecnico inventado pelo norteamericano Benjamin Day (18381916), que permite dar s gravuras a trao uma grande variedade de grifados e sombras, mediante filmes de celulide que se aplicam contra o negativo ou a chapa de metal. BICOLOR - De duas cores. Impresso bicolor. Referente a mquinas, a que pode imprimir com duas cores ao mesmo tempo. BICROMIA - Processo de impresso a cores, para ilustrao, no qual se utilizam dois fotolitos reticulados da mesma imagem e impressa em tintas diferentes uma sobre a outra. Como na policromia, a separao das cores feita com o auxlio do processo digital. BIGODE - Filete ornamental, tambm chamado filete ingls, mais grosso no centro e afinado nas extremidades, muito usado outrora em finais de pginas, frontispcios e na separao de linhas de ttulo e de artigos de jornal, onde hoje se prefere empregar um fio mais simples ou vinheta. BITMAP Formato de arquivo onde as imagens so descritas por uma matriz de pontos (pixels). BLANQUETA - Lmina de borracha rgida que reveste um dos cilindros da mquina de impresso offset. Entra em contato com a chapa recebendo a tinta e imprimindo sobre o papel. BLOCO - Certo nmero de folhas de papel reunidas em forma de caderno por uma das extremidades. Certo tipo de composio (composio em bloco). BONECO (A) - Falso livro, constitudo por folhas de papel em branco e formato de um dado trabalho, para se ter idia do seu aspecto geral, grossura, dimenso da capa e da lombada, etc. Estruturao preliminar de pginas de jornais e revistas ou outro impresso, constando de folhas de papel, com ou sem provas coladas. BOXE - Espao destacado geralmente por fios que contornam uma matria, ou por rea delimitada por fundos coloridos. A letra do texto geralmente difere da letra da matria que geralmente faz parte. Fornece ao leitor informaes adicionais sobre a matria principal. BRAILLE - Denominao do alfabeto para cegos, devido ao francs Louis Braille (1809/1852), formado de pontos em relevo que se combinam at o mximo de 6, e se lem pelo tato. BRANCO - Todo claro maior que o comum, em trabalho impresso. O espao do impresso que no est coberto por texto nem ilustraes. BUFON - BOUFFANT - Papel muito leve e fofo, no acetinado, usado particularmente na impresso de livros. Do francs Bouffant, fofo.

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etc, inclusive os subttulos. Ttulo de abertura ou de captulo em um livro. O conjunto dos dizeres que ficam na parte superior das colunas e das casas de uma tabela. CABEO - Vinheta ou gravura que vai no alto das pginas de um livro, onde comea captulo ou parte. CADERNO Parte de um jornal ou livro formada pelas pginas impressas em cada folha, que aps a dobra formam um caderno. CAIXA ALTA - O mesmo que letras maiscula. CAIXA BAIXA - Expresso corrente em diagramao para designar a letra minscula. CALENDRIO - Tabela, livrete ou folhas em que se indicam, na sua sucesso, os dias, semanas e meses do ano, fases da lua, festas religiosas e feriados nacionais. Folhinha. CALIBRAO - Dar os devidos atributos para a regulagem de uma mquina grfica. CAMISETA - Camisa curta, geralmente de malha. Na rea grfica usada como produto promocional onde recebe impresso (frente e/ou verso) em serigrafia. CAPA A cobertura de papel, carto, couro ou outro material, que forma a parte externa do livro, revista, programa ou catlogo. CAPITULAR - Ou CAPITAL. Letra maiscula, VERSAL, com corpo maior que o corpo da letra do texto, empregado no princpio de um captulo, de um artigo ou de cada item, ocupando geralmente a altura de vrias linhas do texto. CAPTULO - Uma das principais divises do livro. Em regra, o captulo deve comear em nova pgina, sempre mpar nas obras de luxo ou cuidadas, dando-lhe uma entrada que segundo a norma deve corresponder acerca de um quarto ou um quinto da altura total da composio. Nos casos comuns, salvo naturalmente o primeiro, pode comear tanto em pgina mpar como par, de acordo com o que der

C
C.A. - Iniciais de Caixa Alta. Letras maisculas. C.A.b. - Iniciais de Caixa Alta.e baixa. Letras maisculas e minsculas. CABEA - A parte de cima das letras e dos tipos. A parte superior de qualquer forma ou pgina. Os ttulos correntes das pginas. O mesmo que LIDE. CABEALHO - O ttulo permanente que distingue em geral um jornal ou revista, compreendendo, alm do nome, a data de publicao e outras indicaes julgadas necessrias. Ttulo destacado de artigo, notcias,

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DESIGN GRFICO na paginao, e em edies econmicas podem os captulos ir em continuao na mesma pgina, separados por um fio, ou simplesmente por um claro um pouco maior acima do ttulo ou nmero de ordem. CARACTERES - Sinais usados na escrita. As letras do alfabeto, a pontuao, os hierglifos ou ideogramas, as notaes empregadas na msica e na matemtica, etc. CARICATURA - Desenho ou gravura que representa fatos e pessoas de forma burlesca ou satrica, exagerando-lhes os defeitos e atitudes. CARTAZ - Impresso publicitrio ou aviso, caracterizado pelo seu grande formato, e que se fixa nos lugares de trnsito, e de freqncia pblica. CARTILHA - Pequeno livreto/revista geralmente com objetivo educativo. Tratado elementar de qualquer matria. CARTOLINA - Carto delgado, pouco mais encorpado que o papel, geralmente em cores pastis diversas. CATLOGO - Lista, relao metdica de coisas ou pessoas, geralmente segundo a ordem alfabtica e acompanhada de algum elemento descritivo e informativo sobre cada item. C.B. - Iniciais de Caixa Baixa. Letras minsculas. CENTRO TICO - Numa pgina ou desenho, o ponto que d ao observador a iluso de corresponder ao centro geomtrico, ficando na realidade um pouco acima dele. CERCADURA - Contorno de fios ou vinhetas que se pe em composio ou gravura. Guarnio, orla, tarja, quadro. CERIFA - V. Serifa. CHAMADA - Algarismo, letra ou sinal que, posto ao lado de uma palavra e repetido no incio da nota que lhe diz respeito, chama para esta a ateno do leitor. Denominao que se d guia que acompanha o texto dos anncios ou o material fornecido pelas agncias de publicidade. Fazer a Chamada, determinar oficina a incluso, nas pginas, dos anncios programados. Tambm se diz Chamar em um ttulo ou textolegenda, na primeira pgina, uma notcia que se encontra nas pginas internas. CHAPADO - Termo que designa a impresso uniforme e contnua, sem retcula. CHAVE - Sinal grfico que agrupa e relaciona entre si linhas diversas. CHEIO - A composio que constitui o texto de livro, jornal ou revista, excludos os ttulos, epgrafes, tabelas, e tudo que no seja composio corrida. CCERO - Carter de letra de 12 pontos, que na antiga nomenclatura (de 11 pontos) era chamado tambm leitura. Unidade de medida tipogrfica, que tem 12 pontos. CIFRA - O Zero. Por extenso, algarismo. Soma, importncia nmero total. CIFRO - Sinal em forma de S, atravessado por um ou dois riscos que se usa junto abreviatura ou aos algarismos que indicam certas moedas, como cruzeiros, escudos, dlares ou pesos. CIRCULAO - A maior ou menor difuso que um peridico tem entre o pblico, expressa pelo nmero de exemplares habitualmente vendidos em cada edio. CLARO - O espao que fica entre as palavras, as linhas das pginas, ou nos lados de uma gravura, em qualquer trabalho impresso. CLICH - Placa de metal, zinco, galvano, naylon print ou de plstico, com imagem ou dizeres em relevo, obtida por meio de estereotipia, galvanotipia ou fotogravura e destinada impresso em mquina tipogrfica. CLIPPING PATH Funo do Photoshop que permite exportar linhas ou curvas (veja Paths) junto com os arquivos EPS (veja EPS). Esta

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funo permite posicionar uma imagem em outro documento mantendo a transparncia do fundo (imagem recortada). CMY (Cyan, Magenta, Yellow) Cores primrias, pigmento trasnparente. CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black), cores subtrativas primrias usadas na impresso. Quando pontos dessas cores so combinados em diferentes densidades, possibilita a obteno de uma grande variao de cores. COLCHETES - Filete de forma irregular, que serve na composio de abraadeira para unir palavras, nmeros, linhas, etc. COLEO - Srie de livros, de estilo tipogrfico uniforme e agrupados sob um ttulo coletivo, segundo certas afinidades de assuntos ou critrio editorial. COLOFO, COLOFONE - O mesmo que clofon. CLOFON ltimo elemento impresso no miolo da maioria dos livros, contendo geralmente a referncia do estabelecimento grfico onde a obra foi impressa e a data em que foi montado o ltimo dos cadernos que constituam o livro. COLUNA - Cada uma das duas ou mais sees verticais, separadas por fio ou linha de branco, em que se dividem as pginas dos jornais, de certos livros, folhetos e revistas. COMER LINHAS - Diminuir os espaos recorrendo as palavras, de modo a suprimir alguma linha, geralmente final de pargrafo, quando assim o exige a paginao. COMPOSIO - Ato ou operao de compor, digitar texto. Organizao dos elementos grficos sobre um espao delimitado que o designer junta e combina para a impresso de qualquer trabalho. COMPOSIO ABERTA - A que est entrelinhada, especialmente se o entrelinhamento for maior que o normal.

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DESIGN GRFICO COMPOSIO AO CANTO - Aquela em que as linhas, no preenchendo toda a medida (lista de nomes, por exemplo), so justificadas, no ao centro, mas sobre um dos lados, geralmente esquerdo. COMPOSIO CENTRADA - A que constituda por linhas centradas, isto , justificadas ao meio da medida. COMPOSIO CERRADA - O mesmo que composio cheia. COMPOSIO CHEIA Composio que no tem entrelinhas. Desentrelinhada, cerrada. COMPOSIO CORRIDA - A composio comum, como a que constitui geralmente o texto de livros e jornais, no compreendendo corondis, frmulas, tabelas ou caracteres especiais. C O M P O S I O DESENTRELINHADA - Como o nome diz, a que no leva qualquer entrelinha. Composio cheia. COMPOSIO EM ARCO - Diz-se quando as linhas no so retas, mas formam crculos ou arco como nos carimbos e sinetes. COMPOSIO EM EPITFIO Composio cujas linhas, todas de largura diferente e centradas, imitam, pela sua disposio e corte dos perodos, as inscries das lpides e monumentos. Usa-se muito para dedicatrias. COMPOSIO EM TRINGULO Aquela em que as linhas centradas vo, sucessivamente, diminuindo de igual extenso, at formar uma ponta, como no fundo-de-lmpada. COMPOSIO ENTRELINHADA - A que tem as linhas separadas por entrelinhas, ou, tratando-se de composio mecnica, a que foi fundida com molde de corpo superior ao do relativo caracter. COMPOSIO FICADA Composio que, por falta de espao, sobrou na formatao/ paginao de um perodo, podendo muitas vezes aproveitar-se nas edies seguintes. COMPOSIO TABULAR - Aquelas cujas alneas no tm claro de entrada (recolhido), podendo contudo comear com vinheta ou qualquer sinal. A separao dos pargrafos se faz freqentemente com linhas brancas. CONTEMPORNEOS - Pertencem classe contempornea os tipos que no se enquadram em nenhuma das classes que possurem caractersticas individuais, peculiares ou fantasias. CONTRACAPA - Cada um dos lados internos da capa de um livro, livreto ou revista. Segunda e terceira capas. CONTRASTE Diferena entre coisas das quais uma faz sobressair a outra; diferena de luz e de tom em fotografia ou pintura. CPIA - Reproduo de uma pea com ou sem autorizao do autor. Quando outra pessoa toma para si a autoria, a cpia vira plgio. COPIDESQUE (Copy-desk) - Auxiliar incumbido de reler originais, introduzindo-lhes as modificaes que julgue necessrias. COPIRRAITE (Copyright) - Palavra inglesa de uso internacional, indicativa de propriedade literria, ou direito autoral, e que, no frontispcio de uma obra, ou mais geralmente no seu verso, acompanha o nome do beneficirio e o ano da primeira publicao, para os efeitos legais. COR Aparncia dos corpos segundo o modo que refletem ou absorvem a luz. Impresso particular que causam no sentido da vista os diferentes raios luminosos, simples ou combinados, quando refletidos pelo corpo. COREL DRAW Software de ilustrao grfica. Fabricante: Corel. CORPO - A grossura dos caracteres tipogrficos, ou seja, a distncia entre suas faces anterior e posterior, expressa em pontos. CORREO - Ato de corrigir os termos compostos/digitados incorretamente.

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CORTADOR - Operrio que corta o papel nas oficinas grficas. CROMALIN Prova colorida que simula os resultados de impresso a partir dos filmes. Fabricante: Dupont. CROMO Slide; fotografia positiva em material translcido. CRNICA - Relato histrico, no qual vm os acontecimentos expostos em ordem puramente cronolgica, e geralmente sem qualquer apreciao ou comentrio da parte do autor. CROP MARKS Pequenas linhas verticais e horizontais que mostram as dimenses finais da pgina impressa. CT (Continuos Tone) Formato de arquivo de imagens utilizado no sistema Seltex. CUNEIFORME - Designao dos caracteres da escrita dos antigos assrios, persas e medos, formados por traos em forma de cunhas, horizontais ou verticais, s vezes combinados entre si. CURSIVO - Carter de letra inclinada, que imita a manuscrita. O mesmo que itlico ou grifo.

D
DEFESA - Espaos em branco entre os elementos grficos de uma diagramao: Espao entre uma coluna de texto e outra numa pgina impressa. DEGRAD - Efeito obtido da passagem de uma cor para outra, ou de uma mesma cor, em meio tom ou tom contnuo. Exemplo: Um fundo reticulado em degrad 10% at 100%. DELEATUR - Sinal de reviso usado para indicar, na prova, a supresso de letra ou palavra. DELETAR - O mesmo que apagar. Termo usado por profissionais ligados editorao eletrnica.

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DESIGN GRFICO DESCENDENTES - So letras com traos que descem abaixo da base das letras impressas, como nos caracteres g, j, q, e y. DESENTRELINHADO - Diz-se do trabalho de composio que no tem entrelinhas, ou cujas entrelinhas foram retiradas. DESCREENIZAO Processo que transforma fotolitos em arquivos digitais compostos. DESIGN - Projeto de uma pea, produto a ser reproduzido em srie. o objeto pensado em partes, que segue parmetros para fabricao. Wilson Azevedo (FAAP) SP DESIGNER GRFICO - Profissional que projeta e executa arte final grfica. Criando, diagramando e formatando manual ou digitalmente. DESTAQUE - Aquilo que se sobressai, que se destaca em relao a outro parmetro. DIAGRAMA Representao grfica do impresso por meio de linhas, grfico ou esquema. DIAGRAMAO Ato de distribuir no diagrama o contedo de uma publicao. DIAGRAMAR- Representao grfica de um fenmeno por meio de linhas. Grfico, esquema. DIAPOSITIVO - Positivo fotogrfico sobre vidro ou pelcula, podendo ser examinado por transparncia, e usado, nas artes fotomecnicas, para certos processos de cpias, como na rotogravura, serigrafia. DIRIO - Caderno onde algum anota, dia a dia, fatos e idias que o interessam. Jornal que se publica todos os dias. DIATYPE - Aparelho para composio fotogrfica sobre pelculas ou papel fotogrfico. DIATRONIC - Aparelho eletrnico de composio fotogrfica, com teclado e completamente transistorizado, para pelculas Lith ou papel fotogrfico. DIDOT - Clebre famlia de livreiros e impressores franceses. Famlia de tipos que, criada na Frana por Firmino Didot (1764/1836), no campo do sculo passado, apresenta as mesmas particularidades dos caracteres bodonianos, ou seja, acentuado contraste entre os finos e os grossos. DISCO TICO Meio de armazenamento de arquivos digitais que utiliza a tecnologia tico/ magntica. DISQUETE Disco magntico de 3,5 utilizado para armazenamento e transporte de arquivos digitais. DIVIDIR - O corte de uma palavra ao fim da linha, passando as slabas para a linha seguinte. DOUBL - V. Bicromia. DOWLOAD FONTS IN A DOCUMENT Opo na gerao de arquivos PostScript onde as fontes utilizadas na elaborao do documento so inclusas no arquivo. DPI (Dots per Inch) Unidade de medida de resoluo de sada de impressoras, fotocompositoras, monitores e scanners. DUPLEX - Impresso com clich de retcula (autotipia) em que este se sobrepe a um fundo, isso de outra cor, com resultado semelhante ao que se obtm com a tinta de dobletons. V. Bicromia. Tambm se diz do papel ou carto cujas duas faces so de cores diferentes.

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EDITORIAL - Artigo de jornal ou revista, que reflete o pensamento e a orientao dos seus dirigentes. Artigo de fundo. EGPCIA - Carter de letra de olho pesado, muito empregada para ttulos e subttulos, composto de traos grossos e finos e cerifa retangular. Representa uma das quatro grandes famlias de tipos. ELEVADOS - Algarismos, letras ou sinais de olho menor que os demais da fonte a que pertencem, e alinhados no alto, sendo empregados nas abreviaturas e para formar os expoentes em trabalhos de matemtica. EME - O mesmo de quadratim, no sistema anglo-americano de medidas tipogrficas. Sem a indicao de corpo, correspondente a um quadratim de 12 pontos, isto , a paica. ENCICLOPDIA - Obra que, sob a forma de dicionrio, em artigos, geralmente dispostos na ordem alfabtica, d um resumo dos conhecimentos relativos a todas as cincias e artes. ENTINTAR - Atintar, tintar,cobrir com uma camada de tinta. Dar tinta. Entintar a chapa offset com o rolo. ENTRADA - As pginas iniciais de um livro que precedem o texto geralmente numeradas com algarismos romanos. ENTRELINHA - Espao em branco de defesa entre uma linha de texto e outra. ENTRELINHAR - Aumentar uma composio, colocando-se entrelinhas. Abrir composio com espaos em branco entre letras. EPS (Encapsulated PostScript) Formato de arquivo usado para transferir imagens PostScript de um programa para outro. O arquivo inclui o cdigo PostScript e uma imagem (PICT) de baixa resoluo. ERRATA - Lista dos erros encontrados numa obra aps a sua impresso, com a indicao das respectivas correes. Compem-se em tipo

E
EDIO - O ato de editar. O conjunto dos exemplares de uma obra, impressos de uma s vez com a mesma composio. A tiragem do dia de um jornal ou revista. EDITORA Casa ou empresa que se dedica a edio de livros e quaisquer publicaes.

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DESIGN GRFICO pequeno, e pode ir no fim do volume, depois do ndice, ou em tira separada, que geralmente se cola no livro, em seguida ao frontispcio. Tambm se diz corrigenda. ESBOO - Planejamento indicando qual a disposio que deve ser dada matria, imagens, ttulos, etc., para futura arte finalizao do livro, folheto, anncio, etc. Usado tambm, para orientar os profissionais da oficina na montagem de determinadas pginas de jornal ou revista, mas feito sem as determinaes dos corpos e medidas. ESCALA CROMTICA - Amostra impressa das principais cores, por gradao de tonalidade, servindo para comparao em trabalhos policrmicos. ESCALA DE CORES - Retngulos ou crculos impressos no p de uma prova progressiva, para mostrar, sem sobreposio, o valor das diversas cores empregadas num trabalho de cromolitografia ou de cromotipia. ESCALA DE GRISADOS - Faixa de tons neutros, graduados do branco ao preto, que se fotografa com o original, nas relaes de tricromia e tetracromia, para servir de termo de comparao quanto densidade e contraste dos diversos negativos. ESPACEJAR - Separar as palavras, letras ou linhas com espaos ou entrelinhas na composio. ESPAO - reas de trabalho na diagramao grfica de um impresso. ESPECTRO - Separao das radiaes eletromagnticas contidas na luz. (Decomposio da luz branca em cores). ESPELHO Esboo de pgina de livro ou peridico, para servir de guia no momento da montagem de uma arte final. ESPESSURA - Densidade; grossura; distncia entre as faces de um papel. ESTNCIL - Folha de metal ou de papel recoberta por substncia gelatinosa e perfurada por estilete ou mquina datilogrfica, de modo que, ao ser aplicada sobre uma folha ou superfcie lisa e passando-se tinta por cima capaz de reproduzir as letras ou desenhos nela traados. ESTILO - Maneira ou carter particular de exprimir os pensamentos, falando ou escrevendo; feio especial dos trabalhos de um artista, de um gnero ou de uma poca;carter de uma composio literria ou musical. ETIQUETA - Rtulo, letreiro, marca, em vasos, frascos, pacotes, mercadorias, bagagens, maos de documentos, etc., que indica o seu contedo, ou registra outros esclarecimentos quaisquer. EX-LIBRIS - Expresso latina que significa dos livros de, e com a qual se designa, em bibliografia, um pequeno rtulo que muitos colecionadores costumam colar no verso da capa, do frontispcio, ou na guarda dos seus livros. O ex-libris, alm destas palavras, traz o nome da pessoa ou da entidade a quem a obra pertence, suas armas, ou qualquer outra gravura, e geralmente legendas ou ditos sentenciosos. EXPEDIENTE - Seo de jornal ou revista que traz os nomes do diretor e do gerente, endereo da sede do peridico, preos dos anncios e das assinaturas, alm de outras indicaes de carter permanente, relacionadas com a direo do peridico. EXPORT DO FREEHAND Funo do software FreeHand que possibilita o usurio gerar arquivos sem formato diferente do nativo do FreeHand. Por exemplo, formato EPS.

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FAC-SMILE Cpia ou reproduo exata de assinatura, documento, estampa, livro, etc., por meio de calco, gravura, ou qualquer processo grfico. Modernamente, s reprodues de pinturas, gravuras, etc., d-se a designao genrica de reproduo. FAMLIA O conjunto dos caracteres cujo desenho, independentemente do corpo, apresenta as mesmas caractersticas fundamentais, podendo apenas variar na fora e na inclinao dos traos ou na largura relativa das letras. FANTASIA So todos aqueles tipos que, pela novidade e esquisitice dos seus traos, no se podem enquadrar em nenhum dos demais grupos em que se costumam dividir a letra de imprensa: romano, egpcio, etrusco, gtico e manuscrito. FASCCULO Cada um dos folhetos, postos venda a intervalos regulares, que constituem uma obra publicada por partes. FIBRA PTICA Sistema de fibras de vidro muito finas usadas para carregar informao digital como pulsos luminosos. Interliga computadores e possibilita alta capacidade e velocidade de transferncia de dados. FILETE Trao liso ou de fantasia, com que os douradores ornamentam a capa e a lombada dos livros. Friso. Molde tipogrfico de um ou mais frisos, usado para divises, quadros, etc. Traos que se obtm na composio com este molde. FILIGRAMA Traos que se observam olhando por transparncia a folha de certas qualidades de papel, constituindo a marca com a qual os fabricantes distinguem os seus produtos. tambm conhecida como marca dgua. O fio metlico que, na forma manual ou na mquina de fbrica de papel, produz essa marca. FILIPETA - Impresso em uma pgina, de cunho promocional.

F
FACA Chapa tipogrfica feita com fios de corte, para o talho de caixas de carto ou de outros trabalhos, realizados em mquina impressora manual tipogrfica. Diz-se tambm chapa de corte.

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DESIGN GRFICO FIO Lmina geralmente de lato ou de chumbo, da altura do tipo, e que se utiliza nos trabalhos tipogrficos para produzir os mais variados traos. FIO DE VINCAR Fio de ao, pouco mais alto que os comuns, com sua parte superior arredondada, e que se emprega, na impresso a seco, para vincar a cartolina, facilitando a sua dobragem. ainda conhecido como fio de dobra ou fio seco. FLORO Vinheta tipogrfica que imita a flor. Usada em frontispcios, finais de captulo, etc., como pea ornamental. FOLHETO - Folha impressa em duas pginas, frente e verso, geralmente destinada a substituir outra que saiu com erros , num livro j pronto. Obra de poucas folhas, quase sempre brochada, menor que o livro. Brochura, opsculo, panfleto. Nas bibliotecas brasileiras, vai, em geral, at cem pginas. A Unesco assim considera a publicao no peridica que conta pelo menos 5, porm no mais de 48 pginas, excludas as capas. FOLDER - Impresso grfico, publicitrio ou educativo, em formatos variados, impresso frente e verso, geralmente com dobras. Pode se transformar em uma mala direta quando em sua diagramao est impresso a palavra IMPRESSO que permite seu envio pelo correio sem envelopar. FLIO Folha de impresso de quatro pginas, isto , duas na frente e duas de costas, para ser dobrada ao meio. FONTE O conjunto das letras, sinais e espaos de um dado carter e corpo, que integram a caixa tipogrfica. Sortimento de tipos de um s estilo e tamanho. A quantidade de cada letra varia de acordo com o seu uso. FONTES TRUE TYPE Formato de fontes criado pela Apple. FORA Na letra impressa, o vigor dos traos , o destaque que do s letras. FORA DO CORPO O nmero maior ou menor de pontos tipogrficos que tem uma fundio. FORMA A composio j imposta e apertada, pronta a entrar na mquina. FORMATO O tamanho de um impresso em ordem de dimenses de largura e comprimento. Ex.: Formato A4 21x29,7cm. FORTE Diz-se de pgina, coluna, linha de tipos, fio, entrelinha ou guarnio que excede um pouco da medida estabelecida. Composio que sai muito apertada do componedor, ou fica mais larga do que a medida. FOTO SANGRADA Imagem cujo tamanho extrapola os limites finais da pgina impressa. FOTOCOMPOSITORA (Imagesetter) Equipamento usado para confeco de fotolitos a partir de arquivos digitais. FOTOCPIA Prova fotogrfica positiva, em papel sensibilizado. As provas positivas em material transparente dizem-se diapositivos. FOTOGRAFIA Arte ou processo de reproduzir imagens pela ao da luz atravs da cmara escura, sobre uma superfcie quimicamente sensibilizada. FOTOGRAVURA Processo de gravura fotoqumica em relevo, sobre metal, geralmente zinco ou cobre, para impresso tipogrfica. FOTOLITO Filme com o qual so gravadas as chapas de impresso. FOTMETRO Aparelho usado em fotografia e nas artes fotomecnicas para medir a intensidade de uma fonte luminosa e determinar o tempo de exposio que se precisa dar aos originais com uma certa luz.

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FREEHAND Software de ilustrao. Fabricante: Macromedia. FRISO Filete estampado em capa ou lombada de livro. Adorno que se pode usar como cabealho em incio de captulos. FRONTISPCIO A pgina que, no comeo do livro, podendo vir precedida apenas pelo ante-rosto, traz o ttulo da obra, nome do autor, indicao do impressor e outros dados complementares. Diz-se, ainda, rosto ou fachada, portada. FURAR Tirar letra de trabalho composto, impresso ou no, para usar em outro, quando falta na caixa o tipo necessrio. FURO Medida tipogrfica, equivalente a 4 cceros, ou 48 pontos. FUSTE Parte vertical das letras, tambm chamada haste.

G
GRAFIA Escrita de uma palavra. GRFICO Operrio que trabalha em qualquer das funes habitualmente enquadrados na denominao geral de artes grficas. GRAMAGEM O mesmo que gramatura. Algarismo que exprime o peso, em gramas, de um metro quadrado de um dado papel, e serve como termo de comparao com outros papis. Ex.: 120 g/m2. GRAVADORAS GRAVOCOMPLETE Mquinas que gravam os cilindros de impresso para rotogravura no processo Filmless. GRAYSCALE Modo de descrio de cores de imagens em preto e branco. GRIFO Qualquer letra inclinada, de forma intermediria ao redondo manuscrito. empregada para

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DESIGN GRFICO destacar uma palavra ou frase em um texto. GRIS Diz-se do impresso que, por defeito de tintagem, apresenta tons apagados, cinzentos. GROSSURA (ESPESSURA, LARGURA) No tipo, a dimenso do fuste no sentido da largura. As outras dimenses so a altura e o corpo. GUARDAS As folhas dobradas que se pem no comeo e no fim do livro encadernado. GUARNECER Cercar uma pgina com filete ou vinhetas. Revestir os cilindros da mquina de impresso com pano e folhas de papel ou carto. IDEOGRAMA Notao ou smbolo grfico que, em lugar dos sons de uma palavra, representa diretamente a idia que a mesma palavra exprime, como por exemplo, os algarismos, os sinais matemticos. ILUSTRAO Imagem, desenho ou gravura que acompanha um texto de livro, jornal, revista ou outro qualquer tipo de publicao. ILLUSTRATOR Software de ilustrao. Fabricante: Adobe. ILUMINADOR O que adorna livros, estampas, etc., em cores. ILUMINAR Dar cor s figuras, letras, etc., de um livro ou estampa. ILUMINURA Trabalho de ornamentao nos livros e pergaminhos antigos, constitudo de letras ricamente coloridas, flores, folhagens e cenas diversas, tudo pintado a mo. ILUSTRAR Adornar um texto com gravuras. ILUSTRAO Fotos, pinturas, desenhos em tcnicas variadas. IMPOR Deitar na rama as pginas de uma forma, na posio e com as margens necessrias para que, impressa e dobrada a folha, aquelas apaream na ordem devida. Colocar as pginas na posio respectiva para ficarem por ordem quando dobrada a folha, meter-lhes guarnio e apertar. IMPOSIO A operao de arranjar as formas na ordem prpria para o mrmore e apert-las para prensa. IMPOSIO ELETRNICA Processo de posicionamento das pginas em um cilindro de impresso feito eletronicamente. IMPRESSO Arte ou processo de reproduzir pela presso, no papel, pano, couro, folha-de-flandres e outros materiais, os dizeres e imagens de forma ou gravura offset,

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tipogrfica, litogrfica ou calcogrfica, digital com o uso de mquinas apropriadas a cada sistema. IMPRESSO A CORES Qualquer tipo de cromotipo, cromolito ou cromocalcografia. IMPRESSO CALCOGRFICA A que se realiza com matriz gravada em oco, como na gua-forte, buril e rotogravura, e que tambm chamam de impresso funda. IMPRESSO COM ANILINA Denominao de moderno processo, que se vulgarizou para a impresso de sacos, papis de embrulho comuns, metalizados e celofane, caixas e outros recipientes de carto para gneros alimentcios, rtulos e at mesmo lbuns e revistas infantis. Utilizam-se para isto pequenas rotativas especialmente fabricadas, sobre cujos cilindros colam-se os clichs de borracha usados na tiragem. A tinta formada por um pigmento de anilina dissolvido em lcool, podendo dar impresses monocrnicas ou policrmicas, a um preo de custo bem menor que o dos processos comuns. IMPRESSO DIGITAL Moderno processo de impresso que tem como auxlio para as mquinas impressoras um computador para codificao do produto grfico a ser impresso em copiadoras laser, impressoras offset, impressoras jato de tinta, etc. IMPRESSO DIRETA A que se realiza por contato imediato entre a matriz e o papel ou outro elemento impresso, como o caso da tipografia, da litografia clssica e da rotogravura. IMPRESSO EM RELEVO A que produz no papel letras e figuras salientes, em relevo. Os mtodos usuais de impresso em relevo, ou alto relevo, como dizem alguns, reduzem-se aos seguintes: termografia, o mais simples e econmico, consistindo em polvilhar a folha recm-impressa com uma

H
HARMONIA - a diagramao dos elementos de composio grfica utilizados de forma agradvel, a justa relao de duas ou mais cores; a busca de composio policrmica tranqila e agradvel; disposio bem ordenada entre as partes de um todo; simetria; ordem; coerncia; congruncia. HASTE O paraleleppedo que constitui o tipo, excluda a parte em relevo que forma o olho. Os traos verticais que compem certas letras. HIERGLIFO Carter da antiga escrita dos egpcios e, por extenso, de alguns outros povos, como o mexicano, que usava smbolo em lugar de letras.

I
ICONOLITOGRAFIA Processo de reproduo litogrfica de estampas e gravuras antigas, mediante operaes que permitem o seu transporte na pedra e subsequente impresso.

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DESIGN GRFICO resina que adere tinta fresca e incha sob a ao do calor; gofragem, na qual o trabalho, depois de impresso, volta mquina para sofrer nova tiragem, a seco, entre um molde e o respectivo contramolde, que fazem sobressair as partes desejadas; e relevografia, que se vale de chapas de cobre ou ao, gravadas em oco, atintadas como uma calcografia e estampadas no balancim, com auxlio de contramolde. IMPRESSO ESTEREOGRFICA A que se realiza pelo processo tipogrfico. IMPRESSO INDIRETA A que no se realiza da chapa-matriz para a superfcie impressa, mas conta com um elemento intermedirio para o transporte da imagem, como nos processos offset e de Orloff. IMPRESSO LITOGRFICA Impresso planogrfica. IMPRESSO PLANA A que se realiza em mquinas planas ou planocilndricas, isto , com forma ou matriz de superfcie reta. IMPRESSO PLANOGRFICA A que se faz sobre matriz plana, como na litografia, offset e fototipia. IMPRESSO ROTATIVA Aquela que depende de formas ou matrizes curvas ou cilndricas. Tal o caso da que se realiza nas rotativas para jornais e para impresso com anilina, assim como nas de offset e rotogravura. O mesmo que rotoimpresso. IMPRESSO SECA Impresso a seco, que se realiza sem tinta e, tratando-se de dourao, sem qualquer espcie de ouro, ficando apenas a marca da presso dos ferros ou da forma, est geralmente constituda por fios. IMPRESSO SUPERPOSTA Toda impresso que se segue primeira, nos trabalhos de cores, especialmente nos de tricromia e tetracromia, onde a sobreposio das tintas permite reconstruir o colorido original. IMPRESSO TIPOGRFICA Impresso estereogrfica. IMPRESSO Todo e qualquer material obtido por impresso mecnica ou eletrnica. IMPRESSOR Operrio que trabalha em mquina de imprimir. IMPRESSOR OFFSET O impressor que trabalha com mquinas do sistema offset. IMPRESSOR-LITGRAFO O que trabalha com mquinas do sistema litogrfico ou offset. IMPRESSOR-TIPOGRFICO O que lida com mquinas de impresso tipogrfica. IMPRESSORA Mquina impressora, mquina de impresso. Aparelho para imprimir, por contato, positivos fotogrficos. IMPRESSORA AUTOMTICA A que tem margeador automtico. IMPRIMATUR Palavra latina, que se traduz por imprima-se. Voz latina com que se designava a permisso que a autoridade concedia para a impresso de um livro. IMPRIMIR Marcar no papel, ou em outra superfcie, mediante presso exercida por mquina apropriada, os dizeres e imagens dados por forma tipogrfica, clichs, pedras e placas litogrficas, gravuras heliogrficas ou de qualquer espcie que seja. IMPRIMVEL Que se pode imprimir. INICIAL Letra grande, lisa ou ornamentada que se pe no comeo de captulo e em outras divises de livros e peridicos. INTERTYPE Marca de fbrica das mquinas de compor linhas-bloco, cujo nome, entre ns, foi aportuguesado para intertipo. IRIS Prova digital que simula os resultados da impresso com o uso

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de tecnologia jato de tinta a partir de arquivos eletrnicos. Fabricantes: Iris/Scitex. ITLICO Nome que se d letra cursiva, por haver sido inventada na Itlia.

J
JANELA Claro que fica num documento, correspondente a alguma palavra que falta e se deve escrever. JATO DE TINTA DE ALTA RESOLUO Processo de impresso de provas de alta resoluo. JUSTIFICAO Ato ou resultado de justificar (linha de tipos ou matrizes, coluna ou pgina). Uma justificao defeituosa pode causar srios embaraos durante a tiragem. Medida justa da longitude que tero as linhas compostas.

K
KICKER Pequeno texto jocoso, colocado ao final de um noticirio. KRAFT Tipo de papel e forte comumente usado para embrulhos.

L
LARGO Diz-se do tipo cujas letras, em relao altura, so mais largas que o normal. LARGURA Nos caracteres tipogrficos, a distncia que separa as duas faces laterais do paraleleppedo que constitui o tipo. LAUDA Cada uma das folhas de um original, escrita de um s lado.

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DESIGN GRFICO LAYOUT (leiaute) Expresso inglesa, cujo uso se generalizou tambm no campo das artes grficas, indicando o esboo ou espelho de trabalho grfico. Geralmente uma prova digital impressa em jato de tinta ou laser, que mostra a diagramao e uma aproximao das tonalidades das cores. Um modelo o mais prximo possvel de como vai ficar o impresso grfico. LEGIBILIDADE Qualidade do que legvel; que se pode facilmente ler. A legibilidade de um impresso depende de vrios fatores, como: 1. Forma e regularidade das letras Os caracteres simples, como o romano, aos quais todos esto habituados, so mais legveis que os de fantasia, de traado caprichoso e afetado. O redondo mais legvel que o grifo; o minsculo mais que o versal. Uma pgina s de maisculas cansa mais na leitura, do que uma de minsculas, embora tenha menos palavras. O abuso das intercalaes em grifo, negrito, versal e versalete, numa composio de redondo, fora muito a ateno do leitor, distraindoo e irritando-o . O contraste dos tipos s eficaz quando bem dosado. 2. Tamanho das letras Fica, naturalmente, condicionado ao campo visual, que no o mesmo, por exemplo, para um livro e um cartaz. Alis, estas condies subordinam-se ao item 3, sobre a largura da linha. A idade e experincia do leitor tambm contam no caso. Para o texto dos livros escolares, recomendam-se tipos de corpo 18 ou 20, no 1. ano, freqentado por crianas de 6 a 7 anos de idade; corpo 14 ou 16, no 2. ano, com crianas de 7 a 8 anos; corpo 12 ou 14, no 3. ano, em que os alunos j tero atingido de 8 a 10 anos, e corpo 10 ou 12, no 4. ano, quando os estudantes, com mais de 10 anos de idade, j podero suportar melhor qualquer esforo visual. 3. Largura da linha As linhas curtas demais ou exclusivamente longas cansam a ateno do leitor. A largura ideal da pgina ou coluna, para determinado tipo, a que vai de uma vez e meia a duas vezes o comprimento do alfabeto minsculo desse mesmo tipo. Ser preciso, portanto, no se afastar muito de tal idia. 4. Entrelinhamento O texto desentrelinhado exige maior ateno e esforo que o entrelinhado para a sua leitura. Neste, o claro da entrelinha guia mais facilmente a vista. O entrelinhamento ideal o que corresponde a cerca de um quarto do respectivo corpo: 1 a 2 pontos para 6 e 8; 2 ou 3 para 10 e 12; 3 ou 4 para 14 e 16, etc. Na realidade, a entrelinha geralmente usada a de 2 pontos, e s por algum motivo particular lana-se mo das outras. A boa espacejao , igualmente, um fator positivo da legibilidade. 5. Contraste entre o papel e a Tinta: Os papis muito lustrosos, timos para a impresso de gravuras com retcula, j no o so para o texto, porque o seu brilho incmodo para a vista. Quanto cor, as experincias realizadas mostram que obtm-se um mximo de legibilidade imprimindo o preto sobre fundo amarelo. Seguem, pela ordem decrescente de legibilidade: vermelho sobre branco; azul sobre branco; preto sobre branco; branco sobre verde; branco sobre preto; vermelho sobre amarelho e vermelho sobre verde. LEIAUTE Este termo, aportuguesamento do ingls layout, geralmente usado entre ns, , algumas vezes, empregado em publicaes nacionais. LETRA Cada um dos sinais que compem o alfabeto. LETRA, CARTER DE IMPRENSA OU LETRA DE MOLDE Pea prismtica de metal (ou de madeira), com uma letra de relevo para que possa estampar-se. LETRAS CAIX A ALTA Letras maisculas. LETRAS CAIXA BAIXA Letras minsculas.

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LETRAS ESPACEJADAS Quando h intervalo entre as letras. LETRA INICIAL A letra que comea uma palavra ou um nome prprio. LETRA MAISCULA, VERSAL, CAPITAL OU DE CAIXA ALTA A que, com maior tamanho que a minscula, se emprega como inicial de todo nome prprio, em princpio de perodo, depois de ponto final e em outros casos. LETRA MINSCULA OU DE CAIXA BAIXA A que de menor tamanho e distinta que a maiscula, e se emprega na escrita constantemente, exceto nos casos em que se deve usar letra maiscula. LINEATURA Medida que indica o nmero de linhas de pontos de retcula por centmetro ou por polegada. LINKS Informao que permite aos softwares de editorao eletrnica localizar os arquivos das imagens utilizadas no layout final da pgina. LINHA Fila de letras, palavras ou sinais impressos ou manuscritos. Seqncia de caracteres individualmente reunidos ou fundidos em bloco, e justificados numa medida qualquer. Srie de palavras ou caracteres escritos ou impressos em linha reta. LINHA QUEBRADA A que no chega ao fim da medida. LOGOTIPIA Sistema de composio tipogrfica baseado no emprego de logotipos. Visava a logotipia apressar o trabalho de composio manual, substituindo os caracteres comuns por grupos de letras, ou mesmo palavras inteiras. LOGOTIPO Matriz ou tipo formado pela reunio, numa s pea, de duas ou mais letras, ou mesmo uma palavra de traado caracterstico, facilmente reconhecvel. LUMINOSIDADE Qualidade do que luminoso.

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DESIGN GRFICO LUZ ACTNICA a luz capaz de disparar reaes qumicas em determinados compostos qumicos para os transportes fotogrficos usados em serigrafia. A fonte de luz actnica ideal uma lmpada de arco a carvo. LW (Line Work) Formato de arquivo de traos e textos gerados no sistema Scitex. dizeres, mediante matriz obtida por processo tipogrfico, litogrfico ou calcogrfico. De acordo com a conformao e modo de acoplamento das superfcies de presso e porta-matriz podem as mquinas de impresso classificaremse em planas, plano-cilndricas, rotativas. A primeira mquina de cilindro destinada a substituir os velhos prelos manuais foi construda em 1811 por Frederico Koenig, tendo dado origem aos variadssimos tipos aparecidos posteriormente, como as de dupla rotao (1817), as de retirao (1880). As mquinas de platina fizeram sua apario na Amrica do Norte por volta do ano 1860, com Gordon e a Liberty. MQUINA DE REAO Aquela em que os cilindros, geralmente dois ou quatro, rodam em ambos os sentidos, acompanhando o movimento do carro. Usava-se para tiragem de jornais, antes de ser suplantada pela rotativa. Modernizada, fabrica-se atualmente para a impresso de revistas. MQUINA DE RETIRAO A que, a um s tempo, imprime os lados da folha, sendo para isto dotada de cilindros, mrmores e tinteiros duplos. O papel passa automaticamente do primeiro para o segundo, que gira em sentido contrrio, e onde se faz a retirao. MQUINA HORIZONTAL Classificao que se estende quase totalidade das mquinas planocilndricas, cujo cofre trabalha em posio horizontal. Raros so os prelos de cilindro que, como a Monelby, para pequenos formatos, tm cofre em posio inclinada. MQUINA MANUAL Pequena impressora de platina, para cartes e outros trabalhos midos, que se aciona por meio de uma alavanca lateral, puxada a brao pelo margeador. MQUINA OFFSET Impressora litogrfica do sistema offset, compreendendo, portanto, um

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cilindro pressor, um porta-placa, para a chapa de zinco ou alumnio, e um intermedirio com pano de borracha, destinado a transferir a imagem da placa para o papel. MQUINA PLANA Prelo em que tanto a superfcie impressora, como a que carrega a forma, so planas, como o caso da antiga prensa manual e das mquinas de platina. MQUINA PLANO-CILNDRICA Aquela em que se faz por meio de um cilindro que carrega o papel e o comprime contra a forma, assentando-a sobre um plano, geralmente horizontal e mvel. Segundo o funcionamento dos cilindros, pode ser branco ou de retirao, de rotao intermitente ou contnua (simples ou dupla rotao ) e de reao . Tambm a rotoplana entra nesta categoria, embora muitos tcnicos, para fazer distino, prefiram classific-la como mquina plano-rotativa. MQUINA ROTATIVA Qualquer impressora que trabalhe com papel em bobina, podendo ser acoplada a equipamentos de dobra, corte, etc. Ex.: Rotativa Offset. MQUINA ROTOPLANA Tipo de impressora para jornais de mdia tiragem, como a rotativa abastecida por papel de bobina, mas trabalhando com forma plana, o que dispensa a estereotipia. MQUINA TIPOGRFICA Impressora de qualquer sistema para formas tipogrficas: plana, planocilndrica ou rotativa. MQUINA VERTICAL Classificao que compreende as mquinas de platina, em que o cofre e, portanto, a forma, se acham em posio vertical no momento de imprimir. MARCA No tipo, sinal circular produzido pelo pino, numa das faces laterais, ao expulsar a letra do molde de fundio. Freqentemente leva gravada a indicao do corpo do carter, ou a marca do fundidor.

M
MAISCULAS Letras de maior tamanho, das duas formas com que, no alfabeto, se costuma representar um mesmo som. Diz-se ainda, capital ou versal e, devido a sua distribuio na caixa tipogrfica, caixa alta. MALHA Trama, grelha, obtida com linhas horizontais e verticais sobrepostas. Auxilia o diagramador a definir formatos dos elementos grficos e a posicion-los. MANCHA GRFICA A parte impressa da pgina, por oposio s margens. MANUSCRITO Livro ou outro documento escrito a mo. Original escrito a mo ou a mquina. Qualquer carter de imprensa que imita a escritura manual, como a bastarda, a redonda, e particularmente a inglesa. MQUINA Aparelho, conjunto de peas racionalmente combinadas, visando a obteno, por impulso mecnico, de determinado trabalho. Nas artes grficas, este termo, sem outra especificao clara ou subentendida, indica a mquina de impresso. Entrar em mquina. Entregar um trabalho impresso, ir a forma para o prelo. MQUINA DE IMPRESSO Prelo mecnico, maquinismo destinado a imprimir em folha de papel, ou outro material apropriado, imagens e

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DESIGN GRFICO MARGEAO A operao de colocar nos esquadros os instrumentos das mquinas, uma por uma, as folhas para imprimir, efetuada diretamente pelo impressor (margeao manual) ou por aparelho apropriado (margeao automtica). O mesmo que marginao. MARGEADOR Nome que se d ao impressor, pautador ou dobrador encarregado de colocar o papel na mquina, folha por folha, para imprimir, pautar ou dobrar. Marginador. MARGEM A poro de papel que fica em branco, entre a parte impressa ou manuscrita de uma pgina e as extremidades da folha. MSCARA Folha de papel encorpado, estendida entre as palhetas da mquina de platina e recortada nos lugares onde a forma de imprimir passa. Protege as partes que no devem ser impressas. uma bandeira que vai de uma a outra palheta. MATRIA A redao de um livro, artigo ou outro escrito. MATERIAL Tudo que necessrio para o trabalho normal de oficina: tipos, utenslios e mquinas. MATRIZ Pequeno paraleleppedo de cobre que tem gravado, numa das faces, qualquer letra ou sinal, e que se ajusta ao molde das mquinas fundidoras, para a fabricao dos caracteres tipogrficos. Molde em que funde a letra de imprensa. MECANOGRAFIA Arte, tcnica ou processo de utilizar mquinas para apurao e organizao de documentos, para auxiliar a escrita ou o clculo. MECANOTIPIA A arte de compor com mquinas de qualquer tipo. MECANOTIPISTA Nome genrico que se d ao que trabalha em qualquer das mquinas de compor. MEDIANIZ Espao em branco entre duas pginas de folhas impressas. MEDIDA A largura e, s vezes, a altura de uma composio tipogrfica, expressa em cceros e pontos. MEDIDA HAIRLINE Linha com espessura de 0,25 pontos quando impresso em uma fotocompositora e 0,5 pontos em uma impressora laser de 300 dpi. MEDIDAS TIPOGRFICAS O conjunto das medidas de comprimento usadas em tipografia: ponto, ccero e furo. MEIO-CLARO Diz-se do tipo de traos pouco carregados, de intensidade intermediria entre o claro e o normal, e do fio levemente mais encorpado que o claro, no alcanando contudo, a grossura do meio preto. Meio-fino. MEIO-PRETO Diz-se dos fios e dos caracteres de traos um pouco mais fortes que o normal, menos carregado que os de preto. MEIO-QUADRATIM Espao tipogrfico cuja grossura, expressa em pontos, exatamente a metade do respectivo corpo. Branco ou espao de uma fundio, cuja largura a metade do corpo. MESA DE LUZ Grande mesa, geralmente com vidro e sob o vidro luz difusa para montagem de fotolitos. MIMEOGRAFAR Copiar ou reproduzir, com o auxlio de mimegrafo, pginas escritas sobre um papel especial, o estncil. MINHONA Carter de letra 7 pontos, da antiga nomenclatura. MINSCULA Diz-se da letra menor, em cada um dos pares que, no alfabeto, representam o mesmo som. Conhecida em tipografia como letra de caixa baixa, ou simplesmente caixa baixa.

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MONOCOLOR Relativo a, ou que tem uma s cor. Monocromtico. Diz-se particularmente das impressoras que no trabalham com mais de uma tinta de cada vez. MONOCROMTICO De uma s cor, monocromo. MONOCROMO De uma s cor, impresso numa s tinta. MONOGRAMA Conjunto formado por duas ou mais letras entrelaadas, geralmente as iniciais de um nome prprio. MONTAR (fotolito) Imposio de pginas de um livro por exemplo, na mesa de luz para gravao de chapa. MULTILITH Nome especial de conjunto para impresso planogrfica, constituindo um aparelhamento offset simplificado, para pequenos formatos.

N
NEGRITO Toda letra de traos mais fortes, tendo maior destaque na composio. NUMERADOR Pequeno aparelho que imprime a srie de nmeros, na ordem crescente ou decrescente. NUMERADOR OU NUMERADORA Pequeno aparelho que, justificado na forma tipogrfica, juntamente com a composio, imprime a srie dos nmeros, na ordem crescente ou decrescente, podendo ainda repetilos, se a natureza do trabalho exigir. NMERO A expresso aritmtica da ordem, de uma srie, ou de quantidade em relao a uma unidade estabelecida. NMEROS RABES OU ARBICOS Os representados por algarismos, isto , pelos smbolos prprios do sistema de numerao chamado rabe, embora seja originrio da ndia.

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DESIGN GRFICO -

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O
OBRA Impresso tipogrfico, que escapa classificao de jornal ou peridico, como livro, opsculo e trabalho comercial ou de bico. OFFSET - Moderno processo de impresso litogrfica, em que a imagem, gravada em uma folha de metal flexvel, geralmente alumnio, transferida para o papel por intermdio de um cilindro de borracha, baseado no princpio fsico da repulso da gua/leo. OFFSET GRAVADO Variante do processo offset, com cpia positiva, em que o zinco sujeito mordaagem com uma soluo de percloreto de ferro, que profunda a imagem de modo imperceptvel, dando-lhe maior nitidez na impresso e aumento a duralidade da chapamatriz. OLHO A parte superior do tipo que, recebendo a tinta, transmite ao papel a impresso da letra ou sinal que representa. A parte do tipo onde existe relevo que, com o auxlio da tinta, produz a impresso. OMBRO Parte do tipo que fica acima da letra. OPALINE Filme fotogrfico com fundo opaco branco usado como meio de leitura do atual processo de gravao de cilindros. ORGANOGRAMA Esquema representativo da organizao, interdependncia e funcionamento das diversas sees e servios de uma empresa pblica ou particular, sob o ponto de vista tcnico ou administrativo. Grfico de organizao. ORIGINAL Texto manuscrito, datilografado ou impresso, que se entrega ao compositor para ser reproduzido em caracteres tipogrficos.

Preceitos fundamentais para apresentao de um bom original: 1- O original deve ser escrito sempre em folhas de formato uniforme, num s lado do papel, com boas margens e numeradas em continuao. Qualquer intercalao que se torne necessria, deve ser assinalada de modo inequvoco. 2- D-se preferncia ao original datilografado com espaos duplos. Os originais destinados a datilografar no devem possuir erros de nenhuma espcie: m paragrafao; uso inconsciente das maisculas e dos sinais de pontuao; saltos; lapsos de transcrio e de ortografia, e outros inconvenientes que, em lugar de facilitar, dificultam o trabalho. Um bom compositor to capaz de interpretar um manuscrito quanto um bom datilgrafo, tendo sobre este a vantagem de estar familiarizado com as normas tipogrficas. Somente a melhoria do original justifica a morosa tarefa de bat-lo a mquina. 3- O autor dever prestar o mximo cuidado boa diviso dos pargrafos, indicando-os com clareza. Abertura ou a supresso de um deles, na linotipo, obriga, geralmente, a recomp-lo, ou, quando menos, fora a uma espacejao defeituosa. As palavras que devem ir em grifo ou outro tipo tm que ser devidamente assinaladas com os sinais convencionais. Em tudo isso, o autor precisa ater-se ao essencial, sem invadir as atribuies do diagramador. 4- Havendo gravuras, deve-se indicar claramente a sua colocao e, se possvel, os tamanhos. Originais (fotografias, desenho, etc) no se colam na folha, mas, colecionam-se separadamente, com as indicaes necessrias para a fotogravura (ou para a seo de desenho, tratandose de esboos). ORLA O mesmo que cercadura. Coleo de adornos de vrios corpos, com os quais se fazem diversas combinaes.

OVERLAY Folha fina, translcida, colocada sobre a arte final em papel, ou sobre a impresso de um layout, onde se faz indicaes e observaes sobre a prduo grfica do impresso em questo.

P
PAGE MAKER Software de Editorao Eletrnica. Fabricante: Adobe. PAGINAO A ao de paginar. Ordenar as pginas. PAGINADOR O funcionrio, ou pessoa que faz a paginao. PAGINAR Reduzir para pginas a composio que est nos granis. PAICA Medida tipogrfica, equivalente a 12 pontos do sistema anglo-norte-americano, ou, aproximadamente, sexta parte da polegada (0,166 pol. = 4,218mm), dando, no Sistema Didot, 11,22 pontos. PANFLETO - Inpresso grfico com impresso frente e verso; publicitrio ou comercial; folheto; filipeta. PAPEL Substncia constituda por elementos fibrosos de origem vegetal e qumica, que se reduzem a pasta e se fazem secar sob a forma de folhas delgadas, utilizadas para a escrita, desenho, impresso e outros fins. PAQU Aportuguesamento do francs paquet. Qualquer pedao de composio no paginada. O mesmo que granel. PARGRAFO ( ) Signo ortogrfico usado para denotar as divises de um escrito ou impresso. Qualquer das divises de um escrito ou impresso que, depois do ponto final, se passa para outra linha. PARANGONA PEQUENA Carter de letra de 18 a 20 pontos, da antiga nomenclatura, que servia para as

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DESIGN GRFICO medidas tipogrficas. A parangona grande era de 22 pontos. PARANGONAR Justificar na mesma linha corpos diferentes, alinhando-os. PARNTESE ( ( ) ) Cada um dos dois sinais curvos que, num escrito, encerram palavra ou frase incidental ou meramente explanatria. Chamase parntese esquerdo o primeiro, e parntese direito o segundo. PASTA A massa, seca ou diluda na gua, com que se fabrica o papel, constituda por fibras vegetais (celulose) obtidas pelo tratamento da matria-prima (trapos, madeira, esparto, palha, etc). PASTA MECNICA A que se obtm, nas fbricas de papel, pela desintegrao mecnica da madeira, sujeitando os troncos ao dos desfibradores, que os moem. PASTA QUMICA Pasta que se obtm sujeitando a madeira ao de determinadas substncias qumicas, como soda e o bissulfito de clcio ou de magnsio, para livrar a celulose das matrias incrustantes que se encontram nas fibras vegetais. PASTEL Conjunto de linhas desordenadas. Conjunto de letras inteis destinadas a nova fundio. Defeito que sai na impresso. PATH Linha ou curva desenhada usando a caneta (pen tool) do Photoshop). P A parte inferior, oposta cabea, de livro, lombada, forma, chapa tipogrfica, pgina, tabela, etc. PEDRA LITOGRFICA Rocha calcria, de gro muito fino e cor em geral tirante ao azul ou amarelo, usada para trabalhos de litografia. PROLA Carter de letra de 4 pontos, da antiga nomenclatura. PERIDICO Publicao igualmente impressa em perodos fixos. Ex.: Mensal, Bimestral, etc. PHOTOSHOP Software de manipulao de imagens Fabricante: Adobe. PI-CHENG Ferreiro chins que, entre os anos de 1041 e 1049, teria fabricado os primeiros caracteres mveis, feitos de porcelana moldada em formas de ferro. PICTOGRAFIA Sistema primitivo de escrita, no qual as idias so figuradas por imagens e cenas representativas do que se quer descrever. PIGMENTO Substncias corantes retiradas do reino animal, vegetal e mineral e tambm atravs de processo qumico, utilizados com produtos condutores na fabricao de tintas. PINAS Utenslios de metal, em forma de tenazes, que servem para tirar as letras da composio. PLANEJAMENTO Numa empresa grfica, a seo que planeja e orienta a execuo de trabalhos complexos, fornecendo a indicao dos tipos, formato, papel, tinta, acabamento, etc., e elaborando o diagrama, espelho ou leiaute, sempre que necessrio. PLANIMPRESSO Impresso com forma plana, em mquina de platina ou de cilindro. Impresso plana. PLATINA Quadro de ferro que, revestido de almofada, nas impressoras do sistema plano (mquinas de platina ), exerce presso contra a forma. PLOTAGEM Processo de confeco de fotolitos atravs de fotocompositoras. POLICROMIA Qualquer processo de impresso em que entram mais de trs cores. PONTEADOS (filetes) Linha formada por pontos mais ou menos leves.

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PONTO (.) Sinal grfico que se usa para indicar a terminao de um perodo simples ou composto (ponto final), para marcar a maioria das abreviaturas correntes (ponto abreviativo), ou que se costuma por sobre o i e o j minsculos. Designao abreviativa e usual de ponto tipogrfico. PONTO DIDOT O ponto tipogrfico que serve de base ao chamado Sistema Didot usado em quase toda a Europa Continental, Amrica do Sul e Central. PONTO FOURNIER O primitivo ponto tipogrfico, que Pedro Simo Fournier obteve, dividindo em doze partes o corpo do tipo que, sua poca, era conhecido como ccero. PONTO TIPOGRFICO A menor das unidades usadas. Corresponde sexta parte da linha, e equivalente a 0,3759 mm (2,66 pontos) no sistema Didot. POSTSCRIPT Linguagem de descrio de pginas, fontes, grficos e imagens desenvolvida pela Adobe System, Inc. PR-IMPRESSO Setor de produo grfica que acontece antes da impresso e o acabamento. Compreendido pelos setores de criao, diagramao, editorao, processamento da imagem (fotolito), gravao de chapa ou outro tipo de matriz voltada para a impresso grfica. PRELO Prensa, mquina de impresso. PRELO DE PROVAS Aparelho usado para a tiragem de provas tipogrficas. PRELO MANUAL O antigo prelo tipogrfico, no qual a presso exercida pela platina era dada por uma barra ligada rvore e puxada a fora de brao. PRELO MECNICO Qualquer dos tipos de mquina impressora, que sucederam aos prelos manuais.

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DESIGN GRFICO PRENSA Aparelho manual ou mecnico destinado a reproduzir em papel ou outro material, com tinta pastosa ou fluida, imagens e textos moldados, gravados ou fotogravados em placa ou cilindro, em relevo, a entalhe ou em plano. PREPARO O conjunto de operaes que o impressor realiza, desde que a matriz entra em mquina, at esta estar pronta para o incio da tiragem. Mudana de padro, aviamento, acerto da folha, regulagem do tinteiro e lavagem dos rolos. PREPRESS rea responsvel pela preparao de imagens que vo gerar as matrizes de impresso. PRESSO O aperto produzido pela platina ou cilindro das mquinas impressoras contra a forma, para transmitir a imagem folha de papel ou cartolina que se interpe no momento da tiragem. PRETO Diz-se em tipografia do material que, na impresso, apresenta traos relativamente grossos , carregados. PROCESS COLOR Esta opo faz com que todas as cores usadas no documento sejam separadas nas quatro cores bsicas de impresso: ciano, magenta, amarelo e preto. PROCESSO DE ORLOFF Mtodo de impresso sincrnica, por via indireta, devido ao russo Orloff, que, em 1897, criou um prelo especial com cilindro revestido de borracha, e sobre o qual, graas a uma engenhosa combinao de clichs e tinteiros, se estampa a imagem em duas, trs ou quatro cores, que so simultaneamente transportadas para o papel. PROCESSOS FOTOMECNICOS Denominao genrica, que abrange todos os processos nos quais se utiliza a fotografia para obteno de uma placa ou matriz destinada impresso por meio mecnico. PRODUO GRFICA Compreende de todo o fluxo de produo grfica: Criao, editorao, procesamento do fotolito, gravao de chapa, impresso e acabamento grfico. PROGRAMA Impresso, cuja finalidade dar a conhecer, com o lugar e a data da sua realizao, os atos e nmeros de festas, espetculos, reunies, etc. PROGRAMADOR VISUAL GRFICO Profissional que cria, diagrama e finaliza projetos grficos diversos; designer grfico; arte finalista. PROJETO GRFICO Plano grfico e descritivo geral de um impresso grfico. PROPORO Relao entre as diferentes partes de um todo, comparadas com ele ou entre si; dimenso; harmonia; simetria; disposio regular. PROSPECTO Pequeno impresso, em geral com ilustraes, e estampado em folha nica, s vezes dobrada em sanfona, no qual se anuncia ou faz propaganda de livro, organizao, mercadoria, etc., elucidando com exemplos e argumentos os seus aspectos mais interessantes. PROVA Impresso que se tira de uma chapa ou conjunto de chapas para se verificar os erros existentes. PROVA DIGITAL DYE SUBLIMATION Prova digital de alta resoluo. PROVA DE GRANEL A primeira prova que se tira de uma composio tipogrfica, depois de completado o granel. Costuma-se tambm dizer primeira prova. Prova de Gal ou Prova de Paqu. Qualquer prova de composio em granel, no paginada. PUBLICAO O ato de publicar . Obra impressa, para divulgao e venda entre o pblico, como livro, folheto, peridico, etc.

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PUBLICIDADE A arte de anunciar, de fazer propaganda entre o pblico de produtos ou idias, valendo-se de quaisquer meios lcitos. Designao genrica de toda matria impressa com escopo de propaganda comercial. Artigos e anncios de jornais, folhetos, cartazes, etc.

Q
QUADRADOS Peas em variados tamanhos, mais baixas do que o tipo, com que se preenchem as linhas quebradas e se fazem linhas em branco. QUADRATIM Espao tipogrfico de grossura igual ao corpo a que pertence (ex.: 6x6, 8x8 pontos, etc), usado sobretudo para recolher pargrafo. QUADRCULA Srie de traos paralelos e perpendiculares entre si que, repartindo a superfcie de um desenho ou estampa em pequenos quadrados iguais, facilitam a sua cpia manual sobre outra quadrcula feita numa escala qualquer. QUEBRAR Passar para a linha seguinte parte de uma palavra, frase ou ttulo que no cabe na medida. QUARKXPRESS Software de Editorao Eletrnica. Fabricante: Macromdia.

R
RACLE Lmina alongada, espcie de faca que, raspando a superfcie do cilindro gravado, enquanto este gira na impressora rotogrfica, limpaa de toda tinta, ficando apenas a que, nos entalhes ou alvolos criados pela retcula, deve dar a cpia da imagem, pela presso, contra a folha de papel. Em vernculo, tambm se diz raspadeira.

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DESIGN GRFICO RAINBOW Prova digital que simula os resultados da impresso. Fabricante: 3M. RAMA Caixilho retangular de ferro ou ao, dentro do qual se encerra a forma tipogrfica, apertando-a com o auxlio de guarnies e cunhos, para lev-la mquina de impresso, ou para matrizar chapas estereotpicas e galvanotpicas. A margem franjada dos papis fabricados a mo tambm imitada em alguns produtos de mquina. REBAIXO DE OLHO Depresso que existe entre as linhas que formam o olho do tipo. RECLAMO A primeira slaba ou palavra da pgina seguinte, que os antigos colocavam no p da composio. RECOLHER Comear a linha com espao, geralmente de um quadratim ou dois, como de costume em incio de pargrafo. RECOLHIDO O claro com que se abre a primeira linha do pargrafo. RECOMPOR - Compor de novo matria j distribuda, empastelada ou feita em tipos e medida diferentes. RECORRER Levar de novo a composio ao componedor, para mud-la de medida ou conseqncia de emendas e alteraes. Antecipar ou adiantar linha. RECORRIDO Operao de ajuste de algumas pginas, aumentando seus tamanhos ou reduzindo-os. A parte da composio em que se efetua esta operao. REDONDO Nome que se d ao tipo comum para distingui-lo do itlico. REDUO Reproduo, em tamanho menor que o do original, de fotografia, desenho ou gravura. REFILAR Aparar papis antes e aps a impresso, retirando os excessos ao formato final. REFUNDIR Derreter na caldeira tipos velhos, linhas-bloco e estreos, limpando o metal das escrias, para novamente aproveit-lo em trabalhos de clichagem ou nas mquinas de composio mecnica. REGISTRATION MARKS Pequenas cruzes usadas para o alinhamento das cores. REGRETA Guarnio de madeira com menos de 24 pontos de corpo. Pequena rgua de madeira ou lingote que o tipgrafo utiliza para estabelecer a altura dos granis ou das pginas. REIMPOR Renovar a imposio desmanchada por um motivo qualquer ou alterar a que est feita, para modificar algum claro ou adaptla a novo formato de papel. REMATE O mesmo que cerifa, filete. Pequeno trao que, na maioria dos caracteres de imprensa, finaliza a haste das letras, atravessando-a nas extremidades que no fazem ligao. REPINTAR Marcar a impresso no verso de uma folha, devido ao contato com a anterior, quando se amontoam ou comprimem trabalhos que no tiveram tempo de secar, ou por estar a folha de padro ainda mida de tinta no momento da tiragem, tendo estado antes em contato com a forma. Borrar a letra, por defeito da mquina, deslizamento do papel ou dupla impresso. REPRODUO reproduzir, de copiar. O ato de

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RETRANCA Diviso que se faz da matria de um jornal ou revista, marcando os originais com letras e algarismos, para facilitar a sua paginao. O sinal constitudo por essas letras e algarismos, que se pe no jornal, repetindo-o na respectiva prova. RETRANCAGEM O ato ou a preparao de pr a retranca num original, isto , marc-lo com as letras e algarismos indicadores da paginao. RETRANCAR Pr a retranca, geralmente indicando, tambm, o tipo e medida em que um original deve ser composto. RETRANQUISTA A pessoa que d a retranca. REVISO Arte de revisar provas de composio, indicando as correes que devem ser feitas, utilizando sinais prprios indicativos. REVISTA Publicao peridica que trata de vrios assuntos ou se dedica ao estudo, informao e crtica relativos a um dado ramo de conhecimentos ou atividades: literatura, arte, cincia, indstria, recreao, em qualquer de suas manifestaes. De formato menor, porm, via de regra, com mais pginas que os jornais, pode ser ilustrada ou no, saindo semanalmente, quinzenalmente, mensalmente, etc. A revista de variedades, com farto servio de ilustrao, costuma-se chamar, modernamente, inglesa, de magazine. RGB (Red, Green, Blue) Sistema de cores aditivas primrias. Utilizadas pelos monitores de vdeo dos computadores e televises. ROMANA PEQUENA Carter de 9 pontos. A romana grande de 16 pontos na nomenclatura antiga. ROMANO Designao dos caracteres que se distinguem pelas diversas grossuras dos traos,

REPRODUZIR No domnio das artes grficas, sinnimo de copiar, imprimir, reimprimir, editar, compor. Reproduzir uma gravura, fotografia, texto, livro, etc. RETCULA Linhas horizontais e verticais que se cruzam formando o desenho de uma trama nos fotolitos.

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DESIGN GRFICO constituindo os finos e os grossos da letra, e pela existncia das cerifas triangulares ou retas, na terminao das hastes, segundo o estilo antigo ou moderno, respectivamente. ROTAPRINT Nome comercial de mquina que, como a Multilith e algumas outras, uma adaptao do processo offset para escritrios e reparties pblicas que preferem estampar seus prprios impressos. ROTATIVA Designao habitual das mquinas impressoras usadas para tiragem dos grandes jornais, e nas quais tanto a forma, quanto o padro, se adaptam a cilindros que giram velozmente, enquanto entre eles escorre a folha de papel contnuo, que vai desenrolando das bobinas alimentadoras. ROTOGRAVURA Denominao do processo de heliogravura, quando a imagem gravada em baixo relevo em um cilindro de cobre. RTULO Pequeno impresso de formato extremamente varivel, geralmente em cores, em tipografia, litografia ou mesmo rotogravura, quase sempre ornamentado com filetes, vinhetas e gravuras, utilizado em frascos, garrafas, latas, caixas, etc., indicando o contedo. RUNAS Letras, sinais e entalhes usados desde o comeo do sculo III at o comeo do sculo XIV, pelos antigos povos germnicos e escandinavos, especialmente em inscries de carter secreto ou mgico. SAVE PAGE AS EPS Funo do QuarkXPress que salva a pgina em EPS. SCANNER Equipamento eletrnico que realiza a captura digital de uma imagem levando suas informaes para dentro do computador, permitindo sua visualizao no monitor. SERIFA - Filete, tracinho que, na maioria dos caracteres de imprensa, finaliza a haste das letras, atravessando-a nas extremidades que no fazem ligao. SERIGRAFIA Processo de reproduo de figuras e dizeres, utilizado para tiragens sobre carto, vidro, madeira, metal ou outras substncias de superfcie lisa e, caracterizado pelo emprego de um caixilho com tela de nylon servindo como matriz. SIGLA Letra inicial usada como abreviatura nos manuscritos, medalhas e monumentos antigos. Monograma. V. acrnimo. SLABA Uma ou mais letras, constituindo palavras ou apenas parte delas, que se pronunciam com uma s emisso de voz. SILK-SCREEN Denominao inglesa da serigrafia (silk-screen printing, silk-screen process), que equivale a crivo de seda. SMBOLO Na escrita e na imprensa, letra, abreviatura ou sinal que representa um objeto ou conceito de modo convencional, como o caso, por exemplo, das conotaes usadas em qumica, dos sinais astronmicos, matemticos, botnicos, etc. SINAIS DE PONTUAO Os que se usam na escrita para indicar pausa, separao, entonao, supresso de letras ou palavras: parntese redondo e quadrado, chave, aspas, hfen, risca, diagonal, paralelas, pargrafo, pontos de exclamao, de interrogao e de suspenso e apstrofo.

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SINAIS DE REVISO Os sinais usados pelos revisores para indicar a natureza de uma emenda. SINCRONIA Impresso simultnea de duas ou mais cores, como no processo Orloff e na estenocromia. SUBTTULO Ttulo secundrio. Ttulo subordinado a outro, que se compe em caracteres menores que os desse. SUN SPARC STATION Computador fabricado pela Sun. SUPORTE Material que utilizado para receber a impresso: Papel, adesivo, tecido, vidro, madeira, etc. SYQUEST Sistema de armazenamento de arquivos digitais que utiliza cartuchos de discos magnticos.

T
TABLIDE Jornal dirio de pequeno formato e amplamente ilustrado, com ttulos espalhafatosos e noticirio condensado, mas descambando facilmente para os exageros da informao sensacional e do escndalo. TAINHA Barra alongada de chumbo, que se pendura, por uma extremidade, no alimentador automtico das mquinas fundocompositoras, para reabastecer o cristal. TALUDE Os claros que existem por baixo e por cima do olho do tipo. TELHA Chapa de estereotipia curva que assume a forma arqueada, para se adaptar aos cilindros da rotativa. TERMOGRAFIA Qualquer sistema de impresso ou escrita que envolva o uso do calor e, particularmente, o processo segundo o qual um trabalho, impresso em mquina tipogrfica e

S
SANGRADO Impreso que ultrapassa a margem (de um ou mais lados da pgina) indo at a linha de corte ou at a dobra. O mesmo que sangrar. SATURAO Ultrapassar um limite; ato de saturar.

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DESIGN GRFICO salpicado com p resinoso, se faz passar numa estufa especial, para dar relevo s letras. A resina, aderente tinta fresca, funde-se e incha, constituindo o que se costuma tambm chamar de relevo tipogrfico. TETRACROMIA Processo de impresso a cores, semelhante a tricromia, no qual, aos trs clichs fundamentais desta ltima - amarelo, vermelho e azul - junta-se um quarto, para a tinta preta ou cinza, que permite maior fidelidade na reproduo cromtica do original. A ordem de impresso e a inclinao da retcula para a fotografia do original so, habitualmente, as seguintes: 1, negro, 45; 2, amarelo, 90; 3, vermelho, 75; 4, azul, 15. TEXTO A parte principal de um livro ou peridico despida de seus ttulos e subttulos, epgrafes, gravuras, notas, quadros, etc, e que os tipgrafos tambm chamam de cheio. TEXTO PEQUENO Carter de letra de 7,5 pontos da antiga nomenclatura. O texto grande, de 14 ou 16 pontos. THIBAUDEAU (Francis) Tipgrafo francs (1860-1925). Classificou as famlias tipos segundo sua base. TIFF (Tagged Image File Format) Formato de arquivo bitmap de imagem P/B ou colorida. TIMBRAGEM Processo de impresso em relevo para cartes, convites e outros trabalhos de luxo, por meio de chapas de cobre ou ao, gravadas a talho-doce e tiradas no balancim. TINTA Substncia lquida ou pastosa, que se utiliza para escrever, desenhar, imprimir, marcar ou pintar. TIPO Letra de imprensa. TIPO ABERTO Aquele cujo olho reproduz uma letra aberta. TIPOCELOGRAFIA Composio tipogrfica com caracteres mveis em oco, isto , que tm as partes do olho escavadas e que nos tipos comuns so em relevo. TIPO CLARO De traos pouco carregados. TIPO COMUM Designao habitual de carter romano, usualmente empregado na composio de livros e jornais, por oposio do tipo de fantasia. Diz-se do tipo de texto ou tipo empregado na composio corrida ou seguida. O mesmo que tipo redondo. O tipo redondo tambm conhecido por letra de forma. Todo carter usado nos textos dos livros quando no inclinado. TIPO DE MQUINA Carter tipogrfico que imita o das mquinas de escrever. TIPOS DE LATO Caracteres tipogrficos feitos dessa liga, representando letras e flores, e usados pelos douradores em seu trabalho, por poderem suportar o calor e a presso necessrios estampagem. TIPOGRAFIA Arte de imprimir com tipos; estabelecimento tipogrfico. TIPGRAFO Indivduo versado na arte da tipografia. TIPOLITOGRAFIA Processo de impresso sobre a pedra litogrfica, mediante o transporte de uma prova tipogrfica. TIPMETRO Rgua de medida do tipgrafo, graduada em cceros e pontos. TIRAGEM A ao de tirar, de imprimir, de iniciar a tiragem. O total dos exemplares de livro, peridico ou qualquer outro trabalho, impresso de cada vez ou por edio. TITULAR Diz-se de letras ou carter grande, de corpo maior que o corpo

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12, servindo para a composio de ttulos, por oposio aos caracteres de texto, que normalmente no vo alm daquele tamanho. TTULO Nome ou expresso que distingue e individualiza um jornal, livro, revista ou outra publicao. Palavras que no alto de um captulo, seo de livro, peridico, artigo, notcia, tabela, quadro, etc., do indicao da matria ou assunto nele tratado. Linhas de composio ou gravura, servindo de ttulo. Cabealho, cabeo. TTULO CORRENTE A linha que se costuma pr no alto de cada pgina de um livro, revista ou jornal, com o nome da publicao, autoria, ttulo da obra, dos captulos ou de outra subdiviso, geralmente acompanhada de numerao. TOM Maior ou menor intensidade de um colorido. TONALIDADE Matiz de uma cor. TRAOS DE ACERTO Em cromolitografia, pequenos riscos, geralmente em cruz (e neste caso chamados tambm cruzetas de acerto), destinados a facilitar ao impressor o registro das cores. Traados, quase sempre em correspondncia com os cantos do papel, sobre cada uma das pedras ou zincos. Por sua perfeita superposio no momento de imprimir, pode-se aferir o bom caimento das cores. Traa-se, tambm, em originais para fotografar. As cruzes de acerto, na cabea e no p do original, centralizadas . H casos em que so colocadas nas laterais. TREMA (..) Sinal ortogrfico constitudo por dois pontos dispostos horizontalmente, e colocado sobre uma vogal, para indicar que vo formar ditongo com a vogal seguinte. TRICROMIA Processo de impresso a cores, em que a reproduo cromtica do original se obtm pela

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DESIGN GRFICO tiragem sucessiva, nas tintas fundamentais amarelo, vermelho e azul, de trs clichs ou placas semelhantes, conseguidas pela fotografia atravs de filtros coloridos. Estampa obtida por esse processo. TYPOGRAPH Mquina compositora dos americanos Rogers e Brigt, lanada em 1888, e, posteriormente, aperfeioada na Alemanha. Mquina de compor e fundir que, como a linotipo e a monolinha, produz linhas inteiras. contornos da composio, a modo de orla. VRGULA ( , ) O sinal que indica, na escrita, a menor subdiviso de um perodo, e utilizado, em matemtica, para separar dos inteiros a parte decimal de uma frao. VIVA O mesmo que linha quebrada.

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W
WORKPRINT Cpia de trabalho. O mesmo que COPIO.

U
U.V. Ultra Color Removal, tcnica fotogrfica que remove as sub cores nas reas de sombra, evitando problemas de decalque na impresso. U.V. Abreviao de luz ultra-violeta.

X
XEROGRAFIA Processo de tiragem rpida de cpias, baseado na formao de uma imagem pelo efeito da luz sobre uma superfcie fotocondutora carregada de eletricidade. Xerox.

V
VAZADO Diz-se do trao aplicado como fundo branco (rea sem impresso) dentro de uma mancha determinada (chapado ou reticulada) desde que haja contraste suficiente. VECULO O mesmo que meio de comunicao. Qualquer meio de divulgao. VERSAIS Designao que se d s letras maisculas ou capitais. VERSALETE Maiscula do mesmo tamanho das minsculas da mesma famlia. VINCAR Produzir por presso, mediante fios de ao ou discos rotativos, na cartolina ou carto, vincos destinados a facilitar a sua dobragem. VINHETA Desenho que se pe para adorno no princpio e fim dos livros e captulos e, s vezes, nos

Z
ZINCOGRAFIA Fotogravura a trao sobre placa de zinco.

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DESIGN GRFICO -

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BIBLIOGRAFIA

PARTE

III
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