INSTITUTO FEDERAL DE EDUCACAO, CIENCIA ETECNOLOGIA aval Compas ina da Cor e da Forma Prof: Wilson Medeiros Aluno: Psicologia das cores ‘As cores transmitem mensagens psicolégicas que pode ser utilizadas para influenciar 0 contetido — tanto rnasimagens como no significado verbal da tipografia. Esse componente emocional das cores est profundamente conectado & experiéncia humana em um nivel instintivo «¢ biolégico. As cores de comprimentos de onda variados tém efeitos diferentes no sistema nervoso auténomo — cores mais quentes, como vermelho ¢ amarelo, tem comprimentos de onda longos, portanto, mais energia é necesséria para process-las quando elas s30 percebidas pelo olho e pelo cérebro. A elevagio concomitante do nivel de energia € na taxa metabélica se traduz em excitago. De modo inverso, os comprimentos de onda de cores mais curtos de cores frias — como os azuis Violetas - requerem menos energia para serem processados, resultando em uma diminuigao da velocidade da taxa metabélica e em um efeito calmante. Entretanto as propriedades psicologicas das cores também dependem da cultura ¢ da experiéncia pessoal do observador. Muitas culturas relacionam 0 vermelho a sensacso de fome, raiva ou energia porque a corremete diretamente 8 carne, ao sangue eavioléncia Evidentemente, selecionar uma cor para palavras especificas em uma composi¢3o pode adicionar significados ligando suas associagdes psicolégicas (a mensagem verbal, Um cabegalho ou titulo definido em uma cor poderia assumir um significado adicional, ou completamente diferente quando configurado em outra cor. Comparer opgées de cor para a tipografia simultaneamente ajuda 2 determinar qual cor é a mais adequada para uma dada comunicagao. Algumas evidéncias cientificas sugerem que a luz de diversas cores, que entra pelos olhos, pode afetar diretamente o centro das emogées. Cada um de nés responde 3 cor de uma forma particular. As pessoas tendem também a ser atraidas por certas cores, em virtude de alguns fatores determinantes. Sua escolha pode estar baseada em seu tipo de personalidade, nas condigdes circunstanciais de sua vida ou em seus desejose processos_mentais mais intimos, profundos e até inconscientes As pessoas no escolhem necessariamente uma cor porque ela é boa para si préprias, mas porque gostam da cor, mesmo que esta possa ser contriria 3s suas necessidades. Existem muitos testes psicoldgicos, que foram desenvolvidos para nos ajudar no autoconhecimento, por meio do poder da cor. A atragio forte de uma pessoa pelo vermelho indica © tipo de personalidade afirmativo € extrovertide, de alguém que tem vontade firme, enquanto a aversSo a essa cor sugere um individuo timido eprovavelmente isolado da sociedade. Ascores tém influéncias em nossos components fisico, mental veja algumas das caracteristicas das principais cores e sua aplicag3o no design. VERMELHO Asie, aventura, agressividade, sangue, perigo, energia, excitagio, amor, paixso, forga evigor. Esta é uma cor quente intensa, muito uiada para demonstrar conflito de emogées tais como o amor € a paixdo. E uma cor que tem bastante energia. Faz a pessoa se sentir intrépida, ousada, poderosa, corajosa matizes sugerem muitas caracteristicas. Desde a determinagio e vontade de cuidar dos outros & insensibilidade, violencia e egoismo. Seus tons e Locais como teatros, restaurantes, bares e cassinos podem ser deliberadamente decorados com vermelho, pois esta corestimula o apetite e nos faz perdera nogio do tempo. RedBull Se to ENERGY DRINKROSA Apreciagso, delicadeza, femi jade, floral, Eentileza, gratidio, inocéncia, romantismo, levera e tranquilidad: © Rosa é a cor mais feminina de todas, pois esta cor nos tris a sensagio de delicadeza e inocéncia. € uma cor suavizada do vermelho e expresa a visio das garotinhas, balas de goma e doces. Comumente associada a causas feministas ou que levem a bandeira feminista. E uma cor intima, de dogura melosa e roméntica Mistura de branco com o vermelho. Tons rosados proporcionam calor, afeto e podem ser relaxantes. Os tons réseos mais quentes tm efeito positivo, pois tornam as pessoas mais ativas e desejosas de progresso. Ideal para serem colocados em casas ou asilos de pessoas idosas, pois do vo permitir que estas pessoas fiquem apaticas ou percam o interesse pela vida, a0 contra uma mudanga de personalidade onde essas ficaram mais ativas e vigorosas. Como € astociada a coisas doces, € a cor preferida para embalagens de bala. Além disso, 0 rosa & bastante utilizado nas decoragées de quartos para as meninas, jé que passaaidéia de docura.e inocéncia‘entusiasmo, diversio, alta espiritualizag3o e juventude, prazer, éxtas: dureza, euforia, outono, aurora, festa, luminosidade, tentagie, senso de humor. Flamejar do fogo, calor. Lembrando que 0 laranja € feito da jungio de ‘amarelo com vermelho e pode representar atributos de ambas as cores. O laranja é menos intenso que o vermelho, 0 que representa a jovialidade, também usado para mostrar divertimento, alegria e estimularo apetite © laranja parece expansivo e aventureiro, mas vel. O laranja mais escuro provoca a salivacso ¢ remete & pode ser percebido como ligeiramente irrespon sensagao de luxo. Laranja mais brlhante conota a satide, frescor, qualidade e forca SecA Ly Meek ied PVE oe reriocuriosidade, de, energia © aquecimento, egoismo, citimes, inveja, conforto, alerta, esperanga, flores calor da uz solar, 550, alerta, eu Como © vermelho, © amarelo pode ter mensagens conflitantes. © amarelo é claro e bem vsivel, por isso € to usado no tinsito e estradas, em contraponto com a paisagem. Em logotipos, ele é comumente usado para designar atengSo, criar alegria e aquecimento. Associado ao sol e a0 calor, o amarelo estimula um sentimento de felicidade. Ele parece avancar cespacialmente em relacao a outtras cores e também torna as cores cincundantes mais vivas. Etimuls a clara reflexso eretengio de memériaVERDE Ambiental, ecolégico, frescor, calma, harmonia, ncia, dinheiro, natureza © umidade, bosque, mar, verso, bem-estar, paz, esperansa, paz repousante, limpeza. Pode ‘Com © comprimento de onda mais curto, © verde é a cor mais relaxante do espectro, Suas associagso com a natureza e a vegetagio transmite um sentimento de seguranga. Quanto mais vibrante, mais jovem € enérgico. Verdes mais escuros sugerem crescimento © verde representa a vida na maioria de suas aplicagées. E uma cor muito agradavel, podendo ser considerada em alguns casos quente e em outros, fra Gracas a estas propriedades © a representacao de nnatureza, muitas empresas t@m usado esta cor. E 3 cor do equilibrio e da harmonia. Ajuda 2 reduzir o estrese € a tensio, pois é um meio de baixar a pressio arterial. E uma cor que ests associada coma auto- estima € nos ajuda a fluir com os acontecimentos, dando uma seniagio de liberdade e fuidez. E relaxante e repousante. © verde-escuro proporciona uma sensagio de forcae estabilidade. O verde-claro é 6timo para criangas, que geralmente o adora. Ele afeta a Srea do coracio e nos ajuda a ser mais afetuosos. Pode indicar também pessoa que tende a acumular posses e nio jogar nada fora saz) 5 bubeux Ke Uo Ee]AZUL Autoridade, calma, confidéncia, dignidade, estabilidade, lealdade, poder, sucesso, seguranca © confiabilidade, frie, mar, céu, horizonte, espago, intelectualidade, paz, serenidade, fidelidade, confianga, harmonia, afeto, amizade, amor, viagem, verdade, adverténcia, limpeza. Esta é a cor mais usada em logotipos & definitivamente a cor das companhias de automéveis tecnologia, por passar a ideia de confiabilidade com seguranca. Muitos logos politicos também andam Utilizando variagées de azul por suas propriedades Aforga do azul para acalmare criar uma sensagso de protege ov seguranga resulta do sev cruto comprimento de onda; a associagso 0 oceano € 0 céus0 responsiveis por sua percepgio como algo sélido & confidvel. Estatisticamente, o azul & 2 mais apreciada entre todas as cores, Preferida por adultos, marca uma certa maturidade. Quando sombrio, 0 azul chama 20 infinito. Mais claro, provoca uma sensagio de frescura e higiene, principalmente quando na presenga de branco. ~ pe edward WINONA Aap ogROXO Ceriménia, alto valor, fantas ealeza, sofisticagao © egoismo, espiritualidade, noite, sonho, igreja, justiga, misticism delicadeza, calma. © roxo é uma combinagio de vermetho e azul trazendo caracteristicas de ambas as cores mas com forga de realeza ou luxsria. E amplamente usado em muitos logos de lojas de produtosfinos. © oxo as vezes € percebide como algo comprometedor— mas também como misterioso. Ovalor .€ 20 matiz do roxo influenciam muito sua comunicacso: tons escuros aproximando do preto remetem a morte; tons claros, mais frios, como lavanda, 530 oniricos € nostalgicos. MARROM Calma, profundidade, terra, natureza, rascunho, lade, submissio, lade © madeiramento. Cordialidade, comportamento nobre, pensar, melancolis, terra, lama, outono, doenga, desconforto, pesar, vigor. Muito usado em logos relacionados a construcio ou empresas relacionadas a natureza © seus produtos. E uma cor mais quente, mas no sentido de aconchego. ‘A associagio do martom 8 terra e & madeira cria uma sensagao de conforto e seguranga. A solidez da cor, por causa de sua conotacio orgénica, evoca estabilidadde e auséncia de temporalidade. As qualidades naturais percebidas do marrom s30 rusticidade, ecologia e trabalho duro; sva_conexao terrena inspira confianga e durabilidade. Cor quenos proporciona a sensacso de que tudo é permanente, sélido ¢ seguro. E a cor da estabilidade quando usada no seu estado natural, tal qual nos méveis, ete. Transmite uma energia positiva. Fse4 Ups SeeCINZA Autoridade, mentalidade corporativa, humildade, praticidade, respeito, estabilidade, humithagso e neutralidade. Ginza € um tom entre branco preto, decorrente diso ele mistura de ambos, estd em um ponto entre as dualidades como o bem o mal, normalmente ‘ele vem acompanhado de outra cor, js que combina com ‘a maioria porseruma cormaisneutra. ‘A mais neutra das cores, 0 cinza pode ser percebido como evasive ou reservado, mas também pode serformal, nobre eautoritario. Desprovido da emoc3o que a intensidade da cor transmite, 0 cinza pode parecer algo distante ou sugerir riqueza intocével. Pode também associar-se_ com tecnologia, sobretudo quando apresentado como prata, Sugere exatidao, controle, competéncia, sofisticagao.BRANCO Limpeza, inocén esterilidade, simplicidade, confiabilida rendimento. Branco é universalmente 2 cor da paz e da pureza, em culturas como as orientais, 0 branco representa a morte e deve ser evitado. Muito usado em logos com jogos de negativolpositive, ou com textos reversos. remete a espiritualidade, tranquilidade, pureza PRETO Autoridade, formalidade, mistério, seriedade e tradiga0. Preto € tecnicamente a absorgéo de todas as cores. Por conta disso ele representa 2 autoridade, rigidez, elegincia ¢ tradigo. Pode ser encontrado em muitos logos com simplicidade e sofisticagso. O preto é a cor mais forte no espectro visivel Com densidade e contraste dominantes. Sua qualidade indeterminada evoca nos observadores o vazio, 0 espaco sideral € na cultura ocidental a morte, Seu mistério percebido como formal e tinico, sugerindo superioridade rr