MARKETING MASSA

PRODUÇÃO EM MASSA
AS EMPRESAS QUE UTILIZAM O
MARKETING DE MASSA SE
DEDICAM À PRODUÇÃO, A
DISTRIBUIÇÃO E A PROMOÇÃO EM
MASSA DE UM PRODUTO PARA
TODOS OS COMPRADORES, HENRY
FORD SINTETIZOU ESSA
ESTRATEGIA AO OFERECER O FORD
– T “EM QUALQUER COR, DESDE
QUE FOSSE PRETO”.
A COCA COLA TAMBEM USAVA O
MARKETING DE MASSA QUANDO
VENDIA APENAS UM TIPO DE COCA
EM GARRAFAS DE 200ML.

Inserir um pouquinho de texto

O ARGUMENTO PARA O MARKETING DE
MASSA É QUE ELE CRIA UM MAIOR MERCADO
POTENCIAL, O QUE GERA CUSTOS MAIS
BAIXO, QUE POR SUA VEZ LEVAM A PREÇOS
MENORES OU A MARGENS MAIORES. NO
ENTANTO, MUITAS PESSOAS APONTAM PARA
A CRESCENTE FRAGMENTAÇÃO DO
MERCADO, OQUE DIFICULTA O MARKETING
DE MASSA. DE ACORDO COM REGIS
MCKENNA: “ OS CONSUMIDORES DISPOEM
DE MAIS MEIOS PARA COMPRAR: EM
SHOPPINGS IMENSOS, LOJAS ESPECIALIZADAS
E MEGASTORES; POR MEIO DE CATALOGOS
POR CORREIO, REDES DE COMPRA EM
DOMICILIO E LOJAS VIRTUAIS NA INTERNET. E
ELES SÃO BOMBARDEADOS POR MENSAGENS
DIVULGADAS POR UM NUMERO CRESCENTES
DE CANAIS: CANAIS DE TELEVISAO ABERTOS E
FECHADOS, RÁDIO, REDES DE
COMPUTADORES ON LINE, A INTERNET,
SERVIÇOS POR TELEFONE, TELEMARKETING
REVISTAS ESPECIALIZADAS , INTERNET,
MIDEAS SOCIAIS ENTRE OUTROS MEIOS.
 ESSA PROLIFERAÇÃO DE MEIOS E
CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO ESTA
FAZENDO COM QUE FIQUE CADA VEZ
MAIS DIFICIL ATINGIR UM PUBLICO DE
MASSA. ALGUNS AFIRMAM QUE O
MARKETING DE MASSA ESTA COM OS
DIAS CONTADOS. NÃO SURPREENDE
O FATO DE MUITAS EMPRESAS
ESTAREM SE VOLTANDO PARA O
MICROMARKETING EM UM DOS
QUATRO SEGUINTES NIVEIS :
SEGMENTO, NICHO LOCAL E
INDIVIDUAL.