Nome: Carlene Aline Morais Tavares/ Economia 3* ano

RESOLUÇÃO DOS ECECÍCIOS

1. Mercado é um conjunto de produtos com elasticidade preço
cruzada muito elevado entre si e muito baixa relativamente a outros
produtos; e um conjunto de produtores tal que nenhum outro
produtor tenha capacidade tecnológica semelhante”. Esta definição
de mercado esta mais relacionado com a regra da elasticidade, em
que produtos complementares e substitutos (com elevada
elasticidade) devem fazer parte do mesmo mercado.
2. Dificuldades na definição de mercado:
 Não é fácil diferenciar os produtos, encontrar o fator
decisivo de relevante. Ex: mercado de refrigerante;
 Um outro problema é a da substituição em cadeia;
 A questão de localização geográfica do mercado;
 Um problema adicional é com as classificações;
sectoriais relaciona-se com as empresas
multiproduto.

3. Porque ela mede a proximidade da estrutura de monopólio

ou concorrência perfeita. Quanto mais próximo de
monopólio ou concorrência perfeita estiver mais
apresentaram características da estrutura de mercado que
estiverem mais próximo.
4. Índice de concentração (a família) e Índice de Herfindahl
 Problemas com medidas de concentração:
 Holding de empresas- não se deve contabilizar
apenas as quotas de mercado, mas sim também
de cada agente decisor;
 Nível de agregação- as quotas de mercado de
uma empresa pode ser um valor num mercado,
 mas se for analisada num mercado, mais amplo
as quotas de mercado são diferentes.
 As medidas de concentração apenas oferecem
dados estatísticos, sem qualquer informação
sobre a evolução das quotas de cada empresa.
5. É um instrumento que tem por objetivo medir a
intensidade da concorrência ao longo do tempo; uma das
mais conhecidas e o índice de instabilidade.
6. Os produtos em concorrência perfeita são substitutos
próximos; os produtos têm características distintas, como
marca ou qualidade. Isso é diferente de um mercado
monopolista, onde não há substitutos para produtos, e de
uma concorrência perfeita, onde os produtos são idênticos.
Electra (monopólio); supermercados (concorrência
perfeita).
7. Empresa dominante são empresas que detém uma quota
superior a 50%, por vezes superiores a 75%, a empresa
dominante detém uma vantagem competitiva
relativamente aos rivais que pode aderir de menos custos
ou de uma quantidade superior. Características: A empresa
dominante comporta-se como price-maker tomando a
estratégia da faixa concorrencial como um dado;
•. As empresas da chamada faixa concorrencial (as
pequenas empresas) comportam-se como Price takers,
produzindo a quantidade que iguala o preço ao seu custo
marginal;
Concorrência monopolística, o número de empresas é
muito grande, pelo que a estratégia de cada empresa tem
um impacto negligenciável nas restantes empresas.
Características: cada empresa é um price maker;
 O equilíbrio de concorrência monopolística é
ineficiente quanto ao custo de produção.
8. Monopólio atenuado- é quando temos o equilíbrio da
empresa dominante.
9. A curva de procura enfrentada por cada empresa é
negativamente inclinada, no entanto, porque a entrada é
livre, no longo prazo verifica-se entrada até que a curva de
procura enfrentada por cada empresa tangente a curva de
custos médios totais. Neste ponto o lucro de cada empresa
ativa é máximo e nulo, atingindo-se, por conseguinte, o
equilíbrio; o equilíbrio de concorrência monopolística é
ineficiente quanto ao custo de produção.
10. É o mercado onde existem poucos vendedores para
muitos compradores, ou seja, poucos vendedores, cada um
oferecendo, um produto similar ou idêntico aos outros;
Características: poucos vendedores ofertando produtos
similares ou idênticos; firmas independentes; um mercado
composto poe poucas empresas, normalmente apena duas
ou três.
11. O Equilíbrio de Nash busca determinar matemática e
logicamente as melhores ações que o participante de um
jogo pode tomar para garantir resultados positivos. No
Equilíbrio de Nash todos ganham, pois cada um ganha de
acordo com sua estratégia.
12. O Modelo de Cournot- a essência do modelo de
Cournot é que, ao decidir quanto produzir, cada empresa
considera fixo o nível de produção da sua concorrente.
13. Duopólio é a vertente mais básica do oligopólio, em
que somente duas empresas possuem todo ou quase o
domínio de mercado sobre determinado produto ou
serviço. Ex: Unitel T+ e CVmóvel.
14. O pressuposto do modelo é que as empresas nesse
mercado produzem mercadorias homogéneas, ou seja, sem
diferenciação. Também que cada empresa considera fixo o
nível de produção de seus concorrentes, devido a essa
 dinâmica, o equilíbrio entre preço quantidade não é dado
pela oferta e a demanda do mercado somente. O equilíbrio
acontece quando as empresas estimam corretamente a
quantidade que sua concorrente produzirá. E assim
determinam perfeitamente seu nível de produção a fim de
maximizar os lucros.
15. Muitas das propriedades do equilíbrio de Nash-
Cournot são mais facilmente deriváveis da forma algébrica
do modelo; por comparação com o equilíbrio de Nash,
concluímos que a quantidade total no equilíbrio de Nash-
Cournot QN=(Q1n+Q2n), é intermédia entre a quantidade
de monopólio e a quantidade de concorrência perfeita
16. Oligopólio assimétrico-
17. O modelo de Bertrand: ele propôs um modelo dom as
mesmas hipóteses de Cournot mas substituindo a
quantidade pelo preço como variável estratégica. O preço e
a quantidade de equilíbrio no modelo de Bertrand (com
empresas idênticas) são iguais aos valores de concorrência
perfeita.
18. A comparação entre modelos de Cournot e Bertrand
tem sido um ponto central da teoria do oligopólio.
Compensem-se, pelo menos três formas de resolver o
dilema da escolha entre os dois modelos. Uma primeira
forma consiste em abandonar a hipótese de produto
homogéneo, supondo antes que se verifica diferenciação
do produto; seguir uma analise explicitamente dinâmica da
concorrência oligopolística; abandonar a hipótese de custos
marginais constantes.
19. Existem duas possibilidades de expor a relação entre
estrutura de mercado e conluio:
 1° Quanto mais concentrado for o mercado maior a
possibilidade de conluio. Os custos de estabelecer um
acordo são tantos menores quando menor for o
 numero de empresas intervenientes, mas por outro
lado, numa situação de informação imperfeita a
fiscalização de acordo e também mais fácil com um
numero reduzido de empresas.
 2° A segunda abordagem envolve a questão de
assimetria entre as empresas. Por exemplo se o nível
de produtividade de uma das empresas for muito
superior da outra, o estabelecimento de um acordo
de conluio envolve eficiência e equidade. A
maximização da eficiência do cárter dita que a
empresa mais produtiva detenha uma quota de
mercado superior, com tudo motivos de equidade
ditam que ambos as empresas detenham quotas de
mercado comparáveis.
20. Diferentes tipos de barreira de mercado. O termo
barreira de entrada faz parte das chamadas 5 função
competitivos de Michel porte, usadas para fazer a
planeamento estratégico das empresas. Concorrência
entre as empresas no mercado: o nível rivalidade entres os
competidores das empresas por isso deve se ter em conta
outro como o numero de concorrente, grou de
diferenciação, nível de publicidade, característica de cada
um etc. Ameaça das concorrentes potencias: a ameaça de
novas empresas concorrentes que podem entrar no setor,
trazendo novas. As ameaças dos produtos e serviços:
produtos substitutos não são exatamente iguais, mas
atendem as mesmas necessidades de consumidores e
clientes. Ex: maquina de escrever que aos poucos deixam
de existir com segmentos dos computadores pessoais.
Poder de negociação dos clientes: não é possível passar na
estratégia sem levar em contas os clientes (os clientes
querem preço baixo, alta quantidade etc.). Poder de
negociação dos fornecedores: as decisões desses autores
 são de grande importância na determinação do secesso ou
fracasso. Ex: se esses fornecedores habituais resolverem de
uma hora para outra parrar de vender as coisas podem
complicar
21. Para entender a estabilidade dos acordos vamos
antes entender uma instabilidade de um acordo de cantil
que em condições gerais tem a natureza de um dilema de
prisioneiro. O quadro abaixo mostra esta instabilidade
assumindo que o acordo e formado por apenas dois
empresas:
R E

R 90 90 100 - 10

E -10 70

100 70

Cada empresa pode escolher um nível de produção elevado

(E) ou reduzindo (R) conjuntamente as empresas preferem
a situação em que ambos produzem níveis reduzido
relativamente a situação em que ambos produzem níveis
elevados. Suponhamos que as empresas estabelecem um
acordo no sentido de produzirem níveis de produção
reduzidos. O problema encontra-se unilateralmente em
que cada empresa tem o incentivo para aumentar o seu
nível de produção. Ao escolher e constitui uma estratégia
dominante para cada empresa, isto e cada empresa prefere
em qualquer que seja a escolha da empresa.
22. Causa do consumidor, mas fornecedor vendedor
promete a cada comprador que se numa fatura de venda
um preço mês reduzido vem a ser praticado, então o
primeiro comprador tem direito a receber uma
 compensação na venda da diferença entre preço, isto e o
comprador tem uma garantia de pagar sempre o preço
mais baixo entre todos os preços fixados pela empresa
(normalmente durante um certo período de tempo).
Direitos antidumping- a pratica de dumping é considerado
uma forma de concorrência desleal por conseguinte uma
empresa do país importadores tem o direito de exigir a
cobrança de direito alfandegaria antidumping desde que
consiga prova a ocorrência daquele tipo de estratégia. Na
pratica e difícil obter estimativa do custo marginal da
empresa exportadora pelo que se utiliza o preço interno
com termo de comparação. Assim se o preço do bem
importado for significativa inferior ao do bem produzido
internamente, então existem rasões para suspeitar da
pratica de dumping.
23. As barreiras as entradas constituem um conjunto de
fatores que dificultam o inicio de atuação de uma empresa
num determinado segmento ou mercado.
 As principais barreiras a entrada são:
- Financeiro (bens/serviço que querem demasiados
conhecimentos específicos);
- Legais (patentes, licenciamento, fiscalização
governamental). Por outro lado, o termo barreira a saída
refere-se o obstáculo de ordem económica estratégica ou
emocionais que potencialmente impedem uma empresa de
abandonas um setor de mercado ou industria.
 As principais barreiras a saída são:
- Ativos especializados (com baixo valor liquidação ou
elevados custos de conversão ou transferência);
- Custo fixo saída (incluem por exemplo indeminizações)
- Relação estratégica (com outro negocio das empresas em
termos de imagem, marketing, acesso ao mercado de
capitais).
  O que são barreiras a mobilidade
Quando falamos de barreira a mobilidade referremo-nos a
barreira no âmbito dos grupos estratégico. Os grupos
estratégicos são um conjunto de empresas de determinado
setor que adotam estratégias semelhante e que conspiram
entre si.
24. Economia de escala são os fatores que conduzem a
redução do custo medio de produção de um determinado
bem a medida que a quantidade produzida aumenta. E
possível obter-se a economia de escala se a empresa, ao
aumentar a sua produção, mantem inalterados
(aumentando menos do que proporcionalmente) os seus
custos fixos.
25. A diferença existente e que as aquisições usam o
controle total ou parcial da empresa aleio ou adquirido por
parte de uma de uma outra empresa, em quanto que, as
fusões se caracterizam pelo fato de serem voluntario e
podem levar a criação de uma nova entidade e ao
desaparecimento das empresas que lhes deram origem.
26. As fusões horizontais ocorrem entre empresas que
atuam no mesmo mercado e usam o aumento da dimensão
da organização e a obtenção de economias de escala,
enquanto que, a integração vertical é o processo de
agregação de dois ou mais uniões de uma cadeia de valor,
ou seja e uma ferramenta utilizado para expansão.
27. Teoria da agencia (agente principal) - constituem
uma forma de controlo externo sobre os agentes devido ao
completo de interesses que poderá resultar de facto de os
gestores deterem apenas uma pequena parte da empresa,
procurando satisfazer as suas necessidades, em
detrimento dos interesses dos acionistas ou seja, a teoria
de agencia relata de forma mais abrangente a possibilidade
de divergência de interesses de acionistas e gestores onde
 um tenta tirar proveito de vantagens a dividendos de uma
posição privilegiado. Os conflitos entre acionistas e
gestores podem ser minimizados por meio de incentivos
apropriados, que limitem o comportamento conflituante
por parte dos agentes.
28. O que existe hoje em dia e a taxonomia moderna: a
taxonomia de 1°, 2° e 3° grau de descriminação de preço.
No entanto essas categorias não são mutuamente
exclusivas ou exaustivas, Ivan PNG sugere uma taxinomia
alternativa.
29. Discriminação do 1° grau: onde o vendedor fixa o
preço diferente para cada consumidor e para cada unidade
comprada por cada consumidor de forma extrair todo o
excedente do consumidor.
 Discriminação do 2° grau: onde o preço unitário varia
com a quantidade adquirido mais não como
identidade do consumidor.
 Discriminação 3° grau: é a forma mais comum de
discriminação de preço, corresponde a situação em
que o vendedor distingue os consumidores em grupos
diferentes, fixando um preço diferente para cada
grupo.
30. Custo de mudança retrata ou refere-se aos custos
implicados a troca de fornecedor ou vendedor.
Consideremos que cada consumidor se encontra
inicialmente ligado a um dos vendedores, cada consumidor
tem informações perfeitas de venda de todos os
vendedores. Portanto mudar de vendedor implica-lhes um
custo de mudança v, logo um consumidor ligado ao
vendedor j prefere mudar para o outro vendedor se e só se
Pmin + v< pj. O custo da pesquisa varia de empresa para
empresa como na areia do marketing e / ou da
comunicação corporativo, diferentes fatores, as receitas de
 vendas e/ ou estratégia de comunicação e marketing
global, podem determinar o orçamento alocado para
pesquiza. Embora a maioria das empresas reconheça que a
pesquiza de mercado desempenha um papel importante
nas decisões dos negócios;
31. Informação imperfeita, pode-se dizer que a
informação plenamente perfeita não existe, mas é sempre
um objetivo a ser perseguido. Essa é uma forma de se
aproximar dela, embora seja difícil atingi-la efetivamente,
sendo, em alguns casos, impossível. Por esse motivo o que
vale é o nível da informação que nos deixa satisfeitos.
32. Cada consumidor tem duas opções possíveis:
 1º comprar na primeira loja em que entrar (desde que
o preço seja inferior a u) ou
 2º informa-se sobre os preços das lojas e comprar
naquela que exigir um preço mais baixo. Suponhamos
que o consumidor não tem conhecimento dos riscos e
que custo x, obter informação sobre os preços, obter
informação é preferível se e so se:
Pmin + X < p
Onde Pmin é o preço mínimo e p preço medio.

33. Diferenciação horizontal são estruturas de mercados

caracterizado pela coexistência de produto com variedade
destintas com característica distintas: cor e textura, etc.,
mas qualidade idênticas. Ex: carros utilitário, pasta de
dentes etc.
 Diferenciação vertical existe diferenciação vertical do
produto quando todos os consumidores são enormes
na hierarquização que estabelecem entre as
diferentes variedades desse produto num contesto
em que todas as variedades sejam vendidas ao
mesmo preço.
34. O modelo de hotelling é o modelo mais clássico de
um oligopólio com o produto diferenciado é o modelo da
“cidade linear” de hotelling. Suponhamos que um numero
elevado de consumidores se distribuem uniformemente ao
longo da rua principal de uma certa cidade. Formalmente
representamos a rua como sendo o segmento. Todos os
consumidores da cidade frequentam um dos cafés
existentes cujas a localizações são equidistantes dos
extremos da rua um encontra se localizado no ponto α e o
outro no ponto 1- α, 0 ≤ α ≥ 1.
35. Publicidade é uma estratégia de divulgação e
marketing que promove produtos, serviços e marcas por
meio da comunicação em diferentes plataformas. Só com
essa frase inicial, você já pode perceber que a publicidade é
um instrumento do marketing, e não o contrário. A
publicidade tem um nível ótimo na propagação das
mensagens para atender aos objetivos estratégicos da
empresa, atingindo o público-alvo e impulsionando as
vendas.
36. A estrutura de mercado e a publicidade, em
principio esta resumido em 3 efeitos e esses efeitos variam
positivamente. A observação comum indica que o ratio de
intensidade publicitário tende a aumentar quando se possa
de monopólio para duopólio e tende a diminuir quando se
aumenta o número de empresas num oligopólio.