Universidade Federal de Juiz de Fora - UFJF

Centro de Gestão do Conhecimento Organizacional - CGCO

Sistema Integrado de Gestão Acadêmica - SIGA
CDARA - COORDENAÇÃO DE REGISTROS ACADÊMICOS
CAMPUS UNIVERSITÁRIO - SÃO PEDRO - JUIZ DE FORA - MG
CEP 36036-900 CNPJ: 21.195.755/0001-69 E-mail: cdara@ufjf.br
Plano de Ensino
ART238 - DESIGN E MARKETING
Ano: 2019 Semestre: 3

EMENTA
Conceito de marketing, macro-ambiente, comportamento do consumidor, mercado, segmentação, diferenciação
e posicionamento, estratégias de marketing.
CONTEÚDO
- Conceito de marketing
- Marketing e vendas, marketing integrado
- Comportamento do consumidor
- Mercado
- Segmentação
- Diferenciação e posicionamento
- Estratégias de posicionamento
- Análise de SWOT
- Objetivos, metas e ações de marketing
- Introdução ao composto de marketing
- Os conceitos básicos da estratégia de marketing
- Posicionamento versus estratégias.

BIBLIOGRAFIA
CHURCHILL, Gilbert Jr.; PETER, Paul J. Marketing: criando valor para os clientes. 3ª Ed. São Paulo: Saraiva.
2003.
KERIN, Roger; PETERSON, Robert. Problemas de marketing estratégico. Porto Alegre: Bookman, 2009.
KOTLER, Philip. Administração de marketing. 12. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2006.

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BOONE, Louis E. KURTZ, David L. Marketing contemporâneo. Rio de Janeiro: LTC, 1998.
HUTT, Michael D.; SPEH, Thomas W. B2B: Gestão de marketing em mercados industriais e organizacionais.
São Paulo: Bookman, 2001.
SWANN, Alan. Diseno y marketing. 2. Ed. Barcelona: Gustavo Gili, 1994.

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