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INTRODUO AO DESIGN GRFICO

Conceitos de Design e Design Grfico. Nomenclatura e etimologia. Subdivises e especificidades.


Ministrio da Educao Universidade Federal de Pelotas Instituto de Artes e Design Departamento de Artes Visuais Disciplina de Introduo ao Design Grfico Fabiana Oliveira Heinrich 2a semana Agosto 2008

INTRODUO AO DESIGN GRFICO


Conceito de Design e Design Grfico. Nomenclatura e etimologia. Subdivises e especificidades.

Nomenclatura e Etimologia
latim designo = designar, indicar, representar, marcar, ordenar, dispor, regular ingls design = projeto, configurao drawing = desenho, representao por meio de linhas e sombras espanhol diseo = projeto, configurao dibujo = desenho, representao por meio de linhas e sombras portugus desenho = representao por meio de linhas e sombras; projeto; configurao desenho industrial (1950) projtica (Houaiss e Alosio Magalhes, 1970) design (ENDI, 1988) Desenho (Vidal, dcada de 80)
Niemeyer, 2002

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Conceito de Design e Design Grfico. Nomenclatura e etimologia. Subdivises e especificidades.

Nomenclatura e Etimologia
design [dzajn] [Ingl.] Substantivo masculino. 1.Concepo de um projeto ou modelo; planejamento. 2.O produto desse planejamento. 3.Restr. Desenho industrial. 4.Restr. Desenho-de-produto. 5.Restr. Programao visual. Desenho industrial 1. Atividade especializada de carter tcnico e artstico, que se ocupa da concepo da forma de objetos tridimensionais (desenho-de-produto) e bidimensionais (programao visual) a partir de critrios de funcionalidade e estticos, com vistas produo industrial ou em srie. 2. O produto dessa atividade. [Sin. ger.: design.]
Novo Dicionrio Aurlio da Lingua Portuguesa, 3a edio, 2004.

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Conceitos de Design
O desenhista industrial assume um papel simples: deve procurar que os objetos de uso comum sejam os mais econmicos e eficientes possveis; que sejam prticos e cmodos para o usurio e para quem os manipula; que produzam um certo estmulo esttico, e ainda que modestos, que transmitam sua elegncia formal; que sua qualidade corresponda s exigncias reais dos homens. Por conseqncia, o desenhista industrial teria que preocupar-se dos aspectos econmicos, prticos, estticos e daqueles que se referem s necessidades efetivas. O Desenho Industrial uma atividade projetual que consiste em determinar as propriedades formais dos objetos produzidos industrialmente. Por propriedades formais no deve-se entender somente s caractersticas exteriores, mas sim, sobretudo, as relaes funcionais e estruturais que fazem que um objeto tenha uma unidade coerente desde o ponto de vista tanto do produtor quanto do usurio. Ainda que a preocupao exclusiva do exterior de um objeto determinado possa levar ao desejo de faz-lo parecer mais atraente ou tambm dissimular as falhas constitutivas, as propriedades formais do objeto - pelo menos como so entendidas aqui - so sempre o resultado da integrao de fatores diversos, tanto do tipo funcional, cultural, tecnolgico ou econmico.
Bonsiepe, 1978

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Conceitos de Design
DESENHO INDUSTRIAL (DESIGN) Desenho Industrial, Desenho de Produto, Comunicao Visual, Programao Visual. CONCEITOS EXPLICATIVOS O EQUACIONAMENTO
Proposta, Problema, Mtodo, Soluo

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SIMULTNEO
Coordenao, Atuao Multi e Interdisciplinar, Sntese, Viso global

DE VALORES
Informaes processadas at uma concluso.

CONCEITOS ESTRUTURAIS ERGONMICOS


Homem, Usurio, Necessidades, Sociedade (satisfao de necessidades materiais primrias, equilbrio social)

PERCEPTIVOS
Forma, Percepo Visual, Esttica, Informao (cultura material e iconogrfica, identidade cultural)

ANTROPOLGICOS
Utilidade, Funcionalidade, Uso, Comunicao (seleo das funes teis, equilbrio, produo, necessidade)

TECNOLGICOS
Indstria, Ser ao, Mquina, Tecnologia (acesso a toda populao, uso de mo de obra, criao de tecnologia)

ECONMICOS
Custo, Racionalizao, Produtividade econmica (reduo do custo do produto, atendimento demanda interna)

ECOLGICOS
Ambiente, Sistema, Harmonia, Recursos Naturais (reduo dos custos do produto, atendimento demanda interna)

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Conceitos de Design
CONCEITOS COMPLEMENTARES NO PROJETO
Objetivo, Programa, Idia, Desenho, Modelo, Prottipo, Informao para a produo

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DOS ELEMENTOS E ESTRUTURAS


Unidade, Sistema, Produto, Servio

FSICAS
Objeto, Existncia formal concreta, Leis fsicas, Terra, Mar e Ar

NECESSRIAS
Corresponde s necessidades, no dispensvel

VIDA
Sobrevivncia, Alimentao, Sade, Proteo, Satisfao das necessidades bsicas

AO BEM-ESTAR
Conforto, Lazer, Satisfao das necessidades

E/OU
Os objetivos de vida, Bem-estar e Cultura podem ser considerados em conjunto ou isoladamente

CULTURA
Educao, Informao, Experincia, Histria (desenho industrial como decorrente de um processo histrico)

DO HOMEM
Universal, Local

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Conceitos de Design
Fatores no desenho industrial ANTROPOLOGIA Observe o comportamento e as idias do cliente/consumidor/usurio ECOLOGIA Atente para o ciclo de vida do produto desenhado; conserve e proteja ECONOMIA Perceba que custo um parmetro; mas o que interessa o valor ERGONOMIA Respeite a natureza humana adequao e torne a vida + confortvel FILOSOFIA Pense que a sua esttica a industrial e que sua tica profissional GEOMETRIA Habilite-se para simplificar sntese e dominar coerncia as linhas MERCADOLOGIA Compare a qualidade de um produto com o seu preo e promoo PSICOLOGIA Desenvolva necessariamente a sua percepo e criatividade TECNOLOGIA Conhea as matrias-primas; a obteno de materiais e a fabricao
Vidal, 2006

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Subdivises e Especificidades
DESIGN (desenho industrial) DESIGN DE PRODUTO (projeto de produto) - funcionalmente tridimensional (3D) - necessidade primria de operao - necessidade secundria de informao DESIGN GRFICO (programao visual) - funcionalmente bidimensional (2D) - necessidade secundria de operao - necessidade primria de informao

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Redig, 1983

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Subdivises e Especificidades

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Holsbach, 2008

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Conceitos de Design
Design / Desenho Industrial projeta objetos (ou sistemas de objetos) fsicos ou virtuais que sero produzidos em srie a partir de uma matriz lidando com aspectos estticos, funcionais e simblicos levando em conta fatores como a sustentabilidade a economia a tecnolgia a cultura visando suprir uma necessidade do ser humano.

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Holsbach, 2008

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Conceitos de Design Grfico


Design grfico na sua mais clara acepo de desenho de comunicao. Resolver problemas de comunicao grfica. O Design no nasce, mas sim, se faz (porque uma atividade quase que exclusivamente humana e, tal como a tcnica, no se conhece no resto das manifestaes da natureza. Toda ao de desenhar tem sido e premeditada, provocada, comprada ou pedida por algum, s vezes pelo prprio designer. Alm disso, na maioria dos casos, a finalidade de um projeto de Design ser reproduzido de forma industrial, pela mdia ou inserido em um contexto corporativo. Indiscutivelmente so esses os fatores determinantes da sua acepo). Arte: uma atividade autnoma influenciada, como todas as nossas atividades, pelas condies materiais de existncia, porm, como modo de conhecimento, sua prpria realidade e seu prprio fim, est necessariamente relacionada com a poltica, a religio e todos os demais modos de reagir diante de nosso destino. Design: veculo da informao; com isso surge um novo elemento substancial na ordem cientfica, tecnolgica, poltica e cultura: a comunicao/informao: fluxo e suporte ao mesmo tempo. Logo, o que diferencia o ato artstico do ato de desenhar que esse demandado sempre por uma necessidade de comunicao especfica. O Design Grfico uma atividade projetual de duplo sentido: projeta-se internamente sobre a obra a partir de sistemas semiticos que lhes so prprios e, nessa ao, projeta um tipo de relao social.
Fuentes, 2006

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Conceitos de Design Grfico


A funo de um designer consiste em resolver problemas de comunicao relativos a produtos, conceitos, imagens e organizaes, e faz-lo de forma original e precisa. No melhor dos casos, isto se d atravs da comparao de elementos elegidos e dispostos com sumo cuidado, cuja apresentao se baseia em uma forma que essencialmente simples, mas que h se refinado atravs das muitas etapas em que se desenvolveu.
Swann, 1990

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A principal funo do Design Grfico identificar: dizer o que determinada coisa ou de onde ela veio (letreiros de hotis, estandartes e brases, marcas de construtores, smbolos de editores e grficos, logotipos de empresas, rtulos em embalagens). Sua segunda funo, conhecida no mbito profissional como Design de Informao, informar e instruir, indicando a relao de uma coisa com outra quanto direo, posio e escala (mapas, diagramas, sinais de direo). A terceira funo, muito diferente das outras duas, apresentar e promover (psteres, anncios publicitrios), aqui, o objetivo do Design prender a ateno e tornar sua mensagem inesquecvel.
Hollis, 2000

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Conceitos de Design Grfico


O Design Grfico uma atividade que envolve o social, a tcnica e tambm significaes. Consiste em um processo de articulao de signos visuais que tem como objetivo produzir uma mensagem levando em conta seus aspectos informativos, estticos e persuasivos (Doblin, 1980) fazendo uso de uma srie de procedimentos e ferramentas. O processo de Design envolve, assim, uma srie de escolhas e decises tendo em vista a alterao de uma situao existente para outra mais desejvel. A produo de uma mensagem, portanto, est sempre visando a otimizar a inteno comunicativa, seja nos aspectos estticos, persuasivos ou informativos.
Gruszynsky, 2001

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Em 1922 foi usado pela primeira vez o termo Design Grfico, por William Addison Dwiggins. O propsito era denominar sua atuao como a de um indivduo que trazia ordem estrutural e visual para as formas de comunicao impressa.
Kopp, 2004

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Conceitos de Design Grfico


O Design Grfico engloba alguns fatores importantes de visualizarmos neste momento. A atividade do Design Grfico, materialmente, une: - tipografia; - fotografia; - ilustrao; - arte-final; - superfcies de impresso ou fixao da informao; - tratamento de imagens; - processos industriais grficos, entre outros. Sob o aspecto projetual e de concepo visual de peas (produtos do Design Grfico), o designer deve ter em mente: - o pblico ao qual se dirige; - possibilidades financeiras; - limitaes de tempo para execuo do material; - tecnologia disponvel; - objetivos da empresa/marca/instituio contratante; - identidade visual; - qualificao profissional do pessoal envolvido; - padres de qualidade exigidos que so agregados ao material grfico.
Kopp, 2004

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Tarefa
A AIGA (American Institute of Graphics Arts) define: O Design Grfico a mais ubqua de todas as artes. Ela corresponde a necessidades pessoais e pblicas, segue referncias tanto econmicas como ergonmicas e informada por muitas disciplinas incluindo arte e arquitetura, filosofia e tica, literatura e linguagem, cincia e poltica e performance. O Design Grfico est em todo lugar, tocando tudo o que ns fazemos, tudo o que ns vemos, tudo o que compramos: ns o vemos em outdoors e em Bblias, em um recibo de txi e em websites, em certides de nascimento e em um vale presente, no vinco circular em uma aspirina e nas pginas de livros infantis de bordas grossas. Design Grfico a evidncia de uma flecha indicativa nos sinais de trnsito ou a sua falta de clareza, tipografia frentica na transmisso de ttulo para a Rainha Elisabeth. o verde brilhante dos logos de NY e a primeira pgina monocromtica do Wall Street Journal. So os expositores de roupas em lojas, selos e embalagens de comida, cartazes de propaganda fascista e correspondncia sem valor. Design grfico a complexa combinao de palavras e imagens, nmeros e grficos, fotografias, e ilustraes que, para ter sucesso, demanda sua elaborao por parte de um particularmente cuidadoso indivduo que pode orquestrar estes elementos de forma a eles se juntarem para formar algo distinto, ou til, ou divertido, ou surpreendente, ou subversivo, ou memorvel. Design grfico uma arte popular e prtica, arte aplicada e antiga. De uma forma simples, a arte da visualizao de idias. (Helfand, 2001, www.aiga.com)

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Tarefa
1) A partir do texto recm mostrado (AIGA), desenvolva um texto de no menos que uma pgina sobre tuas percepes e acepes acerca Design e Design Grfico. Comenta, explicita os pontos com os quais concordas e discordas. No esquea que podes usar os argumentos discutidos em aula e as citaes contidas neste material para fundamentar o teu pensamento. Forma de entrega: impressa Data de entrega: 18/08/2008

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2) A partir das classificaes de Design e Design Grfico aqui apresentadas, separa cinco imagens de produtos/peas que julguas ser de Design (acepes em geral - Produto, Moda, Digital - ver diagrama Holsbach) ou Design Grfico e justifica teu pensamento de acordo com os conceitos e classificaes apresentados, como, por exemplo, quanto funcionalidade e forma (Redig, slide 7; Kopp, slide 13). Tenta embasar da forma mais completa possvel! Forma de entrega: impressa Data de entrega: 18/08/2008