Lar e Lifestyles 2025

Lar e
Lifestyles
2025
Oportunidades em produtos para a vida, trabalho e lazer à
prova de recessão
A pandemia fez com Neste white paper, destacamos as oportunidades de
negócio para o Lar de 2025, à medida que ele se transforma
que diversas atividades
em um espaço de trabalho, lazer, exercícios, educação e
migrassem para a casa, entretenimento. Identificamos os novos desejos, ansiedades
e novos desafios devem e prioridades que vão redefinir os hábitos do consumidor,
seja a escolha da tinta da parede, a alimentação, as roupas,
reforçar essa tendência os dispositivos eletrônicos ou os produtos de beleza e higiene
até 2025. A alta do custo que ele passa no rosto.
de vida, a recessão e a Os próximos três anos serão desafiadores, mas também vão
crise climática farão com oferecer uma oportunidade única – na verdade, uma obrigação
– para inovar. Períodos de mudança e volatilidade econômica
que façamos cada vez podem ser ideais para repaginar produtos ultrapassados, criar
mais coisas em casa – novidades e investir em novos mercados. E com mais de 20 anos
e também que esperemos de experiência em dados analíticos e previsões de tendência,
a WGSN sabe em primeira mão o que as marcas precisam fazer
mais dela. agora para se manterem competitivas e conseguirem fidelizar
o público a longo prazo
Quer saber como atrair

um consumidor que está
redefinindo o papel da casa?
Entre em contato Carla Buzasi,

com a WGSN hoje mesmo. Presidente e CEO, WGSN
Grupos demográficos - 2025
Baby Boomers Geração X Millennials Geração Z Alfas

(61-79 anos) (45-60 anos) (29-44 anos) (13-28 anos) (até 12 anos)
1946 1950 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025
Baby Boomers Geração X Millennials Geração Z Alfas

estarão aposentados estará fazendo a estarão em seu estará traçando o estarão chegando
ou próximos disso transição para novas auge profissional, seu futuro, seja na à adolescência
etapas da carreira e compondo cerca faculdade, no trabalho
para a aposentadoria de 75% da força ou na compra da
de trabalho global primeira casa
Lar e Lifestyles 2025

Vida e
funcionalidade
Daqui a centenas de anos, os historiadores vão olhar com as embalagens de plástico ou com as emissões do
para este início de século 21 como um grande despertar. transporte aéreo pareceria exagero, mas hoje, esses
Sistemas ultrapassados já não servem mais, e novas sentimentos são onipresentes. À medida que o clima se
ideias estão preenchendo essa lacuna. O consumo torna cada vez mais imprevisível – trazendo dificuldades
irresponsável é substituído por hábitos conscientes, no acesso à comida, água e combustível – viver com
iniciativas de reparo e reciclagem ajudam a resolver o intenção será importante para que possamos sobreviver,
problema do excesso de resíduos, e o ideal do lucro a crescer e recuperar o controle da situação, convictos
qualquer custo perde espaço para modelos de negócio de que pequenas ações podem fazer a diferença.
sustentáveis, promovendo o capitalismo regenerativo.
Nesse cenário, as marcas terão que ser claras sobre
Estamos entrando na era de propósito e funcionalidade,
o seu compromisso com as pessoas e o planeta. Os
em que as ações e as decisões das pessoas serão
produtos que solucionem problemas serão fundamentais
tomadas com base em um sentimento mais amplo de
– acessíveis, bem-feitos, duráveis e capazes de nos ajudar
intencionalidade.
em um mundo cada vez mais imprevisível.
Essa é uma mudança relativamente recente, mas com
diversas consequências. Há 40 anos, se preocupar
89% 64% Consumidores chineses estão

dispostos a usar tecnologias com
das pessoas acham das pessoas querem eficiência energética e ambientalmente
importante comprar ou fazer mais pelo planeta
responsáveis em casa.
alugar uma casa com e pelo meio ambiente
eficiência energética
Kantar
Pesquisa YouGov 2022
58% 44%
dos consumidores de das pessoas querem 3% 32%
consumir menos água
28 países escolhem uma 2018
para impactar o planeta
marca de acordo com os
positivamente
valores e as crenças que 2022
ela adote Pesquisa Voice of the
Consumers Lifestyles, 2021
Edelman Trust Barometer
2022 Qijia.com e Sina Home Furnishing report

Vida Oportunidades de produto
Casa com eficiência

01 | 04
energética
Se a crise climática ainda não convenceu as pessoas a tornarem suas casas
eficientes em energia, a alta do custo de vida e a escassez de combustíveis
vão. Em diversas regiões, incentivos governamentais e a promessa
de contas menores devem estimular o público a investir em energia
renovável, eletrodomésticos eficientes e termostatos inteligentes, capazes
de aquecer ou resfriar os cômodos de casa de acordo com a necessidade.
Além disso, com medo de cortes e blackouts, as pessoas querem se tornar
cada vez mais independentes em relação à energia que consomem.
Em um cenário de volatilidade climática e econômica, as empresas que
conseguirem ajudar o público a se tornar independente vão se destacar.
As estratégias podem ser simples: kits que permitam cultivar o próprio
alimento em casa, bolsas para emergências, roupas para intempéries
climáticas ou geradores e apps capazes de detectar tempestades e
armazenar energia em caso de interrupções de abastecimento ou greves.
Estudo de caso: energia solar (Decoração de interiores)
Por meio de novos produtos com uma estética mais atrativa, a energia
solar é uma área onde surgem inovações a toda hora. Nos EUA, a GAF
Energy criou painéis mais discretos, que podem ser integrados ao telhado
em vez de ficarem sobre ele. Vale a pena também conferir as novidades
do design passivo, em que janelas e recursos de isolamento são colocados
de modo estratégico para armazenar o calor do sol e aquecer a casa de
um jeito eficiente, utilizando o slogan “isolamento eficiente, ventilação
consistente”.
Estudo de caso: roupas térmicas (Moda)
Aquecer o corpo em vez da casa pode ser uma boa solução energética.
A marca italiana AlphaTauri fez uma parceria com a tecelagem suíça
Schoeller e a Deutsche Telekom para criar uma jaqueta que aquece
sozinha, usando um tecido com fios condutores que podem ser
controlados manualmente ou via app. Na mesma linha, a finlandesa
UXTEX desenvolveu tecidos que aquecem para diversos itens,
de jaquetas a moletons. As peças podem ser lavadas, passadas
AlphaTauri
e dobradas sem comprometer a durabilidade do material.
Inovações
Kits DIY de energia solar
Materiais sustentáveis com propriedades
de isolamento
Ventiladores com eficiência energética
Roupas que aquecem sozinhas
Iluminação LED sem fio
Vida
02 | 04
Casa inteligente
e proativa
Ainda em 1962, o desenho animado Os Jetsons apresentou uma versão
criativa do futuro, com relógios inteligentes, TVs de tela plana e uma
trabalhadora doméstica robô – algo completamente à frente do seu
tempo. Hoje, esses gadgets e muitos outros não só atendem às nossas
necessidades, como se antecipam a elas. A tecnologia inteligente está
cada vez mais proativa e pode transformar todos os elementos da casa,
seja por meio de sistemas de alarme capazes de distinguir os donos da
casa de intrusos, recursos de jardinagem que monitoram o tempo e
alocam a água com mais eficiência ou colchões que identificam nossos
padrões de sono e dão suporte ao corpo. Mas também há novidades
que estão sendo implementadas em nível macro, como lâmpadas A empresa belga EEVE oferece robôs
multifuncionais e acessíveis para o público
de iluminação públicas ativadas por smartphones, à medida que os em geral. O seu Willow corta a grama, varre
governos investem em infraestrutura para atender as megacidades. as folhas e pode atuar até como vigia noturno,
graças à câmera com resolução 4K.
A financeira UBS previu que, na Ásia, o mercado de cidades
inteligentes pode movimentar cerca de US$ 800 bilhões até 2025.
Além de proporcionar mais conforto, conveniência e segurança, as
inovações inteligentes vão mudar a forma como nos relacionamos
com a tecnologia, à medida que se integram cada vez mais ao nosso
dia a dia, seja por meio de robôs ou assistentes pessoais.
Casa: cozinha conectada

Mercado global de A tecnologia para a cozinha será uma ferramenta-chave para viver de
cozinhas inteligentes modo intencional a partir de 2025, possibilitando a preparação eficiente
O que você precisa saber de alimentos saudáveis e a geração de menos resíduos. Diversas geladeiras
inteligentes já contam com câmeras internas, para que o usuário veja o seu
conteúdo e faça sua lista de compras. De olho nisso, a Amazon já estaria
trabalhando em uma geladeira inteligente que poderia encomendar os
produtos diretamente ao supermercado, embora a empresa ainda não
confirme essa possibilidade. A empresa turca Arçelik desenvolveu uma
geladeira com inteligência artificial (IA), capaz de reduzir a oscilação de
temperatura e o consumo de energia em 10%, mantendo os alimentos
frescos por mais tempo.
Considerado o “Shazam da alimentação”, o app espanhol LogMeal usa

recursos de IA para reconhecer os itens em uma foto e fornecer feedback
em tempo real sobre ingredientes e nutrição. De modo parecido, o Snapchat
lançou o recurso Food Scan, que oferece receitas e informações nutricionais
ao usuário, enquanto em Hong Kong, a HakkoBako desenvolveu uma
câmara de fermentação com um controle de temperatura preciso, para que
o público faça o seu próprio tempê, iogurte e pão usando ‘bactérias boas’.
Inovações
Robôs que ajudam na preparação
dos alimentos
Dispositivos multifuncionais
Jardins inteligentes
Eletrodomésticos para fermentação
Refrigeradores com recursos de IA
Vida
03 | 04
Casa regenerativa e que
gera poucos resíduos
Muito se fala sobre a criação de produtos mais sustentáveis, mas uma
das principais novidades é o foco das marcas em não apenas proteger o
planeta, mas em ter um impacto positivo. Práticas agrícolas regenerativas,
parcerias justas e modelos de negócio circulares (em que produtos ou
materiais podem ser restaurados ou reutilizados indefinidamente) estão
sendo priorizados para melhorar comunidades, recursos e habitats.
Esse tema foi destaque em nosso white paper recente, Criar melhor, e
deve impactar de tudo – da decoração de interiores à nutrição – até 2025.
Conheça mais sobre a dieta climatariana (alimentos escolhidos com base
em sua pegada de carbono), produtos de beleza reabastecíveis (marcas
como a britânica Kankan e a havaiana Mahalo já fazem isso) e iniciativas
que estimulam a customização, a revenda e o reparo de roupas, itens de
decoração e aparelhos eletrônicos. Para as marcas, será importante contar
a história sobre como elas estão ajudando as pessoas e o planeta. Em meio
às incertezas financeiras, será preciso oferecer produtos e serviços para
um estilo de vida consciente, como kits de compostagem, serviços de
reparo para ampliar a vida útil dos produtos e recursos inteligentes
de armazenamento de alimentos
Estudo de caso: produtos regenerativos (Alimentação e bebidas)
Cerca de 12 vegetais e algumas fontes de proteína animal compõem cerca

de 75% das calorias ingeridas em todo o mundo, resultando em modelos
de monocultura e práticas agrícolas nocivas. Para combater essas práticas,
a start-up WhatIF Foods, de Singapura, está produzindo alimentos como
leite e macarrão a partir de grãos como moringa e amendoim bambara,
melhores para a nossa saúde e para as terras e comunidades onde essas
WhatIF Foods
matérias-primas são cultivadas.
Estudo de caso: compostagem descomplicada (Tecnologia)
A compostagem caseira é uma ótima alternativa para lidar com o

lixo orgânico, mas o processo pode ser complicado e gerar odores
desagradáveis. Criado pela Reencle, o Food Recycler é um dispositivo
inteligente com design compacto, ideal para espaços pequenos. Ele
utiliza um mecanismo automático de agitação e replicação de micróbios
que produz fertilizantes ricos em nutrientes em apenas duas horas, além
Reencle
de um sistema de filtragem de camada tripla que elimina os odores.
Inovações
Embalagens ecológicas em formato
de bolsa e materiais compostáveis
Substitutos à base de grãos para laticínios Gulp microfibre filter
Alimentos congelados
Produtos de beleza e alimentos sem água
Filtros de microfibra para máquinas de lavar
Vida
04 | 04
Casa limpa
Não faz muito tempo, limpar a casa significava esfregar, varrer, aspirar,
enfim... uma faxina completa. Hoje em dia, isso tem um significado
muito mais amplo. A influencer Marie Kondo nos surpreendeu ao
redefinir a limpeza como um processo de identificação do que queremos
manter em nossas vidas – aquilo que “traz alegria” –, em vez de
simplesmente decidir jogar algo fora. O conceito de limpeza (ou "clean")
também se aplica aos segmentos de alimentação, beleza e embalagens
(ou na ausência de embalagens). A crise climática também reforçou a
importância da energia limpa e da reutilização/reciclagem dos objetos
que já temos. Até mesmo produtos tradicionais de limpeza estão se
reposicionando como uma forma de autocuidado, com embalagens mais
simples e formulações seguras. Estamos mais conscientes do que nos
cerca, do que nos serve e dos impactos de longo prazo para o planeta,
por isso, para atrair o consumidor em 2025, as marcas terão que ser
transparentes sobre os seus ingredientes, materiais e processos.
Discussões sobre beleza limpa nas redes sociais
Temas de importância Ingredientes limpos
“Ingredientes limpos” tiveram aumento de

interesse nas redes sociais, com 31% do nosso
Dados das redes sociais WGSN TrendCurve, 2021-2022 Mapa de influencers mencionando esse fator
nos seus posts em 2021.

Vida Estudo de caso: transparência (Beleza)
04 | 04
As práticas de ‘greenwashing’ e ‘cleanwashing’ estão abalando a confiança
do público, e diversas marcas de beleza estão apostando na transparência
para mudar isso. A sul-coreana One Thing só usa formulações plant-based
a partir de matérias-primas com a certificação EWG (Environmental
Working Group), enquanto a australiana Kester Black produz batons
e esmaltes veganos neutros em carbono e livres de crueldade animal,
Kester Black
com informações claras sobre suas certificações
Estudo de caso: tintas que purificam o ar (Decoração de interiores)
Cada vez mais, o público quer tintas saudáveis e que emitam menos
VOCs (os ‘compostos orgânicos voláteis’), que causam de irritações
pontuais a danos de longo prazo aos órgãos. Aluna do Royal College
of Art, a designer sul-coreana Kukbong Kim criou a tinta Celour, feita
de concreto reaproveitado, que absorve a mesma quantidade diária
de carbono que uma árvore. Na mesma linha, a empresa Gush, de
Celour
Singapura, criou a tinta Cair, que não só tem uma formulação sem VOC
como também purifica o ar se houver outras fontes de VOC na casa.
Inovações
Produtos de limpeza atóxicos
Tintas que purificam o ar
Produtos de beleza seguros
Adoçantes fermentados
Chocolates alternativos

Vida e funcionalidade
Pontos de ação
Ajude o público a ser autossuficiente Em vez de gerar menos impacto,

foque no impacto positivo
À medida que o consumidor lida com a alta do
custo de vida e com o acesso limitado a combustíveis Em 2025, o consumidor vai exigir que as marcas
e alimentos, qualquer coisa que o ajude a ser regenerem o planeta. Da matéria-prima à produção e
autossuficiente terá apelo, sejam kits para o cultivo venda, invista na melhoria de habitats e comunidades.
de alimentos, roupas térmicas, serviços de reparo e Pense em como o seu produto vai agregar valor às vidas
revenda de aparelhos eletrônicos, alimentos e itens das pessoas que o utilizam – isso será essencial para
de beleza reabastecíveis e produtos para conservar fidelizar o público.
ou gerar energia em casa.
Seja proativo ao servir o seu cliente Evite o ‘claim-washing’
Dispositivos inteligentes e recursos de IA estão O mundo está em um período de transição, por isso, não
redefinindo os conceitos de conveniência e serviço, se preocupe se a sua marca ainda estiver se adaptando.
já que além de reagir às nossas necessidades, os O que não é admissível é divulgar informações falsas
produtos terão que prevê-las. Isso vai impactar sobre a eficiência ou sustentabilidade do seu produto.
todas as indústrias – mesmo aquelas que não lidam O público está consumindo de acordo com os seus
com tecnologia. As marcas terão que antecipar valores pessoais, e assim, honestidade e transparência
e entregar o que o cliente quer e precisa antes vão sempre ter um impacto maior do que declarações
mesmo que ele peça. Essa será uma estratégia vagas ou imprecisas. Seja honesto sobre o que você está
primordial de fidelização, seja por meio de fazendo para tornar o mundo um lugar melhor.
serviços de assinatura de itens de beleza ou fornos
inteligentes que se preaqueçam sozinhos antes que
a pessoa chegue em casa.

Trabalho
e dinamismo
O conceito de trabalhar de forma mais inteligente (em inglês, ‘Financial Independence, Retire Early’
já havia chegado ao mainstream mesmo antes da ou ‘independência financeira para se aposentar logo’)
pandemia – a Covid só serviu para intensificar esse ou simplesmente reorganizando o dia para realizar
processo. De repente, passamos a produzir mais tarefas pessoais.
de casa, e para aqueles que trabalham em escritórios,
Nos próximos três anos, o impacto dessa transição
o deslocamento diário e ter horários rígidos de chegada
histórica terá um caráter permanente: empresas vão
e saída começaram a parecer coisas anacrônicas.
formalizar modelos de trabalho híbridos, pessoas
Percebemos que era possível ser produtivo de um
vão investir para tornar os seus home offices mais
jeito diferente.
confortáveis, e em meio à volatilidade econômica,
Claro, nem tudo é o mundo ideal – muito se tem falado muitos vão se planejar para fazer algo diferente ou
sobre casos de burnout e o fenômeno da grande onda de se lançar em projetos paralelos. Seja qual for o seu
demissões ("Great resignation") –, mas esse novo cenário segmento, haverá vantagens para as empresas que
permitiu que pessoas e empresas explorassem meios conseguirem ajudar as pessoas a terem uma vida
novos e mais dinâmicos de trabalhar, seja testando mais dinâmica, produtiva, equilibrada e bem-sucedida
semanas de quatro dias, adotando o conceito FIRE em casa.
3 de cada 5 74% Candidatos a emprego

das pessoas tiveram Nos EUA, 74% dos
na China querem
que reorganizar suas trabalhadores afirmam trabalhar mais de casa
casas para se adaptar ter tido dor nas costas ou
ao trabalho remoto sensações de desconforto até 95%
trabalhando de casa querem pelo menos um dia por semana
IKEA. The Life at Home
Report 2021 Craftjack, Pesquisa 2021
M T W T F
73% 74%
dos trabalhadores No Reino Unido,
querem opções 74%dos diretores
flexíveis e remotas das empresas estão se ~ 50%
para permanecer planejando para continuar querem trabalhar de casa mais de três
no emprego trabalhando de casa vezes por semana
mesmo após a pandemia
Microsoft Work Trend Pesquisa da Zhaopin Recruitment,
Index 2021 Institute of Directors fevereiro de 2022

Trabalho Oportunidades de produto
01 | 04
Casa híbrida
O trabalho híbrido não mudou apenas o modo como exercemos
a nossa profissão, mas também como comemos e fazemos atividade
física (ambos cada vez mais em casa) e como estruturamos os nossos
dias, com mais pessoas se dedicando a hobbies e compromissos
familiares. Quando a PepsiCo formalizou a sua proposta de trabalho
híbrido em 2021, a empresa citou uma pesquisa do instituto Gallup
afirmando que esse formato gerava 15% mais produtividade, 31% menos
absenteísmo e 10% menos turnover, e, em um estudo global da Lenovo,
mais de 60% dos 20.000 entrevistados disseram que são mais produtivos
em casa. Os estilos de vida híbridos vieram para ficar e estão criando
novas oportunidades em diversos segmentos. Em 2025, haverá uma
demanda maior por produtos e serviços capazes de ajudar as pessoas
que estão em casa a focar mais, preparar refeições rapidamente, se
manter em forma, ter boa aparência nas reuniões por Zoom e alternar
entre trabalho e lazer.
Estudo de caso: roupas versáteis (Moda)
A chamada ‘two-mile wear’ (itens loungewear que podem ser usados

em casa e na rua) é categoria-chave para os estilos de vida híbridos.
A WGSN criou o termo em 2020, e desde então, temos acompanhado
o progresso dessa tendência no nosso Fashion Feed. O slip-on Revive,
da marca estadunidense Kane, é um ótimo exemplo – confortável e feito
de EVA de base biológica. A categoria de two-mile wear abriga também
itens esportivos sofisticados, casacos de fleece com uma pegada outdoor
e acessórios como a bolsa estilo lanyard, perfeita para guardar chaves,
Kane cartões e o telefone.
Estudo de caso: dispositivos para foco e produtividade (Tecnologia)
Existem aparelhos eletrônicos pensados para ajudar o público a manter

o foco e a produtividade em casa. O TeuxDeux é um organizador digital
que oferece recursos de gestão de tempo para os estilos de vida híbridos,
com uma interface simples – basta clicar e arrastar as tarefas, sejam
elas pessoais ou profissionais. Desenvolvido pela Cleer Audio, com
sede na Califórnia, o fone sem fio Alpha conta com cancelamento de
ruído e modo ambiente (que ajuda manter a percepção do que está
Cleer Audio
acontecendo no entorno) ideal para pais que estão trabalhando –,
além de uma conexão multiponto que possibilita ao usuário se conectar
a dois dispositivos – um móvel e um computador.
Inovações
Apps de produtividade
Blocos de nota digitais
Assistentes de IA
Calçados híbridos para ambientes
internos/externos
Aparelhos eletrônicos à prova d’água
para crianças
Trabalho
02 | 04
Casa flexível
Nossas casas tiveram que se tornar mais flexíveis e multifuncionais
nos últimos três anos, e nos próximos três, veremos marcas
oferecendo produtos para diversas necessidades, como mesas
com anexos dobráveis, luminárias portáteis, itens de two-mile wear,
“ As pessoas não querem
mais morar em casas
produtos de beleza que protegem da luz azul, fragrâncias funcionais sem divisão de cômodos.
que criam ambientações diferentes em cada cômodo e até câmeras Elas estão preferindo
de videoconferência que seguem a pessoa à medida que ela se desloca mais variedade”
pela sala – qualquer item com múltiplas funções terá apelo. Em nível
estrutural, a casa com cômodos separados estará em alta novamente, Albert Hill, ccofundador da
imobiliária The Modern House,
à medida que as pessoas se interessam por espaços individualizados em entrevista para a Dezeen
que sirvam para diversos propósitos.
Casa: o espaço de trabalho flexível
O luxo de ter um home office continua sendo o sonho de muitas pessoas,

por isso, as marcas precisam desenvolver produtos que ajudem
o consumidor a transformar os espaços existentes e criar zonas privadas,
por meio de divisórias. Avalie também se é possível tornar esses
produtos mais úteis, por meio da inclusão de recursos integrados de
armazenamento ou de absorção do som, ou mesmo utilizando materiais
translúcidos e aberturas que ajudem a iluminar o espaço. O estúdio
holandês Halle Design combina arte têxtil e funcionalidade com suas
divisórias de tecido dupla face, que podem ser usadas para absorver o
som e melhorar a acústica. Já a sueca String Furniture incorporou uma
mesa ao seu sistema de estantes, permitindo que o móvel se transforme
em uma mesa de trabalho ou jantar. Construções anexas para home office
também estão em alta. Segundo a britânica Toolstation, as vendas desse
segmento dispararam 500% na comparação anual nos primeiros cinco
String Furniture
meses de 2021, enquanto as vendas de mini galpões cresceram 466%.
Inovações
Móveis multifuncionais
Mesas inteligentes
Cadeiras ‘resimerciais’ multiuso
Mesas com ajuste de altura
Divisórias portáteis

Trabalho
03 | 04 Casa confortável
Sabe aquela pilha de livros improvisada, que você usa para apoiar o
notebook? Ou aquele banquinho da cozinha, que você usa como cadeira
de escritório? Três anos após o surgimento da pandemia, os nossos espaços
de trabalho precisam de um upgrade. O conforto será um motivador-chave,
à medida que o consumidor investe em escritórios dentro de casa. E essa
tendência deverá influenciar também outros segmentos que lidam com o
bem-estar, como comfort foods, mantas e aromatizadores de ambientes.
No nível estético, veremos linhas curvas, formas acolchoadas, superfícies
táteis, cores que acalmam e materiais macios e respiráveis para móveis,
roupas e aparelhos eletrônicos. Com a recessão econômica no horizonte,
o conforto dos itens retrô clássicos vai se manter em alta, atualizados por
novas cores, materiais ou coleções em edição limitada.
Estudo de caso: móveis ‘resimerciais’ (Decoração de interiores)
A tendência dos móveis ‘resimerciais’ (que cumprem funções residenciais

e comerciais) estará em alta. A estadunidense Herman Miller cria cadeiras
de escritório em diversas cores e materiais, adequadas ao ambiente da
casa (a categoria de home-office da empresa cresceu 300% entre 2019
e 2020), enquanto a chinesa UFOU Studio desenvolveu uma mesa com
tampo inclinável e pernas que podem subir ou descer para que a pessoa
se sente ou se apoie, estimulando uma vida menos sedentária.
Herman Miller
Inovações
Cadeiras ‘resimerciais’
Paredes-cortina para separação de ambientes
Papel de parede com toque macio
Arte têxtil e tapeçarias
Suéteres para móveis

Trabalho
04 | 04
Casa discreta
À medida que mais aparelhos eletrônicos e eletrodomésticos de cozinha
ganham espaço na casa, as marcas terão que investir em uma estética
doméstica para que esses produtos pareçam mais discretos e acolhedores.
Materiais naturais, tecidos macios, formas minimalistas e cores discretas
serão importantes, assim como as inovações capazes de ocultar a função
de um objeto – como porta-retratos que atuam como carregadores
de telefone ou luminárias que acendem ou apagam com o movimento
das mãos.
O design discreto também precisa ser usado na parte de serviços e

de experiência do usuário. Conforme mais consumidores se cansam
do número de aparelhos digitais e assinaturas, será essencial oferecer
gadgets que se conectam a outros produtos e serviços de modo prático.
Em 2025, a tecnologia inteligente vai estar mais disponível e adaptada ao
ambiente – incorporada, invisível e capaz de tomar as próprias decisões.
Estudo de caso: design invisível e adaptável (Tecnologia)
A Dell criou um design conceitual para uma câmera compacta sem fio
batizada de Pari, que pode ser anexada por ímãs a qualquer superfície
compatível. Ela também pode ser posicionada de modo discreto em
uma escrivaninha para captar imagens por cima da cabeça do usuário
– o que é ideal para exibir trabalhos de criação, como desenhos sendo
feitos em tempo real. Criada pelo designer turco Cagatay Afsar, a mesa
Caelum conta com um monitor OLED integrado, que fica invisível
quando não está sendo usado e amplia o espaço útil. O projeto ganhou
Cagatay Afsar’ o prêmio OLEDs Go!, patrocinado por Dezeen e LG Display.
Inovações
Interfaces naturais
Monitores dobráveis
Alto-falantes com recursos de IA
Teclados ergonômicos
Alertas de ambiente

Trabalho e dinamismo
Pontos de ação
Dê multifuncionalidade aos seus produtos Ajude as pessoas a aproveitarem os seus estilos

de vida híbridos ao máximo
A pandemia nos forçou a equilibrar trabalho, bem-
estar, o cuidado das crianças e muito mais em casa, Haverá diversas oportunidades de produtos para
e passamos a exigir produtos igualmente flexíveis. ajudar as pessoas a lidarem com seus estilos de
Isso significa mais roupas e móveis adaptáveis, mas vida híbridos em 2025, como kits para preparar
também produtos multifuncionais, como alimentos comida, apps de produtividade, acessórios de
que aumentem nosso foco ou cosméticos que exercise snacking (períodos curtos de atividade
protejam da luz azul. Tudo o que sirva para diversas física ao longo do dia), aromatizadores e alimentos
funções terá apelo em um mercado em recessão. que facilitem a transição do trabalho do dia para
o descanso da noite.
Crie produtos que se integrem ao ambiente Não presuma que todo mundo tem espaço para
um escritório dentro de casa
O trabalho híbrido faz com que mais objetos
ganhem espaço na casa – mesas, cadeiras, Muitas pessoas continuarão improvisando
impressoras, monitores e luminárias –, e será home offices em 2025, principalmente por conta
essencial fazer com que esses objetos sejam mais da recessão. Será fundamental desenvolver
discretos. Use cores suaves, formas arredondadas e produtos acessíveis que permitam trabalhar de
superfícies táteis ou estofadas, que não deixem casa em espaços compartilhados, sejam divisórias
a casa parecendo um escritório. portáteis ou fones com cancelamento de ruído.

Descanso
e recuperação
O descanso sempre foi considerado uma atividade econômica e a crise climática nos deixando mais
passiva – algo que ocorria entre os compromissos diários –, vulneráveis, o descanso e o bem-estar estarão no
mas à medida que encerramos o primeiro terço do século foco do público mainstream. Além disso, a relação
21, esse conceito está mudando. O ato de descansar está entre sono e sustentabilidade também estará na pauta
se transformando em algo que deve ser buscado e – recentemente, um artigo da revista on-line Atmos
mensurado, e esse será um foco-chave da casa em 2025. afirmou que, se toda a população dos EUA dormisse
uma hora a mais por noite, mais de 1 bilhão de quilos
A pandemia e o trabalho remoto (que para muitos, de CO2 deixaria de ser emitido por dia.
significou mais horas ativas e a necessidade de combinar
tudo com outras tarefas, como o cuidado das crianças), Para marcas de todos os segmentos, o descanso é uma
reforçou a necessidade de enxergar o descanso sob oportunidade-chave de auxiliar o consumidor, por meio
uma ótica mais intencional. Estabelecemos limites para de dicas e produtos que o ajudem a dormir melhor. Este
o trabalho, baixamos apps de meditação, cortamos a é o momento de investir em produtos e serviços feitos
cafeína e compramos travesseiros melhores – e óleos para os momentos de descanso, capazes de restaurar
essenciais para borrifar neles. Esses novos hábitos devem a saúde das pessoas e ajudá-las a desempenhar melhor
se estabelecer nos próximos anos, e com a volatilidade as suas atividades ao longo do dia.
79% 60% Os jovens chineses têm tido problemas

de sono, e o estresse do trabalho e a
das pessoas acreditam que das pessoas se
o bem-estar é importante, interessam por solidão têm sido apontados como as
e 42% consideram o tema novas informações duas principais causas de insônia.
uma prioridade-chave ou estratégias que
as ajudem a dormir
Pesquisa McKinsey
Future of Wellness
melhor 46,1%
(cerca de 7.500 pessoas
de Brasil, China, Alemanha,
Pesquisa Philips Global 40% + Atribuem essa
condição ao
Sleep (13 países) Dos jovens têm
Japão, Reino Unido e EUA) estresse no
problemas para trabalho e
41% Um bilhão dormir.
35,9%
dos donos de pet da região de pessoas (15% da
À solidão
Ásia-Pacífico consideram população mundial)
que a presença de um tem algum tipo de
animal alegra a casa necessidade especial
Zhaopin Recruitment,
e reduz o estresse Relatório China Workplace Youth Sleep 2022
Banco mundial
Pesquisa Rakuten Insight

Descanso Oportunidades de produto
01 | 04
Casa que cura

Para muitos, a pandemia e seus desdobramentos tornaram os
espaços públicos menos seguros que antes. Como resultado, a casa
se transformou em um santuário de autocuidado. Isso vai continuar
em meio às incertezas econômicas dos próximos anos, à medida
que o consumidor vai em busca de momentos acessíveis de prazer
e tranquilidade em casa. No último Gráfico de tendência da WGSN
sobre a cultura do cuidado e o bem-estar na decoração de interiores,
analisamos o que os influencers das redes sociais estão falando sobre
o assunto. O banheiro ficou em primeiro lugar (19% disseram que
esse cômodo da casa se relaciona com o bem-estar), seguido pelo
jardim (11%), a cama (9%) e a cozinha (7%). Isso confirma que há
oportunidades em toda a casa para produtos de cura e bem-estar, de
alimentos e bebidas que reduzem a ansiedade a rituais de banho. De
acordo com a Fortune Business Insights, o mercado global de produtos
para o banho (como sabonetes e cremes para o corpo) vai saltar dos
US$ 43,22 bilhões em 2020 para os US$ 63,16 bilhões em 2028.
Estudo de caso: moda esportiva para recuperação (Moda)
A recuperação pós-treino está no foco da moda esportiva, e há diversas

oportunidades para atender um número cada vez maior de pessoas que
estão se exercitando em casa, oferecendo roupas e sandálias respiráveis
e antiumidade. Com sede em Hong Kong, a Graphene X produz itens de
moda esportiva com grafeno – um material leve e super resistente feito
de átomos de carbono, o que impede que o tecido absorva as bactérias do
suor.
Graphene X Estudo de caso: ingredientes que auxiliam no sono

(Alimentação e bebidas)
Feitos com ingredientes que ajudam a dormir melhor, alimentos e

bebidas funcionais começam a substituir os medicamentos. A Organic
India oferece diversos chás com a erva tulsi, um potente adaptógeno
“ Um banheiro bonito
é uma pequena pílula
que diminui os níveis de cortisol do corpo. Desenvolvida pela Yum Asia,
a panela Bamboo UMAI cozinha arroz por indução. Ela vem com uma
de autocuidado que configuração especial para cozinhar arroz com o objetivo de estimular
a produção de GABA (o ácido gama-aminobutírico, que promove a
você pode usar todos
oxigenação cerebral e gera um efeito calmante).
os dias.”
Kim Interior Design
Cômodo em foco: banheiro voltado ao autocuidado
O banheiro é fundamental para os rituais de autocuidado na casa – de

acordo com os dados das redes sociais da WGSN, 22% dos influencers
analisados relacionam esse cômodo da casa ao bem-estar em 2022, contra
19% em 2021. No TikTok, as hashtags #SpaBathroom e #BathRitual têm
mais de 11 milhões e 23 milhões de visualizações, respectivamente.
Segundo a consultoria Grand View Research, o mercado global de
produtos de luxo para o banho vai movimentar US$ 28,65 bilhões em
2030, crescendo a uma taxa CAGR de 7,9% até lá – a região da Ásia-
Pacífico (CAGR de 8,7%) vai liderar essa alta. Cremes e loções de banho
têm a maior fatia do mercado (mais de 35% em 2021),
e essa tendência deve se manter até 2030.

Descanso
01 | 04
Menções a banheiro nas conversas sobre autocuidado
Dados das redes sociais WGSN TrendCurve
Para as marcas de beleza, é preciso investir em produtos multissensoriais

e itens de banho com ingredientes de skincare, seja por meio de
formulações tópicas que auxiliem o microbioma da pele ou utilizando
ingredientes hidratantes, como o ácido hialurônico. As parcerias com
spas locais ou a utilização de ingredientes regionais também serão boas
alternativas, atraindo o público de locais específicos ou servindo como
atrativo de venda para consumidores de fora. Sais de banho, sabonetes,
velas e acessórios artesanais, como toalhas, escovas de banho e itens
feitos à mão, terão um papel-chave.
No segmento de decoração de interiores, vale a pena conferir

o tema #BathScaping, que promove banheiras e acessórios como baldes,
travesseiros à prova d’água e suportes para banho. O outdoor bathing
é outra tendência em alta, por isso, explore as banheiras e os boxes
Agape
para banhos ao ar livre, como os da marca sueca Hikki, ou a banheira
Vieques, criada pela designer Patricia Urquiola para a marca italiana
Agape, feita de aço inoxidável para uso ao ar livre. Seja para banhos em
ambientes internos ou externos, os materiais naturais serão obrigatórios
– acabamentos de pedra macia ou porcelana e madeira (principalmente
cedro, acácia e compensado) dão um toque confortável ao espaço.
Inovações
Luzes subaquáticas
Alto-falantes à prova d’água
Chuveiros que ajudam a criar experiências
Sabonetes esculpidos
Produtos com CBD na composição
Descanso
Casa biofílica
02 | 04
As plantas nos tornam mais felizes? Diversas pesquisas dizem

que sim. Uma análise de 50 estudos de todo o mundo concluiu
que passar apenas 20 minutos em um ambiente interno cheio de
plantas pode resultar em pensamentos mais positivos. Outro estudo
feito na Bulgária apontou que crianças que ficaram próximas de
plantas durante a quarentena da Covid tiveram uma saúde mental
melhor. Esse interesse pela biofilia (o instinto humano inato de
se conectar à natureza) foi acelerado pela pandemia, quando as
pessoas recorreram às plantas para lidar com o estresse. Nos EUA,
os parques nacionais atraíram um número recorde de visitantes Plantas são cada vez mais
no verão de 2021, enquanto no Reino Unido, o mercado on-line de vistas como fonte de conforto
itens de jardinagem deve crescer 31,5% entre 2020 e 2025, de acordo
com uma pesquisa da consultoria imobiliária Savills. A natureza e as
plantas vão continuar sendo um jeito acessível de cuidar das emoções
nos próximos anos. Esse cenário deve abrir espaço para novas
oportunidades em diversos segmentos, como árvores para ambientes
internos e kits para o cultivo de ervas que tratam de questões
específicas, além de apps e aparelhos eletrônicos que auxiliam no Dados das redes sociais WGSN TrendCurve
cuidado das plantas residenciais
Estudo de caso: cultivando a própria quitanda (Decoração de interiores)
Diversas marcas estão comercializando kits práticos para o cultivo de

frutas, vegetais e ervas em casa. Criada pela Lettuce Grow, a Farmstand
é uma horta hidropônica com um processo automático de irrigação
e adubagem, com um formato de módulos empilháveis. Na Estônia,
a Click and Grow vende seus jardins inteligentes sob o lema “cultive
qualquer coisa com o mínimo de esforço”, usando um sistema integrado
que fornece luz, irrigação e nutrientes. A marca oferece produtos para
todos os bolsos: de um jardim de mesa com preço acessível a uma horta
Click and Grow suspensa, capaz de fornecer legumes e vegetais para toda a família.
Inovações
Fachadas vivas
Móveis com floreiras integradas
Kits de cultivo plug-and-play
Jardins inteligentes
Jardins modulares e empilháveis

Descanso
03 | 04
Casa sensorial
A WGSN tem acompanhado a ascensão de produtos e experiências
que despertam os sentidos (velas aromatizadas e slime estão em alta),
e, nos próximos anos, essa tendência terá um viés mais personalizado
e inusitado. Haverá produtos que poderão ser combinados com
playlists ou que vão explorar recursos de ASMR (usando estímulos
como sons que criam uma sensação de formigamento), além de
parcerias entre segmentos diferentes – marcas de decoração lançando
produtos de beleza ou marcas de roupas se unindo a empresas do setor
de alimentação para criar coleções licenciadas.
O design sensorial terá um papel mais intencional no desenvolvimento

de novos produtos, sejam objetos criados para cumprir funções
específicas, como luminárias que substituem a luz do sol nos meses de
inverno, ou banhos sonoros virtuais, que ajudam a oxigenar o cérebro
nas manhãs. A psicologia das cores também terá um papel-chave, por
meio de tonalidades escolhidas não só pelo visual, mas por como elas
despertam nossos sentidos – laranjas cheios de energia, tons pastel
que acalmam ou verdes que ajudam a mente a focar.
Moooi x Ideo
Estudo de caso: os novos aromatizadores (Decoração de interiores)
O consumidor está começando a explorar o modo como os

aromatizadores ajudam a distinguir as diversas partes da casa – e mesmo
os períodos do dia. Nos próximos anos, marcas inovadoras vão focar na
experiência da casa, como ao chegar em casa à noite ou abrir o armário
pela manhã. A francesa Carrière Frères oferece tabletes aromáticos de
cera para gavetas e guarda-roupas, enquanto a holandesa Moooi – com
uma proposta mais futurista – apresentou na Semana de Design de Milão
deste ano o Piro, um difusor aromático robô que mistura luzes, sons
e aromas para criar uma experiência única.

Descanso Estudo de caso: sensações e skincare (Beleza)
03 | 04
As marcas de beleza estão investindo no design sensorial por meio de
produtos que causam formigamento. Desenvolvido pela Be3, o Body
Shape Mania Crackling Mousse causa uma sensação agradável na pele,
tonificando e drenando o excesso de água. De modo similar, o Ritual of
Holi Crackling Body Mousse, da holandesa Rituals, causa uma sensação
de estalo, feito para acalmar e hidratar a pele.
Estudo de caso: terapias de luzes e cores (Tecnologia)
A cromoterapia ganha espaço no banheiro por meio de produtos e

aparelhos feitos para oferecer experiências imersivas. A espanhola
Noken criou um chuveiro com 16 opções de luzes de LED coloridas,
que podem ser customizadas de acordo com o estado de espírito da
pessoa. Nos EUA, a Sunlighten utiliza uma tecnologia infravermelho
patenteada em suas saunas que atende objetivos específicos do usuário,
Sunlighten do detox à recuperação muscular e ao combate à insônia.
Inovações
Difusores robóticos de aromas
Pedras de difusão
Saunas de cromoterapia
Ferramentas sensoriais de beleza facial
Produtos com recursos de ASMR para
o banho

Descanso
04 | 04 Casa inclusiva
Quando o design é inclusivo, todos se beneficiam, e nos últimos anos, Oportunidades em
diversas marcas reconheceram isso ao desenvolver seus produtos. inovações assistivas
Isso está influenciando como e para quem os objetos são criados, e
O que você precisa saber
à medida que nos aproximamos de 2025, essa tendência estará mais
incorporada aos modelos de negócio e às expectativas do público.
Na casa, isso será particularmente relevante para os consumidores
que estão envelhecendo, neurodivergentes ou que têm necessidades
especiais. A Organização Mundial da Saúde prevê que o número
global de pessoas com pelos menos 60 anos vai mais do que dobrar –
de 1 bilhão em 2020 para 2,1 bilhões em 2050 –, enquanto pesquisas
da ONG canadense Return on Disability estimam que pessoas com
necessidades especiais, suas famílias e seus amigos têm uma renda
acima dos US$ 13 trilhões. Por isso, será fundamental desenvolver
produtos que possam ser usados por pessoas com deficiências
cognitivas, sensoriais ou físicas, sejam equipamentos fitness,
aparelhos eletrônicos, utensílios de cozinha, móveis, embalagens,
acessórios de beleza e qualquer item que possa ser usado na casa.
[1] UN [2] Genworth [3] Statista
Estudo de caso: o design ‘allclusive’ (Decoração de interiores)
Na Semana de Design de Milão 2022, foram apresentados diversos

produtos conceituais e já prontos para uso, todos voltados à inclusão.
O estúdio holandês Kukka mostrou a sua linha de tapeçaria Chromarama,
para pessoas daltônicas ou que não têm qualquer problema visual.
De acordo com os designers da empresa, um em cada 12 homens e uma
em cada 200 mulheres (cerca de 300 milhões de pessoas no mundo todo)
têm algum tipo de dificuldade para enxergar as cores. A designer francesa
Alexia Audrain apresentou sua cadeira OTO, feita para acolher pessoas
com autismo em situações de sobrecarga sensorial. O móvel tem um
Alexia Audrain
formato confortável e superfícies infláveis, que podem ser ajustadas
por controle remoto.
Inovações
Robôs que cuidam e acolhem
Aparelhos para mobilidade Kukka
Produtos para pessoas neurodivergentes
Talheres fáceis de manusear
Produtos com recursos de cromoterapia

Descanso e recuperação
Pontos de ação
Crie para o bem-estar Ajude as pessoas a se conectarem à natureza
Pense no conceito de bem-estar como algo que O zelo e a atenção necessários para o cuidado com as
deve ser valorizado e priorizado por seus benefícios plantas também podem beneficiar a nossa própria saúde,
de longo prazo, e não apenas como um alívio estratégia que pode ser fundamental nos próximos anos.
temporário para o estresse. Crie produtos com Produtos, serviços e apps capazes de ajudar no cultivo
apelo visual, como você faria com qualquer outro das plantas terão maior apelo no futuro. Além disso,
eletrodoméstico. Ajude o consumidor de um jeito é possível promover os benefícios da natureza de outras
proativo e positivo, desenvolvendo produtos e maneiras, usando materiais naturais ou compostáveis
serviços que permitam a ele viver com mais alegria, para roupas e embalagens ou ingredientes naturais para
saúde e equilíbrio. alimentos, bebidas e cosméticos.
Crie produtos sensoriais Ignorar a inclusão pode ser fatal
Em meio à recessão, o design sensorial terá um O mundo está mudando, com uma população que
papel importantíssimo para dar um toque de alegria, envelhece e muitos consumidores – principalmente
empatia ou mesmo escapismo a itens do dia a dia, os mais jovens – adotando identidades fluidas.
criando uma conexão mais sólida com o consumidor. Esse é o momento de deixar para trás os conceitos
Pense em fragrâncias funcionais que despertam binários e criar produtos e serviços úteis para
sensações específicas, superfícies táteis com apelo pessoas com questões cognitivas ou físicas,
único ou produtos que se combinam com playlists e que se identifiquem com todos os gêneros
e amplificam a experiência do público. Procure saber (ou com nenhum). O seu modelo de negócio deve
mais sobre a psicologia das cores, uma ferramenta refletir e respeitar todas as culturas e etnias.
capaz de criar diferentes ambientações.

Lazer
e imersão
Assim como diversos aspectos da vida, o lazer e o games, plataformas de streaming e até mesmo
entretenimento se integraram às nossas casas durante cursos e aulas de atividades físicas – ganha terreno.
a pandemia, e essa tendência deve continuar à medida E conforme o metaverso se desenvolve, haverá novas
que nos aproximamos de um período de recessão. Nos oportunidades para que as marcas estabeleçam sua
próximos anos, independentemente do seu segmento, presença e vendam produtos em espaços virtuais.
será fundamental criar produtos e serviços que tornem
Em 2025, o lazer e o entretenimento também vão
mais prático e barato se entreter em casa, e às vezes,
influenciar o modo como decoramos nossas casas,
de modo mais imersivo.
promovendo uma estética mais alegre e expressiva.
Isso irá ocorrer de duas formas. De um lado, os prazeres O apelo das técnicas artesanais e da customização
táteis de cozinhar e receber pessoas vão aquecer o vai fazer que as pessoas escolham itens feitos à
mercado, já que as visitas a restaurantes ou as viagens mão, imperfeições e uma decoração de interiores
de férias serão menos frequentes, e as pessoas vão querer que desperta as emoções. Os gráficos dos games
aprimorar as habilidades aprendidas durante a pandemia. e os mundos digitais vão promover a chegada de
Por outro lado, o apelo escapista das telas eletrônicas – superfícies táteis, cores vivas e personagens à casa,
oferecendo uma antítese ao minimalismo neutro.
25% $38,3 bilhões Pretendem incorporar aulas

das pessoas vão passar Até 2024, o mercado global virtuais de alguma atividade
pelo menos uma hora de robótica industrial física ao seu estilo de vida
por dia no metaverso deverá movimentar US$ no futuro
para trabalhar, ir à escola, 38,3 bilhões, a uma taxa
socializar ou consumir CAGR de 12,2%. China,
entretenimento em 2026 Japão e Coreia do Sul vão
60%
Australianos/
dominar o segmento neozelandeses
Gartner
Frost & Sullivan
$11,459 De Singapurianos
pretendem
77%
bilhões 1,1 bilhão
O mercado global de Em nível global, 1,1 Pesquisa Mindbody APAC Consumer
equipamentos residenciais bilhão de residências
de fitness deve terão uma smart
movimentar US$ 11,459 TV em 2026
bilhões até 2027
Strategy Analytics
Rakuten Insight survey

Lazer Oportunidades de produto
Casa gamificada
01 | 04
À medida que os hábitos adquiridos durante a pandemia se estabelecem

e a recessão econômica começa a dar as caras, o segmento de games vai
continuar sendo uma oportunidade-chave para produtos para a casa. Até
o fim 2022, cerca de 3,2 bilhões de gamers vão movimentar um mercado
de US$ 196,8 bilhões, de acordo com a consultoria Newzoo – e esse valor
deve chegar aos US$ 225,7 bilhões em 2025. Os kits para gamers vão
continuar sendo importantes (cadeiras ergonômicas, fones de ouvido,
alto-falantes, porta-copos e mesas com ganchos para cabos e acessórios,
por exemplo), mas também há espaço para diversificar em outras áreas
de nicho. A WGSN tem acompanhado a ascensão do cosy gaming, um
tema representado por personagens fofos e cores suaves, presente em
games como Animal Crossing, Spiritfarer, Cozy Grove e Stardew Valley,
e que está servindo de referência para diversos produtos, de joysticks
baseados em personagens a periféricos com formas de animais.
A gamificação da casa também vai se manifestar por meio do surgimento

de aparelhos amigáveis como o robô de companhia Moxie, criado pela
empresa estadunidense Embodied para ajudar no desenvolvimento das
crianças. A decoração de interiores influenciada pelo metaverso também
vai ganhar terreno graças a uma tendência batizada de ‘digital cosy’,
em que os produtos têm cores etéreas, texturas surrealistas e formas
muito perfeitas para serem reais, geralmente vistas apenas no mundo
virtual. Exemplo disso é a cadeira Hortensia do designer argentino
Andrés Reisinger, que a princípio viralizou apenas como um produto
digital, mas que depois foi produzida pela marca holandesa Moooi.
Estudo de caso: roupas confortáveis, parcerias e licenciamento (Moda)
Fique de olho nos games para plataformas móveis. O segmento deve

crescer exponencialmente nos próximos anos, gerando oportunidades
de parceria e licenciamento, principalmente na moda infantil. Materiais
e detalhes confortáveis também estarão em alta, como tecidos que
absorvem o suor, zíperes ocultos que previnem arranhões e inserções
de tecido em blusas e calças, para dar mais conforto aos gamers que
passam muito tempo sentados. A ASOS se uniu à equipe de e-sports
Fnatic para criar uma coleção-cápsula licenciada de blusas, moletons
e camisetas supermacias.
ASOS x Fnatic

Lazer Estudo de caso: equipamentos fitness para experiências (Tecnologia)
01 | 04 A relação entre games e fitness deve atrair um novo público, já que
pode tornar a atividade física mais divertida. Em um estudo que
entrevistou pessoas sedentárias na Austrália, 43,9% disseram que
não faziam exercícios porque achavam chato. A Zwift possibilita que
o usuário conecte a sua esteira ou bicicleta ergométrica a um app
para treinar virtualmente com os amigos, enquanto a Peloton lançou
o recurso Lanebreak, que cria uma corrida virtual e torna a atividade
física mais imersiva e vigorosa. Já a marca suíça Holodia criou o app
Holodia
HOLOFIT, que por meio de um headset de realidade virtual, permite
que o usuário treine em ambientes como o espaço sideral.
Casa: espaços imersivos para games
Para alguns gamers, o ambiente de onde jogam tem a mesma

importância do jogo em si, o que abre novas oportunidades de
produtos de diversos segmentos. De recursos ajustáveis de iluminação
a aromatizadores imersivos, os gamers estão criando espaços
multissensoriais para aprimorar a experiência. Desenvolvido pela
Meross, o Smart WiFi Essential Oil Diffuser se conecta ao Apple
HomeKit, Amazon Alexa e Google Assistant, para que os jogadores
criem uma ambientação especial por meio do telefone ou de um
comando de voz. O aparelho vem com um reservatório de água de
Meross 400ml para até 10 horas de difusão. Já a marca chinesa Lytmi criou
o Neo HDMI 2.0 Sync Box, um kit de tiras de luz que pode ser afixado em
um monitor e ser controlado via app para criar diversas ambientações
e oferecer uma experiência inovadora aos gamers. Pense também em
produtos como painéis acústicos e acessórios que dão mais conforto
para quem joga videogame. Esse é o caso da Couch Console, da Ebite,
uma bandeja modular com porta-copos, compartimento para snacks,
suporte e carregador de telefone e um recipiente para guardar os
controles remotos.
Inovações
Roupas e acessórios para gamers
Televisões de última geração
Acessórios e joysticks
de personagens licenciados
Pets robôs
Apps de fitness gamificados

Lazer
02 | 04
Casa que entretém
Receber amigos e cozinhar vão continuar sendo prioridades no
pós-pandemia, principalmente porque as pessoas estarão preocupadas
com o orçamento e vão economizar com experiências. Para as marcas,
será importante tratar o entretenimento doméstico como uma
alternativa aos programas fora de casa, e não apenas como uma
opção improvisada. Kits com pratos prontos, que misturam sofisticação
e conveniência, vão ajudar, assim como utensílios refinados – confira
a ascensão da ‘porcelana premium’ e das panelas com visual chamativo,
além da popularidade de itens básicos melhorados, acessíveis e feitos
para durar. Identificamos também o ressurgimento do home bar,
seja ele um espaço dedicado ou um carrinho de bebidas – as duas
opções são perfeitas para cores e materiais divertidos e para explorar
acabamentos exuberantes com um toque luxuoso.
Nos próximos anos, a cozinha também vai continuar evoluindo como

espaço de convivência, por isso, procure desenvolver produtos para
esse cômodo da casa que sejam mais do que meramente funcionais.
Prateleiras, plantas, cadeiras estofadas e obras de arte vão ajudar
a aprimorar o espaço, assim como recursos de design que ocultam
os utensílios domésticos e puxadores customizados para armários
e gavetas. Também veremos um aumento da demanda por aparelhos
audiovisuais mais sofisticados, sejam alto-falantes, projetores ou
equipamentos de home-theater.
Estudo de caso: conveniência e sofisticação na cozinha

(Alimentação e bebidas)
Com a alta do custo de vida e a recessão econômica, haverá espaço para

mais alimentos e bebidas sofisticados e convenientes, que funcionarão
como um luxo acessível. A gigante chinesa do e-commerce JD.com vai
promover 25 marcas do segmento de alimentos prontos nos próximos
três anos, enquanto em Singapura, o açougue orgânico Mr. Farmer já
vende kits com carnes, ervas e temperos para facilitar a preparação do
prato. Molhos e condimentos também estarão em alta, como a linha
Mamahuhu
de produtos do chef estrelado Brandon Jew em seu restaurante de
influência chinesa Mamahuhu, em San Francisco.
Inovações
Projetores de alcance ultracurto
Tecnologia OLED de ponto quântico
(QD-OLED)
Alto-falantes autoajustáveis
Sistemas de áudio sem fio
Controles remotos ecológicos

Lazer
03 | 04
Casa outdoor
Quando a pandemia surgiu, muitos de nós procuraram os espaços ao
ar livre para manter a sanidade. Alguns cuidaram de plantas e fizeram
pequenas reformas na casa; outros começaram a cultivar tomates
e investiram em recursos de iluminação. Fizemos de tudo para
transformar a casa em um pedacinho do paraíso.
Nos próximos anos, o consumidor vai investir tempo e dinheiro nos

espaços ao ar livre para aproveitá-los o ano todo – tudo o que é feito
dentro de casa também poderá ser feito fora, de cozinhar a tomar
banho. Em termos de oportunidades de produtos, haverá espaço
para itens simples, como luminárias, fogareiros, tendas e alto-falantes
impermeáveis, e também para algo mais elaborado, como móveis
e reformas para a criação de ‘cômodos ao ar livre’. No segmento
premium, as pessoas vão continuar investindo em projetos de
construção como cozinhas a céu aberto, galpões de armazenamento,
home offices no jardim, piscinas e duchas. Além disso, janelas
especiais e jardins de inverno também estarão em alta, unindo
os ambientes internos e externos.
Estudo de caso: a cozinha ao ar livre (Decoração de interiores)
dentificamos uma alta no interesse por itens multifuncionais para

preparar, cozinhar, servir e armazenar alimentos em ambientes externos.
De acordo com o porta-voz da marca holandesa OFYR, que vende utensílios
e cozinhas modulares para espaços abertos, a procura por esses produtos
cresceu bastante nos últimos anos: “Achamos que não foi só a COVID-19
que impulsionou essa tendência. Vivemos em um período em que estamos
OFYR
sempre ocupados, e isso explica o interesse por autenticidade, conexão
e experiências ao ar livre.” As marcas também podem explorar produtos
que tornam a experiência de comer em áreas abertas mais imersiva
e confortável, como fogareiros e fornos para pizza.
Inovações
Sofás, poltronas e tapetes para
ambientes externos
Cozinhas modulares ao ar livre
Duchas e banheiras para áreas abertas
Piscinas de todos os tamanhos
Fogareiros portáteiss

Lazer
04 | 04
Casa criativa
As técnicas artesanais se transformaram em uma importante fonte
de escapismo para lidar com a Covid e as quarentenas, e esse cenário
deve se manter em um período de volatilidade econômica.
Em 2025, esses novos artesãos terão como foco a criação com

propósito. Isso poderá ocorrer por meio de tutoriais e encontros
para formar uma comunidade, ou com o surgimento de pequenos
empreendedores que vão tentar monetizar suas habilidades nas redes
sociais. Cada vez mais pessoas vão investir em ferramentas melhores
(para criação de conteúdo, inclusive) e em espaços de criação mais
confortáveis e permanentes na casa.
Em um nível mais amplo, o boom das técnicas artesanais vai

continuar acompanhando a ascensão de estilos de vida focados
no reaproveitamento e na baixa geração de resíduos, impulsionando
uma estética mais livre, divertida e exuberante em todos os
segmentos. O consumidor estará mais aberto a um design único
e com valor sentimental, que funciona como uma antítese
ao minimalismo.
Estudo de caso: customizações simples (Decoração de interiores)
Com o orçamento apertado nos próximos anos, as pessoas vão querer

aprimorar seus espaços de um jeito simples e acessível. Os acabamentos
reversíveis serão fundamentais para introduzir cores e efeitos divertidos
em casa, principalmente para os inquilinos. Especializada em papéis de
parede artesanais, a Feathr oferece produtos fáceis de instalar e remover,
com larguras de 50 cm. Na mesma linha, a AluSplash vende adesivos
antirrespingos para cozinhas e banheiros, feitos de substrato de alumínio
Feathr (Shutterstock/Jafara)
e disponíveis em diversas cores.
Inovações
Utensílios domésticos divertidos
Rejuntes coloridos
Adesivos antirrespingos
Kits de reparo
Papéis de parede removíveis

Lazer e imersão
Pontos de ação
Identifique onde a sua marca se encaixa no Qualquer coisa que é feita dentro de casa pode
segmento de games e no metaverso ser feita fora de casa
O segmento de games e o metaverso ainda podem Em 2025, será importante ajudar o público a criar
estar deslocados do seu mercado, mas o impacto experiências memoráveis no jardim, pátio ou
deles será inegável nos próximos anos. As plataformas sacada, criando produtos que vão servir para
móveis devem ser os principais propulsores dos ambientes internos e externos. Sofás, cozinhas
games, por isso, fique de olho em oportunidades modulares e duchas atendem essa demanda, mas
de licenciamento. Ainda em desenvolvimento, é preciso também pensar no consumidor que não
o metaverso estará aberto às marcas, permitindo tem uma área aberta em casa. Para esse público,
que o público experimente os produtos virtualmente crie itens que possam ser levados a parques, como
ou simplesmente funcionando como fonte de cadeiras portáteis, minichurrasqueiras, luminárias
inspiração para uma estética surrealista aplicada sem fio à prova d’água e bolsas e carrinhos para
a itens físicos (a tendência ‘digital cosy’). transportar tudo isso.
Sofistique o entretenimento doméstico Promova a criatividade em casa
Para mostrar que o entretenimento em casa pode ser A criatividade vai estar no centro da casa, já que
tão divertido quanto sair, as marcas devem oferecer as pessoas vão querer reaproveitar objetos por
produtos que sofistiquem a experiência. Ingredientes conta das crises financeira e climática. Para ajudá-
elaborados, porcelana premium, carrinhos de las, ofereça kits e ferramentas de reparo, tutoriais
bebida, utensílios de ponta, sistemas de som, home e acesso a materiais ou ingredientes não utilizados
theater e até roupas luxuosas podem ser boas opções. que seriam descartados. Invista em estratégias
de cocriação, oferecendo produtos customizáveis
ou permitindo que o público participe do
desenvolvimento dos seus produtos.

Cores:
Lar e lifestyles 2025
A WGSN faz previsões de cores de longo prazo para todos os segmentos,
em parceria com a Coloro, empresa do mesmo grupo. Aqui estão os tons
escolhidos exclusivamente para este white paper, que se alinharão com a
forma como vivemos, trabalhamos, descansamos e nos divertimos em 2025.
Vida e funcionalidade
Verdes orgânicos e tons terrosos
O verde simboliza crescimento e esperança, enquanto os tons terrosos

são sinônimo de estabilidade, confiança e atemporalidade. Intimamente
associadas à natureza e à segurança, essas cores vão se alinhar aos novos
estilos de vida regenerativos, a um design simples e ao interesse em viver
harmonicamente com os habitats que nos rodeiam.
Sea Kelp Nephrite Deep Emerald

Coloro 050-40-14 Coloro 058-55-18 Coloro 079-26-18
Pantone TCX 18-0529 Pantone TCX 17-0235 Pantone TCX 19-5232
Terracotta Sepia Nutshell Italian Clay

Coloro 017-43-20 Coloro 019-27-14 Coloro 024-37-20 Coloro 022-62-16
Pantone TCX 18-1441 Pantone TCX 19-1220 Pantone TCX 18-1140 Pantone TCX 16-1422
Trabalho e dinamismo
Cores neutras quentes
Essas cores se inspiram em materiais naturais, como madeira, mármore

e pedras, evocando uma sensação de conforto e segurança que não
sobrecarrega os sentidos – ideais para ambientes que exijam foco.
Além disso, as cores neutras quentes são versáteis e atemporais, o que
as torna perfeitas para um consumidor com um estilo de vida híbrido,
mas que está investindo em configurações permanentes para a casa.
Chalk Oat Milk Sustained Grey

Coloro 034-84-05 Coloro 030-69-10 Coloro 035-73-04
Pantone TCX 12-0304 Pantone TCX 14-1208 Pantone TCX 14-6408

Tons pastel calmantes
Os tons pastel ajudam na atenção plena e promovem uma sensação

de calma na casa, compondo uma paleta de tons pigmentados que é versátil
e inclusiva. Tranquilas e serenas, essas cores funcionam em diversos
contextos, de tintas a azulejos, passando por roupas e aparelhos eletrônicos.
A cor lavanda é destaque, relacionada aos momentos de descanso
e recuperação. Além disso, ela é cada vez mais popular em produtos
de diversas categorias e para todos os gêneros.
Mellow Peach Fresh Mint Gentle Lavender Glacial Blue

Lazer e imersão
Cores energizantes
Em 2025, os mundos virtuais imersivos terão ainda mais influência

na estética dos espaços físicos, e o boom das técnicas artesanais e da
customização vai fazer com que as pessoas adotem um espírito mais
livre em relação às cores. O consumidor vai se sentir mais confiante
no uso das cores vivas em casa, seja nos detalhes ou aplicadas de modo
mais amplo. Além disso, em meio à recessão econômica, o público vai
optar por tonalidades chamativas para espantar a ansiedade.
Cyber Lime Pink Flash Mauve Haze Tidal Teal


Índice De Pesquisa
Vida e funcionalidade Trabalho e dinamismo

Kantar – Is the cost-of-living crisis impacting consumer Microsoft WorkLab – The next great disruption is hybrid
support of sustainable practices? work. Are we ready?
European Climate Foundation – New survey shows high Zhaopin – Development of the remote
support in Europe for energy-efficient homes home office in China
Euromonitor International – Waterless beauty: opportunities Craftjack – Study reveals the state of
beyond compliance home offices In 2021
Qijia.com and Sina Home Furnishing – Organic housing is IKEA – The Life at Home Report 2021
becoming a trend
Institute of Directors – Home-working here to stay,
2022 Edelman Trust Barometer new IoD figures suggest
GAF Energy – rolled solar shingles Employee Benefit News – PepsiCo embraces the future of
work with hybrid schedule benefit
AlphaTauri – heatable capsule collection
Lenovo – People are working more by not going to work
Schoeller – electrically conductive textiles
Kane – Revive slip-on
UBS – Smart cities in Asia
TeuxDeux – the to-do list app for organising everything
EEVE – Willow gardening robot
Cleer Audio – Alpha wireless headphone
Engadget – Amazon is reportedly working on a smart fridge
that tracks what’s inside Dezeen – Homebuyers “moving away from open-plan
spaces,” says Albert Hill of The Modern House
Arçelik – AI-enabled fridge
Halle Design – high-end interior textiles
LogMeal – artificial intelligence and deep learning solutions
for food recognition String Furniture – modular shelving
The Spoon – With Food Scan, Snapchat is the latest company Insight DIY – Homeowners are investing more in external
trying to create a ‘Shazam for food’ ‘social spaces’
HakkoBako – professional fermentation chamber CNBC – Shares of furniture retailer Herman Miller soar
33% as home office sales surge
WhatIF Foods – regenerative convenience products
UFOU Studio – UPON adjustable desk
Reencle – kitchen-to-garden fertiliser composter
Dell – latest concepts for seamless work experiences
One Thing – plant-based beauty
Dezeen – Cagatay Afsar integrates transparent OLED
Kester Black – vegan lipstick and nail care
screen into a desk to reduce clutter
Dezeen – Carbon-capturing Celour paint allows anyone to
“participate in CO2 removal in their daily lives”
Gush – Cair odourless and VOC-free paint

Índice De Pesquisa
Atmos – Sleep more, save the planet? Return on Disability – 2020 Annual Report: The Global
Economics of Disability
McKinsey – Feeling good: the future of the
$1.5tn wellness market Kukka – Chromarama textile colour research
Philips Global Sleep Survey 2020 Alexia Audrain – OTO hugging chair
Rakuten Insight – Pet ownership in Asia
Zhaopin Recruitment – 2022 China Workplace

Youth Sleep Report
The World Bank – One billion people experience

some form of disability
Lazer e imersão
Fortune Business Insights – bath and shower
products market size Gartner – 25% of people will spend at least one hour
per day in the metaverse by 2026
Graphene X – graphene-integrated apparel
Frost & Sullivan – Cobots lead the future of the
Organic India – tulsi teas
global industrial robotics market
Yum Asia – Bamboo UMAI induction-heating rice cooker
Strategy Analytics – Global smart TV household
TikTok – #SpaBathroom videos ownership to exceed 50% by 2026
TikTok – #BathRitual videos Mindbody – How Covid-19 has changed fitness in APAC
Grand View Research – Luxury bath and body products Research and Markets – Global at-home fitness
market worth $28.65bn by 2030 equipment market (2021 to 2027)
Hikki – outdoor baths Newzoo – Global Games Market Report 2022
Agape – Vieques bathtub by Patricia Urquiola Embodied – Moxie robot for kids
The Washington Post – What science tells us about the Dezeen – Andrés Reisinger brings viral Hortensia
mood-boosting effects of indoor plants Chair to life for Moooi
Ke-Tsung Han and Li-Wen Ruan – Effects of indoor plants ASOS x Fnatic gaming capsule collection
on self-reported perceptions: a systemic review
National Library of Medicine – Exploring motivation
National Library of Medicine – Does greenery experienced and barriers to physical activity among active and
indoors and outdoors provide an escape and support inactive Australian adults
mental health during the Covid-19 quarantine?
Zwift – virtual training app
The New York Times – How crowded are America’s
Peloton – introducing Lanebreak
National Parks? See for yourself
Holodia HOLOFIT – VR fitness
Savills – UK garden centre spotlight
Meross – smart WiFi essential oil diffuser
Lettuce Grow – Farmstand stackable growing garden
Lytmi – Neo HDMI 2.0 Sync Box lighting kit
Click and Grow – smart indoor gardens
Ebite – CouchConsole
Carrière Frères – botanical scented palets
China.org.cn – JD’s appetite for ready meals biz grows
Moooi x Ideo – Piro robotic scent diffuser
Mr. Farmer – pre-packed meat bundles
Be3 – Body Shape Mania Crackling Mousse
Brandon Jew – Mamahuhu condiments
Rituals – Rituals of Holi Crackling Body Mousse
OFYR – outdoor cooking: a trend that is here to stay
Noken – chromotherapy in the shower
Feathr – How we make wallpaper easy
Sunlighten – infrared saunas
AluSplash – adhesive splashbacks
World Health Organization – Ageing and health

Descubra mais na WGSN
Vida e funcionalidade Trabalho e dinamismo

Estratégia de lifestyle: viver com propósito O futuro do trabalho
Cost of Living: Energy-Saving Home Work Tech Forecast 2024
Pós-pandemia: comportamentos sustentáveis Podcast: The Future of Hybrid Working
Design Futures: Off-Grid Living Ones to Watch: Productivity Reimagined
Key Trend: The Proactive Smart Home Estilos de vida adaptados: trabalho
Key Trend: Conscious Convenience Intelligence: Return of the Room
Key Trend: Supporting Low-Waste Living Inteligência de dados: calçados multifuncionais
Intelligence: Connected Kitchens Key Trend: Technology for Remote Work
Inovação: tecidos eletrônicos Key Trend: Furnishing the Hybrid Workplace
Novo conceito: capitalismo regenerativo Key Trend: Working in the Metaverse
Descanso e recuperação Lazer e imersão

Inteligência de mercado 2025: o futuro dos Key Trend: Post-Pandemic Home Entertaining
produtos para corpo e banho
State of Interiors 2022: The Kitchen As Living Space
Interior Trend: Soothing Well-Care Spaces
Interior Trend: Outdoor Rooms
Intelligence: Sleep-Supporting Food & Drink
WGSN TrendCurve: DIY Home Refresh
Inteligência de cores: cores para
Key Trend: DIY Priorities
o mercado de bem-estar
Key Trend: Crafting for Wellness
Para ficar de olho 2023: estratégias de
produto – Banho lento Intelligence: The Rise of Digital Cosy
Key Trend: Sensorial Wellness Designing for Virtual Worlds
Key Trend: Scentscaping Design Futures: Living with Tech
Key Trend: The Home Spa Key Trend: Smart Fitness at Home
Intelligence: Assistive Living Key Trend: Esports-Ready
Remote Workouts: Product Priorities

Metodologia WGSN
Desenvolvida pela própria WGSN, nossa metodologia combina dados analíticos,
informações científicas e expertise humana para levar até você um panorama
abrangente das tendências, mostrando onde e quando todos esses elementos
podem ser utilizados para otimizar o seu negócio e o desenvolvimento de
novos produtos. Veja abaixo os termos-chave e as definições que utilizamos.
Dados de redes sociais Mapa de influenciadores WGSN
Utilizamos a tecnologia de IA e as ferramentas de Criado por uma equipe de especialistas em beleza

análise e escuta social em tempo real da Yimian para da WGSN, o Mapa de influenciadores identifica
identificar tendências, palavras-chave e sentimentos influenciadores globais de diversas fontes, incluindo
nas redes sociais. Os dados e as análises baseiam-se varejistas, marcas, maquiadores, dermatologistas,
em postagens contendo menções de skincare facial spas/salões e mais.
antienvelhecimento, palavras-chave e hashtags de
contas em nosso Mapa de influenciadores WGSN.
Penetração
A porcentagem do nosso Mapa de influenciadores WGSN

que interagiu com uma tendência em um período de
tempo (número de usuários únicos que postaram pelo
menos uma vez/total de usuários ativos) x 100.

O relatório ‘Lar e lifestyles 2025’
foi criado pelo nosso time global
de especialistas
Conceito, texto e edição Design

Bethan Ryder, Diretora editorial Emily Schneider, Head de Content Design
Luke Tebbutt, Editor sênior Diana Meyerson, Gerente de Design
Colaboradores Edição
Lisa White, Diretora, WGSN Lifestyle & Interiors Matt Coppock, Head de Subbing
Lorna Hall, Diretora, WGSN Fashion

Projeto
Lisa Yong, Diretora, Consumer Tech
Jessica Lakso, Líder de conteúdo
Jennifer Creevy, Diretora, Food & Drink
Clare Varga, Diretora, Beauty

Localização
Clare Smith, Colour Strategist
Chris Ye, Gerente de Localization
Pesquisa Chihiro Kakemoto, Líder de Localization, Japonês
Sook Kyung Shin, Líder de Localization, Coreano

Neo Ping, Analista, Consumer Tech
Mayte Saras, Líder de Localization, Espanhol
Anastasia Sin, Gerente de produção
Yvonne Lei, Gerente de Localization, WGSN China
Ying Sun, Editora de Interiors, WGSN China
Raquel Dommarco Pedrão, Líder de Localization,
Português

Sobre a WGSN
O papel do lar mudou drasticamente nos últimos
anos e, com a incerteza econômica e climática
à frente, esse espaço continuará representando
um refúgio para o autocuidado, a autoconfiança
e a autoexpressão. Agora, mais do que nunca,
é imperativo criar produtos e experiências com
os quais os consumidores se conectem em casa
à medida que utilizam e esperam mais dos
espaços onde vivem.
Por mais de 20 anos, os especialistas em

tendências, cientistas de dados e consultores
da WGSN têm ajudado algumas das principais
marcas do mundo a navegar em meio
às mudanças.
Por meio de consultoria especializada, previsão

de tendências baseada em dados e
direcionamento de design, capacitamos você a
Quer descobrir como se conectar
identificar as tendências certas e traduzi-las em
produtos e experiências que diferenciam a sua com os consumidores em casa?
marca, ajudando você a conquistar o mercado em
um mundo competitivo. Entre em contato com
De design de interiores, beleza, alimentação a WGSN hoje mesmo.
e bebidas, até moda e tecnologia de consumo,
damos suporte a vários setores para navegarem
em meio a mudanças e ajudamos as marcas a
criarem os produtos e experiências com os quais
os consumidores se conectarão nos espaços
onde vivem, trabalham, descansam e se divertem.
WGSN Insider Blog

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89% 64% Consumidores chineses estão