CAMPANHA PUBLICITÁRIA

Atualmente o mercado é regido por constantes mudanças, que

é sustentando por um público cada vez mais exigente por produtos e serviços
desejados. Diante disso, é comum uma demanda voltada para aquisição de
investimentos e estratégias de comunicação e marketing que os diferencie da
concorrência ou promova seus objetivos conforme a proposta desejada. É
neste cenário que surge o conceito do tema para a atividade proposta:
campanha publicitária.
Campanha publicitária, segundo Wagner (2018, s.p) é o
conjunto de ações de publicidade dentro de um período determinado,
desenvolvidas a partir de um planejamento específico, cujo principal objetivo é
promover uma marca, produto, serviço ou indivíduo.
Outra abordagem sobre o conceito é feita por Porcel (2020,
s.p) que faz as seguintes considerações:

O termo campanha publicitária é utilizado por profissionais que atuam

na área da publicidade através de anúncios planejados para os seus
clientes anunciantes.
Desenvolvida por profissionais criativos, o objetivo é divulgar produtos
e serviços, a fim de alcançar o maior número de pessoas por meio de
anúncios pagos ou orgânicos.

Por definição, a partir do que mencionado anteriormente,

publicidade visa tornar algo público e para este fim a campanha publicitária é
instrumento que pode ser de grande eficiência. As campanhas publicitárias
podem promover a marca de um empresa ao mercado comum aos produtos
que aquela gera. Essa promoção de uma marca/produto/serviço no mercado
potencializam sua taxa de conversão, quer seja dada pela fidelidade de seus
clientes, quer seja para venda de um determinado produto. Uma campanha
também pode ter um viés ideológico ou institucional.
De acordo com Lupetti (2001), uma campanha publicitária deve
seguir uma estratégia. Estratégia é a forma como as empresas deverão atingir
os objetivos, ou seja, é o caminho que a empresa deverá percorrer para
alcançar suas metas. A tomada de uma estratégia por uma empresa deverá
direcionar o caminho a ser percorrido no seu passo a passo. Sua definição será
em função de todas as análises realizadas, objetivos pré-estabelecidos, metas
e posicionamento do produto a qual se deu à empresa. Conforme o exposto
serão apresentados alguns exemplos de campanhas publicitárias que foram
consolidadas no mercado internacional e nacional.
Uma campanha muito famosa no mundo foi elaborada pela
Dove (uma marca de produtos de higiene e cuidados pessoais da Unilever). A
Dove sempre traz campanhas inspiradoras com mulheres e uma delas foi:
Retratos da Real Beleza de Dove. Entendendo os problemas comuns que
mulheres enfrentam ao se enquadrarem num padrão de beleza, inatingível,
imposto pela sociedade, a empresa buscou uma campanha em que mulheres
deveriam descrever a si mesma. O desenho foi realizado por um desenhista
forense do FBI, este apenas as ouvia, sem vê-las; fazia os desenhos
separados por uma cortina. As descrições eram incríveis, pois as mulheres
enaltecem possíveis características indesejáveis e tinha uma visão de si
mesmas pouco positivas. Em seguida eram apresentados os desenhos de
como as mulheres se viam e como elas realmente eram e as diferenças eram
nítidas. Os desenhos reais mostravam uma beleza muito maior em relação aos
desenhos que elas se auto descrevem. A campanha trouxe como proposta
inspirar mulheres a enxergar a sua real beleza.
Uma das campanhas publicitárias mais famosas no mercado
de bebidas nacional foi em 1999 da Sukita. A campanha trouxe no comercial,
uma bela jovem tomando um refrigerante da marca, que ao entrar no elevador
passou a ser importunada por um senhor (carregando um saco de laranjas,
representando a concorrente). Para cortar conversa a jovem chamou o senhor
de “tio” pedindo para “apertar o 21”. O propósito da campanha era reforçar que
o consumidor de Sukita não bebia qualquer coisa.
Uma outra campanha marcante foi realizada nos 90: “Drogas
nem morto”. Essa tinha como foco alertar o público, principalmente jovens
contra o uso de drogas. A campanha foi protagonizada por diversos artistas
como a apresentadora Eliana e a atriz Ana Paula Arósio, dentre outros. A
campanha, além da mensagem de alerta, ficou registrada na época, pelo
cenário sombrio e obscuro que remetia o uso das drogas. Além da posição da
palma de mão (pare)- o slogan da Associação Parceria Contra Drogas.
 Entende-se que tais exemplos citados oferecem uma melhor
compreensão a respeito da definição e dos objetivos que permeiam uma
campanha publicitária seja ela empresarial ou institucional.

REFERÊNCIAS

DOVE. Retratos da Real Beleza de Dove. Disponível em:

https://www.dove.com/br/historias-Dove/campanhas/real-beauty-
sketches.html. Acesso em: 28 out. 2020.

FOLHA DE SÃO PAULO. Campanha antidrogas é lançada hoje em São

Paulo. Disponível em:
https://www1.folha.uol.com.br/fsp/1996/11/20/cotidiano/10.html. Acesso em 28
out. 2020.

FOLHA UOL. Campanha surpreende até criador. Disponível em:

https://www1.folha.uol.com.br/fsp/dinheiro/fi0612199911.htm. Acesso em: 28
out. 2020.

PORCEL. S. Campanhas publicitárias: o que é como ser criativo. 2020.

Disponível em: https://clickperola.com/campanhas-publicitarias/. Acesso em 28
out. 2020.

LUPETTI, M. Gestão estratégica da comunicação mercadológica. São

Paulo: Thomson Learning, 2007.

WAGNER, W. Aprenda todos os passos de uma campanha publicitária

inesquecível. Disponível em: https://hubcriacao.com.br/2018/11/05/aprenda-
todos-os-passos-de-uma-campanha-publicitaria-inesquecivel/. Acesso em 28
out. 2020.