Antecedentes da Publicidade

Manifestações Orais
Pregoeiros origem na ásia menor (Kerux – Grécia ; Praecos - Roma)
(A Metamorfosis de Apuleyo; Satiricón de Petronio; O Mercator de Plauto
Horácio descreve os pregoeiros como profissionais que levam multidões à volta das
mercadorias.
“Maças, senhoras, senhoras minhas”)

Manifestações Escritas
Grécia
Axones (placas de pedra ou madeira clara)
Kyrbos (cilindros de madeira)
Roma
Albas (espaços publicos para afixação de mensagens de interesse público)
Dipinti ou Programmata, Libellus (papiro colados nas paredes)

Representações Gráficos
Frescos pintados nas paredes exteriores das tabernas (Pompeia)
Forma de identificação dos estabelecimentos comerciais no mundo antigo
 Carácter mais
simbólico
Desenhos
Carácter mais
icónico

Informativos
Textos
Conotativos
 Idade Media

Icones

Pregoeiros
Sec. XIII e XIV: Xilografia
Sec. XV: Prensa Mecanica: Gutenberg (metalica); Laurens Coster (madeira)

Primeiras expressões :
folhetos
1454 – Calendário Turco
1461 - Conflito dos Bispos
1492 – Noticia da queda de um meteorito em Ensisheim
1496 – Folheto contra a sifilis , ilustado por Durero
1580 – folheto autopublicitário do esgrimista Michael Springenklee

Cartazes
1477 – O cartaz de William Caxton (livro sobre normas para a Pascoa)
1470 – Catalogo de livros do editor Peter Schoffer
1482 – Cartaz “grande perdão a nossa senhora” em Reims (1º cartaz ilustado)
1520 - Primeiro cartaz sobre teatro
No sec XVI o cartaz é, essencialmente , utilizado pelos governos para as suas
declarações oficiais.
Sec. XVIII – Cartazes que apresentam engenhosos recursos publicitários
(e.,g., Cartaz a guarda-chuva com diversos tipos de letra (1715); cartaz de
recrutamento militar francês em que um sargento convida-o a beber
1754 – Primeiro cartaz turistico (hotel em Basileia)
Pregoeiros e charlatões
(no sec. XVI e XVII são uma profissão)

Mural Comercial
(Logos e referências à actividade)

Imprensa
sec. XVI – surgimento e proliferação das Gazzetas
1625 – Mercurius Britanicus publica o 1º anuncio de produto (um livro)
1631 – Em França, Renaudot cria na sua gazeta uma pequena secção de anúncios

Revolução Industrial – o inicío?

A Publicidade impressa
Girardin – prensa a vapor
Senefelder – Litografia 1796 e 1826
1º maquina de fabrico de papel – 1799 (Luis Nicola Robert)
Prensa rotativa – 1814 “The Times”, Bauer.
Fotografia – 1839 , Niepce ou Daguerre
 ,
•1729 – Benjamin Franklin no nº1 da sua Pensylvania gazetta um anuncio de um sabão (ponto
vista do consumidor)
•1745 – General Advertiser (Inglaterra) – exclusivamente para anúncios (no final do sec
existem 4 em França)
- 1786 – William Taylor (londres) 1841 – V.B.Palmer (Filadélfia)
•Final sec. XIX - N.W. Ayer & Son – 1º agência de serviço completo
•1918 – O desenvolvimento da Propaganda vai gerar novas técnicas publicitárias
•Anos 20 e 30 – Publicidade criativa, Original e Artística. Os slogans perduram durante muitos
anos.
• Grande proliferação da Rádio e Cinema (agora sonoro)
•Anos 40 – 2ª guerra mundial – Grande desenvolvimento da propaganda (EUA e Alemanha),
posteriormente aplicado à Pub.
•Anos 50 – Início do grande desenvolvimento económico. Boom Publicitário nos países
desenvolvidos. Nielsen
•1957 – TELEVISÃO
•Anos 60 – Primeiros estudos regulares sobre meios e Pub.
•1969 – Gilbert Gross – Centrais de Compra