INSTITUCION EDUCATIVA MUNICIPAL LUIS EDUARDO MORA OSEJO

DISEO GRAFICO

Presentado por: HOLGER EFREN ANDRADE BENAVIDES holgerandrade@gmail.com Presentado a: JAIRO SEGUNDO INAGAN jairoinagan@gmail.com

San Juan de pasto 2011-2012

DISEO GRAFICO HISTORIA La definicin de la profesin del diseador grfico es ms bien reciente, en lo que refiere su preparacin, su actividad y sus objetivos. Aunque no existe consenso acerca de la fecha exacta en la que naci el diseo grfico, algunos lo datan durante el perodo de entreguerras. Otros entienden que comienza a identificarse como tal para finales del siglo XIX. Puede argumentarse que comunicaciones grficas con propsitos especficos tienen su origen en las pinturas rupestres del Paleoltico y en el nacimiento del lenguaje escrito en el tercer milenio a. de C. Pero las diferencias de mtodos de trabajo, ciencias auxiliares y formacin requerida son tales que no es posible identificar con claridad al diseador grfico actual con el hombre de la prehistoria, con el xilgrafo del siglo XV o con el litgrafo de 1890. La diversidad de opiniones responde a que algunos consideran como producto del diseo grfico a toda manifestacin grfica y otros solamente a aquellas que surgen como resultado de la aplicacin de un modelo de produccin industrial; es decir, aquellas manifestaciones visuales que han sido "proyectadas" contemplando necesidades de diversos tipos: productivas, simblicas, ergonmicas, contextuales, etc. estos primeros tipgrafos usaron) o Humanista, debido a la escuela filosfica predominante de la poca. Tras Gutenberg, no se vieron cambios significativos hasta que a finales del siglo XIX, especficamente en Gran Bretaa, se hizo un esfuerzo por crear una clara divisin entre las Bellas Artes y las Artes Aplicadas. CONCEPTO El diseo grfico es una profesin cuya actividad es la accin de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos sociales determinados. sta es la actividad que posibilita comunicar grficamente ideas, hechos y valores procesados y sintetizados en trminos de forma y comunicacin, factores sociales, culturales, econmicos, estticos y tecnolgicos. Tambin se conoce con el nombre de diseo en comunicacin visual, debido a que algunos asocian la palabra grfico nicamente a la industria grfica, y entienden que los mensajes visuales se canalizan a travs de muchos medios de comunicacin, y no slo los impresos.

Dado el crecimiento veloz y masivo en el intercambio de informacin, la demanda de diseadores grficos es mayor que nunca, particularmente a causa del desarrollo de nuevas tecnologas y de la necesidad de prestar atencin a los factores humanos que escapan a la competencia de los ingenieros que las desarrollan.1 Algunas clasificaciones difundidas del diseo grfico son: el diseo grfico publicitario, el diseo editorial, el diseo de identidad corporativa, el diseo web, el diseo de envase, el diseo tipogrfico, la cartelera, la sealtica y el llamado diseo multimedia, entre otros. FUNCIONES BASICAS DEL DISEO Y DISEADOR Las funciones generales del diseo son comunicar, decorar e identificar algo por medio del aportar significados al entorno en el que vivimos. El diseo grfico en la actualidad tiene una importancia fundamental en la transferencia de conocimientos, ya que sin diseadores creando maneras de comunicar algo visualmente, todo el conocimiento se transmitira de una forma oral. Es decir que el diseo grfico transforma un mensaje lingstico en una manifestacin grfica. Diseador: El rol que cumple el diseador grfico en el proceso de comunicacin es el de codificador o intrprete del mensaje.[7] Trabaja en la interpretacin, ordenamiento y presentacin de los mensajes visuales. Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para el contenido. Este trabajo tiene que ver con la planificacin y estructuracin de las comunicaciones, con su produccin y evaluacin. CAMPOS DE ACCION Como ya mencionamos en temas anteriores, el diseo se encuentra en todos lados y por lo tanto, tiene aplicacin en todos los mbitos visuales que nos podamos imaginar. Sin embargo, se puede dividir en 3 mbitos. Edicin: Diseo de todo tipo de libros, peridicos, y revistas. Publicidad: Diseo de carteles publicitarios, anuncios, folletos. Identidad: Diseo de una imagen corporativa de una empresa En todo proceso del diseo, el diseador requiere de tanta informacin como le sea posible obtener, ya sea del medio que lo rodea, de su cliente, de la

computadora, de diseos anteriores todo lo que pueda infiltrarse a su memoria para poder fundamentar su creacin. ELEMENTOS Existen diferencias y propiedades del fondo y la forma, las cuales se llaman claves perspectivas. Un diseador (sin importar su rama) puede realizar diseos sin conocimiento alguno sobre la materia, ya sea por gusto personal o por su sensibilidad a la creacin visual (talento) sin embargo conocer de estos principios le har ser un mejor diseador. En general se distinguen 4 grupos de elementos 1. 2. 3. 4. Elementos Conceptuales Elementos Visuales Elementos de Relacin Elementos Prcticos

A. Elementos Conceptuales Los elementos conceptuales son aquellos que estn presentes en el diseo, pero que no son visibles a la vista. Se dividen en 4 elementos Punto: Indica posicin, no tiene largo ni ancho, es el principio y el fin de una lnea. Linea: Es una sucesin de puntos, tiene largo, pero no ancho, tiene una posicin y una direccin. Plano: Un plano tiene largo y ancho, tiene posicin y direccin y adems esta limitado por lneas. Volumen: El recorrido de un plano en movimiento se convierte en volumen, tiene posicin en el espacio, esta limitado por planos y obviamente en un diseo bidemensional el volumen es ilusiorio. B. Elementos Visuales Por ejemplo cuando se dibuja una figura en el papel, esa figura esta formada por lineas visibles, las cuales no solo tienen un largo, sino que un ancho, un color y

claro una textura (definida por los materiales utilizados).Asi pues como ya han de suponer, los elementos visuales son: Forma: Todo lo visible tiene una forma, la cual aporta para la percepcin del ojo una identificacin del objeto. Medida: Todas las formas tienen un tamao. Color: El color se utiliza comprendiendo no solo los del espectro solar, sino asimismo los neutros (blanco, negros, grises) y las variaciones tonales y cromticas. Textura: Tiene que ver con el tipo de superficie resultante de la utilizacin del material. Puede atraer tanto al sentido del tacto como al visual. C. Elementos de Relacin Se refiere a la ubicacin y a la interrelacin de las formas en un diseo Direccin: La direccin de una forma depende de como esta relacionada con el observador, con el marco que la contiene o con otras formas cercanas. Posicin: La posicin de una forma depende del elemento o estructura que la contenga. Espacio: Todas las formas por mas pequeas que sean ocupan un espacio, el espacio as mismo puede ser visible o ilusorio (para dar una sensacin de profundidad) Gravedad: El efecto de gravedad no solamente es visual, sino que tambin psicolgica. Podemos atribuir estabilidad o inestabilidad a una forma o a un grupo de ellas. D. Elementos Prcticos Los elementos prcticos van mas all del diseo en si y como es de esperar son conceptos abstractos.

Representacin: Se refiere a la forma de realizar el diseo: puede ser una representacin realista, estilizada o semi-abstracta. Significado: Todo diseo conlleva conciente o subconscientemente un significado o mensaje. FORMAS BASICAS DE COMPOSICION En un diseo lo primero que se debe elegir son todos los elementos que aparecern en el, luego debemos distribuirlos, para colocarlos con el espacio disponible. Los elementos pueden ser tanto imgenes, como espacios en blanco, etc. Es muy importante, tener en cuenta de que forma situaremos estos elementos, en nuestra composicin, para que tengan un equilibrio formal y un peso igualado. En toda composicin, los elementos que se sitan en la parte derecha, poseen mayor peso visual, y nos transmiten una sensacin de avance. En cambio los que se encuentran en la parte izquierda, nos proporcionan una sensacin de ligereza. Esto tambin se observa, si lo aplicamos en la parte superior de un documento, posee mayor ligereza visual, mientras que los elementos que coloquemos en la parte inferior, nos transmitirn mayor peso visual. Actualmente no existe una composicin perfecta. Cada composicin depender de su resultado final, para todo ello, es necesario conocer todos los aspectos y formas para obtener un resultado con un cierto equilibrio. LA ESCALA Decimos que existe una escala cuando se da una relacin matemtica (proporcin) entre las dimensiones de distintos elementos. Una escala, por tanto, se puede representar mediante un nmero o una frmula. La escala normalmente se usa en cartografa, planos, mapas... para poder representar una medida proporcional al tamao real. Es cuando citamos, por ejemplo, este plano est en escala 1:10. Este concepto hace referencia a que,

para realizar el plano, se ha aplicado un factor de reduccin determinado (en este caso, dividir por diez), para poderlo dibujar en un lugar ms pequeo, sin que pierda sus proporciones. La seccin urea La regla o seccin urea es una proporcin entre medidas. Se trata de la divisin armnica de una recta en media y extrema razn. Esto hace referencia a que el segmento menor es al segmento mayor, como este es a la totalidad de la recta. O cortar una lnea en dos partes desiguales de manera que el segmento mayor sea a toda la lnea, como el menor es al mayor. El equilibrio en una composicin Cada forma o figura representanda sobre un papel se comporta como un peso, un peso visual, porque ejerce una fuerza ptica. Los elementos de nuestra composicin grfica pueden ser imaginados como los pesos de una balanza. Una composicin se encuentra en equilibrio si los pesos de los distintos elementos que la forman se compensan entre s. Este criterio se aplica principalmente al diseo global, es decir, a la disposicin de los elementos sobre la superfcie de trabajo. Normalmente se busca este equilibrio, aunque en alguna ocasin se provoca un desequilibrio intencionado para conseguir unos resultados especficos en un diseo. Definimos el equilibrio como una apreciacin subjetiva, en la cual, los elementos de una composicin no se van a desprender. En una composicin se puede conseguir el equilibrio a travs del uso de lneas y formas. Todos los pesos debern estar compensados para obtener el equilibrio ideal. Como medicin del peso de las formas y lneas que utilizamos en una composicin, se observa la importancia que tienen los objetos dentro del diseo o creacin que queremos representar, intentando equilibrar los elementos de mayor importancia con los de menor importancia, y los de mayor peso con los de menor. Clasificamos el equilibrio en dos tipos: simtrico y asimtrico

El equilibro simtrico se produce cuando al dividir una composicin en dos partes iguales, existe igualdad de peso en ambos lados. No se encuentran elementos que sobresalgan ms que el resto en importancia y peso. Un equilibrio es asimtrico cuando al dividir una composicin en dos partes iguales, no existen las mismas dimensiones en tamao, color, peso etc, pero existe un equilibrio entre dos elementos. En el equilibrio asimtrico, al ser desiguales los pesos a un lado y otro del eje, el efecto es variado. La asimetra nos transmite agitacin, tensin, dinamismo, alegra y vitalidad; en este tipo de equilibrio una masa grande cerca del centro se equilibra por otra pequea alejada del aquel. PROPORCION Y SIMETRIA Con las formas redondeadas, la proporcin y la simetra suelen combinarse, puesto que las formas perfectamente circulares tambin son simtricas. Por lo que las formas circulares parecen ser menos potentes que las formas oblongas, pero crean impresiones de armona que resuenan con suavidad y perfeccin. Evidentemente el tamao de un elemento en relacin con el resto de los elementos que coloquemos en el espacio grfico tambin tendr diferentes significados. Las formas grandes, altas o anchas, suelen ser percibidas como potentes o fuertes, mientras que las formas pequeas, cortas o finas, nos parecen delicadas y dbiles. La interpretacin del tamao, ms que de las dems dimensiones de la forma, vara sorprendentemente segn las culturas y los pases. En occidente, la pequeez se percibe como falta de talla humana, sin embargo en el oriente, lo grande se suele percibir como raro y aparatoso. Todos los elementos visuales tienen capacidad para modificarse y definirse unos a otros, este proceso se llama escala: el color es brillante o apagado en yuxtaposicin con otros valores, asimismo no puede existir lo grande sin lo pequeo. Pero incluso cuando establecemos lo grande a travs de lo pequeo, se puede cambiar toda la escala con la introduccin de otra modificacin visual, por ejemplo en relacin con el campo visual o el entorno.

EQUILIBRIO Y MOVIMIENTO Unidad y variedad son los conceptos que nos guan en el anlisis de la funcin que cumple la organizacin visual en el diseo. La variedad, por su misma naturaleza, no se presta a la generalizacin. Los tres puntos que establecimos al definirla constituyen casi todo lo que

podemos decir al respecto. Adems, debemos estudiar el problema en el contexto de diseos especficos. Tal estudio es importante, ya que de la imaginacin y la sensibilidad con que encaramos la variedad depende en gran medida la calidad de nuestro trabajo. La idea de unidad, por el contrario, debe desarrollarse ms acabadamente. La unidad se logra por medio de la estrecha trama orgnica de relaciones funcionales, visuales y expresivas que hacen de nuestro diseo algo nico y autocontenido. La organizacin figura-fondo y el agrupamiento de figuras constituyen importantes factores, pero forman parte de toda percepcin. Para darles la cualidad de unidad en nuestros diseos, necesitamos una idea ms exacta de la naturaleza de tal cualidad. TEORIA DEL COLOR En el arte de la pintura, el diseo grfico, la fotografa, la imprenta y en la televisin, la teora del color es un grupo de reglas bsicas en la mezcla de colores para conseguir el efecto deseado combinando colores de luz o pigmento. La luz blanca se puede producir combinando el rojo, el verde y el azul, mientras que combinando pigmentos cian, magenta y amarillo se produce el color negro. El crculo cromtico El crculo cromtico suele representarse como una rueda dividida en doce partes. Los colores primarios se colocan de modo que uno de ellos est en la porcin superior central y los otros dos en la cuarta porcin a partir de esta, de modo que si unimos los tres con unas lneas imaginarias formaran un tringulo equiltero con la base horizontal. Entre dos colores primarios se colocan tres tonos secundarios de modo que en la porcin central entre ellos correspondera a una mezcla de cantidades iguales de ambos primarios y el color ms cercano a cada primario sera la mezcla del secundario central ms el primario adyacente. Los crculos cromticos actuales utilizados por los artistas se basan en el modelo CMY, si bien los colores primarios utilizados en pintura difieren de las tintas de proceso en imprenta en su intensidad. Los pigmentos utilizados en pintura, tanto en leo como acrlico y otras tcnicas pictricas suelen ser el Azul de Ftalocianina (PB15 en notacin Color Index) como Cyan, el Magenta de Quinacridona (PV19 en notacin Color Index) y algn Amarillo Arilida o bien de Cadmio que presente un tono amarillo neutro (existen varios pigmentos vlidos o mezclas de ellos utilizables como primarios amarillos). Varias casas poseen juegos de colores primarios recomendados que suelen venderse juntos y reciben nombres especiales en los catlogos, tales como "Azul primario" o "Rojo primario" junto al "Amarillo primario" pese a que ni el azul ni el rojo propiamente dichos son en

realidad colores primarios segn el modelo CMY utilizado en la actualidad. No obstante, como los propios nombres dados por los fabricantes a sus colores primarios evidencian, existe una tradicin todava anclada en el modelo RYB y que ocasionalmente se encuentra todava en libros, y cursos orientados a aficionados a la pintura. Pero la enseanza reglada, tanto en escuelas de arte como en la universidad, y los textos de referencia importantes ya han abandonado tal modelo hace dcadas. La prueba la tenemos en los colores orientados a la enseanza artstica de diferentes fabricantes, que sin excepcin utilizan un modelo de color basado en CMYK, que adems de los tres colores primarios CMY incluyen negro y blanco como juego bsico para el estudiante.