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Modelo para blog post de Guia

Completo
Bigode: neste parágrafo você deve sintetizar o tema de forma a ser uma rápida
resposta à proposta do post. A intenção aqui é conquistar o Feature Snippet para a
palavra-chave desejada. Explicamos tudo sobre o bigode e feature snippets nesse
artigo.

Nesse modelo de post vou passar as instruções básicas para você conhecer o processo de
produção de um post no formato Guia Completo.

Um guia completo tem que abordar um assunto por todos os ângulos possíveis, portanto
não conseguirei te dar especificidades sobre o tema do seu guia completo. A ideia aqui é
entender o que não pode faltar se você quer destrinchar um tema em seu blog post.

Use este post como uma forma, adaptando de acordo com o assunto do seu próprio guia.

Ressalto a importância da introdução para os posts de Guia Completo.

É nesta parte do post que você alinha expectativas com o leitor, reafirmando o que ele vai
encontrar no resto do post e garantindo que ele esteja na mesma página em termos de
tema e formato de conteúdo.

Neste post, você vai aprender:

● O que é um post de Guia Completo?
● Por que fazer um post de Guia Completo
● Como organizar um post de Guia Completo
● Elementos essenciais para um Guia completo

Sua introdução deve falar brevemente sobre o tema do guia, e já fazer uma ponte para uma
definição mais estruturada do tema:
O que é um post de Guia Completo?
O que nos leva ao primeiro intertítulo do nosso modelo de post. Esse é o momento de
explicar melhor o tema tratado, com definições e diferenças para temas próximos.

Então vamos lá: um Guia Completo é um formato de post (ou material rico), em que um
tema é tratado de forma ampla, normalmente com uma sequência de instruções de
como fazer algo ou entender um tópico.

Apesar de poder ser instrutivo, o post de guia completo se difere do post de tutorial pois
aborda um lado mais conceitual e completo. Os posts de tutorial seguem uma linha mais
direta e prática.

Guias completos tem, por característica, um número grande de palavras. Isso é

consequência da forma completa como o tema é tratado, e essa é uma das grandes
diferenças deste modelo de post para outros.

Por destrinchar um tema por completo, posts de guia completo são uma ótima escolha para
quem busca ranquear para uma palavra-chave específica.

Por que fazer um post de Guia Completo

Uma vez que você já abordou a definição, é o momento de mostrar o valor do tema para o
leitor, e dar a ele argumentos pelos quais ele deveria investir tempo para fazer ou aprender
o tópico proposto.

A melhor forma de fazer isso é através de uma lista, mas aproveito a deixa para lembrar
que cada intertítulo deve ter uma introdução, mesmo que ele venha a conter intertítulos
próprios.

Mas afinal, por que ter posts no formato de guia completo em seu blog?

Ser a referência em um tema

Afinal, se você vai realmente produzir um conteúdo completo, com uma visão detalhada de
um tópico, é de se esperar que isso te coloque em um lugar de especialista de mercado.

Quem ler seu post vai perceber que você tem uma base de conhecimento respeitável, e vai
terminar a leitura com a sensação de que pode confiar nas informações que vierem
do seu blog.

Isso é um incentivo para que você vá fundo nas pesquisas e entenda tudo sobre o tópico do
seu guia completo.

Ranquear bem no Google

Como abordamos no post base sobre como produzir um blog post, conteúdos mais
extensos, como é o caso de guias completos, tendem a receber mais visitas
orgânicas, mais compartilhamentos em redes sociais e mais links. Todos fatores muito
importantes para o ranqueamento no Google.

Se você pesquisar por “marketing digital” no Google, vai encontrar um guia completo da
Rock Content em primeiro lugar. Estamos falando de uma das palavras-chave mais
importantes e concorridas no meio do marketing, e estar na primeira página já é muito difícil.

Para chegar ao primeiro lugar, desenvolvemos o post mais completo sobre o tema,
com mais de 10.000 palavras, vídeos, imagens, links e muita escaneabilidade.

Existem vários fatores de ranqueamento e o maior post nem sempre vai ser o primeiro. O
que o Google procura é um artigo que atenda ao leitor, mas no caso de temas complexos,
muitas vezes isso exige posts longos.

Como organizar um post de Guia Completo

Agora que você já mostrou valor, é hora de aprofundar e abordar as particularidades do
tema do seu guia.

No caso deste post, vou mostrar como a organização dos intertítulos é importante para
montar o panorama de seu guia e ranquear em mecanismos de busca.

Este post é constituído de 5 intertítulos principais (ou h2):

● O que é um post de Guia Completo?
● Por que fazer um post de Guia Completo
● Como organizar um post de Guia Completo
● Elementos essenciais para um Guia completo
● Sua vez!

Os dois primeiros são praticamente obrigatórios em guias completos. A definição e razão

pela qual o leitor deve se preocupar com o tema são etapas importantes para quem quer
aprender tudo sobre um assunto, e constam em grande parte dos posts nesse modelo.

Os dois últimos são pensados especificamente para esse tema, e tem como objetivo passar
as informações vitais para quem procura aprender sobre e desenvolver um guia completo.

Vamos analisar outro guia completo e seus intertítulos. No nosso guia completo sobre email
marketing, temos 8 intertítulos principais:
● O que é email marketing?
● Por que utilizar email marketing?
● Qual o papel do email marketing na sua estratégia de marketing?
● Quais tipos de email sua estratégia precisa ter?
● Como começar: ferramentas e templates
● Construindo uma lista de emails
● Dicas para escrever emails incríveis
● Como levar sua estratégia para o próximo nível?
Perceba que após um início igual ao deste post, os intertítulos passam a abordar as
peculiaridades do email marketing.

Também é importante ressaltar como cada um desses intertítulos atende a uma dúvida
central de uma estratégia de email marketing.

Se, por exemplo, alguém busca dicas para melhorar a qualidade de seus emails, pode
encontrar esse post. Falamos mais disso no nosso post sobre como chegar a primeira
posição do Google.

Elementos essenciais para um Guia completo

Como já ficou claro, é preciso sair do lugar comum se você quiser produzir um guia
completo de destaque. Mas apenas reunir informações e escrever um post enorme não te
garante sucesso.

Isso porque você não está escrevendo um capítulo de enciclopédia, está produzindo um
conteúdo para a web.

Quando falamos de conteúdo para a Web, é necessário ir além de conteúdo e pensar em

elementos visuais e estruturais que garantem a melhor experiência para os leitores e
para as ferramentas de busca.

E quais são esses elementos?

Links
Um dos principais fatores de ranqueamento para ferramentas de busca, os links são a
indicação de qualidade e relevância para páginas da web.

Um bom guia completo tem que linkar para páginas do seu domínio e também de outros
domínios, mas a regra é: todo o conteúdo linkado tem que entregar muito valor ao
leitor.

Busque partes do seu texto em que o leitor pode se interessar por aprofundar em um tópico
que seu guia não aborda totalmente. O link será uma extensão lógica desse tópico.

Se você tiver outros conteúdos em seu blog, procure aqueles que abordam temas que
esbarram no tema do seu guia completo. Eles são uma boa oportunidade para colocar um
link apontando para seu guia.

Para aprender mais sobre links e como construir autoridade digital para seu guia,
recomendo a leitura desse artigo.

Escaneabilidade
Escaneabilidade é o que diferencia um bloco de texto de um artigo fácil de ler e absorver
informações.
Abaixo você encontra o mesmo conteúdo, apresentado em dois formatos diferentes:

Nem preciso dizer em qual deles a leitura e absorção do conteúdo é mais fácil, certo?

Como bem demonstrado no exemplo acima, parte de uma aula do Vitor Peçanha no
Youtube, a escaneabilidade é determinante para manter o leitor em sua página e entregar a
mensagem que ele busca.

Recomendo ler nosso guia completo a respeito, para entender melhor como garantir que
seu texto seja escaneável.
Imagens, vídeos e gifs
Mais uma forma de melhorar a absorção do seu conteúdo, usar fotos, vídeos e gifs vai
deixar seu texto mais leve e fluido.

Claro, você não quer poluir seu texto com fotos a cada parágrafo, mas a quantidade certa
de recursos de mídia vai deixar seu guia completo mais leve e didático. Faça um teste, você
vai ver!

Pontos de Conversão
Você pesquisou muito, escreveu o melhor conteúdo sobre um tema, ganhou posições no
Google e finalmente está surfando a onda das visitas orgânicas. Mas se você não tem
uma estratégia para transformar esses visitantes em leads e mqls, está
desperdiçando todo seu esforço!

Acontece que uma pessoa que caiu em seu post em busca de mais informações vai ter
dúvidas em alguns dos tópicos abordados. Isso é natural e representa também uma grande
oportunidade de fazê-la caminhar no funil de vendas.

Ofereça outros conteúdos seus em troca de informações estratégicas para seu negócio.
Isso pode ser feito em um blog post com:
● Banners
● Links em texto
● Oferta do material em pdf
● Oferta do material em template
● Hello Bar

Lembre que a palavra de ordem é relevância! Sua taxa de conversão vai melhorar a
medida que você entender quais materiais realmente vão ajudar seu leitor.

Exemplo: no nosso guia completo sobre análise SWOT, percebemos uma oportunidade de
melhorar nossa conversão e geração de contatos. O conteúdo explica em detalhes como
fazer uma análise swot, mas ficava nisso.
Como a maioria das pessoas que acessa esse conteúdo quer fazer uma análise em sua
própria empresa, desenvolvemos um template de análise swot, e disponibilizamos
para download, em troca do email do leitor.

Com isso aumentamos a taxa de conversão desse post, e temos uma fonte constante de
aquisição de contatos!

Sua vez!
Agora que você entendeu tudo sobre como ter o melhor guia completo do mercado, chegou
a hora de botar a mão na massa.

Faça uma cópia desse docs, e modele seu guia completo com essas instruções. Se tiver
dúvidas, entre em contato conosco :)