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Gere leads sem dor de cabeça
Como última dica, saiba que quando o texto estiver assim, quer dizer que ele é um
link para uma página externa que vai ajudar você a aprofundar o conteúdo. Sinta-se à
vontade para clicá-lo!
Boa leitura!
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Gere leads sem dor de cabeça
Índice
Introdução …………………………………………………………………………………………….……………………………….……..4 Modelos de contratos ………………..……………………………………...…………………………………………...….…...18
Diagnóstico / Fale com um especialista / Avaliação Gratuitas ………………………...……………..14 Fale com um vendedor/consultor …….…………………………...…………………………………….……..………...24
Templates ……………………………………………………………………………………………………………………...…………..16
Conclusão …………………………………….….…………………………...…………………………………...………...…..……...25
Planilhas ……...…………………………………………………………………………………………...………………………….…….17
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Gere leads sem dor de cabeça
Introdução
Gerar vendas com Marketing Digital é com certeza para compartilhar com seu público? Que boas ferramentas que podem te ajudar e otimizar seu
um dos grandes objetivos de quem embarca no práticas, conselhos ou ferramentas te ajudam no tempo no meio do caminho (você pode, sim, criar
mundo do Inbound Marketing. O primeiro passo dia-a-dia? Por que não disponibilizar isso para seus templates sozinho).
dessa nova jornada, então, é criar conteúdo visitantes? O conteúdo deste guia foi separado em Topo, Meio e
relevante para atrair visitantes e gerar Leads. A O objetivo deste guia é mostrar pra você que é Fundo de funil - assim você consegue ver todas as
princípio, mesmo essa primeira tarefa pode parecer possível, sim, gerar Leads e Vendas sem ter na sua opções que pode explorar no seu negócio e focar
um desafio: você pode não ter experiência com equipe um designer ou redator profissional. Você onde tiver mais necessidade: se na atração de
criação de textos, pode não ter um designer alocado pode ser técnico e especialista em seu assunto e, visitantes, se na nutrição de Leads ou se no
para auxiliá-lo e talvez nem saiba por onde começar. mesmo assim, fazer Marketing de qualidade. fechamento de vendas. A maioria dos exemplos que
traremos aqui você provavelmente já tem na sua
A boa notícia é que, apesar de requerer, sim, um Para ajudar você a alcançar suas primeiras vitórias e empresa, e talvez só não esteja vendo a
pouco de trabalho, a geração de Leads não envolve, movimentar seu funil de vendas, criamos um passo oportunidade de usá-los para gerar Leads.
necessariamente, a produção intensa de conteúdo. a passo de diversas iniciativas que não demandam
Há, com certeza, formas de usar materiais que você muito tempo e esforço e mesmo assim, geram Por último, lembre-se que o quanto antes você
já tem - mas talvez não saiba! - para converter seus ótimos resultados. Para ilustrar nosso ponto, você começar a criar conteúdo, melhor. Será cada vez
visitantes e alguns caminhos um pouco menos verá exemplos para diversos segmentos (se você mais difícil para um concorrente seu se estabelecer
custosos que talvez você ainda não esteja acha que seu segmento é muito específico para e tornar-se uma referência. Assim, sugerimos que
explorando. produzir conteúdo, será surpreendido!), exemplos de você leia esse guia com seu site aberto, pronto para
Pense com você mesmo: você entende do seu Landing Pages feitas no RD Station para inspirar por a mão na massa. Afinal, terminar de ler sem ter
produto, entende do seu mercado e sabe como você (e são mais fáceis do que você imagina) e tido alguma ideia para colocar em prática na sua
entregar sucesso aos seus clientes. O que você tem exemplos de empresa - nós desafiamos - será impossível.
de legal
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Topo de Funil
Opções para atrair visitantes e transformá-los em Leads
Caso você queira apenas obter o contato de pessoas que compõem seu
público-alvo, para nutri-las futuramente, você pode oferecer um produto que não
seja o que você oferece, mas que seja de interesse desse público.
Ferramentas auxiliares
Na Landing Page você irá captar o nome dos participantes e suas informações,
como email e, no caso de um concurso cultural, até a própria resposta. Você
poderá exportar a lista de contatos do próprio RD Station, e aí é só escolher ou
sortear o ganhador.
Exemplo
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Cupons de oferta
Para divulgar, coloque banners, chamadas ou CTAs
Cupons de oferta são uma ótima maneira de gerar
nas páginas do seu site. Uma pessoa que navega
Leads e vendas fazendo uma oferta de tempo
pelo seu site, ao se deparar com uma chamada de
limitado, gerando o interesse imediato do público
um cupom que dá direito a 30% de desconto para
em consumir o produto ou o serviço. Além de
compras realizadas nos próximos 7 dias sentirá
diminuir o ciclo de vendas temporariamente, já que o
muito mais urgência e vontade de fechar a compra
desconto cria urgência das pessoas, o cupom faz
do que se esse cupom nunca estivesse lá em
com as pessoas de fato consumam o produto,
primeiro lugar.
podendo decidir, por elas mesmas, se voltariam a
consumi-lo pelo preço integral no futuro. Se a
Quando utilizar?
experiência for positiva, é bem possível que uma
re-compra venha a acontecer.
Cupons de desconto podem ser usado em
segmentos variados, dependendo da estratégia de
Para disponibilizar cupons por uma Landing Page,
negócio adotada. Geralmente descontos são
Neste exemplo, o Clã da Pizza, pizzaria de Rio Claro, em São Paulo, você pode tanto criar um voucher (pode ser num
oferecidos para produtos em que o visitante já vê
gerou mais de R$ 3.000,00 de receita em apenas 1 mês, documento de word mesmo) a ser apresentado no
valor, não necessitando de uma página dedicada
disponibilizando um cupom de desconto para pedidos realizados de momento da compra ou utilizar um código de
para a descrição do produto. Uma Landing Page
segunda a quinta-feira - os dias de menor movimento da pizzaria. As desconto para seu site. Ele pode ser enviado direto
simples, com uma imagem da oferta e um
informações de datas e benefícios do cupom estão bem claras na para o email do Lead que converter, o que fará com
formulário já é o suficiente para criar esse
Landing Page, o que ajudou a taxa de conversão a chegar a 78%, um que o Lead de fato preencha a Landing Page com
sentimento de urgência.
número bastante alto. seu email válido.
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Quando utilizar?
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Se você tem uma agência de viagens, por exemplo, disponibilize O bônus ficou por conta do desafio lançado ao público:
um checklist do que levar na mala para uma viagem de férias quem estivesse participando e pintando seu foguete era
para a praia, ou para a neve, por exemplo. Muitas pessoas, convidado a compartilhar a arte nas redes sociais,
principalmente com pouca experiência em viagens, não fazem mostrando sua evolução nos estudos. A campanha foi um
ideia do que colocar na mala nessas ocasiões - e uma ajuda cai sucesso, com pessoas participando e recomendando o
como uma luva! material. O resultado foi a geração de cerca de 7000
Leads, só nessa campanha.
Se você dá aulas à distância, pode disponibilizar um checklist
para planejamento de estudos dos seus alunos. Se você tem um O case completo pode ser visto aqui.
escritório de advocacia, pode disponibilizar um checklist de
documentos necessários para entrar com pedidos de A Landing Page do checklist pode ser vista na próxima
aposentadoria, por exemplo. Se tem uma empresa de eventos página
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Meio de Funil
Opções para instigar seus Leads a considerar uma compra
Diagnóstico / Fale com um especialista / Avaliação Para o segmento de saúde, um exemplo são avaliações
Gratuitas físicas gratuitas, que podem ser ofertadas por
academias ou Personal Trainers.
Oferecer Diagnósticos na sua Landing Page é uma boa
forma de mostrar que você é especialista no assunto. É uma oferta simples, que requer apenas 30 minutos ou
Ao mesmo tempo, é uma oportunidade de fazer um 1 hora do seu tempo, para cada Lead, e o mais
gancho e reforçar problemas atuais e oportunidades de interessante, não é algo difícil pra você fazer, já que pode
alavancagem que o Lead pode ter. ser um trabalho rotineiro da sua Equipe de Vendas. É
legal ressaltar que, nesse momento, são Leads
Por exemplo, se você possui uma Agência de Marketing extremamente qualificados que estão em um ponto
Digital, você pode mostrar ao Lead que seu muito mais próximo de compra. Ou seja, pode ser uma
posicionamento online é fraco, que ele não está ótima oportunidade de manter uma aproximação maior
rankeado para as principais palavras-chave e que sua com o seu Lead e deixá-lo mais confortável sobre seus
taxa de conversão é baixa em relação ao mercado. serviços e produtos.
São problemas que o Lead possui e que você resolve, É importante, nessa oferta, não tentar vender o seu
sendo interessante para ambos. Você terá uma produto. Seu grande objetivo aqui é ajudar o Lead.
oportunidade de mostrar seus conhecimentos, e seu
Lead poderá aprender e vislumbrar caminhos mais
eficientes para o seu negócio.
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Templates
Quando utilizar?
Templates são layouts prontos, e podem ser de
praticamente qualquer coisa: um template de uma Se você é uma empresa de software de
Landing Page, um template de convites de contabilidade, pode disponibilizar um template de
aniversários ou casamentos, um template de apresentação de resultados contábeis. Se é uma
apresentação no PowerPoint… empresa de criação e design, pode disponibilizar
templates de cartazes, convites ou ilustrações que
Se você pensar na infinidade de templates possíveis sua equipe criou para uso interno, por exemplo. Se
de se criar, verá que qualquer segmento de negócio você é uma empresa de eventos e sua equipe utiliza
usa seus próprios templates. Isso significa que, um calendário para organizar as datas, pode ofertar
muito provavelmente, você tem algum template que o template do calendário para o seu público. As
usa ou cria na sua empresa e que pode ser aplicações são diversas.
disponibilizado para o seu público.
Os templates podem ajudar seu público a resolver
Eles são facilmente construídos, basta padronizar a um problema pontual, como uma apresentação que
criação para que qualquer outra pessoa possa está por vir na empresa ou um convite para a
adaptá-lo ao seu negócio. Imagine problemas que o próxima festa de aniversário de um familiar, mas são
A RD tem um material com seu público-alvo pode estar querendo resolver e que importantes porque, além de resolver o problema,
templates de eBook criados pela nossa você já resolveu antes, utilizando um modelo pronto fazem com que o Lead lembre da sua empresa no
equipe de design. Como eBooks são ou que você criou. futuro, incentivando uma venda se a primeira
conteúdos que criamos frequentemente, o experiência foi de fato positiva.
template pronto virou uma simples mas
ótima ideia de material para disponibilizar.
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Planilhas
Quando utilizar?
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Modelos de contrato
Quando utilizar?
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Fundo de Funil
Opções para auxiliar seus Leads na decisão de compra
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Quando utilizar?
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Pedido de orçamento
Quando utilizar?
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Fale com um vendedor/consultor A RD tem uma página exclusiva para visitantes que
queiram conversar com um de nossos consultores
Por fim, uma das ideias mais fáceis de se colocar para saber como o Marketing Digital e o RD Station
em prática por meio de uma Landing Page e que se adaptam à realidade de cada empresa em
pode gerar muitas levantas de mão: uma página de especial. É uma das páginas que consideramos uma
“Fale com um vendedor/consultor”. Pessoas que “levantada de mão”: Leads que chegam por meio
estiverem realmente interessadas no seu produto ou dela são automaticamente marcados como Lead
serviço buscarão um contato com alguém da sua Qualificado e enviados para um de nossos
empresa para que possam esclarecer eventuais consultores, para que entrem em contato.
dúvidas, entender melhor meios de pagamento ou
como funciona o produto ou serviço em questão.
Quando utilizar?
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Conclusão
Como você viu nessas páginas, disponibilizar um estar esquecidos e dê uma repaginada neles: veja os movimento, encaminhando, aos poucos, os
conteúdo para gerar Leads pode ser mais fácil do que fazem sentido, os que não precisam estar ali e consumidores pela jornada de compra. Um Lead
que se pensa. O segredo, muitas vezes, é olhar para verifique que você está recebendo e monitorando que busca uma solução para um problema
dentro da empresa, para o que já se faz, e utilizar todos esses contatos que preenchem seus específico pode encontrar a resposta no seu
esses recursos que já existem. formulários. produto. Um Lead em dúvida sobre a solução que
Além disso, olhe para o trabalho que você e sua você oferece, ao preencher um formulário para
É claro que, se você investir tempo e alocar pessoas equipe já fazem e se questione sobre o que vocês já conversar com um consultor, pode muito bem, ao
na sua equipe que possam escrever posts, montar usam no dia a dia que poderia auxiliar ou interessar fim da conversa, fechar uma compra.
eBooks e desenvolver ferramentas úteis para o seu seus visitantes. Muitas vezes um modelo de Portanto, chegou a hora de arregaçar as mangas e
público, o retorno será ainda maior. Você pode até contrato bastante utilizado pela empresa pode de colocar a mão na massa. Qualquer empresa, de
contratar uma empresa especializada em produção ajudar seus potenciais clientes a considerar uma qualquer segmento, pode começar a gerar Leads
de conteúdo, se não quiser alocar uma equipe nesse solução de compra, ou uma página para que as sem fazer disso um obstáculo intransponível. Não é
momento. Mas isso não significa, de forma alguma, pessoas peçam orçamento pode evitar que elas um bicho de sete-cabeças. Muitas vezes os
que sem esse investimento você nunca poderá dar o busquem informações em outros lugares, muito resultados só dependem de um primeiro passo, que
start na geração de Leads da sua empresa. provavelmente concorrentes do seu negócio. demanda muito menos suor do que você imagina.
A geração de Leads no topo, no meio e no fundo do
O primeiro passo, aliás, deve ser sempre o mais funil permite que esse mesmo funil esteja em
simples: revisite formulários do seu site que possam constante
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seus negócios.
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